新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策
丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间出现相互融合的趋势。
在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型的压力。
本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。
［关键词］新媒体传统媒体困境出路一、新媒体与传统媒体的关系1.新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。
新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。
新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。
2.新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。
他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。
新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。
新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。
警惕性，保障自身安全。
2.结合式。
这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此来获得更多观众的青睐与关注。
同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。
另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。
所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。
3.完善媒体融合，打造专业团队。
一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。
同时，受众认可度、公信力也响度较高。
所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。
新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策要点构架
新媒体传播中的"蝴蝶效应"及其对策要点构架张晶晶（海南广播电视总台 570200）摘 要：新媒体作为一种新型的传媒模式，其以笔记本电脑、智能手机和平板电脑为传播设备，具有传播时效高、内容丰富、互动性强等特点，新媒体的涌现更是改变了当代人们获取知识和信息的方式。
但是新媒体在传播信息中存在大量的错误或者虚假信息，其所产生的“蝴蝶效应”容易对公共安全和社会秩序带来影响，想要实现新媒体事业的健康发展，则要采取科学的对策应对“蝴蝶效应”，在社会中营造良好、安全、健康的网络环境。
关键词：新媒体；蝴蝶效应；应对对策；要点分析在信息时代下，传媒格局发生了巨大变化，新媒体的涌现和发展，对传统媒体带来了巨大的冲击和影响，并且改变了当代人们的生活、阅读以及工作模式，受到人们的欢迎。
新媒体以信息技术、网络技术和数字技术为支撑，通过电脑、电视以及手机等终端，通过文字、视频以及音频将信息传递给广大受众，其具有主体多元化、互动性强、传播信息大、内容丰富等特点，在新媒体语境下，人人都可以充当信息的制造者、传播者以及接受者，突破了以往传播主体泾渭分明的界限，加速人们的交流和互动。
但是新媒体中也充斥了大量的虚假信息，容易在社会中造成误导，“蝴蝶效应”的出现会危害社会秩序和公共安全，只有采取科学的对策应对“蝴蝶效应”，才能更好的推动行业发展。
一、新媒体传播中的“蝴蝶效应”简述“蝴蝶效应”一词起源于气象领域，最初是在20世纪由美国气象学家提出，对当时天气预报事业发展起到了关键作用。
