经典广告策划书案例

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4A经典策划案例大全

4A经典策划案例大全

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广告策划书经典案例篇

广告策划书经典案例篇

广告策划书经典案例篇广告作为企业推销产品和构筑品牌的重要手段之一,在企业的营销活动中处于重要地位。

以下是小编精心收集整理的广告策划书范文,下面小编就和大家分享,来欣赏一下吧。

广告策划书范文1好的服装企业需要有一个好的市场平台,在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力,给消费者带来美的享受和艺术修养,这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析,只有分析到位,才能有好的服装广告诞生,才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系,使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。

关键词:服装广告广告策划分析中图分类号:F270.7文献标识码:A文章编号:1005-5800(2011)04(b)-017-02服装企业要想在市场竞争中占据更有利的地位,更有竞争力,必须明确企业的经营理念和市场定位,根据市场需求制定科学合理的广告策略,明确分析不同时期的广告投入,投入内容和范围。

包括明确不同时期的广告投入媒体选择,对广告制作的创意进行有针对性的分析。

品牌服装广告策划运作需要做好以下环节:经营理念很好的传递给消费者,在消费者心中树立良好的品牌形象。

推广广告具有社会活动和普通广告两种功效,因此品牌推广广告不同于一般的广告。

1.2公共事业企业赞助公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事,如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等,借以进行企业文化推广,树立品牌。

企业通过公共事业赞助达到建立企业或企业品牌的功效,通常是出小钱换来大效果,是企业非常乐意做的好事。

因此,赞助活动在近几年发展迅速,受到无数企业的热衷。

随着企业赞助活动的不断发展,其赞助形式也变得丰富多彩,企业从中也受益更多。

1.3品牌服装表演企业通过服装发布会的形式进行市场推广,利用良好的舞台环境,缤纷的灯光,包括身材、气质俱佳的服装模特的表演,更能吸速发展需寻求战略合作伙伴,营造优势互补的态势。

业内企业应积极主动与跨国公司配套协作,建立战略联盟,顺利融入跨国公司的产业链和供应链,实现品牌共享或共生。

广告方案案例范文(精选13篇)

广告方案案例范文(精选13篇)

广告方案案例范文(精选13篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改,请根据实际需要进行调整和使用,谢谢!并且,本店铺为大家提供各种类型的经典范文,如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等,想了解不同范文格式和写法,敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!广告方案案例范文(精选13篇)广告方案案例范文第1篇一、宣传目的:为进一步推动公司的业界宣传,提升公司在行业中的影响力,提高公司的知名度和美誉度,加快合作,彰显实力,着眼未来,把握机遇,在服务行业先声夺人并立稳脚跟。

椰树与瑞幸广告策划书

椰树与瑞幸广告策划书

椰树与瑞幸广告策划书
广告目标:品牌联名,推广新产品,扩大品牌知名度
创意点:
①核心概念:这一杯在大气层
②概念解读:根据椰云拿铁的外观,定义为大气中的平流层和大气层,同时融合了网络流行语“这一波我在大气层”,给消费者积极的心理暗示,暗示椰云拿铁的味道非常好
③洞察:椰树椰汁的广告一直以来都有极大的关注度,具有话题优势;而瑞幸咖啡作为新品牌其消费者更多的是年轻人,更加年轻化联名方式:
1、椰树、瑞幸先后发布联名预告,从引起悬念到被破案,消费者展开互动
2、联动KOL,在社交媒体上晒出此次联名的新包装,设计上保留了椰树椰汁的经典广告风格,文案上着重突出本次联名的新品“椰云拿铁”
3、制作定制周边,分别融合椰树椰汁和瑞幸咖啡的品牌特色,使活动具有视觉记忆点
4、发起话题互动,品牌在社交媒体上发起话题 #瑞幸椰树联名款,邀请消费者参与话题互动,为本次联名保持热度
5、根据消费者的反馈及时做出回应,让消费者有较强的参与感,如预告被大家识破之后卑微演戏,邀请大家想cp名,推出椰云拿铁引用手册。

