新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考——以微博、微信为例
新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考--以微博、微信为例
ｕ ｎ ｄ ｅ ｒ ｔ ａ ｋ ｅ ｐ ｒ ｏ ｐ ａ ｇ ａ ｎ ｄ ａ ｗｏ ｒ ｋ ｉ ｎ ｖ ａ ｒ ｉ ｏ ｕ ｓ ｗ ａ ｙ ｓ ，ｕ ｓ ｉ ｎ ｇ ｎ ｅ ｗ ｍｅ ｄ ｉ ａ ｐ ｌ ａ ｔ ｆ ｏ ｒ ｍ ｔ ｏ ｅ ｘ ｐ ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｏ ｆ ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ｉ ｔ ｙ ． Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ： ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇｅ ｗ ｍｅ ｄ ｉ ａ
第 １ １卷第 ３期
２ ０ １ ４年 ３月
华北科 技 学 院学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎ ｏ ｒ ｔ ｈ Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ
讯 。 高校在 充 分利 用传 统媒体 进行 新 闻 宣传 的 同时 ， 还 应 当利 用 新媒 体 平 台拓 展 宣传 工作 的 空 间
和 渠道 ， 通过 多种途 径 开展 新 闻宣传 工作 。
关 键词 ：高校 ； 新 闻 宣传 ； 新 媒体
中图分 类号 ：Ｇ ２ １ ０ ． ７ 文献标 识 码 ：Ａ 文章编 号 ： １ ６ ７ ２— ７ １ ６ ９ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ３— ０ ｌ １ ３— ０ ３
Ｖｏ ｌ ＿ １ １ Ｎ ｏ ． ３
Ｍａ ｒ ． ２０１ ４
新媒体 时代加强和 改进高校新 闻宣传工作的几点思考
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以微 博 、 微 信 为例
刘 冬梅 ， 张竣 淞
（ 华北科技学 院， 北京 东燕郊 １ ０ １ ６ ０ １ ）
摘 要 ：随 着移动 互联 网技 术 、 通信 技 术 的 快 速发 展 ， 越 来越 多 的人 通 过 新 媒 体 平 台获 取 新 闻 资
对加强和改进高校宣传工作的几点思考
对加强和改进高校宣传工作的几点思考随着高校教育竞争的日益激烈，高校宣传工作的重要性也日益显现。
高校宣传工作既是高校传播形象的重要手段，也是吸引优秀生源、树立品牌形象的关键环节。
如何加强和改进高校宣传工作，成为了当前高校管理者们共同关注的问题。
在此，我对加强和改进高校宣传工作进行几点思考。
一、提高宣传工作的专业化水平高校宣传工作需要专业化人才来进行管理和操作。
当前，很多高校宣传工作还停留在传统的宣传模式上，对于新媒体、新技术的运用仍然比较落后，不能很好地吸引年轻人的关注。
高校宣传工作需要加强新媒体营销、品牌传播等方面的专业化培训，吸引一批具备专业水准的宣传人才加入到高校宣传团队中。
高校宣传团队还需要及时了解和掌握现代传播技术和手段，及时调整宣传策略，保持与时俱进。
借助微博、微信等社交平台积极开展校园宣传工作，利用短视频、直播等形式吸引学生的关注，有效传播学校的教育理念、办学特色和校园文化，提升高校的知名度和美誉度。
二、充分利用学生资源学生是高校宣传工作的重要参与者和受众群体，他们了解学校、了解学生，是宣传的最佳传播者。
高校宣传工作应该充分利用学生资源，将学生纳入到宣传团队中，让学生参与到制定宣传策略、策划宣传方案、执行宣传活动等方面，使宣传活动更加贴近学生需求，更加生动有趣。
