奥美品牌策略
奥美-TCL品牌策划方案(一)
奥美-TCL品牌策划方案(一)奥美-TCL品牌策划方案随着市场竞争的加剧，品牌在消费者心中日益重要。
奥美国际广告有限公司和TCL集团成功合作, 决定启动一个全新的品牌策划方案。
下面是这个方案的详细内容。
一、品牌背景介绍TCL集团成立于1981年，总部位于中国深圳，在全球拥有80余个分支机构和销售网络，是一家全球领先的电子信息产品制造商。
成立至今三十多年，TCL一直以“科技以人为本”的理念，为消费者提供最佳的使用体验，赢得了全球消费者的信赖和支持。
目前TCL集团已经跻身于全球电视市场前三，同时涉及到手机、家电、空调等多个领域。
作为一个高科技企业，TCL集团紧跟全球智能家居和智能电器市场的发展趋势。
但是在全球化的市场竞争中，竞争对手也越来越强。
因此，需要一个全新的品牌策划方案来提高TCL品牌在市场中的认知度和竞争力。
二、品牌策略目标1.提高品牌认知度，加强品牌影响力;2.巩固现有消费者群体，吸引新的消费者;3.树立品牌形象，提高品牌价值;4.使TCL品牌成为全球领先的电子信息产品制造商之一。
三、品牌策划方案1.品牌定位TCL集团将自身的产品定位为节能环保、质量可信赖和高性能的标志。
品牌定位理念应该是“品质、科技、可信赖和节能环保”，旨在为消费者提供一种节能环保、优质可信赖的智能技术生活体验。
2.品牌标识TCL品牌以TCL集团的大场景为设计灵感, 强调简洁、时尚、科技感等特点, 既符合年轻人的审美趣味又能够体现产品的高科技特性, 让消费者能够更加深入地记住TCL的品牌形象。
3.广告传媒策略以年轻消费群体为核心，选择网络、电视、社交媒体等主要传媒进行广告宣传，包括网站推广、微博宣传、微信公众号等，同时结合TCL 集团的核心目标，将传媒广告与精准营销相结合。
具体来说，选择相关主题，如“智能科技，创新设计，环保节能”等，以更好的表现TCL 品牌形象。
4.产品推广策略开发TCL品牌专属应用和智能化家具等产品，包括智能电视、智能手机、智能空调、智能家电等。
奥美策划方案
奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。
本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。
一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。
下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。
1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。
从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。
因此，其服务质量得到了客户的高度认可。
2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。
3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。
二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。
例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。
2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。
三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。
奥美公司的品牌策略
自我形象风险（选了这个牌子，我自己的感觉是什么）
3、目标消费者要解决的问题
我们可满足的主要欲求
4、竞争范畴
从消费者观点，可满足同样需求的品牌有那些
5、消费者现在与本品牌的关系
6、消费者与广告的关系
如何与这群消费者沟通，他们如何看广告。
7、消费者与不同传播管道之间的关系。
2、广告扮演的角色
广告想达成什么的目的，广告应考虑反映哪个主要的机会和问题。实际而言，广告能如何促成本品牌及其消费者之间的关系。
3、竞争范畴，还有谁来对消费者的荷包虎视眈眈。小心潜伏
的竞争者从消费者的角度来检视。
别忘了分析竞争者的广告片对我们有什么影响和启示。
4、目标对象
