策划文书写作.ppt
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策划书写作培训PPT(2021年完美版)
策划书基本格式
策划书基本格式
●封面不用加页眉页脚 ●主标题：组织名称 黑体一号 加 粗居中 ●副标题：活动名称 黑体 48号 加粗居中 ●使用3个回车策划书与落款隔开
●落款：依次写主办单位、赞助 商 宋体3号加粗 居中
●落款中的时间应大写
策划书基本格式
●全文结构层次可分为：一、 （一）、（1）、
1. 你真让人感动，老师喜欢你的敢想、敢说、敢问和敢辩，希望你继续保持下去。 2. 这么难的题你能回答得很完整，真是了不起！你是我们班的小爱因斯坦。 3. 你预习的可真全面，自主学习的能力很强，课下把你的学习方法介绍给同学们，好不好？ 4. 哎呀. 通过你的发言，老师觉得你不仅认真听，而且积极动脑思考了，加油哇！ 四、提醒类
活动简介 活动内容 宣传方案 预算 物资 可行性分析 场地申请及布置 应急方案 附录
活动前期宣传 中期宣传 后期宣传
策划书基本内容
活动简介 活动内容 宣传方案 预算 物资 可行性分析 场地申请及布置 应急方案 附录
活动前期宣传 中期宣传 后期宣传
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教师课堂用语在学科专业方面重在进行“引”与“导”，通过点拨、搭桥等方式让学生豁然开朗，得出结论，而不是和盘托 出，灌输告知。一般可分为：启发类、赏识类、表扬类、提醒类、劝诫类、鼓励类、反思类。
一、启发类
1. 集体力量是强大的，你们小组合作了吗?你能将这个原理应用于生活吗?你的探究目标制定好了吗? 2. 自学结束，请带着疑问与同伴交流。 3. 学习要善于观察，你从这道题中获取了哪些信息? 4. 请把你的想法与同伴交流一下，好吗? 5. 你说的办法很好，还有其他办法吗?看谁想出的解法多? 二、赏识类
●注意不同层次开始需要首行缩 进，保证架构清晰
怎么撰写策划书ppt课件
的要点表述清楚； • 四、列出所需人力资源，物力资源 • 五、活动开展：作为谋划的正文部分，表现方式
要简约明了，但表述方面要力求详尽，写出每一 点能想象到的东西，没有脱漏。 • 六、活动的各项费用在根据实践情况进展详细、 缜密的计算后，用明晰明了的方式列出。 • 七、活动中应留意一些小问题及细节，不留瑕疵。
LOGO
谋划书的根本要素
一、活动称号 二、活动背景 三、活动目的、意义和目的 四、资源需求 五、活动开展 六、经费预算 七、活动中应留意的问题及 细节
如何撰写谋划书
LOGO
• 一、谋划书称号应置于页面的中央。 • 二、活动背景应根据谋划书的特点尽量包含各个
工程的内容并进展重点论述。 • 三、活动的目的、意义运用简约明了的言语将目
赞Байду номын сангаас欣赏！
写谋划书的本卷须知
LOGO
• 一、谋划书的言语要尽量简约易懂。
• 二、谋划书称号尽能够详细的写出谋划含 义。
• 三、活动的目的、意义运用简约明了的言 语将目的和要点表述清楚。
• 四、活动目的要详细化，并需求满足重要 性、可行性、时效性。
• 五、应急措施等应在谋划中加以阐明。
后记
LOGO
一、小型谋划书可以直接填充；大型谋划书 可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详 尽、页面美观； 二、 可以专门给谋划书制造封页，力求简 单，凝重；谋划书可以进展包装，如用设计 的徽标做页眉，图文并茂等； 三、 如有附件可以附于谋划书后面，也可 单独装订； 四、谋划书需从纸张的长边装订； 五、一个大谋划书，可以有假设干子谋划书。
怎样撰写谋划书
何为谋划书
LOGO
谋划书即对某个未来的活动或者事件 进展谋划，并展现给读者的文本；谋 划书是目的规划的文字书，是实现目 的的指路灯。撰写谋划书就是用现有 的知识开发想象力，在可以得到的资 源的现实中最能够最快的到达目的。
要简约明了，但表述方面要力求详尽，写出每一 点能想象到的东西，没有脱漏。 • 六、活动的各项费用在根据实践情况进展详细、 缜密的计算后，用明晰明了的方式列出。 • 七、活动中应留意一些小问题及细节，不留瑕疵。
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谋划书的根本要素
一、活动称号 二、活动背景 三、活动目的、意义和目的 四、资源需求 五、活动开展 六、经费预算 七、活动中应留意的问题及 细节
如何撰写谋划书
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• 一、谋划书称号应置于页面的中央。 • 二、活动背景应根据谋划书的特点尽量包含各个
