广播媒体与新媒体的融合探讨
探究广播电视行业与新媒体融合过程中的财务管理问题
探究广播电视行业与新媒体融合过程中的财务管理问题摘要：新媒体融合为广播电视行业带来了多元化的收入来源和与观众的互动机会，但同时也给财务管理带来了新的考验。
广电行业亟需创新财务管理战略思维，抓好财务精细化管理，全面提高财务管理质量，助力广播电视行业与新媒体深度融合发展战略的顺利进行。
本文分析广播电视行业与新媒体融合的财务管理特点和挑战，探讨广播电视行业与新媒体融合过程中的财务管理问题，并针对存在问题提出有效解决策略，以促进广电行业的可持续发展。
关键词：广播电视行业，新媒体融合，财务管理，问题0 引言随着新媒体技术的快速发展，广播电视行业正面临着前所未有的变革和机遇。
传统的广播电视媒体逐渐融合了互联网、移动通信和数字技术，通过新媒体平台向用户提供更加丰富多样的内容，实现了与观众的互动和个性化传播。
新媒体融合带来了广阔的市场和商机的同时，也给财务管理工作带来了新的挑战[1]。
在广播电视与新媒体的融合过程中，财务管理成为一个至关重要的议题。
广播电视媒体逐渐通过新媒体平台实现多元化的收入来源，这种转变对财务管理提出了更高的要求，同时，新媒体融合还带来了大量的媒体数据，如用户观看数据、广告点击数据、社交媒体互动数据等，这些数据成为财务管理中不可或缺的资源，能够提供决策支持和业务分析。
因此，深入研究广播电视行业与新媒体融合过程中的财务管理问题是至关重要的，广播电视行业应有效利用媒体数据，做出精确的财务决策，实现经济效益的提升。
1 广播电视行业与新媒体融合发展历程党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央相继颁发了多项文件来对广播电视行业与新媒体融合发展做出实践指导，推动媒体融合发展的有效性，助力我国媒体融合发展迈上新台阶。
近几年，广播电视行业与新媒体融合正在如火如荼的进行，不断推进广播电视行业做大、做优、做强。
主力军全面挺进主战场。
一些广电主流媒体迅速占领互联网阵地，基于“全媒体，一体化”发展理念，重构广电产业发展模式，创新节目内容，建设新闻采编中心。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析随着科技的不断发展和人们对信息获取方式的需求不断增加，传统广播新闻与新媒体广播之间的融合已成为一种趋势。
传统广播新闻主要通过广播电台进行传播，而新媒体广播则是指通过互联网和数字媒体平台来传播的广播新闻。
1. 音频内容的多样化：传统广播新闻以语音为主要形式，而新媒体广播可以将音频与图片、文字、视频等进行组合，使得新闻内容更加多元化、立体化。
未来的融合方向将会更加注重音频内容的创新和多样化，以满足用户对不同形式的新闻需求。
2. 互动参与的增强：传统广播新闻主要是单向传播，而新媒体广播具有互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与广播内容进行互动。
未来的融合方向将会进一步增加用户的参与度，通过直播、互动问答等方式使用户能够更加直接地参与到广播内容的制作和传播过程中。
3. 数据分析与智能推荐：传统广播新闻在内容制作和传播方面相对较为固定，而新媒体广播具有大数据分析和智能推荐的能力，能够根据用户的偏好和需求进行个性化推荐。
未来的融合方向将会更加注重对用户数据的分析和利用，通过用户行为分析、人工智能等技术提供更加精准的新闻推荐。
4. 多渠道的传播方式：传统广播新闻主要通过广播电台进行传播，而新媒体广播可以通过互联网和移动终端等多种渠道进行传播。
未来的融合方向将会进一步发展传统广播新闻的多渠道传播能力，提供更加便捷和灵活的新闻传播方式。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向主要包括音频内容的多样化、互动参与的增强、数据分析与智能推荐以及多渠道的传播方式。
这些融合方向的实现将进一步丰富广播新闻内容、提升用户体验，并推动广播行业的创新发展。
