2005年南京主城区报业市场调查分析
扬子晚报读者人群分析
《扬子晚报》1、性别特征新生代调查数据表明：从报纸读者性别构成来看，江苏省报纸读者总体男性多于女性，扬子晚报读者性别构成也符合了这一特点。
2、学历特征高学历读者是各报竞相吸引的人群。
扬子晚报四成的读者拥有大专以上学历，其中拥有大学或以上高等学历的读者比例占到了18.9％，高于江苏省报纸总体读者学历水平。
3、读者职位特征从读者职位状况来看，扬子晚报读者职位较高，高职位者比例明显高于江苏省其它报纸。
新生代2005年10月江苏读者调查数据显示，扬子晚报有29.9％的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层管理人员，而平均每期阅读率排第二至第四位的报纸，其高职位读者比例分别为26.3%、14.6%、15.7%。
4、年龄特征25-44岁是年富力强、充满消费欲望和具备消费实力的年龄段，这个群体也正是广告公司所希望到达的目标人群。
新生代2005年10月江苏读者调查显示，扬子晚报25-44岁的读者比例达到48.5%。
5、个人月收入收入是衡量消费能力的重要指标，正因为如此，这一指标为众多广告主所看中。
新生代2005年10月江苏读者调查数据表明：扬子晚报读者中，月收入2000元以上的高收入读者比例达到24.7%，高于江苏省报纸总体读者的21.5％。
从平均月收入来看，扬子晚报读者平均月收入为1639元，高于江苏报纸总体读者水平，也高于平均每期阅读率排在第二至第四位的报纸。
绝对领先的影响力——八城市新生代的调查数据显示，扬子晚报在苏州、无锡、常州、南通、扬州、徐州、盐城、南京8个中心城市表现出强势领先地位，平均每期拥有的读者规模远远超出其它报纸。
8个中心城市扬子晚报平均每期阅读率为30.9%，有四个城市更是超过40%。
同城媒体读者比例◆《扬子晚报》平均每期阅读率为53%，读者规模为210万人，在江苏报纸市场中列第一位；◆《扬子晚报》独占读者为31.8%，B报纸为21.3%，C报纸为19.4%；◆《扬子晚报》忠实读者比例为89.1%，B报纸为87.2%，D报纸为86.1%，C报纸为84.4%；◆《扬子晚报》读者中近93%的人均为报纸购买读者和家庭订阅读者。
晚报电子版：关于晚报的现状、趋势和前途分析
晚报电子版：关于晚报的现状、趋势和前途分析1997年7月27日，香港《新晚报》停刊，从此晚报在香港淡出了历史舞台。
不过，Z0世纪90年代晚报却是中国报业最具有市场竞争力的报纸，《新民晚报》、《羊城晚报》、《北京晚报》、《扬子晚报》、《今晚报》的庞大发行量和广告收入吸引了其他同行纷纷跟进，晚报热陆续蔓延至各地，成为报摊零售的主打产品。
1999年至200Z年持续4年，晚报日平均发行量占全国日报日平均发行总量的41%至44％，广告总收入占全国所有报纸广告总量的44%至45．2%。
按照慧聪媒体研究中心对1038种平面媒体的监测，Z001年上半年，广告经营额前50家报纸中，晚报有19家，它们都是本地名列前茅，有影响力的强势媒体。
2003年世界报业协会发布，中国共有16家报纸进入世界报纸日发行量前100名，其中晚报有7家，占43．75%。
…可是，近期的晚报市场已逐渐引发了很多人的担忧，因为很多晚报已经名不副实，早在Z002年，全国147家晚报中已有108家改成上午出版，以至于2003年3月，中国晚报协会召开的第一次晚报进展战略论坛时，“晚报早出晚出之利弊”成为大会唯一的主题，会长李夫称其为“蹊跷的命题”。
“晚报早出”现象的几回出现，引发了报业人士的普遍讨论，也是困扰晚报界连年的、很有争议的问题。
现状：晚报仍然主导市场虽然很多晚报改成早上出版，可是目前晚报仍然处在主导市场的地位，也是具有较强市场号召力的品牌报纸。
世界品牌实验室和世界经济论坛在去年6月28日联合发布了2004年“中国500最具价值品牌”排行榜，包括报纸、杂志、网络媒体和电视、广播在内，传媒业共有41个品牌入选500强。
其中晚报有7家，别离是新民晚报(44．67亿元)、羊城晚(43亿元)、北京晚报(32亿元)、扬子晚报(29亿元)、今晚报(25亿元)、钱江晚报(1l亿元)、齐鲁晚报(9亿元)，占整个报业的29%。
可见这些晚报不仅是报业集团的主导品牌，而且成为辐射全国的强势品牌。
企业市场调研报告
企业市场调研报告在经济发展迅速的今天，报告的使用频率呈上升趋势，不同的报告内容同样也是不同的。
在写之前，可以先参考范文，下面是牛牛范文整理的10篇企业市场调研报告，希望能够给您提供一些帮助。
公司市场调查报告篇一一、宣传方案设计与组织实施1、宣传方案对营销方案的内容进行宣传，耐心对商户讲解相关内容，并承诺向城区内所有商户/中、高消费人群/《晚报》，《日报》夹报投送。
