国内外会展产业专题研究
开题报告-“广交会”会展物流发展现状分析与对策研究
“广交会”会展物流发展现状分析与对策研究一、选题的意义和研究现状1．选题的目的、理论意义和现实意义●选题目的：首先我们知道广交会到现今已经有108届了，随着广交会的规模不断的扩大，它所带来的经济效益也是巨大的，在“十一五”规划中，广州市首次把会展业列为未来的十二个支柱产业之一加以重点扶持，并预计会展业直接收入30亿元，占全市GDP总量的5%。
在这种势头之下，广州会展物流也迅速发展。
而对于广交会物流的发展状况分析与对策研究，国内的研究论著都比较少，包括物流方面的专家把“会展物流”作为专题研究的也相当有限。
所以对于“广交会”会展物流的发展状况分析与对策研究是非常有必要的。
●理论意义：广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有53年历史，是中国目前历史最久、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。
如此盛会，它的物流发展迅速但不健全。
而对于“广交会”会展物流的发展状况分析与对策研究也没有进行专门的研究。
一个成功的展览会必定要有一个完善的物流服务与之适应，而“广交会”会展物流发展速度与广交会规模发展速度并不匹配。
这样只会影响展览会的顺利举行。
所以对于广交会这么大型的展览会来说，会展物流的分析与研究是极其重要的。
因此尽快形成有广州特色的会展物流标准作业流程与服务质量己迫在眉睫，而对于“广交会”会展物流的不断深入研究，让“广交会”会展物流对于中国的会展物流行业起到一定的研究意义。
●现实意义：通过对“广交会”会展物流的发展现状的分析，让我们更加具体了解到中国会展物流的发展，以及其问题所在，比如在会展物流活动中，效率低、速度慢、消耗高、浪费大等不合理的现象比较普遍。
由于管理不善，野蛮装卸、运输不当、包装不善、造成展览延误等情况时有发生。
通过对这些现状的分析制定对策，让会展物流更好的服务于展览会，提高效益。
所以通过“广交会”会展物流的分析的意义重大。
成功会展案例解析
成功会展案例解析
第一部分： 会展分类
案例研究——城市会展 案例名称：
第二部分： 国外案例
新加坡国际会展中心 德国汉诺威博览中心 美国麦迪逊会展中心 东京国际展览中心 意大利米兰国际展览中心 国内案例 北京国际会议中心 成都国际会议展览中心 上海国际会议中心
会展分类 ——按照规模
20192/110/19
项目概况
政府大力支持，利于当地特色产业
麦迪逊会展中心
麦迪逊莫诺纳湖岸滨水区一直 以来以居民住宅为主，八十年 代后由于产业调整逐渐衰落， 聚集大量贫困人口。1992年， 地方议会决定在滨水区实施重 建，利用十年左右的时间建设 一个一流的会展中心，发展城 市的会展业。
政府开发
市场化运作为主导。
与其他展馆的关系：与新加
坡博览中心同处于滨海区域，
与博览中心主要承办大型展
览相比，新加坡国际会展中
心主要承接高峰会议与中小
型展览
SICEC每年举办的展览都在
100个以上， 吸引2400万国
内外人士前来参观游览。除
了各类一年一度的展览外，
SICEC还以举办众多国际高
峰会议闻名。
项目功能配比
项目功能
展馆：2号展馆（主馆）面积为2万m2，可容纳 1000个国际标准展位；还拥有1.3万m2的露天展场；
