如何做好新闻发言人
我国新闻发言人存在的问题和对策以钱云会事件为例
我国新闻发言人存在的问题和对策以钱云会事件为例引言新闻发言人作为连接政府和媒体以及公众之间的重要角色，承担着传递信息、解释政策、回应舆论等任务。
然而，我国新闻发言人存在一些问题，特别是在应对突发事件、危机公关等方面。
本文将以钱云会事件为例，探讨我国新闻发言人存在的问题，并提出相应的对策改进。
问题一：信息透明度不足在钱云会事件中，信息的透明度是问题的一个核心。
新闻发言人未能及时提供相关信息，导致公众对事件的认知存在不确定性和猜测，进而引发了舆论的不稳定。
这种情况在我国的其他突发事件中也不鲜见。
原因之一是新闻发言人在面对复杂事件时，对信息的筛选、整理和传递过程存在瑕疵。
对策一：建立健全信息发布机制为了提高信息的透明度，应当建立健全信息发布机制。
政府应当设立专门的信息发布部门或机构，负责突发事件的信息收集、整理和发布工作。
同时，明确责任分工，制定流程和规范，确保信息的准确性和及时性。
对策二：加强新闻发言人的培训新闻发言人应当接受专业的培训，提高信息筛选、整理和传递的能力。
培训内容应包括危机公关、舆情分析等相关知识，以帮助他们更好地应对突发事件，提高信息透明度。
问题二：应对危机能力有限在钱云会事件中，新闻发言人的应对危机的能力显得有限。
他们未能有效地控制舆论场，缺乏相应的危机处理手段和应对策略。
这也反映出我国新闻发言人在危机公关方面的薄弱之处。
对策一：建立危机应对手册政府可以建立危机应对手册，明确危机发生时的相应流程和策略。
这个手册可以包括如何进行舆论引导、如何进行公众道歉和补偿等具体措施，以帮助新闻发言人在危机时刻更好地应对。
对策二：加强危机公关团队建设政府和相关部门应当加强危机公关团队的建设，确保团队成员具备应对危机的能力和经验。
团队成员应当包含来自不同领域的专家，以提供全面的咨询和建议。
问题三：缺乏媒体沟通和互动新闻发言人在钱云会事件中缺乏与媒体的沟通和互动，造成了信息的不对称。
新闻发言人应该主动与媒体进行沟通，及时回答他们的问题，以减少信息传递中的偏差和误解。
通讯员应当好“新闻发言人”
为 “ 闻 宣传 先进个 人 ” 新 。去年 底 ， 我 这 个战 士 “ 闻 发 言 人 ” 在 部 队领 新 还 导 的关 爱下 ，晋 选 为四级 警 士长 ， 部
队领 导和 组 织 的关 怀 ， 更加 坚定 了我
当好 “ 闻发 言 人 ”的信 心 。 新 责 任 编 辑 ： 吕俊 平
作 为 部队 通 讯 员 ，这 个 时候 就
要 积极 当好 “ 闻发 言人 ” 新 ，在 保 守 军 事 秘 密 的 前提 下 ，积 极 为地 方媒
体 提 供 必 要 的 支 持 ， 主 动 通 报 有 关
新 闻稿 件 ，到 报 社 送 稿 件 ，媒 体 的 编 辑 记 者 常 常 把 通 讯 员
员 ，不 光 要 写好 新 闻稿 件 ，还 以免发生群 体落水 事件 。
在 现 场 情 况 格 外 复 杂 的情 况下 ，官 兵 们 克服 重 重 困 难 进 行 施 救 。４名
活 等情 况 向他 们 进 行 通 报 。为 了 掌 握 第一 手 资 料 ，我 还 以 执 勤 哨 兵 的 身份 ，深 入 执 勤 一 线 参 与 执 勤 和采