2、组织实施策略组织人员利用业余时间，对所划分区域内的所有商户逐一进行宣传，并逐户进行客户资料登记。
3、调查对象及内容调查对象：泰山路两侧，长江路，天山南路所有商户。
调查内容：通过对所划分范围内的商户进行逐一走访，宣传《九鼎传媒dm》单，并了解客户需求、dm广告的影响力及优劣，借此提高dm广告在德阳广告市场的地位和信誉。
二、市场需求分析1、市场背景据相关数据显示，-，我国报纸广告经营额为312.6亿元，比上年增加了56.6亿元，增长22.1%，增幅比上年上升了11.1个百分点，报纸广告经营总额占广告经营单位总额的19.9%。
这表明，虽然报纸广告近来受到其他媒体广告的冲击，但是报纸媒体在不仅没有经历冬天，反而焕发新的生机。
分析原因，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到明显提升。
可见，根据报纸广告业的发展现状，对滨州报纸广告市场进行详细的调查分析，不断调整邮政广告的经营策略，提高邮政广告效益，是非常必要的。
经过半个月的走访，我们发现，商户普遍反映此次《九鼎传媒dm》单不论在发行数量、发行期数上、以及价格上，都不具有优势。
而且，邮政广告在滨州市广告市场的地位与信誉并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承诺。
2、营销目标通过对所划区域的商户进行走访，把握市场动态，了解客户需求及读者群状况、对邮政广告进行定位、建立品牌形象，针对出现的新问题，调整邮政广告的经营策略，以适应不断变化的广告市场，增加dm广告收入。
微调查报告模板5篇
微调查报告模板5篇调查报告可以帮助我们知道调查举办中的不足，为以后的调查举办积累经验，在现如今的社会工作中，我们都应该写过不少报告，调查报告也是很常见的一种，XX小编今天就为您带来了微调查报告模板5篇，相信一定会对你有所帮助。
微调查报告模板篇1婴儿服装行业市场调查报告是运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关婴儿服装行业市场信息和资料，分析婴儿服装行业市场状况，了解婴儿服装行业市场的现状及其发展趋势，为婴儿服装行业投资决策或营销决策带给客观的、正确的资料。
资料有：婴儿服装行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;婴儿服装行业市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等;有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等;还包括对婴儿服装行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
客户可根据自身要求研究最终的调研大纲。
采用直接调查与间接调查两种研究方法：1)直接调查法。
透过对主要区域的婴儿服装行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取婴儿服装行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2)间接调查法。
充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于中国婴儿服装行业的相关信息与动态数据。
透过必须的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析婴儿服装行业市场信息，掌握婴儿服装行业市场发展变化的规律和趋势，为企业/投资者进行婴儿服装行业市场预测和决策带给可靠的数据和资料，从而帮忙企业/投资者确立正确的发展战略。
微调查报告模板篇2调查时间；20xx年1月23日下午3时调查地点：温溪菜场和周边商店，街道调查内容：部分食品价格调查方式：询问，采访，亲身体验。
南方都市报的市场定位
1南方都市报的定位2南方都市报的受众对象3南方都市报的框架结构4南方都市报的内容分析5南方都市报的营销策略南方都市报创刊于1997年是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报四开平均每天出报100版以上日均发行量已达175万份是在广东省内发行量最大的4开日报。
