大学生群体消费行为研究开题报告

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大学生消费情况调查报告(5篇)

大学生消费情况调查报告（5篇）大学生消费调查报告篇一大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。

把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。

一、大学生消费观现状大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。

（一）基本生活消费由于学校所在的各城市经济发展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。

（二）学习消费学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。

大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。

1、大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。

2、考证消费。

近年“考证热”在高校悄然兴起，大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多，相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。

不少大学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。

3、电脑消费。

好多大学生以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的方式购买电脑；有些经济条件比较宽裕的大学生自己拥有电脑。

随着网络的普及，信息的沟通方式也多了起来。

、MSN、BOLOGE因其互动性，成为了当代大学生交流经验、增长知识的新途径。

同时，计算机网络已覆盖了许多大学生的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，大学生的网络消费也成为日常消费开支的一部分。

（三）休闲及娱乐消费1、休闲消费。

大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法、音乐、绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而诸如参加课题研究，文体活动、义务劳动、听名师讲座等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。

大学生消费情况调研报告(优秀7篇)

大学生消费情况调研报告（优秀7篇）大学生消费调查报告篇一一、调查目的调查服装在大学生日常生活中的消费情况二、调查方法1、口头提问及问卷调查2、日常的观察总结3、调查完成后，对调查统计数据进行分析4、撰写调查报告三、调查数据统计1) 热衷的服装类型:运动装23.3%休闲装53.3%正装3.3%时装9.9%其它9.9%2) 购买衣服频率:一个月以内10%二至三个月以内33.3%半年13.3%一年0%不固定43.3%3) 这次调查的男生占27%，女生占73%4) 常去那里买衣服:泉城路35.5%。

山师20.0%老东门15.5%洛口5%其他14%5) 服装价格是否会影响你的购买意愿:会63.3%，不会36.6%6) 购买服装的诱因:天气变化16.1%，节假日促销16.1%，看到同学购买新衣服15.3%，逛街时随意看中13.6%，零用钱增加13.7%，看心情12.6%，受广告杂志影响12.4%7) 是否会选择网上购买服装:会35.7%，不会64.3%8) 是否有钟情的服装品牌:有33.3%，没有66.6%（品牌有:李宁，真维斯，361，nike等）9) 每个月服装商的消费:50以下2占0%，50-100占36.6%，100-200占33.3%，200以上占3.3%10) 品牌服装的效益:品牌就是好耐穿有面子16、6%，主要是因为心情愉快生活质量提高了33.3%，没考虑跟随社会潮流33.3%，其他30%四、数据统计具体分析1、大学生对服装的需求度较高:21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。

大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势2、理性消费占主体:价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。

据了解，在购买服装时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。

大学生消费状况调研报告6篇

大学生消费状况调研报告6篇篇1 大学生消费状况调研报告大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。

本文试图通过对当代大学生的消费行为和消费心理的分析，提出与之相适应的消费教育，以使大学生形成科学的消费观念。

随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。

他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

当代大学生的消费行为抑制不住的情感消费大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。

因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。

一般来说，大学生更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满足的商品，他们的消费行为更注重感官的满足。

其次，大学生的自主独立性逐渐增强，依附和从众心理不断减低。

在这种心理的影响下，大学生在购买商品的过程中，情感和直觉因素起着相当重要的作用。

当情感和理智相撞击时，一般偏重于情感，容易感情用事。

某种商品只要符合个人需要和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心;反之，就会产生一种否定和抵触的情感，对商品厌恶、拒绝。

行不由衷的形象消费今天的莘莘学子们已不再是两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书的儒生，他们追求新颖，需求多样，引领消费时尚;他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。

在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我，彰显个性的今天，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代价。

此外，我们还应该看到，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是大学生们重视形象消费的原因之一。

