标志设计中图形造型要素制作的能力培养研究
LOGO标志设计要素
如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对LOGO标志的设计要素或设计原则的掌握和运 用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对LOGO标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。LOGO可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。LOGO须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，LOGO的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强LOGO的适宜用性。
cis的意义
对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）
设计LOGO和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
大班美术标志设计师教案(通用)ppt
常用的设计软件包括Adobe Illustrator、Photoshop等，这些软件提 供了丰富的工具和功能，可以帮助设计师实现创意。
设计流程
标志设计的过程包括初步构思、绘制草图、制作效果图、反馈调整等 步骤，设计师需要根据实际情况进行调整和优化。
03
教学过程
导入阶段：激发兴趣，引入课题
总结词
拓展延伸、激发创新思维
详细描述
引导学生思考标志设计在实际生活中的应用和意义，激发 他们的创新思维和设计灵感，为未来的学习和工作打下基 础。
04
教学方法
案例教学法
总结词
通过实际案例进行学习
详细描述
教师将展示成功的标志设计案例，让学生了解标志设计的实际应用和效果。学 生通过分析和讨论案例，学习标志设计的技巧和方法。
或信息。
标志功能
标志具有识别、传达、保护品牌形 象等功能，是品牌建设的重要组成 部分。
标志分类
根据用途和表现形式，标志可分为 文字标志、图形标志、图文结合标 志等。
标志设计的原则与要素
设计原则
标志设计应遵循简洁明 了、易于识别、符合品 牌形象、具有独特性和
美感等原则。
品牌理念
标志设计应体现品牌的 核心价值观和理念，能 够传达品牌的独特性和
教学反思
教学目标是否达成
总结词
评估教学目标是否明确，是否符合学 生的实际情况和需求。
详细描述
在教学结束后，回顾教学目标，检查 是否达到了预期的效果。如果教学目 标清晰、具体，并且与学生的实际情 况和需求相符，那么可以认为教学目 标已经达成。
教学方法是否得当
总结词
评估教学方法是否有效，是否能够激发学生的学习兴趣和动力。
浅析历届G20峰会标志设计的造型艺术表现
浅析历届G20峰会标志设计的造型艺术表现作者：翁栋来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第02期摘要：本文试图通过影响G20峰会标志设计的造型艺术表现主要因素入手研究，对历届G20峰会标志设计进行深入研究和分类比较，分析不同时期G20峰会标志的风格特点，从而对G20峰会标志设计发展有一个清晰而准确的认识，进而总结出G20峰会标志设计的发展规律。
本课题研究意义在于力求对G20峰会标志设计风格的变化进行有序而完整的梳理和总结，并展望未来G20峰会标志发展趋势，力求从视觉传达方面丰富G20峰会标志设计的理论知识，并希望对高校的平面设计实践教学具有一定的指导意义。
关键词：G20峰会标志；造型艺术；标志设计中图分类号：J528.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（201作为G20峰会视觉形象的G20峰会标志正是不同地域不同年代标志设计的缩影，同时也是当时设计风格趋势的集中反应。
随着时代的发展和人们审美情趣的变化，G20峰会标志设计风格也在不断变化。
一、G20峰会标志的构形方式（一）点、线、面的运用标志设计的造型元素，按形态特征可以归纳为点、线、面三个要素。
在点的构成中，点可以有序地排列也可以自由组合。
点的使用往往通过疏密的排序而满足空间中的图形需要。
例如2010年加拿大G20峰会标志选用的是加拿大多伦多电视塔这一地标建筑为原型，丰富而有序的点的构成，以及色彩深浅色使用，图形表现中产生层次细腻的空间感。
在设计视觉形态中，线的运用有着丰富的变化，有分割、指向、引导的作用。
线一般可以分为直线和曲线。
在2016年G20杭州峰会标志设计中就使用了20根线条，它描绘出一个桥形轮廓，桥梁寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。
面是标志中表现标志形状的重要载体。
2014年澳大利亚G20峰会标志中，采用托雷斯海峡岛民用椰棕编织的三角形图案来表现，有序排列组合成G20字样。
浅谈如何提升标志的设计能力
浅谈如何提升标志的设计能力作者：刘雪华来源：《读写算》2012年第78期从古代记号的标注。
