浅析电子商务时代的网络广告策略
电子商务网路广告策略
电子商务网络广告策略概述随着互联网的普及和电子商务的兴起，网络广告已成为企业宣传和推广产品的重要手段之一。
电子商务网络广告策略是指在网络平台上制定和实施的广告活动，旨在吸引目标受众，增加品牌曝光度并实现销售增长。
本文将介绍电子商务网络广告策略的重要性，以及如何制定和执行一套成功的电子商务网络广告策略。
重要性网络广告的传播速度快、覆盖面广，并且能够通过精准的定位功能准确地吸引到目标受众。
电子商务企业必须意识到，仅仅依靠传统的广告手段已经不足以满足市场营销的需求。
以下是电子商务网络广告策略的重要性：1.提高品牌知名度：通过网络广告，企业可以将自己的品牌信息传递给更多的潜在客户，加强市场印象。
2.增加网站流量：通过定向广告和搜索引擎优化，企业可以吸引更多的潜在客户访问自己的网站，实现流量增长。
3.提升销售业绩：通过精准定位和个性化广告，企业可以促进目标受众的购买行为，增加销售额。
4.节约营销成本：相比于传统广告，网络广告通常具有更高的点击率和转化率，能够更有效地利用营销预算。
制定电子商务网络广告策略制定一套成功的电子商务网络广告策略需要考虑多个因素，并采取多种策略和工具。
以下是一些关键步骤：1. 目标受众分析在制定广告策略之前，必须首先了解目标受众的特点和需求。
通过市场调研和用户分析，确定目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、购买力等关键指标，以便更好地进行定位和精准投放。
根据目标受众的特点和行为习惯，确定广告投放的渠道。
常用的广告渠道包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件营销等。
对于不同的产品和受众群体，选择合适的广告渠道非常重要。
3. 制定广告内容广告内容是吸引目标受众的关键要素。
广告内容应该简洁明了、切中受众需求，并且能够引起受众的兴趣。
同时，广告内容也需要与企业的品牌定位相一致，以提升品牌形象。
制定广告预算是广告策略制定的关键步骤。
根据企业的财务状况和市场营销的需求，设定合理的广告预算，并根据不同广告渠道和时间段进行分配。
电子商务平台广告推广策略
电子商务平台广告推广策略在今天的数字化时代，互联网已经成为人们获取信息和进行交易的主要途径。
而电子商务平台作为网络购物的主要渠道，对于吸引更多用户和增加销量起到至关重要的作用。
为了实现这一目标，广告推广策略成为电子商务平台的必备手段。
本文将从不同的角度探讨电子商务平台广告推广策略的几个重要方面。
一、了解目标用户在制定任何广告推广策略之前，首先要了解目标用户。
只有深入了解目标用户的需求、兴趣和购买行为等，才能有针对性地制定广告推广策略。
通过用户调研、数据分析和市场研究，可以获取关于目标用户的宝贵信息，从而更好地定位广告的推送对象。
二、多样化广告形式电子商务平台广告推广策略需要采用多样化的广告形式，以满足不同用户的需求。
例如，可以通过横幅广告、搜索引擎推广、社交媒体广告、视频广告等多种形式来覆盖更多的用户群体。
此外，可以充分利用社会化媒体平台，通过明星代言、用户口碑、互动营销等方式，提升广告的吸引力和传播效果。
三、针对性定制广告内容为了提高广告的点击率和转化率，电子商务平台应该针对不同的用户群体定制广告内容。
通过分析用户的搜索历史和购买记录等数据，可以精准地推送相关的广告内容。
同时，根据用户的地理位置和语言偏好等因素，定制广告内容的风格和语言，使其更具吸引力和亲和力。
四、合理布局广告位置电子商务平台广告推广策略需要合理布局广告位置，以达到最佳的曝光效果。
一方面，可以将广告放置在用户经常浏览的关键位置，如首页、商品详情页和结算页面等。
另一方面，广告不宜过多，并要与页面内容相协调，避免对用户造成干扰和视觉疲劳。
