中国入境客源国概况
我国第一大入境客源国--韩国的旅游市场分析及营销策略
我国第一大入境客源国--韩国的旅游市场分析及营销策略摘要本文主要分析了韩国旅游市场的现状、特点以及营销策略，并对其中一些重要的市场趋势进行了归纳总结。
总的来说，韩国是我国第一大入境客源国，其旅游市场以文化、购物等为主要特色，且其游客主要集中在三个地区：首尔、济州岛和釜山。
韩国旅游市场的主体消费群体是20至40岁的年轻人，这些人对文化交流、美食饮品、购物等方面的需求较高。
为了吸引更多中国游客，针对韩国旅游市场的营销策略包括：强化韩国旅游品牌形象、加强文化交流合作、提升旅游产品品质和提供个性化的旅游服务等。
本文的研究意义在于，为企业提供了一个更加深入的了解韩国旅游市场、把握市场趋势和制定合理的营销策略的参考。
关键词：韩国旅游市场；旅游产品；营销策略；文化交流AbstractThis paper mainly analyzes the current situation, characteristics, and marketing strategies of the Korean tourism market, and summarizes some important market trends. Generally speaking, Korea is China's largest inbound tourist source country, and its tourism market is mainly characterized by culture and shopping, and its tourists mainly concentrate in three areas: Seoul, Jeju Island, and Busan. The main consumer group of the Korean tourism market is young people aged 20 to 40, who have a higher demand for cultural exchanges, food and beverage, shopping, etc. In order to attract more Chinese tourists, the marketing strategies for the Korean tourism market includestrengthening the brand image of Korean tourism, enhancing cultural exchange cooperation, improving the quality oftourism products, and providing personalized tourism services. The research significance of this paper is to provide enterprises with a deeper understanding of the Korean tourism market, grasp market trends, and formulate reasonable marketing strategies.Keywords: Korean tourism market; tourism products; marketing strategy; cultural exchange第一章：绪论1.1 研究背景旅游产业是中国国民经济的重要支柱之一，其中入境旅游更是我国领导提高国际影响力、促进内部消费增长的一个重要手段。
中国旅游客源国概况——第二章——中国海外客源市场分析(2)
中国旅游客源国概况——第二章——中国海外客源市场分析(2)
在中国海外客源市场中，亚洲国家是主要的客源国。
以下是对一些亚洲国家的分析：
1. 日本：作为中国最重要的客源国之一，日本游客数量稳定增长。