工程的内容并进展重点论述。 • 三、活动的目的、意义运用简约明了的言语将目
赞Байду номын сангаас欣赏！
写谋划书的本卷须知
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• 一、谋划书的言语要尽量简约易懂。
• 二、谋划书称号尽能够详细的写出谋划含 义。
• 三、活动的目的、意义运用简约明了的言 语将目的和要点表述清楚。
• 四、活动目的要详细化，并需求满足重要 性、可行性、时效性。
• 五、应急措施等应在谋划中加以阐明。
后记
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一、小型谋划书可以直接填充；大型谋划书 可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详 尽、页面美观； 二、 可以专门给谋划书制造封页，力求简 单，凝重；谋划书可以进展包装，如用设计 的徽标做页眉，图文并茂等； 三、 如有附件可以附于谋划书后面，也可 单独装订； 四、谋划书需从纸张的长边装订； 五、一个大谋划书，可以有假设干子谋划书。
怎样撰写谋划书
何为谋划书
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谋划书即对某个未来的活动或者事件 进展谋划，并展现给读者的文本；谋 划书是目的规划的文字书，是实现目 的的指路灯。撰写谋划书就是用现有 的知识开发想象力，在可以得到的资 源的现实中最能够最快的到达目的。
策划书写作PPT课件
（1）目标必须按轻重缓 急有层次的安排。
（2）在可能的条件下， 目标应该用数量表示。
（3）目标必须切实可行。 （4）各项营销目标之间 应该协调一致。
2020/2/29
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11
（九）营销战略
在营销策划书中的“营销战略”部分，要清楚的表述 企业所要实行的具体战略，包括市场细分、目标市场和市 场定位三方面的内容，
2．营销策划书的作用是什么？
需要说服别人支持营销策划，但仅以口头又无法说清楚。这时就 需要书写策划书，通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。
3．营销策划书的最终写作目的是什么？
从根本上说，营销策划书写作目的就是要使决策者接受策划的内 容，并确保策划能按计划顺利实施。
4．为什么要写好策划书？
好的策划书能够很好地帮助理解策划的内容及策划者的真正意图。 简言之，写好策划书就是为了使策划得以理解和实施。
（1）优势/劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业
管制等政策限制）等方面的优势力和劣势。
（2）机会/威胁：分析市场机会与把握情况，市场竞争的最 大威胁力与风险因素。
（3）SWOT综合分析：即综合分析市场机会、环境威胁、企 业优势与劣势等战略要素，明确能够为我有效利用的市场机会， 即尽可能将良好的市场机会与企业优势有机结合；同时要努力 防范和化解因环境威胁和企业劣势可能带来的市场风险。
需要特别指出的是，我们所说的“5W3H1E”是策划书的框架 内容，缺一而不可，但这并不意味着它们是策划书的全部内容。 不同专题的策划书，其目标和要求各异，因而内容也千差万别。 例如，对于某些策划书而言，专家意见也成为其重要内容之一。 因为这类策划书往往专业性较强，而策划者并不一定是专业人 员，因而专家意见将使得该策划书更具有说服力。
（2）在可能的条件下， 目标应该用数量表示。
（3）目标必须切实可行。 （4）各项营销目标之间 应该协调一致。
2020/2/29
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11
（九）营销战略
在营销策划书中的“营销战略”部分，要清楚的表述 企业所要实行的具体战略，包括市场细分、目标市场和市 场定位三方面的内容，
2．营销策划书的作用是什么？
需要说服别人支持营销策划，但仅以口头又无法说清楚。这时就 需要书写策划书，通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。
3．营销策划书的最终写作目的是什么？
从根本上说，营销策划书写作目的就是要使决策者接受策划的内 容，并确保策划能按计划顺利实施。
4．为什么要写好策划书？
好的策划书能够很好地帮助理解策划的内容及策划者的真正意图。 简言之，写好策划书就是为了使策划得以理解和实施。