当前大学生群体消费倾向调查报告

02
大学生消费现状
消费水平
普遍偏低
大部分大学生的生活费来源有限，整体消费水平偏低。
受家庭经济状况影响
地域差异
不同地区的大学生在消费水平上存在差异，城市学生的消费水平普遍高于农村学生。
家庭经济状况对大学生的消费水平有显著影响。
消费结构
日常生活费
主要包括饮食、住宿、交通等基本生活费用。
学习相关费用
研究展望
随着互联网技术的发展，网络购物在大学生消费中的比例将会继续上升，未来将更加便捷
和个性化。
未来大学生消费中，对健康、环保、道德等方面的关注将逐渐增加，对绿色消费、低碳生活等方面的要求将不断提高。
随着大学生教育水平的提高和就业压力的增加，对自我投资和学习消费的需求将会继续增加。
如教材费、课外辅导班费用等。
娱乐休闲费用
如电影、旅游、聚餐等。
其他未知费用
如健康保健品、美容美发等。
消费观念
理性消费
大部分大学生在消费时能够理性对待，注重性
价比。
享受生活
大学生更加注重生活品质，追求享受生活。
学习投资
除了日常生活费用外，大学生也愿意为学习进
行投资。
社交消费
大学生在社交方面的消费也占据了一定比例。
社会因素
社会环境
社会环境对大学生的消费观念和行为有着重要影响，如社会风气、流行文化等。
社会压力
社会压力也会对大学生的消费行为产生影响，如同学之间的攀比、社交圈子的影响等。
社会发展
随着社会的发展，大学生的消费观念和行为也在不断变化，如网络消费的兴起等。
个人因素
个人兴趣爱好
大学生的兴趣爱好对其消费行为有着重要影响，如喜欢旅游、购物、健身等。

大学生消费调查报告【优秀5篇】

大学生消费调查报告【优秀5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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大学生消费状况调查报告完整版(8篇)

大学生消费状况调查报告完整版(8篇)大学生消费状况调查报告完整版(8篇)关于大学生的消费状况调查报告，大家知道应该要怎么做吗？如何可以得出最真实的调查数据呢？下面是我为大家整理的关于大学生消费状况调查报告，欢迎大家来阅读。

大学生消费状况调查报告篇1一、当代大学生消费观念消费，是每个人每天都必须做的一件事，是生活的基础。

而大学生作为一个特殊的消费群体，是时尚的风向标，也是时尚的追随者。

在某些时尚领域，起的领导作用甚至超过一些大红明星所起的作用。

在当前的经济生活中，改善消费构成方面同样起着不可替代的作用。

同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。

作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一名朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注的态度，通过深入调查和手机数据，我完成了这份《调查报告》，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读学生们的消费现状和消费趋势。

随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。

进来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了大学的殿堂。

大学生消费市场作为越来越多地成为人们关注的焦点，“再穷也不能穷孩子”，父母用这样一种观念诠释着大学生消费观念。

因此父母亲们对教育进行的高额投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。

那么如何正确面对这一消费市场呢？为此，我分别对苏州市职业大学部分学生的消费状况进行了调查，从而对当今大学生的消费情况有了一个全面细致的了解。

以下是这次调查的具体内容及我对此情况的内容的分析：1、过于盲目消费，感性多于理性对于大学生来说，大家的主要经济来源还是父母的生活费。

没有自食其力的经历，不知道赚钱的难处。

此外，由于大学生还没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边的同学影响而产生的随机消费，冲动消费，比如，很多大学生都用苹果手机之类的高端机，这就是一种互相攀比引发的消费，觉得别人都有自己没有会很没面子，这种消费心理是很不健康的，是很危险的。

调查大学生消费观的调查报告5篇

调查大学生消费观的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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2011级市场营销01班 20110189 刘小雯大学生群体消费行为研究-开题报告
B1
大学生群体消费行为研究
开题报告

