析媒介融合特征与发展趋势
浅析媒介间的融合现象(全文)
浅析媒介间的融合现象(全文) 摘要：在政府三融合政策的鼓励和先进媒介集团的实践下，媒介间融合的势头迅猛并日益发挥着重要作用。
这一现象的出现与发展得益于媒介自身应对激烈市场竞争的需要，得益于满足受众获得小众化、个性化信息的需要，得益于政府传媒规制的刺激和支持，因此，我们理性的看待媒介融合的正负效应，积极应对机遇和挑战，以促进传媒产业的融合和发展就显得尤为重要。
关键词：媒介融合；融合动力；融合效应一、媒介融合的概念及其现状分析随着“博客”、“微博”等新兴媒体的迅速涌现和日益成熟，媒介间的融合在新兴媒介环境中的作用也变得日益重要。
目前学术界关于媒介融合现象最为普遍的看法是：媒介融合即是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的总体联盟。
媒介间融合的方式主要有以下两种：①不同媒介形态的媒介通力合作完成整合和并购以形成大型的传媒集团，提高实力应对激烈的市场竞争；②新旧媒介技术手段进行融合形成新的传媒形态，以推动社会的发展。
全球性的媒体世界中，以《纽约时报》、《今日美国》、BBC等为代表的大型传媒集团已经开始了打破隔阂、实现媒介融合的实践。
九十年代中后期，以凤凰卫视为代表的国内大型传媒集团就已经开始竭力拓展传媒报道新领域，竭力加强传统电视媒体、纸质媒体与新兴互联媒体的互动，以推进媒介间的融合。
中央电视台联合全国各省级电视台相继推出了各自媒介的络电子版，操作模式也日渐成熟。
中国的传统媒体已经逐步开始了与互联、手机等新媒体合作，共享资源，各自发挥所长的新时代。
二、媒介融合的现实条件分析媒介间的相互融合综合了多方面的客观现实因素。
首先，媒介自身局限性的要求。
纸质媒体对受众的文化程度要求较高，电视媒体声容并茂，直观强势。
广播媒体专业、小众。
络媒体虽然发展势头迅猛，但短时间内难以撼动传统媒体的强势地位。
因此，各媒体间优势互补、彼此融合、互利共赢显然是大势所趋。
其次，政府良好政策氛围的促进作用。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合新媒体时代的媒介融合是指传统媒体与新兴媒体之间的有机融合互动。
随着互联网和数字技术的快速发展，传统媒体的传播格局发生了巨大变革，新兴媒体不断涌现，媒体融合逐渐成为媒体发展的趋势。
新媒体时代的媒介融合表现在平台融合方面。
互联网作为新媒体的核心载体，提供了多样化的媒体平台，例如门户网站、社交媒体、视频网站等。
不同平台间的媒体信息可以相互传递，相互支持，形成一个整体的信息生态圈。
媒体融合使得传统媒体能够将内容通过互联网传播给更多的受众群体，从而扩大传播影响力。
新媒体时代的媒介融合表现在形式融合方面。
传统媒体通常是单向传播的，而新兴媒体更加强调用户参与性和互动性。
媒体融合使得传统媒体与新兴媒体相互借鉴，传统媒体通过引入互联网元素，增加用户参与度，而新兴媒体则通过引入专业资源和内容，提高传播的品质。
传统报纸通过建立自己的网站和社交媒体账号来扩大传播范围，并且在网站上增加用户评论等互动功能，与读者进行实时互动。
新媒体时代的媒介融合表现在内容融合方面。
传统媒体和新兴媒体具有不同的优势，媒体融合使得两者能够将各自的优势相互补充，提供更加丰富多样的内容。
传统媒体的专业性和深度报道能够为新兴媒体提供可靠的内容来源，而新兴媒体的时效性和创新性则能够为传统媒体提供新的报道角度和表现形式。
传统电视媒体可以与新兴的短视频平台合作，提供精选片段和亮点，吸引更多观众。
新媒体时代的媒介融合表现在营销融合方面。
传统媒体和新兴媒体的广告模式存在差异，媒体融合可以整合各种媒体渠道，实现全方位的广告投放。
传统媒体的广告可以通过互联网媒体进行在线投放，而新兴媒体也可以通过传统媒体的渠道进行线下宣传。
媒体融合使得广告主能够更加精准地定位受众群体，提高广告传播的效果和转化率。
新媒体时代的媒介融合给传统媒体和新兴媒体带来了更多的可能性和发展机遇。
传统媒体通过借鉴新兴媒体的特点，更新自身的发展模式；而新兴媒体则通过与传统媒体合作，在传播力和内容品质上提升自己。
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。
在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。