（1）优势/劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业
管制等政策限制）等方面的优势力和劣势。
（2）机会/威胁：分析市场机会与把握情况，市场竞争的最 大威胁力与风险因素。
（3）SWOT综合分析：即综合分析市场机会、环境威胁、企 业优势与劣势等战略要素，明确能够为我有效利用的市场机会， 即尽可能将良好的市场机会与企业优势有机结合；同时要努力 防范和化解因环境威胁和企业劣势可能带来的市场风险。
需要特别指出的是，我们所说的“5W3H1E”是策划书的框架 内容，缺一而不可，但这并不意味着它们是策划书的全部内容。 不同专题的策划书，其目标和要求各异，因而内容也千差万别。 例如，对于某些策划书而言，专家意见也成为其重要内容之一。 因为这类策划书往往专业性较强，而策划者并不一定是专业人 员，因而专家意见将使得该策划书更具有说服力。
写作《应用文策划书》ppt课件1
1、态度—— 成绩
Hale Waihona Puke 作业讲评2、内容—— （1）版面 （2）活动组织：时间、地点（活动地点、集 合地点）、人物（参与者、组织者）、交通、 活动形式 （3）想法：与众不同、周祥、细致 (4) 比较
原因（为什么要做）——过程（怎么做）——结果（达到什么效果）
分条列项，考虑周详（注意序号写法）
3、创意新颖
策划：点子（有意义、秩序好、有新意）
XX活动策划书
一、活动目的及意义 二、主题 三、主办单位 承办单位 赞助商 四、活动时间 五、活动地点 六、活动对象 七、活动形式 八、活动内容（要求） 九、活动流程（事项） 十、前期工作安排 十一、活动现场 十二、后期工作安排 十三、要求与注意事项 十四、应急方案 十五、经费预算 十六、预期效果
应用文写作 之
活动策划书
策划书
展示某次活动的整体设想和行动方案的 应用文体， 在策划书中将活动所要采取的一切行动都列出来， 指示相关人员在特定时间予以执行。 与计划书的区别： 策划书：针对某次活动，更具体、细致 计划书：针对某个时期的几项重要工作
策划书写作要求
一、语言简洁，使用书面语 二、内容具体明确 1、逻辑思维清晰： 2、可操作性强
策划书格式要求
一、标题 尽可能一目了然，交待清楚 二、背景介绍（原因，为什么要做）：目的、意义、相关单位 用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活 动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写 出。 三、活动过程（过程，怎么做）：时间、地点、对象、组织环节 （活动前、活动中，人、财、物、安全问题等） 四、活动预期效果（结果，成效）
其他注意事项：1、正式公文一般用宋体； 2、应用文：标题居中；3、序号的正规写法
写好一份策划书ppt课件
（四）页眉页脚的设置 1、插入重庆师范大学的LOGO
规格大致为0.38X3.88cm 左对齐 写上活动名称（简单明了）右对齐
2、插入页码 设置首页不显示页码，位置居中
;
5
三、策划书的内容要求
• 活动背景
• 活动目的
• 活动主题
• 活动时间
• 活动地点
• 参与人员
• 前期准备
• 中期执行
• 应急预案
怎么写好一份 活动策划书
;
1
一、怎么做一个合格的策划人
1、严肃认真的态度 2、正确分析活动的目的、宗旨 3、有缜密的心思，统领全局的能力 4、组织管理能力 5、协调和沟通能力
;
2
;
3
二、策划书的格式要求
（一）字体要求
整个策划书只能用宋体
（二）字号要求
1、正文字号：正文
四号不加粗
一、二级标题
四号加粗
“附页：”
四号加粗
2、封面字号：“经济与管理学院”小初加粗
活动名称
小一加粗
“策划书”
初号加粗
“主、承办方” 三号加粗
3、页眉：五号不加粗
;
4
（三）段落设置
1、行间距：1.5倍行距 2、段落设置：首行缩进2字符 3、一、二级标题垂直方向对齐 4、三、四级标题垂直方向对齐 5、一二级标题与三四级 （附件）
→主体部分
;
6
规格大致为0.38X3.88cm 左对齐 写上活动名称（简单明了）右对齐
2、插入页码 设置首页不显示页码，位置居中
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三、策划书的内容要求
• 活动背景
• 活动目的
• 活动主题
• 活动时间
• 活动地点
• 参与人员
• 前期准备
• 中期执行
• 应急预案
怎么写好一份 活动策划书
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1
