标志图形创意方法

和错觉形成画面空间的感觉。因此，在视觉上感到奇特而不可 思议，空间组合关系相互矛盾，又具有强烈的视觉空间感。
形成方式：1、多种空间的并存2.错位连接 3、混维表现
安徽理工大学工业设计系——罗碧娟
安徽理工大学工业设计系
第五章
标志设计的创意方法
渐变连接
通过简洁的形态元素间紧凑的逐步转变形成的图形，不仅 可以传递相应的视觉语义，同时也会是标志图形符号显得更加 独特。
分割重组
将几何图形进行有目的的分割，然后根据需要进行重新组 合的各种尝试，寻求最佳的视觉形态，构成理想的标志符号形 象。
汉顿玻璃有限公司 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟
作业：
以基本形态汉堡、咖啡、苹果等图形为原 型进行联想，公司品牌为“爱尚食品”，选择2 种标志图形的创意方法，积极开拓思，设计出 个性鲜明的LOGO。
5 第 章 标志设计的内容
——标志图形的创意方法
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第五章
标志设计的创意方法
主要指对已确定的事物内容，依据信息传递的目的，采用不同的艺术 语言、表现形式和科学技术等手段，对图形进行雕琢处理的方法。
正负反转 群化组合 异形同构 共生形态 隐形表达 影像利用 无理表现（矛盾空间） 渐变连接 适合于形 分割重组
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第五章
标志设计的创意方法
隐形表达
个人讲座标志
Johnnie Walker 品牌标志
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第五章
标志设计的创意方法
影像利用
是指对标志图形的影子作适当的变形加工，将影像变化为 与物象不同的形态，以便物象和影像从表现意义的不同角度 出发，全方位地诠释概念。
陈幼坚个人标志
坦白交流标志 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟
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第五章
标志设计的创意方法
隐形表达
是指通过对标志图形作简化设计，利用图形符号的减缺、 不完整，强化想要突出的主题特征，激发观看者的想象力， 使其展现出新的意义。并制造新奇的视觉感受。
隐形表达主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。使观者在 看到这种形象时，会自觉地根据现存的模糊、不完整的造型 从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整， 形成特指的具体物象。
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第五章
标志设计的创意方法
适合于形
将特定的单位形适合于规则形（如长方形，圆形，正方形等） 或特定形态（如五角星、酒杯形等等），使其由单一的意义表 达兼顾整体造型新意义的表现。
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第五章
标志设计的创意方法
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第五章
标志设计的创意方法
异形同构
1、将不合逻辑的物质符号通过其造型的相近性非现实地联 系成一个整体，创造出新的关系意义，传达出特定的主题信 息。
Cuoca 咖啡标志
环保义工标志 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟
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第五章
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异形同构
2、将组成某物质的某一特定元素用另一种本不属于其物质 的元素进行非现实的替代，引发新视觉、新意义。
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第五章
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群化组合
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第五章
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异形同构 是指将两种或两种以上同为表示标志含义特征的不同物象
的形态，非现实地构合为一个整体新形态。 注意： （1）内部联系； （2）避免生硬或盲目的连接。
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正负反转
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正负反转
内政部儿童局
拯救动物标志
动物医院标志
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正负反转
是指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作 为负形的图可以相互反转。
巧妙地利用正负形设计标志，可以使标志符号具有更多的 信息，制造相应的视觉新奇，同时以正形形态和负形形态的 相互依存、相互作用、相得益彰的密切关系，将标志符号特 有的语意生动形象地表现出来。
物象和创造的影像造型要有一定的相似性，但可能却是两 种完全不同的事物。利用两者间不可分离的视觉关系，产生 相应的图形语意。
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第五章
标志设计的创意方法
影像利用
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第五章
标志设计的创意方法
无理表现（矛盾空间） 是指在现实生活中可、不可能存在的空间，通过视觉的幻觉
以字母为母体的负形
字母的大小写变化 字母选用字体的变化 结合对象的角度变化
动物医院标志
赛马标志
动物学标志
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Hale Waihona Puke Baidu第五章
标志设计的创意方法
群化组合
对有意义简洁而形态明朗的单元基本形进行组合加工，形 成新的视觉图形，达到一形多意的表现。
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标志设计的创意方法
异形同构
罗东博爱医院
公立学校标志
医院标志
海洋生物中心
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第五章
标志设计的创意方法
共生形态
是指通过同一的交接线被两形共用，而形成互补的天衣无 缝的形态，造就了两种物形间严谨的契合关系，使形态简约 紧凑，富有趣味。
食品标志
儿童戏剧标志 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟
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第五章
标志设计的创意方法
异形同构
3、将两种不同的物形糅合为一体，使创造出的新物形兼具 两种物形的视觉特征。同时可以被解读为两种不同的物形， 传递高度简洁化的视觉信息。
骑马标志
绿色之光标志 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