一．南方都市报的读者以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主是广告信息的良好接收者与传播者他们更注重生活品质看重品牌追求高档生活他们日常消费积极对房地产、汽车领域关注度高消费旺盛。
南方都市报广告最“领先”的影响力“一日之计在于晨”《南方都市报》读者中有8的人在每天早晨10点之前会阅读报纸这一比例高于居民总体和同城主要竞争报纸这也使得《南方都市报》上的广告信息能“领先”于其他报纸到达读者中。
在竞争日趋激烈的市场环境下，广告信息抢先一步让消费者看到也就抢先一步占据了商机。
南方都市报最主流的群体《南方都市报》读者中25-44岁的中青年读者合计占78社会精英阶层和白领读者比例为59他们构成了《南方都市报》读者的主体。
这些人群通常年富力强消费欲望和购买力均较强是绝大多数消费市场中的主流消费群体。
南方都市报最“高端”的影响力约四成的《南方都市报》读者具有高等学历其比例高于同城两份主要竞争报纸表明受众文化素养较高是社会中具有一定影响力的人群。
南方都市报主流读者“触网”比例较高影响力渗透至网民中在《南方都市报》25-44岁读者中互联网的日到达率为61.4平均每日上网时间达到102分钟均高于广州25-44岁居民总体中的相应比例。
表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深通过这群“报网复合受众”而将影响力渗透至网民中。
南方都市报高度忠诚的读者群根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示《南方都市报》读者的忠诚度高达93.6。
这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群对于连续性和长期性投放的广告来说广告投放的效果会很好。
南方都市报主动积极的读者群根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者读者主动率高的报纸读者读报频率往往更高对内容的阅读也会更详细。
市场调研调查报告
市场调研调查报告市场调研调查报告1由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程序是基本一样的，特意概括起来主要有以下几个步骤。
1．明确调研目的与任务在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。
如某一品牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确定了，包括下一季女装(色彩、面料、款式等)流行趋势、当季产品销售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推出的下季服装趋势等。
2．设计调研方案明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效地实现目的作准备。
具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。
接上例，由目的和内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。
3．实地调研有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。
在调研的过程中，要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。
4．调查资料整理和分析(1)编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。
如对于消费者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。
(2)归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到结论。
这里最好用的就是比较分析法。
如通过实地考察和网络调查获得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。
5．撰写调研报告撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，也是下一步工作的依据。
中国综合社会调查CGSS(2005)调查问卷(城市)-26页
问卷中问题的回答，没有对错之分，您只要根据平时的想法和做法回答就行。访问大约要一个小时左右。对于 您的回答，我们将按照《统计法》的规定，严格保密，并且只用于统计分析，请您不要有任何顾虑。希望您协助我们 完成这次访问，谢谢您的合作。