五、优化网站体验一个良好的网站体验是吸引用户留存和增加转化率的关键。
电子商务平台应该注重优化网站的页面加载速度、可用性和用户导航等方面，提供简洁明了的购物流程，减少用户流失。
此外，需要注重移动端的用户体验，并根据用户的设备和网络速度等因素，优化广告推送的方式和内容。
六、与合作伙伴的合作与合作伙伴的合作是电子商务平台广告推广的重要组成部分。
电子商务广告论文范文
电子商务广告论文范文电子商务网络广告成为了一个备受关注的领域,相关的技术也在电子商务广告设计中得到广泛应用。
下文是店铺为大家搜集整理的关于电子商务广告论文范文的内容，欢迎大家阅读参考!电子商务广告论文范文篇1浅析电子商务时代的网络广告策略一、网络广告的特点网络广告,主要是指利用信息通讯网络作为广告媒体,采用电子多媒体技术进行设计制作,并通过网络进行传播的广告形式。
它是新世纪中经济社会生活的向导,并以其新的内涵成为一个新的焦点。
网络广告较之传统媒体具有不可比拟的优势,主要特点如下:(一)传播范围广,信息承载量大传统的广告媒体(如报纸、电视、广播、杂志等)在地域、时间、内容和数量等方面都受到不同程度的限制,而网络广告的传播则没有此类的局限,网民可以随时随地随意上网浏览广告信息,这可为广告商带来巨大的访问量。
此外,网页可以大幅扩展,其中的重要内容也可采用超链接的方式做进一步详细描述,这些效果即网络广告较之于传统广告的优势之一。
(二)互动性强,便于受众与广告商的双向沟通与传统广告相比,网络广告可更为及时、准确的获取和反馈信息。
网络广告信息传递所需要的时间更少,而且投放形式多种多样,可以同时传递文字、图像和声音等,具有很强的交互性。
此外,网络广告主可利用网络技术准确地统计网络广告浏览的人数,了解广告效果,大大降低了成本。
(三)成本低网络广告具有多维性,利用多媒体、超文本格式等载体进行传播,以图、文、声、像的形式进行信息的传送,使受众更真切地感受商品或服务,且发布后可以进行实时更新,相对传统媒体广告的性价比更高。
(四)准确跟踪和衡量广告效果互联网广告商可统计广告的浏览量、点击率等指标,进而可精确统计访问量,了解用户的浏览时间和分布地区,这就使得网络广告在运作模式、效果监测和分析、表现形式等方面的规范变得更精确,行业标准也更易明晰。
二、网络广告发展现状(一)网络广告的满意度较低调查显示,仅有1.6%的网民对网络广告表示满意。
电子商务的在线广告与推广策略
电子商务的在线广告与推广策略随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为了现代商业的重要组成部分。
在这个数字化时代，如何有效地进行在线广告与推广成为了电子商务领域亟需面对和解决的问题。
本文将探讨电子商务的在线广告与推广策略，并从不同角度提出相应的解决方案。
第一部分：在线广告的重要性1.1 提高品牌知名度在线广告能够通过展示品牌标识和特色产品，帮助企业在广大的互联网用户中建立起品牌形象和知名度。
1.2 扩大用户覆盖面通过在关键的在线渠道上进行广告投放，企业可以更广泛地接触到潜在客户群体，提高用户覆盖面，从而增加销售机会。
1.3 增强用户互动与参与度创意、有趣的在线广告形式能够吸引用户的注意力，激发用户的兴趣，促使用户与广告进行互动，从而提高用户参与度和对广告的记忆度。
第二部分：在线广告与推广策略2.1 搜索引擎优化（SEO）SEO主要通过优化网站的内容、结构和关键词，提高网站在搜索引擎结果页的排名，进而增加网站的流量和曝光度。
企业可以通过合理的SEO策略，使自己的电子商务网站在搜索引擎中获得更高的曝光度。
2.2 市场定位与目标客户在进行在线广告和推广时，企业应明确自己的市场定位和目标客户群体，并选择适合的广告渠道和推广方式。
这有助于提高广告的效果和投放的精准度。
2.3 原创优质的内容营销在电子商务中，内容营销是一种非常有效的推广策略。
