广告设计师初级理论知识样卷

职业技能鉴定题库

广告设计师初级理论知识试卷 注 意 事 项 1、考试时间：120分钟。 2、本试卷依据《广告设计师职业标准》命制。 3、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。 4、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 5、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。

一、单项选择(第1题～第80题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题1分，满分80分。) 1、在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志 的______功能。( ) A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性 2、汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的______意义。( ) A.信息 B.审美 C.表情 D.商品 3、1919 年______创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。( ) A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国 4、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高 的就是( ) A.漫画角色

B.标志

C.象形形象

D.象征图形

考 生 答 题 不 准

超

过

此 线

5、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和______三方面的功能。( )

A.利于消费者识别产品

B.社会的认同感

C.企业商业信誉

D.标志荣誉感

6、中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公

司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌______为创意表现策略。

( )

A.企业的经营理念

B.所在地的地域特色

C.字首字母组合

D.相关联的象征物

7、标志设计的形式法则主要有对比、______、节奏。( )

A.调和

B.合适

C.平衡

D.排列

8、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是 1994 年 10 月通过的（）

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国试行广告法》

D.《中华人民共和国广告法》

9、.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告

B.平面广告

C.经济广告

D.社会广告

10、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属

于（）

A.市场可行性研究

B.产品研究

C.价格研究

D.消费者研究

11、企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.企业形象

D.营销措施

12、广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）

A.调查步骤安排

B.调查问卷中的调查项目

C.调查计划

D.调查提纲

13、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快

B.丰富生动

C.全面通俗

D.详尽有趣

14、广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术

B.环境艺术

C.实用艺术

D.装饰艺术

15、招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节

B.突出人物

C.加深寓意

D.巧妙构图

16、电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告

B.户外招贴广告

C.磁翻转信息显示系统

D.喷制广告

17、我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）

A.报纸

B.广播

C.电视

D.杂志

18、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学

B.经济学

C.传播学

D.管理学

19、《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣

传的罚款额度是（）

A.1000～5000 元

B.5000～8000 元

C.10000～100000 元

D.200000～400000 元

20、广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节

B.把消费者搬上舞台

C.表现一种艺术流派

D.创意求美

21、编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少

B.应该用多少就用多少

C.统筹兼顾、留有余地

D.全面安排、尽力而为

22、在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格

B.有差别的功能

C.有差别的外形

D.有差别的包装

23、属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标

B.时间目标

C.费用目标

D.媒体目标

24、下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样

B.系统抽样

C.分类抽样

D.随机抽样

25．广告"万家乐、乐万家"的修辞方式是（）。

A．顶针

B．回环

C．设问

D．排比

26．广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质

B．按照广告的用途

C．按照广告媒介 D．按照广告公司

27．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。A．保护性商标

B．一般性商标

C．服务商标

D．专利商标

28．招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录

B．附录

C．分镜头

D．色彩

29、与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理

B.市场观念

C.销售策略

D.价格策略

30、我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》

B.《广告管理暂行规定》

C.《广告管理条例》

D.《广告管理暂行条例》

31、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果

B.广告的社会效果

C.广告的销售效果

D.广告的长期效果

32.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )