广告投放情况总结(ppt 28页)
投放总结ppt
投放总结PPT摘要本文档是针对投放总结PPT的撰写指南，旨在帮助用户进行有效的投放总结工作。
本文档将涵盖投放总结的内容和结构，以及撰写投放总结PPT的注意事项和建议。
1. 引言投放总结PPT是对某一特定投放活动进行归纳、总结和分析的文件。
它是记录投放过程中遇到的问题、收集的数据、所采取的行动以及结果的重要工具。
一个优秀的投放总结PPT不仅可以提供给相关人员了解投放活动的详细情况，还可以为今后的投放决策提供有价值的参考。
2. 投放总结PPT的内容和结构一个完整的投放总结PPT应该包括以下几个部分：2.1 活动概述在第一页中，简要介绍所要总结的投放活动的背景和目标。
可以包括投放的时间、地点、目标受众、预期结果等信息。
2.2 投放策略在这一部分，详细说明投放活动的策略和计划。
可以包括投放的渠道、媒体选择、推广方式、预算等信息。
此外，还可以列举一些具体的市场调查、竞争对手分析等数据，以支持投放策略的合理性。
2.3 投放执行这一部分应该对投放活动的执行进行详细描述。
可以包括投放的时间表、实施过程中遇到的问题及解决方案、投放各环节的数据统计等。
2.4 投放效果分析在这一部分，对投放活动的效果进行详细分析。
可以用图表展示投放期间的关键数据，例如曝光量、点击率、转化率等。
同时，也要对投放活动的效果进行客观评价，分析投放活动是否达到了预期的目标，并提出可能的改进措施。
2.5 结束语在最后一页，进行总结和回顾。
可以通过简短的文字来总结投放活动，再次强调投放的目标和所取得的成果。
如果有必要，还可以展望未来的投放活动，并提出建议。
3. 撰写投放总结PPT的注意事项和建议在撰写投放总结PPT时，应该注意以下几点：3.1 简洁明了投放总结PPT的每一页应该具有清晰的主题，文字简洁明了，避免过多的文字和长篇大论。
可以使用标题、关键词、图表等方式来提取和展示重点信息。
3.2 数据支持在投放总结PPT中，应该尽量使用数据来支持观点和结论。
广告投放情况总结PPT课件( 28页)
平面媒体策略点评：
2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版 的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后 投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠 版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比。
平面
电台
电视
网络
公交及楼宇
DM
其它
总计
分部合计
858.1294 113.9266 193.8165 12.96
竞争对手分部 1950.018
竞争对手高于我公
司费用
1091.889
189.96 76.0334
298.788 104.9715
38.83 25.87
413.2705 167.6321 204.2471 1963.982 671.11762 201.163 260.6335 3610.51 257.84712 33.5309 56.38638 1646.528
与竞争对手相比： 在媒体费用上，对手总费 用3610.51万元。国美总 费用1963.982万元（因竞 争对手只统计SN，固本费 用只计算国美，未计算永 乐和蜂星）。对手高于我 公司费用总计1646.528万 元，29.54个百分点。
2月份广告月份，根据总部要求，分部各媒体投放比例平面42.74% ，电台 5.12% ，电视9.97% ，楼宇及公交户外20.74% ，DM 7.37% ，网络 2.90% ，其它11.16% 。广告费2695.6008万元，百万元广告产出 19412.7万元，环比上涨4.17 %。
2011年2月份广告实际投放，电视低于要求占比10个百分点，分部需要 进一步优化电视占比。春节期间总部下发指导要求各分部加大公交楼宇 广告、火车、长途汽车站出站口广告牌、墙体、候车亭等户外形式。所 以户外占比偏高。符合春节期间媒体投放要求。
