创新思维 融合传播 安徽台“延乔路”系列报道的“爆款”之路
安徽经视在融媒中的活动创新与内容重构
安徽经视在融媒中的活动创新与内容重构随着数字化和互联网技术的快速发展，传统电视媒体也在不断探索与创新。
安徽经视作为安徽省的主流电视媒体，也在不断尝试融入新媒体元素，进行活动创新与内容重构，以适应新时代的发展需求。
一、活动创新1. 多元化的内容活动安徽经视通过举办各种类型的活动，吸引不同群体的观众参与。
比如举办大型综艺节目录制活动，吸引当地观众现场参与；举办明星见面会，吸引粉丝们的关注和参与；还会举办一些文化艺术活动，提升电视台的社会形象。
2. 利用新媒体平台扩大活动影响力安徽经视在举办活动的过程中，会结合新媒体平台，比如微博、微信等，扩大活动的宣传范围，吸引更多的网友关注和参与。
通过直播、短视频等形式，让更多人能够感受到现场的氛围，提高活动的影响力和知名度。
3. 个性化定制活动针对不同的观众群体，安徽经视也会进行个性化的活动定制。
比如针对中老年人群体，举办一些养生健身的活动；针对青少年群体，举办一些文艺表演和文化交流的活动。
通过对不同群体的需求进行深度挖掘，定制符合其兴趣和爱好的活动，提升观众参与度和满意度。
二、内容重构1. 高质量的节目内容在内容方面，安徽经视致力于打造高质量的节目内容，通过对当地民生、社会热点等话题的深度挖掘和报道，提升节目的观赏性和影响力。
比如推出一些时政热点访谈节目、纪录片、公益广告等，关注社会民生问题，引导社会关注和参与。
2. 多元化的内容形式安徽经视在内容形式上不断创新，除了传统的新闻、综艺、剧集等节目外，还推出一些现代化、时尚化的内容形式。
比如推出一些短视频栏目、互动直播节目、原创微电影等，吸引年轻观众的关注。
通过不同形式的内容呈现，满足不同群体的需求，提高节目收视率和口碑。
3. 与主流媒体合作安徽经视还会与其他主流媒体合作，共同进行内容创作与推广。
比如与一些知名娱乐公司、文化机构等进行合作，共同制作一些优质的节目内容，进行跨平台的宣传和推广，提高影响力和竞争力。
安徽经视在融媒中的活动创新与内容重构上取得了一定的成绩，但仍需要不断探索和尝试，跟上时代的发展步伐，满足不同群体的需求，提升竞争力和影响力。
论剑、铸剑为亮剑——安徽电视台推进节目创新工作纪实
台 “ Ｄ拼 图 ”在 创新 传播 形式 和 电视 的 齐 鲁 电视 台 ，几 年 前 就 以 “ 直 窗 中轮 换播 出 ；再如 ，为 全球 首 部３ ５ 全 Ｄ
形 态 的 同时 也 随之 带 来 了 广 告 形式 的 播 、全 互 动 ”的 齐 鲁 模 式被 载 入 ２ ０ 神 话 电视 剧 《 承 恩 与 西游 记 》在 本 ０７ 吴 创 新 ，不但 开 拓 了新 的 广 告 空 间 ，而 年 《广 电蓝 皮 书 》 。 ２ ｌ 年 ， “ Ｄ 台 的首 播 预 热 ，所 策 划 的 “ 战 西 游 ００ ５ 挑
力 ，打 造 一 流 电视 媒 体 。安 徽 电 视 台 进 社 区 活 动 正在 举行 ， 《 徽 新 闻联 传 效 果 的 双 向 度 传播 转变 ，并 以这 种 安 分 党 组 书 记 、台长 赵 红 梅 告 诉 记 者 ，
播 》 、 《 安夜 空 》栏 目主 播 、记 者 转 变 为 新 闻 中心 宣传 创新 的有 力 先 声 新
意 也 陆续 实 现 ，有效 地 拉 动 了 广告 的 收 视率 ，提 升 了频 道广 告的价值 。
过 去 ， 电视 观 众 多 以 拨 打 热 线 有 创 新 ，才 能 迎接 挑 战 ，才 能 继 续担
电话 、发 送 手机 短 信 为 主 要 的 互 动方 当领 跑 者 的 角 色 。对 于齐 鲁 电视 台 而 式 ，如 今 结 合 手 机 彩 信 和 ３ 技 术 的 言 ，求 新 求 变 的 战 略思 维 是 “ 意创 Ｇ 锐 “ Ｄ 图 ”推 出后 ，观 众 与 电 视 的 新 ”的理念在广 电事业和产业实践 中 ５ 拼
障 、新能 源汽 车 补 贴 、家 电以 ｌ 换 新 Ｅ ｔ 据 了解 ，从 ２ １ 年 下 半 年至 ２ １ ００ ０ １ 以创 意 、创 造 、创 新 为根 本 手 段 ，以 等 问题 ，咨询 同到 现 场 的 安徽 省经 信 年 上 半 年 ，安徽 电视 台将 集 中时 间 、