通过提供有价值、有趣和有吸引力的内容，企业可以吸引用户的关注，提高用户对品牌的认知和好感度。
2.4 社交媒体广告社交媒体平台如今已成为了人们日常生活的一部分，也成为了广告主要的投放渠道之一。
通过在社交媒体上进行广告投放，企业可以将广告精准地发送给目标用户群体，增加用户的参与度和转化率。
2.5 数据分析与调整在线广告与推广的过程中，数据分析是一个重要的环节。
通过分析广告效果和用户反馈数据，企业可以调整广告策略，优化投放效果，提高广告的转化率和ROI。
第三部分：案例分析3.1 谷歌AdWords谷歌AdWords是谷歌提供的一种在线广告投放平台，通过关键词定位和出价竞争等方式，帮助企业在谷歌搜索结果中获得曝光度。
电子商务中的在线广告与营销策略
电子商务中的在线广告与营销策略随着互联网的快速发展，电子商务在全球范围内得到了广泛的发展和应用。
在线广告与营销策略成为电子商务中至关重要的方面。
本文将对电子商务中的在线广告和营销策略进行深入探讨。
一、概述随着消费者购买行为的变化，传统营销渠道已经不能满足电子商务的需求。
电子商务中的在线广告与营销策略通过互联网平台向广大消费者传递信息和产品，以提高品牌知名度和销售量。
二、在线广告的类型1.搜索引擎广告搜索引擎广告是一种针对用户搜索关键词展示的广告形式，主要通过竞价排名和关键词匹配来实现广告展示。
2.展示广告展示广告是一种以图片、动画或视频形式在网站上展示的广告。
通过精准的用户定位和数据分析，展示广告能够更好地吸引目标受众。
3.原生广告原生广告是融入了网页内容的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
原生广告的关键在于与网站内容的融合，使广告形式更加自然和吸引人。
三、在线营销策略1.社交媒体营销社交媒体平台是在线广告与营销策略中不可忽视的重要渠道。
通过创建专业的社交媒体账号，企业可以与消费者进行互动，提高品牌认知度和用户忠诚度。
2.内容营销内容营销是将有价值的、有吸引力的内容提供给消费者，以吸引他们与企业互动、购买产品。
通过发布博客、视听内容、电子书等，企业能够在互联网上建立起专业的形象，并吸引到更多的潜在客户。
3.影响者营销影响者营销是指与网络上有一定影响力和威望的人合作，通过他们的影响力将产品推广给更广大的受众。
通过与行业领域的专家或社交媒体上有一定粉丝数的个人合作，可以有效提升品牌知名度和产品销售。
四、在线广告与营销策略案例1.淘宝网的搜索引擎广告淘宝网作为中国最大的电子商务平台之一，采用搜索引擎广告的方式，根据用户的搜索关键词展示相关的广告。
淘宝网通过与百度等搜索引擎合作，将广告展示给潜在消费者，提高了产品的曝光率和点击率。
2.苹果公司的原生广告苹果公司在其官方网站和社交媒体上定期发布与产品相关的原生广告。
电子商务广告的策略了解如何在电子商务平台上有效投放广告
电子商务广告的策略了解如何在电子商务平台上有效投放广告在电子商务平台上有效投放广告是电子商务广告策略中至关重要的一环。
随着互联网的普及和电子商务市场的快速发展，广告成为企业吸引客户和增加销售额的重要手段。
然而，在电子商务平台上投放广告也需要一定的策略和技巧，才能达到预期的效果。
本文将介绍一些有效的电子商务广告策略，帮助企业在电子商务平台上提升广告投放的效果。
一、定位目标群体在投放广告前，企业需要明确自己的目标群体。
通过调研和分析，了解目标群体的特点和需求，以此来确定广告的定位和内容。
不同的目标群体有不同的购买习惯和偏好，针对性地投放广告能够提高转化率和ROI（投资回报率）。
二、选择合适的电子商务平台电子商务平台众多，企业需要选择适合自己的平台来投放广告。
不同的平台有不同的特点和优势，例如天猫、淘宝、京东等，这些平台都有庞大的用户群体和成熟的交易体系，但又各有侧重。
