品牌策划推广大赛活动总结doc

品牌策划推广大赛活动总结品牌策划推广大赛终于都圆满结束了，作为本次活动的主要负责人，一时间很难表达出活动过程中我曾经有过的感想。时间跨度长达近两个月涉及工商管理学院14个班级约320多名同学共同组队参赛的品牌策划推广大赛，活动的深远意义及其效果在此不再赘述，以下是对本次活动的总结，诚望能为日后举办此类提供些资料以改进活动：

一、活动的时间选择应适宜

此次活动中，由于天气的原因我们一直处于比较被动的地位。原定于3月30日、31日和4月1日的现场促销活动，因为那几天一直都是阴雨天气，使我们不得不推迟一周举行（那时冒着的是无限期推迟的危险）。活动时间的选择不当在这次活动中给我们带来了以下几个问题：首先，我们的工作人员和参赛队员们的士气都或多或少都受挫。之前的一系列工作（包括申请获准活动场地与宣传方式、到外面联系商家、前期宣传工作、请专业老师给参赛队作培训、参赛队写策划、作品牌宣传等）已经让几近所有的参与者非常疲惫了，大家都暗下决心坚持就是胜利，然而老天爷偏偏给我们开了那么大的玩笑，让我们的活动屡屡受阻。但是在推迟了一周之后的现场促销仍逃不过下雨的天气。这一次真的考验了我们的工作人员和参赛队员了。其次，活动过程中安全是我们首先要考虑的重要问题，一是电源的安全，一是货品的安全。

由于第一天促销是在教学楼门口，每个参赛队有相关设备是需要用到电源的，我们需要在活动开始准备之前就已经考虑到这个问题，做好相关的预防措施（如把电源线固定在地），如果下雨就更需要加倍注意，需要把漏天的电源接口用胶袋和胶纸把接口完全地密封防止雨水进入。第三，给我们的工作人员重复增加了工作量。因为“品牌”这类活动涉及面比一般的活动都广，学校在宣传方式和活动场地审批方面管理得比较严格，我们按原计划把所有要申请的都一一申请，但由于现场促销这一环节推迟了一周，我们需要重新向学校有关机构提出申请做好工作，然而此时，仍是对活动是否会如此时所计划的那样在下周如期举行没有定数。工作人员们所面临的压力是比较大的，在此过程中，自我安慰的方法是祈祷，天天打121查天气预报。但天气如何本来就是不可抗拒的因素。我们无法改变天气状况或者改变促销场地。第四，活动准备时间不够充分，过于仓促了。外联的同学们要去外面联系品牌不是件容易的事情，这次活动只用了三个星期拉回了七个品牌，可以说他们是相当不错的了。但是，个别品牌的质量并不是十分好，那是在迫于不够品牌压力的情况下，降低了条件拉回来的，给我们的参赛队作策划宣传和推广增加了一定的难度，这不利于我们活动的目的——给同学们创造多些理论与实践相结合的机会，进来的品牌不太适合广商这个市场，难以策划而降低了参赛同学的热情，亦不能使之

在活动过程中学到更多的东西。

由此，我的建议，这类活动日后都不要在这个多雨的季节举行，并且需要足够充分的时间去准备。本学期是下学期，如果活动一定要在下学期搞，那么可以选择在学期末如4月底或5月；最好还是选择在秋季举办，我们认为那时的天气举办这样的活动是最合适的。

二、公关需要提前

在这次活动中，我们所面临的主要问题是关于活动场地申请和相关宣传方式受阻的问题。尽管活动开始前我们该申请的都申请了，但由于学校有关负责部门对校园环境和秩序等规定非常严格，他们会严格遵照我们申请书上写的事项一一核实。但是我们的活动却有某些事情屡屡受阻，原因处于我们与有关部门沟通不足，没能取得他们的全力支持。日后如果再举行这类活动，建议提前做公关。如果有可能，最好能和商家协商提供些小礼品一类给相关部门。我们认为必要的公关是需要做的，而且最好是在活动即将开始的时候做，并且给外联的同学足够的时间准备。

三、细节问题仍不够注重

在本次活动PowerPoint演示环节有出现过因为细节问题没有考虑得更为周到而导致的。由于实验209的场地无法安排，我们把演示地点改在了模拟法庭，由袁东卫副书记亲自出面帮助定的场地，时间定在3月30日（周一）晚七点

正式开始。在周六时我曾向我们各职能组长和好几个同学打听模拟法庭是否有大屏幕，得到的是确定的答案。然而没有再深想那里是否有电脑及相关设施，那些设施是否完好无损。我们的工作人员在当天下午五点就到位了，当时发现在监控室外是没有电脑的，但没有提高警惕以为电脑在监控室里头。模拟法庭的值班同学到六点半才到。这时她们才告诉我们那里是没有电脑的，而且投影仪不大稳定。那时只能采取紧急措施马上让我们的同学找来两部手提电脑，然而，因为投影仪本身的问题，直到晚上八点，我们只能在电脑的安全模式下与投影共同运行，但质量却是非常差的，此时，专业老师和观众已经等了一个多小时。后来由于播放效果实在太差，方老师改变主意，于第二天的晚上六点半改在学生活动中心。

这一次教训提醒了我们，在日后的活动中，我们需要想得尽可能细，细到每一个细节，都需要大家共同发挥自己的智慧去思考，做好相关的预防措施。我们在其他环节都想到不少的应急措施，有些亦在活动中发挥了重要的作用，但不足之处是没有把这些应急措施写入活动计划书中，亦没有在这一环节中发挥作用。

四、必须按照学校的有关规定完成好自己的任务

这次活动有一个较好的方面就是经过工作人员尤其是机动组的努力，各参赛队对自己的宣传方式清理得较好，这是按照后勤集团和保洁中心的规定，活动结束后把任何有关

与活动宣传的东西都必须彻底清理干净，如海报、挂在树上的横幅等。尽管保洁中心有两次给我电话说我们的宣传方式必须规范，必须及时整理，不能影响学校的环境氛围。通过我们多次跟参赛队强调，大家都配合得比较好，在活动结束后都很努力地把所有的宣传按严格的规定完成了。这对日后工商管理学院申请举办类似活动是有深远影响的。我们在这方面的努力给有关部门留下了较好印象对以后的申请会有一定的帮助。但愿日后的活动，在这方面也注意做好相关工作，为再以后的活动做好铺垫。

五、需要不断创新

02级和03级的同学们都是第一次接触这个活动，而我们的工作人员大部分都是02和03的，要让他们认识到这个活动是怎么举行的本身就需要时间，这次的“品牌”比较往年的“品牌”没能有很好的创新，基本上大部分的环节都是以往的内容。创新的内容只是增加了PPT演示一环，这一环很好地将各队的策划、宣传能力与现代科技相结合起来。但是选择是演示时间并不适宜，经专业老师点评说，一般情况下这类PPT演示最好选择在现场促销之后再进行演示。活动需要不断创新，与时俱进地创新。这对以后的组织者就提出了更高的要求了，至少在计划和控制等方面要求有更高更强的专业知识作支撑。在熟悉掌握这类活动性质的情况下，以同样的名字不同的内容或环节，给同学们更为广阔的发挥空