到今天通过精练、简洁的图形传达一定含义的传播符号，这些逐步完善的创造性表明，标志是一种创造性的符号，向人们展示特定的含义，并且通过这种典型性的符号特征，向外界传递特定的信息。
基于这种强烈的视觉语言特征，使得标志作为一种图形传播符号，在世界范围内能够被人们快速的理解和接受，并理所当然地成为国际化的视觉语言。
既然标志具有很强烈的传播性，那么怎么才能设计出来一个好的标志呢？如果我们看到一个不错的标志就模仿着做一个，说明我们没有掌握标志整体的设计思路及方法，那么我们的设计能力将提高的很慢。
我们必须有针对性的训练，在掌握标志设计整体的思维框架下，来有目的的锻炼自己的设计能力。
通常理论课上完了要进行标志项目设计的时候，很多学生只会从中文字体或首写字母开始，还有甚者无从下手，我就写下了这篇文章以提高同学们的标志设计能力，希望在实践过程中具有一定的指导意义。
一、标志图形的确立——创造性思维的训练通过的构思与定位，找到定位的点进行发散思维，并画出相应的图形，在图形之间找到相互巧妙结合的点，进行标志图形的创作，确立图形标志。
市场调查及品牌构思、定位与策划能力是我们在设计标志的过程中最首要的，寻找到客户要通过标志传达给消费者的信息。
标志是传递信息的符号，失去了这一点标志就失去了存在的价值。
一个标志不光要传达“我是谁”，还有传达出“我是做什么的”，现在为了品牌竞争，标志还需要传达“做的怎么样”。
这个“怎么样”就是品牌的定位，是品牌的差异化概念。
比如在洗发水品牌里，飘柔的品牌定位信息概念是“柔顺”，潘婷的就是“滋养”。
海飞丝的就是“去屑”，我们标志设计的第一步最难就是找这个差异化。
找到了差异化就是对产品或企业有了一个准确的定位，找准了定位的点，就从这个点开始进行发散思维。
并画出相应的图形，在图形之间找到相互巧妙结合的点，进行标志图形的创作、概况与简化，确立图形标志。
(完整版)《标志设计》教学教案
《标志设计》教学教案第一章、标志设计的基本概念当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一.在品牌效应普遍重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示.标志作为一种世界性的语言和文明的象征，展示了其新的价值.不难看出，标志在科学文化和社会文明高度发展的今天，越来越富有现实意义并发挥着重要的作用.因此，“标志设计”已成为艺术设计的重要课题.（一）、标志的定义标志由“标”与“志”两个字组成.所谓“标”是指标准，而“志”的含义为记号.标志,是指代表特定内容的标准识别记号.广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号.狭义的标志是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案.在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，加以有效地限定和区别.标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来.同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征.设计优秀的标志兼有优美的艺术形象与完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆.（二）、标志的分类标志按照不同的标准可以有不同的分类.按照特性分类标志从其特性上分类，有三种不同的类型.1．徽标2．公共标识3．商标（1）企业标志（2）品牌标志（3）商务行业标志按照物化结构分类按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4种基本形式.1．平面标志2．立体标志3．语音标志4．时间维度的标志（三）、标志的特点由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征.1、醒目性2、识别性3、简洁性4、准确性5、文化性6、艺术性7、时代性8、国际性（四）、中国标志设计的起源与发展历程1．中国标志的起源中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号.2．标志的发展到了汉代，随着社会政治经济的繁荣和发展，生产和交流更加广泛和频繁.全国除了原有的官办作坊外，还出现了大量的私营作坊，其产品都刻有各自的标志并销往全国各地.这一时期最具代表性的是传世铜镜——尚方工官镜，比较著名的制作商还有董氏和严氏.这些铜镜和其他传世铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志.3．注册商标的开端中国政府开始办理商标注册，始于1904年，当时清政府颁布了《商标试办章程》，但此章程是由总税务司的英国人赫德（1835——1911年）代拟的，并由外国人控制下的海关执行.此外，北洋军阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构，颁发过商标法令.4．