传统广播电视与新媒体的融合发展
传统广播电视与新媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，传统广播电视与新媒体之间的融合发展成为了一个热门话题。
传统广播电视是我们熟知的传统媒体形式，而新媒体则代表着当今社会信息传播的新模式。
两者的融合发展将会带来怎样的变革和机遇呢？一、传统广播电视与新媒体的区别和共同点传统广播电视和新媒体在形式、传播方式和受众群体上存在一定的差异。
传统广播电视依靠电波传播节目内容，受众主要是通过电视或收音机收听观看，而新媒体则通过网络等数字化形式传播信息，受众范围更广泛，可以随时随地获取信息。
然而，两者也有共同点，即都是媒体形式，都用于传播信息和娱乐内容。
在这一点上，传统广播电视与新媒体可以借鉴和融合对方的优点，实现互补共赢。
二、传统广播电视与新媒体融合的意义1. 丰富媒体内容：传统广播电视与新媒体的融合将丰富媒体内容，使观众可以通过多种形式和渠道获取信息和娱乐。
例如，传统广播电视可以通过新媒体平台推广自己的节目，并提供在线观看的服务，同时新媒体也可以与传统广播电视合作，制作并推广独家内容，满足观众多样化的需求。
2. 提供个性化服务：传统广播电视和新媒体的融合可以实现个性化服务的提供。
通过新媒体平台，观众可以根据自己的偏好选择感兴趣的节目和内容，让观众能够更好地参与媒体内容的选择和创造，提升用户体验。
3. 拓宽传播渠道：传统广播电视与新媒体的融合可以拓宽传播渠道，使信息得到更广泛的传播。
传统广播电视通过新媒体平台可以触达更多互联网用户，而新媒体则可以通过传统广播电视的传输网络，将信息传递到更多偏远地区或没有网络覆盖的地方。
4. 创新商业模式：传统广播电视与新媒体的融合将促进新的商业模式的出现。
通过整合广告资源、增加内容付费等方式，可以为传统广播电视和新媒体带来更多商业机会，提高盈利能力。
三、传统广播电视与新媒体融合的实践案例1. 综艺节目的线上投票：传统综艺节目通过新媒体平台开展线上投票活动，观众可以通过手机、平板等设备参与投票，融合了传统观众与新媒体的互动方式。
广播媒体与新媒体的融合分析
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广播媒体与 新燥俸 ｌ ｊ 『 融 合 分 析
重庆广播 电视 集团 （ 总 台 ）技术制播 中心 刘伯勇
【 摘要 】新媒体 时代 ，广播媒体 受到 了前所未有 的冲击 ，广播媒体 的发 展和突 围之路必然是充分 利用新媒体的技术手段 ，与新媒体主动融合 ，充分发 挥广播媒体 的优势特 性，从而提 升广播媒 体的发展空间和生命 力。形成传统广播媒体、手机广播、网络广播多维的立体传播发布 新格局。
【 关 键 词 】 广播 媒 体 ； 新媒 体 ； 融合
新 媒 体 对 广 播 媒 体 的影 响 介 中制 作 周 期 最 短 的 。 对 广 告 主 而 言 ，广 播 １ ． 新 媒 体 对 广 播 媒体 的冲 击 广 告 是 最 为 方 便 、最 为 得 心 应 手 的 工 具 ， 广 究 竟 什 么 是 新 媒 体 ，各 种 技 术 手 段 、传 播 广 告 在 安 排 播 出和 调 整 时 段 上 相 对 比较 容 播 方 式 、运 营 模 式 的 出 现 ，新 媒 体 的 定 义 在 易 ， 比较 灵 活 。 不 断被改 写。业界从传媒 生态理 论、传播理 当 然 ， 广 播 媒 体 制 作 成 本 和 播 出 费 用 论 、 传 媒 发 展 史 等 方 面 和 角 度 ， 做 了不 同 的 的低廉性 ，也是 一个 重要特 点。充分发挥 广 定义 。就本 文而言 ，我 们定义报 纸、 电视 、 播 媒 体 的 优 势 ，主 动 与 新 媒 体 融 合 是 业 界 共 广 播 等 为 传 统 媒 体 。新 媒 体 是 指 与 传 统 媒 体 识 。 