高校也可以通过开设宣传工作相关的课程或者社团活动来培养学生的宣传意识和技能，让每个学生都成为高校宣传的参与者和推广者。
三、突出高校的特色和优势高校宣传工作应该突出高校的办学特色和优势，根据不同的目标受众和宣传对象，制定有针对性的宣传策略和内容。
对于潜在生源，可以重点宣传学校的学科实力、师资力量、实习就业等方面的优势；对于在校学生和校友，可以突出校园文化、精神文明建设等方面的特色和成果；对于社会公众，可以宣传高校的社会服务、科研成果等方面的影响力和社会价值。
通过突出高校的特色和优势，让更多的人了解和认可高校，提升高校的知名度和美誉度。
新媒体语境下进一步加强改进高校宣传思想工作策略研究
新媒体语境下进一步加强改进高校宣传思想工作策略研究随着新媒体的快速发展和普及，高校宣传思想工作面临着新的挑战和机遇。
如何在新媒体语境下进一步加强改进高校宣传思想工作策略，已经成为了高校宣传思想工作的重要课题。
一、新媒体对高校宣传思想工作的影响新媒体，包括微信、微博、APP、短视频等，以其便捷、快捷、互动性强的特点，已经深入到我们生活的方方面面。
在高校宣传思想工作中，新媒体也起到了越来越重要的作用。
新媒体为高校宣传思想工作提供了更广泛的传播渠道。
传统的宣传渠道往往受限于时间、空间和人力资源，而新媒体可以实现信息的即时传播，且能够覆盖更广泛的受众。
高校可以通过微信、微博等平台，将学校的教学科研成果、学生活动等信息传播给学生、校友及社会大众。
新媒体为高校宣传思想工作带来了更多元化的传播方式。
新媒体平台丰富多样的功能，如文字、图片、视频等，能够更好地满足受众的需求。
高校可以针对不同的受众群体，采用不同的传播方式和表现形式，提高宣传效果和触达度。
新媒体为高校宣传思想工作提供了更便捷的互动平台。
传统宣传方式往往是单向的信息传递，而新媒体则可以实现双向沟通和互动。
高校可以通过新媒体平台，与受众进行实时互动，了解他们的需求和反馈，及时调整宣传策略，提高宣传效果。
新媒体也带来了一些挑战和问题。
一方面，新媒体信息传播的快速和广泛性，使得高校宣传思想工作需要更加注重信息的真实性和准确性。
新媒体的信息过载和碎片化，也给高校宣传思想工作带来了传播效果和受众认知的挑战。
二、加强改进高校宣传思想工作的策略高校需要注重新媒体能力的培养和提升。
为了更好地利用新媒体平台进行宣传，高校需要培养一支具有专业能力和创新意识的宣传团队。
这个团队需要具备熟练的新媒体运营技能、优秀的文字和图片处理能力，以及对受众喜好和需求的把握能力。
只有这样，高校才能制定出更适合新媒体语境的宣传策略，提高宣传效果。
高校需要建立健全的新媒体宣传体系。
为了更好地利用新媒体平台进行宣传，高校需要建立健全的宣传体系和工作流程。
对加强和改进高校宣传工作的几点思考
对加强和改进高校宣传工作的几点思考高校宣传工作在高校的发展建设中起到至关重要的作用，宣传不仅仅是为了提高高校的知名度和影响力，更是为了吸引更多学生和优秀师资来到高校，为高校的发展做出贡献。
加强和改进高校宣传工作是一个长期、系统且重要的工作，以下是对如何加强和改进高校宣传工作的几点思考。
要建立一个完善的宣传工作机构。
高校宣传工作需要专业的人才来负责策划和执行，需要一个专门的宣传工作机构来管理和组织宣传工作。
这个机构需要有充足的人力资源和物质资源，以确保宣传工作的顺利进行。
宣传工作机构需要与各个学院、部门和领导密切配合，共同制定宣传策略和计划，确保宣传工作的有效性和目标的实现。
要加强高校宣传素材的策划和制作。
高校宣传素材是宣传工作的核心和基础，包括宣传册、宣传图片、宣传视频等。
这些素材需要有创意、有针对性，能够吸引目标群体的注意力和兴趣。
宣传素材的制作要注重质量和规范性，要符合高校的形象和风格，给人以专业和高品质的感觉。
宣传素材的传播渠道也要多样化，可以通过线上、线下的方式进行宣传，如在各大社交媒体平台上发布宣传内容，组织校园招聘会等。
要加强对高校宣传效果的评估和分析。
通过对宣传效果的评估和分析，可以了解宣传工作的效果如何，有哪些问题和不足，进而进行针对性的改进。
