影视广告创作

《影视广告创作》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程编号：

课程名称：影视广告创作

课程类别：专业必修课

适用专业：动画专业

开设学期：五

总学时：48 其中讲授学时：20 实践学时：28

计划学分：2

先修课程：无

讲授语言：中文

考核方式：影视广告创作(广告片创作）

二、课程简介：本课程和的性质、目的和任务

影视广告创作课程是动画数字媒体专业的专业必修课。

影视广告是现代广告活动的重要组成部分。广告创意是广告活动的灵魂，优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作是影视广告成功的保障。通过影视广告创作这一门课程的学习，使学生掌握影视广告的基本原理和创意方法，熟悉影视广告的制作流程和摄制媒介，锻炼学生的创意思维并初步掌握广告制作的技能。

三、推荐教材与教学参考书

教材：影视广告创意与制作苏夏著上海人民美术出版社2012

参考书：影视广告学聂鑫著经济管理出版社2007

影视广告制作教程和群坡著中国传媒大学出版社2006

如何做创意龙之媒编著企业管理出版社2000

电影摄影画面创作张会军著中国电影出版社1998

电影电视剪辑学傅正义著北京广播学院出版社1997

影视导演基础王心语著北京广播学院出版社2001

四、课程内容及学时分配

第一章广告的基本概念（4课时）

第一节广告的定义与分类

第二节影视广告的发展历程

第二章影视广告创意（16课时）

第一节广告策划与广告目标

第二节广告诉求的创意思考

第三节影视广告的表现手法

第三章影视广告制作与管理（16课时）

第一节影视广告制作的管理

第二节影视广告摄制媒材

第三节影视广告制作流程

第四章经典影视广告赏析（12课时）

第一节欧美当代影视广告

第二节南美风潮

第三节亚洲魅影

五、考核方法与要求

（一）考核方法

考核类型：设计（广告片创作）

考核方式：设计

考核时间：两周

（二）成绩评定

基本知识、应知考核（书面、闭卷）成绩：占10％上课的出勤率、学习态度：占20％

平时实践（实验、实训）操作情况：占70％

六、编制与审核

编制人：

编制时间：2012年9月2日

教研室审议：

系审核：