策划文书写作流程
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策划文书写作流程
内容
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第一节 策划文书概述
【情景导入】
千金市骨
【知识要点】
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
2.创业是一个系统性的浩大工程，创业策划书的制定也 是相对复杂的过程，创业策划书中的市场调查和营销策略 也可以单独列出来以独立的方案呈现。
3.创业策划书完成后，要仔细检查避免任何错别字或者 语法错误，否则，投资者会因此怀疑创业者的做事严
谨程度。
4.创业策划书完成后，可以按照以下标准自我评估： 是否体现出创业团队具有管理公司的经验； 是否显示了创业团队有足够的能力偿还借款； 是否体现出创业团队已经进行过完整的市场调查； 是否体现了创业团队已经有了缜密可行的营销策略； 是否能打消投资者的所有疑虑。
3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行 构思和制订。
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第二节 创业策划书
【情景导入】
四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。
内蒙古永业集团架构
3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
4.市场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析
5.营销策略 在创业策划书中，营销策略应包括以下内容：
（1）市场营销机构和营销渠道的选择 （2）营销队伍和管理 （3）推广策略 （4）促销计划 （5）价格策略
【相关链接】
今天很残酷， 明天更残酷， 后天很美好， 但绝大部分人死在明天晚上， 所以每个人都不要放弃今天。
我们每一个人， 都应该像树一样的成长， 即使我们现在什么都不是， 但是只要你有树的种子， 即使你被踩到泥土中间， 你依然能够吸收泥土的养分， 自己成长起来。 当你长成参天大树以后， 遥远的地方，人们就能看到你； 走近你，你能给人一片绿色。 活着是美丽的风景， 死了依然是栋梁之才。 活着死了都有用。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内
外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
兄弟齐心 其利断金
创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤
其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备
（三）附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。
策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
【范文赏析】 “欢筷之家”创业策划书
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第三节 营销策划书
【情景导入】
暗亏明赚的营销手段
【知识要点】
一、营销策划的概念 营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创新
作为我们曾经失败过，至少 有过失败经历的人，应该经常 从中学点东西。
人在成功的时候是学不到东 西的，人在顺境的时候，在成 功的时候，沉不下心来，总结 的东西自然是很虚的东西。
只有失败的时候，总结的教 训才是深刻的，才是真的。
【特别提示】
1.创业策划书的写作没有一定之规，但核心的内容应该 包含文中列举的6个主要内容。
三、创业策划书的结构和内容
封面
正文
附件
（一）封面
封面要简洁美观，切忌花里胡哨
（二）正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以
求一目了然。
2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要
3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
【特别提示】
1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括源自文库面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
二、策划的特点
1 前瞻性 2 思维性 3 创意性 4 可行性
策划需要前瞻性
案例1： 沸腾女人心
“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。
三、策划的分类
1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚 庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
内容
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第一节 策划文书概述
【情景导入】
千金市骨
【知识要点】
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
2.创业是一个系统性的浩大工程，创业策划书的制定也 是相对复杂的过程，创业策划书中的市场调查和营销策略 也可以单独列出来以独立的方案呈现。
3.创业策划书完成后，要仔细检查避免任何错别字或者 语法错误，否则，投资者会因此怀疑创业者的做事严
谨程度。
4.创业策划书完成后，可以按照以下标准自我评估： 是否体现出创业团队具有管理公司的经验； 是否显示了创业团队有足够的能力偿还借款； 是否体现出创业团队已经进行过完整的市场调查； 是否体现了创业团队已经有了缜密可行的营销策略； 是否能打消投资者的所有疑虑。
3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行 构思和制订。
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第二节 创业策划书
【情景导入】
四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。
内蒙古永业集团架构
3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
4.市场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析
5.营销策略 在创业策划书中，营销策略应包括以下内容：
（1）市场营销机构和营销渠道的选择 （2）营销队伍和管理 （3）推广策略 （4）促销计划 （5）价格策略
【相关链接】
今天很残酷， 明天更残酷， 后天很美好， 但绝大部分人死在明天晚上， 所以每个人都不要放弃今天。
我们每一个人， 都应该像树一样的成长， 即使我们现在什么都不是， 但是只要你有树的种子， 即使你被踩到泥土中间， 你依然能够吸收泥土的养分， 自己成长起来。 当你长成参天大树以后， 遥远的地方，人们就能看到你； 走近你，你能给人一片绿色。 活着是美丽的风景， 死了依然是栋梁之才。 活着死了都有用。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内
外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
兄弟齐心 其利断金
创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤
其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备
（三）附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。
策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
【范文赏析】 “欢筷之家”创业策划书
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第三节 营销策划书
【情景导入】
暗亏明赚的营销手段
【知识要点】
一、营销策划的概念 营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创新
作为我们曾经失败过，至少 有过失败经历的人，应该经常 从中学点东西。
人在成功的时候是学不到东 西的，人在顺境的时候，在成 功的时候，沉不下心来，总结 的东西自然是很虚的东西。
只有失败的时候，总结的教 训才是深刻的，才是真的。
【特别提示】
1.创业策划书的写作没有一定之规，但核心的内容应该 包含文中列举的6个主要内容。
三、创业策划书的结构和内容
封面
正文
附件
（一）封面
封面要简洁美观，切忌花里胡哨
（二）正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以
求一目了然。
2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要
3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
【特别提示】
1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括源自文库面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
二、策划的特点
1 前瞻性 2 思维性 3 创意性 4 可行性
策划需要前瞻性
案例1： 沸腾女人心
“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。
三、策划的分类
1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚 庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。