京郊传统村落旅游营销对策研究.doc
古村营销策划方案
古村营销策划方案一、前言古村是我国优秀的传统文化遗产之一，承载着丰富的历史和文化内涵。
然而，由于现代化的冲击，很多古村正面临着发展困境。
为了保护和传承古村文化，同时开发古村旅游资源，本文将提出一个古村营销策划方案，以促进古村的可持续发展。
二、目标与定位通过本次营销策划，我们的目标是实现以下几点：1. 提升古村的知名度和美誉度，吸引更多的游客和文化爱好者。
2. 创造多元化的旅游产品，满足不同游客的需求，提高古村的游客满意度。
3. 增加古村的经济收益，推动当地经济的发展。
4. 保护和传承古村的历史和文化，提高当地居民的文化自信心和归属感。
三、分析与调研1. 古村的独特之处：古村具有独特的历史价值和文化内涵，如古建筑、传统手工艺、民俗活动等。
2. 竞争分析：周边地区可能存在其他古村或旅游景点，需要对其进行竞争分析，找出古村的优势和劣势。
3. 目标市场调研：了解潜在游客的需求和偏好，分析目标市场的特点。
四、市场定位与差异化策略根据调研结果，我们将古村定位为一个文化旅游目的地，强调古村的历史和文化内涵。
为了与周边景点区分开来，我们将提出差异化策略，打造古村的独特特色。
1. 突出古建筑和传统手工艺：古建筑和传统手工艺是古村的重要特色，我们可以邀请专业人士进行传统手工艺的展示和体验活动，同时提供相关纪念品，增加游客参与度。
2. 举办传统民俗活动：可以每年定期举办传统民俗活动，如传统节日庆祝活动、民俗表演等，吸引更多游客参与，增加古村的知名度。
3. 推动文化创意产品开发：通过合作推出古村周边的文化创意产品，如古村文化主题纪念品、手绘明信片等，扩大古村品牌影响力。
五、产品策划与创新1. 旅游线路创新：制定多条旅游线路，满足不同游客的需求。
如历史文化线路、民俗体验线路、自然生态线路等，提供丰富的旅游选择。
2. 农家乐发展：可以与当地农户合作开发农家乐项目，并推出特色农产品，提供农家乐住宿和餐饮服务，丰富游客的体验。
乡村民宿旅游营销策略探讨.docx
乡村民宿旅游营销策略探讨随着我国的改革开放进入到新阶段，国民经济得到了巨大的改善，群众的生活水平也日益提高，人们开始有富余的金钱以及闲暇时间去追求更高的生活品质，外出旅游便成为了人们首选的娱乐活动。
由于城市人在平时的工作中往往承受着巨大的工作压力以及城市环境污染严重的现状，使不少城市人在选择旅行地点时往往更为青睐环境优美、无污染的景点，乡村旅游就是在这样的背景下在城市中迅速风靡起来，一时间乡村成为了城市人平时放松休闲的好去处。
但受制于乡村的地理位置以及自然条件，一些地形复杂的乡村甚至还没有修通公路，大型的连锁酒店难以进入开展经营活动，由此便催生了乡村民宿这一独特的旅游住宿模式。
但是乡村民宿由于经营理念以及自身的客观条件的匮乏，对自身的营销手段缺乏且观念陈旧，除了传统的宣传方式，缺乏运用网络等新手段去推广自己，但在这样一个信息技术高度发达的时代，如果不学会运用网络去营销推广自己，是很难树立起自身的乡村民宿品牌的。
因此，本文首先详细阐述了“互联网+”背景下乡村民宿旅游营销的特点及现状，分析了其在目前的发展过程中所存在的不足，并针对发现的问题提出了开创性的建议，希望能够成为乡村民宿网络营销的发展参考，进一步推动其良性发展。
1“互联网+”背景下乡村民宿旅游营销的主要特点1)更为便捷的沟通手段伴随互联网技术近年来的突飞猛进，传统的交流手段正在被各类新型网络交流方式所取代，在中国以QQ、微信等为代表的网上交流平台迅速崛起，取代了电话通信成为了最主要的人人交流方式。
互联网给人与人之间的交流所带来的最大帮助就是突破了空间的限制、降低了交流的成本，同时更模糊了过去进行社交时的身份差异，甚至不同国家与地区的陌生人都可以通过互联网进行交流与沟通，交流的广度大大提升。