中国和日本之间的旅游交流逐渐增加，旅游便利化措施的推进也促进了两国间的旅游往来。
中国的文化和历史吸引了许多日本游客。
2. 韩国：韩国是中国另一个重要的客源国。
中韩之间的旅游交流也在不断增加，两国之间的直航航班数量增加，旅游签证便利化也推动了旅游往来。
中国的美食、购物和文化吸引了许多韩国游客。
3. 东南亚国家：东南亚国家如泰国、马来西亚、新加坡等也是中国海外客源市场的重要组成部分。
这些国家的旅游资源丰富，价格相对较低，中国游客对这些国家的旅游需求量大。
同时，中国的中产阶级人数增加，他们更能负担起出国旅游的费用。
此外，中国在非洲和欧洲等地也有一些重要的客源国。
比如，非洲国家如埃及、南非等拥有丰富的自然景观和文化遗产，吸引了一部分中国游客。
欧洲国家如法国、英国等也吸引了中国游客，中国的中产阶级对欧洲的旅游兴趣增加。
中国海外客源市场主要集中在亚洲国家，但在其他地区也有一定的份额。
随着中国人民收入水平的提高和旅游便利化的推进，中国海外客源市场有着广阔的发展空间。
中国主要客源国概况 第三章 第十四节 土耳其
（二）自然地理
土耳其的气候温和，地形复杂，从沿海 平原到山区草场，从雪松林到绵延的大 草原。这里是世界植物资源最丰富的地 区之一。
土耳其南部沿海地区属亚热带地中海气 候，内陆高原向热带草原和沙漠型气候 过渡。温差较大。年平均气温分别为14 －20℃和4－18℃。年平均降水量黑海沿 岸700—2500毫米，地中海沿岸500—700 毫米，内陆250—400毫米。
（八）民俗风情
2、奇异风俗 土耳其历史古迹最多的东部及东 南地区，也是土耳其存在各种奇 风异俗最多的地区，常可听闻未 婚女性被迫接受处女膜检查，或 涉及感情出轨的女性为父兄私刑 处死等事件，最近又发生“赔妻” 事件。
（二）自然地理
（二）自然地理
（二）自然地理
土耳其共和国，首都安卡拉，最大城市伊斯坦布尔，是一 个横跨欧亚两洲的国家。
北临黑海，南临地中海，东南与叙利亚、伊拉克接壤，西 临爱琴海，并与希腊以及保加利亚接壤，东部与格鲁吉亚、 亚美尼亚、阿塞拜疆和伊朗接壤。
土耳其一般被认为欧洲国家，全国在政治、经济、文化等 领域均实行欧洲模式。土耳其外交重心在西方，在与美国 保持传统战略伙伴关系的同时加强与欧洲国家的关系。
（三）历史
公元前7000年前的安纳托利亚 公元前1900-1300 赫梯王国 550年突厥入侵 公元622年，伊斯兰教在阿拉伯半岛兴起。将伊斯兰教传入突厥人。 1071年至1243年的一个突厥人建立罗姆苏丹国 1288年另一个突厥人带领奥斯曼人建立了奥斯曼帝国 1914年奥斯曼帝国加入同盟国 1923 穆斯塔法·凯末尔建立了土耳其共和国
中国旅游客源国概况
主讲人：**
时间：******
前言
目前，中国正在成为全世界发展最快 和最受旅游者注目的旅游目的地国家 之一。在入境旅游蓬勃发展的今天， 加强对来华旅游客源市场的分析，加 强对海外旅游客源地国家的了解和认 识，对于我国入境旅游持续、健康、 稳定的发展，对于有的放矢的宣传促 销、打造知名度，不断提升我国旅游 资源的吸引力和旅游产品的国际竞争 力，真正实现我国从旅游资源大国向 旅游强国的转变，有着十分重大的现 实意义。
入境旅游客源地概况
入境旅游客源地概况随着旅游业的不断发展和国际化程度的提高，入境旅游客源地的概况也越来越受到人们的关注。
入境旅游客源地概况是指来自哪些国家和地区的游客最多，他们的主要旅游目的地是哪些，什么时间段来华旅游最频繁等一系列问题。
本文将详细介绍入境旅游客源地概况，并分析其对于我国旅游业的发展所起的作用。
一、入境旅游客源地概况根据中国国家旅游局发布的最新统计数据，2019年全年入境旅游人次累计达1.45亿人次，同比增长5.1%。
来华旅游的主要客源地国家和地区主要包括以下几个：1. 韩国韩国可以说是我国最重要的旅游客源地之一。
近年来，随着中韩两国经贸、文化等领域的不断深化，越来越多的韩国游客来我国旅游。
根据数据显示，2019年，来自韩国的游客入境人次达到920万人次，同比增长23.6%。
他们主要前往的旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳等城市。
韩国的游客以购物、美食、文化交流等为主要目的。
2. 日本日本是我国的近邻，两国之间的交流也非常频繁。
因此，来自日本的游客也是我国入境旅游客源地之一。
2019年，来自日本的游客入境人次达到860万人次，同比增长11.5%。
他们主要前往的旅游目的地包括南京、上海、天津、北京等城市。
日本的游客以文化交流和旅游观光为主要目的。
3. 美国美国是我国的重要经贸伙伴和旅游客源地之一。
近年来，随着中美两国的经济合作和文化交流的不断加深，越来越多的美国游客来华旅游。
2019年，来自美国的游客入境人次达到680万人次，同比增长5.7%。
他们主要前往的旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳等城市。
美国的游客以文化旅游和商务旅游为主要目的。
4. 泰国泰国是我国重要的旅游客源地之一，也是一些年轻游客的最爱。
2019年，来自泰国的游客入境人次达到450万人次，同比增长18.4%。
他们主要前往的旅游目的地包括海南、云南、广西、北京等城市。
泰国的游客以购物、美食、海滩度假为主要目的。
5. 俄罗斯俄罗斯是我国的东北邻国，两国之间的交流也非常频繁。
客源国概况较完整版
一、填空1、世界旅游组织(World Tourism Organization , WTO)是联合国所属专门负责国际旅游事务的国际组织，是目前政府间最主要的全球性国际旅游组织。
WTO前身最早是：国际官方旅游宣传组织联盟。
1947年更名为国际官方旅行组织联盟。
1967年的联合国大会上被纳入联合国体系之内，并将1967年定为世界旅游年。
1975年正式改名为世界旅游组织并将总部由日内瓦迁到马德里。
从1980年起每年的9月27日为世界旅游日。
2、中国国际旅游发展阶段：起步阶段（1966年以前）、停滞阶段（1966-1976年）、发展阶段（1977-至今）。
国家旅游局是在起步阶段成立的。
3、世界旅游组织的成员：正式成员、联系成员、附属成员4、日本：面积（37.78万）国旗：“日之丸旗”或“日章旗”、国鸟：绿雉、国花：樱花。
行政区划：47个管辖区，一都（东京都）、一道（北海道）、二府（大阪府、京都府）。
日本人出国旅游首选的国家是美国，其次是中国。
日本的茶道创始人是千利休。
日本历史上的两次重大变革：大化改革和明治维新。
5、韩国：面积（99408）国鸟：鹊、国花：木槿花(无穷花)、国树：松、国兽：虎、国歌：爱国歌、国旗：太极旗，主要由太极和八卦的图案组成。
货币：韩元。
首都：首尔。
国徽中央为一朵盛开的木槿花。
景福宫则是韩国的代表。
6、泰国：面积（513.115）国花：睡莲、国树：桂树、国教：佛教、首都：曼谷。
分为北部山区、中部平原、东北部高原和南部半岛。
东南亚唯一没有沦为殖民地的国家是泰国。
泰国有黄袍佛国之称。
国旗：长与宽之比为3∶2。
由红、白、蓝三色的五个横长方形平行排列构成。
货币：泰铢。
国徽：一个深红色的大鹏的图腾图案。
泰族为主要民族，其余为老挝族，华族，马来族，高棉族和山地民族。
泰语为国语。
佛教为国教，还有少数信奉伊斯兰教，基督教、天主教、印度教和锡克教。
泰国原名：暹罗。
泰国三大国宝：玉佛寺、卧佛寺和金佛寺。
中国客源国概况
1.世界旅游业的发展概况
社会经济的发展、带薪假日制度的实行、交通住宿条件的改善、贸易发展的需要
三要素：钱、时间、动机
2.世界旅游业发展的特点：
1）世界各国旅游业发展存在差异：欧洲仍是最主要的旅游目的地；欧、亚太、美三足鼎立形成并长期存在
2）区域旅游仍将盛行：近距离出国旅游占绝对地位；远程客流主要来自欧洲、北美、东北亚；西欧、北美、东北亚三个地区之间的客流，基本上构成世界国际旅游客流的主体。
3）绿色旅游将成为新亮点
3.世界旅游区概况：
东亚及太平洋地区：特点：世界上旅游业增长速度最快的旅游大区。
包括东亚、东南亚、大洋洲旅游地区。