一、怎么做一个合格的策划人
1、严肃认真的态度 2、正确分析活动的目的、宗旨 3、有缜密的心思，统领全局的能力 4、组织管理能力 5、协调和沟通能力
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3
二、策划书的格式要求
（一）字体要求
整个策划书只能用宋体
（二）字号要求
1、正文字号：正文
四号不加粗
一、二级标题
四号加粗
“附页：”
四号加粗
2、封面字号：“经济与管理学院”小初加粗
活动名称
小一加粗
“策划书”
初号加粗
“主、承办方” 三号加粗
3、页眉：五号不加粗
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4
（三）段落设置
1、行间距：1.5倍行距 2、段落设置：首行缩进2字符 3、一、二级标题垂直方向对齐 4、三、四级标题垂直方向对齐 5、一二级标题与三四级 （附件）
→主体部分
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策划书写作培训课件
策划书写作培训课件xx年xx月xx日contents •策划书的基本概念与重要性•策划书的构成要素与编写要点•如何提高策划书写作水平•策划书写作的实际应用•策划书写作常见问题与对策目录01策划书的基本概念与重要性策划书是一种用于描述和规划某个项目、产品、事件或业务战略的文档。
定义策划书通常用于向相关利益相关者展示项目的目标和实施计划，以获得支持和资源。
用途策划书的定义与用途重要性策划书是项目或计划的“蓝图”，提供了明确的目标、策略、时间表和资源需求，以确保项目的成功实施。
价值策划书能够提高项目的成功率，降低风险，减少资源浪费，帮助利益相关者做出明智的决策。
策划书的重要性与价值策划书的撰写原则策划书应简洁明了，避免使用复杂的术语和行话，确保任何人都能理解。
清晰性具体性可行性前瞻性策划书应包含具体的数据、细节和实施步骤，以便读者能够了解项目的整体情况。
策划书应基于实际资源和能力，考虑潜在的障碍并制定应对措施。
策划书应具有远见卓识，考虑未来的趋势、机会和挑战，以制定长期战略。
02策划书的构成要素与编写要点封面标明项目名称、公司名称、提交日期，以及体现项目特点的图标或图案目录概括性地展示策划书的主要内容，方便读者快速浏览和定位封面与目录摘要简明扼要地介绍项目背景、目标、策略和实施计划，让读者对项目有大致了解字数控制通常为1-2页，以表格、图表等形式展示关键信息执行摘要市场调研收集和分析关于目标市场的信息，了解市场规模、竞争格局、消费者需求等市场定位明确项目的目标市场，以及项目在市场中的竞争优势和定位市场分析明确目标客户群体，以及针对他们的特点和需求制定相应的营销策略目标客户选择合适的营销渠道，如广告、公关、网络营销等，确保信息能够传达至目标客户营销渠道营销策略运营模式介绍项目的运营模式，包括产品/服务的开发、生产、销售等环节实施计划详细阐述项目的实施计划，包括时间节点、任务分配、资源整合等运营计划财务计划编制详细的财务计划，包括预计收入、成本、利润等指标预测分析根据财务数据和市场情况，对项目的投资回报、风险进行预测和分析财务预测识别项目可能面临的风险和挑战，如市场风险、技术风险、政策风险等风险识别针对不同的风险和挑战，制定相应的应对措施和解决方案对策制定风险评估与对策附录提供与项目相关的附件或补充材料，如市场调查报告、技术文档等参考资料列出在撰写策划书过程中引用的参考资料，包括书籍、文章、网站等附录与参考资料03如何提高策划书写作水平在写作前，要有清晰的逻辑框架，包括问题的提出、分析、解决方案等加强逻辑思维能力逻辑清晰要合理安排段落结构，使文章层次分明，重点突结构合理每个段落要有明确的论点，论证过程要严谨论点明确了解市场动态分析竞品捕捉细节分析竞争对手的产品特点、优劣势及市场占有率敏锐捕捉市场中的细节变化，为策划提供依据03培养敏锐的市场观察力02 01关注行业动态，了解市场趋势通过参与实际项目，积累实践经验经验积累分析成功案例，总结经验教训案例分析及时总结工作中的得失，提升自己的策划能力不断总结积累实战经验与案例熟悉Word、Excel、PowerPoint等办公软件，提高工作效率学习相关软件与工具办公软件学习使用思维导图工具，梳理思路，提高策划创意能力思维导图工具掌握数据分析工具，如SPSS等，为策划提供数据支持数据分析工具建立人脉关系与同行建立良好的人脉关系，获取更多信息和资源参加行业会议参加行业会议，结识同行，交流经验分享经验将自己的经验与同行分享，共同进步与同行交流与分享反馈收集在策划过程中，及时收集客户和同事的反馈意见评估与调整根据反馈意见进行评估，及时调整策划方案，提高方案的可行性和效果重视反馈与评估04策划书写作的实际应用明确目标市场、规模、消费者特征等，进行全面的市场调研和分析。
