会议会展产业专题研究-对城市带动

• 如交通、通讯、供水供电
具备完善的基础设施条 件
外向型城市和开放的经 济系统
城市发展会展业 的外部条件
具有区域内某种领先产 业（该产业对会展有需 求），或是某种产品的
重要消费市场
第三产业较发达，具有 健全和高尚的会展业服
务配套体系
具有独特的自然及人文 旅游景观
• 如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等
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世界现状
会展业发展历程：起源于欧洲，目前60%的会展仍集中在欧洲；
我国会展经历三个阶段发展，已经成为会展大国，并仍在持续 快速增长
2000年来我国会展业
总规模保持近20%的增
长速度。2007年，全国
欧洲
展览总面积近600万平方 米。展览项目，1997年 我国首次突破1000个， 到2007年已接近4000个。
中国上海世博会
发展水平仅次于欧
美，但规模小于亚洲
2050年亚洲人口53亿， 成为世界最大的会展市场 代表澳大利亚
非洲
规模小，每个国家一 年举办一到连个展览会 集中在南非和埃及 11 11
中国现状
中国会展业发展格局：形成五大会展经济产业带，与经济圈格局相同；
区域间发展严重不均衡，过于集中化，第一梯队城市，占据全国50%
• 由于关联效应和扩散 效应，会展业将带动 建筑、旅游、餐饮、 金融保险等相关产业 发展
• 会展产业可以集成推 动劳动密集型产业、 资本密集型产业、技 术（知识）密集型产 业的发展，使城市的 产业结构向着集约化、 合理化的方向演进
地产业 宾馆 餐饮 邮电 零售 交通 通讯 广告
装潢、设计
物流
会展 业
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【会展与城市Ⅰ】会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进 经济发展的双重作用
• 会展业素有“城市建设的加速器” 之称，它作为一个城市的窗口行
•带来直接经济效益
业，对优化城市社会资源、发展 社会经济都有明显的促进作用； •考验城市综合管理职能 • 会展经济被认为是低成本、高收
•城市文化的传播器，城 市活力的源泉
• 会展经济的发展需要城市提供充足的外部条件支持，城市经济发展水平、城市 地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定 影响。
• 会展有助于推进城市产业结构沿着集约化、合理化方向发展，同时反作用于城 市经济，通过1：9的效益带动，推动城市快速发展。
• 从会展的产业链看，产业链上游的专业会议组织者（PCO ）及下游衍生产业 开发是产业链上的两大盈利点。
会展行业名片识 别系统的开发
展览会PDA系统 的开发
集群式通讯系统 的开发
旅游业 市政建设 环保产业 会计
法律等中介
金融
保险
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【会展与酒店】会展与酒店之间有着良好互动关系
会展
• 良性互动 • 规模效应 • 资源交流 • 环境互造
酒店
•会展具有人流量大的特征， 为当地酒店业提供丰富的客源 基础；
•规模化展会为酒店带来巨大 发展机遇；
会展经济是伴随着人类会展 经济活动、会展产业发展到 一定历史阶段形成的跨产业、 跨区域的综合经济形态
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【会展的产业链】会展产业链上游的专业会议组织者（PCO ） 及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点
• 会展产业是典型的高附加值
产业，例如美国一年约举办
200 多个国际商业会展，
盈 利
每年会展收益超过 1000 亿 收
以上的市场份额，但大部分中小城市会展中心效益不高
中西部会展经济产业带
郑州举办大型机械、建材、农 产品等物流量大的会展，四川 国际熊猫节、全国春季糖酒会 等节会
东北边贸会展经济产业带
利用自身的特色产业开发对俄、 对韩经贸类展会
环渤海——华北会展经济产业带
香港：依托产业及区位优势
中国会展之都，依靠珠三角产业、以及香港本 身作为国际性金融贸易之都的优势，自由港政 策，结合一流的服务和软硬件设施打造以消费 品展、国际会议为主的国际性会展。
提升城市在国际、国内的知名度：会展活动是一个 德国汉诺威因每年举行大量品牌
区域或一个城市展示形象的窗口，是树立城市品牌 展会，被誉为“世界会展之都”。
的重要载体，是提高城市在国际、国内的知名度的 博螯原为不知名小渔港，亦因