然而，在这个过程中，也出现了一些问题。
本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。
一、存在的问题1.内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。
为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。
2.技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。
这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。
3.人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。
许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。
4.体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。
这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。
二、发展趋势1.个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。
通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。
2.技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。
通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。
3.人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。
吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。
4.体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。
通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。
5.跨界合作：传统媒体可以寻求与新媒体、企业、机构等跨界合作，实现资源共享和优势互补。
通过跨界合作，拓展新的业务领域，提升整体竞争力。
6.数据驱动：利用大数据技术对受众进行分析，了解其需求和喜好。
根据数据分析结果调整内容策略，提高传播效果。
同时，通过数据驱动的营销手段提升品牌影响力。
7.用户思维：传统媒体应树立用户思维，关注用户体验，优化服务流程。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合1. 引言1.1 新媒体时代的背景新媒体时代的背景可以追溯到互联网的普及和移动互联网技术的迅猛发展。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们的媒介获取方式发生了巨大的变化。
传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐失去了传播优势，而新兴媒体如社交媒体、微信、微博等开始崭露头角。
新媒体时代的背景下，媒体格局发生了巨大的变化，媒体内容的传播方式也发生了革命性的变革。
新媒体不仅改变了人们获取信息的方式，还改变了人们之间的交流方式，促进了信息的传播和共享。
随着新媒体的发展，媒介融合的概念逐渐被提出，并开始逐渐应用于实践中。
媒介融合可以使不同媒体形式之间互相渗透和互相融合，提高信息传播的效率和覆盖面。
在新媒体时代，媒介融合已成为媒体行业发展的趋势和方向。
1.2 媒介融合的概念媒介融合是指利用新技术手段将传统媒体、新媒体和互联网融合在一起，实现信息的传播与整合。
在新媒体时代，媒介融合已经成为一种趋势和必然，因为不同的媒体形式具有不同的优势和功能，通过融合可以最大程度发挥各种媒体的优势，实现信息的全面传播和多维度呈现。
媒介融合的概念涵盖了传统媒体、新媒体以及互联网的融合，包括有声媒体、文字媒体、图像媒体和视频媒体等多种形式的整合。
通过媒介融合，可以实现信息的立体传播和多维度呈现，提高信息的传播效率和传播质量。
