【策划方案】【广告策划】-经典广告策划写作教案
完整的广告策划书(3篇)
完整的广告策划书（3篇）完整的广告策划书（精选3篇）完整的广告策划书篇1前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
本次策划的文本结构如下：市场分析——Rio品牌发展历程、背景产品分析——自身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一.市场分析（一） Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1. 市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
（三）营销环境分析总结1. 机会与威胁RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。
并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。
最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。
二.消费者分析（一）国产品牌消费者宏观分析Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品1.目标消费群体构成从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点。
【广告策划】经典广告策划写作教案
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【广告策划】经典广告策划写作教案
•消费者购买 后 •对商品的评 价
•商品的实际质 •= 量
•实际使用效果
•广告宣传的商品质量
•预期效果
• （2）真实性广告
•2、正确引导消费者
•3、保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
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【广告策划】经典广告策划写作教案
•推荐书籍：
•陶应虎 《 广告理论与策划 》 清华大学出版社 ； •樊志育 《广告学原理》第二版 上海人民出版社； •李光斗 《广告策划基本原理》 作家出版社； •张红霞、王晨 《广告与销售战略》 云南大学出版社；
• 狭义——广告宏观管理是工商行政管理部门依据 《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行 监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以 上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
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【广告策划】经典广告策划写作教案
•（二）现代广告宏观管理的作用
•1、维护广告的真实性(今日说法 虚假广告) 维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。
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【广告策划】经典广告策划写作教案
•二、企业广告组织
• 企业广告组织是指工商企业在内部设 立的专门负责广告业务的机构。如：广告 部、广告公司等。
•（一）企业广告组织的职能与任务
•1、编制广告计划 •2、实施广告计划 •3、测评广告
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【广告策划】经典广告策划写作教案
•从一则广告的制作中看企业广告部门的职能：
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【广告策划】经典广告策划写作教案
•第二章 广告组织
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【广告策划】经典广告策划写作教案
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告策划方案
广告策划方案广告策划方案模板（通用11篇）为了确保我们的努力取得实效，往往需要预先制定好方案，方案属于计划类文书的一种。
方案应该怎么制定呢？下面是店铺帮大家整理的广告策划方案6篇，欢迎大家分享。
广告策划方案篇1报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。
据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。
在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。
同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。
而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。
这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。
广告策划的四种境界营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。
这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。
吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。
广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。
任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。
因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：一是无知广告。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一《广告策划书教案》一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和写作方法。
2. 培养学生的创意思维和策划能力。
