景德镇陶瓷品牌延伸对策研究
景德镇陶瓷产业的衰退趋势
景德镇陶瓷产业的衰退趋势景德镇陶瓷产业的衰退趋势引言：景德镇是中国著名的陶瓷之都，拥有着悠久的陶瓷历史和丰厚的陶瓷文化积淀。
然而，近年来随着社会经济的发展和市场环境的变化，景德镇陶瓷产业面临着一系列的挑战和困境。
本文将从市场需求、技术创新、品牌竞争等方面探讨景德镇陶瓷产业的衰退趋势，并提出一些相应的对策和建议。
一、市场需求不断萎缩1. 主要消费群体的变化：随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对陶瓷产品的需求逐渐减少。
传统的陶瓷产品更多地被一些新兴的生活方式和产品所取代，如塑料制品、玻璃制品等。
2. 消费环境的变化：陶瓷产品的消费环境也在发生变化，人们更倾向于购买多功能、高科技、个性化的产品，而传统的景德镇陶瓷产品很难满足这些需求。
同时，电商的兴起也给传统的陶瓷店铺带来了很大的压力，消费者更喜欢在网上购买产品，而不愿意花时间去实体店购买。
3. 外来品牌的竞争：随着国际市场的开放和国外品牌的涌入，景德镇陶瓷面临着来自海外品牌的竞争压力。
这些品牌具有先进的制造技术和优质的产品，很容易获得消费者的青睐，使得景德镇陶瓷更加难以获得市场份额。
二、技术创新的滞后1. 传统技艺的保守性：景德镇陶瓷产业长期以来一直以传统的手工技艺为主，但由于传统技艺的保守性，难以满足现代消费者的需求。
现代消费者更看重产品的实用性和创新性，这对传统的手工技艺提出了更高的要求。
2. 缺乏技术研发投入：景德镇陶瓷产业在技术研发方面的投入相对较少，导致技术创新的滞后。
与其他行业相比，景德镇陶瓷产业在技术创新方面缺乏更多的投入，难以适应市场的变化和消费者的需求。
3. 人才流失的问题：由于景德镇陶瓷产业长期以来的衰退趋势，很多优秀的陶艺师和工匠选择离开景德镇，寻找更好的发展机会。
这导致景德镇陶瓷产业失去了很多宝贵的技术人才，技术创新的动力也受到了一定的影响。
三、品牌竞争力的不足1. 品牌形象的单一：景德镇陶瓷产业长期以来一直以“白瓷”为主要的产品形象。
景德镇民营陶瓷业发展中存在的问题和对策
景德镇民营陶瓷业发展中存在的问题和对策万春芳哈尔滨工业大学(150001)Email: wanchunfangadele @摘要：本文通过对景德镇民营陶瓷业发展状况的深入了解和具体分析，发现了一些亟待解决的问题，具体有以下几项：“瓷老大”观念的束缚；生产的非专业化；创新不够仿冒有余；作坊式经营限制整体产业的发展等等。
面对这些问题，在本文中提出了一些相关的对策，如：开放是重振瓷都雄风的必由之路；高科技与现代化是瓷都腾飞的双翅；打击侵权树立品牌；鼓励民营陶瓷企业走现代化企业模式关键词：民营陶瓷业，创新，市场，陶瓷经济1.引言1.1 背景和意义瓷器是中国的伟大发明之一，它是由远古的陶器演变而来。
景德镇陶瓷业的发展源远流长，景德镇古称新平，又有“火焰城”之称。
陶瓷是景德镇的立市之本，景德镇久远的制瓷历史“始于汉世，起于唐，兴于宋，盛于明清”[1]， 至今已有2000年烧造陶瓷的历史，是举世闻名的“瓷都”，长时间吸引着世界的目光，然而，改革开放以来，由于体制、观念等原因，景德镇瓷器落后于德国、日本等世界制瓷大国，日用陶瓷和工业陶瓷市场份额逐渐缩小，据景德镇陶瓷局局长黄康明介绍，陶瓷业占景德镇GDP的比重曾经高达60%，但现在这个比重仅为8%左右。
景德镇陶瓷工业一度裹足不前。
陶瓷对景德镇人来说，不仅是一种荣耀，更是一种压力。
2004年10月，景德镇迎来瓷都的“千年华诞”。
然而，就在当地各界紧锣密鼓筹办千年置镇纪念活动的时刻，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。
这对这座千年古镇来说，是一种耻辱。
背负着荣辱和压力，景德镇人开始了铸造新的辉煌的艰苦努力，近两年来，景德镇的陶瓷工业获得了快速发展，黄康明说：“景德镇的陶瓷业目前正处于兴旺时期”。
为实现瓷都复兴，景德镇市提出了发展战略：以日用陶瓷、陈设艺术瓷、工业技术陶瓷为主，建筑卫生陶瓷等为辅，形成多元构成的具有竞争优势的陶瓷工业格局，以提高产品品质和竞争力为核心，通过产权制度改革、大力发展民营企业、招商引资、规范市场、技术创新和人才工程等，到2005年使陶瓷业形成蓄势待发的良好态势，到2010年实现景德镇陶瓷工业的全面振兴，使景德镇陶瓷工业综合实力进入全国产瓷区的先进行列。
景德镇陶瓷传播策划方案
景德镇陶瓷传播策划方案一、背景介绍景德镇作为中国著名的陶瓷之都，自古以来就以其灿烂的陶瓷文化而闻名于世。
然而，随着时代的发展和市场竞争的加剧，景德镇陶瓷在当今社会的影响力有所下降。
因此，本文将探讨并提出一份具体的传播策划方案，以提高景德镇陶瓷的知名度和影响力。
二、目标群体定位为了确保传播策划方案的有效性和针对性，我们需要明确定位目标群体。
基于对景德镇陶瓷的特点和市场调研结果，我们将主要的目标群体定位为以下两类：1.文化艺术爱好者：这一群体追求独特而富有艺术性的物品，他们对景德镇陶瓷的历史和文化背景有一定了解，并且具有一定的消费能力。
2.广大消费者：这一群体包括广大的消费者群体，他们对景德镇陶瓷有一定的认知，但并不是深入了解。