随着时代的发展，“蝴蝶效应”这一概念逐渐延伸到社会各个领域，其可以理解为通过细微的条件变化，引发巨大甚至颠覆性的后果。
新媒体具有较强的跨地域性、效率性、自主性以及开放性，与传统媒体存在较大差异，信息接受者和传输者的界限逐渐模糊，民众能够在新媒体上自由阐述个人观点，如果新闻事件通过新媒体发酵，会在短时间引发民众关注，甚至在社会上造成巨大反响。
浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势
20205News Dissemination新闻传播传播科技的发展，引发了传播领域的革命，新媒体层出不穷，传统媒体也在不断突破中力求革新。
这是一个新旧媒体相互交织、竞相绽放的时代，借助传播科技，各媒体在探索中快步前行，展开了非零和博弈，受众面对汹涌而来的海量信息，拥有了前所未有的自由选择权，并且借势传播科技，摇身一变成为新媒体时代的传播者，实现了角色互换，集把关人、传播者、受众、评论员等多种角色于一身，这就对职业传播者提出了新的要求和挑战。
要求在新时代新闻传播工作的开展，应当结合时代要求，主动对工作方式进行改革创新，紧跟媒体传播时代步伐，记录时代发展的脉搏。
新闻传播作为社会新闻事件的主要传播者，起到引领社会舆论导向的重要责任。
基于网络新媒体时代，主动对新闻传播方式进行创新，发挥出新闻传播的时代之声。
一、自媒体时代新闻传播的特点（一）即时性以往新闻传播时，需对新闻稿件进行多步骤的审校，以保证新闻稿件的可靠性与可信度，但在一些突发事件出现时，新闻传播必须提高新闻信息传播的时效性，保证新闻传播的即时性，避免社会中出现负面不良舆论，影响到公民言论的健康发展。
基于新媒体时代发展变化，新闻传播即时性得到很大改善，主流媒体采用5G技术与新型设备，直接构建“慢直播”通道，让用户可以第一时间了解事件的发展与变化，确保公民享有知情权与监督权，保证新闻传播信息内容的真实性与可信度。
新闻传播未来发展时，需对即时性进行不断优化，解答用户的猜疑与疑惑，确保真实客观地反映出新闻事件的前因后果[1]。
（二）碎片化在新媒体传播模式出现前，传统新闻传播模式固定不变，占据着传媒市场的主要份额，极大影响着社会舆论发展。
但在新媒体模式诞生后，新媒体模式依据互联网技术迅猛发展，直接冲击着传统新闻传播行业。
在新媒体时代下，新闻传播受众逐渐分散，用户可随时随地接受新闻信息。
新闻传播方式的改变与用户习惯的变化，标志着新媒体时代下，碎片化新闻传播的变革。
新媒体时代新闻宣传的特点和对策
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新媒体时代新闻宣传的特点和对策
传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略
传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略摘要：随着近年来互联网的日益广泛应用及不断发展，应运而生了新媒体这一全新的媒介。
而随着近几年以来新媒体的日益成熟以及飞速发展，对于我国的传统媒体产生了十分明显的冲击。
在这一大背景之下，传统广播电视媒体想要获得进一步的可持续发展，一定要突破与新媒体之间的隔阂并且探索二者之间的深度融合，在融合当中寻求自身的可持续发展。
基于此，本文主要是概述传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义，并且提出几点二者之间融合发展的策略。
关键词：传统媒体；广播；电视；新媒体；融合发展近几年以来，新媒体开始成为了人们茶余饭后的一项关注热点以及讨论热点，有越来越多的人开始接触到新媒体并且从新媒体当中感受到了互联网以及科技的便捷性及高效性[1]。
随着新媒体技术以及内容的逐渐成熟以及日益发展，其在媒体市场当中的占比份额也逐渐增多。
有越来越多的传统广播电视媒体（以下全文简称传统媒体）在这一大背景之下意识到了自身发展过程当中存在的阻碍及困难，并且开始纷纷的探索并实践与新媒体之间的有机融合发展。
