“一村一品”芹川古村旅游品牌形象设计与推广课题研究报告
乡村振兴品牌问题研究报告
乡村振兴品牌问题研究报告乡村振兴品牌问题研究报告摘要：本报告通过对乡村振兴品牌问题进行深入研究分析，从品牌意识、品牌形象、品牌推广等方面探讨了乡村振兴品牌问题的现状与挑战，并提出了相应的对策建议。
报告认为，乡村振兴品牌建设是加快农村经济发展、实现乡村振兴战略的重要手段，必须引起各方的重视和关注。
只有加强乡村振兴品牌建设，打造优秀的品牌形象，才能真正实现乡村振兴的目标。
一、引言乡村振兴是我国经济社会发展的重要战略，也是国家治理体系和治理能力的重大考验。
在乡村振兴过程中，品牌建设被视为提高农产品附加值、增强农村经济竞争力的有效途径。
然而，乡村振兴品牌问题依然存在许多挑战，亟需研究解决。
本报告旨在分析当前乡村振兴品牌问题，寻求解决的对策和方法。
二、乡村振兴品牌问题现状分析1.品牌意识不强乡村地区多以传统农产品为主导产业，缺乏对品牌建设的认识和重视，导致品牌意识不强。
乡村经营主体普遍缺乏品牌思维，对品牌建设的认识存在误区。
这使得乡村振兴品牌建设缺乏积极性和主动性。
2.品牌形象不突出目前，乡村振兴品牌的形象建设存在许多问题。
一方面，农产品的包装和外观设计没有突出特色，缺乏创新和个性化。
另一方面，乡村经营主体普遍缺乏对品牌形象塑造和维护的专业知识，导致品牌形象失真、模糊。
3.品牌推广不到位乡村振兴品牌在推广上存在一系列问题。
首先，乡村品牌推广渠道有限，难以覆盖更广范围的消费者群体。
其次，缺乏有效的推广策略和手段，导致品牌无法宣传、推广出去。
再次，乡村经营主体在推广中缺乏专业人才和培训，难以有效地开展品牌推广工作。
三、乡村振兴品牌问题的挑战1.市场竞争激烈随着乡村振兴政策的推进和农村经济的发展，乡村市场竞争越来越激烈。
各地纷纷打造自己的乡村振兴品牌，争夺有限的市场份额和消费者资源。
乡村振兴品牌面临巨大的市场竞争压力。
2.消费者需求多元化随着城乡一体化进程的加快，消费者对农产品的需求越来越多元化。
传统农产品已经难以满足消费者的需求，乡村振兴品牌需要根据市场需求及时调整和创新，以适应消费者需求的变化。
乡村振兴农产品品牌建设与市场推广研究报告
乡村振兴农产品品牌建设与市场推广研究报告一、引言乡村振兴是中国发展的重要战略，而农产品品牌建设与市场推广是推动乡村振兴的重要一环。
本文旨在研究农产品品牌建设的意义以及市场推广的策略，为乡村振兴提供有效的支持。
二、农产品品牌建设的意义乡村振兴要实现可持续发展，有力的农产品品牌是必不可少的。
首先，农产品品牌可以提升产品的附加值，提高产品的竞争力。
通过打造特色品牌，农产品将从无名产品转变为有影响力的品牌，进而获得更好的市场地位。
其次，农产品品牌建设可以带动农业产业链的发展。
品牌效应的产生将吸引更多的农户加入到农产品生产中来，从而推动农业的发展，促进乡村经济的繁荣。
三、农产品品牌建设的路径农产品品牌建设是一个需要长期投入和努力的过程。
首先，要从农产品的生产环节入手，确保产品的质量和安全。
合理的农业生产模式和科学的农业技术是保证农产品品质的基础。
其次，应加强农产品的包装设计与标识，突出产品的特色和区别度。
最后，在农产品的销售环节中要注重宣传与推广，通过广告、宣传片等方式向消费者传递品牌理念和产品信息。
四、市场推广策略之农产品推广平台的构建农产品推广平台的构建是农产品市场推广的重要手段。
为了推广农产品品牌，在城市的商超、农贸市场等地建立农产品推广展示区，让消费者更直观地了解农产品的品质和生产过程。
同时，互联网也是一个重要的推广平台，可以通过电商平台和社交媒体为农产品做宣传推广。
五、市场推广策略之农产品营销团队的建设农产品的市场推广离不开专业的营销团队。
农户可以组建农产品合作社，通过组织农户进行统一销售，提高销售效益。
同时，还可以派遣专业的营销人员进行市场调研和推广工作，为农产品品牌建设提供专业的指导和支持。
六、市场推广策略之品牌宣传与促销品牌宣传和促销是市场推广的重要环节。
可以通过制作宣传片、发布专题报道、举办农产品节等方式提升产品知名度。
此外，还可以举办线上线下的促销活动，吸引消费者参与，增加产品的销售。
一村一品调研