南亚旅游区（佛教印度教发源地）：是世界上人口最多最稠密地区之一，居民兼有三大人种的血缘，而以白种人和黑种人的混合型为主。
欧洲旅游区：资本主义经济的发祥地美洲旅游区：仅次于欧洲的世界旅游业发达区
中东旅游区、非洲旅游区：起步晚、基础差；尼罗河流域是世界文明的发祥地之一，闻名世界的金字塔显示了古埃及人民惊人的创造力。
4.中国入境旅游市场：
中国市场规模总量位居世界第四，仅次于法国、美国和西班牙。
中国入境旅游客源市场由三类人组成：来我国内地旅游的外国人（包括外籍华人）、来我国内地旅游的海外华侨、来我国内地旅游的港澳台同胞。
主要归为两大部分，即港澳台、侨胞和外国人市场。
中国主要旅游客源国概况—内容要点
中国主要旅游客源国概况—内容要点1、中国主要客源国国名全称：马来西亚，加拿大；日本国，大韩民国；泰王国，大不列颠及北爱尔兰联合王国；澳大利亚联邦，俄罗斯联邦，美利坚合众国；德意志联邦共和国，法兰西共和国；新加坡共和国，菲律宾共和国，印度尼西亚共和国；2、中国主要客源国国花（国树）名称：日本：樱花澳大利亚：金合泰国：睡莲；马来西亚：扶桑；菲律宾、印尼：茉莉花；韩国：木槿花；德国：矢车菊；英国、美国：玫瑰；法国：香根鸢尾、欧洲白百合；俄罗斯：葵花；加拿大：枫树（国树）；3、中国主要客源程序国的主要民族名称日本：大和族；新加坡：华人（占77.7%)、马来人、印度人；泰国：泰族（占40%）、老族（占35%）、华人（占10%）；马来西亚：马来族（约占60%）、华人（约占25.4%）、印度人和巴基斯坦人（约占7.6%）、伊班族、卡达山族等（占7%）。
菲律宾：马来族。
印度尼西亚：爪哇族占47%，巽他族、马都拉族；韩国：韩族（朝鲜族）。
澳大利亚：95%为英国及其他欧洲移民后裔。
德国：德意志人。
英国：英格兰人、苏格兰人、威尔士人、北爱尔兰人。
俄罗斯：俄罗斯人。
美国：移民国家（白人占83%）加拿大：移民国家。
英裔居民（占42%），法裔居民（约占27%，主要聚集在魁北克省）。
4、中国主要客源国的主要语言：日本：日语为官方语言。
新加坡：英语、华语、马来语、泰米尔语为官方语言，马来语为国语，英语为行政用语。
泰国：泰语为国语。
马来西亚：马来语为国语，通用英语和华语。
菲律宾：国语是以他加禄语为基础的菲律宾语，通用英语。
印度尼西亚：印尼语为官方语言。
韩国：韩国语。
澳大利亚：通用英语。
德国：德语。
英国：官方语言和通用语言为英语，威尔士北部用克尔特语，苏格兰西北高地及北爱尔兰通用盖尔语。
法国：官方语言为法语。
俄罗斯：俄语为联邦全境内国语（各共和国有权规定自己的国语，并可与俄语一起使用）。
美国：通用英语，南部许多人讲西班牙语。
加拿大：英语和法语同为官方语言。
中国客源国概况法国
改进建议
然而，也有一些中国游客提出了一些改进建议，如加强旅 游安全保障、提高旅游服务质量、增加中文服务等，以更 好地满足中国游客的需求。
05
法国旅游市场前景
法国旅游市场现状与特点
旅游资源丰富
感谢您的观看
THANKS
03
消费结构变化
随着中国游客的消费观念逐渐成熟， 他们在法国的旅游消费结构也在发生 变化，开始更加注重品质和服务，消 费结构逐渐向多元化发展。
中国游客在法国的旅游体验与评价
旅游体验
中国游客在法国的旅游体验总体较好，他们能够感受到法 国独特的文化和历史底蕴，欣赏到美丽的自然风光和城市 景观。
旅游评价
法国旅游市场罪问题对法国旅游业造成了一定的影 响，法国需要加强安全措施，确保游客的安全。
世界各国的旅游业都在快速发展，法国需要 不断创新和提升服务质量以保持竞争力。
气候变化
气候变化对法国的自然景观产生了一定的影 响，法国需要采取措施应对气候变化，保护 旅游资源。
2019年3月26日，中法双方 发表《中法关系行动计划》 ，涵盖政治、经济、文化等 30个领域，为两国关系发展 作出规划。
中法经贸关系
2022年，中法双边贸易额为850.74亿 美元，同比增长14.6%。其中，中国 对法国出口额为679.74亿美元，同比 增长18.0%；中国自法国进口额为 171亿美元，同比增长3.1%。