如果将现代的互联网交流手段合理的运用到乡村民宿旅游营销过程中，便可以解决消费者与乡村民宿的经营者之间沟通不畅的问题，实现两者间无缝的交流。
消费者可以将自身对于乡村民宿的需求告知给乡村民宿的经营者，而经营者则可以根据消费者的需求对自身的经营做出改变，以此来适应市场的发展需要，保持自身在行业中的竞争力。
乡村旅游营销模式创新研究
乡村旅游营销模式创新研究乡村旅游营销模式创新研究随着城市化进程的加快，乡村旅游已成为人们短期休闲度假、文化交流、文化体验等旅游方式的首选。
然而，乡村旅游在推广中还存在种种难题：乡村旅游景区少、不够精品、缺乏亮点，游客体验感不佳等等。
因此，为了推动乡村旅游的发展，创新营销模式是必须的。
本文将从创新营销模式方面对乡村旅游进行探讨。
一、市场调研要了解乡村旅游市场，首先必须进行市场调研，以了解旅游市场需求和旅游者的偏好。
市场调研可以通过一些在线调查或者实地走访的方式，收集游客对于乡村旅游的体验和意见。
仅有广泛细致的市场调研，才能深入了解市场、了解游客需求、了解最新趋势，才能找到乡村旅游问题的症结并解决它们。
二、智慧旅游在现代旅游市场中，智慧旅游已经成为一种新型的旅游方式。
在乡村旅游中，发挥智慧旅游的优势，对于提升游客体验和吸引更多游客来乡村旅游有很大帮助。
可以用一些互联网、物联网等技术，将乡村旅游景区信息化后，提高信息公开形式和水平，强化游客服务创新，推动旅游与科技的更好融合。
游客可以轻松查找到乡村旅游的相关信息，获得指导和建议，提高旅游质量和安全。
智慧旅游，让乡村旅游更加高效、实用、有趣。
三、营销创新除了借助先进的技术和创新，营销创新也是乡村旅游的重要组成部分。
要想吸引更多游客前来乡村旅游，就需要对营销策略进行改良和优化。
可以尝试一些新颖的营销策略，如推出活跃度高的互动体验、建立公众号或微博等与市场紧密结合的促销活动，或是推出旅游集点活动等等，让游客在体验乡村风情的同时，也能得到一些实质的回馈。
目的是为了增加游客的品牌印象、忠诚度和消费水平。
总之，要推动乡村旅游的发展，需要不断创新，探索适合自己的营销模式。
新颖的、有功能性的营销策略是乡村旅游业迅速发展的关键。
只有不断满足游客需求、提高服务质量，才能让乡村旅游持续增长，为经济社会发展做出贡献。
古村旅游营销策划方案
古村旅游营销策划方案一、项目背景与概述随着旅游产业的快速发展和人们对于传统文化的追溯热情，古村旅游作为一种特色旅游项目逐渐受到了广大游客的欢迎。
古村旅游能够提供给游客独特的历史文化和人文体验，为游客们呈现出不一样的乡村风貌和生活方式。
因此，营销古村旅游项目能够有效推动当地经济发展，增加农民收入，促进乡村振兴。
本篇营销策划方案将以某古村旅游项目为例，从市场调研、目标群体、产品定位、营销渠道、推广活动等方面进行全面的策划和设计。
二、市场调研1. 目标市场：通过调研了解目标市场的特点、需求和消费习惯等信息，以便更准确地制定相应的推广策略。
例如，针对中青年游客的追求特色、创新和体验的心理，提供更多互动、体验式的旅游项目。
2. 竞争对手分析：对周边竞争者进行分析，了解他们的特色和优势，并找到自身的定位和竞争优势，以便在市场中更好地占据一席之地。
三、目标群体与产品定位1. 目标群体：根据市场调研结果，确定主要目标群体，例如中青年游客、家庭游客或年轻夫妇等。
同时还要考虑到他们的消费能力和偏好，针对性地开发和推出吸引这些目标群体的旅游产品。
2. 产品定位：根据古村的历史文化底蕴和自然环境等优势，确定产品定位，例如文化体验旅游、生态休闲旅游或乡村农业观光等。
在定位上要与周边竞争者有所差异化，以吸引更多的游客。
四、产品开发与创新1. 文化体验项目：设计与古村历史文化相符的文化体验项目，例如古建筑参观、传统手工艺制作、乡村民俗游戏等，让游客能够亲身参与其中，体验传统文化的魅力。
2. 特色美食体验：将当地的传统美食与旅游体验相结合，推出特色美食体验项目，例如农家乐、采摘果蔬、烹饪课程等，让游客在品尝美食的同时，了解当地的农耕文化。