1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）
（1）课题目的
大学生群体在社会消费群体中占非常大的比重，根据国家统计局发布的最新教育统
计,2014中国在校大学生有2468.1万人，在校人数居世界第一，每年大学生消费达800多亿，
高学历、广博的知识面、复杂知识结构和多层次的理论水平使他们成为社会发展的生力军。
他们是思维最活跃，反应最敏捷，易受时尚潮流影响，接受新兴文化最快的高智力群体。在
经济高速发展，文化繁荣，社会发展日新月异的今天，由于生活方式的多变和多种消费文化
的影响加之大学生缺乏社会生活经验，受到社会各种文化的影响，超前消费，月光族，享乐
主义等都对大学生的消费行为有着很大的影响。
大学生作为一个特殊的消费群体，越来越成为社会和学者们探讨和研究的话题。随着我
国市场经济的发展和社会整体消费水平的提高，大学生的消费观念和消费行为也发生了明显
变化，出现了一些新发展趋势，目前大学校园中的消费结构复杂，名目繁多，从基本日常消
费、人情消费，娱乐消费、通讯消费、以及各种考证等，而且在消费中追求标新立异、争强
好胜、表现自我的心理，希望以标新立异的形象，向周围的人展示自身的魅力和树立区别于
周围同学和朋友的形象，来体现自己独特的风格。这些新的消费趋势又将对社会环境的改变
和高等教育产生了深刻的影响。同时大学生的消费行为对于自己的家庭，所在的学校，以及
自身的发展都有不同程度和层次的影响。而且大学生的消费具有很强的主观性，消费时非常
注重自己的爱好和兴趣。大学生的消费行为不仅反应了现今大学生的价值观、人生观。同时
反映了在校大学生的消费健康状况和校园消费文化。
因此，选择大学生群体的消费行为研究这个课题是非常有意义，通过调查了解大学生群
体的消费行为现状以及存在的问题，进而为其健康发展提出对策和建议。达到引导大学生树
立正确的人生观和健康观的目的。

（2）选题意义
研究大学生的消费行为是了解大学生消费健康状况，是引导大学生树立正确的人生观、
价值观的前提，只有充分了解影响当前大学生的消费状况的因素才能有针对性、和目的性的
对大学生的消费文化和行为进行有效的调整和引导。积极倡导合理、科学的消费理念和消费
行为，帮助他们树立正确的消费观念，提倡勤俭节约、反对奢侈浪费的行为。形成健康的校
2011级市场营销01班 20110189 刘小雯大学生群体消费行为研究-开题报告
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园消费文化，养成大学生健康的消费行为。“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维
艰”。一个民族要富强，离不开艰苦奋斗、自强不息的精神。“静以修身，俭以养德”，勤
俭节约历来是中华民族的传统美德。大学生作为国家的生力军，要坚持健康的消费行为，继
承和发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良民族文化传统，这不仅有助于对自身的素质和健康的生
活，同时大学生最终会走上工作岗位，进入社会的各行各业，对社会上健康的消费文化起到
推进的作用。引导大学生进行消费之时认真思考，积极努力完善自身消费结构，反对奢侈浪
费、盲目攀比等不良消费风气，崇尚科学理性消费观念，引领健康和谐消费文化，势在必行。

（3）国内外研究现状
在国外，最早在十八世纪就对消费行为有了关注。在二十世纪初，以弗洛伊德为代
表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及其行为的研究工作提供了初步的理论方法和
技巧，在二次大战之前西方一些学者也会运用心理学和社会学的原理来说明和探讨消费者行
为，但它作为一门学科则是在大战以后才出现的。战争结束以后，原先主要用于军事目的的
许多新技术、新设备，现在就有可能和必要用于其他用途，从而迫使企业家们去开拓消费者
市场。另一方面，消费者在战争期间积累起来的购买力，又形成了对消费品的巨大需求。正
是在这种情况下，消费者行为研究受到了广泛的重视。
六十年代消费者行为成为一门独立的学科。1968年，由恩格尔、布莱克威尔和克拉特等
人合著的《消费者行为学》一书。该书被认为是第一部系统介绍消费者行为知识与理论的教
科书。该书主要从消费者的知识、心理、动机和消费者的购买决策以及消费者购买的过程,
全方位多层次的对消费者行为做了全面的阐述.目前该书经过多次的修正，已经出版到第
10 版。
我国对大学生消费行为的研究兴起于20世纪80年代，研究的学科视角呈现多样化的特
点，以教育学、社会学、经济学、体育学、心理学为主，研究内容涉及广泛，有关大学生消
费状况的研究，大多数是对大学生消费状况的一般调查，包括大学生消费经济来源、大学生
消费水平和大学生消费特点等方面的研究。大学生消费虽然是个人的事情，但是却受了到社
会政治、经济、社会价值、文化发展、学校教育方式和家庭因素的影响，其表现出的社会特
性是无法估量的，教育学、社会学和经济学的研究占据大学生消费研究的大半江山。随着我
国大学生人数的增加，有调查表明，我国大学生群体的消费方式、消费结构和消费观都发生
了很大变化，许多青年学者、教育工作者和社会学家都从不同的角度对大学生消费行为进行
了探讨。