官兵 身 系背包 绳跳 入冰 冷 的湖 水 中 ， 成 功 将 轻 生 女 孩 救起 。事 后 ，现 场 群 众 纷 纷 向 驻 地 媒体 报 料 ，称 赞 武
警 官 兵 见 义 勇 为 的行 为 。 可 第 二天
即 推荐 给 相 关 部 门 ，使 稿 件 很 快得 以见 报 ，编 辑 部 还 特 意 为 我 采 写 的 通 讯 《 运 执 勤 手 记 》 在 一 版 刊登 春
当作其所在 单位 的 “ 新
白宫新闻发言人发言稿
白宫新闻发言人发言稿
尊敬的记者们，大家好：
我很高兴能够在这里和大家见面，我是白宫新闻发言人。
在这个重要的时刻，我感到非常荣幸能够担任这样一个重要的职责。
我将竭尽所能，全力以赴地履行我的职责，为大家发布最新、最真实的消息。
首先，我想再次感谢大家的到来。
作为白宫新闻发言人，我将尽最大努力向大家传达真实、准确、及时的信息。
我深知，作为白宫的代表，我肩负着沉重的责任。
我将时刻牢记自己的使命，为大家带来最新的消息和政策动态。
我们身处一个充满挑战的时代，全球各地都在发生着许多重要事件。
白宫作为美国政府的中心，将会在各个方面发挥重要作用。
我将与我的团队一起，全力以赴地履行我们的职责，为大家提供最新的政府消息和政策动态，让大家了解到更多真实的情况。
当前，全球疫情依然严峻，美国也在不断努力应对这一挑战。
作为白宫新闻发言人，我将会向大家及时通报最新的疫情形势，政府的防疫措施和政策动态，希望大家都能够做好自身的防护，共同抗击疫情。
此外，关于贸易、外交、国内政策等方面的信息，我也会在第一时间向大家通报。
我们将保持透明，我们将尽可能提供信息，希望能够让大家更好地了解政府的政策和决定。
最后，我想再次感谢大家的到来。
作为白宫新闻发言人，我将尽最大努力履行自己的职责，为大家提供最真实、最及时的信息。
谢谢大家！
我会接受记者们的提问，希望能够给大家满意的答复。
感谢！。
如何当好企业新闻发言人
如何当好企业新闻发言人作者：郝幸田来源：《企业文明》2010年第08期企业新闻发言人是传播和维护企业形象的信息管理者、也是企业危机公关的核心人物,现正成为现代企业管理的新角色。
企业作为国民经济的重要基础产业,关系经济社会发展和千家万户,时刻被社会大众和媒体所关注,也离不开社会大众和媒体的支持与监督。
近年来,我国企业的新闻发言人制度在政府新闻发言人制度的带动下蹒跚起步,但并不健全,很多只是流于形式,既不专业也不系统,多数企业对企业新闻发言人认识不到位,甚至于错位,并没有真正发挥新闻发言人的作用。
因此,只有准确认识企业新闻发言人的定位、意义及其功能,才能在现代企业改革发展中更好地发挥企业新闻发言人的重要作用。
企业新闻发言人到底是干什么的?究竟给企业起到什么作用?笔者通过研究一些企业的公关得失,悟出一点拙见,希望能对企业发展有益。
作用定位经济全球化下企业的生产经营与广大公众发生着千丝万缕的联系。
因此,有关企业的信息传播就显得至关重要。
作为现代企业制度建设中的重要组成部分,新闻发言人制度在西方一些发达国家已经相当普遍,大中型企业,尤其是跨国公司都设立新闻发言人,甚至10人以上的中小公司都设有兼职新闻发言人。
近年来,随着社会对企业社会责任的要求越来越高,新闻发言人的作用和地位也越发被重视,在现代企业的管理经营中,新闻发言人扮演着举足轻重的角色和起着不可替代的作用——企业形象的传播和维护者,或者说是企业对内对外信息传播的管家。