二 、广 播媒 体 与新 媒 体 的融 合 相 比 较 ，在 技 术 、 运 营 、 产 品 、服 务 等 方 面 有 相 当 创 新 的 媒 体 平 台和 机 构 ， 它 借 助 于 Ｉ Ｔ 广 播 媒 体 在 移 动 互 联 的新 媒 体 、泛 媒 体 和Ａ ｖ 方 面 的 新 技 术 ， 以 互 联 网 、 移 动 通 信 等 时 代 ， 既 受 到 一 定 的 冲 击 ，又 保 持 了 自 身 固 数 字 传 播 技 术 为 驱动 的新 型 媒 体 。 有 的优 势，广播媒体 与新媒体 的融合促进 了 内 容 采 集 与 传 播 的 冲 击 。 新 媒 体 的 出 广播媒体 的发展 ，拓 展 了广播 媒体的生存 空 现 ，传统媒体 在信息采 集、发布 的垄断地位 间 ，扩大 了广播媒体 的传播效应 ，必将有 效 受 到 了 有 力 挑 战 。进 入 信 息 时 代 ， 人 人 都 是 改 变广 播 媒 体 的 弱 势 地位 。 信 息 的 接 受 者 ， 同 时 人 人 都 可 以成 为 信 息 的 １ ． 新媒体为广播媒体发展提供技术基础 采 集者 、发 布者 。传统 媒体信奉 的 “内容为 传 统 的 广 播 媒 体 设 备 单 一 、 陈 旧 ， 而 王 ” ，新 媒 体 则 不 仅 在 信 息 内容 采 集 渠 道 进 在新媒体 融合趋 势下，广播采 集、传输 、发 行 冲 击 ，更 在 内 容 发 布 渠 道 进 行 冲 击 ，更 多 送 、接 收 设 备 不 断涌 现 。例 如 ， 数 字 广 播 卫 Ｇ 音 频 地体 现为 “ 传 播 为 王 ” 。 在 移 动 、 互 联 为 特 星 、基 于 链 路 冗 余 和 链 路 聚 合 技 术 的 ３ 征 的 新 的信 息 时 代 ， 内 容 的 产 生 固 然 重 要 ， 传 输的Ａ Ｉ Ｐ ２ ０ ０ 、数字音频监测仪Ａ Ｅ Ｓ — Ｍ ｏ ｎ ｉ ｔ ｏ ｒ 但 信 息 的及 时 、 有 效 、 方 便 、 快 速 传 播 更 大 等 设备 的 出现 传统媒体 传播形式 单一。新媒体时代 ， 程度 上决定 了信息 的绩 效和长期 生命力 。以 微博 为例 ：温州动车追 尾 、蒙 牛诽谤 门、金 传播发布 方式更加 多元化 ，如 ：数字多媒 体 浩 茶 油 致 癌 物 超 标 等 事 件 均 以微 博 作 为 舆 情 广播 、网络广播 、手 机广播 ，以及微博 、微 源 头率先披 露，在征地 拆迁 、反 腐倡廉 、涉 信、微 电台等 。在２ ０ ０ ５ 年 中央 人民广播 电台 警形 象等舆情 事件 中的表 现 ，使得 微博成为 就 推 出 了 网 络 电 台形 式 — — 银 河 台 ， 囊 括 了 中 国互 联 网 第 三 大 舆情 源 。 音频 、视 频、文字 、图片等 多种特色 ，呈 现 传 统 媒 为 发 散 式 、 填 鸭 式 传 播 ， 新 媒 给 广 大 网 民 受 众 可 以 观 看 的广 播 ， 可 以 收 听 体 则 更 多地 提 供 个 性 化 服 务 ，借 助 于 经 济 学 的 网络新 体验 。将 固定与移动 技术 的融合 ， 术 语 ， 新 媒 体 从 供 给 推 动 型 传 播 改 为 了需 求 帮助受众 通过 网络 、收音机等 都可 以收 听银 拉 动 型 传 播 。 新 媒 体 在 及 时 互 动 的 优 势 ，提 河 台节 目， 这 是 媒 体 融 合 创 新 。 广 播 网 站 的 高了媒体用户 粘着度和 忠诚度 ，并为受众分 出 现 ，加 强 了 网 络 广 播 的 独 立 性 ， 同时 与 其 析 、精 准 营 销 打 下 了基 础 。 他 网站 的 合 作 ， 也提 高 了广 播 在 网 络 上 的 影 作 为 广 播 媒 体 ， 由于 其 是 声 音 媒 体 ， 一 响 力 。例 如 ： 在 ５ ・ １ ２ 汶川 １ 大 地 震 时 ，所 有 中 次 性 传 播 媒 体 、 单 向传 播 媒 体 ， 因 而 受 到 新 央 及 地 方 台 的 报 道 动 态 信 息 都 来 源 于 网络 ， 媒 体 的 冲 击 更 加 巨大 ，传 统 广 播 市 场 份 额 不 网 友 的评 论 互 动 成 为 编 辑 节 目的 主 要 依 据 。 