重要途径
“亚洲经济论坛” 誉满全球
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小结：会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系
对基础设施的投资带动：会展活动需要一定的会 展场所，要求对场馆和相关配套设施和配套环境 进行投资建设
美国会展业一年的直接收入达 800-1000亿美元，法国博览会 和专业博览会每年营业额可达85 亿法郎
99年昆明世博会，218公顷场馆 群及相关投资总计超过216亿元， 使昆明市政建设提前10年
对区域优势产业的带动：极大的带动和培育作用专 业行业的展会活动对区域的优势产业有着
对消费的带动：会展活动直接带动了集交通、住 宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费 链”
德国、美国、香港等会展发达的 国家或地区的实践证明会展业带 动系数在1：6到1：9之间
对社会就业的带动：据统计，每增加1000平米的 展览面积，就可创造近百个就业机会
2000年在德国汉诺威世界博览 会创造了超过100000人/年的就 业效益；
工 税 公 消海 质 卫 会 商 务 安 防关 检 生 务
支撑体系
地 气 资 文 心 传 安 制机 教 理 候 源 化 理 统 全 度构 育
社会环境
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投 资 拉 动
区
域带
带动
会展
动 性
产业
产 业 发
综合
展
效应
区 域 昭 示 性
自身的投资带动：会展的直接经济效益，如会议 费用、场地租金、门票收入等；
•会展中大量信息流的集聚为 酒店业带去了新的思想和理念， 国际化信息的引入促使酒店业 不断进步与发展；
•会展为酒店发展创造有利的 竞争环境和协作环境
•酒店为会展成功召开提供间 接支撑；
•一定规模和档次的酒店为会 展发展提供驱动力；
•酒店是与外界进行信息文化 交流的场所，大量外来人员的 涌入刺激了当地文化与外界的 碰撞，对会展发展理念有新的 启示和借鉴作用；
中游
场馆提供 现场协调 会务
会展产业链 下游
会展活动的支持，如 住宿、餐饮、旅游等
资料来源：王保伦．会展旅游[M]．北京：中国商务出版社，2004：149
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【发展的外部条件】城市经济发展水平、城市地位、产业水平以 及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响
• 会展产业是商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生 产要素合理正常流动，影响会展产业的形成和发展
美元；法国的会展每年交易 益
额也达 1500 亿法郎以上；
德国是个展览大国，世界上
最重要的 150 个专业展览
会中有 120 个在德国举行，
每年的会展收入可达 400
亿马克，观众超过 1000 万
人次。
对
• 会展产业的核心盈利点位于 应
会展产业链上游的PCO及 功
下游衍生产业开发，而衍生 能
产业投资回收期最短，盈利
长江三角洲——华东会展经济产业带
上海属于中国一级会展中心城市,APEC。大部 分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，发 展各种形式的以经济为主题的会议和展览
国际性会议为主，展馆规模大且国际化程度高， 加入WTO和举办奥运会有巨大推动作用。国际 展的比例为68%。
上海：依托对外开放程度和产业
展览有限公司等外方独资
会展业展览数目仅此于美国 展览公司相继成立，随后 斯图加特、德国美沙,VNU
展馆建设趋于饱和，跟风现 欧洲展览集团等展览公司
象严重，多为形象工程，缺 也以各种方式进人中国， 乏品牌化、国际化、市场化， 引进了一些品牌会展
展馆缺乏环保理念和专业性
快速发展阶段
外资进入阶段
展览会都在这举办
展览面积
会展业
35亿欧元 25亿欧元 5亿欧元 250万m2
会展中介 住宿
支持产业
• 会展产业是一种综合性强、
…… 相关产业
关联度高、劳动力密集型的都 市服务型产业。
德国2003年会展业统计数据 数据来源：德国会展行业协会
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【会展与产业】会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合 理化的方向迅速演进
入、高赢利的行业，其利润率大
约在20%至25%以上，这是会 •提升城市的辐射与服务