企业通过新闻发言人公开透明地向社会公众传递披露企业或市场信息,本身也是企业的一种社会责任。
企业新闻发言人,顾名思义,就是在企业中负责发布新闻和信息、接受采访、解疑释惑、澄清事实,维护企业形象的专职人员。
他与政府新闻发言人的区别在于:政府发言人一般都是公务员,为政府管理智能服务,是政府政令、法规、信息等等的传递者或解释者,不能完全代表个人意志,发言形式比较正式规范;而企业新闻发言人一般都是企业人员,他们不像政府新闻发言人那样正规,同样是负责和外界沟通,其工作职责和政府新闻发言人有着天然的联系。
新闻发布会发言人工作总结
新闻发布会发言人工作总结
作为新闻发布会发言人，我深感荣幸能够在过去的一段时间里担任这一重要职务。
在这个职位上，我不仅有机会代表公司向公众传达重要信息，还能够与媒体和公众进行有效的沟通，让公司的声音得到传播和理解。
在这里，我想对过去的工作进行总结，并展望未来的发展方向。
首先，作为新闻发布会发言人，我深知自己的责任重大。
在每一次发布会上，
我都要确保所传达的信息准确无误，同时要注意控制自己的言辞和表达方式，以避免引起误解或争议。
在这个过程中，我学会了如何在压力下保持冷静，如何有效地回答媒体提问，以及如何处理突发事件和意外情况。
其次，我在过去的工作中也不断提升自己的专业能力。
我积极参加相关的培训
和学习，不断了解行业动态和新闻传播的最新趋势。
我也努力提高自己的沟通能力和表达能力，以更好地应对各种挑战和问题。
同时，我还积极与媒体和公众进行沟通和互动，以建立良好的关系和形象。
最后，我也意识到新闻发布会发言人这个职位的重要性。
在信息爆炸的时代，
公司的声音往往会被各种信息所淹没，因此我们需要更加努力地去传播和维护公司的形象和声誉。
作为发言人，我将继续努力，不断提升自己的专业能力和素质，以更好地为公司和公众服务。
总之，作为一名新闻发布会发言人，我深知自己的责任和使命，我将继续努力，不断提升自己，为公司和公众做出更大的贡献。
谢谢大家！。
新闻发言人培训计划
新闻发言人培训计划背景介绍随着媒体的发展和社交媒体的兴起，新闻发言人的角色变得愈发重要。
新闻发言人不仅需要具备扎实的专业知识，还需要具备良好的沟通和表达能力，以及处理危机和舆论的能力。
因此，为了提高新闻发言人的专业素养和能力，我们制定了新闻发言人培训计划。
培训目标本培训计划的主要目标是提高新闻发言人的媒体沟通和危机管理能力，使其能够更好地应对各种媒体环境和舆论挑战，增强企业形象和品牌声誉。
培训内容1. 媒体沟通技巧- 如何与记者进行有效的沟通- 如何应对不同类型的采访- 如何进行新闻发布会2. 危机管理能力- 建立危机管理团队- 制定危机管理预案- 如何进行危机公关3. 表达和沟通技巧- 语言和措辞的选择- 身体语言和表情的运用- 掌握说服力的技巧4. 媒体训练- 模拟采访- 模拟新闻发布会- 模拟危机公关5. 案例分析- 分析成功的新闻发言人案例- 分析失败的新闻发言人案例- 吸取经验教训培训方式本培训计划主要采用实践结合理论学习的方式，在课堂上进行理论授课和案例分析，同时安排实际演练和模拟训练，让学员能够在实际操作中加深学习。
培训对象本培训计划主要针对公司的新闻发言人和需要接受媒体培训的员工，以及对媒体沟通和危机管理感兴趣的其他员工。