3. 主题活动项目：结合当地的历史文化和自然资源，设计主题活动项目，例如传统节日庆典、乡村音乐会、户外团建活动等，吸引更多的游客参与其中。
五、营销渠道及推广策略1. 线上渠道：开设官方网站和旅游APP，提供详尽的旅游信息和在线预订服务。
古村落营销策划方案
古村落营销策划方案一、背景分析古村落以其独特的历史文化价值和自然环境特色，成为了旅游和乡村振兴的重要资源。
然而，由于现代化的冲击和城市化的冲击，许多古村落的传统文化正在逐渐消失。
因此，为了保护和传承古村落的文化遗产，同时也为了实现古村落的旅游经济价值，需要制定合适的营销策划方案，吸引更多的游客和投资者关注和参与。
二、目标定位（一）保护古村落的文化遗产（二）促进古村落的旅游经济发展（三）提升古村落的知名度和美誉度三、目标市场（一）文化爱好者：对传统文化有较高的兴趣和认同，愿意去古村落感受历史文化的魅力。
（二）家庭消费者：追求亲子旅游的快乐，喜欢带孩子去更接近自然的地方。
（三）学生团体：中小学生在学校期间的校外教育活动，可以选择古村落作为教育实践和体验的地方。
四、核心竞争力（一）丰富的历史文化遗产：拥有价值独特的历史文化遗产，吸引游客探寻古村落的历史秘密。
（二）原生态的自然环境：保持古村落的原始风貌和自然环境，为游客提供独特的休闲度假体验。
（三）亲民的价格和服务：提供合理的门票价格和优质的旅游服务，吸引更多游客的关注和参与。
五、市场调研与分析（一）调研游客需求和偏好：通过问卷调查、访谈等方式，了解游客对古村落旅游的需求和偏好，包括对历史文化的兴趣、休闲度假的需求、旅游设施的要求等。
（二）调研竞争对手：了解周边地区和同类型古村落的营销策略和服务水平，确定自身的竞争优势和差异化定位。
六、营销策略（一）品牌建设：打造具有独特文化特色的古村落品牌形象，注重形象设计和传播，加强品牌知名度和美誉度。
（二）市场推广：通过多种渠道和媒体进行市场推广，包括广告、宣传片、微信公众号等，吸引更多游客的关注和参与。
（三）线上营销：建设和维护官方网站和社交媒体账号，定期更新古村落的资讯和活动，并与游客进行互动和沟通，提升古村落的知名度和美誉度。
（四）特色活动：举办具有地域特色和文化内涵的活动，如传统节日庆典、文化展演、手工体验等，吸引游客参与并提升其对古村落的认同和体验感。
北京传统村落民俗旅游资源利用与保护研究_以北京门头沟区为例
※基金项目：本项目获得北京市优秀人才培养资助（项目编号：２０１３Ｄ００５０２２０００００９） 收稿日期：２０１５－０３－０５ 作者简介：时少华 （１９７８－），北京联合大学旅游学院副教授，博士。主要研究方向：旅游目的地及可持续发展研究。
黄凤清（１９９１－），女，北京联合大学旅游学院。
．８．
旅游经济
谓“十里不同风，百里不同俗”，例如灵水村的秋粥 与完成，如京西太平鼓、琉璃渠村的五虎少林会、灵水
节、千军台村的古幡会、长峪城村九曲黄河灯会等 村的九曲黄河灯等。在对民俗旅游资源进行利用与保
等，这些都可能对旅游者产生旅游吸引，只是他们吸 护时，应该充分重视它的集体性特征，集体活动非常
引的性质和吸引的对象不同而已。也就是说民俗旅 具有感染力，应该多开发参与性强的旅游项目，这样
交通
爨底下村的古商道
信仰
佛教信仰（潭柘寺）
语言
方言多样化
文化 考察
型
神话 祭祀
韦子水村的九龙戏金盆之说，观音降魔等故事
长峪城村的拜六郎城、永兴寺、关帝庙、真王庙等 习俗、韦子水村的拜龙王庙和娘娘庙等
生产习俗
水峪村的石碾文化、三家店村的水利坝头和水利 会、黄岭西村采煤矿业
购物 工艺品 型 土特产
剪纸工艺品 樱桃、薄皮核桃
物古迹、文化自然景观、村落独特的习俗、节日、手工 同时也要求在利用过程中突出他的地域性特色。
艺、民间艺术等。北京传统民俗文化民俗资源丰富，
