2018年最新MOBA游戏行业市场现状与发展趋势分析报告

ＭＯＢＡ游戏行业市场现状与发展趋势分析报告

目录C ontents

•MOBA游戏的定义

•行业驱动力

•MOBA游戏的特点分析

•市场规模

•MOBA游戏发展历程

•中韩电竞产业发展对比

•MOBA游戏赛事运营

•游戏直播平台

•行业总结

•未来发展趋势&机会

•MOBA （Multiplayer Online Battle Arena ）

是一种以竞技场为游戏场景的多人在线即时策略游

戏。游戏通常以5V5的对抗形式展开，每个玩家可以

操控自己的游戏角色来与敌方对抗、争夺地图资源。

游戏的目标是摧毁敌方的基地/标志性建筑物。

•MOBA 游戏具有无需付费、公平竞技和即时对抗的

特点，无需付费就可获得游戏的核心体验的特性往

往能够吸引千万数量级的玩家同台竞技，这为

MOBA 游戏走向电竞化带来巨大优势。

•而MOBA 电竞赛事运营是十分有效的内容运营手段，

相比建立玩家社区等传统运营方式，赛事运营能够

显著提升游戏关注度，延长游戏生命周期。过去十

年MOBA 游戏厂商在电竞化的探索中不仅使自身受

益，更推动了整个电竞行业走向成熟。

•MOBA 游戏产业链可以分为游戏研发和运营商，衍

生内容生产方和内容传播平台。本报告将主要介绍

MOBA 游戏的发展历程、官方赛事运营以及以直播

为代表的内容传播平台。

：多人在线公平竞技游戏

•从MOBA游戏的鼻祖DotA到全球最多玩家同时在线的PC游戏英雄联盟，再到日流水上亿元的“国民手游”王者荣耀，MOBA游戏一直是最受欢迎的类别之一。我们认为，游戏的竞技特性是MOBA游戏产业迅速发展的主要驱动力；此外，MOBA游戏由PC 端走向移动端也使得用户规模翻倍增长。

•首先，MOBA游戏自身是一类好玩的游戏。它以角色为核心，具备公平竞技、实时对抗和无需付费的特点，吸引了千万数量级的玩家。此外，MOBA游戏的上手难度呈现越来越低的趋势，难度的下降使得玩家的学习成本降低，这使得MOBA游戏的受众大幅扩增。

•其次，MOBA游戏以局为单位，每局游戏时间在20-40分钟，快节奏的游戏符合当代用户时间碎片化的特征。

•最后，移动互联网的普及和手机性能的提升为MOBA手游化提供基础，移动端带来的MOBA玩家将使市场规模翻倍增长。

•我们认为，MOBA 游戏自身的趣味性是它快速风靡全球的根本原因。与非竞技类游戏不同，MOBA 类游戏的核心竞争力在于其公平竞技的玩法基础，这意味着大部分游戏中“通过消耗金钱和时间获得游戏竞争力”的模式在MOBA 游戏中不复存在。•如下图所示，公平竞技的魅力在于玩家在游戏中的竞争力取决于其竞技实力，这来自于游戏经验的积累而非金钱的投入。医疗—卫宁健康MOBA 回归游戏本质，公平竞技模式是其风靡全球的根本原因行业驱动力时间投入竞争力MOBA 成长性RPG 玩家竞争力与游戏时间的关系金钱投入

竞争力

MOBA 其他游戏

玩家竞争力与金钱投入的关系以成长性RPG 类

游戏为例，对比MOBA 游戏与

其他游戏类别（尤其是非竞技游戏）的区别。MOBA 是一款典型的免费游戏，玩家无需付费即可获得MOBA 游戏的核心体验，且付费购买到的道具并不会显著影响游戏平衡性，这为占比例巨大的非人民币玩家提供了公平的游戏平台。

游戏经验的积累，玩家自身游戏技巧是MOBA 游戏中的核心竞争力。不同于成长性RPG 游戏，MOBA 游戏并不需要玩家持续在游戏上投入精力，以“局”为单位，即使一段时间不玩后再回归游戏也不会在游戏中丧失竞争力。

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•从心理学角度来看，玩游戏的根本动机是从中获得

成就感。

•作为典型的电竞类游戏，MOBA 游戏中玩家的成就

感主要来源于游戏过程中的竞技、团队合作以及战

略决策，取得胜利后带来的满足感以及在上述过程

中自身游戏能力的提升。

•综上，MOBA 游戏自身的特点决定了其竞技性强，

可玩性高，生命周期长。建立在公平竞技基础上的

游戏体验不断为玩家带来正向反馈，形成良性循环。医疗—卫宁健康游戏奖励机制和玩家成就感形成良性循环，延长MOBA 生命周期行业驱动力

游戏过程竞技：精彩击杀、操作和走位合作：团队战术、技能衔接计划、指挥和决策：战略决策

对局胜利

外部激励：经验、金币的提升同伴赞许：队友或对手的肯定内部激励：胜利带来的满足感游戏结果游戏技术的提升对游戏理解的提升学习新英雄

MOBA 游戏成就感来源游戏奖励机制和玩家成就感形成良性循环，延长MOBA 生命周期

•除游戏自身的吸引力，MOBA游戏的三个发展趋势也帮助获取了大量玩家：游戏难度在降低，游戏节

奏在加快，游戏覆盖面由PC向移动端用户扩大。

•首先，MOBA游戏难度的下降使得玩家的学习成本降低，能够在游戏推广早期吸引和留住更多玩家。

•游戏难度降低体现在如下三个方面：游戏资源（金钱）的获取越来越容易，视野机制（玩家在地图中

能够看到的范围）由复杂转变为简单，操控英雄的

难度（英雄数量和技能数量）大幅下降。

•下图将以澄海3C、DotA、英雄联盟和王者荣耀等标志性MOBA游戏/地图为例，分析以上变化趋势。

DotA击杀野怪/敌方英雄/敌方小兵来获取金钱;

击杀我方小兵可让对方英雄无法获得金钱

英雄联盟击杀敌方小兵/野怪/敌方英雄获取金钱；

王者荣耀击杀击杀敌方小兵/野怪/敌方英雄获取金钱，

未击杀小兵也能获得80%左右的金钱。

DotA战争迷雾、树林阴影、昼夜、眼

英雄联盟战争迷雾、草丛、眼

王者荣耀草丛

澄海3C操控多个英雄，每个英雄3—5个技能不等

DotA操控一个英雄，每个英雄至少4个技能

英雄联盟操控一个英雄，每个英雄4个技能+2个召唤师技能王者荣耀操控一个英雄，每个英雄3个技能+1个召唤师技能