培训时间本培训计划安排为期3天的集中培训时间，同时安排每月一次的跟踪辅导和定期的案例分析讨论会。
培训效果评估通过培训结束后的实际演练和模拟考核，以及定期的学员跟踪反馈，对培训效果进行评估，并对培训计划进行调整和改进。
培训师资本培训计划的讲师团队由公司内外具有丰富媒体经验和危机管理能力的专家组成，他们将为学员提供丰富的案例分析和实际操作指导。
总结通过本培训计划，我们相信能够提高新闻发言人的专业素养和能力，提升企业的媒体沟通和危机管理水平，增强企业形象和品牌声誉，为企业的可持续发展打下坚实的基础。
同时，也可以为员工的个人职业发展提供有力支持。
浅谈如何做好网络时代的政府新闻发言人
浅谈如何做好网络时代的政府新闻发言人发表时间：2011-05-09T10:36:49.877Z 来源：《魅力中国》2011年3月上作者：刘卓莉[导读] 网络时代的到来，极大的改变了人们以往的生活方式。
刘卓莉（郑州大学新闻传播学院河南郑州 450001）中图分类号：D63 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）03-0000-01 内容摘要：网络时代的到来，极大的改变了人们以往的生活方式，同时也对政府新闻发言人提出了新的要求，在网络时代，新闻发言人一方面要锻炼自身，提升自身的素质，另一方面还要走进网络，听取民意。
再者，由于新闻发布工作首先面对的是记者，还要做好与记者之间的博弈。
关键词：新闻发言人记者网络时代互联网等信息网络的传播特性，使它为公众表达民意、参与政治生活，提供了一个方便快捷的舆论平台，在普通民众与政府官员之间搭建了一条政策与民意互动的通道。
但同时,网络传播路径的杂乱多变,也会使公共信息变形走样。
因此，政府新闻发言人作为政府和公众之间信息传达的重要一环，在日益显示其重要性的同时也对其提出了更高的要求。
以下分别从政府新闻发言人网络的利用、自身素质、与记者关系三个方面做一简单分析。
政府发言人应走进网络，听取民意网络即时、互动的传播方式以及匿名性等特点，不但极大的丰富着人们的精神生活，同时还极大地调动着广大公众参与政治的热情。
我们可以看到，每年两会期间，数以亿计的公众通过网络向党中央、国务院提出参政议政的建议和意见，参与网络问政。
政府新闻发言人作为政府代言人，其职责是发布政府重大决策、重点工作、解析社会热点和解答民意。
其工作性质需要其走进网络，用网络接近与民众的距离，听取人民的声音，收集所需了解的主题，汲取最优的建议。
因为，只有问计于民，了解民意，于民互动，才能做出正确的决策，才能将党和政府部门的有关方针政策贯彻下去。
政府新闻发言人走进网络的方式多种多样，不光包括在网络上浏览信息，还包括进入论坛，以公开真实的身份开博，像网络评论员那样发表观点等。
医院新闻发言人制度
医院新闻发言人制度为了更好地传递医院的信息，增强医院与社会大众的沟通和理解，许多医院都设置了专门的新闻发言人制度。
新闻发言人作为医院的代表，具备良好的沟通能力和专业知识，负责向外界传达医院的信息和对外回应事件。
一、新闻发言人的重要性医院作为一个公共机构，与社会大众的沟通和信息传递是必不可少的。
新闻发言人作为医院与外界沟通的桥梁，对医院形象和声誉的维护起着重要作用。
他们可以准确地向公众传达医院的宣传信息、政策决策、新闻稿等，及时回应社会上关于医院的疑问和负面言论，有效地提升公众对医院的认知和信任度。