A 部分：个人基本情况
首先，我想了解一下您个人的一些基本情况，仅供分析使用，希望您不要介意
A1. 性别（访问员记录） （单选） 男............................................................................................................ 1 女............................................................................................................ 2
(145-146) (148-149) (151-152) (154-155)
(157-158) (160-161)
8.访问总长度：_____ _____ _____ (分钟) (163-165)
1
下面访问正式开始 先生/女士/同志：您好！ 我叫___________，是受中国人民大学社会系委托的社会调查员。我们正在进行一项社会调查，目的是了解民众
农业户口................................................................................................ 1 →跳问 A4 题
广告市场调查报告
广告市场调查报告广告市场调查报告(精选多篇)第一篇：促销广告市场广告市场调查报告一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。
超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三、调查时间：年9月日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。
有些物品不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。
服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。
消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。
例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。
从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：1、持久性。
墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。
“走过路过，就不会错过”。
不论是否愿意接受广告，你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
南京市场调研报告
南京市场调研报告一、引言本报告旨在对南京市场进行调研，了解市场规模、竞争情况、消费者需求等信息，为商业决策提供参考依据。
调研方法包括数据收集和实地调查，数据来源主要为相关政府部门公开发布的统计数据以及各类市场研究机构的报告。
二、市场概况2.1 市场规模根据南京市统计局发布的数据，截至2020年底，南京市常住人口达800万人，GDP总量超过1万亿元。
南京是全国重要的经济金融中心和交通枢纽城市，市场潜力巨大。
2.2 行业分布南京市的经济结构多元化，涵盖了制造业、服务业、金融业等多个行业。
其中，制造业是南京市的支柱产业，包括汽车制造、电子信息、机械制造等领域。
2.3 竞争情况南京市拥有众多企业和品牌竞争对手。
在制造业领域，本土企业和外资企业都有一定的竞争实力。
在服务业领域，酒店、餐饮、零售等行业的竞争十分激烈。
三、消费者调研3.1 消费行为通过线上问卷调查和实地访谈，我们了解到南京市消费者的消费行为特点。
南京市消费水平较高，消费者注重品质和品牌，追求时尚潮流。
消费者偏好购买高质量的产品和服务，并愿意支付相应的价格。
3.2 消费者需求在调研中，我们发现消费者对于环保、健康、安全等方面的需求越来越强烈。
消费者对绿色、有机食品、无公害农产品的需求逐渐增加，对健康养生、休闲娱乐、旅游度假等领域的需求也在增长。
3.3 品牌影响力在南京市场中，一些本土品牌和国际知名品牌具有较高的影响力。
这些品牌凭借良好的声誉、独特的产品定位和优质的服务赢得了消费者的信赖和青睐。
四、市场机会与挑战4.1 市场机会南京市场具有广阔的市场前景和潜力。
