纽崔莱产品竞争优势及市场分析
纽崔莱
（纯天热维生素E）
￥215.00/12粒；
￥390.00/225粒
改善生育功能，淡化脸部暗斑，延缓衰老
每日1粒
不适宜人群：婴幼儿。
果蔬纤维素嚼片
￥172.00/90片
减肥、调理便秘
每餐1-2片。
深海鲑鱼油胶囊
￥330.00/90片
软化血管、降血脂
每日两次，每次一片。
不适宜人群：少年儿童、患有出血症或有出血倾向的人群。
促进骨骼发育。
1-4岁儿童每日1片，4岁以上每日2片，随餐嚼食。
不适宜人群：1岁以下婴儿。
铁咀嚼片（儿童型）
￥110.00/100片
补铁、改善贫血
每日一片，随餐嚼服。
适宜人群：需要补充铁的4-10岁儿童
维生素C片（儿童型）
￥140.00/100片
增加抵抗力，改善厌食偏食，注意力不集中，脾气暴躁。
每日1片，随餐嚼食。
银杏健忆胶囊
￥290.00/81粒增强记忆力，活脑细胞，改善循环，改善老年痴呆
每日三次，每次1粒。
松果菊健体片
￥326.00/105片
缓解感冒症状，迅速提升免疫力
每日三次，每次1粒。连续食用不超过两周。
茶族软胶囊
￥340.00/60粒
降脂降血压、修复血管，预防心脑血管疾病
每日两粒，餐后食用。
不适宜人群：少年儿童、孕妇、乳母。
不适宜人群：青少年
天然B族维生素片
￥186.00/140片；
￥360.00/300片
解酒、解毒、护肝、预防晕车、调理脂肪肝、预防孕妇呕吐、调理口腔溃疡、缓解各种压力等
每日1片。
维生素C片
￥347.00/200片
大型品牌营养保健品纽崔莱市场营销推广策划方案书
大型品牌营业保健品纽崔莱市场营销策划方案书在当今世界，营养保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，营养保健食品具有特定的营养保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品。
节约资源，保护环境，保护我们共有的家园。
因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯天然营养保健食品也会成为人们的选择。
随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化，营养保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面，纽崔莱行军其中，市场如何，新形势营销该怎么走？一、企业概况（一）公司简介纽崔莱创立于1934年10月，系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂的领导品牌和标杆企业，也是中国营养保健行业第一家AAA信用等级企业。
（二）品牌介绍纽崔莱，诞生于美国，叶酸、蛋白质粉、胶原蛋白等十大品牌之一，为国家保护商标，中国营养补充剂市场的零售终端领先品牌，中国膳食营养产业优秀企业，中国最具潜力上市公司之一，是中国营养保健行业AAA信用等级企业。
（三）品牌内涵“尊重每个人，享受每一天”是纽崔莱的核心品牌内涵，纽崔莱坚持“取自全球，健康全家”的品牌思想，相信大自然的力量，在遵循自然规则的前提下，探寻全球天然营养精华。
二、环境分析（一）宏观环境分析1.经济环境随着人们生活水平的提高，养生营养保健成了人们追求的目标，近几年以来我国营养保健品行业销售收入年均增速超过40%，反映出行业良好的发展态势。
行业经营效益方面，营养保健品市场销售利润从2010年的51.92亿元增长至2013年的285.94亿元，我国营养保健品行业发展速度较快，受益于营养保健品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，营养保健品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好2.社会文化目前，我国人民生活水平上处于从温饱型向小康型过度阶段，人们从追求吃饱转向吃好、营养。
人们的健康观念也发生了较大的变化，从有病看病转向无病防病，防病先强身，“三分治，七分养”；从单一依靠体育锻炼强身和通过“一日三餐”直接从自然界摄取营养转向人工间接强化输入营养，与调节人体机能相结合。
安利市场营养食品(纽崔莱)市场需求调查
安利养食品（纽崔莱）贵阳市场需求调查一、调查背景产品背景纽崔莱保健食品是安利公司旗下研制的一系列保健营养食品。
纽崔莱，全球营养补充食品优质品牌。
自1934年推出第一种多种维生素/矿物质营养补充食品以来，始终以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺，为人们提供蛋白质、维生素、矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能性保健食品，帮助人们达致理想的健康。
