城市旅游文化创意产业链的触媒效应研究

城市旅游文化创意产业链的触媒效应研究【摘要】在经营城市的过程中，必须要有足够的内涵作支持，注重培育相应的产业链，形成产业集聚优势和规模优势，以提高城市竞争力和综合经济实力。

本文基于触媒理论对城市文化创意产业的触媒本质及特征入手进行分析，通过引入产业链理论对《印象系列》进行模式分析，并以其典型范例《印象大红袍》文化创意产业为研究对象，解析其产业链触媒体的主要运作过程，进而总结其对武夷山市的触媒价值和意义。

【关键词】触媒效应；文化创意产业；产业链；印象大红袍一、引言20世纪90年代，文化创意产业在英国开始兴起，随着现代信息技术的发展迅速在全球范围内蓬勃发展。

目前，该产业已成为世界许多国家及地区延伸到旅游发展的产业链和刺激经济发展的“创意引擎”，为旅游业的不断发展注入了新的活力。

一个成功而又富有影响力的旅游文化创意产业项目能催生地区的产业链，带来商贸、服务业等等不断发展，增加就业岗位，推动地区经济繁荣，这就犹如化学中的“触媒效应”，因此，本文试图引入“触媒理论”用来描述城市文化旅游创意产业对城市发展的影响，鼓励政府、规划人员、投资者等去思考个别开发在城市发展中的连锁反应潜力，实际上是在更高层次上反映城市建设活动问题。

二、研究综述20世纪末，美国城市设计师韦恩?奥图和唐洛干将触媒理论开始引入到城市设计与建设中，形成城市触媒理论，提出引导城市开发的城市设计理论。

韦恩?奥图[6]针对美国本土城市建设欧化的现状提出质疑，认为寻求触媒理论结合美国自身发展情况的都市设计相当重要。

而国内学者主要从城市触媒的内涵与作用进行研究，如金广君、刘代云、邱志勇[13]（2004）等对深圳市宝安新中心区城市设计方案运用触媒理论进行解析；还有学者彭颖、刘大平（2009）针对这一理论力图找出城市建筑文化资本最大化的方法，对城市历史街区的保护复兴实例进行分析。

总的来说，国内学者主要以将城市设计与规划过程中引入触媒理论加以分析，总结“触媒效应”的项目连锁反应。

对于文化创意产业研究方面而言，最早将产业概念扩大到经济概念的是厉无畏[5]（2009）等的《论产业文化化》；胡晓鹏[7]（2010）提出从保护知识产权、激励技术创新、推广文化理念三方面构造出文化创意产业发展的政策模型；朱红缨[8]（2010）讨论文化创意产业中的经济与文化之间关系时认为其价值是将文化本身进行再创造使之进入市场交换成为商品或资本来产生效益。

目前尚缺乏结合触媒理论进行旅游演艺产品所衍生的产业链触媒过程分析的研究文献。

三、城市触媒理论内涵城市触媒可理解为化学中的“催化剂”。

触媒(Catalyst)是化学中的一个概念，意指一种与反应物相关、通常以小剂量使用的物质，其作用是改变和加快反应速度，能够引发一系列持续而渐进的改变。

城市触媒可以理解为可以聚拢人气、引进投资进而能够创造新的区域价值的建筑、场所或区域等，即这个触媒体可以是以点、线、面的形式存在，但其本质都是能够为区域城市带来更大的人流、物流、信息流等，使得城市更具活力，并有效促进其经济的不断发展[12]。

(一)城市文化创意产业的触媒本质文化创意产业是指，以创意为核心，结合物流、资本流、信息流和商流，将抽象的原始区域性文化直接地（或间接地）转化为具有高度经济和市场价值的、具有市场现实需求的“产品”的各种企业或组织[14]。