２、民俗旅游资源的稳定性和变化性
这些丰富的民俗文化资源自然也成为吸引游客的重
民俗是一种文化事项，它是一个民族在长期的
要旅游目的地，因此，如何保护传统村落的民俗旅游 生产生活过程逐渐形成的，并且世代相传的，相对
乡村旅游的市场营销策略研究
乡村旅游的市场营销策略研究1. 引言1.1 研究背景当前社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，以及城市旅游市场的饱和，使得乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的新选择。
乡村旅游具有独特的生态环境、丰富的文化底蕴和地域特色，吸引了越来越多的游客前往体验。
乡村旅游市场仍然存在着一些问题和挑战，如推广困难、品质不一、市场竞争激烈等。
研究乡村旅游的市场营销策略，不仅有助于了解市场需求和竞争现状，更有利于提升乡村旅游产品的知名度和竞争力。
通过深入分析乡村旅游市场，探讨市场定位、产品推广、网络营销和品牌建设等策略，为乡村旅游的可持续发展提供有力支持和保障。
本文将重点研究乡村旅游的市场营销策略，旨在为相关行业提供实用的营销方案和策略指导，促进乡村旅游业的良性发展和可持续经营。
通过本研究的开展，有望在推动乡村旅游业的繁荣发展和提升乡村旅游产品服务质量方面发挥积极的促进作用。
1.2 研究目的乡村旅游市场营销策略研究的研究目的在于深入了解乡村旅游市场的现状和发展趋势，探讨有效的营销策略，促进乡村旅游产业的健康发展。
通过研究，可以为乡村旅游经营者提供实用的营销策略和方法，提升乡村旅游的知名度和竞争力，吸引更多游客前往乡村旅游，促进当地经济的发展和提高乡村居民的生活水平。
研究还旨在探讨乡村旅游市场营销策略的创新与实践，为乡村旅游业的可持续发展提供理论和实践支持，推动乡村旅游产业的良性循环发展。
乡村旅游市场营销策略研究旨在为乡村旅游业的发展提供有益的借鉴和指导，为推动乡村旅游的可持续发展做出贡献。
1.3 研究意义乡村旅游的市场营销策略研究旨在深入探讨乡村旅游市场的特点和规律，针对乡村旅游产品在市场推广过程中存在的问题，提出有效的营销策略和方法，以促进乡村旅游产业的健康发展。
乡村旅游是我国旅游产业中一个重要的组成部分，它不仅可以促进农村经济的发展，还可以丰富人们的旅游生活，增强农民的收入来源。
乡村旅游的市场营销策略研究对于提升乡村旅游的竞争力，推动乡村经济的发展，具有重要的意义和作用。
乡村旅游营销策略与推广研究报告
乡村旅游营销策略与推广研究报告一、概述乡村旅游作为一种新兴旅游形式，近年来在中国逐渐兴起。
本文旨在研究乡村旅游的营销策略与推广，探讨如何更好地开发和利用乡村旅游资源，实现可持续发展。
二、乡村旅游的背景与现状乡村旅游是指在乡村地区进行的休闲、旅游、观光、度假等活动。
由于城市生活的压力和环境的破坏，乡村旅游受到越来越多人的喜欢。
目前，我国乡村旅游蓬勃发展，各地纷纷开展相关项目。
然而，由于乡村旅游业的发展不平衡以及市场竞争的加剧，乡村旅游的发展面临一些问题。
三、乡村旅游营销策略1. 定位策略乡村旅游需要明确定位，强调自己的特色和优势。
可以通过独特的自然环境、文化传统和生活方式等方面来定位，吸引特定的游客群体。
2. 精准营销通过市场细分，了解不同游客群体的需求和偏好，进行精准营销。
例如，对于追求休闲度假的游客，可以推出农家乐、温泉度假村等项目；对于喜爱户外探险的游客，可以开发山地徒步、野营等活动。
3. 品牌建设乡村旅游区域可以打造独特的品牌形象，提升知名度和美誉度。
通过打造品牌，使游客在众多竞争者中选择到该区域，并形成口碑效应。
四、乡村旅游推广手段1. 线上推广通过建立官方网站、社交媒体账号等方式，发布乡村旅游的最新动态、特色景点介绍等信息，吸引游客的关注。
还可以与在线旅游平台合作，提供优惠活动和线上预订服务。