媒介融合不仅可以使信息更加全面和立体，还可以实现媒体资源的优化配置和整合利用，提升媒体的影响力和传播力。
在新媒体时代，媒介融合是媒体发展的必然选择，也是促进信息传播和媒体发展的关键因素。
2. 正文2.1 媒体融合的影响1. 媒体融合促进了信息共享和传播的速度和范围。
由于不同媒体形式的融合，信息能够更快地被传播到更广泛的受众群体中，实现了信息的快速共享和传播。
2. 媒体融合拓展了传媒业务的发展空间。
传统媒体与新兴媒体的融合，使得传媒业务可以跨越多个平台和媒体形式展开，从而开拓了更多的商业机会和盈利模式。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合随着科技的发展和网络的普及，新媒体时代的到来，媒体融合成为了趋势。
媒体融合是指不同媒介之间的交互整合，即将传统的媒体、数字媒体与互联网进行有机结合。
在新媒体时代，媒体融合主要体现在以下几个方面：一、媒介形态的转变传统媒体采取的是一种线性的发布方式，信息传播的方式和内容都是统一的。
而在新媒体时代，由于互联网的崛起和多种媒介形态的出现，媒介形态逐渐发生了明显的变化。
新媒体的信息发布不再是线性的，而是呈现出网络化、多元化、个性化的特点。
同时，媒体融合促进了媒体形态的交叉、整合和创新，使传统媒体如电视、广播、报纸等与新媒体平台如微信、新浪微博、抖音等融合在一起，打破原有模式，形成了更加完备的新媒体生态。
二、媒体内容的整合与融合传统媒体的信息产生和传播都是单向的，但新媒体时代不同，它允许用户参与媒体的生产和传播，使得不同媒体之间的信息可以进行多渠道整合，互相融合。
例如，电视节目、广播节目、报纸杂志、网络节目等不同的传统媒体可以通过互联网进行整合，或者通过微信、微博等新媒体平台创作出新的广告或其他数字化产品。
媒体融合使报道的形态更为生动，让受众的体验更为丰富。
三、媒体技术的融合媒体技术的发展与应用促进了媒介融合的深化。
随着技术的发展，传统媒体可以通过数字化、网络化等方式实现信息的快速传播和智能化管理，而新媒体平台也提供了更多的信息表现形式和交互互动形式。
例如，传统的电视节目可以通过直播流媒体等方式呈现出数字化的节目效果，而新媒体平台也可以采用VR等技术让受众实现更立体化、更舒适的体验。
传统媒体主要依赖广告收入和内容授权，而新媒体则依赖于人们的点击数、时长等技术数据的衡量。
媒体融合为各类媒体提供了一种新的价值表现方式，即从提供内容、收费服务、广告投放和衍生品开发等角度节省成本，为受众提供更多服务和价值支撑。
在新媒体时代，媒体融合不仅是媒体企业的生存之道，也是互联网中长远的发展趋势。
媒体融合不仅是媒体内容的整合与创新，更是人们参与媒体生产、参与社会话语权的重要表现。
媒介融合的现状与发展趋势
媒介融合的现状与发展趋势当前，传媒领域正在发生着一场重大的变革。
随着信息技术的快速发展，媒介技术的逐渐革新，尤其是现时网络化技术的推动，让媒介之间的界限逐渐模糊化，媒介融合、发展与交互已经不可避免，我们已经迎来了媒介融合时代。
1什么是媒介融合“媒体融合”（mediaconvergence），最先是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔所提出的，原本的意义指的是各种类型的媒介表现出集多功能于一身的发展动向。
它的概念包含着狭义与广义两层意义，狭义上指的是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态，包括了：数字杂志、博客新闻等；而就广义而言，“媒介融合”其范围更为广泛，当中包含了所有的媒介及其相关要素的结合以及融合，其不但包含了媒介形态的融合，同时更包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合。
2媒介融合下的现状与问题2.1虚假新闻泛滥新媒体的涌现，媒体形态的丰富，传播渠道的多样化等都有了不同水准的飞跃。
但是，在其拥有积极意义之时，也存有着各种问题，有部分媒体总喜欢从“网友曝”当中“找新闻”，这也是导致假新闻产生的一个原因，一样是不容忽视的。
比如2014年出现的朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等假新闻，便是某些网络媒体相互转发而发酵起来的。
像上述的假新闻，没有进行深入调查便已经被进行发布，容易导致严重的影响，更严重者还会影响到社会的安定繁荣。