企业需要根据自身的产品特点和目标群体来选择最合适的平台，以确保广告投放的精准性和效果性。
三、制定广告内容和形式在电子商务平台上，广告的内容和形式同样重要。
广告内容应简洁明了，突出产品的特点和优势，并针对目标群体的需求进行设计。
同时，广告形式可以多样化，如图片广告、文字广告、视频广告等，不同形式的广告可以吸引不同类型的目标群体，增加广告的曝光率和点击率。
四、优化广告投放策略为了提高广告投放的效果，企业还可以通过优化广告投放策略来增加广告的点击率和转化率。
具体策略包括定期调整广告的投放位置和投放时间，进行A/B测试以确定最佳广告效果，精准定向投放以避免浪费点击资源，等等。
通过不断优化和调整，企业可以找到最适合自己的广告投放策略，从而提升广告的效果和回报。
五、监测和分析广告效果在广告投放过程中，企业需要及时监测和分析广告的效果。
通过设定合适的指标和监测工具，了解广告的展示量、点击量、转化率等数据，从而评估广告投放的效果。
根据分析结果，企业可以及时调整和优化广告策略，以提高广告的效果和ROI。
电子商务平台中的网络广告策略研究
电子商务平台中的网络广告策略研究随着电子商务的快速发展，网络广告成为了电商平台推广的重要手段之一。
网络广告的营销优势包括广告投放和传播成本低、覆盖面广、交互性强等等。
然而要想成功推广电商平台和产品，广告策略的制定和优化是必不可少的。
本篇文章将探究电子商务平台中的网络广告策略，关注广告投放的形式、内容与效果评估三个方面，并提出一些优化建议以期为电商运营者提供帮助。
广告投放形式研究广告投放的形式涉及广告展示的载体和展示方式。
广告展示的载体多种多样，如PC端网站、移动端APP、社交媒体等。
而展示方式包括搜索广告、展示广告、原生广告和视频广告等。
让我们来研究几种典型的投放形式。
搜索广告搜索广告是用户在搜索引擎检索关键词后，相应的广告会出现在搜索结果页面上。
这种广告形式的好处在于对特定的用户需求有针对性，由于用户是主动搜索关键词的，所以广告也是有针对性的。
比如，一个卖鞋子的电商平台可以通过选择关键词“鞋子购买”来达到销售目的。
此外，搜索广告还有成本控制的好处，运营者只需要为用户点击广告所支付的费用，能够在一定程度上降低成本。
展示广告展示广告就像是在广场上悬挂的海报，不同的是，它们的营销对用户没有那么直接的针对性。
展示广告经常出现在网站的标题栏或是侧边栏，个性化和用户行为等 factors 都是展示广告生效的关键因素。
此种广告基于Cookies或session的行为跟踪技术，可以在不同网站上展示自己的广告，提高用户首次见到广告的几率，亦所以。
广告画面要充满吸引力，能引起潜在用户的兴趣。
展示广告的技术较为成熟和普及，并且投资额也低。
这里提醒广告方投放策略时需要注意落地页构建，将吸引度转化为点击量和支付通过是非常 crucial 的，一个好的落地页能够轻松实现转化的一半以上。
原生广告原生广告出现的相对较晚，但是因为它的出现方式非常巧妙，让人感觉是页面中的一部分而不是单一的广告，所以它非常容易受到用户接受。
原生广告就是将广告与页面尽可能的相似，从而达到十分自然的展示效果。
电子商务的网络广告投放策略
电子商务的网络广告投放策略随着互联网的普及和发展，电子商务成为了一种主流的商业模式。
在电子商务中，网络广告的投放策略是至关重要的，它能够帮助企业有效地吸引目标客户、提升品牌知名度以及促进销售增长。
本文将就电子商务的网络广告投放策略进行探讨，并提供一些实用的建议。
一、定位目标受众在进行网络广告投放之前，首先需要明确自己的目标受众是谁。
对于电子商务而言，目标受众通常是潜在购买者和正在寻找相关产品或服务的人群。
了解目标受众的特征、偏好和行为习惯，能够帮助企业更加精准地进行广告投放。
针对目标受众的特征和需求，可以选择合适的网络平台进行广告投放。