2. 线下推广利用传统媒体如电视、广播、报纸等进行广告宣传。
通过参加旅游展览、举办文化节庆等方式，提高乡村旅游的知名度和影响力。
3. 口碑传播通过提供优质的服务、设施和体验，让游客产生好的口碑和回头客效应。
利用游客的分享和推荐，扩大乡村旅游的影响力。
五、乡村旅游可持续发展1. 保护自然环境乡村旅游要注重保护当地的自然环境，避免过度开发和过度开垦。
可以通过建立保护区、限制游客数量等方式，实现生态环境的可持续发展。
2. 传承文化遗产乡村旅游应注重传承和挖掘当地的文化遗产，打造具有历史和文化内涵的旅游项目。
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京郊传统村落旅游营销对策研究 -
摘 要 北京郊区有着丰富的传统村落资源，且多数均走上
了发展旅游业的道路。但总体来说京郊传统村落旅游营销仍处于
刚起步甚至未起步状态。本文以对部分传统村落的实地调研经历
为基础，分析了当前京郊传统村落营销环境，指出了京郊传统村
落旅游营销存在的主要问题并提出了针对性的对策及建议。
关键词 传统村落 旅游营销 京郊
一、引言
近年来，乡村旅游成为国民旅游日益增长的新需求，其热
度逐渐攀升。传统村落作为乡村旅游中独具特色的一类旅游资
源，具有较高的历史、文化、科学和艺术价值。北京现存并纳入
国家级传统村落建议名单的传统村落有52个，其中已经列入中
国传统村落名录的有16个，[1]是不可再生的宝贵文化遗产。
随着乡村旅游的火热发展，京郊传统村落也开始走上了发
展旅游的道路。总体来说京郊传统村落旅游还处于初级阶段，旅
游营销更是处于刚起步甚至未起步状态。本文以京郊传统村落为
研究对象，以对部分传统村落的实地调研经历为基础，希望能够
针对京郊传统村落旅游营销存在的问题提出可能的对策建议。
二、京郊传统村落旅游营销环境分析
（一）外部环境
政策方面，2014年多部委共同出台了《关于切实加强中国
传统村落保护的指导意见》。[2]2015年北京市旅游发展委员会举
办了传统村落旅游发展研讨会。[3]由此可见，国家相关部门以及
北京市对于传统村落旅游十分重视。
市场方面，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过
22亿人次，其中农民从业人员630万，带动550万户农民受益。
[4]由此可见，乡村旅游以及传统村落旅游仍然有着巨大的市场空
间。
旅游需求方面，如今人们更希望通过旅游获得心灵和精神
层面的享受，因此对于以慢节奏休闲为主题的传统村镇旅游的青
睐日益显现。同时旅游者对与目的地的互动和服务的个性化诉求
愈加突出。因此传统村落旅游营销需要把握旅游需求的新趋势。
科技方面，互联网、物联网、云计算等数字旅游新技术的
快速发展，将对旅游服务产生革命性的影响。[5]电子商务企业、
自媒体、新媒体的广泛影响、新兴营销手段的不断涌现都为旅游
者作出旅游决策提供了更多的依据。因此，传统村落旅游营销需
要深度结合新型营销方式。
（二）内部环境
京郊传统村落资源品质较高。京郊传统村落由于地形地势
的关系，大多依山势而建，四面群山环抱，周边动植物资源较为
丰富。部分村落还拥有一定河流湿地水系，如沿河城村、潮关村。
其次，京郊传统村落均保留着一定数量的传统建筑，例如爨底下
村、沿河城村、马栏村等。另外，京郊传统村落具有丰富的民俗
文化资源，少数村落已开发了文化旅游活动，如河西村、灵水村
举等。
村民发展旅游热情较高。京郊不少传统村落进入后失去了
主要产业收入，人民生活水平日渐低落。在乡村旅游迅猛发展的
大背景下，部分村落村民从发展旅游业中收益，形成了一定的带
动效应，因此多数村民对于旅游开发的热情很高。
三、京郊传统村落旅游营销存在的问题
（一）营销意识薄弱，重视程度较低
京郊各传统村落旅游发展水平不尽相同，整体看来京郊传
统村落的营销意识淡薄，营销水平很低。