评估和分析可以采用各种方式和方法，如调查问卷、访谈、数据分析等，以客观和科学的方式来评估宣传工作的效果。
要注重与各个学院、部门和领导的沟通和反馈，共同寻找问题和解决方案，以提高宣传工作的效果和实效。
第四，要加强高校宣传工作的研究和学习。
高校宣传工作是一个不断变化和发展的领域，随着社会的发展和高校的需求，宣传工作也需要不断进行创新和改进。
高校宣传工作人员需要不断学习和研究，了解并掌握最新的宣传理论和方法，以应对新的挑战和问题。
要积极参加宣传工作的培训和交流活动，与同行进行经验分享和合作，以提高宣传工作的水平和质量。
加强和改进高校宣传工作是一个系统且长期的工作，需要高校领导的支持和重视，需要宣传工作人员的努力和创新。
对加强和改进高校宣传工作的几点思考
对加强和改进高校宣传工作的几点思考随着社会的不断发展和高等教育的普及，高校宣传工作显得尤为重要。
好的宣传工作不仅可以增加学校的知名度和美誉度，还可以吸引更多的优秀人才和资源，有利于学校的长远发展。
加强和改进高校宣传工作是当前值得重视的问题。
在这里，笔者结合自己的思考和经验，探讨一下对加强和改进高校宣传工作的几点思考。
高校宣传工作需要突出学校的特色和优势。
每所高校都有自己独特的办学理念、教学特色和学科优势，而宣传工作应该通过正面的视角来展示这些特点。
一些高校在国际交流方面有独特的优势，可以通过国际合作项目、留学生教育等方面来展示；一些高校在科研成果方面有明显的优势，可以通过科研项目、科研成果转化等方面来宣传。
只有突出学校的特色和优势，才能让更多的人了解学校、信任学校，从而对学校产生浓厚的兴趣。
高校宣传工作需要注重各种媒体的整合利用。
随着互联网的普及和传媒的多样化，传统的宣传方式已经无法满足当代学生和社会的需求。
高校宣传工作应该善于利用新媒体、社交媒体等现代化渠道，借助网络平台、移动端应用等方式来进行宣传。
在这些新媒体上，可以发布学校的最新消息、学术成果、教学活动等内容，同时也可以与社会大众进行互动交流。
传统的宣传媒体如报纸、电视、广播等也不能被忽视，它们依然是传递学校信息的重要渠道。
只有整合利用各种媒体渠道，才能做到宣传工作的全面覆盖，让更多的人了解学校。
高校宣传工作需要关注学生和社会的需求。
学生是高校宣传工作的重要对象和受众，宣传工作应该围绕学生的需求和兴趣来展开。
可以利用校园文化节、学术讲座、艺术表演等形式来吸引学生的注意力，让他们更加深入地了解学校、感受学校的氛围。
社会也是高校宣传工作的重要对象，学校应该加强与社会各界的联系与交流，积极参与社会公益活动、社会服务等，为社会做出更多的贡献。
只有关注学生和社会的需求，才能做到宣传工作的针对性和有效性。
高校宣传工作需要建立科学的评估机制。
宣传工作不仅是一项长期的工作，也是一个复杂的系统工程，需要建立科学的评估机制来对宣传工作进行监督和评估。
加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考
加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考高校新闻宣传工作对高校事业的发展具有重要意义，新闻宣传工作是高校信息沟通的渠道，是思想教育的途径，是丰富校园生活的手段。
要通过挖掘高校特色、采用先进宣传手段及方法、提高新闻工作者素质等方法提高高校新闻宣传工作的实效性。
标签：高校；新闻宣传；作用；改进方法1.新闻宣传工作在高校教育事业中发挥着重要作用（1）高校新闻宣传工作是信息沟通的重要渠道。
新闻宣传作为高校信息传播的主要途径，在高校工作、生活中发挥着重要作用。
广大师生通过校园网、校园广播、校报、宣传橱窗等形式可以准确、及时地了解学校发生的各种新闻、重大事件等。
同时，各类校园媒体也是师生反映意见、提出建议的重要渠道。
因此，新闻宣传工作对加强师生之间的沟通与联系具有重要意义。
（2）高校新闻宣传工作是开展思想教育的有效途径。