2.2新闻暴力事件时有发生媒介的融合，虽然能够在一定水准上给予了人与人之间更多的交流机会与空间，不过同样会存有着不足，带来了负面的影响。
包括其侵害了一般人的私隐，直到最后不得不走司法途径的情况也经常出现。
例如：“人肉搜索”便是典型的案例。
如此不但需要受众拥有较高的判断能力，而且也要求政府相关机构必须要增强管治力度，例如实施上网实名制等工作。
2.3信息的同质化在媒介融合形势下，信息的同质化是不可避免的，媒介融合使得信息量急剧提升、传播速度逐渐加快的同时，也让新闻原创性逐渐下降，致使新闻同质化问题持续提温。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合随着新媒体的兴起和发展，媒介融合的概念逐渐被业界所认同并加以应用。
媒介融合是指多种媒体形式和渠道在技术和内容上的结合与融合，使得不同媒体之间能够更好地互补和共生，达到更好的传播效果。
新媒体时代的媒介融合从内容、技术和渠道等多个层面来实现。
内容层面的媒介融合体现在多媒体的制作和传播上。
传统媒体主要是以文字、图片和视频等单一媒体形式进行内容传播，而新媒体时代则可以将文字、图片、音频、视频等多种形式相融合，制作出更丰富、更生动的内容。
在新闻报道中，可以通过视频、音频和文字相结合的方式，将事件的整个过程生动地展示出来，使读者能够更直观地了解事件的发展。
还可以通过互动的方式让用户参与到内容创作和传播中，从而形成更加丰富和多样化的内容。
技术层面的媒介融合主要体现在多媒体技术的应用上。
新媒体时代借助于计算机、互联网和移动通信等先进技术，可以将不同媒体形式进行数字化处理和传输，使得多种媒体可以在同一平台上进行互动和融合。
在移动互联网时代，我们可以通过手机或平板电脑等移动设备进行文字、图片、音频和视频等多媒体内容的观看和分享。
还可以通过人工智能和大数据等技术，对用户的兴趣和行为进行分析，并根据分析结果提供个性化的推荐和服务。
渠道层面的媒介融合主要体现在多媒体渠道的整合和应用上。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等媒介来传播信息，而新媒体时代则可以通过互联网、移动通信、社交媒体等渠道来进行内容的传播。
这些渠道在时间和空间上具有更大的灵活性和覆盖范围，可以实现全天候、全方位的传播和互动。
通过社交媒体平台，我们可以随时随地与他人进行交流和分享，通过视频直播平台，我们可以在线观看各种活动和节目。
还可以通过线上和线下的结合，实现内容的跨渠道传播，例如通过电视直播和社交媒体互动，实现真正的媒体融合。
新媒体时代的媒介融合在内容、技术和渠道等方面都具有很大的优势和潜力。
通过媒介融合，不同媒体之间可以相互补充和共生，实现传媒的良性发展。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合新媒体时代的到来，改变了传统的媒体格局，引入了更多的新媒体平台和内容形式。
媒介融合是新媒体时代下一个重要的发展方向。
媒介融合是指不同媒体形式之间的互补和交错，通过互相融合和发挥各自的优势，实现更好的传播效果，提高资源利用效率。
本文将从三个方面，即新媒体时代的媒体融合背景、媒体融合的重要性以及媒体融合模式的实践探索，对新媒体时代的媒体融合进行浅析。
新媒体时代的到来，使得媒体形态和结构发生了根本性的变化。
传统媒体的单一形态已经无法满足当代人对信息获取和传播的多元化需求，同时新媒体平台的迅速崛起也为媒体融合提供了更多可能性。
例如，几乎每个传统媒体台都开设了自己的网站和微信公众号，并通过这些新媒体平台获取更大的受众和更广泛的传播效果。
此外，新媒体的特点是媒体形态丰富、传播速度快等等，这些优势也为各家媒体提供了更广阔的发展空间，而媒体融合则是有效解决这些问题的途径。
二、媒体融合的重要性媒体融合是新媒体时代下，实现传媒资源共享和效率提升的重要手段。
1.3C原则在新媒体时代的媒体融合中，出现了一个重要的理论，即“3C原则”，即“内容、渠道、受众”的融合。
媒体融合可以打破原有的传播方式和媒体属性的局限性，将不同媒体间的优势进行整合，为业务文化产生新的变革。
例如，电视台通过网络媒体平台，可以将在电视上播出的节目进行在线回看、互动评论等功能，在提升用户体验的同时，也为电视台增加了广告收益。