我们的目标是通过传播策划方案，提高他们对景德镇陶瓷的认可度和购买意愿。
三、传播策略为了有效地传播景德镇陶瓷的魅力和文化，我们提出以下的传播策略：1. 建立全面多渠道的宣传网络•利用互联网平台：建立并维护景德镇陶瓷的官方网站，通过网站发布景德镇陶瓷的最新信息、产品介绍和文化活动。
•利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关景德镇陶瓷的精彩内容和活动，吸引更多的用户关注和参与。
•利用传统媒体：利用电视、广播和报纸等传统媒体平台，发布景德镇陶瓷的广告和宣传报道，扩大影响力。
2. 举办文化活动•定期举办陶瓷展览：在景德镇陶瓷博物馆等场所，举办主题丰富多样的陶瓷展览，向游客展示景德镇陶瓷的历史和发展。
•组织陶瓷工作坊：开设陶瓷艺术体验班，让参与者亲身感受制作陶瓷的乐趣和深厚的文化底蕴。
•举办文化讲座：请陶瓷艺术家和历史专家举办讲座，分享景德镇陶瓷的艺术魅力和文化内涵。
3. 建立合作关系•与艺术机构合作：与国内外的艺术机构合作举办陶瓷艺术展览，提高景德镇陶瓷的国际影响力。
•与旅游机构合作：与旅游机构合作，推出景德镇陶瓷主题的旅游线路和产品，吸引更多的游客前来景德镇参观和购买陶瓷产品。
景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设对策探究
景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设对策探究*冯涛(中共景德镇市委党校江西景德镇333000)摘要景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设,是景德镇千载难逢的发展机遇,更是时代赋予景德镇的重大使命㊂国家试验区建设,对于保护好㊁传承好㊁创新好景德镇优秀陶瓷文化,发挥文化对产业转型升级的积极作用,协调推进区域高质量发展具有重要意义㊂因此,要千方百计㊁扎实有序高质高效地推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设㊂关键词景德镇国家试验区陶瓷文化中图分类号:T Q174.4+9文献标识码:B文章编号:1002-2872(2020)08-0009-03前言2019年5月,习近平总书记视察江西时提出了 建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流的新平台 的重要指示要求,为景德镇的发展标定了历史方位,擘画了美好蓝图㊂2019年7月26日,‘景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案“(以下简称‘实施方案“)获国务院批复,8月26日,实施方案由国家发改委和文旅部联合印发㊂2019年10月17日,江西省委㊁省政府在景德镇召开景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设动员大会㊂江西省委书记刘奇㊁省长易炼红就国家试验区建设提出明确要求,作出具体部署㊂刘奇强调,要抢抓千载机遇㊁想尽千方百计㊁复兴千年瓷都,高标准㊁高质量㊁高水平建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区㊂江西省委十四届六次全会强调 景德镇是江西最具历史文化特色㊁国内外影响力的品牌城市㊂要把创建景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区作为建设文化强省㊁弘扬江西地域特色文化的重大载体,深度挖掘千年瓷都人文底蕴,把景德镇打造成冠领中国㊁代表江西走向世界㊁世界感知中国㊁认识江西的国际瓷都 ㊂景德镇市为深入学习贯彻习近平总书记 要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流新平台 的重要指示精神,全面落实党中央㊁国务院关于建设国家试验区的重大决策,切实推动省委省政府工作部署落到实处,扎实有序高质高效推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设㊂1景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的重要意义陶瓷是中华文明的重要名片,是我国优秀传统文化的杰出代表㊂景德镇以千年瓷都和海上丝绸之路主要起点城市闻名于世,是促进世界文明交流借鉴和不断进步的重要桥梁㊂景德镇瓷器是世界认识中国㊁中国走向世界的重要文化符号和传承中华优秀文化的重要载体㊂景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设,是景德镇千载难逢的发展机遇,更是时代赋予景德镇的重大使命㊂国家试验区建设,对于保护好㊁传承好㊁创新好景德镇优秀陶瓷文化,发挥文化对产业转型升级的积极作用,协调推进区域高质量发展具有重要意义㊂国家试验区建设,有利于推动国家陶瓷文创产业和陶瓷新材料等产业的集聚,优化陶瓷产业布局,促进陶瓷文化旅游产业发展以及景德镇经济高质量发展和城市现代化建设,为我国陶瓷及其他传统文化产业转型发展提供可推广㊁可复制的经验,全面提升陶瓷文化国际影响力;有利于充分发挥国家试验区 