2009年全国经济专业技术资格考试讲义1(2)

3.需求价格弹性的基本类型： 需求富有弹性（Ed〉1）表示需求量变化幅度大于价格变化幅度。例如，空调、汽车等高档生活用品，旅游和专业服务等。；需求单位弹性（Ed=1）表示需求量变化幅度等于价格变化幅度。例如报纸；需求缺乏弹性（Ed〈1）表示需求量变化幅度小于价格变化幅度。例如，米、面粉、食盐等生活必需品。 还有： （1）需求完全无弹性 需求完全无弹性的商品，Ed＝0。表示无论价格如何变动，需求量都不改变。例如，一些特殊的药品象胰岛素，对于一些糖尿病人至关重要，无论价格如何上升或下降，他们都不会改变购买量。 （2）需求有无限弹性 需求有无限弹性的商品，Ed→∞。需求曲线是一条与横轴平行的线，表示价格既定时，需求量是无限的，或者说对于价格的微小变动，需求量出现了无限大的反应。例如，两台相邻饮料机中的同种同质软饮料，在价格相同的情况下，都会拥有一批消费者，而当一台机器中的软饮料价格上涨时，即使量很小，人们也不会购买，而是购买另一机器的饮料。

4.影响需求价格弹性的因素 替代品的数量和相近程度；某种商品的可替代品越多，可替代程度越高，需求价格弹性则越大；反之则越小。因为商品价格上升时，消费者会购买其替代品，而价格下降时，消费者会多购买该商品而取代其替代品。 商品的重要性；消费者对某种商品的需求程度。像粮食、油、盐、酱、醋等生活必需品，需求程度大而稳定，因而需求价格弹性就小。而奢侈品、高档消费品的需求价格弹性就较大。 如果商品消费支出占消费者收入的比重小，商品价格变动对需求的影响就小，需求价格弹性就小，象毛巾、香皂、火柴之类的商品。反之，消费支出占消费者收入比重大的商品，像空调、珠宝之类的商品，价格变动对需求的影响大，其需求弹性也大。 商品用途的多少；一般来讲，用途比较广的商品，当其价格上涨时，消费者就会只买较少的数量用于其最重要的用途上，而当其价格下降时，消费者的购买量就会逐渐增加，将商品越来越多地用于其他用途，因而其需求价格弹性就大；相反，用途较窄的商品，其需求价格弹性就小。 时间与需求价格弹性的大小至关重要。

5.需求价格弹性在企业价格决策中的应用——需求价格弹性和总销售收入的关系 总收益也可以称为总收入，指厂商出售一定量商品所得到的全部收入，也就是销售量与价格的乘积，如果以TR代表总收益，Q为销售量，P为价格，总收益的计算公式为： 我们假设需求量也就是销售量，不同商品的需求弹性不同，价格变动引起的销售量（需求量）的变动不同，从而总收益的变动也就不同。下面我们主要分析需求富有弹性的商品与需求缺乏弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系。 （一）需求富有弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系 1、商品价格下降对销售者的总收益变动的影响。如果某种商品的需求是富有弹性的，那么该商品的价格下降时，需求量（销售量）增加的比率大于价格下降的比率，销售者的总收益会增加。 例：假定某种家用电器的需求是富有弹性的，Ed＝2。当价格为500元时，销售量为100台，若其价格下降10%，也就是价格降到450元时，会使销售者总收益发生什么样的变化？ 解：因为Ed＝2，当价格下降10%时，销售量增加20%，即Q2＝120台。

这表明，由于这种电器价格下降，总收益增加了。需求富有弹性的商品，商品价格下降导致商品需求量增加，商品需求量增加的比率大于价格下降的比率，价格下降而总收益增加，这就是人们所说的，对于需求富有弹性的商品可以实行“薄利多销”的原因所在。 2、商品价格上升对销售者总收益变动的影响。如果某种商品的需求是富有弹性的，那么当该商品的价格上升时，需求量（销售量）减少的比率大于价格上升的比率，销售者的总收益会减少。 如上例中，现假设该种电器的价格上升10%，即P2＝550元时，销售者的总收益又将发生什么样的变化？ 因为Ed＝2，当价格上升10%，即价格上升到550元时，销售量将减少20%，即Q2＝80台，此时总收益TR2为：