安徽经视在融媒中的活动创新与内容重构
安徽经视在融媒中的活动创新与内容重构【摘要】安徽经视作为安徽省的重要电视台，在融媒体时代面临着新的挑战和机遇。
本文分析了安徽经视在融媒体中的活动创新和内容重构，通过案例分析展示了其在节目制作和传播方式上的变革。
文章探讨了安徽经视在融媒体时代所面临的挑战和机遇，并对其未来发展趋势进行了展望。
总结评价了安徽经视在融媒体中的努力和成果，提出了建议措施以应对未来的发展挑战。
安徽经视在融媒体中的活动创新和内容重构是其在新时代下迈出的重要一步，为其未来的发展提供了新的思路和方向。
【关键词】安徽经视、融媒、活动创新、内容重构、案例分析、挑战、机遇、发展趋势、总结评价、展望未来、建议措施1. 引言1.1 背景介绍安徽经视是安徽省的一家具有影响力的地方电视台，致力于为观众提供及时、丰富的新闻和娱乐节目。
随着新媒体和互联网的发展，安徽经视也在不断探索创新，将传统电视媒体与新媒体融合，实现内容的多元化传播。
通过融媒体平台，安徽经视能够更好地满足观众的需求，提升传播效果，带来更好的用户体验。
安徽经视在融媒体中的活动创新和内容重构对于提升电视台品牌形象、增加用户黏性、拓展营销渠道具有重要意义。
通过不断创新活动形式，例如线上直播、互动游戏等，安徽经视可以吸引更多的年轻观众，增加粉丝互动，提升节目关注度。
在内容重构方面，利用融媒体平台可以实现内容的多渠道推广，打破传统节目形式的束缚，更好地满足不同观众群体的需求，提升节目的影响力和传播效果。
探讨安徽经视在融媒体中的活动创新与内容重构具有重要的现实意义和实践价值。
通过深入研究分析安徽经视在融媒体发展中的经验和做法，可以为其他地方电视台在融合传统与新媒体中提供借鉴和启示。
1.2 研究意义在当今信息化社会，媒体的发展日新月异，传统媒体面临挑战和机遇并存的局面。
融媒体时代的到来，为传统媒体带来了新的发展机遇，也要求传统媒体进行创新和内容重构，以适应新的媒体环境和观众需求。
安徽经视作为安徽省的一家知名媒体，如何在融媒体时代中实现活动创新和内容重构，成为一个重要课题。
地方广播电视台新媒体融合发展的实践与思考
2021.03就目前情况来看，由于各种新型媒体不断诞生，媒体行业的从业标准有所下降，媒体工作人员素质参差不齐，自媒体人层出不穷。
这种情况的出现导致虚假新闻在网络平台泛滥，严重的时候甚至会影响整个社会的和谐稳定，因此，融媒体编辑在工作的时候一定要进行全方位的思考，切实提升自身的策划水平，实现工作能力的提升，这样才能够制作出新颖的报道，深化新闻报道的核心内涵。
具体来说，编辑人员可以在两方面进行创新，其一，利用各种先进的媒体软件，如微博、微信等，与受众形成良好互动关系，经常发布一些互动性强的话题，编辑人员可以利用大数据技术了解受众对某件新闻事件的具体看法，也能够借此机会拓展策划思路，使以后的策划选题更有针对性。
其二，为了适应新时代下受众的信息阅读习惯，融媒体编辑可以在网上建立新系统，让受众可随时随地利用智能手机阅读最新报道，充分保证新闻的时效性，提高融媒体在社会中的影响力。
4.从根本上提高新闻策划质量新闻策划工作的顺利推进能够保证融媒体的正常运行。
无论是何种形式的新闻，策划工作的重要性都是不容忽视的。
所以，提升新闻策划质量刻不容缓。
三、结语综上所述，融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，融媒体想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。
然而，万变不离其宗，优秀的融媒体新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。
融媒体行业的编辑人员需要提高策划能力，使策划的新闻主题更有深度和服务性，能引起受众的共鸣，让受众能够通过融媒体了解到更多有价值的信息。