简要写下我们究竞要销售给谁，创意人员需要知道的那些细节，才能对这群人作出有效的沟通讯息，把他，她写成真真实实，活生生有血有肉的人，他们的喜好，态度，憎恶，甚至偏见。
A、在使用本品牌时，你所经受的特定感受与情感。
B、这个品牌让你自己觉得如何。
C、当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何。
D、这个品牌的情绪如何。
E、本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何
不同？
3、因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想。
A、这个品牌带来何种个人记忆或联想。
Ø解决问题
Ø示范
Ø比较
Ø类比
Ø视觉象征
Ø推荐者或谈话头
Ø证言
Ø生活片段或与产品有关的人的故事
奥美策略思考白皮书
奥美策略思考白皮书奥美策略思考白皮书引言：奥美（Ogilvy）是一家国际知名的广告公司，拥有超过160个办事处和5000多名员工。
作为广告行业的领先者之一，奥美一直以来都以其独特的策略思考而闻名。
本文将探讨奥美策略思考的重要性，并分析奥美在过去几十年中的发展与演变。
一、策略思考的重要性策略思考是指对问题的深入思考，从多个维度和角度出发，找出最佳解决方案的能力。
在广告行业中，策略思考尤为重要，因为广告是一种对消费者行为的引导和塑造，需要有针对性地传达和推销产品或服务。
只有通过策略思考，广告才能达到预期的效果。
二、奥美策略思考的历史演变奥美成立于1948年，创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）提出了一系列的策略思考原则，为公司的发展奠定了基础。
其中最著名的是“售卖深度”和“创造一对一关系”，这些原则至今仍然被广告行业所推崇。
然而，随着时代的发展和市场的变化，奥美也不断调整和改进其策略思考。
在数字化时代的到来之后，奥美开始将数据和创新思维结合起来，提出了“数据驱动策略思考”的理念。
通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更准确地把握市场趋势，并为客户提供更有针对性的广告解决方案。
三、奥美策略思考的核心原则1. 深入了解客户奥美坚信，只有深入了解客户的需求和市场情况，才能提供最有效的广告解决方案。
因此，奥美在每个项目中都会进行充分的调研和数据分析，以了解客户的目标用户、市场竞争情况和行业趋势等信息。
2. 以数据驱动策略奥美认为，数据是策略思考的关键。
通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更好地了解客户需求，并预测市场趋势。
在数字化时代，奥美将数据挖掘和创意思维结合起来，为客户提供更有针对性的广告解决方案。
3. 科学创意奥美追求的不仅仅是创新，更要有科学依据。
奥美认为，创意不仅仅是一种灵感的闪现，更需要基于客户需求和市场情况进行科学分析和筛选。
通过科学创意，奥美能够更加准确地传达客户的目标，并与消费者建立更紧密的联系。
奥美策略思考白皮书课件
制定目标值
根据市场状况和公司实际情况，制 定可实现的目标值，为后续策略制 定提供参考。
优先级排序
针对多个目标，根据企业当前资源 和能力，确定目标的优先级，合理 分配资源。
市场分析
行业势分析
消费者行为分析
了解行业的发展趋势、市场规模、增 长速度等信息，以便为后续策略制定 提供依据。
通过市场调研和数据分析，了解消费 者的购买习惯、需求和痛点，以便为 产品或服务的改进和营销策略的制定 提供依据。
案例二：某产品推广策略
产品定位
明确产品的目标消费者、 价格、功能等属性，为产 品推广提供方向。
渠道拓展
通过线上、线下多渠道拓 展，提高产品覆盖面和销 售量。
营销活动
运用促销、赠品、试用等 方式，吸引消费者关注和 购买产品。
案例三：某市场拓展策略
01
市场调研
了解目标市场的消费者需求、竞争态势等信息，为市场拓展提供决策依
03 奥美策略思考实践案例
案例一：某品牌营销策略
01
02
03
品牌定位
通过市场调研，明确品牌 在目标消费者心中的位置， 为品牌传播和营销策略制 定提供依据。
品牌传播
运用多元化的传播手段， 如广告、公关、社交媒体 等，提高品牌知名度和美 誉度。
品牌体验
通过产品、包装、陈列等 方式，为消费者提供良好 的品牌体验，增强品牌忠 诚度。