比如，针对年轻人群体，可以在社交媒体平台如微信、微博等投放广告；针对专业人群，可以选择行业相关的专业网站。
通过将广告投放到目标受众经常出没的平台，能够提高广告的曝光度和点击率。
二、选择合适的广告形式电子商务的网络广告形式多种多样，如横幅广告、弹窗广告、视频广告、原生广告等。
企业需要根据目标受众的特点和广告目的来选择合适的广告形式。
例如，如果企业希望增强品牌的知名度，可以考虑使用视频广告。
视频广告能够通过生动的画面和声音吸引用户的注意力，传达品牌形象和核心价值。
而如果企业希望提升特定产品的销量，可以选择原生广告。
原生广告能够融入到用户浏览的内容中，更加自然地引导用户进入购买环节。
不同的广告形式适用于不同的场景和目标，企业需要根据实际情况做出选择。
三、精确投放策略在广告投放过程中，精确的投放策略是至关重要的。
企业可以通过以下方式来提高广告的精准度：1. 地域定向：根据产品的销售范围和目标市场，选择特定的地域进行广告投放。
这样能够精准地触达潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
2. 兴趣定向：根据用户的浏览、搜索记录以及社交媒体行为，进行兴趣定向投放。
这样能够将广告呈现给真正感兴趣的用户，提高广告的吸引力和效果。
3. 时间段定向：根据用户的上网行为和购买习惯，选择合适的时间段进行广告投放。
电子商务中的在线广告与推销策略
电子商务中的在线广告与推销策略随着互联网的快速发展和普及，电子商务在全球范围内迅猛增长。
在线广告和推销策略成为电子商务领域中至关重要的组成部分。
本文将探讨电子商务中的在线广告与推销策略，并分析其对企业和消费者的影响。
一、在线广告在线广告是电子商务中最常见的推销手段之一。
通过广告投放平台，企业可以将产品或服务信息直接传达给广大的网络用户。
以下将介绍一些常见的在线广告形式。
1. 横幅广告横幅广告是最早出现的网络广告形式之一。
它通常以图像或动画的形式出现在网页的顶部或底部位置，以吸引用户的注意力。
横幅广告具有成本低廉、易于制作和传播的优势，但也存在着用户视觉疲劳和广告屏蔽等问题。
2. 弹窗广告弹窗广告是一种以新窗口形式显示的广告。
当用户访问网页或执行某些操作时，弹窗广告会自动弹出，以提醒用户关注特定的产品或服务。
然而，弹窗广告往往被用户视为打扰和干扰，容易被屏蔽或忽略。
3. 视频广告随着网络带宽的提升和视频技术的发展，视频广告逐渐成为在线广告的主流形式之一。
企业可以通过视频平台或社交媒体发布吸引人的广告视频，以更加生动和直观的方式展示产品或服务，吸引用户的关注和购买欲望。
二、推销策略除了在线广告，电子商务还采用了多种其他推销策略，以吸引用户、增加销售和促进消费者忠诚度。
以下将介绍几种常见的推销策略。
1. 个性化推荐利用用户的购买历史、浏览行为和兴趣偏好等数据，电子商务企业可以向用户提供个性化的产品推荐。
通过精准的推荐算法，企业能够提高用户购买的匹配度和满意度，增加销售额和客户黏性。
2. 限时促销限时促销是一种通过限定时间来推动用户购买的推销策略。
通过设置折扣、赠品或特价活动等方式，企业可以在有限的时间内刺激用户的购买欲望，增加销售额和用户参与度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行营销活动是电子商务中常用的推销策略之一。
通过发布内容、互动回复和线下活动等方式，企业可以与消费者建立更加紧密和互动的关系，提高品牌认知度和口碑效应。
电子商务中的在线广告与营销策略
电子商务中的在线广告与营销策略随着互联网的普及和发展，电子商务成为了现代商业运作中不可忽视的一部分。
在这个数字化时代，在线广告与营销策略起到了至关重要的作用，帮助企业吸引潜在顾客、增加销售额，并建立品牌知名度。
本文将探讨电子商务中的在线广告与营销策略，旨在帮助企业更好地利用互联网平台来实现商业目标。