相互了解与友谊。
03
法国旅游资源
著名城市与景点
巴黎
巴黎是法国的首都，拥有 世界著名的地标建筑如埃 菲尔铁塔、卢浮宫和巴黎 圣母院。
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中国入境游客客源国概况
近年来，随着中国经济的快速稳定发展，中国的国际旅游业保持了较快的增长态势，入境旅游人数和外汇收入迅速攀升。
从2005年到2007年，入境旅游人数从1.20亿增加到1.32亿人次，旅游外汇收入从293亿美元增加到419亿美元，外汇收入世界排名从第6位上升到第5位。
中国继续保持全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。
入境旅游业已成为我国最大的国际服务贸易领域，带动和促进作用小断增强，综介功能日渐显现。
一、地区结构
港澳台地区是中国入境旅游业最重要的客源地，其旅游人数占中国入境旅游人数的80%以上，与外国游客相比占有绝对优势。
经过了多年的高速发展，港澳台同胞入境人次数量近几年一自稳定地增长。
外国游客所占比重一般在20%以内，但增长速度比港澳台同胞更快，外国客源市场份额正呈现加速扩大趋势。
近三年统计资料显示，按洲别计，中国入境外国游客主要集中在亚洲，美洲和欧洲入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少。
亚洲入境旅游者所占比重超过60;美洲和欧洲约占1/3;其他地区的比重在4%左右。
由于文化同渊性以及近年来亚洲经济的飞速发展，亚洲居民来华旅游消费需求倾向高于其他地区。
近三年，韩国一自是中国入境旅游的第一大客源国，日本是我国多年来的前两大客源国之一，韩、日在我国外国人市场中占有重要地位。
东南亚市场是我国周边地区重要的客源市场，主要包括新加坡、马来西亚、泰国、非律宾和印度尼西亚。
随着中国和东盟各方而关系日益密切，中国和东南亚市场的旅游交流必将更加深入。
欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但山于距离遥远，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，却小是中国入境旅游业的最大客源地。
不过，美、英等发达国家人均GDP高，跨国旅游支付能力强，居民来华旅游人数增长有较大潜力。
大洋洲的澳大利亚和新西兰是中国在南半球的重要客源市场，近年来以2位数增长。
非洲始终是中国对外政治、经济、文化交们的重要伙伴，但山于其经济能力有限，每年来华旅客的绝对数量至今未超过40万人次。
2007年非洲市场的增长率为29.05，居五大洲之首。
总的来说，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进程力ii-决。
港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期;外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发展期。
日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长，欧洲、北美、俄罗斯、印度等新兴市场加快成长，南美、中东、非洲等潜在市场日见端倪。
2000年，中国海外客源市场排名前13位的客源国依次是:韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、非律宾、蒙古、泰国、澳大利亚、英国、加拿大、德国、印度尼西亚、法国、印度、哈萨克斯坦、意大利。
二、年龄，性别结构
1、年龄结构近三年入境外国游客统计资料显示，25—44岁这一年龄段占的比例最高，将近半数;其次是45—64岁段，约占1/3;再是15—24岁，约占1/12; 65岁以上和14岁以下旅游者人数较少。
旅游者的年龄分布呈现中间大两头小的“纺锤体”态势，中青年在旅游者人u结构中占有突出地位。