近现代标志的发展党的十一届三中全会以后，标志设计经历了以下几个阶段，才得到正常的发展.（1）崇洋媚外阶段（2）帝王将相阶段（3）老标志的重新使用（4）成熟期（20世纪90年代中期及以后）（五）、外国标志设计的历史1．外国古代的标志2．国外的现代标志设计第二章、标志分类设计能力（一）、图形造型要素1、以图形为造型元素的标志1.1 具象表现具象表现：忠实于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与精练、变形与夸张形成具象图形的一种表现形式.它具有鲜明的形态特征，直接运用有代表性的物象直观表达涵义.具象图形标志强调真实形象，视觉的直接化，其特点是生动直观、含义真切.具象标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容.具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为人们所接受.1.1.1 人物造型：1.1.2 动物造型1.1.3 植物造型1.1.4 器物造型：1.1.5 自然造型：1.2. 抽象表现抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式.这种表现形式是将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象，在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象.如表现设备、技术、资料的机构常用此类表现方式.1.2.1 圆形造型1.2.2 方形造型1.2.3 三角形造型1.2.4 多向形造型2、文字类标志文字和图形都是传情达意的媒介符号，文字表达抽象理念，图形表现具象感性，各有优势、相互补充.文字是一种约定性的记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念，在这样的文字基础上结合图形、符号或其他文字元素进行设计再创造，即可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新涵义、新信息，并因其新涵义、新信息的介入而改变原有文字的形象，成为耳目一新的视觉形象.2.1.汉字标志2.2.字母标志2.3.数字图形标志3、综合类标志综合表现就是将文字与图形相互混合表现.在设计中将文字与图形两种形态相结合并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所特有的优势，相互衬托、相互补充.文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文字、语言无法表达的意境、气氛，同时图形还具有不受地域限制的、超越国界的共通性.因此，文字与图形结合的效果是相乘性的.在字体表现和图形表现的组合设计中要有整体意识，注意文字或图形中的主次关系，相互配合.3.1. 用图形取代文字的局部3.2.文字与图形并存3.3.由单个或多个文字排列构成图形第三章、360°解密标志创意能力（一）、创意源于市场1、市场需求创意任何一个品牌都面临着这样一个永恒的挑战：如何通过设计将自己的产品、服务及观念等有效地传递给买方.要做到这点，我们必须首先了解品牌与市场的重要关系，这种关系正好是设计师市场调研份内之事.企业进行市场调查来发现市场上有什么需求和欲望，于是企业创造了产品，满足市场需求.而设计师是通过市场的相关信息中寻找创意的突破口，从而为品牌制定出有效的设计定位，以便更好的为市场服务.2、以消费者为核心的创意联合利华董事长迈克尔·佩里先生论及品牌，有两句经典名言：“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从他们随手颉起的稻草、杂物建造而成”.这两句话很清楚告诉我们：（二）、创意源于客户1、客户需求是标志创意的驱动力客户是上帝.客户需要设计，大部分客户都有很明确的目的，我要什么，你来帮我设计，这种设计师和客户的关系，其实就是自然而然的发生过程，设计就是解决问题.客户他有一个品牌，他想请设计师设计一个LOGO，他想让这个LOGO传达一些品牌的信息，他希望这个LOGO能够在市场上有一定的市场存活期，能够吸引客户眼球，他希望建立一个永久的品牌，他需要设计师给他解决这些问题，设计师通过给他解决问题的同时获得回报，形成设计这个行业.1.1 创意源于企业需求任何企业都有其诞生、发展、成熟的过程，在企业发展的过程中，制定企业cis战略是建立企业形象的有效途径.1.1.1 以品牌名为核心创意品牌名常常是我们从客户手中得到的第一手信息，研究品牌名也就成为设计创意的第一个突破口.企业名简称或品牌名的创意企业名简称或品牌名的字首或关键字为主的创意(1) 汉字标志创意(2) 字母标志创意1.1.2 以企业经营内容、行业特征创意在标志设计中，从企业的经营内容、行业特征出发，概括出能代表企业的经营内容、行业特征的图形符号.直观性创意思维是这种创意的特点，直观性创意思维就是在构思中直接、明确地传递信息，易懂，不会引起误会.