策划文书写作
2020/3/22
锦城学院创业策划常用模式
➢第一章 创业方案概要 ➢第二章 公司介绍 ➢第三章 市场分析 ➢第四章 公司战略 ➢第五章 人力管理 ➢第六章 市场营销战略 ➢第七章 财务计划 ➢第八章 风险管理
2020/3/22
创业策划书的写作技巧
一份成功的创业策划应该: 1.描述清楚、数据准确、行文简洁、创意可行
整个时间估计： 1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。 2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外： 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间：2008年4月18日
BIG IDEA： 见面吧！
2020/3/22
给他们见面的理由！
2020/3/22
效果？
上线短短10天，活动效果惊人！
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
2020/3/22
进行调研、收集情报
形成策划创意
创意思维： 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
2020/3/22
新年祝愿写在哪里最有趣？
2020/3/22
合理的想象、夸张
2020/3/22
逆向思维
2020/3/22
对比思维
2020/3/22
捕捉创意信息
2020/3/22
2020/3/22
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通，对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
锦城学院创业策划常用模式
➢第一章 创业方案概要 ➢第二章 公司介绍 ➢第三章 市场分析 ➢第四章 公司战略 ➢第五章 人力管理 ➢第六章 市场营销战略 ➢第七章 财务计划 ➢第八章 风险管理
2020/3/22
创业策划书的写作技巧
一份成功的创业策划应该: 1.描述清楚、数据准确、行文简洁、创意可行
整个时间估计： 1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。 2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外： 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间：2008年4月18日
BIG IDEA： 见面吧！
2020/3/22
给他们见面的理由！
2020/3/22
效果？
上线短短10天，活动效果惊人！
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
2020/3/22
进行调研、收集情报
形成策划创意
创意思维： 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
2020/3/22
新年祝愿写在哪里最有趣？
2020/3/22
合理的想象、夸张
2020/3/22
逆向思维
2020/3/22
对比思维
2020/3/22
捕捉创意信息
2020/3/22
2020/3/22
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通，对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
策划书写作PPT课件
2020/2/29
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5
第三节 营销策划书的撰写
本节主要介绍营销策划书的各部分内容该如何撰写，并简 要说明采用何种表现手法可以使策划书更容易被理解，以及写 作中应注意的细节问题等。
营销策划书的内容及写法
一部完整的营销策划书包括封面、策 划主体、附录等部分，下面就对营销策划 书各个部分的内容及写法分别进行说明。
2020/2/29
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3
一个好的策划必须具备精彩的、扣人心弦的表达形式，才能 更容易实施并达到最终目标。
