品牌战略报告PPT

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全友家私品牌新战略
家居梦想的表现
新品牌诠释
新婚的幸福
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全友家私新品牌战略
家居梦想的表现
新品牌诠释
乔迁之喜
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全友家私新品牌战略
家居梦想的表现
新品牌诠释
家装的喜悦
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全友家私新品牌战略
家居梦想的表现
新品牌诠释
家的温馨
每一个家庭都想拥有一个充满爱和幸福，温馨舒适的家
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全友家私品牌宣言
开启幸福
品牌集中度的不断加强，国际市场的巨大空间，家具企业的市场 份额还有很大的提升空间！
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从领先中国到世界级家居企业
中长期发展战略
纵观新十年，全友家私迎来一个新的发展时机。 2010年１月，公司提出了未来中长期发展战略。 战略目标： •企业使命： 提供优质家居产品和服务，创造美好家居生活 •企业愿景： 成为世界级家居用品制造商和服务提供商
今天的发布会就是全友家私迈向世界级企业 战略的第一步：品牌战略升级！
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三、全友家私品牌新战略
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全友家私品牌新战略
品牌现状
原品牌口号：绿色全友 温馨世界
•产品——家用套房、软体、客餐厅产品、睡眠产品、办公产品 •市场—— 大众市场、二三级市场为主 •渠道—— 加盟经销商、独家分销为主；独立店、店中店 •知名度—— 无提示知名度，市场第一位 •认知度—— 家具，环保，大品牌，中央电视台广告，大熊猫，名牌
消费者开始重视品牌和产品体 验。竞争重心由渠道为王转向 品牌营销和塑造。
1998年开始在全国率先建立全国办 事处和品牌专卖店。2001年全友率 先在CCTV投放广告,并在2005年开 始以大熊猫为品牌吉祥物。
2010年全友全面进行品牌提升。引 入国际著名的广告公司和合作伙伴， 率先尝试大规模的品牌推广活动。
幸福是被关怀与呵护。
幸福离不开一个温馨舒适的家居氛围。 所有对于幸福的渴求都可以浓缩在一个家居梦想里。
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全友家私品牌新战略
什么是家居梦想？
家居梦想被赋予了更多的生活品质和情感价值
新品牌诠释
每个家庭都有其不同的家居梦想，或洁净优雅、或轻松愉悦、或爱意融融、亦 或时尚前卫，家居正在摆脱纯粹的功能属性，而被赋予了更多生活品质和家庭 情感内涵。
品牌营销阶段
品牌集中阶段 （未来十年）
品牌集中度进一步提升。巨型 家具巨头开始出现。
全友未来的目标？
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二、从领先中国到世界级家居企业
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从领先中国到世界级家居企业
已经实现领先中国的目标
“绿色全友，温馨世界”
经过二十多年的发展，全友家私现已发展成为亚洲最大的家具工业 园区，20多个专业生产分厂、20多个驻外办事处、2000多家专卖店、是 中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私企业集团。 目前全友家私已连续多年实现国内市场产销量第一，成为中国家具 行业名副其实的领导品牌。
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全友家私品牌新战略
新品牌战略框架
品牌口号 品牌定位 品牌价值诉求 品牌吉祥物 家居生活梦工场 世界级家居企业/中国家居行业第一品牌 幸福的家居梦想 国宝大熊猫
幸福的设计
国际化跨国设计团队； 以消费者需求和幸福体验 为导向，把握时尚潮流
品牌支撑
幸福的产品
低碳、绿色、环保 舒适，全系列，人性化、 科技感
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全友家私品牌宣言
让我们同步启动央视最新的全友广告大片， 一同开启全友家私的幸福家居梦想！
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幸福的服务
对消费者：幸福365服务 对经销商：全方位的支持
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全友家私品牌新战略
事业的艰难打拼，人际关系的繁乱复杂，快节奏的生活步调，等等，等等
现代人承担着沉重的生活和工作压力， 他们时常在追问：幸福在哪里？ 全友对于幸福的解读： 家是幸福的源泉，成就消费者的幸福梦想 幸福是梦想得以实现。
新品牌诠释
明天
今天
品牌营销阶段
品牌集中阶段
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中国家具行业的历史与未来 阶段 手工作坊阶段 特征 消费者处于零星需求阶段。由 木工作坊发展而来，DIY和个 体经营为主。 全友里程碑 全友家私在本阶段初创立（1986 年），成立金羊家具厂。是家具行 业最早建立的家具工厂之一。
渠道拓展阶段
消费者在这一时期需求开始井 喷。跨区域建设通路，以渠道 分销为主导，规模扩张。
家居梦想，幸福绽放 －－打造世界级的家居生活梦工场
全友家私 2010年6月3日
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目录
一、中国家具行业的历史与未来 二、从领先中国到世界级家居企业 三、全友家私品牌新战略 四、全友家私品牌宣言
Fra Baidu bibliotek
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一、中国家具行业的历史与未来
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中国家具行业的历史与未来
手工 作坊阶段
渠道 拓展阶段
昨天
全友家私的发展历程是国 内家具行业演进的一个缩 影，完全覆盖了国内家具 行业发展的四个阶段。
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从领先中国到世界级家居企业
全友未来的机会分析
其它行业： 截止到2009年，成熟行业品牌集中度进一步加强，全行业只 剩少数厂商，部分行业首位的厂商市场份额都在25%以上： 家具行业：2010年总产值约8000亿，在未来5年时间内仍将保持 每年15%的增长。 • 厂商总数达5万家， 品牌份额非常分散
家居生活的梦想
实现幸福新生活的梦想
幸福的家居生活梦想由全友家私开启！
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四、全友家私品牌宣言
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全友家私品牌宣言
今天，21世纪一个崭新十年的开头，站在长城脚下，代表全友家私， 更以一个中国家具人的名义，以中国明清家具辉煌历史传人的名义，庄 严宣告： 全友家私，怀着对时代、社会、产业、客户的感恩，怀着“创造美 好家居生活”的神圣使命，以“家居生活梦工场”为品牌核心价值定位， 以“世界级家居用品制造商和服务提供商”为品牌愿景，以全球化的视 野，整合全球智慧、技术、人才、资本，在未来10年里，致力成为世界 级的“家居生活梦工场”，向世界输出中国家居文化，向中国传播世界 家居文化，为人们圆家、圆梦、圆幸福。 我们相信，在未来的10年，来自熊猫故乡的全友，将如同美丽、可 爱的熊猫一样，把温馨、美好、幸福、和谐的文化传播到世界，把热爱 生活、憧憬幸福的人们亲密无间的聚在一起…… 全友家私， 圆家、圆梦、圆幸福！
以振兴民族家居工业，产业报国为己任； 一个世界级的家居梦工场，即将诞生。
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从领先中国到世界级家居企业
战略分解
全友家私提出成为世界级家居用品制造商和服务提供商的战略目 标，正式吹响了中国家具企业走向国际的号角。 • 品牌战略打造一块沟通世界的“金字招牌”，提升品牌竞争力；
• 产业链整合战略提升全球供应链管理竞争力和产品创新竞争力； • 渠道精耕战略在全球范围内完善网络布局打造渠道运营竞争力； • 信息化战略整合全球采购、研发、生产、销售等资源，提升企业核心 竞争力。