目 录 第一章 导论 ............................................................................................................................... 4 1.1选题背景 ............................................................................................................................ 4 1.2 研究目的和意义 ............................................................................................................... 4 1.2.1 研究目的 ............................................................................................................... 4 1.2.2 研究意义 ............................................................................................................... 5 1.3 研究方案 ........................................................................................................................... 6 1.3.1 研究内容与方法 ................................................................................................... 6 1.3.2 研究目标与创新 ................................................................................................... 6 1.3.3 预期结果和形式 ................................................................................................... 7 第二章 国外“一村一品”运动对中国发展现代农业的借鉴 ..................................................... 8 2.1 关于“一村一品” ........................................................................................................... 9 2.1.1 “一村一品”相关概念 ....................................................................................... 8 2.1.2 国内外研究现状 ................................................................................................... 9 2.1.3 国外的“一村一品” ......................................................... 错误！未定义书签。 2.2 对中国发展现代农业的借鉴 ......................................................................................... 13 2.2.1 必须立足农村本地资源，发展特色农业产业 ................................................. 14 2.2.2 必须以农民为行动主体 ..................................................................................... 14 2.2.3 必须走产业化经营的道路 ............................................................................... 14 2.2.4 必须依靠现代农业组织 ..................................................................................... 14 2.2.5 必须以农村人才的培养为基础 ......................................................................... 15 第三章 “一村一品”在中国的发展和对中国农业的影响 ....................................................... 15 3.1 “一村一品”在中国的发展 ......................................................................................... 15 3.1.1 乡镇数量增多 ..................................................................................................... 15 3.1.2 经济实力逐步增强 ............................................................................................. 15 3.2 中国农村“一村一品”的主要特征 ............................................................................. 16 3.2.1 覆盖领域不断拓宽，总体规模稳中有增 ......................................................... 16 3.2.2 地域特色日渐明显，产业优势更加突出 ......................................................... 16 3.2.3 产业组织化程度不断提高，龙头企业带动作用突出 ..................................... 17 3.2.4 质量安全水平不断提高，品牌培育初见成效 ................................................. 17 3.2.5 模式推广更加有效，发展机制不断创新 ......................................................... 17 3.3 我国“一村一品”的发展模式分析 ............................................................................. 18 3.3.1 产业布局向优势产业集群发展 ......................................................................... 18 3.3.2 主导产品产业链条不断延伸 ............................................................................. 18 3.3.3 以设施农业促高效产业发展 ............................................................................. 18 3.3.4 产品标准化与经营品牌化发展 ......................................................................... 19 3.3.5 经营模式呈现创新性、多样化发展 ................................................................. 