断 受 到 侵 蚀 。 如 何 发 挥 广 播 媒 体 的 优 势 ，在 其 中 ， “中 国之 声 ”节 目在 进 行直 播 的 同 新媒 体 、泛 媒体时代不 断发展 ，是每个广播 时 ，实 现 了 中 国广 播 网 的 同时 直 播 ， 给 各 大 地 方 电 台 网 站 提 供 了 更 多 地 震 救 援 的 图文 信 人都 在 不 断 思 考 、探 索 的 问题 。 ２ ． 广 播 媒 体 的 优 势 息 ，真 正 意 义 上 实现 了广 播 与 新 媒 体 ， 即 网 广 播 媒 体 的优 势 主 要 体 现 为 ： 伴 随 性 、 络 融 合 的 优 势 。 以 网 络 、微 博 、 微 信 为 传 播 灵 活 性 、快 捷 性 。 平 台的网络新媒体技 术 ，为广 播媒体丰 富了 广播 媒 体 的伴 随 性 。收 听广 播 最 为简 信 源 渠 道 。 网 络 新 媒 体 成 为 广 播 媒 体 的 重 要 便 、 自由 、随 意 。因 为它 不 受 时 间地 点 的 节 目素材源 。基于 网络新媒体 的信 息采集 、 限制 ，只要 打开收音机 ，都可 以接收听广播 加 工 、发 布技 术 ，成 为 传 统媒 体 的有 力 补 的 内 容 。科 技 的 进 步 ， 使 收 音 机 越 发 向小 型 充 。 网络 新 媒 体 的 引 入 ，增 强 了 广 播 媒 体 的 化 、 轻 便 化 发 展 。有 的 只 有 火 柴 盒 大 小 ，尤 互 动 特 性 ， 丰 富 了广 播 媒 体 的 播 出 手 段 ， 扩 其 是 随 身 听 这 种 为 青 年 人 所 青 睐 的 收 听 工 具 大 了广 播 媒 体 的覆 盖 范 围 、 突破 了 广 播 媒 体 的 出 现 ，从 某 种 程 度 上 可 以说 ，广 播 媒 体 可 播 出 时 间制 约 ，形 成 多 次传 播 效 应 。 以为 受 众 所 随 身 携 带 。 广 播 媒体 的 视 觉 化 表 达 。一 些 地 方 的 广 广 播 媒 体 的 快 捷 性 。是 指 广 播 广 告 传 播 播 媒 体 也 开 始 引入 视 频 直 播 技 术 ， 建 立 自 己 速度 最快 。广播可使广 告 内容在 讯息所及 的 的 视 频 直 播 间 ，广 泛 应 用 于 行 风 热 线 节 目、 范 围 内 ，迅 速 传 播 到 目标 消 费 者 耳 中 。现 场 现场 活动 的网络 同步直播等场景 。 直播 、大型 活动等 ，广 播的这种 即时性的优 ２ ． 突出广播媒体的传统优势 势是其他媒介所 无法取代的 。 广 播 媒 体 的 伴 随 性 特 点 ， 在 新 媒 体 时 广播 媒 体 的 灵活 性 。广 播 广告 是 诸媒 代不是被 弱化 ，而 是更加强 了。移动终端 的
论广播与新媒体的融合
论广播与新媒体的融合在当今信息时代，新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。
广播作为传统媒体的重要组成部分，也在积极探索与新媒体的融合之路，以适应时代的发展和受众需求的变化。
广播作为一种声音传播媒介，具有独特的优势。
它不受时间和空间的限制，听众可以在开车、做家务、运动等各种场景中随时随地收听。
广播的即时性和伴随性使其能够在突发事件报道中发挥重要作用，比如在自然灾害、交通路况等方面能够及时为听众提供最新信息。
然而，随着新媒体的发展，广播也面临着一些问题。
比如，广播的传播形式相对单一，缺乏视觉元素，无法满足受众对于多元化信息的需求；广播的互动性相对较弱，听众往往只能被动接受信息，难以进行实时的交流和反馈。
新媒体则以其数字化、交互性、多媒体融合等特点迅速占领市场。
新媒体平台如网络音频平台、移动客户端等为用户提供了海量的音频内容，用户可以根据自己的兴趣和需求进行个性化选择。
同时，新媒体的互动性极强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容创作者和其他用户进行交流。