会议：拥有功能、风格各异的大、小会议厅、洽谈 厅、贵宾厅、迎宾厅、新闻发布中心17个，面积401500m2，可分别容纳20-1500人。其中，国际会议 中心大厅和成都厅分别设有1200个和800个座位，配 置有多种语言的同声翻译设备、自动投影仪和一流的 电影、音响播放设施；
服务细节非常重要，只有按照国际标准提供服务，才能 在竞争中取胜……正是在不断落实细小服务环节中，成 都国际会展中心总结出“落地式一条龙服务”规范。凭 借这一做法，成都国际会展中心留住了部分知名的流动 性展会，使去年中心承接会议的数量在1000个以上。(成 都国际会展中心总裁李涌)
智慧场馆行业专题研究报告
智慧场馆行业专题研究报告一、智慧场馆行业概述智慧场馆行业是现代科技与体育、文化、娱乐等产业深度融合的产物，近年来随着物联网、大数据、人工智能等尖端技术的发展，智慧场馆正在引领全球体育场馆运营模式的革新[1]。
智慧场馆通过高度集成和智能调控的内部设备设施，实现了运营智能化、自动化以及个性化服务，为观众和运动员提供了前所未有的体验[1]。
例如，观众可以通过智能设备实时了解赛事信息、观看精彩回放，并享受个性化的观赛服务[1]。
智慧场馆不仅关注场馆的建筑设施本身，还涉及场馆的管理、运营、安全、环境控制等各个方面，旨在提升场馆的整体智能化水平和用户体验[2]。
智慧场馆的应用领域广泛，包括体育场馆、博物馆、美术馆、图书馆、影视剧院、会展中心等场所，成为提升服务质量和用户体验的重要手段[3]。
市场规模方面，中国智慧场馆行业呈现出快速增长的趋势，预计到2029年市场规模有望突破3000亿元大关[2]。
政策支持和市场需求的增长是推动行业发展的主要动力，政府通过制定相关政策，如加快信息通信基础设施建设、推广智慧城市建设等，为智慧场馆行业创造了有利条件[3]。
未来，智慧场馆行业将更加注重数据驱动的决策和优化、用户体验和服务质量以及跨界合作和业务拓展等方向[1]。
技术创新、市场需求关注、业务领域拓展和人才培养的重要性日益凸显，智慧场馆将进一步融合5G、人工智能、虚拟现实等最新信息技术，提供更沉浸式的观赛体验和个性化服务[4]。
二、市场趋势与预测三、技术发展与创新◆起步期（2001年以前）：智慧场馆行业处于起步阶段，主要以传统场馆为主，智能化元素尚未引入，运营效率和用户体验较低[9]。
◆发展期（2001-2016年）：随着大型体育赛事的举办，如2008年北京奥运会，智慧场馆开始引入智能化技术，如智能票务系统和预约管理系统，显著提升了场馆的运营效率和用户体验[9]。
◆成熟期（2016年至今）：新一代信息技术推动智慧场馆向智慧体育场馆升级，具备全面感知、泛在互联、综合分析等功能。
国内外会展产业专题研究
会展选址的发展趋势 从会展中心分布模式来看，随着会展经济的发展， 会展逐渐从位于城市中心向新区、郊区转移
市区
郊区
会展场馆
新区
会展中心的三种分布模式
1. 新区和郊区相比与城市的关系更独立一 些，拥有更宽敞的用地条件； 2. 这种模式一般会把会展场馆的建设作为 新区开发的动力，在新区建设发展中起带 头作用； 3. 这类会展场馆借助所处城市的优越地理 区位，举办大型会议展览活动，来提高新 区知名度，促进新区开发，有助于城市格 局向更先进的模式发展和延伸； 4. 这种模式的会展场馆作为开发区的启动 项目，使整个区域的商务活动量、物流量 大大增加，从而带动其他产业发展，有助 于在短期内创造新区新形象，以增强地区 吸引力.