创新创造先行先试 的政策优势,吸引更多的项目㊁资金和人才集聚景德镇,激发景德镇的发展活力和动力;有利于景德镇更好地发挥讲述中国故事的天然优势和独特魅力,成为传播中华优秀文化㊁讲述新时代中国故事的重重要窗口,开启世界瓷都对话世界的新篇章㊂景德镇㊃9㊃(综述)2020年08月陶瓷C e r a m i c s*基金项目:中共景德镇市委党校2019年度经济社会发展重大招标课题:景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设对策研究的阶段性成果㊂作者简介:冯涛(1977-),硕士,副教授;主要从事伦理学和思想政治教育研究㊂国家陶瓷文化传承创新试验区将会成为共建 一带一路 国家文化交流重要载体和展示中华古老陶瓷文化魅力的名片㊂2景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设现状景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设,总书记有嘱托,总理有期待,国家有使命,省委省政府有要求㊂景德镇市委㊁市政府带领全市上下以国家试验区建设为主线,聚焦组织保障,聚焦顶层设计,聚焦宣传发动,聚焦项目建设,聚焦政策对接,从 创建 到 建设 ,实现了工作重心的转换,聚焦 两地一中心 ,推进陶瓷文化传承创新,促进文化旅游深度融合,深化陶瓷文化交流合作,全力推进国家试验区建设㊂2019年10月17日,景德镇市委书记钟志生在景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设动员大会上的发言中,明确提出了 在创新上先行先试,在推进上规划引领,在布局上聚焦重点,在行动上突出项目 四个方面下功夫,全力以赴抓好国家试验区建设㊂(1)开展国家试验区建设大讨论㊂围绕 我的景德镇 试验区建设怎么看怎么干 ,景德镇市四套班子成员开展学习研讨交流,全市上下相继开展了为期2个月的建言献策大讨论,1000多名副县级以上干部提出工作建议3688条㊂(2)规划国家试验区建设工作㊂景德镇市委十一届八次全体(扩大)会议聚焦国家试验区建设,审议通过了‘中共景德镇市委关于用心用情落实习近平总书记殷殷嘱托全力推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的决定“,明确了4个方面18项具体工作举措;出台了‘景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区三年行动计划(2019~2021年)“,涉及190余项具体工作任务㊂进一步明晰了景德镇振兴发展的路线图和时间表,进一步凝聚了广大党员干部的 精气神 ,更加扎实地把党中央决策部署和省委省政府的工作要求落到实处,全力建好国家试验区,努力打造与世界对话的国际瓷都㊂(3)谋划国家试验区建设项目㊂景德镇谋划梳理了三年内启动实施的重点项目152个,总投资约1035亿元㊂其中2020年先期启动标志性㊁示范性㊁引领性重大项目50个,总投资649亿元㊂致力于打造国家陶瓷文化保护传承创新基地,实施了御窑厂国家考古遗址公园整体提升工程,保护性修缮了老街区㊁老厂区㊁老里弄㊁老窑址等明清瓷业遗存,新组建了景德镇御窑博物院和景德镇陶瓷研究院,迁建了景德镇学院和江西省陶瓷工艺美院,谋划了新建景德镇艺术职业大学,落户了 八大美院 创作基地和中德工业4.0智造实训基地,推进了智造工坊㊁陶瓷原料及检测项目㊁陶瓷工业园产业孵化及加速器标准化厂房㊁国际陶瓷产业合作园等项目建设㊂致力于打造世界著名陶瓷文化旅游目的地,推动了总投资27亿元的陶溪川二期㊁50亿元的高岭㊃中国村㊁42亿元的荻湾乡村振兴开发等一批标杆式旅游项目建设以及景德镇水利枢纽工程㊂致力于打造国际陶瓷文化交流合作交易中心,加快建设了总投资50亿元的凤凰㊃世界传承文化中心,谋划实施了投资50亿元的景德镇国际陶瓷博览交易中心项目,推进了国际陶瓷文化交流中心㊁紫晶国际会议中心㊁国际保税物流中心等项目建设,打造对外文化交流新平台㊂(4)促进国家试验区建设政策落实㊂景德镇市成功争取到2019年发行试验区专项债券㊁提前下达2020年地方政府专项债券㊁获得老旧小区改造专项中央预算内资金以及国家试验区规划建设用地规模㊁年度新增建设用地计划和城乡建设用地增减挂钩指标等政策倾斜,省财政转移支付力度加大,获得国家试验区公共文化专项补助资金㊂特别是财政部㊁税务总局专门印发‘关于景德镇传统手工技法制瓷产品有关增值税政策的通知“,自2020年2月1日起执行 手工制瓷减按3%征收增值税 政策,景德镇研究出台相关配套措施,引导企业及时享受政策红利㊂景德镇成功入选国家生态文明建设示范市,获批创建中部地区第一个全国版权示范城市,获得全国首批城市体检评估试点城市㊁全国老厂区老厂房更新改造利用试点城市㊁直饮水试点城市等一批国家级试点,景德镇明清御窑厂㊁国营为民瓷厂遗址入选第三批国家工业遗产,国家工业遗产数量居全国地级市第一㊂一大批任务事项有效落实㊂成功举办2019中国㊃景德镇 陶溪川 公共雕塑国际大展㊁第十三届全国美展(陶艺展区)等艺术活动㊂承办了2019年中国技能大赛 高岭杯 