在这里，我想提醒大家，有些设计是直截了当的，不宜隐晦，其实这吻合了标志设计中的一个非常重要的特征——直观性和准确性.如银行直接以钱币为图形标志元素、钻石珠宝公司直接用钻石为元素创意设计.1.1.3 以企业精神、文化理念创意当企业导入cis时，首先强调的是企业cis的理念识别，即MI.MI是企业cis的核心和原动力，因为它规范了企业的精神和文化，制定了经营策略、经营信条，决定了企业性格等.企业所需的标志主要是按上述企业cis的核心理念进行创意，通过用文字或图形来设计创意.无论是在企内涵上还是在艺术表现上，设计一个有内而外、表里如一的美好形象.1.2创意源于老板需求在中国，企业文化从某种意义上说就是老板文化，它是中国企业文化的重要特征之一.在当今中国企业文化发展中，乃至世界企业文化发展中，老板所起的作用是很至关重要的，因此研究企业老板和老板的需求，是对企业文化深入研究的敲门砖.（三）、创意源于文化艺术设计是一种文化创造.这其中包含了两层含义：一是艺术设计是社会历史文化积淀到一定程序后的产物；二是优秀的艺术设计是对人类文化的新贡献，并构成文化的一部分.相应地，设计美的文化性也体现在这两个方面，即设计美的审美主体与审美客体既是社会文化积淀的产物，同时又是促成人类文化不断生成、发展的动因.“文化”是人们生活方式的集中体现，平常我们常说艺术源于生活，从生活里可以得到创意，从“文化”里面当然也可以得到创意.1、标志设计是一种文化在当今社会，“文化”早已在设计的各个领域，各种层面存在，并开花结果.文化已经成为我们这个时代的一种专业语言，只要谈到“文化”，大家都可以说出很多道理，大家对文化的追求也是非常热忱.现代设计在文化的传承和表现上是非常突出的，很多设计作品就是一种文化的诠释.“文化”对现代标志设计的影响是伟大的，主要表现在两方面：第一，“文化”对标志设计内容即文化理念内涵的影响.第二，“文化”对标志设计风格即艺术魅力的影响.2、标志的文化内涵标志中的文化理念内涵创意是一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人价值的体现，一种世界性语言和文明的象征，体现文化理念内涵是标志设计的命脉，现代标志设计无不在诠释着各种文化的内涵.3、标志的艺术魅力现实中，标志的艺术魅力也可叫形色之美.四、创意源于灵感任何艺术设计中，优秀的设计作品是需要好的创意，好的创意是需要灵感的.标志创意中，灵感的需要也不例外，捕捉到创意的灵感是很快乐的事，但是灵感的出现又不是每个人能遇到的事.有这样一个故事，创造灵感，重在发现.我们每天走的路上，都铺满了砖，有一天，当我们其中一个人发现路上的铺路砖中有一块是金砖，于是这个人捡到了并告诉其他人，其他人都惊诧了，非常遗憾地说：哎！我们怎么没有发现.哈哈！灵感就是这样.其实很多创意是摆在你面前，只是你没有看到它.好的创意就是意料之外，情理之中的事.1、灵感源于生活2、捕捉灵感3、想象力是人类灵感的动力五、创意源于创新一部人类文明发展史，实际上是一部创造史，人类总是在不断创造中前进，在不断的追求新的理想，开拓新的领域，发现新的价值.人类生活的本质就是创造，人类文明的源泉就是创造.标志设计是现代设计史中的一个重要组成部分，标志的存在是为企业、品牌、商品、产品等而存在的，是企业、品牌、商品、产品等区别于其它的重要识别符号，固然，标志创新是个性的体现，品牌的需要.1、标新立异创造是标志设计的本质.在设计思维的领域中，设计的创作总是强调不断创新，在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同.标新立异的标志设计中强调个性的表现，个性表现是设计的生命力所在.2、创新三步曲第一、标志设计思路的创新.第二、标志设计元素的创新.第三、标志设计艺术风格的创新.第四章、标志设计之艺术风格探究（一）、传统艺术的借用本书中所讲述的传统艺术表现的标志设计，主要指的是在中国传统文化影响下的标志设计，汲取了传统文化艺术中的瑰宝和精神，以此作为灵感，创作现代标志，使其成为具有中国精神、中国气派、中国神韵的识别符号.成功的传统艺术表现形式的标志设计承载着凝重的中华文化传统与先进的审美观念和昂扬的时代激情，使中华文明在世界设计艺术领域里发扬光大.1、中国书法艺术2、中国印章艺术3、中国民间艺术4、传统吉祥图案5、传统绘画艺术（二）、现代构成艺术手法1. 简化变形2. 虚构3. 图与底的相互映衬4. 共用形5. 变异和替代6. 自由群构7. 对称8. 重构9. 渐变10. 发射11. 打散构成12. 空间表现（三）、电脑技术的运用标志的发展犹如科技进步的代名词，全方位接受信息及技术革命带来的蜕变，深受高科技的影响，并成为精致的时尚图形.这种现象的起源在一定程度上应归因于现代科技企业的兴起、先进的电脑制图技术，使绘制更为精美的标志成为可能，为其提供了主观条件.通过仔细的比较分析，我们可以发现，这种不同于以往的设计理念，拥有无与伦比的视觉传达优势，这就是现代电脑艺术表现.电脑艺术表现手法与前面两种有很多的不同，有时代和科技的优势，也有前面两种表现不出来的优势.综合起来标志设计的电脑艺术表现，主要表现在三个方面.1．三维图形艺术表现2. 材质和光泽的表现3. 