纽崔莱®营养保健食品1998年进入中国以来，先后推出了营养补充食品系列、功能性食品系列、儿童营养食品系列等三大类产品，受到了中国消费者的喜爱。
6种纽崔莱®产品还被国家海洋局极地考察办公室确定为“中国南（北）极考察队专用产品”。
纽崔莱代表的绝不仅仅是一系列品质卓著的营养保健食品，它更是营养保健领域的一个全球性主导品牌。
自70多年前创办以来，纽崔莱从没有停止过发展壮大的步伐。
如今，纽崔莱已汇聚了世界上杰出的科学家、农场经营者、制造商和经销商的集体智慧，通过突破性的工作，继续保持和深化纽崔莱在世界营养与保健行业中的权威地。
企业背景1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国首批直销公司之一。
当时，安利（中国）的办事处面积仅40平方米，只有4名员工。
在进入中国之初，安利本可以仿照其他企业直接进口产品开始经营，但本着诚信经营、立足长远的企业战略，安利（中国）先用近3年的时间进行生产基地等基础设施的建设。
1995年4月10日，安利（中国）日用品有限公司开业剪彩仪式在广州隆重举行。
开业之初，安利（中国）首批上市的产品共5种，包括乐新®多用途浓缩清洁剂、碟新®浓缩洗洁精、透丽®浓缩玻璃清洁剂、丝白®洗衣液和速洁®浓缩去渍剂。
经过十余年发展，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。
顾客背景纽崔莱的系列保健食品有多款产品，针对不同年龄或身体状况的人士使用，因此，我们必须通过观察和询问顾客的身体状况或年龄等相关信息来判断顾客的需求，从而正确的推销适合顾客使用的产品。
纽崔莱天然维生素B片产品知识
3
维生素B3（烟酸） 参与脂肪和糖代谢，降低胆固醇，维护心血管健 康。
维生素B族成员介绍
维生素B5（泛酸）
参与体内能量代谢，有助于合成荷尔蒙和胆固 醇。
维生素B6（吡哆醇）
参与氨基酸代谢，维护神经系统健康，降低同 型半胱氨酸水平。
维生素B7（生物素）
参与脂肪和蛋白质代谢，维护头发、皮肤和指甲健康。
跨界合作
纽崔莱天然维生素B片可以与其他健康产业品牌进行跨界合 作，共同打造更加完善的健康生态圈。
不断提升产品品质与服务
01
严格质量控制
02
持续研发创新
纽崔莱天然维生素B片将继续保持严 格的质量控制标准，确保每一片产品 都符合高品质要求。
通过不断投入研发力量，探索新的技 术和配方，为消费者提供更加高效、 安全的维生素B产品。
特殊人群使用建议
孕妇及哺乳期妇女
孕妇及哺乳期妇女在服用任何营养补充剂前，都应咨询医生的意见。虽然维生素B对孕妇和胎儿的健康都有 重要作用，但过量摄入也可能带来风险。
儿童及青少年
对于儿童及青少年，建议在医生或营养师的指导下使用。因为不同年龄段对维生素B的需求不同，过量摄入 也可能对身体造成负担。
慢性疾病患者
04
降低同型半胱氨酸水平
维生素B6和叶酸可降低血液中同型半 胱氨酸水平，从而降低心血管疾病的 风险。
06
促进红细胞形成
维生素B9和维生素B12参与红细胞的形成过程， 缺乏时可导致贫血。
综合作用与益处
全面的维生素B补充
纽崔莱天然维生素B片提供全面的维 生素B族成员，确保身体获得足够的 维生素B。
促进能量代谢
功效
除提供维生素B外，还可能含有其他天然营 养素，具有更全面的保健效果。
安利纽崔莱营销计划书(1)
安利纽崔莱营销策划小组成员：书目录一、策划目的............................................ .................................................2 二、营销状况............................................ .................................................5 三、安利产品系列........................................... .. (6)四、SWOT 分析........................................... .. (8)五、竞争对手—完美........................................... ..................................... 9 六、营销目标............................................ ...............................................10 七、营销策略............................................ ...............................................10 产品策略............................................ .................................................11 价格策略.............................................................................................11 渠道策略............................................ .................................................12 人员促销策略........................................... .. (13)宣传策略：广告........................................... ..................................... 14 优惠政策............................................ .................................................15 公共关系............................................ .................................................15 八、行动方案 ........................................ ................................................ ................................. 16九、风险来源及控制........................................... ................................... 16 十、资金预算............................................ ...............................................16前言安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。
《纽崔莱产品说明》课件
产品重量
50g
颜色选择
透明
使用方法
1
操作流程
1. 清洁面部
2. 取适量精华液
3. 轻轻按摩至完全吸收
2
使用注意事项
- 请避免接触眼部区域
- 仅供外用
- 如有过敏，请立即停止使用
3
常见问题解答
Q: 美肌精华液适合哪种肤质？
A: 适合所有肤质。
Q: 需要连续使用多久才能看到效果？
A: 一般使用1个月可见明显效果。
推广目标
我们的目标是在市场中树立良 好的品牌形象，增加市场份额 和用户忠诚度。
推广策略
我们将通过线上线下渠道进行 品牌推广，包括社交媒体、电 视广告和实体店铺。
意见反馈
我们非常重视用户的意见和建议，以不断改进产品和提供更好的服务。请在以下方面给我们反馈： • 产品体验 • 用户需求 • 意见建议
产品线概述
我们的产品线涵盖面部护理、身体护理和头发护理。每个系列都根据不同肤质和需求设计，以满足用户各种护 肤需求。
面部护理
身体护理
头发护理
为您的皮肤提供深层滋养和保湿， 让您拥有年轻、清新的肌肤。
为您的身体肌肤带来舒适和滋润， 让您的皮肤焕发健康光彩。
为您的头发提供强健、光泽和丰 盈的效果，让您拥有自信的发型。
《纽崔莱产品说明》PPT 课件
欢迎来到纽崔莱产品说明课件！在这个演示文稿中，我们将为大家介绍纽崔 莱公司的产品线，以及我们主打产品的特点、使用方法和优势，还有针对市 场的推广计划和用户反馈。让我们开始吧！
公司简介
纽崔莱（Nu Trile）是一家领先的护肤品公司，致力于研发高质量、天然、环保的护肤产品。我们的产品旨在 为用户提供安全、有效的护肤方案。
安利（中国）纽崔莱营销环境分析
（一）安利(中国)纽崔莱营销环境分析宏观环境分析：外部环境为企业的生存提供了基础条件，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等。