第五届全国陶瓷职业技能竞赛总决赛暨全国陶瓷职业专业学生技能竞赛㊂一项项政策的落地,一个个活动的开展,为景德镇带来了发展新机遇㊂㊃01㊃陶瓷C e r a m i c s(综述)2020年08月3景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设对策探究景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设,是 功在当代,利在千秋 之举,景德镇全市上下需凝心聚力㊁感恩奋进,撸起袖子加油干,积极推动国家试验区高质量发展㊂3.1强化学习引领,助力国家试验区建设一是强化学习引领,提高政治站位,担当国家试验区建设使命㊂景德镇全市各地㊁各部门单位要深入学习贯彻习近平总书记视察江西时的重要讲话精神,深刻领会习近平总书记视察江西的重大意义,用心用情落实建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区㊁打造对外文化交流新平台的殷殷嘱托㊂建好国家试验区,是习近平总书记和党中央㊁国务院赋予江西㊁景德镇市的重大政治任务,是树牢 四个意识 ㊁坚定 四个自信 ㊁做到 两个维护 的实践检验㊂景德镇市所有责任主体认真研学落实国务院同意批复的‘景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案“和省委㊁省政府印发的‘关于贯彻<景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案>的意见“,对标对表实施方案,扎实推进国家实验区建设㊂二是强化学习引领,创新思维理念,探索国家试验区建设路径㊂景德镇全市上下都要高度重视学习,自觉创新学习方式,开展多元学习,强化学习引领,创新思维理念㊂景德镇市委在这一方面率先作出了表率㊂比如说,景德镇市委理论学习中心组制定了 星期六大学 制度㊂组织全市领导干部利用休息时间㊁工作之余来学习㊁充电㊁提高,进一步解放思想㊁更新观念㊁增长本领㊂景德镇市举办的 星期六大学 ,形式新颖㊁内容丰富,涵盖政治㊁经济㊁社会㊁环境各个方面,不仅能够帮助党员干部更加深入地了解党的政策㊁明确发展目标,更加能够帮助他们提高能力水平㊁把握发展机遇㊂三是强化学习引领,增强做事本领,高质高效建好国家试验区㊂习近平总书记在党的十九大报告中强调,要增强学习本领,在全党营造善于学习㊁勇于实践的浓厚氛围,建设马克思主义学习型政党,推动建设学习大国㊂他还曾指出: 善于学习,就是善于进步㊂ 我们党员领导干部大兴学习之风㊁调查研究之风,有助于增强做事本领,促进事业大发展㊁经济社会大繁荣㊂注重强化学习引领,通过抓好 两学一做 教育和 不忘初心㊁牢记使命 主题教育等,举办 星期六大学 ㊁创办讲堂讲坛讲习所㊁构建多种网络学习平台等学习方式,提升自身素质,破解 本领恐慌 ,着力高质高效建好国家试验区㊂3.2科学有序推进,扎实建设国家试验区国家试验区建设是一项复杂的系统工程,需要科学谋划㊁有序推进㊂①多渠道㊁全方位加强宣传报道,利用互联网㊁新媒体立体式宣传报道,让广大人民群众知晓国家实验区建设的重要意义㊁实施方案㊁重要项目㊁未来展望等,并参与到国家试验区建设中来,为国家试验区建设贡献智慧和力量㊂②全域化规划㊁一盘棋考虑,扎实有序高效高质推进国家试验区建设项目㊂③按照实施方案有条不紊积极推进国家试验区建设,并谋划国家试验区建设阶段性工作,分时间节点有序推进建好国家试验区㊂3.3巩固发展成果,加强国家试验区配套实施建设景德镇自从实施 城乡环境大整治 以来,再加 双创双修 深入推进,城乡面貌发生显著变化,城乡居民的生活幸福指数上升,公共基础设施齐全了,公共服务得到提升,城市品质品位上了层次,外界好评不断㊂所有这些,为国家试验区建设奠定了良好的环境基础㊂我们在推进国家试验区建设的过程中,要进一步巩固这来之不易的发展成果,继续抓环境促发展,加强国家试验区配套的公共基础实施建设和公共服务体系建设,促进国家试验区建设㊂3.4培育陶瓷文化人才,加强国家试验区建设人才支撑要把景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设好,需要大力培育引进陶瓷文化技艺人才,为国家试验区建设提供强有力的人才支撑㊂①充分发挥景德镇陶瓷大学㊁景德镇学院㊁江西陶瓷工艺美术职业技术学院等高校培育陶瓷文化技艺人才作用,并以优厚的条件吸纳㊁留住所培养的陶瓷文化技艺人才,为景德镇发展添砖加瓦㊂②大力引进高层次人才,形成陶瓷文化人才集聚地,为保护好㊁传承好㊁创新好陶瓷文化提供智力支撑,厚实国家实验区建设人才基础㊂参考文献[1]胡发根.感恩奋进这一年 学好做好用心用情落实习近平总书记殷殷嘱托[N].景德镇日报,2020-05-20.㊃11㊃(综述)2020年08月陶瓷C e r a m i c s。
景德镇陶瓷手工技艺生产性保护的现状、问题及对策研究
70景德镇陶瓷手工技艺生产性保护的现状、问题及对策研究姚永芳作者简介：姚永芳（1995－），女，汉族，浙江杭州人，在读会计硕士，景德镇陶瓷大学，研究方向：资本管理与运营。
（景德镇陶瓷大学江西景德镇333000）摘要：近年来，随着物质文明的快速发展，国家对精神文明的重视程度日益加深，尤其是对“非遗”的保护，非物质文化遗产传承与保护是关乎国家和民族文化自信与文化安全的重要力量。
