奥美品牌的故事
大卫奥格威——广告界的教皇
1938 年，戴维 ·奥格威移民美国，受聘盖洛普民 意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱 坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实 的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行 事的准则之一。在此期间他决定创建自己的公司。
1948 年， 37 岁的奥格威创建奥美广告公司， 从 此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引 领着公司一步步走向壮大（ Ogilvy & Mather ），奥 格威于 1973 年退休。
₯ 时代背景：美国当时商业繁荣，经济的发展迫 使广告业的飞跃式成长。 ₯ 广告界背景 ：美国广告业世界领先，广告泛滥， 人们生活中充斥着各色广告，美国人陷入广告覆盖 的世界。 1953年，进入广告业仅仅四年，大卫奥格威被 认定在过去的50年里，美国广告业从来没出现过如 此杰出的人物。广告业的天才。 大卫奥格威：“我的生命在不同的空间里度过 了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为 好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人 那里做农民，然后创办广告公司。”
尽管奥美发展顺利，三年之后资产已达900万，但是他的创始 人仍有些许遗憾。他需要一项设计来展现他无限的创造力。 “传达一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续25年仍魅 力不衰，成为奥格威最著名的广告创意之一时至1952年，大 卫奥格威已盛名远扬。奥美公司承接的另一决定性的广告业 务便是来自劳斯莱斯公司1963年，奥格威著书《一个广告人 的自白》。 自此，他的事业攀至了顶峰。印刷百万册，共被译为14种文 字，畅销全球。 后来，他又发表《血，思想与啤酒》与《奥格威谈广告》， 两本书对现代广告业的影响同样深远。 1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设 计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤 奋工作。 在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝 去。
奥美广告用真实故事传递品牌的价值观
奥美广告用真实故事传递品牌的价值观奥美广告机构是一家全球领先的创意机构，致力于为广告客户提供创新的营销和传播解决方案。
在该机构的广告创意中，使用真实故事来传递品牌的价值观成为一种趋势。
这种做法不仅能够引起观众的共鸣，还能够提升品牌的信任度和认可度。
本文将探讨奥美广告如何运用真实故事，以及这种做法对品牌的影响。
首先，奥美广告通过使用真实故事，能够让观众产生情感共鸣。
通过真实故事的讲述，观众可以感受到真实的情感、真实的生活场景和真实的人物形象。
这种情感共鸣能够让观众更容易接受广告中的信息，并对品牌产生共鸣和认同感。
例如，奥美广告为某保险公司打造的广告，使用了一个失去亲人的故事作为背景。
这个故事通过真实的情感表达，引起了观众对亲情的共鸣，帮助观众更好地理解保险公司的价值观，增加了品牌的影响力。
其次，奥美广告利用真实故事传递品牌的核心价值观。
在广告中，奥美广告通过真实故事的方式，直接展示品牌的核心价值观，使观众更加直观地了解品牌所代表的价值观。
例如，奥美广告为某电视台制作的广告，通过真实故事展示了这个电视台对优质内容的追求和对创意的推崇。
观众通过这个故事，能够更加直观地感受到电视台的核心价值观，从而对该电视台产生信任和认同。
此外，奥美广告运用真实故事还能够提升品牌的信任度和认可度。
通过真实故事的传递，观众可以更加真实地感受到品牌的实力和诚信。
观众在接触到这些真实故事后，往往会对品牌产生更大的信任感，并愿意与之建立更牢固的关系。
例如，奥美广告为某汽车品牌打造的广告，用真实故事展示了该品牌在多年来一直坚持高品质和创新的精神。
观众通过这些真实故事，对该品牌的产品质量和价值观产生了更大的认可和信任。
总之，奥美广告机构通过运用真实故事传递品牌的价值观，成功地引起观众的共鸣，突出品牌的核心价值观，并提升了品牌的信任度和认可度。
这种做法不仅有效地传递了品牌的信息，还增加了广告的观赏性和传播力度。
相信在未来，奥美广告将会继续运用真实故事的方式，不断创新和突破，为客户带来更多精彩的广告作品。
广告设计行业名人故事
广告设计行业有一些杰出的名人，他们的故事和贡献对于该行业的发展产生了深远的影响。