大学生思想政治教育工作越来越受到国家的重视，国家要求高校加强校刊、校报、网络新闻宣传载体的建设，目的在于提高大学生思想教育实效。
由此可见，高校新闻宣传工作已成为促进大学生思想政治素质提高的重要载体。
通过新闻报道和思想政治教育的有机结合，在潜移默化中不断促进学生思想政治素质的提高。
（3）高校新闻宣传工作是丰富校园文化生活的重要手段。
新闻宣传工作在校园文化建设中具有重要的舆论引导作用。
通过新闻宣传，可以对学校发展过程中涌现的优秀个人或集体事迹进行传播，同时对校园内的不文明现象进行曝光、批评，发挥新闻宣传的监督作用，促进校园文化的健康发展。
2.加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考（1）高校新闻宣传工作要牢牢抓住特色。
新闻特色是新闻宣传工作中的重要因素。
在进行新闻宣传时要始终把握学校特色，对典型人和事进行宣传。
做到“经营宣传”“包装学校”，打造学校品牌项目，扩大学校社会影响力，创设有利于学校发展的环境。
[1]在宣传过程中，要仔细挖掘生活素材，挖掘师生周围的事、师生关心的事。
新闻宣传工作要始终关注学校工作，树立通过宣传学校优秀的人和事来宣传学校的理念，将报道的焦点对准师生关心的生活，通过挖掘现实生活中的生动事例，达到宣传、教育的目的。
对加强和改进高校宣传工作的几点思考
对加强和改进高校宣传工作的几点思考【摘要】高校宣传工作在提高学校知名度和影响力中起着至关重要的作用。
为了更好地加强和改进高校宣传工作，可以通过建立一个专业化的宣传团队来确保宣传工作的专业性和效果性；加强网络宣传和社交媒体传播以迅速传播学校信息和吸引更多目标受众；提供丰富多样的宣传内容，以满足不同受众的需求和兴趣；定期评估和调整宣传策略，以确保宣传工作的持续有效性；加强与媒体合作，扩大学校的曝光度和影响力。
通过不断创新和改进高校宣传工作，可以提升学校的知名度和影响力，进而吸引更多优质资源和人才。
【关键词】高校宣传工作、重要性、专业化团队、网络宣传、社交媒体、宣传内容、评估、调整、策略、媒体合作、创新、影响力。
1. 引言1.1 高校宣传工作的重要性高校宣传工作的重要性不可忽视，它是高校推广自身形象、提升知名度、吸引优质学生和教师资源的重要途径。
随着竞争日益激烈，高校之间的差距越来越小，宣传工作的作用愈发凸显。
优秀的宣传工作可以有效展示高校的特色和优势，吸引更多有潜力的学生和教师选择该校。
高校宣传工作也是提高学校声誉和影响力的关键手段。
一流的宣传能够让外界更好地了解学校的办学理念、教学质量、科研实力等方面，为学校树立良好的形象和口碑。
这对于吸引更多资助和合作伙伴，提升学校的综合实力都具有重要意义。
高校宣传工作不仅仅是一项辅助性工作，更是学校发展的重要支撑。
只有不断创新和提高宣传工作水平，才能让学校在激烈的竞争中脱颖而出，实现长远发展目标。
2. 正文2.1 建立专业化的宣传团队建立专业化的宣传团队是加强和改进高校宣传工作的关键步骤之一。
一个专业化的团队能够更好地整合资源，运用专业知识和技能，提高宣传效果和影响力。
高校可以通过招聘具有宣传经验和专业知识的人员来建立专业化的宣传团队。
这些人员应具备良好的沟通能力、创意能力和团队合作精神，能够有效地制定和执行宣传策略。
高校可以加强对团队成员的培训和学习，不断提升他们的专业水平和能力。
对加强和改进高校宣传工作的几点思考
对加强和改进高校宣传工作的几点思考1. 引言1.1 高校宣传工作的重要性高校宣传工作的重要性体现在多个方面。
宣传工作是高校形象塑造的重要手段，通过宣传可以向外界展示学校的办学理念、教学质量、科研实力等方面的优势，提升学校的知名度和美誉度。
宣传工作也是吸引人才的关键环节，优秀的宣传可以使更多的学生和教师选择该校，推动学校的发展和提升。
宣传工作还可以增强校园文化建设，通过宣传可以传播学校的文化精神、特色活动等，营造积极向上、和谐文化氛围，提升师生凝聚力和归属感。
高校宣传工作的重要性不可低估，只有加强和改进宣传工作，才能更好地展示学校特色和优势，提高学校的竞争力和影响力。