此外，新媒体还能够借助大数据技术，实现精准推送，提高信息传播的效率和效果。
广播与新媒体的融合具有重要的意义。
首先，融合能够拓展广播的传播渠道。
通过与新媒体平台的合作，广播节目可以在更广泛的网络空间中传播，吸引更多的听众。
其次，融合有助于丰富广播的内容形式。
将图像、视频等元素与广播声音相结合，能够为听众带来更加丰富的视听体验。
再者，融合能够增强广播的互动性。
利用新媒体平台的互动功能，听众可以更加便捷地参与节目，与主持人和其他听众进行交流，提升听众的参与感和忠诚度。
在融合的实践中，广播与新媒体已经有了许多成功的尝试。
例如，许多广播电台纷纷建立自己的官方网站和移动客户端，将广播节目进行在线直播和点播，方便听众随时收听。
同时，一些广播节目还在新媒体平台上开设了专属的社交账号，通过发布节目预告、精彩片段、话题互动等内容，吸引听众关注和参与。
此外，还有一些广播电台与网络音频平台合作，推出定制化的音频节目，满足不同用户群体的需求。
广播与新媒体如何实现全媒体互动
广播与新媒体如何实现全媒体互动在当今信息时代，媒体的发展日新月异，广播作为传统媒体的重要组成部分，与新媒体的融合互动成为了必然趋势。
实现全媒体互动，不仅能够拓展广播的传播渠道和受众群体，还能提升其影响力和竞争力。
那么，广播与新媒体究竟如何才能实现有效的全媒体互动呢？首先，我们要明确广播和新媒体各自的特点和优势。
广播具有伴随性强、传播迅速、覆盖面广等特点，能够在第一时间传递信息，尤其在交通、应急等领域发挥着重要作用。
而新媒体则以其数字化、个性化、互动性强等优势，满足了人们多样化的信息需求。
例如，社交媒体平台让用户可以自由发表观点、分享内容，短视频平台以其生动直观的形式吸引了大量用户。
实现广播与新媒体的全媒体互动，技术是关键的支撑。
通过运用先进的技术手段，如 5G 网络、云计算、大数据等，能够打破广播与新媒体之间的技术壁垒。
比如，利用 5G 网络的高速率和低延迟特点，实现广播节目的高清实时直播，让听众无论身处何地都能获得流畅的收听体验。
同时，借助云计算技术，对听众的收听数据进行分析，了解听众的喜好和需求，从而为节目内容的优化提供依据。
内容创新是实现全媒体互动的核心。
广播节目需要在保持自身特色的基础上，结合新媒体的特点进行创新。
一方面，可以将广播节目制作成适合在新媒体平台传播的形式，比如将音频节目转化为视频节目，增加视觉元素，吸引更多观众。
另一方面，要打造具有新媒体特色的广播内容，比如推出与社交媒体热点相关的话题节目，引导听众在新媒体平台上进行讨论和互动。
加强平台融合是实现全媒体互动的重要途径。
广播媒体可以与各类新媒体平台开展合作，实现资源共享和优势互补。
例如，广播节目可以在微信公众号、微博等平台上进行推广，吸引更多用户关注。
同时，新媒体平台也可以为广播节目提供更多的互动渠道，比如通过线上投票、问卷调查等方式，让听众参与到节目中来。
此外，培养全媒体人才也是至关重要的。
传统的广播从业人员可能在新媒体技术和运营方面存在不足，而新媒体人才又可能对广播的特点和规律不够了解。
地方广播电视台新媒体融合发展的实践与思考
2021.03就目前情况来看，由于各种新型媒体不断诞生，媒体行业的从业标准有所下降，媒体工作人员素质参差不齐，自媒体人层出不穷。
这种情况的出现导致虚假新闻在网络平台泛滥，严重的时候甚至会影响整个社会的和谐稳定，因此，融媒体编辑在工作的时候一定要进行全方位的思考，切实提升自身的策划水平，实现工作能力的提升，这样才能够制作出新颖的报道，深化新闻报道的核心内涵。
具体来说，编辑人员可以在两方面进行创新，其一，利用各种先进的媒体软件，如微博、微信等，与受众形成良好互动关系，经常发布一些互动性强的话题，编辑人员可以利用大数据技术了解受众对某件新闻事件的具体看法，也能够借此机会拓展策划思路，使以后的策划选题更有针对性。
其二，为了适应新时代下受众的信息阅读习惯，融媒体编辑可以在网上建立新系统，让受众可随时随地利用智能手机阅读最新报道，充分保证新闻的时效性，提高融媒体在社会中的影响力。
4.从根本上提高新闻策划质量新闻策划工作的顺利推进能够保证融媒体的正常运行。