目前，文化创意产业已成为世界各地区延伸产业链和刺激经济发展的“创意引擎”，也为旅游业的不断发展注入了新的活力，并促进了其产业链的延伸[18]。

(二) 城市文化创意产业的触媒特征1.转换与提升现存元素价值触媒可以做有利的转换或提升现存元素的价值。

城市文化创意产业是对城市历史文化积淀以旅游演艺产品化、形式化向世人直观展现，有利于城市的文化传播，激活城市的旅游产业，从而给城市带来可观的社会效益与经济效益。

2.环保与循环创收投资效益触媒反应并不会损坏其环境内涵。

城市文化创意产业的开发是一种较为环保的形式，因为一般而言，它是一种投资成本性价比较高、回报较快的精神消费产品，带给人的是视觉听觉的震撼。

《印象系列》的成功运作是可循环利用的，可根据不同时期随时添加新的演艺元素及吸引其他相关产业的融入，迎合大众审美需要。

3.策略与设计创造产品增值触媒的设计是策略性的，其产品比元素的总和要好[12]。

高水平的城市文化旅游创意产业的发展涉及到多种因素的影响，在创作生产与市场开拓过程中，需要根据地区独特的自然人文社会环境条件，政府与社会力量的有力支持，雄厚的资金投入，再加上在创编过程中，充分突出其民族风情浓郁、民族歌舞发达、明星名人领衔等特点，高科技舞美设计，将这些元素以优秀人才的创意策划实现不同元素的整合，打造成具有核心竞争力的文化旅游演艺产品，以此迸发吸引力，从而实现产品的无限增值。

四、印象系列文化创意产业链模式解读从产业价值链的角度而言，印象系列所形成的文化创意产业是以张艺谋为首的“铁三角”的独特创意为开端，通过丰富的艺术手法，以大型实景演出立体再现区域文化内容为特色，面向市场满足消费者，从而带动其他相关行业发展产生经济效益的服务性产业。

文化创意产业价值链的发展一般而言，是一个价值不断创新的过程，印象系列文化创意产业的价值链生成主要由四大环节组成。

（一）印象系列的创意策划这一阶段是整个产业的触媒产生阶段，即创意形成环节。

“印象系列”的旅游文化创意产业是在政府主导和支持下，通过张艺谋等人的“铁三角”团队的灵感和创造对所选择的高社会知名度文化主题以及一些独特的自然文化旅游资源进行创意策划，此类主题的创意制造使创意产品呈现一种“旧题新作”的特征，从而促使印象系列以一种强烈的文化视觉冲击为出发点，推动创意成功生成。

作为整个产业价值链的源头，对于整个链条起到关键性的控制作用，而主要的增值部分也充分体现在他们能够原创性地提炼高社会知名度文化主题的精华点。

因此，“印象系列”并不是简单的文化表演项目的“创新”，更多的是对已有文化主题的改造，并赋予该文化主题一个华丽的转身。

（二）印象系列的设计制作创意、文化、科技三者的交融是创意产业的总体特征。

在触媒发端阶段中，由于该产业属于旅游商品化的新兴行业，该创意生产是通过“天赋”策划者给创意的文化以新生命，需要高科技手段和高资金投入为支撑，通过依靠高科技满足大众消费者的视觉新鲜感，尽可能贴近他们的需求，进而证实其能够作为创意文化产业的成功呈现手段；另外，高科技的引进和使用必定需要大量资金的支持和投入，这与张艺谋等人的创意所体现出来的名人效应背后隐藏的巨大市场价值有明显关系。

而在这一过程中，几个印象系列通过借助创意者的媒体影响力、高科技、高资金的大手笔投入，以文化创意为产品，以创意实景展演为形式，不断改进和完善其文化的服务价值，充分突显出创意产业以“内容为王”的特征，从而实现文化产品的边际效用价值递增。

（三）印象系列的市场推广在创意产业的触媒反应阶段，主要市场推广方式有两种，即利用符号意义创造旅游产品价值和对知识产权的整体开发应用和整体营销。

印象系列的成功促使其已经转化成一种标志性的品牌符号，它不仅具有单纯的演出功能，长线的演出也使得创意产品产业化，从而不断创造旅游产品价值。

印象的不同作品并不是简单的复制，它是一种对原生地文化所展示知识产权的整体生态开发，它完全是用真山真水做舞美，以当地的大自然作为背景，这都是独特且无法复制的，因此，每个印象系列的“原生地”展现方式，不仅能够满足当代创意产业健康发展的要求，同时，也能够在营销宣传模式上更有说服力地透过媒体等传播渠道吸引到众多的旅游消费者前来观看，从而促使印象系列文化创意产业化价值得到不断实现。