2. 正文2.1 建立专业化的宣传团队建立专业化的宣传团队是提升高校宣传工作效果的重要步骤。
专业化的团队能够提供更具针对性和专业性的宣传方案，根据学校的特点和需求制定相应的宣传策略，更有针对性地传播学校的形象和特色。
专业化的团队能够提供更优质的宣传素材，包括文字、图片、视频等内容，从而吸引更多目标受众的注意和关注。
专业化的团队能够保证宣传工作的效率和质量，在有限的时间和资源下最大化地传播学校的声誉和形象。
专业化的团队能够持续地学习和创新，及时跟进宣传工作的新趋势和技术，不断提升宣传工作的水平和效果，确保学校在竞争激烈的高校市场中保持领先地位。
建立专业化的宣传团队是加强和改进高校宣传工作的必然选择，将为学校的发展和提升形象带来积极的影响。
2.2 加强与新媒体的互动加强与新媒体的互动是当前高校宣传工作不可忽视的重要环节。
随着社会信息化的发展，新媒体已经成为人们获取信息的重要途径，高校宣传工作也需要与时俱进，主动融入新媒体平台，扩大宣传的影响力和覆盖面。
高校应建立全面的新媒体宣传渠道，包括建设官方网站、微博、微信公众号、客户端等多种形式的平台，以满足不同受众的需求。
通过这些平台，可以及时发布学校的最新动态、重要活动和优秀成果，吸引更多关注和支持学校发展的人群。
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收稿日期：收稿日期：2014－02－22作者简介：作者简介：刘冬梅（1987－），女，河北唐山人，硕士，华北科技学院党委宣传部教师，主要从事新闻宣传、舆论引导、舆论调查等研究。
E-mail ：ldm1223.happy@ 新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考———以微博、微信为例刘冬梅，张竣淞（华北科技学院，北京东燕郊101601）摘要：随着移动互联网技术、通信技术的快速发展，越来越多的人通过新媒体平台获取新闻资讯。
高校在充分利用传统媒体进行新闻宣传的同时，还应当利用新媒体平台拓展宣传工作的空间和渠道，通过多种途径开展新闻宣传工作。
关键词：高校;新闻宣传;新媒体中图分类号：G210.7文献标识码：A文章编号：1672－7169（2014）03－0113－03On strengthening and improving the news propaganda work of college in new media age———Take microblog and wechat as examplesLIU Dong－mei ，ZHANG Jun－song（North China Institute of Science and Technology ，Yanjiao ，101601，China ）Abstract ：With the rapid development of mobile Internet technology and communication technology ，more and more people tend to obtain information through new media platform.Besides traditional media ，College should undertake propaganda work in various ways ，using new media platform to expand the space and channel of publicity.Key words ：college ；news propaganda ；new media0引言2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话时指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，积极探索有利于破解工作难题的新举措新方法。