无论是何种形式的新闻，策划工作的重要性都是不容忽视的。
所以，提升新闻策划质量刻不容缓。
三、结语综上所述，融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，融媒体想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。
然而，万变不离其宗，优秀的融媒体新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。
融媒体行业的编辑人员需要提高策划能力，使策划的新闻主题更有深度和服务性，能引起受众的共鸣，让受众能够通过融媒体了解到更多有价值的信息。
■（作者单位：平凉市灵台县融媒体中心）【参考文献】[1]王建国.新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施[J].声屏世界,2020(05):99-100；[2]冷玮.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究,2019,3(26):115；[3]王建华.新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究[J].传媒论坛,2018,1(19):81；[4]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒,2017,25(05):135-137.传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。
浅谈广播与新媒体融合的必要性
浅谈广播与新媒体融合的必要性部伟男广播媒体曾经是人们获取信息和休闲娱乐的主要方式之一。
但随着时代的快速发展，新媒体不断涌现，如今的广播不但已经向“窄播”的方向发展，并不断趋于“定制化”，更有甚者提出广播“必死”的预言。
毋庸置疑，新形势下传统广播媒体正面临着巨大的困境和挑战，同时也处在一个非常关键的转折点。
转折并不仅仅是因为新媒体的异军突起对受众极大的吸引，更是因为受众在收听方式和习惯的选择上。
那么，在新媒体传播方兴未艾的现代背景下，传统广播也并非“青山缭绕疑无路”，恰恰是挑战与机遇共存，“忽见千帆隐映来”。
变则通，不变则悖，与新媒体主动融合，拓展收听渠道，迎合受众需求，则是传统广播媒体面对新形势、应势而行的发展之路。
一、广播作为传统媒体在当前存在的不稳定性人们为何说广播电视是传统媒体？就广播而言，所谓的“传统”在网络时代的今天，就意味着偏于保守，意味着缺乏进取，意味着未来发展有极大的不确定性。
广播的优势是：时效性强，传播速度快，接收方便，覆盖范围广。
与新媒体比较而言，这些优势正在急速递减，自主选择性差，对新事物反应滞后，背负固有的一些习惯，比如，就某些事物长篇大论故作深刻，认为自己永远正确等等因素，逐渐形成了广播传播的弱势特征。
广播有着比较稳定的受众群，如有车一族、老龄受众等，就本溪广播电台而言，电台的新闻、交通、娱乐、城乡等频率都正是适应了这样的受众需求，虽有固定的发展空间，但这种固定也充满着极大的不稳定性。
受众被“分流”是如今广播从业人员讨论频率最高的词汇之一，新媒体的广泛应用，正在潜移默化地改变着绝大多数人的收听收看甚至是生活习惯。
一部手机便可迅速知晓天下事，一个手机APP应用，便可让生活变得如此简单和方便。
而时下最流行的滴滴、快滴打车软件，更让众多的哥几乎选择了彻底关掉收音机。
新媒体的强势来袭，听众的不断流失，使得一向以“内容为王”的广播优势难以得到充分体现。
而广播媒体一直以来都延续线性播出的方式，这直接导致了广播最致命的缺点凸显——它的“不可保留性”，诸多精彩的节目也注定转瞬即逝。
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广播媒体与新媒体的融合探讨