一、广告目标与策略在制定在线广告与营销策略时，首先需要明确广告目标。
广告目标可以包括推广产品或服务、增加销售额、提高品牌知名度等。
基于广告目标，企业可以选择合适的在线广告策略。
常见的在线广告策略包括搜索引擎广告、社交媒体广告、网站横幅广告等。
选择合适的广告策略可以帮助企业精准地触达目标受众，提高广告效果。
二、个性化广告与用户体验在电子商务中，个性化广告是一种有效的广告策略。
通过收集用户数据并分析用户行为，企业可以为每个用户提供量身定制的广告内容。
个性化广告不仅能够提高广告的点击率和转化率，还能够提高用户体验。
然而，企业在运用个性化广告时需要注意保护用户隐私，避免滥用用户数据。
三、内容营销与社交媒体内容营销是电子商务中的一种重要营销策略。
通过生产有价值的内容，企业可以吸引潜在顾客并建立与他们之间的信任关系。
内容营销可以包括撰写博客文章、制作视频、发布社交媒体帖子等形式。
社交媒体平台是内容营销的重要渠道之一。
企业可以通过在社交媒体上分享有趣、有价值的内容来吸引用户关注，并与他们进行互动。
四、电子邮件营销电子邮件营销是一种常见且有效的在线广告和营销策略。
通过收集用户的电子邮件地址，企业可以向他们发送定制化的营销信息。
在进行电子邮件营销时，企业需要确保邮件内容有足够的吸引力，避免被用户视为垃圾邮件，并提供用户取消订阅的选项。
五、移动广告与应用随着移动设备的普及，移动广告成为了电子商务中不可或缺的一部分。
移动广告可以通过在移动应用、移动网页等平台上展示广告来实现。
由于移动设备的屏幕较小，企业需要注意广告内容的简洁性和可读性，以提供良好的用户体验。
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重视网络广告的分众化、个性化与多 样化趋势，需要正确的传播策略和广告设 计策略：
经过对预测价格与实际价格的数年对 比，以及参考价格预测模型各自变量系数 在 95％的置信区间变化幅度，并利用相关 市场经验对价格曲线图形对比分析，设定 了 预 测 价 格 ±10％ 作 为 价 格 的 上 下 压 力 线。通过对比分析发现，T30S 的预测价格 与实际价格基本吻合，但会发生圆圈标注 所示情况，出现实际价格与预测价格偏离 的现象。经过对前期市场波动的深入分析
调查显示，仅有 1.6%的网民对网络广 告表示满意。有 36.0%的网民认为网络广 告的真实性无法保证。互联网的开放性和 网络广告的低成本性，使得人们自行投放 网络广告成为了可能，因此对网络广告进 行真实性和质量上的鉴定非常困难。由于 监管滞后，一些网络广告商借机在网上发 布虚假和违法广告以牟取不正当利益，这 对消费者权益造成极大地侵害，大大降低 了网络广告的可信度。
● 市场营销
浅析电子商务时代网络广告策略
雷丽萍
一、网络广告的特点 网络广告，主要是指利用信息通讯网 络作为广告媒体，采用电子多媒体技术进 行设计制作，并通过网络进行传播的广告 形式。它是新世纪中经济社会生活的向导， 并以其新的内涵成为一个新的焦点。 网络广告较之传统媒体具有不可比拟 的优势，主要特点如下： （一）传播范围广，信息承载量大 传统的广告媒体(如报纸、电视、广播、 杂志等)在地域、时间、内容和数量等方面都 受到不同程度的限制，而网络广告的传播 则没有此类的局限，网民可以随时随地随 意上网浏览广告信息，这可为广告商带来 巨大的访问量。此外，网页可以大幅扩展， 其中的重要内容也可采用超链接的方式做 进一步详细描述，这些效果即网络广告较 之于传统广告的优势之一。 （二）互动性强，便于受众与广告商的 双向沟通 与传统广告相比，网络广告可更为及
另外，由于担忧自身安全和隐私，很多 人还难以把网络媒体作为一种可行的商务 媒介来看待。同时由于众多网络公司和广 告商缺乏创新意识，固守传统媒介广告的 思维模式来运作互联网广告，忽略了网络 广告的互动性优势，而且不少网络广告创 意低俗，使得受众非但没有有效接收信息， 甚至有了抵触情绪，令网络广告陷入了泥 潭。