视觉肌理的表现第五章、标志设计之色彩应用远看色彩近看花，任何艺术设计的视觉传达中，色彩的传达往往是最迅速的，当我们还没有来得及辨别形态的时候，色彩确已经迅速的印在我们脑海里了.标志设计，同样离不开色彩的选择与表现，色彩的地位也显得十分重要.标志作为一种图形符号，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征、多样的心理效应与象征性力量发挥着巨大的威力.合理的色彩定位对于唤发人们的情感、描述主题思想、准确传达主体理念和创造艺术化新意的标志至关重要，色彩设计成为了艺术设计专业学生学习和标志设计师工作的一个重点.1．标志色彩的心理表现（1）标志色彩的识别心理红色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达”，还有红色和黄色的经典搭配“麦当劳”等等.（2）标志色彩的感应心理标志色彩的感应心理源于人自身的生活经验，与自身的个性、气质、习惯和追求有关.（3）标志色彩的适应心理不同的国家、民族、地区，由于传统文化、信仰等方面的差异，对色彩的感受和爱好会有所不同.2．标志色彩的设计形式（1）单色设计（2）多色设计（3）色彩渐变设计（4）色彩异构设计第六章、标志设计的训练方法在日常生活与学习中，不管是日常生活中非常见到的标志，还是欣赏专门的标志作品，都会有大量的信息积累在我们的脑海中，善于分析标志作品的含义，找出其中的优点和不足.因此，善于发现与积累素材，寻找新鲜的视角，颠覆习惯思维，在生活中敏锐的感受平常中的不寻常，从而，培养生活中的探索性思维方式；善于整理和分析，思考，这都是学习的最有效的方法，在标志设计的学习和练习的表现方法上，可以依据标志设计的基本设计程序，通过实际方案的模拟训练或直接参与市场设计，都将迅速提高标志设计的思维能力和表现能力.一、标志设计的基本设计程序（一）印象归纳（二）市场调研（三）构思创意（四）草图表现（五）确立方案（六）设计完稿（七）推广验证（八）注册查询二、标志设计项目实践能力实训今日女报标志分析第七章、标志设计新视觉语言的探究训练方法在当今信息化、数字化时代，标志设计在东西方文化思潮的影响下，经历了不断创新的过程，呈现出一派崭新的面貌.1．设计语言多元化设计语言多元化主要表现在以下几个方面：（1）绿色、环保（2）本土、民族（3）唯美、怡人（4）娱乐、幽默（5）科技、梦幻2．设计思路延展化在以往，标志设计所遵循的原则往往是单一的、静态的，环境变化但标志却是相对不变的，这样的目的是为了强化识别记忆和规范表达.第八章、标志设计说明文案创意实训商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释.我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“说明”显得更重要.好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计释文中却有着举足轻重的作用.企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面.若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了.1、先从设计标志的设计思路说起；2、从标志所象征的意义入手；3、对图案进行描述；4、对色彩进行说明；5、要说明其标志是否体现其机构的文化理念.(案件分析：今日女报、华信咨询、茗清园茶馆)第九章、标志投标战略随着市场对标志形象的需求不断增多，许多机构借助于媒体向社会公开征集标志方案.因此，在标志设计投标中，设计师对此要保持清醒的头脑和良好的心态，同时通过投标增加设计上的实战经验，在战略上提高策划和分析能力，在战术上讲究方法，这些对一个设计师来说是取得标志投标成功的重要条件.1、分析主题招标意图（自由投标和邀标），设计要求，投标时间、地点等，2、市场调研企业调研，行业调研，消费者调研3、设计构思多个构思，多种表现，多套方案.4、设计制作电脑表现，设计说明，作品装裱.5、送稿提前几天邮寄以免耽误或因为不远而主动送标.(投标案件分析：杭州城市标志设计中标方案和入围方案点评)。
《标志设计》教案及课后反思
《标志设计》教案重庆第二十三中学校范炜教材分析：本单元按照设计、运用的学习领域的要求设置。
考虑重庆火锅是学生所熟悉且感兴趣的文化，由火锅文化展开，形象策划能激发学生的参与热情，因此本课选择标志设计，这个与形象策划相关的内容开展教学，让学生设计、制作标志，了解标志设计的意义，让学生掌握标志设计的基本方法技巧。
标志设计较标志的运用而言更需要理性的思考，标志的运用强化标志的信息传达功能，体会设计的魅力，更容易激发学生的学习兴趣。
通过活动开展引导学生积极探索美术与社会生活相结合的方法。
评价建议对标志设计的个性和实际性提出要求，同时关注学生收集资料的能力。
教学目的：了解基本的标志设计，明白标志设计的要素、标志设计的分类，明白标志设计的基本过程和基本设计方法。
知识技能目标：1、了解标志设计的基本方法，并学会设计制作。
2、通过对标志的设计，加强对整体形象设计的认识。