19 3.3.6 资金投入多元化发展 ......................................................................................... 20 第四章 新疆“一村一品”发展的现状 ....................................................................................... 20 4.1 “一村一品”在新疆的广泛发展 ................................................. 错误！未定义书签。 4.1.1 “一村一品”政策的传递 ................................................. 错误！未定义书签。 4.1.2 各地州县积极响应 ............................................................. 错误！未定义书签。 4.2 “一村一品”模式的成效 ............................................................................................. 20
一村一品优势产业发展调研报告_调研报告_2.doc
一村一品优势产业发展调研报告_调研报告建起山东无核早红葡萄温室9套、台湾洋香瓜温室8套。
温室西红柿百米单棚平均纯收入达2.9万元，占全村人均纯收入的75%。
园区典型示范作用得到充分发挥，辐射全区10个乡镇、4万亩蔬菜基地建设。
三是开展部门定点挂钩服务，帮扶“一村一品”发展。
区直农业部门和单位在深入调查研究的基础上，围绕产业指导、市场开拓、资金扶持、银行贷款、引资引智、税收优惠、品牌质量、科技服务等，上下同心协力，拧成一股绳，支持“一村一品”发展。
石羊坂村2004年11月拉开了建设温室蔬菜的帷幕，对于这个贫困村来说，资金不足是影响建温室的关键问题。
为帮助农民尽快建起温室，区、乡及各部门领导倾注了大量的心血和关注。
副区长宁山岗专门召开了农口部门协调会；水利局帮助打旱井、建水塔，解决了水的问题；农业中心负责帮助建沼气、滴灌；蔬菜中心抽出专人对农民进行技术培训；科技局为农民培训棚面集雨技术，并解决了高压电；乡政府帮助村民办贷款，每户贷给8000元；结对子单位贝斯特公司捐助了３万元；驻村扶贫单位晋中建设局的刘巨荣个人捐助4000元。
园区一期工程100万元投入中，就有30万元来自四面八方的支援，使这个贫困村的３１户农民在去年10月建起了温室。
4、关键在于推进“公司+基地+农户”的经营形式，始终将致富农民作为根本出发点。
发展“一村一品”，目的是为了致富农民，关键是龙头企业的带动和突破，要害是产品与市场的对接、农户与公司的对接。
我们坚持以市场为导向，以效益为中心，在尊重农民意愿的前提下，因地制宜选择项目、确定产品、培育产业，着重采取“公司+基地+农户”的形式，通过公司、基地带动农户搞特色经营，推动“一村一品”的实施。
该基地由晋中市富通绿色农产品有限责任公司建立，是一个集农业技术推广、试验、示范为一体的新型农业服务基地。
该公司采取“公司+基地+农户”的利益经营方式，以无公害农产品生产基地为依托，引进国内外100多个新品种，经营户辐射榆次10个乡镇和太谷、平遥等周边县市，种苗推广面积达到36000多亩，产品行销8个省市。
【调研报告】打造乡村旅游新品牌.docx
【调研报告】打造乡村旅游新品牌旅游产业是一项新兴的朝阳产业。
我市是革命老区，有许多红色文化，更有着几千年来传统的农耕文化和农耕文明。
发展吕梁乡村旅游，建成100个乡村旅游重点村，应结合乡村振兴的新要求、新进展，大力开发红色乡村文化旅游和农耕文化旅游，相关部门要进一步给予政策引导和扶持，在规划、宣传、服务、交通、资金、管理等方面给予大力度的倾斜和帮助。
乡村旅游的核心是原汁原味的乡村文化，它以农村自然环境、农业生产活动、农民生活方式为旅游的吸引物，不仅具有旅游、观光、休闲、养生等多重功能，还具有传统“耕读文化”“天人合一”的哲学意理，结合我市传统民居如临县硫口、西湾民居、柳林明清古街等乡村物质文化遗产，以及剪纸、泥塑、木雕、乐器、演奏等非物质文化遗产，完全可组成极具美学价值和灵性的乡间图画。
发展吕梁乡村旅游，建成100个乡村旅游重点村，要根据各个村的实际情况，科学合理地制定旅游村规划建设方案，包括旅游线路的规划、旅游亮点的定位等，这样更加科学合理，也能很大程度上降低成本费用。