05 未来展望与建议
未来市场趋势预测
数字化转型加速
随着互联网技术的不断发展，数字化转型将成为未来市场的重要趋势。企业需要紧跟这一 趋势，加强数字化营销和数字化产品开发。
消费者需求多样化
随着消费者需求的不断升级，个性化、定制化、体验化的产品和服务将更受消费者欢迎。 企业需要深入了解消费者需求，提供更符合消费者期望的产品和服务。
奥美品牌方案
奥美品牌方案一、品牌背景近年来，消费者对产品和服务的需求日益多元化，市场竞争日益激烈。
在这样的背景下，品牌的建设变得尤为重要。
奥美公司作为一家领先的品牌策划公司，深知品牌的力量以及良好的品牌形象对企业的影响。
因此，我们特别为您打造了一份全新的奥美品牌方案。
二、品牌定位1. 品牌愿景奥美品牌旨在成为行业内最受尊敬和信赖的品牌策划和营销顾问机构，在客户心目中树立卓越的形象。
2. 品牌使命我们致力于为客户提供创新的品牌策略，帮助他们建立强大的品牌，实现持续的商业成功。
3. 品牌定位奥美作为卓越品牌策略和营销顾问机构，专注于为中小型企业提供量身定制的品牌解决方案。
我们以专业、创新、高效和诚信为核心价值，从而赢得客户与市场的认可。
三、品牌核心价值1. 专业性在品牌策划与营销方面，奥美公司拥有丰富的经验和专业的团队，致力于为客户提供最优质的服务，使其品牌在市场中脱颖而出。
2. 创新性我们深知市场竞争的激烈性，因此始终关注行业动态和市场趋势，努力为客户提供创新的品牌策略和营销方案，以帮助客户取得更大的商业成功。
3. 高效性奥美公司注重高效的工作流程和项目管理，确保项目按时交付，并且保持持续的与客户的沟通，以便及时调整方案和满足客户的需求。
4. 诚信性我们本着诚信和透明的原则与客户合作，建立互信的合作关系。
在处理客户信息时，我们严格遵守相关法律法规，并保护客户的商业秘密。
四、品牌战略1. 品牌识别我们将设计一套独特且易于识别的品牌标识，以在市场中彰显品牌个性和特点。
标识将体现品牌的核心价值和理念，并确保在各种媒介和场合下都能传达品牌形象。
2. 品牌文化我们将建立一套明确的品牌文化，包括品牌口号、品牌故事等，以帮助客户塑造品牌形象，并与目标受众建立情感共鸣。
3. 品牌传播奥美将制定全面的品牌传播策略，包括线上和线下媒体渠道，以确保品牌形象的广泛传播和品牌价值的深入人心。
4. 品牌管理我们将建立有效的品牌管理机制，包括品牌价值观培养、品牌形象维护等，以确保品牌的长期可持续发展。
奥美伊利纯牛奶品牌策略案课件
广告，提高品牌知 名度。
02
户外广告
在公共场所、交通 工具等发布广告， 吸引潜在客户。
04
杂志广告
在杂志上发布广告，
03
针对特定人群宣传。
活动营销
举办产品发布会、 路演等活动，提高
品牌曝光度。
媒介组合策略及预算分配
策略一
根据目标人群和媒体特点，选择 合适的媒介进行组合，提高覆盖
率。
策略二
根据不同媒介的受众特点，针对 性地发布广告，提高转化率。
品牌视觉识别系统概述
品牌定位
奥美伊利纯牛奶的品牌定位是“ 天然、纯净、高质量”，强调产 品源自天然奶源，经过严格筛选 和加工，为消费者提供高品质的
纯牛奶。
目标受众
奥美伊利纯牛奶的目标受众主要 是注重健康、追求品质生活的消 费者，包括年轻家庭、白领人士
和健身爱好者等。
品牌理念
奥美伊利纯牛奶的品牌理念是“ 健康、美味、营养”，旨在为消 费者提供健康、美味、营养丰富 的纯牛奶，满足消费者对高品质
市场挑战与机遇
随着消费者对健康和营养的关注度不断提高，高品质的纯牛 奶市场前景广阔，但也面临着激烈的市场竞争和品质要求的 挑战。
伊利纯牛奶品牌背景及市场定位
伊利品牌介绍
伊利是中国最大的乳制品生产商 之一，拥有多年的乳制品生产和 销售经验，其产品线涵盖了多个 品类的乳制品。
市场定位
伊利纯牛奶以其高品质、健康和 营养价值在市场中定位，主要面 向年轻、健康、注重营养的消费 者群体。
执行方案
广告投放：在主流媒 体和网络平台投放广 告，宣传品牌特点和 产品优势。
公关活动：组织草原 体验活动、产品发布 会等公关活动，邀请 媒体和消费者参加， 提升品牌曝光度和美 誉度。
奥美写的——整体传播策略
奥美写的——整体传播策略整体传播策略是指企业或品牌在市场推广和宣传方面的总体规划和指导原则。
在整体传播策略中，奥美會根据客户的需求和品牌的特征，制定一个综合的计划，包括目标市场分析，品牌定位，传播渠道选择，传播内容和传播效果评估等方面。