3. 提高学生的团队合作和沟通能力。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的写作方法和内容要点。
2. 难点：如何引导学生运用创意和策略进行广告策划。
三、教学方法1. 讲授法2. 案例分析法3. 小组讨论法4. 实践操作法四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（15 分钟）介绍广告策划书的定义、作用和构成要素。
详细讲解广告策划书的写作方法，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒体选择、预算安排等内容。
强调广告策划书的逻辑性和可行性。
3. 案例分析（15 分钟）展示一些优秀的广告策划书案例，引导学生分析其成功之处和可借鉴之处。
4. 小组讨论（15 分钟）5. 小组汇报（15 分钟）每个小组推选一名代表，上台汇报本小组的广告策划书大纲。
其他小组进行提问和评论，教师进行点评和指导。
6. 实践操作（15 分钟）五、教学反思通过本次课程的教学，学生对广告策划书的写作有了更深入的了解和认识，培养了学生的创意思维和团队合作能力。
在教学过程中，应注重引导学生运用所学知识进行实际操作，提高学生的实践能力。
同时，应鼓励学生多关注广告行业的发展动态，不断丰富自己的知识和经验。
篇二广告策划书教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和内容。
3. 培养学生的创新思维和团队合作能力。
二、教学重难点2. 教学难点：如何引导学生将理论知识运用到实际案例中。
三、教学方法讲授法、案例分析法、讨论法。
四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（20 分钟）广告策划书的定义和作用。
广告策划书的基本构成，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算、广告效果评估等。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划方案【最新5篇】
广告策划方案【最新5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案章节一：广告策划概述教学目标：1. 理解广告策划的定义和重要性；2. 掌握广告策划的基本流程；3. 了解广告策划的主要环节。
教学内容：1. 广告策划的定义；2. 广告策划的重要性；3. 广告策划的基本流程；4. 广告策划的主要环节。
教学活动：1. 引入话题：广告策划的定义和重要性；2. 讲解广告策划的基本流程；3. 分析广告策划的主要环节；4. 案例分享：成功的广告策划案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告策划的主要环节及重要性；3. 课后作业：选择一个产品，编写简单的广告策划案。
章节二：广告市场调研教学目标：1. 理解广告市场调研的目的和意义；2. 掌握广告市场调研的基本方法；3. 学会分析广告市场调研结果。
教学内容：1. 广告市场调研的目的和意义；2. 广告市场调研的基本方法；3. 分析广告市场调研结果的技巧。
教学活动：1. 引入话题：广告市场调研的目的和意义；2. 讲解广告市场调研的基本方法；3. 练习分析广告市场调研结果；4. 案例分享：成功的广告市场调研案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告市场调研的基本方法和技巧；3. 课后作业：选择一个产品，进行简单的广告市场调研，并分析结果。
章节三：广告创意与设计教学目标：1. 理解广告创意的概念和重要性；2. 掌握广告创意的基本原则；3. 学会广告设计的基本技巧。
教学内容：1. 广告创意的概念和重要性；2. 广告创意的基本原则；3. 广告设计的基本技巧。
教学活动：1. 引入话题：广告创意的概念和重要性；2. 讲解广告创意的基本原则；3. 练习广告设计的基本技巧；4. 案例分享：成功的广告创意与设计案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告创意的基本原则和设计技巧；3. 课后作业：选择一个产品，进行广告创意设计与展示。
章节四：广告媒介策略教学目标：1. 理解广告媒介的概念和重要性；2. 掌握广告媒介的选择和运用；3. 学会制定广告媒介策略。
广告策划 教案
广告策划教案教案标题：广告策划教案目标：1. 了解广告策划的基本概念和流程；2. 掌握广告策划的关键要素和技巧；3. 能够运用所学知识，设计并撰写一个简单的广告策划方案。
教学重点：1. 广告策划的基本概念和流程；2. 广告策划的关键要素和技巧；3. 广告策划方案的设计和撰写。
教学难点：1. 如何运用所学知识，设计一个创新且有效的广告策划方案；2. 如何撰写一个清晰、简洁、具有说服力的广告策划方案。
教学准备：1. 幻灯片或黑板；2. 教学案例和实例；3. 广告策划模板。
教学过程：Step 1：导入（5分钟）介绍广告策划的概念和重要性，引发学生对广告策划的兴趣和思考。
Step 2：基础知识讲解（15分钟）讲解广告策划的基本概念、流程和关键要素，包括目标受众分析、竞争对手分析、品牌定位、创意构思等。
Step 3：案例分析（20分钟）选取几个成功的广告案例进行分析，重点讲解案例中的策划思路、创意亮点和营销效果。
引导学生思考如何运用这些策略和技巧在实际广告策划中。
Step 4：设计广告策划方案（30分钟）学生分组进行广告策划方案的设计，要求他们选择一个产品或服务，进行目标受众分析、竞争对手分析、品牌定位和创意构思。
教师在此过程中提供指导和建议。
Step 5：方案展示和评价（20分钟）每个小组展示他们的广告策划方案，并进行同学间的评价和讨论。
教师针对每个方案进行点评，指出优点和改进之处。
Step 6：总结和作业布置（10分钟）总结本节课的重点内容和学习收获，布置作业：要求学生撰写一个简洁、具有说服力的广告策划方案，并提交下节课。
教学延伸：1. 鼓励学生自主寻找更多广告案例进行分析和研究，拓宽视野；2. 组织学生参观广告公司或邀请广告策划专家来校进行讲座，加深对广告策划的理解和实践经验。
教学评估：1. 学生在课堂上的参与度和讨论质量；2. 学生设计的广告策划方案的创新性和可行性；3. 学生撰写的广告策划方案的清晰度和说服力。
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第二章 广告组织