同时，策划还是一项复杂的系统工程，它需要一定的人力、 物力和财力。同其他任何一项投资一样，策划的预算与其最终 的收益也要有一个适当的比率，这项策划才具有其实施的可行 性和合理性。因此，在策划书中，关于预算的内容是必不可少 的；而且策划预算进行得越周密，费用项目划分得越细，才越 具科学性和说服力，从而使这项策划案更易为决策者接受并得 以实施。
2020/2/29
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2
营销策划书的框架要素
不管是哪一层次的或哪一部门的营销策划书，其基本 框架均应包括下列的内容，可以概括为“5W3H1E”：
what(什么)——策划的目标、内容 who(谁)——策划相关人员 where(何处)——策划场所 when(何时)——策划的日程计划 why(为什么)——策划的假设、原因 How(怎样) ——策划的方法和整体系统运转 How(怎样)——策划的表现形式 How(多少)——策划的预算 Evaluation——效益评估
（一）封面 策划书的封面应列明以下各点： （1）策划名称（主题） （2）策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) （3）策划制作或完成的日期
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2020/9/29
• 福利:带3个卧室和独 立游泳池的住宅，工 作者可以携带自己的 家人或朋友到岛上一 同生活。还提供来回 工作地及申请人居住 城市的机票
2020/9/29
• 申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好 ，热爱大自然，会游泳……申请人需上网填 妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自 己是该工作最合适的人选的理由。
活动策划:
确立策划主题——这次策划是基于什么？为什么把
这个策划对象作为策划主题？会有什么样的效果？
世界上最好的工作?
2020/9/29
• 职位：昆士兰州哈密尔 顿岛看护人
• 工作时间：半年 • 工作内容：喂鱼、游泳
、潜水、划船等。每周 写博客、上传视频、接 受媒体采访，向全球宣 传大堡礁。 • 工资:半年15万澳元(约 合人民币75万元)
前瞻性 思维性 创意性 可行性
二、策划 的特点
2020/9/29
2020/9/29
2020/9/29
2020/9/29
202ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ/9/29
2020/9/29
2020/9/29
策划不是计划
策划
计划
必须有创意
无须创意
范围不确定，没有固定步骤
范围一定，按部就班
What to do?（做什么？） How to do?（怎样去做？ ）
整个时间估计： 1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。 2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外： 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间：2008年4月18日
广告策划举例
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 10
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 7
恶心指数 10 雷人指数 10 传播指数 10
恶心指数10++ 雷人指数10++ 影响指数10++
整理制定策划方案
策划书的撰写：
封面
主体
附件
打劫银行策划书 时间：2008年4月28日上午11点整 地点：G市L区××路××银行，该地区不是商业旺地，道路畅通方便逃 跑。 参与人员：枪手A、B，开锁员C，司机D，首领H 准备工作： 1.枪手A、B军火(飞鹰手枪4把，AK47冲锋枪3把炸药4颗)； 2.开锁员C先盗取出租车一台； 3.司机D先去银行附近摸清楚路线； 4.开锁员C与首领H去银行踩点(如运钞车几点把钱运到银行，保安人员 人数等)； 5.穿运动服装样式不一，准备打劫专用的头套，两副假车牌，替换的 几套衣服，事先盗取的出租车一台，换上假牌，电子手表5块，时间相 差正负1秒； 行动流程： 1.10点开车去到银行后门，A、C下车，开始破解后门，下手打劫保险 柜(C负责开锁，A做掩护，排除一切障碍)如果开锁有障碍则使用炸药； 2.把A、C放下后，立即开车前往银行前门对面马路，B、H下车，从前 门下手搞定柜台(B、H一进门就控制人质，注意不能让营业员触动警报 按钮。控制成功后，B开始洗劫柜台，而H则继续控制人质)； 3.把B、H放下后，D在马路对面原地等候，4分50秒后到马上把车开到 门口接应兄弟。 4.A、C搞定保险柜后从柜台区域出到大堂与B、H汇合； 5.A、B、C、H全部上车后换上事先准备好的衣服，司机D开车逃跑；