发表时间：2017-10-16T17:54:15.533Z 来源：《基层建设》2017年第18期作者：步晓宇孙亮艾洋[导读] 摘要：近几年，网络作为一种新媒体正在日益崛起，随着网络技术和信息服务的迅速发展，网络新媒体迅速融入人们的生活，传统的媒体尤其是广播媒体市场被占领。
为了适应市场的需要，适应新的传播方式和传播环境，广播媒体加快了与新媒体融合的步伐。
广播媒体与新媒体的融合，是广播媒体为了在新形势下生存做出的改变，也是传媒发展的一个新契机。
本文将对这一趋势进行探究，并阐述广播
媒体如何与新媒体融合
承德广播电视台河北省承德市 067000 摘要：近几年，网络作为一种新媒体正在日益崛起，随着网络技术和信息服务的迅速发展，网络新媒体迅速融入人们的生活，传统的媒体尤其是广播媒体市场被占领。
为了适应市场的需要，适应新的传播方式和传播环境，广播媒体加快了与新媒体融合的步伐。
广播媒体与新媒体的融合，是广播媒体为了在新形势下生存做出的改变，也是传媒发展的一个新契机。
本文将对这一趋势进行探究，并阐述广播媒体如何与新媒体融合
关键词：广播媒体；新媒体；融合引言
随着网络的不断普及，新媒体茁壮成长起来，在一定程度上给传统媒体造成了极大的冲击，作为传统媒体的典型代表广播首当其冲。
因而新媒体与传统媒体相互融合成为传统媒体发展的必然趋势。
在这一时代背景下，广播媒体逐渐加快了进军新媒体的步伐，以中央级广播电台为代表的广播媒体陆续展开了台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等发展战略，将最终实现广播与新媒体融合的良好局面。
1、广播媒体与新媒体的融合现状 1.1共存形势较为复杂
如今广播与新媒体已经形成了较为复杂的共存形式。
在我国广播有着较为稳定的收听群众，例如老年人、有车一族、大学生群体等。
因而广播的受众较为广泛，基础较为深厚。
中国之声，它是中央人民广播电台的新闻和评论性广播，是中国最具权威的新闻综合广播，是中央人民广播电台发展最早、影响力最大的广播，现在就有相应的微信公众号与微博，并且网友可以在微博下进行留言发表自己的意见与看法。
因而，越来越多的年轻人开始关注广播这一传统媒介，由此可见广播有着巨大的发展潜力。
同时广播记者职业素质较高，所发表的内容较为专业，信息来源通常也比较可靠，所播放的新闻内容较为权威，这也弥补了新媒体新闻的不可靠性这一缺点。
因而新媒体在一定程度上依赖于广播频率所播报的内容。
1.2融合模式多样
1.2.1建立相关的广播网站
利用广大门户网站的影响力，传统媒体广播与之进行了相应的战略合作。
例如，新浪网与中央人民广播电台共同出资打造新浪新闻播报板块，我台（承德广播电视台）与山东手机台进行战略合作，推出了承德广电“智慧承德”项目，包括智慧承德手机台和智慧承德微信公众平台，实现了传统媒体与新媒体的完美融合。
收听广播的群众范围也大大扩大。
不仅原有的听众收听广播，更多的年轻人也能够从网络上收听到相应的广播，只要一部智能手机在手，听众能随时随地与主持人通过微博、微信互动，增进了神秘感与亲近感，大大地提高了收听率。
1.2.2建立相关的手机软件
随着手机网络的进一步普及与发展，开发者将是手机App的研发逐渐发展到广播这一领域上来，专门收听广播的软件越来越多。
例如，喜马拉雅就是一个专门用来收听广播的软件，使用这款软件的大多数为年轻人，制作广播内容的也大多为年轻人。
越来越多的年轻人投身到广播这一传统媒体中，并且随着手机软件的开发，发表广播内容的门槛较低，许多年轻人利用手中的设备，就可以自己制作一段广播，放到相应的软件上，让更多的人能够听到自己所要表达的内容。
一定程度上使广播的内容更加对丰富，更加对贴近生活。
1.2.3平台互鉴
由于网站、空间论坛、手机软件等，拥有着广大的群众以及广泛的影响力。
广播节目与之相应的结合，开展相应的微博、微信公众号等从而有利于扩大广播的影响范围吸引新媒体的受众。
1.2.4与手机运营商全面合作
早些年，广播媒体就与运营商开展了相应的合作，最早开始的是手机读报节目的合作。
广播向运营商提供相应的广播内容，利用手机运营商进行发表，从而达到双方互助互利共赢的效果。