2.资源整合另外，媒体融合可以促进媒体共享资源，实现内容的整合和优化利用，这样能将原本分散的传媒资源整合起来，减少冗余成本。
例如，电视、报纸和网络媒体平台之间的合作共享，在广告资源的开发、人才培养和信息服务等方面能够实现效益最大化。
三、媒体融合模式的探索目前，媒体融合的发展模式主要有三种：1. 同业媒体融合模式这种模式是在同业媒体之间进行融合的，即同属于某一领域的媒体机构之间的融合，如报纸、电视台、广播站等之间的合作。
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析媒介融合特征与发展趋势
【摘要】传媒行业进入了多种媒体并存及逐渐相互融合的阶段，尤其是网络与数字化科技的不断深入和普及，出现了网络、媒体、通信三者的“大融合”，使受众呈现“碎片化”趋向，媒介消费变得多元，消费心理和行为越来越难以捕捉。
这些都标志着人类已经进入了分众传播时代。
本文基于媒介融合的背景下，从传媒格局、传播技术与受众分析出发，探讨了媒介融合的特征与发展状况。
【关键词】媒介融合；特征；发展模式
1.引言
信息、数字、网络技术的发展和深入，导致了媒介技术和内容的大融合，促进了媒介形态的变化，出现了各类新媒体，从而带来媒介生产方式与生产关系的变化，即所谓的媒介融合。
在媒介融合和各种新媒体层出不穷的背景之下，如何有效地吸引消费者的心，如何与时俱进，如何适应受众需求与新媒体特性，已迫在眉捷。
新媒体的出现，彻底改变了大众的媒介消费行为和消费方式，而传统媒体在纷争中不断改进和创新，寻求新的发展。
同时，各类技术不断趋向融合，不断催生出新的媒介接收终端，传播主体呈现多元化，传播生产方式和生产关系也呈现出多渠道化和多角色化，传播机构纷纷并购或转型，媒介融合成了专家、学者热烈讨论的话题。
2.媒介融合内容与表现形式
2.1 媒介融和的内涵
“媒介融合”是指在科技进步是生成了新的传输平台，从而促进了传统媒介边界的模糊和消融，使不同媒体之间进行交融与互动，你中有我，我中有你，并且催生了网络、移动等各类新媒体，同时以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程，并由此带来的传统媒体和新媒体、传统媒介产业和相关产业之间的相互交融，形了融合化的“大媒介”产业形态。
简单来说，媒介融合就是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。
2.2 媒介融合的表现形式
1）传播技术的融合：首先，数字和网络通讯等技术的融合开拓了新的媒介平台。
比如电脑、数字技术将三大传统媒体和网络、手机两种新兴媒体融为一体，通过光纤光缆、人造卫星、电脑的组合使用生成“超级信息高速公路”。
其次，新旧媒介技术联合起来形成新的传播手段。
比如web2.0将人们引入了一个全新的传播世界，bbs、博客和视频分享等，以youtube为代表的视频分享网站标志着媒介融合跃上了一个新台阶。
再者，随着数字和网络技术的深入发展出现了新的媒介终端。
传统媒体报刊、广播、电视在与新媒体互联网、手机融合中形成了网络报、手机报、网络广播、手机广播、手机电视，再加上无线、液晶等新数字技术的应用又有了移动电视、楼宇电视、液晶报刊等新型融合媒体。
受众的接收终端变得丰富，有了更多的选择。
这样，在分众化时代，媒介及相关企业的营销变得更加复杂。
但同时，却可以通过分析终端来实现精准营销，也可
以通过终端的有效整合网罗“碎片化”了的受众。
如诺基亚推出了一系列以“音乐，让我说……”为主题的数字营销活动。
2011年 10月，推出了“以歌代话”主题的病毒式网络视频短片，在各视频和社区网站迅速走红，引起众多网友纷纷跟贴，甚至自发改编视频中的歌词，促使某国内顶级青年网站以“音乐，让我说……”为主题，组织了一场对此视频的创意改编大赛。
诺基亚以该视频为蓝本，推出了其最新音乐手机 5310 xpress music的电视及平面广告。
诺基亚音“悦”汇网站启动了“吴克群、胡彦斌邀你“音乐让我说”的数字内容创意活动。
如今，诺基亚音“悦”汇已发展成为内容丰富多样的在线手机音乐平台和手机音乐爱好
者交流和分享的专属社区。
2）传播内容的融合：数字化使各媒体产品汇聚到一个平台上，传播主体多元化，再根据受众需求进行组合与分装，呈现出内容产品的多样化、个性化以满足个性化需求，形成媒体产品的灵活性组合。
如bbs、blog、播客等来自普通民众的内容为传统媒体所利用，进行整理刊发。