（四）印象系列的价值生成在“印象”创意产业链的触媒效应最终显现阶段体现的是对当地经济的拉动，当印象系列文化创意产业化价值不断得到创新后，印象系列文化创意的产业化运作也就成为必然，它是以高关注度的社会主题为依托形成创意，进而创造产品并投放市场销售，最终通过满足消费者的需求，由消费者所购买，为消费者服务，形成将文化创意变成生意、将智慧转换成市场价值的独特印象系列产业经营模式。

这类产业具有非常广泛、强大的融合功能，因此，能够对其他行业产生渗透、融合作用，创意的实景展示演出必定能够吸引大批旅游消费者，最先带动的也必然是旅游业的发展，旅游业是个兼容性以及延伸性极强的行业，势必促进它所涉及的食住行游购娱等服务型行业的兴起，使其潜在发展能力增强，从而吸引更多投资者的目光，并带动该区域的房产升值及其他行业的发展，最终为实景演出营造一个极好的环境氛围，造就了印象系列的文化创意产业链的价值生产。

五、《印象大红袍》的创意触媒过程（一）《印象大红袍》项目推出背景自2003年开始，以张艺谋为首的文化创意团队先后成功创意《印象?刘三姐》、《印象?丽江》、《印象?西湖》、《印象?海南岛》、《印象?大红袍》，已成为中国文化产业引人注目的商业模式，为旅游地发展带来了新的生机。

而《印象大红袍》借助张艺谋、王潮歌和樊跃的高水平创意策划，综合清灵秀丽的武夷山水、影响深远的朱儒文化、悠远厚重的茶文化内涵用艺术形式予以再现，使之成为可触摸、可感受的文化旅游创意产品，共同浓缩成一场高水准的艺术盛宴。

作为武夷山市的触媒，其作用不仅仅影响了城市旅游形象、城市品牌影响力以及城市的经济，更为重要的是它催化了城市发展阶段进步的过程，实现城市发展阶段与城市功能的双重跨越。

（二）《印象大红袍》触媒阶段分类《印象大红袍》在武夷山市的成功上演，从策划、运作到实现需要一个过程，即触媒作用过程。

因此，根据《印象大红袍》的酝酿、发展过程，可将其触媒作用过程分为“触媒前储备阶段”、“触媒中释放阶段”和“触媒后延续阶段”三个阶段。

1.触媒前准备阶段“触媒前期准备阶段”是指在《印象大红袍》尚未开始举办之前的准备时期，其对城市各个层面产生的影响和作用。

武夷山市在长期以传统的自然观光旅游为主，在旅游六要素里的“娱”这一块的资源还未充分挖掘。

这台演出首先借助印象团队的名人效应吸引世人的关注；当印象团队将其主题定为《印象大红袍》后，凭借其名作为营销品牌，打造大红袍的知名茶品牌，发展当地武夷岩茶产业，从而催化了整个茶产业链实现增值。

另外，在预见该产业所带来的巨大利益市场时，政府将重视对城市的配套和体系的建设，从而拉动筹备期间的经济增长。

2.触媒中释放阶段在《印象大红袍》触媒作用释放阶段，是城市向全世界展示城市魅力的关键时期，也是对城市功能的一个检验过程。

在《印象大红袍》开演的时间段里，为其关联的经济运作包括地区旅游产业、流量经济以及城市经济体系的经济潜能的集中释放提供了时间。

2009年3月28日，《印象大红袍》的顺利开演，高水平的演出聚拢了大量的人气，极大提升了武夷山市的旅游门票收入、相关产业收入，演出的系列产品、大红袍的茶文化也都得到推广，其带动地区有形与无形的效益无法估量。