广告组织是广告活动的主体，不同的广 告组织具有不同的性质、任务和工作特点， 了解广告组织，熟悉广告组织的具体情况 是有效开展广告活动的前提。通常所说的 广告组织主要包括企业的广告部门、广告 公司、媒体广告组织。
一、广告组织的历史发展
（一）广告代理业的出现
1610年出现最早的广告代理店 1612年科克.多伦公司诞生
其观念、商品或服务等通过大众媒体向特定 的对象进行的信息传播活动。
三、广告的特征
（一）有明确的广告主
理智消费要求 利益归属要求
责任归属要求
（二）是付费宣传
（三）是一种非人际传播
（四）具有特定的信息内容 （五）采用说服的方式
（六）传播对象具有选择性
四、广告的功能
（一）传递信息，沟通产需 （肯德基宅急送） （二）激发需求，扩大销售 （周大福广告） （三）促进竞争，开拓市场 （四）介绍观念，创造时尚 （耐克 随时系列广告） （五）美化环境，丰富生活 （力波啤酒广告） （六）推动企业及大众传播媒体的发展
Advertisement
广告
广义：不以营利为目的的广告 狭义：营利性的经济广告
二、广告的要素（part of advertising）
（一）广告主
（二）广告经营者
（三）广告对象 （四）广告媒体
（五）广告信息 （六）广告费用
由广告的构成要素可以得出广告的具体含义： 广告是广告主（企业）以付费的方式，将
问题：
如何区分娱乐新闻与广告炒作？
目标和原则不同：
（二）广告与公共关系 主体的范围不同；
传播手段和周期不同；
范围不同；
（三）广告与市场促销 持续时间不同；
作用程度不同；
八、广告的宏观管理
（一）概念
广义——能够对从事广告活动的广告主、机构和人 员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、 社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观 管理。
加强对媒体的使用和管理。
4、制定广告调查计划； 事前调查； 事中调查； 事后调查；
5、人员培训和人才补充； 6、与外界（广告团体）保持良好的关系；
问题：
激烈的竞争对广告提出了更高的要求， 企业的广告组织与专业广告公司打交道 在所难免，如何才能选择好广告公司， 应怎样与选定的广告公司打交道呢？
企业的广告组织选择专业的广告公司时应进行以下 情况的考察：
参与协调其他与广告活动有关的企业活动，如公关、促销、 市场调查等，注意将其有机结合，互相配合，发挥整体效益。
选择恰当的广告对象、广告主题和诉求点； 制定广告预算方案并取得上级主管的认可，在整个广告活动
中进行调控； 选择合适的广告公司； 参与广告作品的制作； 选择能够最大程度地使广告信息有效传达给受众的媒体，并
（1）欺骗性广告：凡广告内容与事实不符，广告主 的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。又分为诈骗性 广告和不真实的或失真的广告两类。
1）诈骗性广告：广告主、广告制作单位或人员 在主观上就存在要欺骗消费者的意识。（从胡 师傅到“糊”师傅）
2）不真实广告：不真实的或失真的广告是指虽 然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图， 但在客观上却造成有违事实的和具有欺骗效果的 广告。（百事可乐许诺）
二、企业广告组织
企业广告组织是指工商企业在内部设立 的专门负责广告业务的机构。如：广告部、 广告公司等。
（一）企业广告组织的职能与任务
1、编制广告计划 2、实施广告计划 3、测评广告
从一则广告的制作中看企业广告部门的职能：
从企业的市场营销战略角度考虑和策划广告活动， 为实现企业的市场目标服务。
1、参与企业的广告决策； 2、提出企业的广告目标； 3、制定广告实施方案；
广告策划学
第一章 广告学导论
从刘备三顾茅庐看信息传播(广告)：
刘备
徐元直 1 司马徽 2
隆中 农夫3
颍川石广元5，汝南孟公威6 孔明之友博陵崔州平 4
卧龙之弟诸葛均 7
岳父黄承彦 8
诸葛亮
一、广告含义的演变
Adverture（吸引人们注意） Advertise（某人注意到某事）
Advertising
狭义——广告宏观管理是工商行政管理部门依据 《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行 监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以 上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
（二）现代广告宏观管理的作用
1、维护广告的真实性(今日说法 虚假广告) 维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。
1786年英国人为《梅德斯通》杂志揽到一则广告
报纸掮客
1800年詹姆斯.怀特建立第一个广告公司 1841年美国人帕默建立代办处
中间批发商
1865年美国人罗威尔创建“广告批发代理”
现代广告公司出现的标志 1869年美国艾耶父子广告公司成立
（二）广告组织职能的演变
1、为媒体服务时期（17C初-1914年） 2、为广告主服务时期（1914年-1960年） 3、全面服务时期（1960年-1990年） 4、整合传播时期（1990-至今）
问题：
政府的公益广告会不会产生经济 效益？
七、广告与其他信息传播手段的关系
（一）广告与新闻报道
相同点
重视对传播媒体的研究 和应用； 注重特定信息的传播； 对信息内容的要求及表 述方式相似。
不同点
是否有偿，这是二者最根 本的区别； 对要传播的信息的认识和 态度不同； 两者在大众传媒经营活动 中的地位不同； 两者的发布频率不同
五、广告的基本属性
（一）有偿性
（二）劝说性
（三）强制性
（四）功利性
（五）重复性广告 实体广告
（二）根据广告的内容分类
产品广告 (肯德基广告) 形象广告 （平安保险） 公益广告（中央台公益广告） 政府公告
（三）根据广告诉求方式分类
理性诉求广告 （格兰仕空调） 感性诉求广告 （圣德西西服）
消费者购买后
商品的实际质量
=
实际使用效果
对商品的评价 广告宣传的商品质量
预期效果
（2）真实性广告
2、正确引导消费者
3、保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
推荐书籍：
陶应虎 《 广告理论与策划 》 清华大学出版社 ； 樊志育 《广告学原理》第二版 上海人民出版社； 李光斗 《广告策划基本原理》 作家出版社； 张红霞、王晨 《广告与销售战略》 云南大学出版社；