主要广告媒介的特点
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
第二节主要广告媒体的特点
一、报纸广告媒体的特点
报纸是以文字和图片形态为传播手段,以刊载新闻为主的广告借用媒体。它是现代五大媒最早发布广告的媒体。1625年《英国信使报》便刊登了一则图书出版广告,这被认为是最早的报纸广告。我国鸦片战争以来,报纸广告发展很快,长期以来,报纸一直占据着头号媒体的位置。尽管其它媒体的迅速发展是他的首席地位受到挑战,但报纸广告仍以其特有的传播方式和传播途径发挥着重要的作用,是其它媒体所不能代替的。在西方国家,报纸广告的营业额和业务总量仍占据优势地位。在我国,报纸的营业额仅次于电视广告。
(一)报纸广告媒体概况
对报纸媒体的了解,主要从规格与版式、出版频率、内容、发行方式等几方面来考察。
1、规格与版式
报纸一般以散页形态出现,没有封面,通过版面传递信息,因此,报纸的印刷和编排方式,都对广告的发布产生根本的影响。
国际上的报纸一般是以两种规格印刷和出版的:一种是文摘版(P211)另一种是普通版。
在我国,目前报纸的规格与版式的种类较多,如对开8版、对开4版、4开4版、4开8版等等。
2、出版频率。即单位时间出版次数。现在最常见的是:日报、早报、晚报、周二版、周三版、周报等。出版频率不同,报纸广告的时效性不同。
3、内容。报纸的性质不同,其内容有较大差异。就内容来说,有政治性报纸、生活型报纸、综合性报纸、专业性报纸等。不同类型的报纸读者群不一样,
传播范围,信誉度、发行量等都存在差别。这些都对企业选择广告媒体又一定的影响。
4、发行方式。报纸的发行有订阅和零售两种形式。前者以其事业单位、机关为主,后者以普通群众为主;前者读者数量较稳定,后者读者数量波动较大。
(二)报纸广告媒体的特点(优点)(P212)
1、传播范围广;
2、传播速度快;
3、发行对象明确,选择性强;
4、传播信息详尽,解释能力强;
5、简便灵活;
6、信息的准确度高;
7、较方便存查;
8、广告制作、发布较为简便。
9、广告成本较低。
(三)报纸广告媒体的缺点
1、时效较短;
2、信息庞杂,注目率低;
3、印刷效果欠佳;
4、感染力差。以传播文字、图形为主,是单纯的视觉媒体,艺术感染力有限。
5、受人们购买力和文化等因素的影响
二、杂志广告媒体的特点
杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或消遣的出版物。杂志很早就被用作广告媒体,早在1710年,英国的《观察家》杂志就开始刊登广告。
杂志发展到今天已经成为人们生活中不可缺少的文化消费品,是现代广告重要的媒体形式,特别是在食品饮料、电器、化妆品、汽车、服装、专业设备等方面,由于它极强的针对性和解释能力,深受广大工商企业的青睐。
(一)杂志媒体的概况(P214)
1、规格。国外的杂志规格大致有四种:袖珍本;标准本;平装本;大版本。……国内的杂志规格……
2、出版频率
(一)电视媒体的概况(P219-220)
(二)电视媒体的优势
电视媒体是视听两用媒体,它具有如下特点:
1、形象生动,说服力强。电视媒体集视觉形象与听觉形象于一身,汇图像、声音、色彩、动作、文字等一炉,具有一定的知识性、故事性和趣味性。它将空间艺术、时间艺术和综合艺术的表现于一身,具有较强的表现力和感染力。电视广告对商品形象表现逼真、生动具体,具有很强的说服力。
2、辐射面广,渗透力强。现在,在我国政府的努力下,村村通工程取得了显著成效,我国几乎所有的地方都能看上电视节目。电视采用图像、声音和文字及情节等多种手段传递信息,受众理解度高,较少受观众文化水平的限制,是人们喜闻乐见的一种信息传播方式,具有很强的渗透力。
3、传播迅速,失控性强。电视节目不受时空限制,几乎在同一时间,就能将信号传遍覆盖范围的所有地方。
4、直观真实,理解度高。电视广告从视觉和听觉两方面刺激人们的感官,以多种艺术形式表现广告内容,形象生动,真实直观,特别便于人们理解广告内容。
5、表现手法多样,艺术性强。电视广告能突破时间和空间的限制,采用多种艺术手法表现广告主题(音乐、舞蹈、戏曲、故事、影视、文学、美术等几乎所有的艺术形式都可用于电视广告作品中),生动活泼、具有艺术性的电视广告,在传递广告信息的同时,也增强了自身的吸引力和感染力,增强了自身的魅力,给受众带来艺术享受。
6、有一定的信誉度。
(三)电视广告的局限性
1、信息时效短,转瞬即逝;
2、信息量相对较少;
3、广告费用高;
4、选择性低。无论是广告主还是受众,都没有太大的选择性。
5、电视广告的设计制作较为复杂,难度大。
五、网络广告媒体的特点
(一)网络广告媒体概况(P223)
(二)网络广告媒体的优点
1、覆盖范围广泛、存查自如;
2、信息容量大;
3、信息交互传递,双向互动传播;
4、制作、发布较为简便,形式多样;
5、广告投放准确;
6、动态实时(可随时改动);
7、易于统计;
8、广告投入效率高。网络广告费用低,但传播范围广,因此千人成本低。
(三)网络广告媒体的局限性
1、硬件要求高、普及率受到限制;
2、上网费用高;
3、主动性差;
4、视觉效果欠佳。
六、其它媒体的特点(P227-236)
(一)户外广告媒体
(二)交通广告媒体
(三)直邮广告媒体
(四)售点广告媒体
(五)礼品广告媒体