创意思维： 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
2020/9/29
新年祝愿写在哪里最有趣？
2020/9/29
合理的想象、夸张
2020/9/29
逆向思维
2020/9/29
对比思维
2020/9/29
捕捉创意信息
2020/9/29
2020/9/29
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通，对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
策划书写作要求： 1.主题的拟定应言简意赅、易于理解和记忆。 2.策划内容详细、完备。（ 5W3H ） 3.活动流程清晰、流畅、逻辑性强。 4.语言简洁、明了，切忌主观言论。 5.具有良好的可执行性 。
• What－策划的目标是什么 • Why－策划的依据是什么？ • Who－为谁策划，谁来策划 • Where－在何处策划、实施？ • When－策划的日程安排？ • How（方法）－策划的方法 • How（怎样）－策划的步骤与表现形式 • How（花费）－策划设计的预算情况
实施策划方案
BIG IDEA： 见面吧！
2020/9/29
给他们见面的理由！
2020/9/29
效果？
上线短短10天，活动效果惊人！
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
2020/9/29
进行调研、收集情报
形成策划创意
2020/9/29
2020/9/29
他拿到了“世界上最好工作”
2020/9/29
花费：170万美元 公关价值：4亿澳元
2020/9/29
麦当劳“见面吧”暑期活动
2020/9/29
目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受 假日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合 朋友见面的地方。
灵活多变
一成不变
侧重于“策”
侧重于“划”
2020/9/29
三、策划的分类
• 从广义上可分为社会策划、政治军事策 划、文化策划、企业策划等
• 从狭义上说，策划根据公司的职业需要 可分成游戏策划，市场策划，营销策划 ，广告策划，产品策划，节目策划，电 影策划，房地产策划等等。
活动策划的程序 活动策划书的撰写
策划文书写作
主讲人：蔡郎与
策划的含义 策划的特点
策划的分类
一、策划的含义
美国哈佛企业管理丛书认为： 策划是一种程序，“在本质上是一 种运用脑力的理性行为”；
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打
算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个 人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以 及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者 规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科 学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中 不断地调整以适应环境的变化的过程。
• 福利:带3个卧室和独 立游泳池的住宅，工 作者可以携带自己的 家人或朋友到岛上一 同生活。还提供来回 工作地及申请人居住 城市的机票
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• 申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好 ，热爱大自然，会游泳……申请人需上网填 妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自 己是该工作最合适的人选的理由。
活动策划:
确立策划主题——这次策划是基于什么？为什么把
这个策划对象作为策划主题？会有什么样的效果？
世界上最好的工作?