高校作为宣传思想工作的重要阵地，应充分利用新媒体的优势，拓展工作的空间与渠道，创新工作手段，以适应时代发展。
做好高校新闻宣传工作，对于树立学校良好社会形象、加强高校与社会的联系与合作、鼓舞师生员工的士气、促进学校各项工作的积极健康发展等都有十分重要的意义。
随着移动互联网和信息技术的不断发展，以大数据信息处理及充分互动为特征的新媒体迅速发展，并深刻地影响着我们的社会生活。
大学生作为文化层次较高的群体，接受新鲜事物的能力较强，在高校中利用新媒体进行新闻宣传有着独特的优势。
1高校新闻宣传工作的特点新媒体时代，舆论的社会影响力越来越大，新闻宣传工作显得尤为重要。
对高校而言，宣传工作是进行舆论引导、优化育人环境、展示学校成就、树立学校良好形象的重要途径。
作为党的宣传事业的一个组成部分，高校新闻宣传工作也必须遵循党的新闻宣传的原则和纪律。
与专业新闻事业单位相比，高校新闻宣传工作有着自身的特点：新闻宣传工作围绕“育人”这个中心开展；受众主要是校内的师生，该群体能够快速接受新鲜事物，知识水平较高；宣传工作往往311第11卷第3期2014年3月华北科技学院学报Journal of North China Institute of Science and TechnologyVol.11No.3Mar.2014突出高校办学特色，例如：矿业类院校新闻宣传往往在“采矿、安全”上下功夫，传媒类院校会在“传媒”上做文章。
2高校新闻宣传工作的内容做好新闻宣传工作，可以使学校“外树形象”、“内聚人心”。
对外宣传和对内宣传是整个宣传工作的重要两翼。
对外宣传做得好，能够使学校在招生工作、产学研合作等方面树立自身品牌，在激烈竞争中赢得主动；对内宣传做得好，能够使师生员工“以校为荣”、“以校为家”，激发最大的潜力为学校发展做贡献，从而更有利于学校各项工作的顺利开展。
高校自身建设中的任何成就都可以作为宣传内容，以便社会了解学校的发展情况。
1）学校改革发展中的大事。
如学校升格更名、获得博硕士学位授予权、跟其他高校或科研机构联合培养学生等，这些重大事件在学校办学发展中有着举足轻重的意义，应加大宣传力度，使公众及时了解学校近况。
2）随着办学水平不断提高、办学实力不断增强，高校在教学、科研、社会服务等各个方面取得的新成就、实现的新突破、呈现的诸多亮点，对经济社会发展做出重大贡献的专家学者、对社会生产力发展起到重大推动作用的重要科技成果等都应该作为宣传的内容，为高校发展营造良好的舆论氛围。
3）学校举办的重大活动，如教师节表彰、对外交流、学术活动等，应该做好宣传工作。
通过报道，公众可以深入了解学校内涵和办学特色。
4）招生就业情况、优秀校友工作成绩等情况宣传。
如每年学校招生人数、规模以及新生报到盛况，学校培养的毕业生在工作中取得的成绩等，使考生充分了解学校，同时也可以加深校友对母校的感情，鼓舞人心。
3新媒体时代高校新闻宣传工作的途径随着智能手机技术的不断革新，各种手机APP层出不穷，开启了移动互联网盛世。
借助新媒体平台，可以使信息迅速传播。
而传统媒体具有覆盖面广、可信度高等特点，因此高校新闻宣传应做到传统媒体和新媒体平台相结合，通过多种途径开展工作。
3.1通过传统媒体进行宣传受众对电视、广播、报纸、杂志、图书、网站等媒体认可度高，接触面较广，利用传统媒体对高校进行宣传，一般会收到很好的效果。
高校可以加强与媒体的沟通，及时向媒体提供有价值的新闻线索；可以在学校周年校庆时，联系出版社出版相关图书；可以在招生季，联系报社杂志等，刊登学校信息，增进广大考生对学校的认识；学校还应建设好自己的新闻网站，这是公众了解学校最便捷的方式。
3.2利用新媒体进行宣传新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态［1］。
随着智能手机技术的发展，新媒体如微博、微信等一经推出，深受广大用户喜欢。
微博平台是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，微信公众平台是一个自媒体平台。