广告投放情况总结
广告投放情况总结根据最近的广告投放情况总结，我得出以下几个结论。
首先，对于广告投放的不同渠道，我们可以看到，电视广告和互联网广告仍然占据主导地位。
尽管互联网广告在近年来得到了快速增长，但电视广告仍然是最受欢迎的广告渠道之一。
电视广告能够覆盖大量的观众群体，并且具有高曝光度和广告传播效果的优势。
与此同时，互联网广告具有更精准的投放目标受众、较低的成本和实时反馈的优势。
因此，在广告投放时，我们需要综合考虑到不同的渠道，根据产品特点和目标受众来决定投放的比例。
此外，对于广告投放的不同时段，我们可以看到，周末和节假日是广告投放的高峰期。
在周末和节假日期间，人们的消费意愿和时间自由度较高，因此广告的曝光度和传播效果也会更好。
相比之下，工作日的广告投放相对较少，因为人们通常在工作日忙于工作和学习，对广告的接收能力相对较低。
因此，在广告投放时，我们应该将更多的资源和注意力放在周末和节假日期间，以获取更好的投放效果。
最后，对于不同类型的广告内容，我们可以看到，情感和故事性的广告更容易吸引观众的注意力。
这是因为情感和故事性广告能够触发观众的共鸣和情感共振，使其更容易被记住和传播。
相比之下，单一的产品特点和价格信息等广告内容相对较少受到观众的关注和记忆。
因此，在广告创意和制作时，我们应该注重培养情感和故事性，以提高广告的吸引力和影响力。
总的来说，广告投放的渠道选择、时段安排和内容创意都会对广告效果产生重要影响。
通过综合考虑不同因素，优化广告投放策略，我们可以提高广告的曝光度、传播效果和观众的接收能力，从而达到更好的广告投放效果。
延续前文所述，以下将进一步探讨广告投放情况总结相关的内容。
除了电视广告和互联网广告，移动广告也是当今市场上备受关注的投放渠道之一。
随着智能手机的普及，移动广告已经成为了一个不可或缺的环节。
移动广告具有更强的个性化投放能力，能够根据用户的地理位置、兴趣爱好和行为习惯等进行精确定位投放。
此外，移动广告还能够方便地进行互动，如点击触发、滑动展示等，从而提高了用户参与度和广告效果。
广告投放总结报告
广告投放总结报告广告投放总结报告为期六个月的广告投放活动已经结束。
在本次投放活动中，我们使用了多种广告媒介和渠道，包括电视、广播、户外、互联网和社交媒体等。
通过数据分析和市场反馈，我们得到了以下的总结和结论。
1. 广告效果评估通过广告渠道的数据统计和市场调研，我们对广告效果进行了评估。
根据购买和使用数据，我们发现互联网广告的效果最佳，其次是电视广告和社交媒体广告。
这可能与我们的目标受众主要在互联网上活动有关。
2. 广告投放策略我们在广告投放中采用了多种策略，包括媒体组合、定向广告和频率控制等。
通过分析数据，我们发现媒体组合和定向广告是提高广告效果的重要因素。
特别是在互联网广告中，我们的定向广告策略帮助我们更好地接触到目标受众。
3. 媒体选择在媒体选择方面，我们投放了电视、广播、户外、互联网和社交媒体等多种媒介。
虽然电视广告仍然是传统媒体中的主力军，但互联网广告越来越受到重视。
社交媒体的使用也取得了良好的效果，特别是在与年轻人互动的时候。
4. 广告内容与创意广告的内容和创意对于广告效果起着决定性作用。
我们投放的广告内容在创意和形式上都较为多样化，以吸引目标受众的注意力。
市场调研显示，创意独特、信息传递清晰的广告更容易引起消费者的共鸣。
5. 市场反馈与调整通过市场反馈，我们及时调整了广告投放策略和内容。
根据消费者的评价和反馈，我们对广告的语言、图像和声音等进行了调整和改进。
我们发现积极的市场反馈对于广告的改进至关重要。
6. 预算控制与效益分析在广告投放过程中，我们对预算进行了有效的控制，并进行了效益分析。
我们分析了广告投放的成本和产生的销售额之间的关系，以评估广告投入与产出之间的效益。
根据分析结果，我们制定了进一步的预算和投放策略。
总结：通过本次广告投放活动，我们获得了满意的结果。