•目前，中国大多数其城市的经济 水平以及三产发展有待提高，绝 大多数城市的会展业都作为其三 产的补充产业。
•但未来随着三产水平的不断提高， 其会展必然向规模化、国际化方 向迈进。
会展业作为 补充产业
•对于的收入、中下等收入和中等收入的城市来 说，会展业只是城市第三产业中的一个组成部 分， 其在区域经济中的地位和作用不是很突出， 尚不足以成为城市的支柱产业。 •从产业结构看，由于第三产业不够发展，会产 业的带动作用不够明显， 也难于成为主导产业。 •因此会展业的定位是作为补充服务产业， 为 城市其他相关产业提供服务，以及解决就业等， 在经济结构中处于补充和次要地位
— 品牌展会的四大特征
• 在业界具有较高的知名度
• 具有较好的规模成效。表现在参展商、 专业观众的数量等指标上
• 具有较强的权威性。品牌展会具有一 定的前瞻性和预见性，有明确的市场和 专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专 业市场的所有信息，代表该行业的发展 方向
第二章 会展活动的历史、现状与发展 《会展概论》ppt 课件
2）古代阶段
随着社会和经济的发展，交换的形式发展成为有固定时间和固定地点的集市，集市产生、发 展的时期称为展览的古代阶段。 中世纪的欧洲，特别是在12至13世纪，著名的国际贸易集市是香槟集市，名义上依附于法兰 西国王的香槟伯爵在其领地上建立的跨国界的集市贸易中心，位于当时的法国东北部，正处 在北欧诸国与地中海之间的贸易商道上，交通方便，有水路和陆路。香槟伯爵从商品交易中 抽税取利，到14世纪，集市逐渐衰落。 15世纪末16世纪初，世界各大洲的经济和文化交流很快密切起来，展览会形成了跨地区、跨 国界的发展趋势，国际展览业得以形成。贸易活动逐渐扩展到北美等地区。
3）以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”
• 长江三角洲区域经济的龙头——上海的会展经济整体实力在全国居于前列，与北京不相上下，而且大 有超过北京之势。
• “长江三角洲——华东会展经济产业带”，因其城市大部分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，将 适合发展各种形式的以经济为主题的会议和展览。其中，杭州、苏州、南京、宁波以及厦门、青岛等 城市可发展成二级会展城市。长江三角洲会展经济产业带已通过将会展业定为动力产业，提高科技含 量，加强区域合作，将实现区域经济向更高层次整体推进。
5）以武汉、郑州、成都、西安、昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市
• 中西部会展中心城市的发展与京津地区、长江三角洲和珠江三角洲不同，不是以谁为龙头从而形成集 群效应会展经济产业带，而是要突出个性，培育地区特色展会。
成都会展业与城市发展探讨
会展 业一直以来被誉为“ 市的面包” “ 城 ，城市发 展的助推
器 ”会展作为一种经济交换形式 ， 。 以强大 的经济联动效应和乘
数效应不仅为城市带来直接的经济收入 ， 还有助于调整城市 的 产业结构 、 完善城 市基础设施及 服务 配套设施建设 、 优化投 资 环境 、 升城 市形象 、 提 提高居民生活素质 和生 活品质 、 彰显城市 文化 以及解决城市人 口就业问题等 等。
元， 同比增长２ ． ％。 ３３ ０
２２ 会 展 促 进 成 都 产 业 发 展 ， 挥 产 业优 势服 务 平 台 ． 发
般公众前来进行洽谈 、交流或旅 游观光 ，以此带动交通 、 住
宿、 商业 、 餐饮 、 购物等相关产业发展 的一种综合 ｆ 生活动。 目前