● 市场营销
据用户不同的上网时间或特殊日期而发布 针对性的相关信息。一般说来，时间分配定 向按工作和非工作时间分类，并另外关注 特殊的节气，依据不同的节日投放不同的 广告，真正体现了网络广告针对性强的特 点，其精确度也非常高。
(3)地理位置定向策略。该策略依据 IP 的定向技术或不同区域的消费者需求投放 相应的网络广告。依据对目标市场和地理 位置的划分，投放消费者所需求的广告信 息，可避免资金浪费，实现广告在地理上的 定向传播。
96 中国经贸导刊 2010 年第 2 期
得出了一条经验性规律：如果实际销价跌 破价格下压力线，表明市场出现超卖现象， 预示该产品即将出现一波的反弹回升行 情。如果实际销价达到或突破上压力线，表 明市场出现超买现象，预示该产品将出现 一波的回调行情。这种规律将会对产品的 销售产生重要的指导意义，产品价格跌破 下压力线，应该避免盲目杀跌，减少无谓损 失；如果产品价格即将突破上压力线，应当
1、定向策略 (1)目标市场定向策略。该策略通过市 场调研，对市场进行细分，把产品的目标市 场划分为若干个消费群体，划分顾客类型， 利用网络广告的互动性的优势，建立起详 备的目标消费者背景资料，依据不同的细 分目标群体划分设置符合不同要求的网络 空间，然后针对性投放不同的网络广告，传 播广告信息。 （2）时间分配定向策略。该策略主要根
本文所用的构造合成树脂产品价格预 测模型的方法，价格预测准确度较高，自变 量数据来源可靠、容易获取。通过对价格预 测模型的图形设定上下压力线，可以分析 出在产品大幅波动情况下的超买超卖现象 以及上涨下跌趋势，为把握产品销售节奏 提供客观依据。因此通过构造价格预测模 型所形成的客观数据结论与相关从业人员 的市场经验相结合，将会进一步提高市场 的分析判断能力，为企业利润最大化提供 帮助。■
时、准确的获取和反馈信息。网络广告信息 传递所需要的时间更少，而且投放形式多 种多样，可以同时传递文字、图像和声音 等，具有很强的交互性。此外，网络广告主 可利用网络技术准确地统计网络广告浏览 的人数，了解广告效果，大大降低了成本。
（三）成本低 网络广告具有多维性，利用多媒体、超 文本格式等载体进行传播，以图、文、声、像 的形式进行信息的传送，使受众更真切地 感受商品或服务，且发布后可以进行实时 更新，相对传统媒体广告的性价比更高。 （四）准确跟踪和衡量广告效果 互联网广告商可统计广告的浏览量、 点击率等指标，进而可精确统计访问量，了 解用户的浏览时间和分布地区，这就使得 网络广告在运作模式、效果监测和分析、表 现形式等方面的规范变得更精确，行业标 准也更易明晰。 二、网络广告发展现状 （一）网络广告的满意度较低
2、网络广告的设计策略： 网络广告在具体设计过程中，需要采 用多种技术，运用不同的表现手法使广告 呈现出更丰富多彩的效果。注重品牌形象， 以人为本，充分利用网络广告的互动特性， 综合使用多媒体技术力求从视觉、听觉上 获得美感，产生强烈的震撼力和感染力。 （二）加强市场的培育和开发。 网络广告必须重视网络普及教育，通 过推进政府信息化、家庭信息化等方式加 大网络优势宣传，不断增加网民和上网企 业数量，让消费者与厂商透彻了解网络广 告的特性和价值，吸引更多传统企业上网 营销。 由于我国的互联网发展起步晚，对国 内大多数企业来说，网络广告的费用问题 仍然突出，导致很多网络站点没有充分利 用起大量的空间。因此，各大网站需要加强 交流与合作，中小网站可结成联盟，适当降 价，同时建立和完善网络广告监管体制和 联盟体制，维护好各网站之间的关系，防止 各网站之间恶性竞争，大打价格战。 （三）加强和规范立法，调整网络广告 行为。 