以下是其中一些广告设计领域的名人故事：1.大卫·奥吉尔维（David Ogilvy）：被誉为广告业的“广告之父”。
奥吉尔维是奥美广告（Ogilvy & Mather）的创始人之一。
他以其独特的广告理念和创意而闻名，提出了许多经典的广告原则，如“卖情不卖货”和“客户不是傻瓜”等。
2.艾德·伯恩巴赫（Ed Bernbach）：伯恩巴赫是道格拉斯广告公司（Doyle Dane Bernbach）的创始人之一。
他被认为是现代创意广告的奠基人之一，强调创造性的思考和大胆的观点。
他与画家一起合作，创造了一系列具有影响力的广告。
3.萨姆·伯恩巴赫（Saatchi & Saatchi兄弟）：萨姆·伯恩巴赫和他的兄弟查尔斯·伯恩巴赫共同创办了著名的广告公司Saatchi & Saatchi。
他们在20世纪70年代和80年代创造了一些备受瞩目的广告，塑造了品牌形象，如英国航空（British Airways）的“世界的最喜欢航空公司”广告。
4.吉姆·斯特恩（Jim Stengel）：曾任宝洁公司全球首席营销官。
他在宝洁的领导下推动了许多成功的广告和市场营销活动，强调品牌的情感连接和品牌目标。
后来，他成为了营销和创业领域的教育家和作家。
5.李欣汝（Peggy Olson）：是电视剧《广告狂人》（Mad Men）中的虚构人物，她从一个文秘开始，逐渐成为一名广告创意总监。
虽然是虚构的角色，但她的职业成长过程展现了广告行业在20世纪60年代的变革。
这些人物在广告设计领域都留下了深远的影响，他们的故事反映了广告业的发展和演变。
通过他们的经历，我们可以更好地理解广告设计行业的历史和创新。
奥美广告案例分析如何用故事引发消费者的情感共鸣
奥美广告案例分析如何用故事引发消费者的情感共鸣在当今的广告行业中，奥美广告公司被公认为是一家拥有丰富创意和才华横溢的公司。
他们的广告宣传常常能够引发广大消费者的情感共鸣，从而达到推广产品和服务的目的。
本文将结合奥美广告案例分析，探讨奥美广告如何通过讲故事的方式引发消费者的情感共鸣。
一、创造鲜明而引人入胜的故事情节奥美广告在讲述故事的过程中，首先会创造一个鲜明而引人入胜的故事情节。
他们会选择一个吸引人的主题或情感，比如爱情、友谊、成长等，然后将其巧妙地融入广告中。
通过故事情节的设定，奥美广告能够吸引消费者的注意力，使他们更加愿意关注广告所宣传的产品或服务。
二、塑造真实而有共鸣的角色形象在奥美广告中，塑造真实而有共鸣的角色形象是引发消费者情感共鸣的关键。
他们会选择普通人作为广告中的主要角色，通过展现他们的生活、情感和价值观，使消费者可以在某种程度上产生共鸣。
这样一来，消费者会将广告中的情节和角色与自己的生活经验进行对比，从而更容易建立起情感上的联系。
三、运用情感化的视觉效果和音乐为了进一步引发消费者的情感共鸣，奥美广告常常会运用情感化的视觉效果和音乐。
他们会通过精心选择的画面、色彩和音乐来营造出一种特定的情感氛围，从而将观众带入广告所描绘的故事世界中。
这种情感化的视觉效果和音乐能够激发消费者的情绪和情感，使他们更加容易被广告所传递的信息所打动。
四、传递积极向上的价值观和情感奥美广告致力于传递积极向上的价值观和情感，这也是他们能引发消费者情感共鸣的关键之一。
他们会在广告中融入积极的情感，比如爱、希望、勇气等，通过让消费者感受到这些情感，引发他们对广告所宣传的产品或服务的认同和共鸣。
同时，奥美广告也会通过广告所传递的价值观，让消费者在情感共鸣的同时产生对产品或服务的好感和信任。
五、启发消费者参与和分享最后，奥美广告会通过启发消费者的参与和分享来进一步增强情感共鸣。
他们会通过互动式的广告形式或鼓励消费者与广告内容进行互动的方式来吸引消费者的参与。
每一款CONVERSE都有自己的故事——对话广州奥美CONVERSE TEAM资深文案寒江
每一款CONVERSE都有自己的故事———对话广州奥美CONVERSE TEAM资深文案寒江■文/本刊记者朱磊Ca s e案例广州奥美为C ONVER SE服务了多少时间?从2006年开始,现在是第三个年头了。
服务C ON VER SE期间,广州为奥美为CO NVER SE做过哪些有意思的推广,线上和线下的?每年按季度进行Conve rse品牌和主打商品的线上推广,另外还包括Ja ck Pur cell和潮流鞋店的专项推广。
C onverse每年会定期举办一些常规的线下的系列活动,比如涂鸦比赛(2006年“不就是玩嘛”,2007年“非正式约绘”,2008“百年一绘”),还有中学生篮球赛(2006、2007年寻找下一道闪电)等。
2008年和李大哥合作的音乐讲弹会是为迎接C onverse百年庆典的特别活动,将持续三个季度在全国巡回举行。
此外,今年还有Conver se100周年庆典的全球联合传播———C onnectivity在中国境内的推广。