学术界普遍认为会展 的内涵包括广义和狭义之分 ， 广义的会展 就是通常 国际上所说 的Ｍ Ｃ ，ＩＭ指Ｍｅｔ ｇ ＩＥ ￣ Ｉ Ｉ ｅｎ ，即会 议 ； ｎ ｉ Ｉ — 指Ｉ ｃｎｉ ｏｒ 即奖励旅游 ； 指Ｃ ｎｅ ｔｎ 即大 型会 议 ； 指Ｅ — ｅｔ ｅ ｕ ， ｖＴ Ｃ ｏ ｖｎ ｏ ， ｉ Ｅ ｘ ｈｂｔｎ Ｅ ｅｔ即展览和节事 活动 。狭 义的会展 就只包括 “ ｉｉｏ 、 ｖｎ， ｉ 会”
与 “ ” 层含义 。 展 两
近几 年成 都不 是为了会展而发展会展 ，它紧扣 “ 服务产
业” 这个主题 ， 充分发挥了会展业在第一产业与第二产业 、 第三 产业之 间的整合 性 、 动性 ， 带 与新 型产业和优势产业结合更加 紧密 ，实现产业的跨 越式发展 。如连续举办九年的软洽会 ， 对 成都软件 和信 息服务业产业规模跨 上千亿平 台发挥 了重要作 用 。 ０ ２ 月２ 日开幕的第 十届 中国国际软洽会 上 ， 在２ １ 年２ １ 国家工 信部授予成都市“ 中国软件名城” 称号 ， 成都成为全 国首批第 三 个授牌 的城市 ， 也是 中西部首个获此殊荣 的城 市 ； 连续举 办三
深圳、广州、上海三地会展经济发展情况
建设的用地。深圳市政府则因为没有这方面的规划，面临着新会展中心启用不久就不得不在机场周边重新择地建设会展中心的问题。另外，各地政府都非常重视以展馆为中心枢纽，构建便捷的公共交通网络。比如，深圳会展中心南邻滨河快速干道，与口岸、港口及高速公路相连，驾车驱往深圳火车站仅需15分钟、深圳机场仅需30分钟。地铁1号、4号线在会展中心站接驳，通过市政地下通道可从馆内直达地铁站。10多条公交线路经达会展中心。广州琶洲国际会展中心坐落在繁华热闹、交通便捷的新港路上，毗邻广州地铁二号线、公共汽车赤岗总站，有多条公交线路在这里交汇。上海新国际博览中心东距浦东国际机场35公里，西距虹桥国际机场32公里。中国首条磁悬浮列车和地铁2号线在中心附近汇聚，与多条公交线路编织起的交通网络拉近了会展中心与城市的各个角落的距离。
二是广州模式。该模式的典型特点是在发展新区建设展馆，由当地政府招商建设展馆周边配套设施，商务部主导展馆的建设与运营。广州琶洲会展中心建于2002年，位于广州市东南部的琶洲岛，紧邻珠江，分三期建设，总投资100亿元，规划总用地92万平方米，总建筑面积109万平方米。首期工程占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，二、三期工程已经启动。广州市在琶洲展馆周边规划了89.2万平方米的商业配套用地，各类服务设施目前正在建设中。
二是精心打造会展品牌、培育会展企业是发展会展经济的龙头。会展品牌是会展经济链中最富创意、最具价值的环节，会展企业是打造会展品牌最重要的主体。因此，三地政府都把打造会展品牌、培育会展企业作为发展会展经济的龙头。深圳市政府出台了《关于发展深圳会展业的意见》，设立了2000万元“深圳会展业专项经费”，并实施“重要展会排期保护”政策。目前，深圳市已经形成了“高交会”等一系列著名会展品牌，“文博会”经过两年的精心培育已成为国家级会展品牌。在会展品牌方面，广州具有得天独厚的优势，今年秋季是“广交会”的五十华诞、百届庆典，国家、广东省以及广州市都举行了隆重的庆祝活动，这进一步强化了“广交会”这一享誉全球的会展品牌。上海浦东新区制定了“十一五”期间促进会展旅游业发展的财政扶持意见，上海展览业初步形成了中国国际包装和加工科技展览、上海国际工业博览会等在全国具有重要影响力的会展品牌。
终身之计,莫如树人——试论会展学科的人才培养之路
终身之计，莫如树人——试论会展学科的人才培养之路摘要：会展学科体系庞大，学术研究内容繁多，人才缺乏是会展教育的现状。
本文指出中国的会展教育应通过进一步了解会展专业、挖掘两种人才以及丰富课程内容等方式培养会展人才，从而为我国未来会展业的发展壮大提供坚强保证。