外部环境的不断变化，给安利纽崔莱带来了机遇或挑战。
只有不断了解外部环境的变化，洞悉所面临的机遇或挑战，采取相应的战略与战术，方能保证企业的健康发展。
下面将使用PEST分析方法，通过对直销业四个方面因素的分析，从总体上把握直销业的宏观环境，并评价其对直销企业战略制定的影响。
1．政治法律环境中国经济的高速发展，引起了中国社会的相关变化。
对保健品而言，由于国家政策、法律日趋严格，媒体与公众的逐步成熟，市场开始细分，零售结构变化以及自身管理的缺陷等原因，导致保健品企业现行营销模式面临重大的挑战。
具体内容如下：总体说来，中国的法律正在一步一步的走向成熟，不仅仅体现在法律文本上，同时，也体现在法律的执行上，法律的执行逐步地准确、严格。
贯彻国家政策变化的一条主线就是政府对市场的不断规范，对广告的不断规范，迫使企业以真实的信息面对公众，这将使保健品行业奉行的以夸大产品功能和功效的广告、以地面轰炸为撬开市场的策略受到了最为严重的挑战，迫使保健品行业求新、求变。
但安利纽崔莱却有着自身优势，一方面，宏观经济环境为直销业的发展提供了机遇；另一方面，直销被认为是解决就业的有利方式之一，中国庞大的劳动力市场也为直销行业的发展提供了必要条件。
大量剩余劳动力通过安利直销重新就业，安利也就此得到了迅速发展。
2．经济环境2010年是中国“十一五”计划的最后一年，2011年是中国第十二个五年计划的第一年。
特别需要注意的是，“十二五”同以往任何一次战略规划所面临的内外背景大不相同，尤其是人口发展红利丧失、能源环境承载力严重不足、产业空壳化等内在压力，同后危机时代中国作为新兴主导力量参与国际规则制定的外在机遇交互作用，国际政治经济格局的重新洗牌，新技术、新产业的不断涌现，使得“十二五”中国的发展面临着改革开放以来变数最多、国内外形势也最为复杂的阶段。
纽崔莱五大优势范文
纽崔莱五大优势范文纽崔莱（New Balance）作为一家全球知名的运动鞋品牌，具有许多优势。
下面是纽崔莱五大优势：一、传统与创新并存纽崔莱是一家拥有百年历史的品牌，始创于1906年，在鞋类制造领域具有丰富的经验和传统的制鞋工艺，从一开始就注重质量和舒适度。
然而，纽崔莱也不断推陈出新，不断创新技术和设计，以满足市场对运动鞋的不断变化的需求。
二、专业的技术研发团队纽崔莱拥有庞大的技术研发团队，致力于改进和研发高性能运动鞋。
他们与运动员合作，并通过与成千上万的跑者合作，收集反馈和信息，以确保每双运动鞋都能提供最佳性能和舒适度。
三、关注舒适度和健康纽崔莱注重鞋的舒适度和对脚部的支撑，所有的鞋子都经过严格的人体工学设计，为脚部提供最佳支撑和保护，减少运动中的风险和不适。
他们还注重运动鞋的透气性和排湿性，确保脚部保持干燥和舒适。
四、多样化的产品线纽崔莱在运动鞋领域拥有多样化的产品线，包括跑步鞋、篮球鞋、训练鞋等，满足不同运动需求的消费者。
无论是专业运动员还是日常运动爱好者，都能找到适合自己的鞋子。
此外，纽崔莱还推出了很多与名人、设计师合作的限量版鞋款，满足时尚和个性的需求。
五、社会责任感纽崔莱具有强烈的社会责任感。
他们致力于减少碳足迹和环境影响，采取可持续发展的生产方式。
他们也关心社区，通过捐款和志愿者活动来支持社会公益事业。
此外，纽崔莱还积极推进多元化和包容性，鼓励所有人参与运动，无论年龄、性别或身体状况都能找到适合自己的鞋子。
纽崔莱凭借传统与创新并存、专业的技术研发团队、关注舒适度和健康、多样化的产品线以及社会责任感等五大优势，已成为全球运动鞋市场的领军品牌之一、他们不断追求卓越，提供最好的产品和服务，以满足消费者的需求，为运动爱好者带来更好的运动体验。
纽崔莱产品说明
纽崔莱倍立健片
抗疲劳，增强免 疫力，增加骨密度
远离疾病， 驱逐病魔，国外称 之为多宝
纽崔莱倍立健片：
（460、850）
含人体必需的14种维生素，8种矿物质和6种纽崔莱天然植物 提取物。其中维生素和矿物质按人体的需要量比例最佳组合。 活性肌醇：在灰绿色、圆形的矿物质片上，安利公司专利。 其他公司要买，安利开价200亿美元 。 放、化疗药物能充分的杀死 癌细胞．但是同时也能杀死好的细胞，放．化疗药物70%的有效， 同时有50%的副作用，所以100个做放、化疗的病人里面，真正能 救活的不多。肌醇可以有效防止放、化疗药物的副作用．降到10% 以内。 非活性肌醇在人体里是基本不太吸收的，它的吸收率只有1 ％左右。糖尿病患者 非常需要铬。
促进抗体形成，提高免疫力
排除重金属如汞、铅、砷等对机体的毒性 （200）
纽崔莱钙镁片 构成机体的骨骼和牙齿
维持多种正常生理功能 抗突出，防疏松
保护颈椎腰椎
纽崔莱钙镁片
(228)