表明需求富有弹性的商品价格上升，总收益反而减少了，说明了对于此类商品如果向上调价不当，不但不能增加销售者的总收益，反而会带来损失。具体地说，对于需求富有弹性的商品，厂商在销售时减价会增收，涨价会减收。 （二）需求缺乏弹性的商品需求价格弹性与总收益的关系 1、商品价格下降对销售者总收益变动的影响。对需求缺乏弹性的商品，当该商品价格下降时，需求量增加的比率小于价格下降的比率，销售者的总收益会减少。 例：面粉是需求缺乏弹性的商品，当Ed＝0.5，价格为2.00元时，销售量为100kg，若价格下降10%，即P2＝1.80元时，销售者的总收益将会发生什么样的变化? 解：因为Ed＝0.5，当价格下降10%时，需求量增加5%，即 这表明，由于面粉价格下降，总收益减少了。对于需求缺乏弹性的商品，价格下降会使销售者的总收益减少。中国有句古语叫“谷贱伤农”，意思是说，粮食丰收了，由于粮价下跌，农民的收入减少了。其原因在于粮食是人们的生活必需品，需求缺乏弹性。由于粮食丰收使粮食供给量增加，造成粮价下跌，价格下降导致需求增加并不会使农民的收入同比例增加，从而农民的总收益减少，农民反而受损失。 2、商品价格上升对销售者总收益的影响。如果某商品的需求是缺乏弹性的，那么当该商品的价格上升时，需求量减少的比率小于价格上升的比率，销售者的总收益增加。 例：根据上例的资料，若面粉的价格上升10%，即P２＝2.20元，销售者的总收益又将如何变化？ 因为价格上升10%，Ed＝0.5，则需求量将下降5%，

这表明由于面粉价格上升，总收益增加了。综上所述，对于需求缺乏弹性的商品，销售者减价会减收，涨价会增收。

（1）需求缺乏弹性的商品，Ed〈1，销售收入与价格变动成同方向变动趋势。 （2）需求富有弹性的商品，Ed〉1，销售收入与价格变动成反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。 （3）需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。

二、需求交叉弹性 1.需求交叉价格弹性的定义和公式 掌握定义：需求交叉价格弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。 掌握公式：Eij=商品i需求量的相对变动/商品j价格的相对变动

2.掌握需求交叉价格弹性的类型 （1）i、j两种商品为替代品时，则Eij〉0。如不同品牌的冰箱、空调、彩电之间，公路货运与铁路货运之间，猪肉与鸡蛋之间等等

（2）i、j两种商品为互补品时，则Eij〈0。如皮鞋与西裤，组合音响与CD唱片，电器设备与电力等等。 （3）Eij=0时，说明i、j两种商品是无关的。 A商品对B 商品的需求交叉弹性

A商品 B 商品 交叉弹性 人造黄油 黄油 0.81 黄油 人造黄油 0.67 天然气 汽油 0.20 牛肉 猪肉 0.28 猪肉 牛肉 0.14 (三) 需求的收入弹性 1需求收入弹性的定义 需求的收入弹性反映需求对于收入水平变化的敏感程度，它用商品需求量的相对变化与消费者收入的相对变化的比率来度量。

Ey = 需求量变动百分比/ 收入变动百分比 = ∆Q/∆ y •y/Q 2类型 （1）Ey等于1 （2）Ey大于1的商品称为奢侈品。这类商品需求增长的百分比将大于收入增长的百分比 （3）Ey小于(等于)1的商品则称为必需品。必需品的需求增长百分比小于收入增长的百分比。 需求的收入弹性Ey 大于0的。收入水平上升，需求也将增加，为正常品。水果、汽油、煤气、牛肉、化妆品、旅游、首饰、食油、自来水等都是正常品.但汽油、煤气、食油、自来水和牛肉是必需品，而水果、化妆品、旅游和首饰则是奢侈品。 （4）Ey等于0 （5）收入弹性Ey小于0，是低档品。随着收人的提高，这些商品的消费反而减。 应用：1981年，美国通用电气公司(GE)的新总裁约翰•韦尔奇上任时，这家世界著名的跨国公司在全球已有300多家公司，近千家生产厂，约30万员工，分布在十几个不同的行业。但GE所经营的产业大部分都是“GNP产业”，即这些产业的增长比较缓慢，只能与国民生产总值GNP的增长相当，如发电及输变电设备制造业、电机电器业、机车制造等，且这些行业在全球范围的竟争非常激烈。韦尔奇上任之后，对公司的产业结构作了大幅度的调整，将属于“CNP产业”的许多工厂关闭、转让或出售，把积蓄的资源投向增长率较高的、预计能够持续发展的航空航天、医疗器械、金融、信息等新的产业。结果，短短几年就使GE的净收益增长率超过了GNP增长率的3倍，使它在美国 500家大公司的排名由第10位上升到1987年的第8位。

(四)供给价格弹性 1.供给价格弹性的定义和公式 供给价格弹性是指供给量对价格变动的反应程度。 供给价格弹性系数=供给量的相对变动/价格的相对变动 Es为正值。 2.供给价格弹性的类型 （1）Es>1，供给富有弹性；（2）Es<1，供给缺乏弹性；（3）Es=1，供给单位弹性；

（4）Es=0，供给完全无弹性；（5）Es=∞，供给完全有弹性。 3.影响供给价格弹性的因素 （1）时间是决定供给弹性的首要因素； （2）资金有机构成不同影响供给弹性的大小； （3）供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响； （4）投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。

第二章 消费者行为理论 一、无差异曲线 （一）效用理论 1、经济人假设 每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。 理想化状态 人们从事经济活动时并不总是利己的，也不能做到总是理性的