关键词：中国会展教育改良会展业是一个高度综合的产业，会展产业链涉及不同环节，贯穿多个行业，因此各环节、行业都需要高质量的会展人才，与此同时培养专业的会展人才所依赖的知识背景差异巨大。
因此，会展专业的课程设置应结合会展发达国家会展业发展的最新趋势。
在我国，会展人才的培养模式受到教育行政管理部门的管制很难与国际接轨。
因此，在这里本人将从德国会展教育中找出可用于当代中国之处，提出一些较符合中国特色、获取高素质会展人才的方案。
一、会展专业前期知识普及宣传根据会展学科的理论体系构成，一般将会展学科的学科体系分为三块内容。
第一块是学科基础，对于会展相关基础学科的培养，如会展学原理、会展心理学、会展法规、传播学概论等；第二块内容则是研究会展运作理论和方式，包括会展策划、会展营销、会展文案等；第三块内容为会展专题研究，针对大型文化旅游、文艺演出、网上会展进行研究。
由这三大块内容可发现，培养高素质的会展人才需要覆盖整个会展策划直至服务方面，对人才的培养也应该“因材施教”。
根据上述分析，中国的会展人才由于其涉猎的范围之广除了常见的国际贸易类、广告类和艺术设计类之外还有外语类和旅游管理类，对专业的定位并不清晰，从而导致不同学科都存在“会展”专业，学生的理解和认知会有所误解。
此外，会展行业正逐渐形成一个热门行业，随之带动的则是会展专业，高校而盲目开设与学校擅长的专业不符的专业也会导致人才名不副实、就业方向不明的情况发生。
而培养高质量的会展人才是摆在牌面上的问题，排除功利性的因素，学生真正喜欢这个专业和能学好这个专业是这个问题的前提保证。
不同于中国社会情况的是，德国社会相对而言并不看重“学历”而看重“技术”，因此他们不会为考上本科或者专科而烦恼，而是选择自己感兴趣的专业学习，择校亦是如此。
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99年昆明世博会，218公顷场馆 群及相关投资总计超过216亿元， 使昆明市政建设提前10年
对区域优势产业的带动：专业行业的展
美国休斯顿的航天器材展、意大 利米兰的时装展，德国慕尼黑的
会活动对区域的优势产业有着极大的带动和 建筑机械与建筑材料展，日本东
通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第
德国、美国、香港等会展发达的 国家实践证明会展经济产业带动 系数在1：6到1：9之间
三产业消费链”
对社会就业的带动：据统计，每增加
1000平米的展览面积，就可创造近百个就业
2000年在德国汉诺威世界博览会 创造了超过100000人/年的就业 效益；
机会
提升城市在国际、国内的知名度：会展 德国汉诺威由于每年举行大量的
培育作用
京筑波科技发明展
对产业结构调整的带动：促进了广告、 成都武侯区电脑节带动了高科技
资源、通讯、娱乐、服务等相关行业的发展，产业和商业贸易等行业的发展，
对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、 房交会则有效的带动了建材、建
产品更新换代发挥激活作用
筑、装饰、家用电器等的发展
对消费的带动：会展活动直接带动了集交
会展选址的发展趋势 从会展中心分布模式来看，随着会展经济的发展， 会展逐渐从位于城市中心向新区、郊区转移
市区
郊区
会展场馆
新区
会展中心的三种分布模式
1. 新区和郊区相比与城市的关系更独立一 些，拥有更宽敞的用地条件； 2. 这种模式一般会把会展场馆的建设作为 新区开发的动力，在新区建设发展中起带 头作用； 3. 这类会展场馆借助所处城市的优越地理 区位，举办大型会议展览活动，来提高新 区知名度，促进新区开发，有助于城市格 局向更先进的模式发展和延伸； 4. 这种模式的会展场馆作为开发区的启动 项目，使整个区域的商务活动量、物流量 大大增加，从而带动其他产业发展，有助 于在短期内创造新区新形象，以增强地区 吸引力.