含独特的纽崔莱紫花目蓿提取物，提供天然矿物质，并 含珍贵的植物营养素，每片中含216.7毫克钙和108.3毫克镁， 镁与钙的比例按人体需要最佳配置，其他品牌无法把钙和镁 有机结合 参与调节神经，肌肉兴奋性 与细胞的吞噬，分泌，分裂等活动密切相关
（90对 180）
纽崔莱B族维生素
增强细胞活力
滋养神经 帮助肝脏排毒
保护心脏
纽崔莱B族维生素
（186、360）
提供7种B族维生素片，其中（B1,B2,B6,B12,烟酸、泛 酸）6种来源于经特别培植的天然酵母 构成辅酶，维持体内正常代谢，尤其是碳水化合物代谢 抑制胆碱酯酶的活性，促进胃肠蠕动 维持神经，肌肉特别是心肌的正常功能
出类拔萃的纽崔莱
究还远未结束。
致力于对植物的研究
对植物的研究一直是纽崔莱科研的传统项
目，例如植物的种植方法、收获技术以及可加
工成提取物的新植物原料等等。
探索更好的种植条件和种植方法 纽崔莱设置了先进的实验农场，按照世界各 地的气候，用电脑控制温度、湿度、日照等条件， 以此进行经过精确设计的种植以及详尽的测试。
根据实验农场得到的结果，挑选出更加富有
素的方法 纽崔莱产品发展部门聘用7位博士及10位硕士， 这17位学有专精的营养科学家，其产品研发经验加 总起来超过500年。
2、纽崔莱着眼于基因技术
卡尔研究中心具有装备最先进的化学分析仪器。
3、个性化服务
运动、减重、儿童系列营养品
如何成为优秀的营养讲师
• 热爱纽崔莱健康事业 • 亲自使用产品，用心体会产品功效 • 具备丰富的专业知识和良好的专业素质 （学习，实践，好问） • 善于总结销售经验和典型事例
1、纽崔莱®营养保健食品连续两届成为2000年、2004年 奥运会中国体育代表团唯一专用营养品。 2、2001年7月，赞助第21届亚洲男子篮球锦标赛。 安利（中国）副总裁颜志荣将“安利最有价值球员”奖
颁给中国篮球运动员姚明。
3、2001年12月，赞助2001-2002国际泳联世界杯游泳赛。 4、2002年6月，赞助上海市首届安利纽崔莱活力健康跑。
二、纽崔莱植物种植过程
•作物管理 * 采用“生物防治法”，利用天然益虫来治理害 虫和杂草，以维护自然生态。 * 将两种作物种植在一起的“间种法”，可减少 土壤侵蚀、自然控制杂草生长、吸引益虫居住。 * 利用纯净的井水灌溉，渗透回地下蓄水层的水可 循环再用
纽崔莱规模庞大的生产总部位于加利福尼亚
的宾纳镇，在这里，由植物成分制成的提取物，
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
九、前沿科技、领航未来 十、自然的精华、科学的精萃
市场前景分析
一、健康产业引领财富“第五波”到来 二、“低营养时代”呼唤纯天然的食品
隐性饥饿
低营养时代： Ca49.2% Vb2 58.4% VA 61.7% 我们处在一个低营养时代---“隐性饥饿” 隐性饥饿在吞噬着人类的健康
三、亚健康的人群增多，人们有健康需求
五、礼仪之邦“送礼送健康” 六、性价比高说明纽崔莱是大众消费的世界品牌
14种维生素，8种矿物质
营养素
维生素A Β-胡萝卜素 维生素C 维生素D3 维生素E 维生素B1
含量（/天） 营养素
2500IU 4500IU 450mg 330IU 35IU 11mg 钙 镁 锰 铜 铁 锌
含量（/天）
646mg 288mg 4mg 1.5mg 4.3mg 15mg
镁=497克菠菜
钙=621毫升牛奶
拥有健康是您家庭的幸福 拥有健康产业是您家族的幸福
维生素B2
维生素B6 维生素B12
11mg
11mg 7.5μg
硒
铬
13 μg
35 μg
=
+
叶酸
烟酸 泛酸
300 μg
25mg 20mg
（表中的营养素量 为按每天2次，每 次各1片食用时的量）
生物素
肌醇
180 μg
40 μg
B1=10公斤稻米
C=2公斤柠檬
+
=
硒=202克牛肉 E=795克鲜花生锌=160克牡蛎（去壳）
• 人的健康分类： • 5%健康人群 • 75%亚健康人群 • 20%病人人群 萨利比尔-《医生不懂的长寿秘诀》 • 1.吃正确的食物 • 2.积极而温和的运动 • 3.大量的补充优质营养补充剂
四、经济快速的发展使人有能力重视健康 欧美国家消费者平均用于保健品的花费占总 支出的2%以上，而中国只占0.07%,人均年消 费31元,是美国的1/17,日本的1/12
纽崔莱系列产品 竞争优势及市场分析
主讲：许可
纽崔莱的竞争优势
一、健康品牌、领跑市场、誉满神州 二、优质产品提供全方位的健康支持
三、凝聚了世界顶尖的智慧
四、悠久的历史、卓著的信誉 五、自行种植原材料
土壤管理 肥料管理 害虫管理 水灌溉管理
六、繁杂的生产流程 七、极致的健康承诺
八、严格的质量监测管理