随着人民生活水平的提高，消费者对于品质和服务的要求不断提高，这为各个行业创造了机会。
另外，政府对于经济发展的支持和政策的引导也为市场创造了良好的发展环境。
4.2 市场挑战在竞争激烈的市场环境中，企业面临着品牌建设、产品创新、市场营销等方面的挑战。
同时，消费者需求的多样化也给企业提出了更高的要求。
南京市调查报告
南京市调查报告南京市调查报告一、背景介绍南京市，位于中国东部，是江苏省的省会城市，也是中国历史文化名城之一。
作为一个重要的经济、政治和文化中心，南京市一直以来都备受关注。
为了更好地了解南京市的现状和发展趋势，我们进行了一次全面的调查。
二、经济发展南京市的经济发展一直以来都非常稳定。
根据我们的调查结果显示，南京市的GDP持续增长，已经成为中国东部地区的经济重要枢纽之一。
尤其是在高科技产业和服务业方面，南京市取得了显著的进展。
许多国内外知名企业在南京设立了分支机构，为南京市的经济发展做出了重要贡献。
三、城市规划城市规划是南京市发展的重要一环。
根据我们的调查，南京市在城市规划方面取得了很大的成就。
城市的交通系统得到了有效的改善，地铁线路的建设进展顺利，为市民提供了更加便捷的出行方式。
此外，南京市还注重绿化和环境保护，许多公园和绿地的建设为市民提供了休闲和娱乐的场所。
四、教育和文化南京市一直以来都被誉为中国的文化名城。
根据我们的调查，南京市的教育和文化事业取得了显著的进展。
南京大学、东南大学等一流高校的存在使得南京成为了中国的教育中心之一。
此外，南京市还有许多博物馆和文化遗址，吸引了大量的游客和研究者前来参观和研究。
五、社会事业南京市注重社会事业的发展，为市民提供了良好的生活条件。
根据我们的调查，南京市的医疗卫生系统得到了有效的改善，医院设备和医疗技术都得到了提升。
此外，南京市还注重社会福利和社会保障，为老年人和弱势群体提供了帮助和支持。
六、城市环境南京市的城市环境一直备受关注。
根据我们的调查，南京市在环境保护方面取得了一定的成绩。
城市的空气质量有所改善，垃圾分类和处理也得到了有效的推行。
然而，我们也发现南京市的交通拥堵问题依然存在，需要进一步加强交通管理和规划。
七、社会安全南京市一直以来都是一个相对安全的城市。
根据我们的调查，南京市的治安状况良好，犯罪率相对较低。
警察力量得到了有效的加强，为市民提供了安全的居住环境。
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２００５年南京主城区报业市场调查分析作者:乔均随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，报纸在大众生活中的重要性越发突出，每天读报已经成为许多市民的日常生活习惯之一。
南京作为全国媒体竞争最为激烈的地区之一，其报业竞争也表现得越来越明显。
目前，南京市场上最主要的大众日报有《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》、《南京晨报》等几十家。
因为竞争的需要，各报正在不断的扩大市场、提高自身品牌，希望扩大自身发行量。
可是广告主和一些老百姓常常思考着，现在南京的报纸消费市场到底是否真的达到了如同它们自己宣传的那样高的发行量?而商家和发行商所关注的是，诸如周末、节假日、阴雨天气对报纸发行量的影响到底有多大等等。
带着以上一些疑问，南京财经大学广告事务研究中心每年都会组织广告和市场营销专业的学生对报业市场进行调查，2005年共190余人参与调查，并且得到了南京市邮政局的大力协助。
这次调查共分为四个行动大组，包括发行量调查组、消费者偏好调查组、媒体公司调查组，以及版面分析组。
其中发行量调查组共涉及南京市10个区，即栖霞、鼓楼、建邺、玄武、白下、秦淮、下关、雨花、浦口和六合区；具体调查的点落实到各区的主干道、街道、社区(住宅小区)以及苏果便利店等；在调查方式上采取了问卷访谈式，本次调查总共调查了南京固定报亭628家，流动报点96家。
消费者偏好调查组采用问卷访谈的方法共收集有效问卷76份，媒体公司调查采用个人访谈的方法，共获取四分访谈记录；版面分析组针对南京五大报纸进行重复率等版面分析得分析报告一份。
南京市报纸销售状况分析南京市共有邮政固定书报亭1200多家，此次我们调查了628家，占总固定书报亭的52．33％。
本次调查选取了市内发行量较多的五家报纸作为研究对象。