过程与方法目标：学生通过标志的设计，体验设计制作活动的乐趣。
感受设计制作与其他美术活动的区别，参与创意与设计，美化生活，形成初步的设计意识。
情感态度目标：通过重庆火锅标志的欣赏及学生收集重庆火锅文化的过程，增强学生强烈的自豪感和热爱家乡的品质，及材料的收集、整理能力，同时学习用规范的方法制图，培养学生严谨的学习态度，也增强了班集体的凝聚力。
教学重点：标志的分类，标志设计的基本方法、步骤及标志设计中色彩的运用，色彩代表的意义。
教学难点：标志设计中色彩和设计的和谐统一，标志设计与生活的关系，标志设计在日常生活中的作用，标志设计的现实意义。
教学方法选择：1、教法：问题式和启发式的教学方法相结合，探究法融入其中。
2、学法：互动法、合作分工法。
教学手段：借助多媒体教学手段，提供直观形象的画面，展示标志设计的魅力，突破抽象的标志设计教学难题，体现教学的过程。
教学课时：1课时教学过程：一、提出问题，引导学生分析重庆火锅的饮食特色，了解重庆火锅的发展历史、饮食文化，从而引出重庆火锅美食文化节的会徽。
3.1标志设计 教案 2024-2025学年人教版七年级美术上册
【图片展示】
北京2022年冬残奥会会徽运用红、蓝、黄、绿四种高饱和度色彩。
红色、黄色两种辅助色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力，其中：
红色代表热血、激情、自信和蓬勃的生命力，蓝色代表博大、洁净；
（二）标志的种类有哪些？
【课件展示图片】
观看图片，看图总结，说说标志的种类有哪些？
标志有不同的对象和种类，根据功能和分类有许多用途。标志主要包括商标、徽标、公共标识，今天我们主要学习徽标标志。
学生思考
举手回答：
学生看图进行自主分析
通过提问的方式引导学生主动思考
理解标志的种类有哪些？
结合生活实际进行分析；
2、文字：
城市名----北京、举办日期
3、色彩：
思考：设计师为什么要用这几种颜色进行搭配？
奥运五环标志的五种颜色分别代表世界五大洲。
五个环分别代表着五大洲，奥运五环是一个整体，亚洲是黄色的，非洲是黑色的，欧洲是蓝色的，美洲是红色的，大洋洲是绿色的。五环代表着世界五大洲，五色代表的是世界五大洲不同肤色的人民，五环连在一起代表着五大洲的人们能够友好相处。
【文化理解】：通过讲解、演示、实践体验等活动，培养创新意识和创作能力，增长知识，陶治情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观，提升学生的审美能力，培养学生的文化自信，通过作品欣赏与创作培养学生的品格和修养。
重点
通过北京冬奥会标志，分析标志作品的设计创意，学习标志设计方法；
难点
标志图形设计方法，并结合文化内涵设计标志。
学习
目标
【艺术表现】：认识生活中的标志，分析标志作品的设计创意，学习标志设计原则、方法与应用，感受标志设计的艺术魅力。
美术教案《标志设计》优秀5篇
美术教案《标志设计》优秀5篇标志设计教案篇一设计思路：现代社会生活中，标志无处不在，服装上、大街上、食品包装上、医院里……都存在着各种各样的标志，因此在让幼儿用亮眼睛观看、观察这世界时，我们与幼儿又一起走进了丰富多彩的标志世界中，让幼儿自己寻找、描绘、记录生活中的各种标志，主动感知、了解标志的特征、种类及其与人们的关系，并体会标志所酝含的规则。
在初步感知的基础上，幼儿开始为实地环境、设施来设计和创作标志，尤其是在幼儿游玩了古猗园后，幼儿有了想为古猗园设计标志的愿望，因此就产生了这一活动。
通过一系列丰富的实践活动让幼儿感受标志给人们带来的便利。
活动目标：1、引导幼儿了解标志和环境间的联系，鼓励幼儿大胆想象，尝试用简单的图案来设计标志。
2、激发幼儿动脑、动口、动手的欲望，鼓励幼儿大胆用语言表述自己的设计意图。
3、培养幼儿敏锐的观察能力。
4、愿意大胆尝试，并与同伴分享自己的心得。
5、发展幼儿思维和口语表达能力。
活动准备：古猗园背景图，圆形、方形、三角形纸若干活动过程：一、交流我找到的标志请幼儿来介绍一下自己找到的标志，把你的记录与大家一起分享。
二、观看表演：发生在古猗园的事教师扮演老奶奶游玩古猗园，老奶奶因道路不熟而碰到了诸多不便。
三、请幼儿为古漪园设计标志1、同伴讨论、交流想设计什么标志2、幼儿动手设计，并把标志贴到古猗园背景图中四、幼儿与奶奶一起游玩古猗园幼儿向大家介绍自己设计的作品活动反思：少一半的幼儿对教师的提问能积极反应，大部分幼儿比较被动，需要鼓励和再次引导。
大多数幼儿能简单自我介绍，在游戏互动环节里，幼儿都能参与活动，在旦表述时语句单一，缺完整、连贯说话的表达能力。
所以，有勇气在同伴面前大声说话、用比较完整的句子表述还需要在不同的领域教学中渗透能力培养，多给幼儿表达的机会。
标志设计教案篇二设计思想：一天，刘逸豪小朋友带来了一张交通标志图，我把图片贴在了益智区的墙上。
接下来的几天里，我们发现孩子们三三两两地对图上的标志进行讨论。
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标志设计中图形造型要素制作的能力培养研究作者：朱天骄来源：《绿色包装》2022年第09期摘要：標志设计是品牌形象设计的基础，是代表品牌核心理念的符号，是高校广告设计专业中具有重要地位的必修课程。