■（作者单位：平凉市灵台县融媒体中心）【参考文献】[1]王建国.新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施[J].声屏世界,2020(05):99-100；[2]冷玮.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究,2019,3(26):115；[3]王建华.新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究[J].传媒论坛,2018,1(19):81；[4]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒,2017,25(05):135-137.传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。
融合创新类新闻报道的典型示范——以《海拔四千米之上》为例
Media Practice媒体实战融合创新类新闻报道的典型示范——以《海拔四千米之上》为例文/程奇芳美国著名传播学学者保罗·莱文森指出，“一切媒介的进化趋势都是复制真实世界的程度越来越高，其中一些媒介和真实的传播环境达到了某种程度的和谐一致。
”人们会结合自身需求选择最适切的传播媒介，而这种主动选择很大程度上是由共时的信息技术所决定的。
就新闻传播来讲，媒体必须要树立前瞻性思维，加强各类新兴技术的创新应用，做好融合创新类新闻生产，以始终保持发展活力，为顺利实现转型发展提供驱动。
尤其在当前媒介技术迭代更新日益加快的时代语境下，新闻媒体必须要客观审视信息技术在新闻传播领域所带来的巨大改变，积极面对各种问题和挑战，在守正创新中找到最佳的发展路径。
2019年，由澎湃新闻集团推出的报道专题《海拔四千米之上》，斩获了第二十九届中国新闻奖融合创新类一等奖，成为全网点击量过亿的“爆款”，为国内新闻媒体融合创新类新闻生产提供了良好借鉴。
一、注重创新应用，强化价值引导融合创新类新闻的生产，既要注重技术层面的融合，又要注重价值层面的挖掘，即要在创新受众阅读体验的基础上，加强价值引导，避免受众过度沉溺于技术体验，而忽略了新闻本身的价值。
在具体生产过程中，要有选择地对重要信息进行重点呈现，即要围绕具体主题，将完整事件拆分为多个重点，然后根据具体逻辑关系加以重组，形成层次分明、灵活可控的整体文本，最大程度地突出新闻价值。
就对三江源的报道而言，《海拔四千米之上》分为三个重点叙事结构，包括黄河源、澜沧江源和长江源，并在采访阶段就对相应主题做出了详细策划，受众很容易捕捉到关键信息，快速把握其背后蕴含的新闻价值。
同时，还要注重技术的延展性，增强新闻文本的包容性。
在融合创新类新闻生产中，要加强VR、大数据、H5等技术的多元融合，在拓展技术与新闻覆盖面的基础上，增强新闻情感的包容性，让新闻更具人文色彩。
《海拔四千米之上》以VR视频为基础进行搭建，形成了引子视频、弹窗视频、小环境展示视频等多层嵌合的新媒体产品，不仅丰富了报道的内容维度，而且增强了报道内容的深度，全方位展现了三江源国家公园的野性之美。
媒体融合性报道的创新发展趋势——基于对《父亲·我们·时代》的分析
视视界观·OBSERVATION SCOPE VIEW4媒体融合性报道的创新发展趋势——基于对《父亲·我们·时代》的分析刘菲（安徽大学，安徽，合肥 230039）摘 要：通过分析第29届中国新闻奖一等奖获奖作品《父亲·我们·时代》，探索媒体融合性报道在传统媒体的报道中呈现的趋势，传统媒体在传播形式、内容呈现方面已经开始呈现出其创新精神。
关键词：媒体融合；创新；新闻理念；新闻作品中国新闻奖作为国内新闻传播业界的顶级奖项，其获奖作品在重要性、创新性方面具有重要的代表性意义，具有重要的导向和标杆作用。
[1]选择一等奖获奖作品《父亲·我们·时代》进行分析，能够在一定程度上反映当前我国媒体融合报道的最新进展。
本文重点从选题立论、内容呈现、传播形式三个方面分析其优缺点，并论述当今中国需要什么形式的新闻理念和新闻作品。
一、选题立论《父亲·我们·时代》是新华社推出的微视频，作为新媒体创意互动类的新闻作品，在纪念改革开放40年之际，在选题上它聚焦于地方改革开放40年来的发展变迁，视角开阔，选材具有新闻性和艺术性。
通过回望40年来中国发生的一幕幕重要瞬间，致敬改革奋斗者，如“安徽小岗村‘大包干’带头人”、“《实践是检验真理的唯一标准》的撰稿者胡福明”等。
