广告设计专业实务_模拟试题三(3)案例题_2011年版

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中大网校 “十佳网络教育机构”、 “十佳职业培训机构” 网址： 1、奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是“每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献。”所以说，“品牌形象”的理论要点错误的是：（ ）

A:品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越多。

B:树立个性最终定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。

C:

长期贡献每一则广告是对品牌的长程投资。

D:综合因素影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放的时间长短等等。

E:长远目标品牌形象是一种长期的战略，因此不能仓促凑合推出。

答案:A

2、将产品与其他社会上已具有正面肯定地位的物品、象征结合，相互感染，而达成同等地位的沟通手法，称为：（ ）

适用情况：

l 适用于追求“使用商品要与社会地位、身份相当”的受众，对于 “良好口味”关心的受众。

l 通过借力来提升自己的商品价值

l 产品的身价已有贬值的倾向，变得平凡、一般化。

l 产品的目的、商品的用途未受众所了解

l 形象与其他竞争者太过近似

A:话题策略

B:借力策略

C:事件策略