农业电子商务的现状与发展

引言

我国是一个典型的农业大国。而农业又是典型的传统行业,具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且综合素质较低等特点,具有较大的自然风险和市场风险。发展现代农业对我国的经济的发展具有重要的意义。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动,能够消除传统经济活动中信息传递与交流的时间、空间的障碍。发展农业电子商务,将有效推动农业产业化的步伐,促进农村经济发展。

1什么是农业电子商务

农业电子商务是指利用现代信息技术（互联网、计算机、多媒体等）为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。农业电子商务是一种全新的商务活动模式，它充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现了快速可靠的网络化商务信息交流和业务交易。

农业电子商务是以农业网站平台为主要载体，为农业提供各种商务服务或直接经营商务业务的过程。农业电子商务，是一个涉及到社会方方面面的系统工程，包括政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等，通过网络将相关要素组织在一起。其中，信息技术扮演着极其重要的基础性的角色。在传统社会经济活动过程中，一直就存在两类经济活动形式：一个是企业之间的经济活动，一个是企业和消费者之间的经济活动。从经济活动来说，无论是企业之间，还是企业与个人之间，只存在两

种经济活动内容：一种是提供产品，一种是提供服务（现在服务也被认为是产品）。农业电子商务是从农业传统生产和经营活动中发展起来新的社会经济运作模式。因此，农业电子商务模式实质上是对传统农业商务模式基于互联网的映射，或者基于互联网的创新的不同于传统的商业模式。

2发展农业电子商务对现代农业的重大意义

（1）农业电子商务有助于我国现代农业与国际市场接轨

在全球经济的大背景下，我国农产品市场遇到前所未有的机遇和挑战，全球化的市场正逐渐形成，农产品市场正面临越来越沉重的国内、外同行竞争的压力。农民经常对农产品市场信息不能完全了解，造成信息不对称。在农产品交易过程中，农民极度缺乏市场信息，增加了农民在农产品交易过程中的风险和不确定性。农业电子商务可以解决农民对农产品信息的了解、交流的问题。

（2）农业电子商务改变交易模式

农业电子商务已经成为开拓市场和参与全球竞争的必要手段。传统的“一手交钱，一手交货”的贸易模式将被打破。农民通过农业电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。使农民可以更贴近市场，提高生产的敏捷性和适应性，使农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进农业贸易的繁荣发展。

（3）农业电子商务提升市场份额

农业电子商务突破了传统的空间限制，电子商务可以提供24小

时的全天候营业时间，农民有更多的机会将产品销售到更远的地方，同时农业电子商务可以将地理范围分散的，少量的、单独的农产品交易实现规模化贸易。另外，交互式的销售方式，使农民能够及时得到市场反馈，改进本身的工作，提供个性化服务，建立稳定的顾客群，从而提升市场份额。

（4）农业电子商务能降低经营成本

①有效降低经营成本。农民在购买生产资料或出售农产品之前，可以通过网络进行价格比对，选择最合适的提供商。同时农业电子商务可以帮助生产者及时获得管理信息、生产技术。生产者和经营者可以在网上签订种子、化肥及产品的供销合同。农民也可以在网上通过集体采购、招标等手段来降低生产成本。

②有效降低交易成本。农业电子商务可以减少第三方或中介组织的参与，农民与消费者通过因特网可以直接进行交易，减少中间交易成本。据相关数据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的18%-20%，部分企业利用电子商务优化供应链后，将该费用比例降低到10%-12% 。

③有效降低营销成本。使用互联网广告，其成本要比传统广告媒体节省75%。利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品。同时将本地区农产品推行标准化生产，创建网上农产品超市，不断扩大网上交易规模，逐步引入期货交易，发展“订单式农业”。

3我国农业电子商务发展现状。

自1994年中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通以来，信息技术在农业领域的发展极其的迅速。目前，信息技术在农业的应用研究与推广取得了显著成效。如我国的一些地区建立了部分农业综合数据库，研制开发了各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术取得了较大成果。我国还利用信息通讯、数据库及查询等技术，建成了专业涵盖面宽、信息存储及处理和发布能力较强、信息资源丰富及更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已有数千家。我国大陆涉农网站已有6千多家，超过了法国、加拿大等发达国家。但从总体上看，我国农业信息化还处于人才缺乏、体系不健全的状况。虽然一般县级以上的各级政府都有网站，但网站提供信息的时效性差，针对性不强，发布的内容以生产信息、实用科技信息居多，市场信息、供求信息和农村经济信息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的实时市场信息。

4导致我国农业电子商务现状的原因

（1）农村信息化基础设施不全面。由于政府财力物力有限，农业本身缺少投资，即使有条件开展农业电子商务的地区，农业网站所占的比例也很小。虽然全国涉农网站有6000多家，但只占全国网站总数的10%左右，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率不到0.8%，全体网民中农民只占1.6%，而且绝大部分农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的京沪和广东、江浙等地区。

（2）农民综合素质不高。由于受文化程度的制约，农民仍保持传统的集贸市场交易、批发市场交易等传统交易习惯，对电子商务认

识的不深，可信度的怀疑。相当多的农民没有条件及时地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。

（3）电子商务网站专业化水平不高。目前国内不少涉农网站从形式到内容都有很多雷同之处，缺少专业水准和特色，更新周期长，且网站信息以宣传本地农业为主，真正适用于农民的信息较少，分析与决策参考类的信息就更少了。相当一部分网站以信息撮合功能为主，支付等功能很不完善。

（4）传统农业条件的限制。农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性,农产品生产区域和生产者相对分散;且农产品附加值较低等, 不耐久存。农业社会化服务体系的完善和功能作用严重残缺,这些因素极大地阻碍着农业电子商务的发展。

（5）农业剩余劳动力的有效转移能力逐步下降。农业剩余劳动力的转移压力与日俱增，农户在农业生产和经营中的“在业失业”现象加剧，农户企业化生产经营缺乏合理的劳动力结构支撑。

5如何加快发展我国农业电子商务

（1）、提升电子商务意识

农业电子商务要发展，观念要先行。其发展的难点不是技术，也不是资金，而是思想观念的转变和管理理念的更新。我国广大农村政府和农民普遍缺乏信息技术和电子商务等方面的知识，导致企业和政府投入不足，制约了农业电子商务的发展。只有使农民以及相关政府主管部门的管理者的观念转变了，才能推动农业电子商务的进一步发