作品不仅向我们表现出强烈的历史纵深感，而且字里行间里流露出了浓烈的情感，结尾处，“老羚羊舍命为小羚羊打开一条生命通道”的故事更是点出共产党人的改革初心和历史担当。
作品通过独特的视角，让受众从“父亲”的眼睛里去看改革奋斗者的精神，引发受众向父辈的奋斗致敬！二、内容呈现1、结构安排《父亲·我们·时代》在结构上主体采用总-分-总式，以37年前罗中立的油画《父亲》开篇，让受众通过父亲的眼神穿越，回望40年来的一幕幕，致敬改革奋斗者，从近代到现代，从改革开放到一带一路，向受众呈现出觉醒、敢闯、巨变、初心四个篇章，相互印证，又彼此勾连。
短视频MCN:广播电视融合发展的新路径
告与品牌研究广电传媒113NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设短视频MCN：广播电视融合发展的新路径王 维摘要：融媒体时代需要广播电视节目探索融合发展新路径，要求广播电视节目以更有价值的信息和更高效的传播方式满足受众的信息需求并实现自身的多元化发展。
多频道网络（MCN）将不同的内容与专业的内容生产联系起来，既打破了广播电视媒体的原有组织构架，保证了内容的持续输出，体现了传统媒体深耕内容的优势特点，又能实现商业的稳定变现，拓展了“新闻+商务”的融合发展新模式。
本文以江阴市融媒体中心官方抖音号“最江阴评论部”和“讲讲江阴话”为例，探索传统媒体如何借助短视频平台实现融合发展，重塑移动时代传统媒体新形象。
关键词：融媒体；短视频；MCN；广播电视节目；融合发展随着5G 技术的普及，短视频行业在近年来取得了飞速发展，短视频平台用户数量不断扩大，具有了社交、电商等基本属性，诞生了快手、抖音等超级平台。
短视频的市场渗透率更高，与其他产业的关联性强，产业容量较大，推动了直播电商行业的崛起。
短视频适应用户需求的转变，符合用户个性化需求，能激发创作者激情，有助于推出更多专业化产品。
这种背景下，传统媒体纷纷布局短视频领域，尤其是以视频见长的广播电视媒体更是抓住了这一契机，短视频MCN 成为广播电视媒体采用的主要方式之一。
当前，广电MCN 正以规模化、系统化和产业化方式快速发展，实现了传统广电内容与短视频、直播相互赋能，成功占领了短视频高地。
一、相关概念及MCN 模式的发展现状（一）短视频短视频又称短片视频，是在互联网上传播的时长一般在5分钟以内的视频信息资源。
短视频具有制作简单、参与门槛低和趣味化等特征，适合在移动状态或碎片时间观看。
以抖音、快手等为代表的短视频平台可以做到高频推送内容，实现了文本、图片或视频信息形式的多元供给，并且刺激用户参与创作，构建了二次传播路径，目前已经广泛渗透到大众生活，并且保持了高速增长。
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创新思维融合传播安徽台“延乔路”系列报道的“爆款”之路
作者：李全中田筠鲁俊
来源：《综艺报》2021年第19期
全网阅读总量突破10亿，央视新闻等10多家平台转载发布，20余家央媒及各地媒体跟进报道，持续7天位居热搜榜前列，1000多万网友评论点赞——这是安徽广播电视台（以下简称“安徽台”）有关“延乔路”的报道，在庆祝建党百年和党史学习教育宣传“大考”中交出的“高分答卷”。
面对主流媒体舆论引导可能出现的垂直灌输、曲高和寡等“易错题”，安徽臺坚持以习近平总书记关于宣传思想和新闻舆论工作的重要论述为根本遵循，坚持高站位、运用新思维，实现宣传报道“三个转变”，倾心打造形成的“延乔路现象”给出了做好全媒体时代主题主线宣传的“参考答案”。
更新理念，变“作品”为“产品”
融媒时代，主题主线宣传要深入人心、成风化人，必须强化“用户思维”。
在牢牢把握正确舆论导向的前提下，注重品质效应、把握宣传时机、敏锐捕捉热点是安徽台能够成功推出“延乔路”系列“爆款”融媒体产品的关键所在。
一是抓牢品质，因利乘便。
近年来，安徽台纵深推进媒体融合发展转型升级，110家融媒体工作室在高质量发展中不断扩大“产能”，提升“品质”，汇聚“人气”。
以安徽交通广播908新媒体为例，其已连续3年位居新榜中国微信500强，蝉联尼尔森、赛立信中国媒体融合排行省级广播第1，仅在2020年就推出“10W+”作品340余件，拥有微信号粉丝近100万、矩阵粉丝500万。