合理规划“农耕文化旅游”和“红色乡村旅游”线路，进行包装宣传，应争取在中央电视台、山西电视台等媒体上大张旗鼓地进行宣传，在现有农村基础设施建设方面给予倾斜，尤其是在旅游交通建设和管理方面，统一规格、统一标识、统一规章制度、统一收费价格。
按照集群化、特色化要求加快项目建设。
依据“突出特色、打造精品、错位发展”的原则，打造乡村旅游“精品工程”，创建一批农业旅游示范点。
推动规模化发展，挖掘内涵，突出特色，形成规模；突出集群化发展，引导由零星开发向联户成片发展,连点成线，连线成片；坚持特色化发展，由大众化向特色化方面转变，由一般观光向观光、休闲度假转变，由垂钓、餐饮，向体验、参与、休闲转变，把乡村旅游培育成我市乡村建设知名品牌。
做好“农”、“家”、“乐”旅游文章。
首先立足于“农”字，以“旅”促“农”，围绕农业生产，农村生活和农风民俗做好旅游文章，把乡村文化、乡村环境做足做透，突出清新、洁净的乡村生态环境和悠久的农耕文化，切实增强乡土味、民俗味。
一村一品调查报告范文
一村一品调查报告范文一、调查背景一村一品是农村地区实现经济发展、农民增收的重要途径。
本文以黄家村特色玉米为例，进行一村一品的调研报告。
通过对黄家村特色玉米的种植、加工、销售等方面的调研，分析其发展现状、存在的问题及原因，并提出相应的对策建议，以期为一村一品发展提供参考。
二、黄家村特色玉米发展现状1.种植规模黄家村位于盐池县南部，是一个以农业为主的村庄。
近年来，黄家村积极推进特色玉米种植，种植面积不断扩大。
目前，黄家村特色玉米种植面积已达到1000亩，成为当地农民增收的重要来源。
2.品种选择黄家村特色玉米品种以优质、高产、抗病性强的品种为主，如“盐池一号”、“盐池二号”等。
这些品种适应性强，生长周期短，产量高，品质优良，深受当地农民的喜爱。
3.生产技术黄家村特色玉米采用先进的生产技术，如地膜覆盖、滴灌等，提高了玉米的产量和品质。
同时，黄家村还积极推广玉米病虫害防治技术，减少了农药的使用量，提高了玉米的品质和安全性。
4.加工销售黄家村特色玉米主要以鲜食为主，部分用于加工成玉米面、玉米油等产品。
在销售方面，黄家村特色玉米主要通过批发市场、超市等渠道销售，销售渠道较为稳定。
同时，黄家村还积极开拓网络销售渠道，通过电商平台将特色玉米销往全国各地。
三、存在的问题及原因分析1.品种单一目前，黄家村特色玉米品种较为单一，缺乏多样性。
这可能导致市场竞争力下降，消费者选择余地较小。
因此，需要加强新品种的引进和研发工作，提高特色玉米的品种多样性。
2.生产技术落后虽然黄家村特色玉米采用了一些先进的生产技术，但整体上仍存在生产技术落后的问题。
例如，部分农民仍采用传统的耕作方式，导致土地资源浪费、产量低下等问题。
因此，需要加强技术培训和指导工作，提高农民的生产技术水平。
3.加工销售能力不足目前，黄家村特色玉米的加工销售能力相对较弱。
部分农民缺乏加工技术和设备，导致产品质量不稳定、附加值低等问题。
同时，销售渠道也相对单一，缺乏多元化的销售渠道和品牌建设。
乡村旅游课题的主要研究内容
乡村旅游课题的主要研究内容
乡村旅游课题的主要研究内容包括以下几个方面：
1. 乡村旅游的定义和特点：研究乡村旅游的概念、范畴、属性，以及乡村旅游与其他旅游形式的区别和联系。
2. 乡村旅游资源：研究乡村旅游资源的类型、特点、分布和利用状况，包括自然景观、人文景观、农业、民俗文化等各类资源的开发和保护问题。
3. 乡村旅游产品：研究乡村旅游产品的种类、特点、设计和开发策略，开展乡村旅游产品的规划、设计、打造和营销等相关研究。
4. 乡村旅游需求：研究不同游客群体对乡村旅游的需求特点和偏好，探讨乡村旅游需求的驱动因素和影响机制。
5. 乡村旅游经济效益：研究乡村旅游对当地经济的影响和贡献，包括乡村旅游业对就业、收入、区域发展等方面的促进作用。
6. 乡村旅游规划与管理：研究乡村旅游规划的方法、原则和指标体系，以及乡村旅游管理的机构设置、政策体系、监管措施等问题。
7. 乡村旅游可持续发展：研究乡村旅游与环境、社会、文化可持续发展的关系，探讨乡村旅游的生态保护、文化传承、社会融合等方面的可持续发展策略。
8. 乡村旅游市场营销：研究乡村旅游的市场分析、目标市场选择、市场推广、品牌建设等市场营销策略和方法。