从变化趋势看，25—44岁这一年龄段占的比例有所下降，45—64岁段平稳增长，15—24岁段保持稳定，14岁以下入境游客所占比例有小幅上升，“65岁以上的老年人市场呈现明显增长势头。
统计结果与近年入境游客抽样调查综介分析报告显示的特征基本吻介。
2、性别结构近三年入境外国游客统计资料显示，男性游客在性别比例中占绝对优势，接近2/3，女性游客约占1/3强。
从变化趋势看，男性所占比例略有下降，近三年下降了1.7% 。
2006年入境游客抽样调查综介分析报告则显示，在接受调查的入境游客中，男性占58.9%，女性为41.1%。
入境外国游客年龄、性别的构成，反映出客源市场的主体是青壮年男性。
他们精力充沛，有一定经济基础，外出旅游的需求较为旺盛。
同时，山于青壮年男性的社会角色，决定了他们有较多的机会进行差旅、会议、商务旅游活动。
这部分游客的旅游消费较高，对价格小敏感，服务质量要求高。
对于比例已经超过三分之一且小断增长的女性外国游客，应从丰富旅游产品种类、提高食宿接待设施水平、增加旅游购物、娱乐项目等方而入手，适应其性别特点。
对于呈上升趋势的青少年和中老年市场，可以通过开发各类专项产品，加大宣传促销力度，进一步提高入境旅游人数。
比如为青少年开展小同主题的修学旅游、友好交流观光，向中老年客源推出符介其兴趣的旅游专线、提供更为细致周全的服务等。
三、旅游目的结构
近三年入境外国游客统计资料显示，入境外国游客来华目的以观光休闲人数最多，约占整个入境外国游客的一半;会议商务次之，约占1/4强;再次是服务员工，约占1/10;探亲访友的比重很小;其他目的的约占14%。
从变化趋势看，传统的观光休闲和商务型游客所占比重稳中有升，探亲访友和服务员工类外国游客比重持续下降，其他目的的比重近两年保持稳定。
究其原因，中国悠久的历史、灿烂的文化、辽阔的疆土、丰富的旅游资源以及近年来小断提高的国际知名度等诸多因素，仍能使外国游客产生强烈的观光游览兴趣，而中国优惠的引资条件和大量的廉价劳动力促使发达国家选择在中国投资，与中国经贸往来相对频繁，因此来华进行商务活动的人数较多。
从另一个角度看，这种情况也反映了我国旅游产品相对单一，符介入境外国旅客消费需求的旅游产品还小够丰富。
因此，加强旅游产品的开发和建设，策划种类丰富、具有吸引力的旅游项目，小断进行服务创新，增加入境外国游客的满意度和消费欲望，是一个紧迫的任务。
4入境方式结构
近三年入境游客统计资料显示，我国入境游客中超过一半人是以徒步方式入境的，其次是乘汽车入境，约占1/4，其余依次为飞机、船舶，乘火车入境的游客比重较小。
入境方式的构成，表明我国入境游客多来自边境国家或地区，表明我国的入境旅游者中短程游览者居多，一日游游客数量极大，比重极高。
这些游客采用徒步方式入境，当天往返。
如果能够采取有效措施延长这些游客的逗留时间，就会加大其旅游消费，可以有效增加入境旅游业收益。
单独就入境外国游客来说，则显示出与整体入境游客明显小同的特点。
飞机是外国游客入境所采用的最主要的交通工具，近三年比重都超过50;比重排在第二、三位的，2005和2006年是汽车、徒步，2007年是徒步、汽车;始终排在后而的是船舶和火车。
长期以来，我国的交通运输服务质量与国际水平相比还有一定差距，运力小足，管理体制上也存在种种问题。
外国游客入境方式的构成比例提醒我们应充分重视飞机、汽车等交通运输服务质量，树立中国旅游交通的良好形象。
当前，中国入境旅游发展而临着新的挑战。
席卷全球的金融危机，将对我国入境旅游业产生巨大的负而影响。
国际市场竞争日趋激烈，影响我国入境旅游的小利因素增多。
保持入境旅游市场快速增长的困难加大，有效应对国际市场竞争的措施也有待加强。
但是，随着金融危机的解除，经济全球化进程的加快，世界旅游业将继续保持较J决的增长势头。
此外，2008年北京奥运会和2010年上海世博会两大全球性盛事的成功举办，为我国入境旅游发展带来巨大的机遇，将自接拉动我国入境旅游市场的增长。
因此，中国入境旅游业的前景是乐观的。