任何个人和单位都可以打造一个微信的公众号，群发文字、图片、语音三个类别的内容。
如果说微博是高校的“广播台”，那么微信平台可以使高校与用户之间建立“一对一的电话式服务”。
4新媒体进行新闻宣传的优势分析新媒体带给用户全新的体验，特别是对于喜欢接触新事物的大学生，更是其主要用户。
高校利用新媒体进行宣传，具有独特的优势。
4.1符合受众心理2012年是高校微博快速发展的一年，这一年高校领域微博共开通16166个认证帐号，其中高校机构账号11193个，校园个人账号4973个。
团体帐号中，社团学生会与高校团系统微博帐号开通量在整个机构微博中处于领先［2］（见图1）；在个人微博中，校园名人的数量大于大学老师的微博数量；说明年轻人群对互联网应用的接受程度较高［2］。
同样，微信在当下“90后”大学生中流行，并有燎原之势。
截止到2013年1月16日，微信注册用户已经达到三亿，其用户主要是一线城市的年轻人，特别是高校的学生群体［3］。
华中科技大学是我国第一个开通官方微博（2009年）和官方微信的高校（2012年），其官方微信平台开通后，短时间内即吸引了300多位“粉丝”，网友通过文字或语音等形式留言一百多条［4］。
对于新锐时尚的追逐是青年的共有特点，高校利用新兴的媒体进行宣传，符合受众心理。
4.2塑造学校品牌形象好的品牌对于学校的发展至关重要，特别是信息多元化的今天，“酒香也怕巷子深”，学校品牌建设与推广非常关键。
较之于传统媒体，新媒体用以展示形象的优势在于传播方式的裂变式和跟随性。
通过微博、微信的公众平台推送有关学校招生就业、学术活动、特色教育等方面的最新资讯，可以增加学校在411华北科技学院学报2014年第3期社会上的关注度，树立良好的品牌形象；在新媒体中发布高校的风景摄影、历史简介、杰出校友、教学实力等，能够在师生中引起共鸣，增强宣传效果；学校需要危机公关时，新媒体能较好地保证信息及时传播并与受众坦诚相待，弥补了传统危机公关方式相对滞后的不足，在化解舆论危机、树立公关主体良好形象方面能起到积极作用。
图1高校各类微博开通情况［2］4.3开拓大学生思想教育新阵地新媒体不仅能够及时了解学生动态，而且能够在动态万象中把握学生的思想状况，使学校的思想道德教育具有针对性。
新媒体让学校老师之间、老师与学生之间有了自由、平等的交流平台，学生可以从自身的角度阐述观点，避免了面对面交流时的心理障碍。
高校传统的思想政治教育，很难吸引大学生的注意力，而基于微博、微信公众平台发送的信息可以实现声情并茂，不仅可以图文传送，还可以发送音视频，极大地丰富了思想教育工作的手段和方法。
针对某些问题，新媒体还可以进行互动交流，寓教于乐。
虽然新媒体信息的发布是碎片化的，但大量无序化、碎片化的信息围绕着同一个热点展开，就很容易营造浓厚的舆论氛围，取得良好的传播效果［5］。
5高校利用新媒体进行新闻宣传需要注意的几个问题从目前已经注册官方微博以及微信的高校来看，也存在一些问题，比如影响力不够，运营不到位，定位不明确，管理不完善等［6］。
高校在开通微博、微信前要做好充分的准备，不能停留在盲目跟风的层面上，否则新媒体的优势得不到发挥，还会引起大众对高校的负面印象。
高校的官方微博、微信在定位上，首先要做好话题和内容的策划，做到专注、具体和深入，增加发布频率，适当的运用鲜活、生动的新媒体语言，保持特色和活力。
如，华中科技大学作为第一个开通官方微信的高校，第一条消息———“想听华小科妹纸甜美的跟您道晚安么？赶紧来关注我吧！小编将每天推送校园内最好玩的那些事和最及时的资讯信息，当然你也可以‘调戏’华小科我噢。
”卖萌欢快的语言，塑造了一个活泼可爱的‘华小科’形象，赢得了较高的关注度。
其次，要及时与粉丝交流互动，了解、分析、管理和回馈粉丝，保持良好的沟通。
如果忽略了新媒体的互动对话功能，就丧失了其本身的特色和优势。
最后，要及时掌控舆情，从新媒体的海量无序化、碎片化信息中，有组织、有目的地摘选出有关学校人才培养、科学研究、社会服务和文化传承等各项工作的信息，面向不同类型的粉丝主动介绍和沟通。