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• 职位：昆士兰州哈密尔 顿岛看护人
• 工作时间：半年 • 工作内容：喂鱼、游泳
、潜水、划船等。每周 写博客、上传视频、接 受媒体采访，向全球宣 传大堡礁。 • 工资:半年15万澳元(约 合人民币75万元)
前瞻性 思维性 创意性 可行性
二、策划 的特点
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202ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ/9/29
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策划不是计划
策划
计划
必须有创意
无须创意
范围不确定，没有固定步骤
范围一定，按部就班
What to do?（做什么？） How to do?（怎样去做？ ）
整个时间估计： 1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。 2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外： 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间：2008年4月18日
广告策划举例
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 10
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 7
恶心指数 10 雷人指数 10 传播指数 10
恶心指数10++ 雷人指数10++ 影响指数10++
整理制定策划方案
策划书的撰写：
封面
主体
附件
打劫银行策划书 时间：2008年4月28日上午11点整 地点：G市L区××路××银行，该地区不是商业旺地，道路畅通方便逃 跑。 参与人员：枪手A、B，开锁员C，司机D，首领H 准备工作： 1.枪手A、B军火(飞鹰手枪4把，AK47冲锋枪3把炸药4颗)； 2.开锁员C先盗取出租车一台； 3.司机D先去银行附近摸清楚路线； 4.开锁员C与首领H去银行踩点(如运钞车几点把钱运到银行，保安人员 人数等)； 5.穿运动服装样式不一，准备打劫专用的头套，两副假车牌，替换的 几套衣服，事先盗取的出租车一台，换上假牌，电子手表5块，时间相 差正负1秒； 行动流程： 1.10点开车去到银行后门，A、C下车，开始破解后门，下手打劫保险 柜(C负责开锁，A做掩护，排除一切障碍)如果开锁有障碍则使用炸药； 2.把A、C放下后，立即开车前往银行前门对面马路，B、H下车，从前 门下手搞定柜台(B、H一进门就控制人质，注意不能让营业员触动警报 按钮。控制成功后，B开始洗劫柜台，而H则继续控制人质)； 3.把B、H放下后，D在马路对面原地等候，4分50秒后到马上把车开到 门口接应兄弟。 4.A、C搞定保险柜后从柜台区域出到大堂与B、H汇合； 5.A、B、C、H全部上车后换上事先准备好的衣服，司机D开车逃跑；
创意思维： 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
2020/9/29
新年祝愿写在哪里最有趣？
2020/9/29
合理的想象、夸张
2020/9/29
逆向思维
2020/9/29
对比思维
2020/9/29
捕捉创意信息
2020/9/29
2020/9/29
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通，对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
策划书写作要求： 1.主题的拟定应言简意赅、易于理解和记忆。 2.策划内容详细、完备。（ 5W3H ） 3.活动流程清晰、流畅、逻辑性强。 4.语言简洁、明了，切忌主观言论。 5.具有良好的可执行性 。
• What－策划的目标是什么 • Why－策划的依据是什么？ • Who－为谁策划，谁来策划 • Where－在何处策划、实施？ • When－策划的日程安排？ • How（方法）－策划的方法 • How（怎样）－策划的步骤与表现形式 • How（花费）－策划设计的预算情况
实施策划方案
BIG IDEA： 见面吧！
2020/9/29
给他们见面的理由！
2020/9/29
效果？
上线短短10天，活动效果惊人！
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
2020/9/29
进行调研、收集情报
形成策划创意
2020/9/29
2020/9/29
他拿到了“世界上最好工作”
2020/9/29
花费：170万美元 公关价值：4亿澳元
2020/9/29
麦当劳“见面吧”暑期活动
2020/9/29
目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受 假日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合 朋友见面的地方。
灵活多变
一成不变
侧重于“策”
侧重于“划”
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三、策划的分类
• 从广义上可分为社会策划、政治军事策 划、文化策划、企业策划等
• 从狭义上说，策划根据公司的职业需要 可分成游戏策划，市场策划，营销策划 ，广告策划，产品策划，节目策划，电 影策划，房地产策划等等。
活动策划的程序 活动策划书的撰写
策划文书写作
主讲人：蔡郎与
策划的含义 策划的特点
策划的分类
一、策划的含义
美国哈佛企业管理丛书认为： 策划是一种程序，“在本质上是一 种运用脑力的理性行为”；
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打
算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个 人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以 及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者 规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科 学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中 不断地调整以适应环境的变化的过程。