展经济迅速发展的直接推动力； 功能
• 据有关资料显示，国际上展览业 的产业带动系数大约为1:9，即
会展经济对城 市发展产生的
效应分析
•增加城市社会就业
展览场馆的收入如果是1，相关
•产业带动效应和产业聚
的社会收入为9。虽然我国会展 •展示城市形象，提高城市在 业起步较晚，但国内这一比例目 国际、国内的知名度
中国会展业发展历程
以德国、意大利、法 国、英国为代表，属 于世界级的会展大国
发展迅速，以美国和 加拿大为代表
亚洲
奥兰多、拉斯维加斯、 多伦多、芝加哥、新 规模和水平仅次于欧美，
大洋洲
奥尔良、波士顿、休 以新加坡、日本、香港为
士顿、西雅图等，形 代表，新加坡是亚洲首选
成了独特的办展风格
会展地，日本四次世博会，
集效应，能推动城市产业 结构优化
前也达到了1:6； • 据国际通用结算数据，1万平方
带动效应1：9
米场馆每年可以创造4900万元 产值，是拉动经济增长的引擎。
房地产业、宾馆、餐饮、邮电、零售、交通业、通讯、
广告、装潢、物流、旅游、市政建设、环保、会计法
律等中介、金融、保险……
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【会展与城市Ⅱ】实践证明会展业能够对城市发展和经济增长 杠杆作用是1:9
美国休斯顿的航天器材展、意大 利米兰的时装展，德国慕尼黑的 建筑机械与建筑材料展，日本东 京筑波科技发明展
对产业结构调整的带动：促进广告、资源、通讯、 娱乐、服务等相关行业的发展，对工业、农业、科 技、商贸等的结构调整、产品更新换代发挥激活作 用
成都武侯区电脑节带动了高科技 产业和商业贸易等行业的发展， 房交会则有效带动了建材、建筑、 装饰、家用电器等的发展
【会展的涵义】会展是会议、展览等集体活动的简称，现代会展 包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次
• 狭义而言，会展就是会议、
展览等集体活动的简称；广
义上看，会展是会议、展览
会和大型节事活动的统称；
• 现代会展包含会展活动、会
展产业和会展经济三个层次，
是一个层层递进的关系；
会展活动
• 会展活动是城市会展产业和
• 德国、美国、香港
等会展经济发达的
国家/地区的实践
证明，会展经济能
够对城市发展和经
济增长产生巨大的
推动作用，产业带
动系数在1：6到1：
9之间。
房地产
就业岗位
25万个
旅游
宏观经济效益 参观者支出
230亿欧元 65亿欧元
建筑
交通
ຫໍສະໝຸດ Baidu
金融
组织者
参展商支出 展览公司营业额
通讯 参观者
贸易
展览中心投资
教育
参展者 广告传媒
会展经济的基础；
• 众多以举办会展活动为核心
的市场主体持续运行，构成
城市的会展产业；
• 会展产业的持续、健康发展
构成了城市的会展经济。
会展经济 会展产业
现代会展
会展活动是以会议、展览为 主的一系列大型活动的总称
会展产业是当会展活动的种 类和数量增加到一定程度， 围绕会展活动的策划、筹备、 举办、后续服务等环节彼此 独立，又紧密联系的专业化 经营的企业及其生产活动的 集合
性最高；PCO作为高盈利
环节，存在长期赢利性。
会展产业链盈利模型
专业会议组织 者
（Professional Conference Organizer,PC O）
核心链
目的地管理公司 (DestinationManagem entCompany, DMC）
延伸业链
衍生产业
上游
会展活动策划 政府协调 客户招徕 财务管理 质量控制
1973-1978年，欧美等少 数几个国家来华举办单国 展，属于接待型展览
世界现代会展业的发 源地，世界60%以上的
北美
1985年，北京国际展览 中心举办亚太博览会，会 展业开始发展
初级起步阶段
法兰克福（上海）展览有 2000-2008年，全国掀起了 限公司、慕尼黑（上海）
展馆建设浪潮
形成以北京举办大型国际会议、论坛和 高技术含量、高附加价值的展览会为主，
北京：依托政治、文化中心的地位
以天津的经贸交易会为补充的展会结构
作为全国的政治、文化和国际交流中心，会展
业在全国处于领先位置，以经济技术类展览和
珠江三角洲——华南会展经济产业带
雄厚的产业支撑，广州广交会、深圳高科技、 东莞家电、佛山陶瓷、中山灯饰、海南大型 论坛和研讨会
•酒店为会展营造较佳的外部 环境，提供完整的吃、住、行、 游、购、娱一系列行为；
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【会展与社会资源】会展业能够整合配置社会资源，充分发挥政 府和市场两个主体的积极性，构建各层级协调配合的会展金字塔
会展 活动
政
场企
参 加
府 馆业 者
旅 餐 宾 交通 广 游 饮 馆 通讯 告
会展产品 会展主体 相关产业