关于时尚女性杂志的内容分析

关于时尚女性杂志的内容分析

自1980年我国第一本真正意义上的时尚杂志——《时装》创刊，1988年《世界时装之苑——ELLE》进入我国，紧接着1993年《时尚》创刊，1995年《瑞丽》创刊，2005年《VOGUE》中文版面世。等等。在这二十几年的时间里，女性时尚杂志从无到有，从一枝独秀到百花竞放，其传播内容也不断得以丰富，从最初的介绍时装为主，逐渐开始变成了时尚元素的展示橱窗。

一、女性时尚杂志在内容上的设置

女性时尚杂志的内容由两部分组成：一部分是杂志目录中可以看到标题的所有文章。这些文章分类归纳在比较固定的专题栏目中，构成了杂志的主体部分。另一个组成部分则是广告，这也是女性时尚杂志不可或缺的组成部分。前者涉及的内容根据杂志侧重点的不同而有所差异，但总体上摆脱不了“时装”、“美容”“娱乐”、“情感”这些话题，而大量的广告几乎是所有女性时尚杂志的共同特征。

如：

《时尚COSMOPOLITAN》每期都设有“人物社会”、“情感健康”、“职业居家”、

“时装美容”、“文化娱乐”等版块。而“流行观点”、“时尚生活”、“心灵ＤＪ”、“美容顾问”、“时尚圈”、“了解自己”、“男性专刊”等更是每月必有的栏目。这些专栏文章或描述明星生活，。或介绍时尚观点、或讲解服饰搭配、或展现奢华的社交旅游。

《VOGUE》也包括了“时装”、“美容”、“专题”、“艺术与生活”等板块以及“盛事”、

“本月星座”、“购物指南”、“本季潮流”、“热门必备”等专栏。它全方位地展示了各种时尚元素，告诉我们什么是时尚，并为人们提供了“时尚生活”的模板。

《爱女生》里有“快来学指甲彩绘”、“女男无界”、“青春达人”、“心灵诊所”、“明星热点追踪”等等。它将所有时尚的人、时尚的事、时尚的妆容服饰、时尚的休闲方式、时尚的商品服务网络在一起。

二、研究调查结果统计分析

就Sugar甜心、ELLE girl、大美人、Ray(瑞）、e’f东京衣芙五本杂志进行分析研究，进一步了解杂志的市场状况。

图一 2010年1月～3月女性时尚杂志各类占各月总篇幅的比例

由图知，美容保养类、流行情报类明显高出其他的类别，其次为专栏信息类与其他信息类，其余类别则篇数比例较低。以杂志内容占篇幅最高的两类进行比较，《Sugar甜心》以流行情报类篇幅比例最高(52.73%)，其次为美容保养类(14.08%)，两类相差高达38.65%、《大美人》以美容保养类(52.24%)篇幅比例最高，次为其他信息类(12.65%)，两类相差高达39.59%，两种杂志第一、二类差距较大，内容着重于单一类别，《ELLE girl》以专栏信息类(21.28%)与流行情报类(19.6%)篇幅比例最高，两类仅差1.68%，《Ray（瑞）》以流行情报类(28.66%)和美容保养类(23.37%)篇幅比例最高，两类仅差5.29%，《e'f东京衣芙》以美容保养类(28.89%)和流行情报类(23.74%)篇幅比例最高，两类仅差5.51%。这三种杂志第一、二类差距较小，内容均着重两个类别。

图二 2010年1月～3月五种女性时尚杂志内容各自占该杂志总内容的比例

女性时尚杂志主要内容篇幅比例超过50%，分别为《sugar甜心》与《大美人》;《sugar 甜心》内容偏向以流行情报类(53.73%)中的服装类为主，而《大美人》则是以美容保养类(52.24%)，其次超过25%，分别为《Ray（瑞）国际中文版》（28.66%）与《e'f东京衣芙》（28.89%)，其后为《ELLE girl（中文版）》（21.28%)。

由以上统计可发现，女性时尚杂志将流行情报类与美容保养类占比最高，此两项为主要编辑重点、

三、女性时尚杂志的核心“时尚观”

“时尚的发展壮大导致的是它自己的死亡，因为它的发展壮大即它的广泛流行抵消了它的独特性。”作为时尚消费的指南，女性时尚杂志引导人们时刻紧跟时尚消费，要求人们根据时尚的变迁而不是实际需求来不断更新消费。因此，女性时尚杂志无处不洋溢着高档消费成就时尚的观点。

美女李嘉欣戴着粉色香奈儿的毛帽、穿着粉色香奈儿的礼服裙，在另一张图片中则换上了路易斯威登的黑色曳地礼服长裙。这不是纯粹的广告页，而是《李嘉欣：不仅仅是美女》一文中的图片。

“夏天，我们穿得越来越少，顾虑却变得越来越多……，不如行动起来，立即开始跟着明星“爱”手“爱”脚吧。”这是《“爱”手“爱”脚的夏天》一文的引语。文中分别介绍了韩国歌手

Ｍina、模特胥力文、演员秦海璐、王岩的“美丽心经”。那些她们钟爱的各种护肤美体品牌被经过粗体处理后显得格外醒目。

在《无油无负担》一文中介绍到的润肤品有兰蔻保湿凝露（标价395元）、迪奥水动力深层凝乳（标价550元）、香奈儿润泽保湿乳霜（标价590元）、植村秀深海修复霜（标价450元）等，这篇文章出现在“美丽一招”这个栏目中。

以上文章都出自2009年８月号的《时尚COSMOPOLITAN》，很显然它们属于我们划分的女性时尚杂志的第一个组成部分。而文章却不乏对商品、品牌、价格的凸显，这样的内容安排给读者的暗示就是：要像明星一样时尚，就和她们用一样的化妆品。

四、消费着，所以时尚着

总体上说，女性时尚杂志中由“物”堆积的时尚，由“品牌”演绎的时尚，说到底就是“消费的时尚”，是建立在金钱之上的“时尚”。这种对高档商品的过度关注和膜拜，认为消费高档商品就是时尚生活的观点，反映出了以“时尚”的名义制造需求，刺激消费、消费至上的消费主义倾向。