新媒体概论期末考试试题

《新媒体概论》期末考试试题

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.新媒体

2．摩尔定律

3．公民新闻

4．微内容

二、简述题（每小题10分，共40分）

1．请简述新媒体的主要类型。

2．可以从哪些层面去理解技术对媒介的负面影响？

3．数字报业与传统报业有哪些区别？

4．请简述媒介融合的特征。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1．长尾理论的主要内容是什么？请举出具体案例分析长尾理论在新媒体领域的体现。

2．什么是公共领域？公共领域的构成需要哪些要素？有人说网络媒体实现了公共领域的重构，请加以论述。

答案：

一、名词解释

1.新媒体：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

2．摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。摩尔定律并非数学、物理定律，而是对发展趋势的一种分析预测，同时为数字化生存提供了技术论证。

3．公民新闻：“公民新闻”(Citizen Journalism)的概念产生于上世纪90年代的美国，至今还没有一个权威的定义。我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。

4．微内容：Web2.0的出现，改变了以往的宏内容生产模式，从而让微内容生产称为新一代互联网的标志。微内容可以被定义为最小的独立的内容数据，如简单的链接、网志、图片、音频、视频、元数据等。

二、简述题

1．新媒体主要类型：

互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊

手机新媒体：手机报、手机电视

电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视

针对每种新媒体简要概述各自的相关情况。

2．技术对媒介的负面影响

对于麦克卢汉等人强调技术对媒介的影响，有学者指出这些理论过分强调媒介的作用，无视内容的重要意义，把媒介描绘成导致社会发展的最大动力，从而走向技术决定论的极端。马尔库赛认为，科学技术既是生产力也是意识形态，“在工业发达国家，科学技术不仅成了创造用来安抚和满足目前存在的潜力的主要生产力而且成了脱离群众而使行政机关的暴行合法化的意识形态”。

媒介依存症包括过渡沉溺于媒介接触而不能自拔、价值和行为选择一切必须从媒介中寻找根据、满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动、孤独和自闭的社会性格等等。3．数字报业与传统报业区别：

全天候与全覆盖

全媒体与兼容性

互动性与共享性

多元化与集约化

各个要点进行简要的阐述。

4．媒介融合特征：

技术化与全能化

集约生产与全民写作

内容融合与渠道融合

针对各点进行简要的阐述。

三、论述题

1．长尾理论：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。但是长尾之父克里斯·安德森自己也承认，你能在长尾中赚到钱吗？这取决于你是谁。如果你是一位aggregator，那么，当然可以。但是如果你是长尾上大多数的小生产者，想要得到直接的收益还是比较难的。

案例：google或者亚马逊

对自己选择的案例进行详细阐述。

2．公共领域的概念：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。

公共领域的构成：

(1)由私人组成的公众。他们具有独立人格，能够在理性基础上就普遍利益问题展开辩论；

(2)拥有自由交流、充分沟通的媒介。因为媒介是信息的载体，决定着信息的流量。单向的非沟通媒体将导致信息的匮乏和意义的缺失，在此基础上私人的“独立”与“理性”也就失去了意义；

(3)能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成共识，形成公共舆论。

通过分析新媒体的特征，论述是否能重构公共领域，案例和理论彼此观照，言之成理即可。