在当代经济社会，时代对传统的非物质文化遗产由其是传统手工技艺类的保护模式提出了新的要求。
因此，具有商业化特征的传统技艺“非遗”在生产性保护模式下进行商业模式创新的探索已成为必然。
本文分析景德镇陶器制作技艺保护模式及一些传承问题的同时，对其商业模式创新提出相关建议。
关键词：景德镇陶瓷；生产性保护；商业模式一、景德镇陶瓷手工技艺保护现状及主要问题（一）景德镇陶瓷手工技艺保护现状景德镇国家级非物质文化遗产项目包括景德镇手工制瓷技艺、景德镇传统瓷窑作坊营造技艺和乐平古戏台营造技艺，其中有两项入选第一批国家级非物质文化遗产名录，省级24项（陶瓷类17项），市级44项（陶瓷类16项）。
在这方面可以看出，在国家级和省级非物质文化遗产项目中，占据主导地位的是传统制瓷技艺项目，而其他手工艺和民俗等“非遗”项目大多属于市级，充分说明景德镇“非遗”文化以传统手工制瓷技艺为核心的特征。
在科技发展如此迅猛，在工业技术制瓷、3D 打印成型等多种材料工艺的抨击之下，许多传统的手工技艺已逐渐淡化在人们的视野里。
而国家对非物质文化遗产却出现了保护力度增强的新局面，也因此激起了许多年轻人开始对传统手工艺制瓷的关注与追崇，传统手工热渐渐影响着新一代青年人。
由此走入景德镇各个街道、角落，大批的手工作坊层出不穷，这不仅仅只是传统的家族传承式，也加入了年轻一代的新鲜血液。
（二）景德镇陶瓷手工技艺保护主要问题1．传统手工技艺无人继承一门传统的手工技艺从入门到达到较高的水准大概需要3到5年的时间，在学艺期间付出的时间、精力多而收入少，而且即使学成，目前传统手工艺并无乐观的发展前景，甚至所得收入难以满足基本的生活需求。
景德镇旅游品牌形象策略规划
景德镇旅游品牌形象策略规划景德镇，作为中国瓷器的发源地，有着悠久的历史，灿烂的过去，“China”——“中国”一词就来源于“秦”的语音拼写“china”。
由于近现代中国的积弱积贫，使得“China”的光彩不再，如何从战略的高度来重塑其昔日繁荣，倒是我们今天这些后代子孙要考虑的大事，本文仅从品牌形象方面谈谈自己的看法，并借此抛砖引玉。
一、理念识别系统（MIS）策划1、理念基础核心理念：天下瓷都景德镇，瓷器精绝誉全球景德瓷器传天下、ChinaKaolin在我家——（海外）辅助理念：瓷国瓷都青山清水（瓷艺殿堂，绿色家园——海外）陶瓷圣地，感悟历史2、宣传口号（1）主打宣传口号：千年瓷都旅游名城分析：景德镇作为中国乃至世界陶瓷艺术中心的地位基本确立，“瓷都”二字充分体现了它的内涵。
发展旅游产业，不可避免地要直接接触到消费者（即客源），目前国内游客的旅游观念还停留在中低档次上，浮光掠影式的名胜古迹、名川大河游占了绝大多数。
瓷文化作为一种高雅文化还不足以吸引大多数的旅游消费群体，所以必须有第二个旅游吸引物来衬托或加强。
景德镇作为历史上四大名镇之一，给了我们一个契机。
镇有城池、威压、安定等多方面的含义，这就给瓷艺妩媚添加了雄奇和威严，历史和人文色彩一下子就呼之欲出了。
（2）系列宣传口号基于上述理念，设计一套相关的宣传促销口号，以完善和强化旅游形象，可适时适地推出。
购瓷天堂·世界陶瓷艺术中心——景德镇·国瓷——景德镇牌（争取获得人民大会堂指定用瓷）·景德镇瓷——白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬·世界陶瓷业的“麦加”——景德镇·只用手和脚制作的瓷器·瓷都旅游，魅力无穷（国之宝，瓷之魂）·千年名镇寻古瓷·千年瓷都，百世瓷韵·瓷都雄镇千古风流·名茶之乡——浮梁·昌河全国跑生产在瓷都·景德镇板鸡——中国一绝·ChinaKaolin——景德镇（海外）·要了解中国，就要了解China（海外）·景德镇瓷器——中国第五大发明（海外）·Awonderfulworldofporcelainarts---Jingdezhen! ·FindchinawareinChina---Jingdezhen!逛古镇、观古窑、赏陶瓷、购瓷器、品民风、游昌江、吃绿餐、住瓷屋、听瓷乐、看瓷舞可在中央电视台隆重推出景德镇城市广告：二、视觉形象系统（VIS）设计景德镇作为一个旅游目的地，营造一个全新的、独特的、有别于其它旅游城市的“瓷化”视觉形象系统十分重要。
景德镇陶瓷调研报告
景德镇陶瓷调研报告景德镇陶瓷调研报告一、调研目的本次调研旨在了解景德镇陶瓷的发展现状，分析其市场竞争力以及面临的问题和挑战，为进一步发展提供参考和建议。
二、调研方法1. 网上调查：通过互联网对景德镇陶瓷进行调查，了解普通消费者对景德镇陶瓷的认知和购买行为。
2. 实地考察：到景德镇陶瓷产区进行实地调研，深入了解景德镇陶瓷的生产流程、技术特点以及市场销售情况。
3. 采访专家：与景德镇陶瓷行业的专家进行面对面的访谈，获取专业的意见和建议。
三、调研结果1. 景德镇陶瓷的发展现状在调查中，超过80%的受访者对景德镇陶瓷有一定的了解，并表示愿意购买景德镇陶瓷产品。
景德镇陶瓷已经建立起了一定的品牌形象和市场知名度，并且在市场上处于相对领先地位。
2. 市场竞争力分析景德镇陶瓷在国内市场上的竞争力较强，拥有悠久的历史和独特的工艺技术，能够生产出高质量、具有收藏价值的陶瓷产品。