首先，目标市场分析是整体传播策略的基础。
奥美需要通过市场调研和数据分析，了解目标市场的特点和潜在消费者的需求，才能制定出切实可行的传播策略。
在目标市场分析的过程中，奥美会考虑到目标市场的人口结构、竞争对手情况、消费者行为等多种因素。
其次，在品牌定位方面，奥美会根据产品或服务的特点和目标消费者的需求，确定品牌的定位和核心竞争力。
品牌定位决定了整体传播策略的方向和重点。
针对不同的品牌定位，奥美会采取不同的传播方式和手段，以达到最大的传播效果。
第三，传播渠道选择是整体传播策略中的重要环节。
奥美需要确定哪些传播渠道最适合目标市场和品牌定位，以最大程度地覆盖目标消费者。
传播渠道可以包括电视广告、网络推广、户外广告、社交媒体等多种形式。
奥美会根据传播渠道的特点和目标市场的特点，选择最合适的传播渠道。
此外，传播内容也是整体传播策略中的重要组成部分。
奥美会根据品牌定位和目标市场的需求，制定相应的传播内容。
传播内容既要吸引消费者的注意力，又要能够清晰地传递品牌的核心信息和价值主张。
传播内容可以是文字、图像、视频等多种媒体形式。
最后，传播效果评估是整体传播策略的必要环节。
奥美会通过客观的数据分析和市场反馈，对传播效果进行评估和总结。
传播效果评估可以帮助奥美及时发现问题和改进不足，优化整体传播策略，以提高传播效果和品牌影响力。
总结来说，奥美的整体传播策略包括目标市场分析、品牌定位、传播渠道选择、传播内容和传播效果评估等方面。
通过科学的规划和有针对性的策略，奥美能够帮助品牌实现市场推广目标，并提升品牌的知名度和影响力。
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品牌：—————— 1、想一想在你脑海中勾起品牌识别的特定事物 A、当你听到品牌名，立即想到什么？ B、还有呢？ – 视觉或影像？ – 包装或产品元素？ – 广告片段？ – 标志或符号？ – 其他品牌事迹 C、这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？ 2、想一想品牌所勾起你的感受与情感 A、在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感 B、这个品牌让你觉得自己如何？ C、当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？ D、这个品牌的情绪如何？ E、本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
In a perfect world how would you people speak of the brand? What phrases would they use?
品牌写真
The brand print 根据前面的综述，请发展一段兼具洞察力与想象力的词语 来描述未来消费者与本品牌间独特的关系
5、现在暂且抛开使用者的角度…… 刚才你对这个品牌的描述，是不是理想的状况？ 我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在， 我们希望它变成什么样子？
品牌远景摘要brand 品牌远景摘要brand vision summary
主要的品牌引爆点
Key brand triggers 想想看，你会期望本品牌在消费者心里浮现什么？ Think about how you would want the brand to spring to mind…… A、别人听见这个品牌名时，会有什么感觉？ When the brand is heard,what world we have dart through people”s minds? B、还有呢？ What else? 视觉？印象？ Visuals or images? 包装或产品元素？ Packaging or product elements 广告片段? Bits of advertising? 标示或记号？ Signs or symbols 其他的期望? Othe brand wishers? C、上述的刺激，对本品牌有什么隐含的意义或启示？ What coule these stimuli suggest or signal about the brand?