我们的广告投放策略和内容吸引了目标受众的注意力，同时也提高了销售额。
我们将继续优化和改进广告投放，以进一步提高广告效果和市场份额。
广告投放工作总结
广告投放工作总结一、引言广告投放是现代市场营销中不可或缺的一环，通过选择适当的媒体和渠道，将产品或服务的信息传递给目标受众，以达到品牌推广和销售增长的目的。
本文将对过去一段时间内的广告投放工作进行总结，包括投放策略、渠道选择、效果评估等方面，以期为未来的广告投放工作提供参考和借鉴。
二、投放策略总结在过去的一段时间里，我们制定了一系列的广告投放策略，以确保广告内容能够准确传递给目标受众。
首先，我们充分了解了目标受众的特征和需求，通过市场调研和数据分析，确定了目标受众的人群画像和消费习惯。
其次，我们根据产品的特点和竞争对手的状况，制定了不同的广告主题和创意，以突出产品的优势和独特性。
最后，我们结合不同的媒体和渠道，选择了合适的投放时机和地点，以确保广告能够最大程度地接触到目标受众。
三、渠道选择总结在广告投放中，选择适合的渠道是至关重要的。
通过对过去一段时间内的广告投放渠道进行总结和评估，我们得出了以下结论。
首先，电视广告仍然是最具影响力和覆盖面的媒体之一，尤其对于大众消费品而言。
其次，互联网广告的投放成本较低，且能够精准定位目标受众，成为了我们重点关注的渠道之一。
此外，户外广告和社交媒体广告在某些场景下也取得了较好的效果。
通过对不同渠道的投放效果进行评估，我们可以更加科学地选择合适的渠道，提高广告投放的效果。
四、效果评估总结广告投放的最终目的是为了提高品牌知名度和销售额，因此对广告效果的评估是必不可少的。
通过过去一段时间的广告投放，我们对广告效果进行了综合评估。
首先，通过市场调研和数据分析，我们可以了解广告投放后品牌知名度和认知度的提升情况。
其次，通过销售数据和用户反馈，我们可以评估广告对销售额和转化率的影响。
最后，通过对广告投放成本和效果的对比，我们可以计算出广告的回报率，从而评估广告投放的效果和价值。
通过对广告效果的评估，我们可以及时调整广告投放策略，提高广告投放的效果和效益。
五、总结与展望通过对过去一段时间内的广告投放工作进行总结，我们可以得出以下结论。
媒体行业广告投放工作总结
媒体行业广告投放工作总结在当今数字化和信息化的时代，媒体行业的广告投放工作面临着前所未有的机遇与挑战。
作为广告投放工作的从业者，过去的一段时间里，我在这个领域积累了丰富的经验，也经历了不少波折。
在此，我将对这段时间的工作进行一次全面而深入的总结。
一、工作概述过去的工作中，我主要负责为各类客户制定和执行广告投放策略，涵盖了多个媒体平台，包括电视、广播、网络、社交媒体等。
我的工作重点在于根据客户的需求和目标，精准选择投放渠道，合理安排投放时间和预算，以确保广告能够最大程度地触达目标受众，实现预期的宣传效果。
二、投放平台分析1、电视媒体电视媒体依然具有广泛的覆盖面和较高的公信力，特别适合品牌形象的塑造和大型活动的推广。
然而，其投放成本相对较高，且观众的选择性较强，广告的实际到达率难以精确衡量。
2、广播媒体广播媒体在交通出行等特定场景中具有优势，能够有效地触达移动中的受众。
但受限于音频形式，广告内容的表现力相对较弱。
3、网络媒体网络媒体凭借其精准的定向投放技术和丰富的广告形式，成为了广告投放的重要渠道。
搜索引擎广告、信息流广告等形式能够根据用户的兴趣和行为进行精准推送，但也存在着广告欺诈、数据隐私等问题。
4、社交媒体社交媒体平台如微信、微博等，用户活跃度高，互动性强，适合进行口碑传播和品牌互动营销。
但信息更新速度快，广告容易被淹没。
三、投放策略与效果1、目标受众定位在每一次广告投放前，我都会深入了解客户的产品或服务特点，以及其目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
通过市场调研和数据分析，尽可能精确地定位目标受众，从而提高广告投放的针对性。
例如，为一家运动品牌进行广告投放时，我们将目标受众锁定为18-35 岁、热爱运动、关注健康生活方式的年轻人。