同时，景德镇陶瓷在国际市场上也有一定的竞争力，一些产品出口到了欧美等地。
然而，与其他国家和地区的陶瓷产品相比，景德镇陶瓷在设计创新和市场推广方面还存在一定的不足。
3. 面临的问题和挑战景德镇陶瓷面临着市场竞争加剧、陶瓷行业技术更新换代缓慢等问题。
随着国内外市场竞争的加剧，景德镇陶瓷企业需要加大创新力度，提升产品设计水平和工艺技术。
另外，景德镇陶瓷行业技术更新换代缓慢，需要加强与科研机构、高校等合作，引进先进的生产设备和技术，推动陶瓷行业的升级。
四、建议1. 加强创新能力：景德镇陶瓷企业应增加研发投入，提升产品的设计创新能力，注重产品的差异化和个性化，满足不同消费者的需求。
2. 推动产业升级：景德镇陶瓷企业应加强与科研机构和高校的合作，引进先进的生产设备和技术，推动陶瓷行业的升级和转型。
3. 拓宽市场渠道：景德镇陶瓷企业应加强对国际市场的开拓，提升出口陶瓷产品的竞争力。
同时，要加强对国内市场的开发，拓宽销售渠道，增强品牌影响力和市场占有率。
五、总结景德镇陶瓷作为中国陶瓷业的龙头企业，具有悠久的历史和独特的工艺技术，在市场竞争中占据一定的优势。
基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播研究
基于陶瓷文化的景德镇城市品牌国际传播研究景德镇是中国陶瓷文化的发源地之一，拥有着悠久的陶瓷制作历史和丰富的陶瓷文化传统。
作为中国陶瓷之都，景德镇拥有着丰富的陶瓷资源和深厚的陶瓷文化底蕴。
在当今全球化的时代背景下，如何让景德镇的陶瓷文化走向国际，成为一个以陶瓷为特色的城市品牌，并成功进行国际传播，成为了一个值得深入研究的课题。
一、景德镇陶瓷文化的历史与特色据考证，早在新石器时代晚期，景德镇就已经有了陶艺生产活动。
隋唐时期，景德镇的瓷器开始向全国乃至世界传播。
历代的景德镇瓷器以其精美的工艺和丰富的文化内涵享誉海内外，广受赞誉。
景德镇陶瓷的烧制釉色绚丽多彩，造型独特精美，雅致典雅。
其瓷器的釉色包括蓝、绿、黄、紫等各种色调，而且由于在琉璃釉上一层层叠涂这种特有技艺，使得景德镇的陶瓷器具有了独特的釉色质感。
二、景德镇陶瓷的国际知名度景德镇作为中国陶瓷之都，其陶瓷产品已经走出国门，畅销全球。
景德镇的瓷器产品不仅畅销全国各地，还远销欧美、东南亚、非洲等地，深受国内外消费者的喜爱。
景德镇的陶瓷产品还曾多次在国际上获得大奖，为中国乃至世界的陶瓷制作工艺树立了榜样。
景德镇每年举办的中国景德镇国际陶瓷博览会更是成为了世界陶瓷界的盛事，吸引了来自世界各地的陶瓷爱好者和专业人士前来参观和交流。
三、景德镇陶瓷城市品牌建设的必要性如何将景德镇的陶瓷文化进行国际传播，并促成景德镇成为一个以陶瓷为特色的城市品牌，是当下急需思考和解决的问题。
景德镇的陶瓷文化是其独特的软实力，但如何在国际舞台上获得更大的认可度和知名度，需要加强研究和探索。
建设景德镇的陶瓷城市品牌，可以促进景德镇全方位的经济、文化和旅游资源优势，实现陶瓷文化的更大价值。
四、景德镇陶瓷城市品牌国际传播的路径和策略1.加强对陶瓷文化的传承和创新。
景德镇要在传统的基础上，保持发展的活力，加强对陶瓷文化的传承和创新，提高景德镇陶瓷的原创性和独特性。
2.积极参与国际陶瓷交流活动。
景德镇陶瓷营销策划方案
景德镇陶瓷营销策划方案1. 概述景德镇陶瓷作为中国传统的高端文化艺术品，具有悠久的历史和卓越的工艺，形成了独特的品牌优势。
本营销策划方案旨在通过市场调研、品牌塑造、渠道拓展、宣传推广等手段，提升景德镇陶瓷的品牌知名度和销售业绩。
2. 市场调研在制定具体的营销策略之前，需要进行市场调研，以了解潜在客户的需求、竞争对手的情况和现有市场的格局。
通过访谈、问卷调查和数据分析等手段，获取与景德镇陶瓷相关的市场信息，为后续策略的制定提供依据。
3. 品牌塑造3.1 确定核心竞争力：景德镇陶瓷在传统工艺、材料选用、创新设计等方面具备独特优势，需要准确定位和打造自己的核心竞争力，与其他陶瓷品牌进行区分。
3.2 设计logo和口号：通过设计独特的logo和易于记忆的口号，使景德镇陶瓷的品牌形象更加突出。
logo和口号应具备时代感，能够吸引目标客群，并传递出景德镇陶瓷的特点和价值。
3.3 品牌传播：通过互联网、媒体等渠道，加大对景德镇陶瓷品牌的宣传力度，扩大品牌的影响力。
可以通过线上平台发布新闻稿、文章、视频等形式的内容，以及与知名博主、网红的合作推广，增加品牌曝光度。
4. 渠道拓展4.1 增加线上销售渠道：通过建立自己的官方网站、官方旗舰店和合作电商平台等方式，开拓线上销售渠道。
通过线上渠道，可以直接触达全国各地的潜在客户，并提供优质的购物体验和售后服务。
4.2 拓展线下销售渠道：与高端百货、家居装饰链店等合作，将景德镇陶瓷产品引入更多的实体店面，并提供专柜展示和销售服务。
同时，可以举办陶瓷艺术展览、主题活动等，吸引消费者参观和购买。
4.3 加强渠道管理：与经销商建立良好的合作关系，制定明确的销售政策和渠道管理规定，定期进行培训和反馈，提高渠道合作伙伴的专业水平和服务质量。
5. 产品创新5.1 针对不同市场需求进行产品创新：根据市场调研的结果，了解不同地区和消费群体对陶瓷产品的需求特点，设计和开发相应的产品系列。