2、课题任务、重点研究内容、实现途径
（1）课题任务
2011级市场营销01班 20110189 刘小雯大学生群体消费行为研究-开题报告
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①通过相关已有理论和研究文献、网络信息、行业数据、案例资料等二手资料和数据的
收集与分析，总结发现值得研究的问题；
②通过总结和分析，确定研究问题，即研究大学生群体消费行为的具体角度，包括：心
理需求、信息和知识掌握、经济状况、对时尚的追求、社交媒体的使用、消费特点以及网上
购物习惯等；
③通过问卷调查的方式来获得第一手资料和数据，包括：样本的选择、抽样方法的确定、
问卷设计、问卷调查的执行等的具体步骤的设计。
④问卷调查数据的分析与评价：包括手工和应用计算机程序软件，如利用Excel、SPSS，
来对所收集的数据进行分类、处理，从描述性、相关性角度对结果进行分析评价；
⑤结合调研和综合分析的结果，为促进大学生群体消费和购买的健康发展提出对策和建
议。

（2）重点研究内容
①通过二手资料收集以及问卷调查数据的分析总结，得出大学生群体消费行为的现状和
特征；
②通过现状和特征的分析，总结大学生群体消费行为存在的问题以及导致问题出现的因
素分析，如超高消费、盲目模仿消费，标新立异、争强好胜、表现自我的心理等；
③结合收集的资料以及调查得出的结果，为促进大学生群体消费和购买的健康发展提出
对策和建议。

（3）实现途径
①通过相关已有理论和研究文献、网络信息、行业数据、案例资料等二手资料的收集进
一步完善对课题的理解以及研究问题的深入思考和确定；
②采用问卷调查的方式来获得第一手资料与数据；
③利用应用计算机程序软件来对所收集的数据进行分类、处理，从描述性、相关性角度
对结果进行分析评价。

3、进度计划
序号起止周次工作内容
1 第 1 周至第 4 周背景资料收集、案例资料收集、外文资料收集

2 第 4 周至第 5 周
总结分析收集到的二手资料，确定研究问题，撰
写开题报告
2011级市场营销01班 20110189 刘小雯大学生群体消费行为研究-开题报告
B4
3 第 6 周
根据所确定的研究问题设计调查问卷并反复修
改完善
4 第 7 周发放问卷并回收有效问卷

5 第 8 周至第 9 周利用Excel、SPSS等软件来对所收集的数据进行分类、处理，从描述性、相关性角度对结果进行
分析评价

6 第 10周至第11 周
根据二手资料收集以及一手资料的分析，撰写论
文初稿

7 第 12 周至第 13 周
将论文初稿交由指导老师审查，并根据指导老师
的意见多次进行修改完善
8 第 14 周论文定稿、打印、装订、准备答辩
9 第 15 周完成答辩、归档

学生签名：
年月日
4、指导教师意见

指导教师签名：
年月日
说明：
1、开题报告应根据教师下发的毕业设计（论文）任务书，在教师的指导下由学生独立撰写，
在毕业设计（论文）开始后两周内完成。
2、本页不够，请加页。