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为什么我们的现状是如此？
Why are we there?
What combination of factors contribute to the brand “s current status?social,economic and technological factors? Market factors?consumer factors? Competitive activity? Company factors?
对目标消费群的真切详细的描述
媒介简报摘要 Media Brief summary
•媒介目标对象 •媒介策略要素
广告简报摘要 Advertising Brief summary
•九阴真经
品牌检验 the brand audit
• 品牌检验是一种芸集有形与无形资讯的方式，以便在产品及其与消 费者之间的关系上，引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是 经由这样的关系所架构出来的 请从品牌使用者的角度，运用所有你的品牌知识回答这些问题
谁与本品牌未来息息相关？
Who are the key target groups for the brand”s future 在计划的时间表内，与本品牌相关的所有目标消费者——直接与非直接
Who are all the target audiences relevant to the fortunes of the brand during the period we are planning? They may be directly or indirectly relevant_for example,as buyers,as buyers,users or influencers. (for each target a detailed target consumer desciption must be completed. )
•产品的基本叙述
整体品牌摘要 Overall brand summary
•品牌定位 •品牌写真（Brand Print） •品牌个性 •我们现在何处 •将往何处 •传播写真 •不同传播技能的任务 •未来可能的目标消费者 •整合传播
品牌策略摘要 Brand Strategy Summary
目标消费者摘要 Target Consumer Summary
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品牌个性
Brand personality guess? Please tick based on research? Or best
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如果是活生生的人，它是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？
Who would this brand be if it came to life?what personality characteristics are helpful in understanding the consumer”s ” relationship with the brand
Reflecting upon what you”ve written,develop an insighful and imaginative articulation of the unipue relationship which users one day will have with this brand.
整体品牌摘要 overall brand summary
•本产品/服务的基本描述
•Basic description of prdduct or service 他是什么？能做什么？如何发挥功能？为什么？ 写下完整的事实叙述，从消费者的观点来思考
What is it?what dose it do?what is it used for?how does it work? Why does it work?give as full a desvription of the essential details of the product or service as possible. Think it thrrough from the consumer”spoint of view.
Most critical issue affecting “where we are”in the marketplace? 哪一个因素对本品牌目前的状况要负最大责任？ (what is the single most important factor for the current status of the brand in the marketplace)
• 你的文字需反映对此关系最基本重要的部分 You statement should reflcet only what is essential to the relationship • 不只是描述，应能生动的激发情感
It should be written in a way that does not simply describe,but vividly evokes the feeling of this relationship
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我们应往何处？ Where should we be?
时间表和目标，不只是“我们期望如何”，换有“实际上能抵达何 处”及“时间表”
Where could our brand be in relation to the market.consumer and competitors within the period for which we are planning?not only where would it be desirable to be??but “where is it realistic to be ?”and “when ”
•品牌定位
•Brand positioning 就像本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色，对哪一群消费者而 言，它可满足哪一种需求？还有哪些替代品可满足同一需求
The definition of a brand”s role;specifically,which needs among which consumers versus which alternatives does it aim, to satisfy?
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广告资产
What is the core idea behind the current advertising?are there any advertising properties?what are hey?
品牌策略摘要 brand strateFra biblioteky summary
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影响“我们现在何处”最重要的议题是什么？
Shanghai Ogilvy&Mather
奥美策略思考白皮书
Ogilvy&mather in china
Confidential This is a copy for lion68
奥美的策略思考白皮书
品牌检验 /品牌远景摘要 由品牌检验（旧品牌）及品牌远景（新品牌） 写出该品牌的品牌写真
Brand Audit /brand Vision summary
•品牌写真 •Brand print
品牌与消费者间的独特关系 The insightful and imaginative articulation of the unique relationship which users have with this brand