媒体融合这一概念最早是由国外一名学者提出的，其最初的本意主要指的是各种不同的媒介在发展及应用过程当中表现出一体化的多功能趋势，而有关于媒体融合的定义，则是更多地关注于将传统媒体，比如说报刊电视以及广播等进行有机融合[2]。
随着时代的发展，媒体融合这一概念也得到了相应的延伸，其不仅局限于对于传统媒体的融合以及发展，其也代表了当前传统媒体与新媒体之间的融合发展。
本文主要是概述在当前现阶段传统媒体与新媒体融合发展所具有的时代意义，并且提出几点传统媒体与新媒体之间如何发展的相关策略。
一、传统媒体与新媒体融合发展的意义（一）转变群众对传统媒体的看法随着社会经济的不断发展，人们的生活质量水平也明显提升。
在当前的新社会背景之下，人们对于媒体方面也提出了前所未有的新要求以及新标准，传统媒体在信息内容传播方面的时效性以及多样性都开始日益无法满足当前人们的新需求[3]。
电视媒体的融合转型误区与对策
争鸣与探讨新媒体的迅猛发展，强烈冲击着传统电视媒体，让传统电视人感受到了凛凛寒意。
数据显示，2018年全国电视广告收入958.86亿元,比2017年（968.34亿元）减少9.48亿元,同比下降0.98%；2019年电视广告经营额更是呈现14.26%的负增长。
广告收入的连年持续性下跌，使得不少电视台裁员、降薪，甚至贷款发薪成为常态。
为应对网络新媒体的冲击，加之国家相关政策的推动，电视媒体纷纷走上了媒体融合转型之路，显在的标识就是“两微一端”成为标配，但几年下来，媒体融合的效果却难尽人意。
“最后一代传统广电人”的悲情笼罩之下，满怀锥心之痛的电视人应该反思：电视媒体的融合转型实践中存在哪些误区，究竟该如何应对。
“受众思维”与“互联网思维”自1994年4月20日互联网正式进入中国，至今已有26个年头。
伴随着互联网技术的快速迭代，互联网思维的内涵得以不断丰富和完善，并被网络业界奉为行为圭臬。
随着互联网社会影响的扩大，互联网思维更成为整个社会的底层架构和社会操作系统，“互联网+”的理念应运而生，这就要求所有的一切都要具备互联网思维。
令人遗憾的是，在一向自诩为“主流媒体”的电视媒体内部，由于缺乏足够的危机感，加之囿于传统的思维惯性，大多数电视媒体人只对互联网思维略知一二，传统的受众思维仍大行其道。
这是电视媒体融合转型实践中的最大误区。
进入新媒体时代，“你播我看”的模式已成为历史，“用户”取代了“受众”。
相比于受众这一被动接受群体的“解码者”，用户更像是主动的“编码者”，不仅是信息的接受者，也是信息的发布者和生产者。
面对用户互动性、个性化、多样化的信息需求，传统电视媒体须成功实现其互联网转型，做好媒体融合。
而传统的受众思维与互联网新兴媒体推崇的“用户至上”的互联网思维背道而驰，已成为电视媒体融合转型的思维障碍。
以互联网思维取代受众思维，是电视媒体融合转型实践的当务之急。
赵大伟在国内第一部系统阐述互联网思维的畅销书《互联网思维———独孤九剑》中，对“互联网思维”的定义是：“在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
融媒体时代广电传媒集团电视媒体的发展困境和策略研究
传媒观察融媒体时代广电传媒集团电视媒体的发展困境和策略研究王波（开封广播电视台,河南 开封 475004）摘 要：基于融媒体时代背景下的电视媒体，在很多方面上产生了明显的改变，表现为运营方式、媒介形态以及内容整合等等上。
当前广电媒体中，主要的内容就是资源融通、宣传互融、利益共融，而且在广电媒体生存以及发展中，“融媒体”理念属于重要的选择。
本文进行剖析融媒体时代广电传媒集团电视媒体的发展困境，并提出了科学的发展策略。
关键词：融媒体时代；广电传媒集团；电视媒体；发展困境；发展策略基于“融媒体”高速发展的环境下，传统媒体的电视行业面临更多挑战，但是也提供给电视媒体的发展众多机遇。
所以，电视媒体应该把握住融媒体的发展机遇，多方位的科学转型，促使提升发展优势。
一、融媒体时代广电传媒集团电视媒体的发展困境分析纵观当前的融媒体时代背景下的广电传媒集团电视媒体的发展现状，还存在诸多的问题需要改善，主要总结为以下几方面内容：第一，管理模式滞后。
在缺少先进的管理模式作为支撑的情况下，就不能良好的顺应融媒体时代背景下传统媒体的发展，不利于高素质人才的引进，最终导致选择题材以及设计节目、编辑管理、节目质量等等方面效果不理想；第二，新技术更新之后。