媒介融合体现为信息内容的“先合后分”的局面。
如诺基亚跨年演唱会，诺基亚“悦”人计划，“悦”汇网站数字营销活动，“回声慈善行动”，“以歌代话”主题系列活动的融合开展使诺基亚的竞争力急速上升。
诺基亚音乐手机传播内容的融合取得了突出的效果。
诺基亚“悦”人计划，助推华语音乐新势力的音乐理想。
胡彦斌、薛之谦、张靓颖、吴克群等六位两岸三地之星成为第一地签约艺人，
授之为音“悦”人称号，开展了一系列的音乐活动。
“回声慈善行动”是华语圈第一个专门针对音乐人的慈善平台，旨在以音乐和爱的力量帮助失聪儿童重返有声世界。
由华语音乐人、诺基亚、新浪网、mtv 全球音乐电视台共同打造爱的音符，“音乐，让我说爱”，以音乐的力量，让失聪孩子们《听见了爱》。
诺基亚音“悦”人集体参与了《听见了爱》的录制，将收入所得全部捐给回声儿童基金。
3）传播机构的融合：为迎合发展，各媒介通过所有权的合并与调整进行组织结构性的融合，具体表现为媒介公司或集团的形成，由一个或几个主流媒体为龙头，以资本为纽带，附集中小媒体及相关衍生企业，往往同时拥有报纸、电视、广播、网络等媒体形式。
各媒体间在统一的大目标前提下追求最大化内容资源的共享、开发和整合，降低内容成本，使集团产生1+1+1﹥3之效。
3.媒介融合的特征
媒介融合特征有数字技术和网络技术为生产平台，多角色和精分工的融合生产关系，规模化与差异化受众的同时兼顾，需求导向与时空破除为生产内核四点。
下面，就对这四个特征作简要分析。
3.1数字技术和网络技术为生产平台
数字技术和网络技术的出现和普及成为媒介融合的动力，同时又体现为媒介趋向融合的一个技术基础和特征。
它们共同催生了新的数字媒体平台，使所有的素材内容都汇聚到这个平台上，统一进行
加工、制作、打包处理，形成多样化与个性化的信息内容产品和服务，然后通过网络传输到各类媒介终端。
如图所示：
3.2 多角色和精分工的融合生产关系
媒介融合的一个重要方面就是媒介内容的多媒体化，多媒体内容是对单媒体技术与资源的一种创造性的重组和整合，打破了过去单一媒体对于媒介生产的限制，使得传统媒介生产关系发生变化，形成了两种状态的分工状态：一是产业链上各生产主体向关联领域渗透，每一个主体在产业链上的角色增多；二是对分工的要求更加精细化。
可以说各行为主体的融合生产活动就是一个在多角色化所带来的收益和分工精细化所造成的收益之间不断平衡的过程。
3.3规模化与差异化受众的同时兼顾
媒介融合是一个分工合作的媒介集群所形成的“网络”结构，内部专业化协作能导致单位产品的长期平均成本大幅度降低，实现收益递增；由融合集群内媒介机构合作生产多样化的产品，能满足分众化受众的个性需求。
因此，规模化与差异化是媒介企业生存和追逐的目标，同时是媒介融合形态形成和发展的内生逻辑力量。
如下图：
3.4 需求导向与时空破除为生产内核。
媒介融合的一个基本原则就是：内容的生产、集成、应用都要交互、立体的最大化满足用户的需求。
4.媒介融合的发展趋势
毫无疑问，媒介融合是一个动态的深入发展的过程，随着传媒科
技的进一步发展，媒介融合将呈现出这么几个方面的趋向：
4.1高技术的深度融合
高层次的三网融合是融多媒体形式于一体的数字媒体平台，内容容量巨大，信息接收将非常流畅，存储成本非常低廉，通过多个终端呈现，有着高度的互动性和实时性。
再者，以电脑、电信、广电为主的媒介行业也不断地相互渗透和融合，其强大的发展潜力将吸引更多的行业加入，呈现出多元化融合的态势。
4.2人性化的内容服务
当媒介融合深入到一定程度后，其以市场需求为导向，可为受众提供“一站式”信息服务和“一揽子”解决方案，从而满足受众对信息获取渠道、传播途径及信息附加值的更高要求。
生产者可以根据需要使各类素材相互嵌入，生产出多样化的产品，满足受众个性化和多样化的需求。
4.3高便捷的互动终端
随着媒介融合的进一步发展，dab 移动多媒体电视、手机动漫、手机游戏、手机博客等“融合媒介”将成为新生代年轻受众所青睐的时尚媒介，而这个群体很快将是社会的中流砥柱，所以新媒介有着良好的发展前景和提升潜力。
比如网络，即时通讯、电子邮件、视频、搜索引擎、网购等众多功能，使人们的信息获取、交易及传递变得异常方便，成本低廉，省时省力。
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作者简介：
张春鄂：（1966—），男，江苏常州人，经济师，从事媒体广告管理与营销工作。