在广州奥美为CO NVER SE做的所有创意中,你个人最喜欢哪一个?“让原创走出去”音乐讲弹会TVC《李宗盛篇》。
在中国,CO NVER SE先后请哪些人做过代言?其实很多名人与Convers e,不仅仅是单一的品牌与广告代言人的关系。
在Conve rse一百年的历史中,无论是过去还是今天,有很多特立独行的时尚名人、文化英雄都非常喜欢C onverse,不但自己穿上C onvers e鞋,甚至还自发地去推广,影响身边的人。
而Conve rse也会对他们的事业做出支持,为他们的非凡成就推出纪念版等等。
在中国,Conver se今年合作过的有李宗盛、崔健、春晓、张亚东、朴树、夏雨、李晨、陈曼、SICE等。
以前还有徐静蕾、孙燕姿、苏有朋、何润东,还有李威等都曾经作过C onvers e的代言。
你自己如何看待C ONVERSE这个品牌?一个每个年轻人都渴望穿在自己脚上的品牌;一个每个广告人都渴望遇到的品牌。
黑弧奥美企业简介及地产推广案例赏析
案例5：
中旅 国际公馆
CBD香密湖区豪宅；
深圳市中心区最佳居住区；
从硬件角度，并比竞争者好，相反还 存在少许劣势（容积率、与香密湖的 位置关系）等
一个有钱、有背景、有实力、有国际 人文阅历，但没有房地产经难的发展 商；
•
相信相信得力量。20.11.22020年11月2 日星期 一1时4 7分1秒 20.11.2
谢谢大家！
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.220. 11.2Mo nday , November 02, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 3:47:01 13:47:0 113:47 11/2/20 20 1:47:01 PM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.213:47:0113 :47Nov -202-N ov-20
•
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。13:47:0113 :47:011 3:47M onday , November 02, 2020
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 220.11. 213:47:0113:4 7:01No vember 2, 2020
皇庭世纪
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.220. 11.2Mo nday , November 02, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 3:47:01 13:47:0 113:47 11/2/20 20 1:47:01 PM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.213:47:0113 :47Nov -202-N ov-20
台湾奥美管理品牌之道
第四十二页，共85页。
品牌(pǐn pái)七步
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步
收集资料 品牌检验 (Brand Audit) 品牌探测 (Brand Probe) 品牌写真 (BrandPrint) 运用写真 发展策略(cèlüè) 每年检查 (Brand Check)
什麽是"品牌(pǐn pái)检验" (Brand Audit)
找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元 (Brand Triggers). 找寻本品牌在消费者心中引燃的感情及感性的 元素. 了解本品牌引发的记忆和联想. "我在他的生命(shēngmìng)里, 到底扮演什麽角 色" 是否需要改变, 要怎麽改变?
第二十四页，共85页。
品牌资产花
其他 专利资产
品牌 知名度
对品牌的 品质(pǐnzhì)认知
品牌(pǐn pái) 联想
品牌(pǐn pái)忠实度
第二十五页，共85页。
广告是品牌的口头语言 (Verbal Language)
其他(qítā)传播物是品牌的身体语言 (Body Language)
(chénggōng)的本质 内容
是什麽
How to sing To whom
语调
吸引那一
Basic
成
功
群消费者
谢祯忠
白崇亮
第三十一页，共85页。
如果你要塑造(sùzào)一个歌星
Hard Values ·音色(yīnsè), 歌路 · 外型 · 年龄
决定
Soft Values · 个性 · Tone/风格 · 歌曲的内涵所反映的 个性
第二十九页，共85页。