在安徽台有关延乔路的宣传报道中，以908新媒体为代表的“主力军”厚积薄发，展示出强劲的传播能力和品质效应。
二是把好节奏，因时制宜。
今年是中国共产党成立100周年，也是全党深入开展党史学习教育之年。
在“共庆建党百年、共创历史伟业”的浓厚舆论氛围感召感染下，全国人民爱党爱国热情空前高涨，广大人民群众对革命先驱愈发崇敬和怀念。
值此之际，安徽台迅速采制推出延乔路现场短视频，瞬间引爆网络，引发强烈反响，24小时内相关话题阅读量就达到了5亿。
三是捕捉热点，因势利导。
此前，由安徽省委宣传部和北京市委宣传部联合组织策划，安徽广播电视台参与投资制作的重点影视剧《觉醒年代》风靡全国，豆瓣评分高达9.3分。
其中，陈延年、陈乔年两位年轻党员为国为民含笑赴死的经典桥段，让无数国人特别是广大青少年为之动容。
位于安徽合肥的延乔路，不仅以延年、乔年两位烈士的名字命名，并且通往“繁华大道”。
安徽台敏锐地捕捉到了这个“点”，顺势推出系列融媒体产品，成功触发了广大网友的共情共鸣。
延展触角，变“主演”为“导演”
在“延乔路”系列宣传报道中，安徽台采编人员树立“媒体、媒体人是新闻一部分”的意识，一改传统的“我说、我写、我拍”的“主演”角色，精心策划、沉浸表达、借力发力，取得了良好的宣传效果。
一是融入创意，热点成燃点。
好的新闻现场，既需要“运气”，更需要“设计”。
如，安徽交通广播908新媒体推出的延乔路“七一”现场短视频，联动陈延年扮演者张晚意，用“一封家书”的形式，构建出受众与先烈“隔空对话”的场景。
同时，以合肥市某中学生写给延年、乔年的一封信与之形成呼应，释放出强大的催泪效应。
二是返璞归真，无声胜有声。
真实最有力量，也最为动人，新闻宣传更是如此。
“七一”前后，很多合肥市民自发来到延乔路，冒雨缅怀和纪念，安徽台记者以同样心情参与其中。
一方面，团队以慢直播的方式，实时展现建党百年之际，延乔路上发生的一切;另一方面，通过捕捉现场，以一束束鲜花、一张张卡片、一双双眼眸的特写画面，精心配乐剪辑成短视频，形成强大冲击力引导舆论，同时以媒体人的特有方式告慰先烈。
三是借足“外力”，独享转共享。
在延乔路的宣传上，安徽台始终秉持“合作共赢”的开放格局，主动邀请、联络全国各地媒体进行相关报道，全力提供素材支持和采访保障，也由此在全国范围内形成推动了“延乔路现象”。
立体传播，变“大屏”为“小屏”
主题主线宣传要达到“破防”效应，要做到充分“抵达”。
安徽台在“延乔路”系列宣传中深入贯彻移动优先策略，通过完成内容和平台的转场，进一步扩大了传播力、影响力。
一是小屏为先。
随着信息技术不断发展，目前全国互联网用户数已经突破10亿。
对主题主线宣传来讲，舆论引导的对象大多集中在网上。
同时，读屏时代的到来，让受众形成了“碎片化”“浅显化”“快速化”的信息接收习惯。
鉴于此，安徽台通过制作《延乔路短，集贤路长，他们没能汇合，却都通往了——繁华大道》等“文案+图片+配乐”式的融媒体产品，在便于移动端传播的同时，让受众一目了然、一眼泪目。
二是矩阵发力。
对主流媒体而言，做好重大主题宣传工作，必须要加强统筹协调，在“攥指成拳”中形成主流舆论强势。
在今年建党百年宣传报道中，安徽台数十家新闻类融媒体工作室，聚焦“延乔路”话题同频共振、波次递进、联合发力，在全台范围最大限度汇聚了“音量”，集中形成了宣传报道的强大规模和声势。
三是裂变传播。
全媒体时代，人人都是信息接收者，也是信息传播者。
“延乔路”在火遍全网后，引发了安徽全省乃至全国更多的网友来到延乔路“打卡”，他们通过个人社交平台发布、转载相关信息和图片，进一步推动了“延乔路现象”的形成。
站在“两个一百年”的交汇点上，主流媒体积极做好舆论引导、牢牢占据意识形态领域主动权的任务更加艰巨，使命也更加光荣。
面对信息时代媒体格局、舆论生态、传播方式等深刻变化带来的机遇和挑战，主流媒体更加需要创新思维、转变观念，加快转型，确保主题主线宣传出新出彩、有力有效，实现主旋律有高频率，正能量有大流量。
（李全中系安徽广播电视台经济生活频道运营中心副总监，田筠系安徽广播电视台总编室宣管科副科长，鲁俊系安徽交通广播频率运营中心新媒体部主任）。