9. 乡村旅游品质与体验：研究乡村旅游的品质管理和游客体验的改善方法，关注乡村旅游服务质量、文化体验、互动参与等方面的问题。
10. 乡村旅游治理与合作：研究乡村旅游的治理模式、合作机
制和伙伴关系，促进政府、企业、社会组织和居民等各方的合作与协同发展。
这些内容旨在深入了解乡村旅游的内涵、发展路径和相关问题，为乡村旅游的规划、开发、管理和促进可持续发展提供理论支持和实践指导。
关于“一村一品”的分析与思考--以XX村为例
关于“一村一品”的分析与思考--以XX村为例“一村一品”是一种农村产业发展模式，旨在通过发掘、培育和壮大地方特色产业，促进农村经济发展、创造就业机会、提高农民收入。
以XX村为例，我们可以从以下几个方面来分析和思考它的实施情况和效果：1. 村庄特色与资源首先需要了解XX村的地理位置、气候条件、土壤情况、历史文化背景等方面的基本情况。
同时还要了解村里的人口结构、群众生产和生活情况，以及已有的产业和资源规划等方面的信息。
有了这些了解，我们可以确定XX村的产业发展方向，选择适合当地特色的产业发展。
2. 产业发展规划在确定发展方向的基础上，需要进行详细的产业规划。
该规划应该考虑到投资、市场、销售、流程等方面的因素。
其中也需要注意到中央政策、行业统计、市场前景以及竞争对手的情况等。
规划应该包括，农业生产、旅游景区、工艺品等方面，避免过分依赖某一产业或过分集中产业，确保合理分配资源。
3. 改良和完善要取得成功，则需要不断改良和完善产业规划。
即，持续优化产业管理和操作流程，追求更高效的结果。
适应市场趋势，根据顾客反馈来改善产品质量和类别，并广泛推广相关产品，提高XX村的品牌形象，增强XX村的知名度，让更多人了解和支持XX村这个品牌。
4. 商业化机制商业化机制一定是可持续发展的保障，应该是最终追求的目标之一。
在竞争激烈、资源有限的环境下，积极开发更多的商业合作机会，引进优质产业或资本，合理规划生产经营。
价值链企业合作、品牌碰撞等等，不断增加其产业链条的长度和深度，并不断创新和改进，最终成功实施“一村一品”战略，带动立村经济和消费市场的良性循环。
乡村旅游特色农产品开发及品牌推广
乡村旅游特色农产品开发及品牌推广在当今社会，乡村旅游正蓬勃发展，成为人们休闲度假的热门选择。
而特色农产品作为乡村旅游的重要组成部分，不仅能够满足游客的购物需求，还能为乡村经济注入新的活力。
因此，做好乡村旅游特色农产品的开发及品牌推广，具有重要的现实意义。
一、乡村旅游特色农产品开发的重要性乡村旅游特色农产品的开发，对于乡村旅游的发展和乡村经济的繁荣具有多方面的重要作用。
首先，特色农产品能够丰富乡村旅游的内容。
游客在欣赏乡村自然风光、体验乡村生活的同时，如果能够购买到当地独具特色的农产品，无疑会增加旅游的趣味性和吸引力。
其次，开发特色农产品有助于提高农民的收入。
农产品经过加工和包装，提高了附加值，为农民创造了更多的经济效益。
再者，特色农产品可以促进乡村产业的融合发展。
将农业生产与旅游服务相结合，推动了一二三产业的协同发展，形成了完整的产业链条。
二、乡村旅游特色农产品开发的策略1、深入挖掘地方特色每个乡村都有其独特的地理环境、气候条件和文化传统，这为特色农产品的开发提供了丰富的资源。
例如，某些地区的土壤富含特定的矿物质，适合种植特定的水果或蔬菜；有些地方有着悠久的手工艺传统，可以将其应用于农产品的加工和包装。
2、注重产品品质品质是特色农产品的核心竞争力。
在种植、养殖和加工过程中，要严格遵循绿色、环保、有机的原则，确保农产品的安全和健康。
同时，要加强质量监管，建立完善的质量追溯体系，让消费者放心购买。
3、创新产品形式除了传统的农产品形态，还可以通过深加工、创意组合等方式，开发出多样化的产品。
比如，将水果制成水果干、果酱，将蔬菜加工成泡菜、脱水蔬菜，或者将农产品与手工艺品结合，打造出具有纪念意义的礼品套装。
三、乡村旅游特色农产品的品牌推广1、打造品牌形象一个鲜明、独特的品牌形象能够让特色农产品在众多竞品中脱颖而出。
品牌名称要简洁易记，富有地方特色；品牌标识要能够传达产品的特点和优势；包装设计要美观大方，符合消费者的审美需求。
农村一村一品调研报告
【必备】心灵鸡汤作文集合10篇灰埋的天空照旧难以寻觅那曾经闪耀的繁星，漆黑的夜幕中繁华都市的车水马龙却宛如天空中的银河。
坐在书桌前看着窗外的不时射入窗棂的霓虹光线，不断变换着这间狭小闷热房间的色彩。