二、新闻发言人的职责1.信息发布：新闻发言人负责向公众发布医院的重要新闻、相关政策、活动通知等信息，确保信息的准确和及时。
2.事件回应：对于涉及医院的重大事件或突发情况，新闻发言人必须迅速回应和处理，准确传递信息，避免造成不良影响。
3.媒体状况监控：新闻发言人需要密切关注媒体对医院的报道和舆论动态，及时掌握公众关注度高的问题，主动回应舆情，积极引导媒体报道。
4.媒体关系维护：新闻发言人应与各类媒体建立良好的关系，建立稳定的合作网络，定期组织媒体参观医院，开展共同项目，以提高医院对外宣传的曝光度和形象。
5.危机公关：对于可能引发舆情风险的事件，新闻发言人应具备危机公关处理能力，利用媒体渠道和公众沟通，妥善处理危机，尽量减少负面影响。
三、新闻发言人的特点和能力1.专业能力：新闻发言人要具备一定的医学和健康知识，了解医疗行业的相关政策和法规，能够准确地理解和传递医院的专业内容。
2.沟通能力：新闻发言人需要具备良好的口头和书面表达能力，能够与媒体、公众进行有效沟通，为各方提供明确的答案和建议。
3.冷静和应变能力：新闻发言人要能够在压力下保持冷静，迅速做出反应，并灵活适应各种突发情况，避免因信息不准确或回应不及时产生负面效果。
4.公关意识：新闻发言人需要具备一定的公关意识和策略，能够平衡医院的利益与公众的需求，避免将事件进一步扩大化，坚决捍卫医院的形象和声誉。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•
•
公众企业：败也媒体，成也媒体
史玉柱：巨人危机与巨人还债 民营企业的十三种“死法”与媒体 不正当竞争 碰到恶意的“消费者”。 媒体的围剿。 媒体对产品的不客观报道。 主管部门把企业搞死。 法律制度上的弹性。 被骗。 “红眼病”的威胁。 黑社会的敲诈。 得罪某手中有权力官员。 遭遇造假。 企业家的自身安全问题。
– – 不 对 媒 体 发 牢 骚 ， 不 说 公 司 坏 话 。
越就 不 权是 越 发知 权 布道 透 。也 露 要信 由息 相。 关非 责自 任己 人权 来限 发范 布围 ，的 不信 要息
–
企不 业向 未媒 来体 方透 向露 的高 信层 息未 ，对 以外 防公 竞布 争的 对公 手司 利战 用略 。、
•
个人魅力：“破茶壶”难死发言 人
• • 一个人的战斗：萨哈夫 萨达姆的新闻发言人、伊拉克新闻部长 萨哈夫无疑是这场战争最上镜先生。当 人们对有关美军坦克攻入巴格达城内的 电视画面深信不疑之时，萨哈夫仍然能 够利用他惯用的“语言炸弹”，对美英 联军的心理战予以有力的反击。 阿拉伯人把萨哈夫视作伊拉克民族英雄， 而且宁愿相信萨哈夫的话是真的，哪怕 事实证明萨哈夫不过是在故意拿美国人 开涮。 萨哈夫利用新闻发布会的机会对美国总 统布什和英国首相布莱尔进行嘲讽的例 子不胜枚举，这些经典的话语已经被称 之为“萨哈夫语录”。例如，萨哈夫形 容联军的词语绝不仅仅是“异教徒”一 个词，他还有“歹徒”、“战犯”、 “傻瓜”、“小丑”以及“针对平民的 国际流氓”等，这些词语让阿拉伯人大 开眼界。
媒体人员最忌讳什么事情
不提 准供 确的 、文 不字 用材 心料 陈 旧 、 • • 说 假 话 ， 误 导 传 媒 。 目喝 强 等酒 人 ，、 所 不唱 难 要歌 ： 免、 如 强体 吃 。育 饭 项、
