现代包装设计中的传统文化元素

现代包装设计中的传统文化元素

黄静

(西华大学，成都610039) [摘要] 对现代包装设计中传统的形式美、传统图形、色彩的传统特征和书法艺术，以及自然材

料的应用等多个方面给予了分析，阐释了具有鲜明民族文化特质的传统设计元素在现代包装设计中

的价值。

现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系，并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素以及文字要素等无不被包容于文化之中，也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印痕。每

个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念，所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思维定式而存在于深层次的民族文化之中。随着经济全球化进程的加快，这就促使我国的包装不得不进行设计观念的更新，以主动适应现代市场竞争的需要。在20世纪初，现代设计师格罗佩斯创办了包豪斯学院，并提倡。功能主义和“理性主义，主张消除设计的地域性，从而推进

了设计风格的国际化。包豪斯对现代设计的贡献是不容忽视的，但国际风格的提出让人们忽视了各国、各民族的深厚文化传统，忽略了国际化是民族化的进一步发展，是不同民族文化的共性，是以民族化的多样性来丰富的。现代设计发展到当今的多元化时代，人们又不得不重新审视各民族传统文化艺术在人们心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命的光彩，从而引导着人们的生活方式和文化审美趋向。因此，对传统文化艺术的传承与超越才是探索与发展本土艺术设计的必由之路。

1 现代包装设计中的传统形式美

在包装设计中，设计程序的每一个具体过程都是在与形式打着交道。形式的变化直接影响和决定着设计的整体风格。

1)从对称到均衡。对称形式来源于人们对自我价值的认同，从人自身的形态中提炼加工而成，在人的审美趋向中有其独特的地位，这在中国传统文化中尤其明显。如在春节时人们所贴的春联、建筑群落中的对称结构等，无不体现着一种东方特有的自然、安静与平和的秩序美。在包装设计中，对称形式的应用不但满足了人们的审美习惯，也在机能上取得了力的平衡。在对称的整体平衡基础上，求得布局的变化——即均衡的形式感，这恰恰补足了对称形式因过于完整，容易产生缺少生机和变化的弊端，这也映证了人们在生产、生活中对经验的总结和新形式的不断

探索与追求；

2)斗方的应用。斗方形式来源于中国传统的馈赠文化。将馈赠亲友的礼品包裹好后再盖上一张斗方红纸，将平安吉祥的美好祝愿融入这一菱形红纸之中，简洁却富有情感与张力。诚然在设计中将传统形式重新整合运用，从而衍生出更丰富的新形式，才是对文化的真正意义的传承，才能使设计更符合现代人的审美需求；3)天圆地方的审美心理共鸣。在设计形式中圆和方的对比，不仅反映了中国人传统的宇宙观和崇尚外圆内方的人格理想，更多的是通过曲与直、圆与方、阴与阳、柔与刚的对比，以达到设计的美好境界。

2 现代包装设计中的传统图形

图形是包装设计中的又～个重要元素。中国哲学所崇尚的中和之美在设计语言符号中呈现含蓄的内在风格，隐藏着传统文化中的轻商”意识。虽然传统包装样式多用各种看似与商品无直接关系的图形来进行装饰，如民俗文化——木版年画

中的门神、娃娃抱鱼；婚俗剪纸中的莲花、石榴、喜鹊、龙凤等；吉祥图案——万字纹、回纹、如意纹、祥云图案、方胜图案等，但是，通过图形本身的寓意也恰到好处地体现了与商品有关的文化内涵，具有间接的象征性艺术特征，而从另一个侧面反映出商业设计的表现手法从“硬销售转向了“软”销售，出现了功

利性较为隐蔽，更富情趣，更具人情味。因而更容易被人接受的新形式。传统图形的审美趣味、艺术风格仍然与今天人们的感受与爱好相吻合，积淀在这些图形中的情理结构，与今天中国人的心理结构有相对应的同构关系，正是～种历史积淀的文化产物。

3 现代包装设计中的传统色彩与书法艺术

色彩的归纳从创造的原则上说，原表象与新画面是2种相对独立的东西。前者为后者提供素材，素材给创作构思提供依托；后者将是前者的再创造，它将原色彩从限定的状态中解脱出来，使之消失在新的气氛中，达到自身完整的、独立的、富有某种意义的创作目的。这种再创造的过程，可以说是主、客观融合的过程，也是具象与抽象自身转换的过程。在传统包装设计中色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩；工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权利与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。书法

作为一种艺术形式，是中国传统文化的瑰宝。具有很强的地域性和民族性。在现代设计中，书法早已超越了其文字内涵而以一种独特的视觉形式被广泛的运用。在包装没计中，人们不仅仅可以利用书法在画面中形成独特的形式感和视觉效果，同时可以利用书法的表现性，书法艺术的内在美和其包含的意境、情调、风度、品格来诠释商品的内涵和文化底蕴。

4 自然材料在现代包装设计中的运用

所谓自然材料，大体上分为纯天然材质：如竹、木、草、麻、葫芦以及兽皮等和自然材料的制成品：陶、瓷、玻璃、纸、帛、漆器等2大类。在包装发展过程中，自然材料的使用远远早于装潢设计。而今，在包装设计中自然材料的运用又被赋予了新的内涵和形式。一方面，自然材质的选择所传达出的或稚朴、或纯粹、或脱俗、或优雅等的风格，满足了人们因工业化、城市化进程的加剧所带来的压抑和孤独感的厌倦，而希望生活中能有更多的人情味、自然味乡土味的心理需求；另一方面，可以将一些具有地方特色和民族特色的手工艺制品应用到一些特定

的产品包装设计中，虽然不能大批量生产，但作为有特色的旅游文化纪念品或馈赠品，不但丰富了市场，使得传统的手工艺得到更好的保护和传承，同时，也扩大了现代包装的覆盖面。

5 结语

总之，现代设计发展到如今的多元化时代已经很难有某一种设计观念、形式或风格能够左右人们的审美趋向。特别是直接面对消费者并最终取悦于消费者的包装设计作品，设计的本源是人的问题，是人对商品属性的认知问题，于是不得不认真的思考一个国家、民族或群体的共同的生存情感问题，去探寻那些积淀在传统艺术中的得到认可的鲜明的民族文化特质。代表了人们古老原始的生命精神和信仰内涵的艺术形式，并将其积极的应用于包装设计之中，使商品能够引起消费者的共鸣，从而具有更长久的生命力。

参考文献

[1] 李振球，乔晓光．中国民间吉祥艺术[M]．哈尔滨：黑龙江美术出

版社，2000

[2] 曹方．包装设计[M]．南京：江苏美术出版社，1999

[3] 黄强苓．现代艺术设计的发展主流与中国包装设计的民族性

[J]．包装工程，20e-~，25(3)