在大数据时代，技术在不断的更新和进步，新媒体融合起传统媒体属于媒体产业变革、发展的关键趋势。
尽管各种传播媒介的融合与交叉发展形势不断深化，但是依然有部分广播电视台并未做到跟优秀的电视媒体有效融合，电视台发展过程中具有技术障碍的情况难以攻克，所以引发了电视台在技术层面不能紧跟时代步伐，处在不利发展地位；第三，新媒体对传统媒体造成了巨大的冲击。
以互联网为主的新媒体，相较于电视媒体为主的传统媒体而言，更加容易走进人们的生活和工作，目前应用的传播媒介由以往的报纸和电视等发展到了微信、微博等，信息媒介成为以互联网为主的新兴媒体，很多观众对于新兴媒体的依赖性远远高于电视媒体，由此电视媒体的发展面临显著挑战，增加了广电传媒集团电视媒体的竞争压力；第四，缺乏发展的力量。
我国电视新闻媒介生态与发展对策
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新媒体时代电视传媒发展对策
发表时间：
2019-10-24T16:24:45.970Z 来源：《科学与技术》2019年第11期 作者： 刘世亮
[导读] 对新媒体时代下的中国电视传媒发展进行详细的分析。
潍坊睛彩文化传媒股份有限公司
山东省潍坊市 261000
摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体应运而生，凭借自身具有的一系列优点，如相对互动性强、形式多样、覆盖范围广等，在传媒领
域的作用日益提升。而电视传媒所面临的限制则越来越突出，怎样进行创新，加强与新媒体的融合，使自身在市场竞争中处于优势地位，
是电视传媒亟需思考的一个话题。本文对新媒体时代下的中国电视传媒发展进行详细的分析。
关键词：新媒体时代；电视传媒；发展研究
1
、新媒体内涵简述
新媒体是一种相对性的概念名词，其是与四大传统媒体，即报纸、电视、广播和户外媒体相对，被称作新媒体。在现代传媒产业当
中，新媒体的发展势头越来越强劲，更是在此领域中发挥着越来越重要的作用。新媒体与传统媒体形式相比较，其拥有更加广泛的信息传
播渠道、更加丰富多元化的信息内容及更加迅速的推广速度，深受社会大众的喜爱。
2
、电视传媒的发展历史以及发展现状
2.1
电视产业的发展历史
中国电视行业诞生在冷战的期间，最初的使用目的是向人民群众宣传国家的政治制度，传播文化知识以及充实人们的文化生活。但
是，由于当时的国民经济十分落后，故而，电视的传播功能并没有得到有效的释放。据统计，
20世纪50年代末的电视节目中，故事片占总
播出时间的二分之一，戏剧转播占总播出时间的三分之一，新闻纪录节目、演播节目以及科教节目占总播出时间的五分之一，因此，这个
时期的电视节目被称为电视中的
“微缩影院”。此后电视产业的发展道路依然十分崎岖，从20世纪50年代末到60年代中叶，由于受到当时社
会政治环境的影响（即左倾思想的影响），电视的发展受到了很大的抑制，例如禁止播放文艺节目、主要宣传政治时事，因此，电视节目
的播出变得十分单一，这给中国电视的发展留下十分深刻的教训和伤痛。
2.2
中国电视产业的发展现状
我国电视产业现阶段的发展状况是拥有许多的产业链，即广告市场、付费电视市场、电视衍生品市场以及电视购物市场；电视内容也
有很大的变化，即开发了更多的娱乐文艺性质的节目、生活服务类的节目以及教育性质的节目，使电视的内容变得更加的专业化、工业
化、市场化、多元化以及集约化
;电视的形式变化很大，从开始黑白电视到有线电视，再到现在的数字电视。
3
、电视传媒发展中遇到的问题
我国电视节目形式是比较固定的，因此就给电视产业未来的发展带来了很严重的问题，电视节目单一、没有新意在很大程度上就会制
约电视产业在今后的发展，我国现阶段的电视产业在逐渐退步已经是一个事实情况了。这种情况与我国人民群众的审美能力以及素质的提
高有着分不开的联系，过去老套的电视节目形式已经不能满足当代的人们了。对于现阶段的电视产业发展的形式来说，电视产业一定要找
准自己的定位才能够起死回生。随着我国经济的迅速发展以及电视产业不断的退步，国内的很多广播电视台都存在着人才流失大、员工离