通过在体育类网站、运动 APP 以及相关社交媒体群组进行投放，取得了较好的效果。
2、投放时间选择根据不同产品或服务的特点，以及目标受众的行为习惯，合理选择广告投放的时间。
广告投放 工作总结
广告投放工作总结摘要：本文以广告投放为主题，总结了近期的广告投放工作，并对广告投放的过程、策略、效果进行了分析和评估。
通过本次总结，对未来的广告投放工作提出了改进意见和建议。
1. 引言广告投放是公司推广业务的重要手段之一，通过寻找适合的渠道和合理的策略，可以有效地提升产品或品牌的知名度，推动销售增长。
本次总结将客观地对广告投放工作进行回顾和分析，为下一步的工作提供参考和指导。
2. 广告投放过程广告投放的过程包括需求调研、媒体选择、创意设计、广告投放、数据分析等步骤。
我们在每个步骤中都充分思考和调整，以确保广告投放的效果最大化。
在需求调研阶段，我们与市场营销团队密切合作，明确广告投放的目标、受众人群和预期效果。
媒体选择阶段，我们充分考虑受众的兴趣爱好和行为习惯，选择合适的媒体平台进行广告投放。
创意设计阶段，我们致力于打造吸引人的广告内容，结合优秀的设计和文字，以引起受众的兴趣和共鸣。
广告投放阶段是整个过程的核心，我们根据预先设定的投放计划，进行投放测试，并根据实际效果进行调整。
数据分析阶段，我们通过分析投放期间的数据，评估广告投放的效果和ROI，为下一步的广告投放工作提供参考依据。
3. 广告投放策略为了提高广告投放的效果，我们制定了一系列的广告投放策略。
首先，我们注重定向投放，通过分析用户的兴趣、人口统计和行为数据，将广告投放给潜在的目标受众，提高广告投放的精准度和转化率。
其次，我们重视创新内容，努力打造与受众需求相关的广告创意，通过故事化的表达和情感共鸣，增加受众的参与度和传播效果。
此外，我们还采用了持续的测试和优化策略，根据实验结果对广告投放进行优化和调整，以实现更好的ROI。
4. 广告投放效果评估通过对广告投放期间的数据进行综合分析，我们得出了以下结论：第一，广告曝光量和点击率逐渐增长，显示了广告投放的曝光效果较好，受众对广告也产生了一定的关注。
第二，在受众触达方面，我们的广告投放达到了预期效果，覆盖了预定的目标受众群体。
广告部工作总结PPT
合理调配人力、物力和财力资源，确保各项任务能够按时 推进。
监控进度
定期对各项任务的执行情况进行检查和评估，及时发现问 题并采取措施解决。
持续关注行业动态，及时调整策略方向
关注市场变化
密切关注行业发展动态和市场趋势，了解竞争对手情况，为制定更 有针对性的广告策略提供依据。
收集用户反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集用户对广告的反馈意见，及时 调整广告内容和投放策略，提高用户满意度。
广告收入突破1亿元，同 比增长60%。
广告主数量
新增广告主500家，同比 增长40%。
客户满意度调查结果
总体满意度
95%的客户对广告部服务表示满 意或非常满意。
服务质量
90%的客户认为广告部提供的服务 质量较高。
响应速度
85%的客户对广告部的响应速度表 示满意。
优秀案例展示与分享
案例一
某知名品牌广告策划，成 功提升品牌知名度和美誉 度。
。
优化培训制度
针对不同岗位制定培训计划， 提升员工专业技能和综合素质
。
完善薪酬福利体系
关注员工需求，提供具有竞争 力的薪酬福利，留住人才。
对广告部未来发展期望和愿景描述
提高品牌影响力
通过精准定位、创意策划和有 效传播，提升公司品牌知名度
。
加强跨部门合作
与其他部门保持良好沟通，共 同推动公司业务发展。
广告部工作总结
• 工作成果与亮点 • 团队协作与沟通情况 • 专业技能提升与培训情况 • 工作中遇到的问题及解决方案 • 下一步工作计划与目标设定 • 对公司或部门发展建议及期望
01
工作成果与亮点
广告业务增长情况
01
02
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2月份广告媒体投放策略