2、采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合
在竞争越来越激烈媒体市场中，广播媒体想要做大做强关键还在于自己，广播媒体想要提升自己的竞争力就必须走融合、联合的道路，目前的融合还没有产生更强的化学反应，以后要想更好的发展，还需要向更深层次上合作，把内容共享提升为资源共享，截止到目前，广播电台还没有建立起用户共享的意识，也没有相应的听众数据库，如果可以建立起自己的用户资料库，形成一个全国性质的广播电台用户数据库，这将会为广播媒体的发展有着难以估量的作用，对于和新媒体融合也是一大助力。
2.1扩大新闻采集手段的选择范围
与广播这个传统媒体相比，广播记者具有更高的专业素质，设备也相应的更加专业。
现阶段广播记者应具有更高的综合素质，积极地利用网络工具，例如网站、手机、视频等。
因而对于记者的素质要求更加的综合性，要求他们不仅仅是一次采访就能完成采访工作，而且要熟悉各种类型媒体的产生与发展，利用多种手段跟对相关新闻进行综合性报道，传统媒体的政治优势应该在新媒体发展中得到发挥。
2.2打造广播媒体的新面孔
新广播把广播媒体打造成一个频率策划集成化的新广播，各个地方的广播网和广播联合起来形成一个多元化共同作战的节目，哪个节目更适合多媒体化该怎样去打造包装，传统媒体的管理运行机制上的过于传统应得到改变，比如一些特色的重大报道，广播媒体可以把节目做得更加个性化、特色化，保持原有听众群的同时吸引中青年的听众，把一些专题节目放到网上进行有效的互动宣传，充分发挥网络媒体的特点，把原来单一化枯燥化的模式转变成多元化、形象化的模式，通过网络建立起一个庞大的MSN社区实现听众的近距离接触。
2.3融合过程中需要注意的问题
当前广播媒体正在朝着数字化网络化的方向发展，很多的广播媒体都在朝着新媒体多层次、多元化的形式发展，已经出现了很多台网合办的节目，迎合听众需求的改变，不仅实现了两种媒体之间的互动，更是一次媒体和听众之间的互动。
在两者相互融合的道路上，还有许多需要注意的问题。
第一，两者之间的融合要结合双方的特点，新媒体有着很多的优势，但是广播媒体在使用的时候要结合自身的特点，并不是所有的特点都可以拿来使用，广播媒体最有魅力在于直播中的互动，最大的特点是声音的传播，只有适合自己特点的优势才更容易被市场所接受；第二，广播媒体和新媒体融合时要迎合市场听众需求，采用适合市场需求的台网互动形式，以实现更好的和听众之间的沟通交流，随着数字媒体和媒介样式的多样化，听众的口味也在不断地根据市场变化，听众的生活方式和接触媒体的方式发生了很大的变化，广播媒体与新媒体的融合要找到合适双方的道路，找到适合市场需要的台网互动形式。
2.4推进广播媒体与新媒体融合的对策
加快推进广播媒体和新媒体的融合已经演变成了业界共同的任务，为了进一步促进融合的发展有以下几个对策：第一，政府主管部门深化推进扶持力度，加快“三网融合”的步伐；第二，广播媒体采取组织制度与管理协调等方式对于广播与新媒体的资源进行重新配置，实现资源的优化重组实现聚合效应；第三，广播媒体积极的扩展网络广播新媒体业务，充分利用资源产生更大的经济效益；第四，广播媒体积极主动的开展多媒体业务，充分利用移动多媒体的优势；第五，广播媒体加强和电信等运营商的全面合作，让他们两者之间的合作空间合作形式更加宽泛。
结束语
综上所述，随着科学技术的不断进步，广播媒体与新媒体的融合已是时代的必然发展趋势。
在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合将进行内容、制作、流通、渠道等多方面的融合。
同时，广播作为传统媒体必须与新媒体相融合发展才能获得更大的发展动力同时实现可持续发展的目的。
当然，媒体融合的核心是提升媒体传播信息的效能与效率，实现传播效率的最大化，而不是新媒体取代传统媒体，或者传统媒体变身新媒体，传统媒体与新媒体融合不是简单的相加，而是取长补短。
参考文献
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