职快的现象，这样的现象在一定程度上制约了电视台在未来的发展。所以，在媒体时代的不断发展下，广告商推广的广告越来越多，就会
致使电视台的业务出现下滑的趋势，电视台的业务受到了影响也就会制约其发展，这对于今后的电视产业的稳定发展也是特别不利的。因
此，我们要找到能够解决问题的方法，将电视产业重新进入一个辉煌的时代。
4
、电视传媒的发展策略
4.1
转变传统的电视传媒思维
在传统的电视传媒思维中，电视是传播信息的主导者，其传播的内容是由企业安排制作，受众少有话语权、参与权。但新媒体的发展
拓宽了受众获取新闻的渠道，双向传播甚至让受众成为了传播新闻的主导者，影响着整个新闻舆论的导向。因此传统的企业电视要想顺应
潮流，与新媒体相融合，首先就要从思维进行转变，将手中作为主导，其需求与选择决定企业电视内容的制作与走向。当然这并不意味着
要以迎合受众为主丧失自己的个性，企业电视要摆脱固定的模式，打破预设壁垒，在找准定位后，更多参考受众的意见，结合新媒体的特
性，来推出直播、现场采访、互动、体验等多种表达方式来加强与受众的沟通，增强用户粘性。
4.2
实现“互联网+”
现如今“互联网+”成为各行业为之奋斗的目标，无论是政府的简政放权还是企业的科技发展，都开始与“互联网+”靠拢。电视传媒也不
例外，要想与新媒体融合，就要了解新媒体背后的依托
——互联网。结合互联网，便可以将新媒体获取信息、传播信息的渠道与自身获取
信息的渠道相融合，新媒体的时效性与便捷性能够大大增强企业电视获取信息的速度，而传统渠道的严谨性与专业性则可以为获取到的信
息进行审核与筛选，筛选出有用信息，排除虚假、无用信息，更快更好的将信息传播给受众。
4.2.1
发展网络电视
传统电视传媒与新媒体融合的第一步，便是迈进网络电视。网络电视的出现，改变了受众的观看习惯，不再拘泥于同一时间等待节目
的播出，更多的是随时随地、想看就看。因此企业电视要想与新媒体融合，就要搭建网络电视平台，将丰富的资源整合到网络上，迎合受
众的习惯，提高用户的体验。例如乌石化企业有线电视在
2017年尝试运行“乌石化网络电视”，在石化电视台节目里得创新高。
4.2.2
两微一端的使用
所谓两微一端就是微信、微博与客户端。这是新媒体传播信息最多、影响最广的平台。企业电视可以充分利用“两微一端”来对自己的
节目进行造势，同时也可以及时收到受众的反馈信息，对播出的内容进行相应调整。例如兖矿电视台在
2016年开通微信号“新新兖矿”，平
煤神马电视台在
2016年建立了手机客户端——“平煤神马新视界”等，都对企业电视的宣传与发展起到了良好的效用。
结语：新媒体时代电视传媒发展旨在改革新的发展模式，新的方法，策略与预期的目的，观众的期待，大众的审美情趣，接受能力为主要
轴心，提高广播电视者创新思维的潜能
,强化其对整合图像、声音、影像，文字中作用的理解以及重视、提高，我们要大力改进广播电视的
模式，进行自主创新，研发和改进，寻求新的理念内容和创新意识，提高广播电视的综合素质，为使我国基础文化建设和综合国力稳步上
升奠定坚实的基础。所以，在改革电视新模式的过程中，必须突出实践能力的培养和创新思维的开发，必须注重整个行业的前瞻性、理论
性、实践性、指导性与可操作性，要明确广播电视发展的思路，让传统电视传媒在互联网背景下结合云技术，打破传统在延续了多年的传
统的理念下融合更多更有实用价值，更具含金量，更有深度的新兴媒介思想。
参考文献：
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城市电视媒体创新融合与产业链重构——以宁波电视台为例[J]. 杨彦翀. 中国广播电视学刊. 2017(08)
[2]
浅析新媒体时代中电视行业发展的机遇与挑战[J]. 吴旭. 新闻研究导刊. 2017(14)
[3]
新媒体时代广播电视编辑业务创新和探索[J]. 张晓鸿. 科学中国人. 2017(20)
[4]
浅析新媒体时代英国BBC作为公共服务广播电视所面临的机会和挑战[J]. 王昭. 电视指南. 2017(06)
[5]
新媒体时代电视新闻采编的工作要点及创新途径[J]. 罗冰,岳旭光. 中国传媒科技. 2017(03)