策略：
2月份投放以报纸、户外、电 视三大传统媒介为重点，其他 媒体形式辅助投放。针对春节 返乡人群多的特点，加大了长 途汽车站出站口及火车站出站 口的投放。
2011年2月份广告实际投放，电视低于要求占比10个百分点，分部需要 进一步优化电视占比。春节期间总部下发指导要求各分部加大公交楼宇 广告、火车、长途汽车站出站口广告牌、墙体、候车亭等户外形式。所 以户外占比偏高。符合春节期间媒体投放要求。
考核排名前二十一、后二十一的分部媒介投放策略对比： 本月度考核，综合了万元产出、销售完成情况和广告占比三项指标。
请各分部加快清欠，并按月度报给对应主管清欠进度。对清欠不利 的分部会发文处罚。
事后上报
关于广告计划及调整事后上报的问题，总部已多次强调，但还有分部先投 后报，严重扰乱了正常的工作流程，致使总部无法对分部进行费用监控， 无法针对分部进行有效的投放指导。
本月事后上报通报如下： 武汉分部、徐州分部、大连分部事后上报严重，其中武汉分部厂家承担事 后上报严重。详见月度考核处罚。
与竞争对手相比： 在媒体费用上，对手总费 用3610.51万元。国美总 费用1963.982万元（因竞 争对手只统计SN，固本费 用只计算国美，未计算永 乐和蜂星）。对手高于我 公司费用总计1646.528万 元，29.54个百分点。
2月份广告投放情况总结
优势： 媒介策略合理，产出高。 2月份，根据总部要求，分部各媒体投放比例平面42.74% ，电台 5.12% ，电视9.97% ，楼宇及公交户外20.74% ，DM 7.37% ，网络 2.90% ，其它11.16% 。广告费2695.6008万元，百万元广告产出 19412.7万元，环比上涨4.17 %。
电视媒体投放规格：
电视广告规格上：5秒472 次，10秒1582次，15秒 6120次 ，30秒1116次， 游字402次，40分钟国美 专题8次。电视广告分部 还是以15秒为主，分部需 要进一步优化。在合同谈 判中增加10秒规格，实际 投放中应以10秒为主，5 秒和15秒为辅。
分部媒体实际占比和公司要求占比
执行给力 2月份根据总部对春运媒体的投放要求，分部快速行动结合分部的实 际情况，根据媒体特性及资源已销售情况，对春运媒体进行了投放 同时加大了户外媒体的投放力度。
劣势： 电视广告投放不足，规格不合理 虽然严格控制了各媒体的比例，但一些分部电视广告投放仍然不 足。同时总部多次下发指导要求分部谈判年度框架合同时必须有 10秒规格，投放中应以10秒为主，5秒、15秒为辅多频次投放。今 后必须严格控制，先打后报一律严惩。
对比： 前二十一名的媒介配比针对大型节假日及时调整 数据显示，前二十一名分部与后二十一名分部的媒体策略基本上是一致的，都 遵循了总部对分部的指导，即调减报广，增加电视及户外的投放。因包含春节 期间，总部下发指导增加火车站、长途汽车站出站口广告，增加网络团购形式 投放，所以2月份户外及网络比重偏高，符合投放要求。前二十一名分部及时做 出广告调整。
实际投放：
整版费用393.0952 万元，费用占比33.38% ；半版费用785.98095 万元，占比66.74% 。 整版个数194个，占比26.01% ；半版个数552个，占比73.99% 。
户外媒体策略点评： 2月份，总部重点要求分部加大对户外媒体的投放，尤其是春运媒体。 配合总部要求，春节期间各分部积极投放户外媒体，形式多样：公 交车体、候车亭、楼宇广告、LED屏、、花车、横幅等，户外费用总 计1080万元。
2011年2月实际发生广告费（公司）： 2441.774 万元，厂家 共同营销广告费： 253.8271万元，共计： 2695.6008万元，公司 与厂家承担广告费用比例约为10 ： 1。
2月期间特别选择媒体：火车站或长途汽车站出站口广告牌及 网络团购。
2月份广告费用使用情况
2011年2月份广告费使用情况：
有些投放媒体的质量低 虽然严格控制了各媒体的比例，但一些分部在媒体的选择上不成 功，媒体质量差，导致投入产出较低。下一步总部将进一步指导 分部选择更高质量的媒体。