台灯那有些昏暗的光线，让课本中的文字显得有些慵懒扭曲。
不断翻动手边的课本发出沙沙的响声，预示着时间沙漏在不断流逝。
突然房门轻轻的开了一条细细的小缝，随着吱呀一声，有些朦胧的光线渐渐伸展，客厅中电视的嘈杂声伴随着屡屡香烟的雾气夹杂着香油散发的香气，一股脑的涌入这狭小的房间。
妈妈来到我身后，轻声对说：“就要期末考试了，别累坏了。
来喝口你嘴爱喝的鸡汤吧。
〞我看着妈妈她那白皙的面庞还是那么好看，只是鬓边不知何时多出了几缕银丝。
她将鸡汤放在桌上转身出了，屋里再次安静下来。
看着桌边那碗冒着腾腾热气的鸡汤，不由得落下泪来。
我趴在桌上看着碗中升起的渺渺烟雾，朦胧中我想到了刚入学的情景。
同样是个炎热的夏天，道边的树木的树叶被烘烤的有些蜷曲，几声无力的蝉鸣，喧嚣着对炎热天气的不满。
这天有个入学测试，测试很简单就是将桌上的橡皮泥捏成桌面上图片的造型，当时感觉非常简单。
我甚至相信我会第一个完成，但动手理论告诉我确实不是很容易的一件事。
看着身边的小同学一个个的举手示意完成了制作，我的心中不由得有些着慌，可越是着急越是做不好，这时身边的人已经开始渐渐离场并且领到了分班的卡片。
我看着窗外夕阳中的妈妈，妈妈对我笑了笑，我也对她笑了笑，转过身加快手中的工作，可是还是弄不好。
我有些沮丧的看着妈妈，她微笑着看着我眼神中充满了期待与鼓励。
我又打起了精神继续做着，这时老师走到我的身边对我说：“可以停下来了！〞我抬起头看着她那威严的表情不由得心中有些害怕。
“可以停下来了，你是最后一个了。
〞她接着说。
我放下手中的橡皮泥灰头土脸的走出教室，妈妈正微笑的看着我，我感觉有些惭愧，妈妈拉着我的手走下楼梯。
我们一路无话，等走到校门口妈妈轻声对我说：“我要是你那个年龄可能也会做不好。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“一村一品”芹川古村旅游品牌形象设计与推广课题研究报告
作者：李新静
来源：《艺术科技》2016年第11期
摘要：本文对芹川古镇的实地调研，根据其独特的人文景观特征对其进行了旅游品牌形象设计研究，包括二部分：芹川古村VI形象设计与品牌形象推广设计。
主要通过对芹川古村历史文化、民俗风情、地域特性等进行分析，系统设计芹川古村品牌形象与推广方案，塑造“一村一品”芹川古村品牌形象。
希望通过对芹川古村旅游品牌形象的设计与推广，将对芹川古村旅游业的发展前景起到极强的推动力作用。
关键词：芹川；古村落；旅游品牌；VI设计；视觉形象
说起芹川想必很多人都不知道这座坐落于浙江省杭州市淳安县浪川乡西部的古村落。
芹川古村为于中国历史文化名村、省级历史文化名村，旅游业发展多年，虽有了不小的游客量，但今仍未进行严格意义上的开发，且旅游发展对芹川村经济的促进作用十分有限。
从我们知道、了解了这村落古老的人文文化，发现同样是有建筑特色，有悠久历史的古建筑群，为什么大如乌镇、周庄，小如西塘，他们都能把自己地方文化旅游事业发展得有声有色，而知道芹川的人却寥寥无几，更别提带动当地的经济产业。
所以，我们课题组在指导老师带领下就如何为芹川古镇塑造“一村一品”的品牌形象做了深入研究及调查。
首先我们根据芹川古镇原有的人文文化，针对当今旅游品牌的风向进行了VI形象设计，并总结了市场上常见的设计方法与思路；然后剖析芹川古镇现有品牌视觉形象不足，并提出相对的设计修改方案，来促进芹川古镇旅游业走上特色化发展道路。
最后我们制作影音视频文件来更生动的向世人展现芹川的古朴之美、建筑之美，来表达芹川古镇的可塑造性。
在芹川古村落旅游品牌视觉系统设计中我们将其分为两大类来分别进行项目研究：
1 第一大类VI形象设计
1.1 古村落的标志策划
此间我们多次去芹川进行实地考察，发现该村落虽然地处浙江，可是整个村子建筑风格都是能让人感受到一股浓浓徽派建筑的气息。
在街角巷口漫步，仿若置身于皖南某个古村落。
正因如此我们特地将整个标志基调定位徽派风格。
漫步与村庄会发现在村子中央横卧了一条溪流，宛如衣带自上游飘至村口，因为有了这溪水自然少不了桥，在全村约莫估计大大小小就有30多座桥，而半数以上是柏木搭成的独木
桥，少数的拱形桥穿插其中。
走在桥上，柏木会时常发出“吱呀吱呀”的声音，溪的两岸屋舍俨然，环溪而建。
经过我们团队多次筛选商议最终决定将溪流跟拱形桥作为标志的组成元素，至于深意容我徐徐道来。
1.2 古村落的标志设计