• • 衣 着 言 谈 举 止 不 得 体
别在 人公 表共 现活 格动 外中 亲， 切对 。个
–
–
关 于 企 业 内 部
关于媒体
不对A媒体说B媒体坏话。如果确有不满， 只具体就事论事，不下结论。以防媒体间 传话，引起不必要的麻烦。
竞争对手利用媒体个别工作人员攻击对方 造成严重后果的事屡见不鲜。日本企业界 和国内企业的例子不少。
把握三度：态度、角度、适度
• 2005年05月16日 【本报讯】(深圳商报 记者 刘洪 恩 徐明天 实习生 金红蕾) 顾雏 军被监视居住、科龙亏损严重、 格林柯尔挪用科龙资金正在接 受调查……近日被各种传闻包 围的科龙电器掌门人顾雏军昨 日现身2005中国民营科技企业 家高峰论坛。他在接受本报记 者采访时承认科龙正面临前所 未有的挫折，但同时强调： “是挫折，不是危机。很多传 闻是谣言和猜测，与真相相差 很远。” 顾雏军对媒体曾经很轻视
好策划不等于说假话
• 不是一个人的战斗 周正龙 • 最失败的新闻策划
各媒体机构之间的关系
• • 选 择 媒 体 媒 体 间 的 竞 争 专 业 媒 体 与 大 众 传 媒 体全 广 报 、国 播 纸 境性 、 、 外媒 网 杂 媒地 络 志 体、 、 、 地通电 方讯视 媒社、 传 统 媒 体 与 新 媒 体 • 媒 体 分 类
如何与媒体建立良好而合适的关系
• •
名 片 与 通 讯 方 式 • 冷在 落公 小共 媒活 体动 记中 者， 不 要 •
••Leabharlann •组 织 新 闻 发 布 会
围尊 内重 配媒 合体 媒， 体在 工权 作限 范
媒的 需 体时 要 朋间 的 友内 时 找候 到能 需在 要最 的快
特对 朋选 点媒 友择 要体 圈建 了和 立 解记 自 者 己 个 的 人 媒 的 体
– –
不 媒非 不 会般 不 私 体公 谈 成不 谈 自 。司 人 为要 企 透 高 事 公自 业 露 层 变 司作 高 经 同 动 负主 层 营 意 、 面张 的 数 或 职 新、 隐 据 明 务 闻事 私 ， 确 升 的无 。 对 ， 迁 导巨 公 数 不 等 火细 司 字 要 敏 索来 新 要 提 感 。谈 闻 特 前问 。发 别 透题 弄言 仔 露， 不人 细 给除 好一 。
逆地反击把握“黄金时间”
1、 “国产啤酒含甲醛”的有关报 道引发韩日紧急收回中国啤酒， 在啤酒业界引发震动。早在 2003年，在国内第一个捅破 “啤酒中添加甲醛”这个公开的 “行业秘密”，被称之为“甲醛 风暴”始作俑者的金威啤酒集团 董事长叶旭全日前在接受采访时 称：不排除国外啤酒企业出于贸 易保护恶意“炒作”中国啤酒添 加甲醛的可能性，但国内的啤酒 企业要引起警惕，现在是下决心 从行业标准上严禁生产添加甲醛 啤酒的时候了。 2、 金威被传被青岛收购，叶旭全紧 急应对
• • 打 官 腔 ， 不 亲 切
10
会不 到守 时 还， 不原 开定 时 的 9
•
如何运用媒体大力报道企业的内容
• • • • 新闻与宣传（营销、广告） 新闻价值：时新性、重要性、接近性、显 著性和趣味性 宣传（营销、广告）与环境 策划的重要性
运用媒体要借势
• 将你想说的与媒体想 要的结合起来，找出 企业宣传（营销、广 告）与新闻价值的结 合点。如创新、知识 产权、国际化、亮剑 等等。
对媒体哪些不能说?