监督网络广告健康有序发展须做到有 法可依，立法部门须依据广告立法原则，尽 快制定互联网广告的规范管理办法，在设 计、制作、发布网络广告的各个流程中均需 制定规范行为准则。建立健全主体资格、广 告内容的审查、登记、备案等制度，加强域 名的注册登记管理和 Internet 服务商的监 督管理。 五、结语 网络广告是电子商务发展的必然结 果，电子商务的发展，又能刺激网络广告稳 步协调地发展。在如今的电子商务时代，网 络广告对网络经济产业及与互联网相关的 其他产业的发展都产生了深刻的影响。因 此，抓住机遇，加强完善电子商务市场管 理，促进网络广告行业的健康有序发展具 有重要的现实经济意义。■ （雷丽萍，1968 年生， 河南经贸职业学 院副教授。 研究方向：经济理论）
三、电子商务时代网络广告发展趋势 分析
（一）分众化趋势 受众对网络广告的接受度直接关系着 网络广告的宣传效果，相对于传统广告而 言，网络广告有更明晰的受众目标，因而针 对受众目标进行广告设计和宣传成为网络 广告的追求，即为分众化趋势。分众广告在 广告设计内容及宣传方式上直击目标受 众，弥补了传统广告的劣势，能够节省成本 并且有效得把信息传达给目标受众。博客人 群进行传播的分众广告，网络广告的分众 时代已经到来。 （二）个性化趋势 网络广告的受众目标大都是高学历， 拥有高收入，具备较完备的信息获取渠道， 他们对商品或劳务的要求越来越高，且带 有强烈的个性化需求。广告统一性、单方面 的诱导对现在的消费者作用已不大，而是 需要消费者参与其中，与企业一起按照消 费者的特殊消费需求，根据消费者的需要、 品味、上网习惯、兴趣取向和消费习惯进行 网络广告的个性化创意和设计。 互联网技术为消费者的个性化需求提 供了基础，尤其新型富媒体广告融文字、音 频、视频及互动于一体，为消费者与企业及 广告商提供了沟通平台，为满足受众个性 需求提供了广阔的舞台。 （三）多样化趋势 网民越来越强烈的个性化消费观念衍 生的便是网民消费行为的多元化，其消费 方式也更加多姿多彩。网络广告的表现形 式因 IT 技术的进步变得更丰富，从单纯的 文字到动画，从直白的平面到互动性的立 体，更富有创意，与消费者的互动及时，能 包容大量直观信息，将更加能迎合消费者 的品味和需求。因而，网络广告形式的多样 化是网络广告市场一个必然的发展趋势。 （四）营销化趋势
电子商务的发展和消费者消费观念的 进步使得用户参与、主导产品设计与开发 成为可能，网民在与企业或广告公司的互 动过程中就参与到了产品营销的过程之 中。企业品牌已不是单纯利用广告进行塑 造，而是需要参考用户的体验和意见形成 品牌，使每个消费者都能成为传播的渠道 和营销的推动者。由此来看，网络广告模式 将不再是单纯使用广告进行营销的模式， 也将向营销方向全面发展。互联网将被理 解为市场，网络广告便承担起营销广告的 角色，对有效用户进行遴选，并将其要求进 行一对一的反馈。网络广告与营销的边界， 受众与用户的边界，媒体与媒介的边界进 一步趋向模糊，网络广告的服务模式正在 发生根本的改变。
97 中国经贸导刊 2010 年第 2 期
（二）网络广告的消费群体受限 众所周知，消费能力最强的是 30 岁以 上的中年人群，而网络广告的受众群体则 主要是青少年和学生，其消费能力不足，使 目前网络广告的价值和效率低下，难以同 传统媒体匹敌。网络传播仍存在很大的空 白区，像受教育程度较低的人、老年人等就 无法成为其受众目标。 （三）网络广告的可接受性较低 网民在没有购买欲望的时候并不喜欢 广告，而很多网站则希望多发广告，通过高
尽快抛空产品获利 了结，使得产品利 润最大化。如图所 示，成功预测到了 2009 年 3 月初的 一波大的上涨行 情，4 月上旬的见 顶下跌行情以及 11 月 中 旬 的 再 次 上涨行情。
（五）价格预测 模型的延伸运用
此价格预测模 型适用于，在市场 供需的作用下价格 连 续 自 由 变 化 ，不