格兰仕微波炉市场细分论文

格兰仕G70F20CN3L—C2（BO）型微

波炉市场细分报告

一、引言

格兰仕集团是一家定位于“百年企业世界品牌”的世界级企业，在广东顺德、

中山拥有国际领先的微波炉、空调及小家电研究和制造中心。公司成立于1992

年，是世界上最大的微波炉生产基地，主要生产12L至62L之间不同容积

大小的微波炉产品，具有烧烤、光波、蒸汽、热风对流等多种功能，设计独特新颖，深受海内外广大用户的青睐。目前公司拥有员工8000多人，具

备年产2500万台配套的微波炉产能。而如今厨房微波炉的造型、花样越来越

多，满足了厨房的多种装修风格。对于实用派来说，不管外形怎么变，拥有轻松、

简单烹饪过程，美味营养的餐品才是王道。

二、产品特性、特点

微波炉的品牌很多，今年关注的比较高的有格兰仕、美的（Midea）、松下（Panasonic）、三洋（Sanyo）、海尔（Haier）、LG、方太（Fotile）等。每个品牌

的微波炉都有其各自的特点，而我今天便从近半个月内选择最新一款的微波炉来

进行它的市场细分以及相关的说明。

格兰仕G70F20CN3L—C2（BO）型微波炉着伴随着“有氧生态舱，自然营

养在这里！”的口号于2011年10月21日上市。

一键9种菜单，灵活选择，轻松烹调各种美味。外型美观，结构合理，操作

简单，省时省电。控制面板操作简单，按键归类，自带9中自动美食菜单，一触

即发。黄金有氧生态仓时会呼吸的加热空间，吸可以杀灭细菌，呼可以产生负氧

离子，使整个炉腔像大自然一样清新，洁净。负离子技术是国家扶持的科技创新。

平板空间，更时尚，大空间设计，优雅花纹瓷板，旋风涡流式全面加热。钛膜镜

面透视门板：强力旋叩门，时尚酷感外观，防辐射，使用放心又安全，通过内外

透视收看“直播”，享受烹饪乐趣全过程。手拉式炉门，温馨提示处处在，放心

使用，安全又可靠。双挂钩门口，防滑稳定。防火底座，固定结构，机体运转更

稳定，耐高温，承托能力强。顶部和侧面都有散热孔，大大的增加了散热面积，

使微波炉运转更稳定，寿命更长久。经过国家3C认证，安全更放心，15年使用

期。采用了新型平板光波技术，底部面板采用美国带森陶瓷微晶抗老化材质，长

时间使用不会发黄变色好做清洁、耐腐化、耐高温性能更好。涡流状微波会迅速

包裹实物的每一个方向，达到加热迅速无死角。271*457*395大小的长方形微波

炉，黑色主面板，尊贵享受。

三、市场细分

1、按价格分类

格兰仕靠着规模优势所创造的成本优势连续几次大降价，获得了微波炉的

霸主地位，同时也加速了微波炉这一产业的价格下降趋势。通过降价，格兰仕成

功地为这个行业竖起了一道价格门槛：如果想介入，就必须投巨资去获得规模，

但如果投巨资做不过格兰仕的盈利水平，就要承担巨额亏损，即使做过格兰仕的

盈利水平，产业的微利和饱和也使对手无利可图。凭此，格兰仕成功地使微波炉

以上便是我的分析与汇总报告，望审阅。

隋和

2011年11月6日