在教学过程中，图形造型能力的培养一直备受关注，文章主要阐述的是标志设计中图形造型要素的制作过程与方法，以“潭门渔”品牌标志设计为主题，通过学情信息、调研收集、头脑风暴、教学案例制作流程分析、多元评价等步骤探究标志设计中图形造型要素制作的能力培养方式。
关键词：标志设计；图形；造型要素；制作能力中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 09-0040-04Research on Capability Cultivation of Graphic Modeling Elements Production in Logo Design ZHU Tian-jiao（Hainan college of software technology， Qionghai 571400， China）Abstract： As the basis of brand image design， logo design carries the core concept of a brand， and it has been an important compulsory course for advertising design majors in college. In the teaching process， the cultivation of graphic modeling ability has always been a major concern. This paper mainly illustrated the production process and method of graphic modeling elements in logo design. Taking the logo design of the “Tanmenyu” brand as the research object， this paper exploredthe cultivation methods for the capability to produce the graphic elements in logo design through the steps of learning information survey， investigation and collection， brainstorming， production process analysis on teaching cases， multiple evaluations， and so forth.Key words： logo design； graphic； modeling elements； production ability标志设计在生活中无处不在，随着社会的发展，人们的品牌意识逐渐加强，而标志设计是品牌形象设计的基础，所以其市场需求量非常大。
但是由于设计师的设计水平参差不齐，再加上庞大的需求量，导致市面上出现了大量粗制滥造的设计作品，所以培养优秀的设计师，树立正确的艺术观和创作观已迫在眉睫。
高校作为设计师进入社会前的最后一站，在设计师能力培养方面有着不可推卸的责任，而标志设计在平面设计课程中属于难度系数较大的课程，对创意理念、造型表现以及实用性要求极高，所以在制作能力培养方面绝不能马虎。
1 标志设计课程阶段学生学情及教学内容在课程开始之前必须要了解学生现阶段的学习情况，从实际出发设定课程内容。
学生在学习标志设计之前已经学习了《三大构成》《图形创意》《字体设计》《版式设计》等设计课程，拥有了最基本的创意思维和创意表现能力。
不容乐观的是，学生的设计经验太少，即使前面的课程训练已经提供了大量的设计能力基础，学生也不能做到融会贯通，所以课程流程设置要更加完善，案例分析要更加详细。
标志设计共有三种形式，图形为主，字体为主以及图文并重。
学生应循序渐进，先进行稍微简单的图形为主的标志设计训练，按照正确的设计流程学习与反思，切记抄袭或模仿他人作品。
现代学生处于科技迅速发展的信息时代，获取信息渠道众多，但由于网络知识碎片化，他们对设计的认识还不够系统和全面，学生的设计表现经验不足，一些好的想法无法实现，所以需要经过正确引导，以学生为本自主探究，充分了解设计内容，激发创作灵感。
在课程教学设计中，应注重设计思维的培养，可尝试多种教学方法展开课程探索。
整个课程教学“以学生为中心”“以职业能力为核心”“以市场需求为着力点”，构建以任务驱动式的项目化教学体系，将行动领域转换为学习领域，构建出基于工作过程导向的课程体系。
在完成任务过程中，教师多以引导为主，培养学生遇到问题时可自行解决问题的能力，以此来掌握课程的知识内容，重视思维的培养。
2 资料收集与创意构思教学开始之初应先发布任务，让学生了解每一个流程的目的，从而加强学生自主学习自主探究的能动性。
任务发布之后便是资料的收集调研与创意构思。
本文以“潭门渔”标志设计为例，阐述标志设计中图形造型要素的制作方法，所以课程开始之前可以通过视频、官网信息或微信公众号等诸多渠道使学生了解“潭门渔”品牌相关任务信息，信息中提到近年来为适应海洋生态保护的需要，潭门逐渐转型发展休闲渔业，以此助力乡村经济，通过创建“潭门渔”品牌来扩大地域知名度。