对于爨底下村、灵水村、古北口村等旅游经营情况良好的
村落来说，他们早已小有名气，重大节假日期间食宿供不应求。
这些村落多安于现状，旅游营销仅仅是被动传播，营销意识非常
薄弱。对于其他旅游业刚起步的多数村落来说，他们的当务之急
是吸引更多的游客，对于旅游营销的重视程度显然不够。
（二）旅游产品单一，特色挖掘不足
京郊大部分村落的旅游产品仅仅停留在“观光游览+农家乐
吃住”的初级层面，旅游产品形式单一，没有形成关联密切的产
品体系。如游客来到爨底下村只是观赏民居，入住农家乐，重游
率很低。
多数古村落缺乏对自身文脉的记录、梳理与挖掘，缺乏对
游客精神层面的吸引。如灵水村庙宇文化历史悠久，自古以举人
倍出闻名于世，但是不论是文字表达还是影视宣传，举人文化真
正的内涵并未得到展现。
（三）缺乏人才支撑，营销能力不足
京郊多数传统村落内大部分青壮年外出打工，人口流失严
重。多数村民的受教育程度普遍较低，自主发展能力欠缺。“空
心村”的问题，给旅游发展带来极大的制约，使旅游营销缺乏足
够的人才支持。
四、京郊传统村落旅游营销的对策
（一）更新观念，树立旅游营销理念
政府有关主管部门应当组织宣传教育和学习研讨，将传统
村落的有形价值和文化价值传递给村民，加强对村民营销观念的
更新，让村民们意识到没有旅游营销就没有村落旅游的长远发
展，只有主动出击，将自身的优势与吸引力展现出来并传递给游
客，才能获得长远发展的动力。
（二）深度挖掘传统村落特色，丰富旅游产品体系
梳理京郊各传统村落的旅游资源，深挖村落的文化历史脉
络，积极打造体现村落内涵的特色旅游产品。例如爨底下村依托
其大规模的传统民居建筑，可以开发多种产品组合，如古村度假
游、四季摄影游、影视寻踪游、减压养生游等。
充分挖掘当地有地域特色的风情习俗和文化活动，设计具
有趣味性、新奇性和互动性的体验产品。例如马栏村可以丰富红
色旅游资源的表现形式，利用高科技手段进行动态展示，让游客
产生强烈的视觉冲击和情感震撼。
（三）构建多级传统村落旅游营销体系，创新营销手段
要展现京郊传统村落的多元魅力，形成旅游品牌，需要从
区域合作的角度来进行旅游营销，构建多层级的综合营销体系，
产生更强的联动效应。
北京市旅游发展委员会应启动北京传统村落旅游营销策
划，组织专业的团队调研各个传统村落的基本情况，明确各村落
的主打旅游产品、市场定位与营销策略，从整体角度开展京郊传
统村落旅游整体形象的宣传和营销活动。可以委托北京电视台进
行专题拍摄，并在热门报纸杂志上推广北京传统村落旅游。定期
开展传统的民俗活动、网络征文比赛、摄影摄像比赛等吸引游客
参加。 区镇旅游主管部门负责指导区域内传统村落的具体营销
活动，提供资金、技术、人才等方面的支持，指导制定适合各个
传统村落的营销方案，如策划旅游品牌形象、广告用语、宣传画
册，编制旅游地图等。与专业的旅游公司、广告策划公司、新媒
体公司合作，出面与在线旅游电子商务企业建立业务联系，开展
线上线下一体化合作，适应游客自助游、个性化旅游需求。
传统村落村委会应当组织居民落实旅游营销方案，将本村
的餐饮、民宿、旅游纪念品等旅游要素均融入营销体系中。可以
邀请名人、红人前来体验或参加节事活动，提升市场知名度。还
要引导农家乐和民俗户联合建立自主营销主题网站，定期组织村
民展开新媒体案例学习，鼓励村民利用微信、微博、美拍、直播
等自媒体手段进行推介，引导开展整村营销。
（四）加强对传统村落村民的培训教育
首先要加强对村民营销观念的传递与更新，通过宣传、案
例学习、经验分享等方式让村民树立自主营销、创新营销的理念。
邀请专家针对当下比较流行的营销网站建设、新媒体营销手段给
予村民培训，通过定期授课讲解、典型案例分享讨论、外出考察
学习等多种培训方式，将最新的营销信息与知识传递给村民。还
可以设置营销先锋评选，给予适当奖励，激发村民的营销热情和
参与程度，形成全民营销的氛围。