• 关于对手 不要攻击竞争对手，不说竞争对手和同 行坏话。在与同行和竞争对手比较时， 一定要具体、准确，如某某数据指标， 对方为多少，我方为多少，该指标的意 义在哪里。用事实说话，不要笼统说对 方不好。用事实说话，不要多评论。结 论由媒体记者判断，不要替记者下结论。
意景 非 不 识” 有 要 让有 特 透 人兴 别 露 “趣 的 公 联， 意 司 想不 图 与 ”要 。 某 。让 媒 某 人体领 “对导 联企人 想业关 ”的系 。所密 除谓切 非“， 有背除
应对危机利用强势渠道
• 2001年起，为实现长 虹的海外战略、提高 销售额，重掌大权的 倪润峰迫不及待地想 打开美国市场，在数 度赴美考察之后，长 虹与当时在美国市场 有一定影响力的APEX 公司接上了头，这家 公司的掌舵人正是季 龙粉，此人因拖欠国 内数家电器公司的货 款早已声名狼藉。
结束语
• • • • • 新闻无小事，大企业无小新闻 大新闻的源头常是不起眼的小事 管好嘴需要对公众心存敬畏 炒作不可不用，更不可常用 当新闻发言人易，当新闻不发言人难。新 闻发言人不仅要会说，更要会少说、不说 • 大企业可以不出新闻，但不能出丑闻
运用媒体要会逆境反击
• 东进公司董事长：“我们掉进 别人设置的陷阱” • 处在软件著作权纠纷旋涡 里的东进公司举行媒体说明会， 首次对英特尔对其侵权起诉进 行正面回应。东进公司董事长 李如江说，东进根本不存在侵 权行为，他们掉进了别人精心 设置的“知识产权纠纷陷阱” 里。 “英特尔的目的不只是打 赢官司”
• • • • • •
全局观：发言人要有战略思维
• • • • 发言人胸有百万兵 “毛主席带着两支队伍转战陕北，一支是军 委作战部，一支就是新华社” 毛泽东曾以四篇文章吓退国民党20万大军。 1948年10月下旬，蒋介石密令驻守北平的 傅作义军队偷袭石家庄，妄图窜扰西柏坡的 党中央机关。毛泽东一共写下四条新闻：10 月25日播出的《蒋傅军妄图突击石家庄》， 公布了蒋傅军企图偷袭石家庄的消息，使其 阴谋昭然若揭；10月26日播出的《华北各首 长号召保石沿线人民准备迎击蒋傅军进扰》， 明白地告诉敌人，解放区军民严阵以待，胆 敢来犯，只能是自取灭亡；10月29日播出的 《蒋傅军已进至保定以南之方顺桥》，以示 我军对敌人的具体行动了如指掌，敌军如果 偷袭，将有来无回；10月31日播出的《评蒋 傅军梦想偷袭石家庄》 新华社播发的这些新闻，起到了巨大的震 慑作用，敌人犹豫数天，不敢贸然南进。与 此同时，华北我军日夜兼程赶到石家庄以北， 蒋介石的偷袭阴谋彻底破产，只好退兵。
“茶壶把”要握在自己手 里
如何当好新闻发言人
新闻发言人分类
• 大喇叭 • 看门狗 • 铜茶壶
• 知己：茶壶里的茶自己 最清楚 • 知彼：对媒体的情况心 中有数 • 主动权：“茶壶把”要 握在自己手里
新闻发言人要当好“倒茶人”
•主动权：“茶壶把”要握在自己手里 •管好出口：茶壶只有一个嘴（一种信息，一个声音） •看人上茶：对什么媒体倒什么茶 •闷葫芦：滴水不漏，不发言的发言人如何当？ •茶壶当是铜做的：透明的永远是一部分 •别把茶叶倒出来：新闻发言人慎用数字 •勤煮茶：与媒体保持经常联系 •好茶要叫出好价钱：引起媒体关注有学问
逆地反击声音要够大
• 富士康起诉记者 回击媒体记者 资产遭冻结 • 时间：2006年08月26日 • 因被媒体报道非法用工，台资 企业富士康旗下鸿富锦精密工 业（深圳）有限公司以名誉侵 权为由，起诉《第一财经日报》 记者，共索赔3000万元。 • 被告称因报道富士康非法 用工“被索赔3000万元、个人 资产被冻结”；台湾记者曾有 类似遭遇。被推上被告席的两 名当事人称其资产已从7月13日 被冻结。
一 个 声 音
一 种 信 息 ，
茶 壶 只 有 一 个 嘴
管 好 出 口 ：
能 经 情 气 知 思 力 验 感 质 识 维
• 新闻发方人要有个人魅力，但魅力一 定是从全局出发，离开全局目标，新 闻发言人个人的魅力没有意义。 • 新闻发言人要有亲和力，平和是新闻 发言人自信的表现。
新 闻 发 言 人 基 本 素 质