从信息中可找到关键词“休闲渔业”“生态保护”“助力乡村经济”等，可从关键词中找出品牌设计理念，以此来展开视觉设计。
设计形态可从地域特色、人文风俗等方向进行资料收集，安排学生根据现有信息继续扩展，大量收集相关图片、视频、文字以及同类型优秀作品等。
资料收集过后进入到汇总分析阶段，学生分组讨论，头脑风暴，绘制思维导图，制定标志方案，并以小组为单位阐述汇报。
绘制的思维导图中不仅要有文字信息，还要加上与文字相对应的简易图形。
大部分学生在绘制思维导图的时候不愿意附上图形信息，觉得太过麻烦，只有文字信息就足够了，但是在人类的潜意识里，图形信息会更具有识别性，脑海中信息的归纳会更加全面，所以对于初学者来说，只有文字信息而没有图形很容易导致部分信息遗漏。
思维导图完成后便可以进行创意构思了，将总结出的元素信息合理融合，形成初步想法，并绘制粗略草图记录下来。
通过头脑风暴进行创意构思可培养学生善于观察、善于分析、善于思考的能力。
3 案例制作流程与分析设计案例展示是学生掌握设计方法的有效途径之一，通过个别案例的制作，可让学生了解一个标志是如何产生的，中间都有哪些流程，学生应根据案例制作流程举一反三，并大量练习。
标志图形往往简洁易懂，所以外行人会认为设计标志是非常简单的事情，殊不知其中的“门道”非常多。
接下来依然以“潭门渔”标志图形造型要素制作为例进行阐述分析。
3.1 素材选择在标志设计中，选择合适的素材极为重要。
根据之前收集的资料可得到大量主题相关的设计形象素材，例如鱼、渔船、渔民、“南海明珠”雕塑、“船舵”雕塑、大型渔船琼琼海渔01599号、更路簿、渔港牌楼等。
为了使案例浅显易懂，选择了素材中的鱼和渔民两个元素。
渔民象征着勤劳、朴实、热情，鱼则象征着收获，渔民和鱼组合起来能够表现出收获的喜悦以及朴实的幸福，也给人一种热情好客、健康原生态的感觉。
素材的选择直接影响后期的造型设计，例如渔民的着装、捕鱼的姿势、鱼的外观以及鱼的动态等都可以作为造型设计的参考，所以参考物的形象尤为重要。
3.2 造型提炼提炼造型在之前学习的设计构成课程中有相关训练，对于学生来讲不是陌生环节。
在头脑风暴的环节中已经绘制了粗略草图，所以接下来就是根据之前的构思进行精细绘制。
学生将所选参考素材尽可能简化、轮廓化，将复杂造型提炼简洁清晰，再将素材合理的组合在一起。
在标志设计中，图形越简洁大方，视觉效果就越突出，越容易被人们记住。
然而很多设计师为追求简洁或某种境界使图形造型晦涩难懂，从而偏离了最初的设计目的，所以提炼造型的前提是保证造型的识别性。
3.3 造型调整将提炼并组合完成的素材进行细致调整，教师展示错误示范，将学生在制图过程中容易遇到的问题展示出来，例如整体构图不均衡、部分细节处理不到位、线条形状粗细变化不合理等。
通过造型调整可培养学生发现问题并解决问题的能力。
3.4 标准制图标准制图部分通常在电脑上完成，即通过比例标示、弧度角度标示、几何定位等方式将标志规范严谨的制作出来。
在绘制标志图形草稿时，无论造型能力多强，都会有一定偏差，所以设计者应在原有草稿基础上进行标准制图，在制图中，严格按照规定的比例、角度、弧度绘制，不能存在任何偏差，避免出现节点不顺滑、曲线不柔美、正负形空间形状不协调美观等问题。
在初学者中，最容易犯的错误就是直线角度不标准和曲线节点不顺滑的问题，比如在直线较多的造型中，本应平行的线不平行，应该呈垂直或水平的线歪歪扭扭；或者在曲线较多的造型中，柔美的曲线上总会出现违和的尖突。
而这些“小毛病”在初学者眼中往往被忽视，他们似乎是注意不到的，但是却能感觉到自己设计的造型看起来不太舒服，又不清楚具体哪里不舒服，所以教师应该在学生绘制图形之前将易犯的错误展现出来，演示辅助线及辅助图形的应用，如果碰到类似问题，学生可以自行解决。
在标志造型比例掌控方面也是有很多“讲究”的，例如苹果手机的标志图形，虽然看起来是一个简单苹果造型，但是它的每一条线、每一个弧度都是严格遵循黄金比例绘制的。
在掌控造型比例方面有很多标准比例参考，例如著名的斐波那契螺旋线，也称“黄金螺旋线”，被视为世界上最完美的经典黄金比例。
通过黄金比例的运用可使线条与线条之间比例更加匀称，观感更加舒适。
标准制图的练习可培养学生严谨科学的专业态度和缜密的逻辑思维能力。
3.5 造型美化绘制完成的基础图形首先要添加颜色，在添加色彩时要根据品牌调性进行配色，以“潭门渔”标志图形为例，理念中包含“休闲渔业”“海洋保护”，主形象选择了鱼和渔民，鱼依托于海，给人以清凉纯净之感，所以主色调可以选择冷色系的蓝色，辅色可以选择暖色系的橙色，代表了渔民们的热情好客。
如果添加颜色后发现整个标志形象稍显单调，可以通过添加层次来丰富标志效果。
层次添加包括装饰线的添加、色阶的添加、渐变效果的添加、立体效果的添加等，添加的层次会使标志形象更加完善、更加精致美观。
造型的美化可提高学生的观察能力和审美能力。
通过以上几个流程，如图1所示，我们可以制作出标志设计中的图形造型要素，并根据客户要求确定图形风格，即图1所示的最终美化成果，一个偏具象形，一个偏抽象形。