芹川古镇的整体LOGO（图1）设计将中国古典江南水乡的小桥流水人家与印章造型相结合，具有古村旅游浓郁的人文气息。
细看文字的横平竖直均采用了有江南建筑代表美誉的徽派建筑，横笔以徽派建筑中马头墙为创意来源，竖笔则用立柱来体现，其间最有意思的是将中国古建筑——拱形桥与字体融合，来向人们传达出亲传古镇的整体形象跟风格。
俗话说一方水土养一方人，在标志下方W也是wisdom（智慧）的开头字母，表达了古镇的一砖一瓦的建筑也是古人的智慧结晶，同样也可以比喻成一条蜿蜒的河流，设计者用它来比拟人家，也想表达出芹川古镇的居民自然的尊敬与热爱。
1.3 古村落的标准色/辅助色设计
我们以深灰色（C：65 M：56 Y：58 K：10）为主色调作为整个古村落水墨江南徽派建筑的体现。
然后中间的河流用蓝色（C：73 M：26 Y：9 K：0），因为蓝色用能给予人一种包容、平和的感觉就像祖先的智慧一样，在意更深层次的蓝（C：64 M：27 Y：29 K：0）运用水波上加以点缀。
最后视线的右下方的印章用红色（C：6 M：99 Y：95 K：0）来象征传统，印章的字体颜色则是淡黄（C：0 M：0 Y：20 K：0）。
1.4 古村落名称标准字体设计
字体演变则来源于黑体之后再在边角进行仿徽派建筑马头墙设计。
1.5 古村落VI视觉形象设计
包括基本要素和应用要素两个部分。
第一，基础部分包括标志设计、标准色与标准字体设计、口号设计、吉祥物设计等；第二，应用部分包括古村落广告宣传系统、古村落环境及建筑形象系统、古村落观光交通设备形象、古村落品牌网站、古村落办公及服务系统设计、古村落商品包装设计、古村落观光指示系统、古村落公共服务系统导向系统等。
2 第二大类品牌形象推广设计
2.1 古村落广告宣传系统
我们运用媒介加强对芹川文化旅游品牌的宣传推广。
推广的效果是要给人以感官和心理上的刺激，通过采用图案、字体、色彩、口号等设计进行传播，在人们心中留下深刻的烙印，将
芹川打造成为人人知晓的旅游古村。
具体有：第一，芹川古村宣传片拍摄与制作（图2）。
第二，形象广告宣传。
广告设计及宣传推广手册设计、留念光碟设计。
第三，网络媒介宣传。
第四，旅游展览会宣传。
2.2 古村落商品包装设计
经过我们了解，知道芹川古镇有一种较为有名的特色糕点——麻酥糖，但是麻酥糖原有的包装并不能引起游客的直接购买欲望，部分购买游客也只是因为了解后或者被人介绍后才特意去买这种糕点，所以我们决定从包装设计下手从产品包装装潢上给游客留下一个好的印象，设计图3（右）麻酥糖的外包装。
我们在包装材质上选择了天然材料——牛皮纸。
牛皮纸具有朴质的原始特点，符合我们理念土特产品以其“土生土长”为特色来吸引各地的消费者，同时又恰当的表达传统手工“麻酥糖”的传承文化。
另外，色调上我们以牛皮纸的淡黄色为主色而不是沿用标志的主色调，因为我们觉得淡黄色作为一个比较温馨的颜色更能第一时间拉近食品与游客之间的距离。
包装右边的图案则是引用了产品的实体造型，更好地向游客传达产品的真实情况，让游客通过图片产生购买欲望，也同时让游客一目了然清楚包装上看到的是什么样，购买到的也便是一样的。
包装的左边我们对“麻酥糖”三个字进行了的传统与现代结合的字体设计，视觉上更时尚，也很好的突出了品牌调性。
另外，整体包装设计简约、大气，未出现繁琐的介绍词，但在包装内里我们设计了一张小的介绍单，介绍了芹川麻酥糖的历史以及制作工艺，让游客足够了解我们产品的与众不同，增加好感度。
3 结语
我们通过对芹川古村品牌形象的设计，全方位宣传古民居的特色文化，在芹川品牌形象塑造上已经产生了一个宏观的视角、整体的规划，并且通过规范景点导视牌的设计，协调古村形象，能够改变缺少整体的现象；在这次旅游产品的设计中特地加入了能够具有代表性的地方特色和文化底蕴的元素，使品牌观念加强来引导游客了解该地区的史实文化和相关信息等问题，直接提高了芹川古村的知名度和美誉度。
最终推广“一村一品”是芹川旅游发展的正确途径，也是增强旅游竞争力的一种趋势。
我们也希望通过对芹川古村旅游品牌形象的设计与推广，将对芹川古村旅游业的发展前景起到极强的推动力作用。
参考文献：
[1] 叶卫霞.杭州古村落旅游品牌VI设计实践与探索——以桐庐深澳古村为例[J].艺术生活（福州大学厦门工艺美术学院学报），2014（05）：45-47.
[2] 范霄鹏，闫璟.自然生态与民居生态——浙江省芹川古村落调查[J].南方建筑，2010（03）：75-78.。