从我们的抽查到的628个固定书报亭来看(固定报亭含有周边居民固定订户)，日销售量分别为：《扬子晚报》达18996份，平均每个固定售报点30．25份，全市固定点总36298份；《现代快报》达27940份，平均每个固定售报点44．49份，全市固定点总53390份；《金陵晚报》达27027份，平均每个固定售报点43．04份，全市固定点总51643．9份；《南京晨报》达16287．3份，平均每个固定售报点25．94份，全市固定点总31122份；《南京日报》达2359．75份，平均每个固定售报点3．76份，全市固定点总4509．08份。
南京市现有流动售报点近3500家，此次我们调查了96家，占总流动售报点的2．74％。
流动售报点没有固定的场所，售报人主要采取对行人进行街头拦截的方式进行销售，地点集中在车站、码头、医院、商场、银行、交通十字路口等。
跟固定点相对应从日销售量看，《扬子晚报》达4528份，平均每个流动售报点31．474份，全市流动点约为110159份；《现代快报》达4528份，平均每个流动售报点47．167份，全市流动点约为165083份；《金陵晚报》达4867份，平均每个流动售报点50．698份，全市流动点约为174433份；《南京晨报》达2152份，平均每个流动售报点22．417份，全市销流动点售量约为78458份；《南京日报》达297．5份，平均每个流动售报点3．099份，全市流动点销售量约为10846份。
调查结果表明，在调查的五份报纸销售中，总销量第—的是《金陵晚报》，依次是《现代快报》、《扬子晚报》、《南京晨报》、《南京日报》。
南京市报纸晴雨天售报状况分析晴天报纸销售要比阴天好，这是报纸发行部门长期以来形成的经验。
这个结论长期以来无人置疑，同样许多广告人对此也深信不疑。
因此，为了广告效果，广告投放往往要避开阴雨天；广告媒体也往往对阴雨天投放广告的客户予以价格优惠。
此次调查我们发现：从南京市报纸发行市场固定报亭售报情况看，晴天五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达19885份，《现代，陕报》达26413份，《金陵晚报》达28955份，《南京晨报》达17099份，《南京日报》达2425份，阴雨天五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达14791份，《现代快报》达22077份，《金陵晚报》达22437份，《南京晨报》达13269份，《南京日报》达1474份。
由此可以得出固定报亭晴天和阴天的报纸销量比较情况，阴天的要比晴天的少，《扬子晚报》下降了25．62％；《现代快报》下降了16．42％；《金陵晚报》下降了22．51％；《南京晨报》下降了22．40％；《南京日报》下降了39．22％。
从南京市报纸发行市场流动售报点售报情况看，晴天五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》共2455份，《现代快报》达4761份，《金陵晚报》达4792份，《南京晨报》达2068份，《南京日报》共279份。
阴雨天五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达1557份，《现代快报》达2050份，《金陵晚报》达2433份，《南京晨报》达980份，《南京日报》达126份。
由此可以得出流动售报点晴天和阴天的报纸销量比较情况，阴天的销售量要比晴天的少，《扬子晚报》下降了36．58％；《现代快报》下降了56．94％；《金陵晚报》下降了49．23％；《南京晨报》下降了52．61％；《南京日报》下降了54．84％。
由此可见，南京的报纸销售情况是，阴天的要比晴天的少，而且雨天流动报亭售报差别很大，《扬子晚报》的销售差率最小，为36．58％；《现代快报》、《南京晨报》、《金陵晚报》和《南京日报》销售下降率约在50％左右；而固定报刊亭相对销量下降率比较少，其中《现代快报》下降率最少，为16．42％，《场子晚报》、《南京晨报》、《金陵晚报》销售下降率约在25％左右，其中南京日报最低(高)，为39．22％。
可以看出，天气的变化对报纸的流动售报点销售还是有很大影响的，尤其是对于关注率低、主要靠流通售报点销售的报纸，影响更大。
但对于固定售报点来讲，天气的因素并没有对销量有过多的影口向，业内的“逢阴雨天销量减半”的一刀切的看法并不科学。
南京市周末报纸销售状况分析长期以来报纸发行部门还有个经验，节假日和周末报纸销售往往不是很好。
因此，为了广告效果，广告投放往往要避开节假日和周末；对广告媒体来说，对节假日和周末投放广告的客户往往子以价格优惠。
情况到底是不是这样的?抱着这样的疑问，我们做了下面的分析。