例如，开发功能性陶瓷制品用于餐饮业，设计时尚创意的陶瓷摆件用于家居装饰等。
关于把景德镇的品牌优势转化为生产力的研究
关于把景德镇的品牌优势转化为生产力的研究景德镇作为中国陶瓷之都，拥有丰富的陶瓷文化和历史积淀，形成了独特的品牌优势。
如何将这种品牌优势转化为生产力，提升景德镇陶瓷产业的竞争力，是一项重要的研究课题。
首先，景德镇可通过整合资源，建立完善的供应链体系，实现品牌优势的价值最大化。
景德镇陶瓷产业具有完整的产业链，包括原料采购、工艺创新、产品设计、生产制造、市场销售等多个环节。
通过整合各环节的资源，可以提高生产效率，降低生产成本，提升品牌陶瓷产品的质量和竞争力。
其次，景德镇可以通过技术创新，加强品牌优势的转化。
景德镇陶瓷产业具有悠久的历史和卓越的工艺，但在面临现代陶瓷市场竞争时，仍需要不断进行技术创新和工艺提升。
通过引入先进的生产设备和技术，提高产品的研发和生产水平，创新陶瓷产品的设计和工艺，使景德镇的陶瓷产品符合现代市场需求，增加品牌陶瓷产品的附加值。
此外，景德镇还可以通过品牌营销，加强品牌优势的价值转化。
景德镇陶瓷作为中国陶瓷之都，具有独特的品牌形象和文化内涵，可以通过品牌营销和推广，增加品牌陶瓷产品的知名度和美誉度。
如通过参加国内外的陶瓷展览、交流活动，展示景德镇陶瓷的创新与传承；通过建立线上线下的销售渠道，扩大市场份额；通过与国内外知名设计师进行合作，推出设计感强、符合时尚潮流的品牌陶瓷产品等，都可以有效地加强品牌优势的转化，提升景德镇陶瓷产业的市场竞争力。
最后，政府可以加大对景德镇品牌优势转化的支持力度。
政府可以通过制定相关政策，鼓励和支持景德镇陶瓷产业的技术创新和品牌建设，提供资金、税收和土地等优惠政策，吸引更多的企业和资本投入景德镇陶瓷产业，推动品牌优势的转化。
综上所述，将景德镇的品牌优势转化为生产力，需要整合资源、加强技术创新、推进品牌营销和加大政府支持力度。
只有不断提升景德镇陶瓷产业的竞争力和附加值，才能更好地发挥品牌优势，实现经济效益和社会效益的双赢局面。
景德镇陶瓷产业作为中国的传统产业之一，拥有丰富的陶瓷文化和历史积淀，形成了独特的品牌优势。
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景德镇陶瓷品牌延伸对策研究
[摘 要]景德镇陶瓷在长期的生产经营中形成了独特的品牌优势。陶瓷品牌
延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，新思维。本文研究景德镇陶瓷
品牌延伸的现状，分析了品牌延伸普遍存在的问题，并提出了相应的对策。
[关键词]陶瓷；品牌延伸；对策
品牌延伸作为一种市场经营策略，出现时间比较早。但是其作为一种市场营
销理论则是在20世纪80年代后才引起国际经营管理学界的高度重视，而这一理
论传到我国则是到了20世纪90年代中期。有关品牌延伸的研究在我国还处在不
成熟阶段，对其有关概念、运用策略、存在风险等方面研究还是较模糊。
1 品牌和品牌延伸的概念
品牌的定义有多种，广告专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌是为顾客提供其认
为值得购买的功能利益及附加价值的产品；哈金森和柯金从视觉印象和效果、可
感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化六大方面阐述了品牌的定义；美国
市场营销学会认为品牌是一个名称、词语、标志、符合、设计，或者是所有这些
的组合，他们代表一个或一组生产者或销售者的产品或服务，并与其他竞争者的
产品或服务区别开来。综上所述，品牌是指人们对某种产品、服务或企业的认识
和印象，这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响人们对于相应产品或服
务的评价和购买。[1]
品牌延伸是利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为，是将品牌要素完
全或部分的延伸至其相关的新产品，甚至不相关的行业、领域。品牌延伸以品牌
优势快速切入新市场，并节省市场进入的成本（财务、人力、物力和无形资产成
本）。以此来拓展活动半径，扩大生存空间，强化品牌升值。但是品牌延伸是有
风险的，由于新产品上市后其形象又会对主品牌起到强化或削弱的作用，从而反
过来影响原有产品的市场地位。可见品牌延伸是把双刃剑，用好了可以使主品牌
市场地位得到强化和盈利。[2]
2 景德镇陶瓷品牌延伸的现状研究
几千年的制瓷历史已经使“景德镇”这一品牌蜚声海内外，品牌认知度很高，
对于中国人而言，提到陶瓷，人们也能很自然地想到景德镇，而提到景德镇，人
们也能很自然地想到陶瓷。
景德镇陶瓷在长期的生产经营中形成了独特的品牌优势。改革开放以来，景
德镇陶瓷产品先后荣获26枚国际金奖、9枚国家金牌、6枚国家银牌、165项部
优、省优产品。如人民瓷厂的常青，建国瓷厂的珠光，宇宙瓷厂的高岭，光明瓷
厂的玩玉，红旗瓷厂的玉花，艺术瓷厂的福寿，景新瓷厂的磬声，曙光瓷厂的玉
乐，红星瓷厂的飞鹤，为民瓷厂的高美，雕塑瓷厂的撒花等品牌都曾是陶瓷市场
