新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考——以微博、微信为例

收稿日期：收稿日期：2014－02－22

作者简介：作者简介：刘冬梅（1987－），

女，河北唐山人，硕士，华北科技学院党委宣传部教师，主要从事新闻宣传、舆论引导、舆论调查等研究。E-

mail ：ldm1223.happy@ 新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考

———以微博、微信为例

刘冬梅，

张竣淞（华北科技学院，北京东燕郊101601）

摘

要：随着移动互联网技术、

通信技术的快速发展，越来越多的人通过新媒体平台获取新闻资讯。高校在充分利用传统媒体进行新闻宣传的同时，还应当利用新媒体平台拓展宣传工作的空间和渠道，通过多种途径开展新闻宣传工作。关键词：高校;新闻宣传;新媒体中图分类号：G210.7

文献标识码：A

文章编号：1672－7169（2014）03－0113－03

On strengthening and improving the news propaganda work of college in new media age

———Take microblog and wechat as examples

LIU Dong－mei ，ZHANG Jun－song

（North China Institute of Science and Technology ，Yanjiao ，101601，China ）

Abstract ：With the rapid development of mobile Internet technology and communication technology ，more and more people tend to obtain information through new media platform.Besides traditional media ，College should undertake propaganda work in various ways ，using new media platform to expand the space and channel of publicity.

Key words ：college ；news propaganda ；new media

0引言

2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话时指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，积极探索有利于破解工作难题的新举措新方法。高校作为宣传思想工作的重要阵地，应充分利用新媒体的优势，拓展工作的空间与渠道，创新工作手段，以适应时代发展。做好高校新闻宣传工作，对于树立学校良好社会形象、加强高校与社会的联系与合作、鼓舞师生员工的士气、促进学校各项工作的积极健康发展等都有十分重要的意义。

随着移动互联网和信息技术的不断发展，以大数据信息处理及充分互动为特征的新媒体迅速发展，并深刻地影响着我们的社会生活。大学生

作为文化层次较高的群体，接受新鲜事物的能力

较强，在高校中利用新媒体进行新闻宣传有着独特的优势。

1高校新闻宣传工作的特点

新媒体时代，舆论的社会影响力越来越大，新

闻宣传工作显得尤为重要。对高校而言，宣传工作是进行舆论引导、优化育人环境、展示学校成就、树立学校良好形象的重要途径。

作为党的宣传事业的一个组成部分，高校新闻宣传工作也必须遵循党的新闻宣传的原则和纪律。与专业新闻事业单位相比，高校新闻宣传工作有着自身的特点：新闻宣传工作围绕“育人”这个中心开展；受众主要是校内的师生，该群体能够快速接受新鲜事物，知识水平较高；宣传工作往往

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11第11卷第3期2014年

3月华北科技学院学报

Journal of North China Institute of Science and Technology

Vol.11No.3Mar.

2014

突出高校办学特色，例如：矿业类院校新闻宣传往往在“采矿、安全”上下功夫，传媒类院校会在“传媒”上做文章。

2高校新闻宣传工作的内容

做好新闻宣传工作，可以使学校“外树形象”、“内聚人心”。对外宣传和对内宣传是整个宣传工作的重要两翼。对外宣传做得好，能够使学校在招生工作、产学研合作等方面树立自身品牌，在激烈竞争中赢得主动；对内宣传做得好，能够使师生员工“以校为荣”、“以校为家”，激发最大的潜力为学校发展做贡献，从而更有利于学校各项工作的顺利开展。

高校自身建设中的任何成就都可以作为宣传内容，以便社会了解学校的发展情况。

1）学校改革发展中的大事。如学校升格更名、获得博硕士学位授予权、跟其他高校或科研机构联合培养学生等，这些重大事件在学校办学发展中有着举足轻重的意义，应加大宣传力度，使公众及时了解学校近况。

2）随着办学水平不断提高、办学实力不断增强，高校在教学、科研、社会服务等各个方面取得的新成就、实现的新突破、呈现的诸多亮点，对经济社会发展做出重大贡献的专家学者、对社会生产力发展起到重大推动作用的重要科技成果等都应该作为宣传的内容，为高校发展营造良好的舆论氛围。

3）学校举办的重大活动，如教师节表彰、对外交流、学术活动等，应该做好宣传工作。通过报道，公众可以深入了解学校内涵和办学特色。

4）招生就业情况、优秀校友工作成绩等情况宣传。如每年学校招生人数、规模以及新生报到盛况，学校培养的毕业生在工作中取得的成绩等，使考生充分了解学校，同时也可以加深校友对母校的感情，鼓舞人心。

3新媒体时代高校新闻宣传工作的途径

随着智能手机技术的不断革新，各种手机APP层出不穷，开启了移动互联网盛世。借助新媒体平台，可以使信息迅速传播。而传统媒体具有覆盖面广、可信度高等特点，因此高校新闻宣传应做到传统媒体和新媒体平台相结合，通过多种途径开展工作。

3.1通过传统媒体进行宣传

受众对电视、广播、报纸、杂志、图书、网站等媒体认可度高，接触面较广，利用传统媒体对高校进行宣传，一般会收到很好的效果。高校可以加强与媒体的沟通，及时向媒体提供有价值的新闻线索；可以在学校周年校庆时，联系出版社出版相关图书；可以在招生季，联系报社杂志等，刊登学校信息，增进广大考生对学校的认识；学校还应建设好自己的新闻网站，这是公众了解学校最便捷的方式。

3.2利用新媒体进行宣传

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态［1］。

随着智能手机技术的发展，新媒体如微博、微信等一经推出，深受广大用户喜欢。微博平台是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，微信公众平台是一个自媒体平台。任何个人和单位都可以打造一个微信的公众号，群发文字、图片、语音三个类别的内容。如果说微博是高校的“广播台”，那么微信平台可以使高校与用户之间建立“一对一的电话式服务”。

4新媒体进行新闻宣传的优势分析新媒体带给用户全新的体验，特别是对于喜欢接触新事物的大学生，更是其主要用户。高校利用新媒体进行宣传，具有独特的优势。

4.1符合受众心理

2012年是高校微博快速发展的一年，这一年高校领域微博共开通16166个认证帐号，其中高校机构账号11193个，校园个人账号4973个。团体帐号中，社团学生会与高校团系统微博帐号开通量在整个机构微博中处于领先［2］（见图1）；在个人微博中，校园名人的数量大于大学老师的微博数量；说明年轻人群对互联网应用的接受程度较高［2］。同样，微信在当下“90后”大学生中流行，并有燎原之势。截止到2013年1月16日，微信注册用户已经达到三亿，其用户主要是一线城市的年轻人，特别是高校的学生群体［3］。

华中科技大学是我国第一个开通官方微博（2009年）和官方微信的高校（2012年），其官方微信平台开通后，短时间内即吸引了300多位“粉丝”，网友通过文字或语音等形式留言一百多条［4］。

对于新锐时尚的追逐是青年的共有特点，高校利用新兴的媒体进行宣传，符合受众心理。4.2塑造学校品牌形象

好的品牌对于学校的发展至关重要，特别是信息多元化的今天，“酒香也怕巷子深”，学校品牌建设与推广非常关键。

较之于传统媒体，新媒体用以展示形象的优势在于传播方式的裂变式和跟随性。通过微博、微信的公众平台推送有关学校招生就业、学术活动、特色教育等方面的最新资讯，可以增加学校在

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华北科技学院学报2014年第3期