会展产业综合效益
会展 产业 综合 效应
投 资 带 区动 域 带 动产 性业 发 展 的 带 动
性区 域 展 示
美国会展业一年的直接收入达
自身的投资带动：会展的直接经济效益，
如会议费用、场地租金、门票收入等；
800-1000亿美元，法国博览会和 专业博览会每年营业额可达85亿 法郎
对基础设施的投资带动：会展活动需要
社会经济都具有明显的促进作用。 会展经济被认为是低成本、高收
盈
入、高赢利的行业，其利润率大 利
约在20%至25%以上，这是会展 经济迅速发展的直接推动力。
收
据有关资料显示，国际上展览业 益
的产业带动系数大约为1:9，即展
览场馆的收入如果是1，相关的社
会收入为9。虽然我国会展业起步
较晚，但国内这一比例目前也达 到了1:6。
中国会展业针对上游PCO和下游衍生产业两大赢利点
投入严重不足，整体呈现盈利水平低的态势！
资料来源：王保伦．会展旅游[M]．北京：
中国商务出版社，2004：149
会展产业发展定位
会展业作为支柱产业 会展业作为主导产业 会际化
合作渗透 提高附加价值
Step 3
会展业作为 支柱产业
WD置业专用
会展发展——外部条件 会展产业综合效益 会展经济—产业链盈利模型 会展产业发展定位 会展选址的发展趋势 会展经济小结 国外会展发展 中国会展业现状分析
会展发展
——外部条件
如交通、通讯、供水供电
具备完善的基础设施条 件
外向型城市和开放的经 济系统
会展产业是商业活动高度发达， 对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生 产要素合理正常流动，影响会展 产业的形成和发展
•目前，中国大多数其城市的经济 水平以及三产发展有待提高，绝 大多数城市的会展业都作为其三 产的补充产业。
•但未来随着三产水平的不断提高， 其会展必然向规模化、国际化方 向迈进。
会展业作为 补充产业
•对于的收入、中下等收入和中等收入的城市来 说，会展业只是城市第三产业中的一个组成部 分， 其在区域经济中的地位和作用不是很突出， 尚不足以成为城市的支柱产业。 •从产业结构看，由于第三产业不够发展，会产 业的带动作用不够明显， 也难于成为主导产业。 •因此会展业的定位是作为补充服务产业， 为 城市其他相关产业提供服务，以及解决就业等， 在经济结构中处于补充和次要地位
延伸业链
衍生产业
会展产业链 下游
会展产业的核心盈利点位于会展
产业链上游的PCO及下游衍生产业 对
开发，而衍生产业投资回收期最短， 应
盈利性最高；PCO作为高盈利环节， 功
存在长期赢利性。
能
会展活动策划 政府协调 客户招徕 财务管理
场馆提供 现场协调 会务
会展活动的支持，如 住宿、餐饮、旅游等
质量控制
据国际通用结算数据，1万平方 米场馆每年可以创造4900万元产 值，是拉动经济增长的引擎。
会展产业链盈利模型
专业会议组织 者
（Professional
Conference Organizer,PCO）
核心链
目的地管理公司 (DestinationManagement
Company, DMC）
上游
中游
城市发展会展业 的外部条件
具有区域内某种领先产 业（该产业对会展有需 求），或是某种产品的
重要消费市场
第三产业较发达，具有 健全和高尚的会展业服
务配套体系
具有独特的自然及人文 旅游景观
如宾馆、餐饮、零售、金融、保 险、咨询等
城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、 文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响
活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口，品牌展会，被誉为“世界会展之
是树立城市品牌的重要载体，是提高城市在 国际、国内的知名度的重要途径
都”。博螯由一个不知名小渔港 因为“亚洲经济论坛” 而誉满全 球
会展经济
—产业链盈利模型
会展业素有“城市建设的加速器” 之称，它作为一个城市的窗口行
业，对优化城市社会资源、发展
•经济水平达到上中等收入、会展业较为发 达的城市，某些产业结构以第三产业为主、 具有良好的自然人们机关的城市，以及一 些重要边境贸易口岸，会展业有条件成为 城市支柱产业。
会展S业te作p 为2 主导产业
•对于经济水平达到上中等收入， 且第三产业份额超过60%、发 展程度较完善的城市， 会展业 有条件成为城市主导产业