的主流产品。特别是梧桐青花餐具曾荣获国家优质产品金质奖章，在国内外影响
尤深。[3]
然而，近些年来景德镇陶瓷产业的发展面临严峻的考验，一个千年老字号品
牌在激烈的市场竞争中节节败退、衰落。尽管陶瓷产业的衰退存在诸多原因，但
是陶瓷品牌延伸的消沉可归为主要原因之一。
（1）品牌延伸意识的淡薄性。许多陶瓷企业普遍认为做品牌延伸是一个漫
长的过程，投入时间长、见效太慢，等不到收获的那一天。品牌延伸意识的淡薄，
导致陶瓷企业无法自身品牌丰厚的利润。
（2）品牌延伸决策的随意性。对于景德镇陶瓷行业品牌延伸，没有进行深
入的市场调研，成为品牌延伸中一大致命弱点。不少企业老总对品牌延伸决策定
位上，仍唯我独尊不调查、不分析就一拍脑门，摸着石头过河，这样栽跟头是肯
定的。
（3）品牌延伸定位的盲目性。有些陶瓷行业品牌的名称、包装、商标、色
彩等克隆成风，让消费者产生抵触的情绪，对于品牌的延伸造成巨大损失。
（4）品牌延伸宣传的空泛性。景德镇陶瓷品牌延伸宣传不力，导致消费者
购买概念模糊、形不成强势的品牌。品牌是一个长期积累的过程，包括品牌理念
的铺垫，品牌文化的塑造，企业形象的树立等，有的企业认为搞品牌立马就能提
升销量，到处树几块广告牌，你的产品就是品牌了，品牌建设要长期投入，需要
文化的培养，更需要长期维护在消费者心中树立起良好的印象。
（5）品牌延伸评选的泛滥性。出于利益需求，有人开始借品牌变相赚钱，
通过五花八门的评选、荐优活动，创造一个个畸形的“品牌市场”。只要企业肯花
钱，便会有一个“头衔’，品牌评选的泛滥，导致消费者在无所适从中产生厌烦。
然而，作为企业却乐此不疲地花钱讨虚名。
（6）品牌延伸的创新无力性。创新是品牌延伸的灵魂，创新是当今品牌争
夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。市场经济规律告诉我们：任何品牌，
无论是多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气、多厚的资本，在品牌延伸过
程中的无创新，结果是失败。
上述景德镇陶瓷品牌延伸的现状，表明了景德镇陶瓷品牌延伸的消沉。景德
镇陶瓷品牌延伸损害原有品牌的高品质形象；品牌延伸使原品牌定位淡化；品牌
延伸，导致消费者心理冲突；品牌延伸只重数量，不重质量；品牌延伸面临着竞
争与风险。
3 景德镇陶瓷品牌延伸对策研究
景德镇陶瓷品牌延伸要坚持三大原则：一是不轻易动摇原有品牌的定位；二
是不轻易打破消费者的心理定式，把握好品牌延伸的度；三是不轻易丢掉老顾客。
陶瓷是景德镇之源，没有陶瓷就没有景德镇。坚持景德镇陶瓷品牌延伸，以
解陶瓷之都的困局。
（1）坚持景德镇陶瓷品牌延伸个性化。景德镇陶瓷品牌大多定位不清晰、
缺乏个性、品牌气质基本雷同。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋
向个性化，景德镇现有的品牌就没有一个可以成为“万金油”，对所有的消费者都
产生吸引力。缺乏个性的品牌延伸是没有市场的，也不会给主品牌带来增值，不
能创造销售奇迹。陶瓷品牌延伸的决策者们在品牌定位上要考察市场，不能盲目
定位，不能在品牌的名称、包装、商标、色彩等克隆成风。
（2）坚持景德镇陶瓷品牌延伸地域品牌与企业品牌共进。“景德镇”是世界
性的地域品牌，但是景德镇陶瓷企业却大都是规模小，景德镇陶瓷品牌市场虽品
牌林立，但缺少优势品牌。在未来的陶瓷品牌延伸中利用景德镇这个地域品牌的
社会影响力来提升在景德镇这片土地上生存发展的各企业品牌的市场地位。使得
地域品牌与企业品牌共进。
（3）坚持景德镇陶瓷品牌延伸宣传。品牌延伸引发消费者心理冲突的实例
比比皆是，如我国的三九集团以“999”胃泰起家，后来延伸到“999”啤酒，给消费
者带来极大的心理冲突，完全是自损形象的行为。在新产品的推广上，要坚持不
懈地努力使新产品被消费者接受，而不能使消费者的心理产生冲突。广告宣传对
品牌的推动作用十分明显，可以避免消费者产生心理冲突。适合的广告宣传可贴
切到位地传达出品牌的核心价值，品牌核心价值就能水到渠成地烙在消费者脑海
里，从而建立起丰厚的品牌资产。景德镇陶瓷品牌延伸应借传统和现代宣媒介对
品牌延伸产品进行多方面宣传。[4]
（4）坚持景德镇陶瓷品牌延伸创新。随着时代的发展，经济的发达，传统
的陶瓷产品已经无法满足市场的需求。而高技术陶瓷以极高的科技含量和附加值
代表了现代陶瓷的发展方向，景德镇陶瓷品牌延伸坚持科技创新，以技术含量与
附加值来实现更多的市场利润。在保证生产景德镇传统历史文化背景的传统陶瓷
产品的基础外还应坚持发掘消费者真实需求为关键来开发符合其现代消费群体
的陶瓷产品，提高欣赏性，向符合现代潮流的式样发展，立足国内市场，巩固东
南亚市场，着力开拓欧美市场。[5]
参考文献：
[1][美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].9版.北京：中国人民大学出版社，
2005.
[2]年小山.品牌学[M].北京：清华大学出版社，2003.
[4]金依明.品牌延伸存在的问题及其对策[J].学术交流，2005（9）.
[3][5]汪睿.景德镇陶瓷品牌创新战略[J].中国陶瓷，2006，1（1）.