小结：
在2011年媒体策略标准的基础上，继续优化媒体策略，尤其要增强对A+类、 A类分部的优化和指导。针对重点分部做个性的配比指导，并将加强重点分部 媒介策略的监控，务必保证执行力度。
国美电器2011年2月 广告投放情况总结
品牌中心广告媒介部 2011-3-16
目录
概述 2月份广告费用使用情况 2月份广告媒体投放策略 竞争对手2月份广告分析 2月份广告投放情况总结
概述：
2011年2月份销售任务：576893万元，实际销售额 ：511504 万元。其中广告费用占比：0.52% 。百万元广告产出19412.7万元， 环比上涨4.17 %。
分析： 提高选择媒体的质量 从总体数据来看，后二十一分部的媒体策略无明显问题，主要问题存在于媒体 的选择上。不同的媒体质量会带来不同的投放效果，后二十一名的分部虽然媒 体组合没有问题，但由于媒体质量不高，导致投入产出不高。下一步总部将进 一步指导分部对媒体选择，提高媒体质量，增加广告产出。：温州分部、长春分部、南京分部、浙江分部、甘肃分部 全国通报批评。
Thanks
春节期间各大报纸停刊，电视 广告及户外广告起到关键作用。
平面媒体策略点评：
2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版 的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后 投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠 版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比。
再有事后上报的分部除月度考核分部外，单独给予相关责任人行政处罚。 请各分部引以为戒。
2月份奖罚：
奖励依据：销售任务完成率超过全国销售任务完成率且考核标准排在前 五名的分部 惩罚依据：销售任务完成率低于全国销售任务完成率且考核标准排在后 五名的分部
奖励名单：新疆分部、上海国美、厦门分部、深圳分部、内蒙分部 全国通报表扬。
户外媒体中，其 他及DM单占比过 高，需要进一度 优化，提高楼宇 及车体广告占比。
电视媒体策略点评： 2月份因春节长假，分部加大电视广告的投放量，总播放次数9700 次，其中形象广告播放4158次，促销广告播放5542次。白天3068 次，晚间6632次。电视广告以促销广告和晚间播放为主。分部在 实际投放中，多是形象+促销的方式，电视广告需加强品牌形象的 宣传。
平面
电台
电视
网络
公交及楼宇
DM
其它
总计
分部合计
858.1294 113.9266 193.8165 12.96
竞争对手分部 1950.018
竞争对手高于我公
司费用
1091.889
189.96 76.0334
298.788 104.9715
38.83 25.87
413.2705 167.6321 204.2471 1963.982 671.11762 201.163 260.6335 3610.51 257.84712 33.5309 56.38638 1646.528
做好新店费用的把控工作，优化开业前媒体宣传策略，促进销售完成。
指导分部选择高质量的媒体，提高广告投入产出。
清欠进度：
截止到2011年2月28日，分部前期欠收总计4238.113404万元，共有 13个分部有欠收： 百万以上欠收的分部依次为：上海永乐、上海国美、沈阳国美、成 都分部、河北国美、河南国美。 百万元以下欠收的分部为：、南京国美、长春国美、山西国美、安 徽国美、济南国美、昆明国美、青岛国美。
竞争对手策略： 2月份，竞争对手以平面媒体为主要投放形式，占比过半，其次为公 交及楼宇与电视，占比分别为18.59%和8.28%。
与竞争对手相比： 分部的平面媒体占比和竞争对手相比低11个百分点；公交及楼 宇广告占比高2个百分点。其他媒体高3个百分点，主要是花车、 巡游等方式。在本月，对手也加大了公交及楼宇广告的投放等 户外媒体的投放。