从固定报亭日常(周一至周五)售报情况看，五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达21654份，《现代快报》达30130份，《金陵晚报》达29554份，《南京晨报》达17553份，《南京日报》达2414份；从固定报亭周末日售报情况看，五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达16338份，《现代快报》达25752份，《金陵晚报》达24500份，《南京晨报》达15022份，《南京日报》达2306份。
从流动售报点日常(周一至周五)售报情况看，五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达3189份，《现代快报》达5271份，《金陵晚报》达5243份，《南京晨报》达2618份，《南京日报》共326份。
从流动售报点周末日售报情况看，五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达2854份，《现代快报》达3785份，《金陵晚报》达449l份，《南京晨报》达1686份，《南京日报》共279份。
由此可以得出周末的发行下降了，由固定报亭看，《扬子晚报》周末的发行下降了24．55％；《现代快报》周末的发行下降了14．53％；《金陵晚报》的发行量下降了17．10％；《南京晨报》的发行量下降了14．42％；《南京日报》的发行量量下降4．50％。
由流动售报点看，《扬子晚报》周末的发行量下降了10．50％；《现代快报》的发行量下降了28．20％；《金陵晚报》的发行量下降了14．34％；《南京晨报》的发行量下降了35．60％；《南京日报》的发行量量下降11．7％。
由此可见，周末报纸发行量与平时是有差别的，但差距并没有业内流传的那么大，发行量下降比率大都在15％左右，最多的更是不超过35％，而且明显的可以看出固定售报点下降率要比流动售报点低。
这也是我们在调查之前不曾预想到的，我们不得不对节假日的发行量进行相同的调研，以下便是节假日报纸发行量状况的总结和分析。
南京市节假日报纸销售状况分析从节假日售报情况看，五家报纸发行量状况如下：固定报亭，《扬子晚报》达19416份，《现代快报》达27038份，《金陵晚报》达27290份，《南京晨报》达15644份，《南京日报》达2703份。
从平常日销售（平常日销售＝(周一至周五X5+周末X2)/7即为日常和周末的加权平均数)情况看，五家报纸发行量状况如下：固定报亭《扬子晚报》达20135份，《现代快报》达28879份，《金陵晚报》达28110份，《南京晨报》达16830份，《南京日报》达2383份。
从平常日销售情况看，五家报纸发行量状况如流动售报点，《扬子晚报》达19416份，《现代快报》达27038份，《金陵晚报》达27290份，《南京晨报》达15644份，《南京日报》达2703份。
从流动售报点节假日售报情况看，五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达3093份，《现代快报》达4846份，《金陵晚报》达5028份，《南京晨报》达2351份，《南京日报》达305份。
由此可以得出节假日的发行量下降了，由固定报亭看，《扬子晚报》节假日的发行量下降了3．57％；《现代快报》的发行量下降了6．37％；《金陵晚报》的发行量下降了2．92％；《南京晨报》的量发行下降了7．05％；《南京日报》的发行量却增加了13．43%。
由流动售报点看，《扬子晚报》节假日的发行量下降了4．07％；《现代快报》的发行量下降了10．09％；《金陵晚报》的发行量下降了4．32％；《南京晨报》的发行量下降了17．52％；《南京日报》的发行量量却增加了4．59％。
看来，节假日报纸发行与平常无较大差别。
固定报亭点和流动售报点售报的销售下降率分别在5％左右。
节假日的报纸发行有很大下降约经验，从调查结果来看是不存在的。
以上便是我们对南京主城区售报情况的一些基本介绍，为了从更深的层次分析各报纸发行量的差异，我我们进行了南京主要报纸读者偏好调查以下是调查的一些基本情况。
南京市主要报纸读者偏好调查读者的偏好在一定程度上会影响报纸的销售，要提高报纸销量，首先就必须了解读者。
因此我们随机选取了76位读者进行了关于读者偏好的调查，本次调查采取的是个人访谈的方法，主要对以下几方面作了了解：第一，调查对象的职业情况，此次调查对象中学生育27人，公司职员20人，自由职业者13人，公务员7人，教师7人，公司经理2人。
第二，读者最喜欢看的报纸，喜欢看《现代快报》的有32人，喜欢看《扬子晚报》的有l7人，喜欢看《金陵晚报》的有11人，喜爱《南京晨报》有4人，而喜欢看《南京日报》的只有2人第三，喜欢该报纸的原因。