简评:
跨界营销是近几年来各大品牌青睐的营销模式,此次瑞幸×椰树的联名充分发挥了各自的优势,也提炼出两个品牌的共性,使消费者更容易接受,吸引消费者参与其中。

十大经典广告案例分享

十大经典广告案例分享

十大经典广告案例分享中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。

其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。

最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油!不到3个月,脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌,一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳、广州)倍增。

4、家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等,品牌特性易被混淆和模仿。

产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。

十大广告策划经典案例

十大广告策划经典案例

1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹=岷瞎亍⒐愀妫傧年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

广告策划方案【最新5篇】

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广告策划方案【最新5篇】(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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香奈儿广告策划书

香奈儿广告策划书

香奈儿广告策划书篇一:香奈儿广告策划香水广告策划中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。

这不仅是销售方面、广告方面的潜力,更重要的是,有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生,随着市场的发展,全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。

真正创新的配方及包装将被开发出来,新的消费及市场诉求将被关注。

总的来说,香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人,从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。

?市场分析(一)奢侈品在我国的消费现状?法国巴黎百富勒的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。

《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现,这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率,20XX年,我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%,已经成为世界第三大奢侈品消费国。

摩根士丹利预测,在未来5到10年内,我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人,户均拥有资产52万元。

日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。

(二)香水在中国市场的现状?香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力,后者在20XX年得到7.1%的价值增长。

生活日益富裕和西方生活方式的熏陶,再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动,推动了对高档香水的需要。

消费者购买香水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。

其中,妇女的爱好支配着市场。

香水市场在20XX年的价值为9.5亿元人民币.按现值计比20XX年有8.4%的提高。

香水的消费由妇女主宰.许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。

这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。

一些公司与杂志和百货公司合作,在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。

(三)竞争现状?1.全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有dolce&GabbanaGucciLacoste.dontblanc.Escada和annaSui等。

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旅游活动方案
一、活动主题:
2010相约XX,清凉一夏。

二、活动目的:
为了丰富广大员工的文化生活、完善公司福利,感谢各位员工辛勤的付出和努力的工作。

通过本次活动促进员工之间的相互了解,增强相互之间的团结及友谊。

三、活动宗旨:
1、加强团队凝聚力与团队协作能力;
2、激发职员参与公司各项活动的热情;
3、加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品知识等的熟悉;
4、休闲娱乐,缓解工作疲劳;
四、活动项目:
XX漂流,XX一天游(仅作参考)
五、活动时间:
2010年月日
六、参与范围:
全体职员工
七、主办部门:
行政管理部
八、协办单位:
东莞市明珠旅行社
九:活动安排:
1、在东莞驶往XX的两个钟头的路程中,在车上组织全体职员及领导猜谜、男女
同事集体对歌;
2、就地组织全体参与的娱乐活动,包括文艺节目表演、企业知识竞答;
十:活动流程:
1、车上2小时的猜谜与唱歌由导游及领队主持,全体同仁积极互动;
2、首先到达XX景区后跟随导游游览美丽的湖光山色,欣赏青山夹着碧绿宁静的江
水,仿佛沉静在美的画中,全身心的放松,感受这一刻的宁静吧。

3、午餐后在导游的带领下来到XX漂流景区,依次先更换好衣服,在指定地点按
顺序登车,前往漂流起点,经验票后领取救生设备、划桨、头盔。

并按
要求穿好救生衣,在救生员指引下开始漂流。

漂流过程请服从救生员指
挥。

十一、活动其它项:
交通:全程空调旅游车(按45-53座车,600人,共安排11辆旅游大巴)一车安排一个导游及一个公司领队
门票:旅行社购买景点首道门票
餐饮:正餐十人一桌,八菜一汤
导游:优秀中文导游服务
保险:旅行社责任险(旅游意外险建议客人购买)
十二、注意事项:
1、在旅游过程中,请大家随时注意自身安全,如无特殊原因,请勿擅自离团自由
活动。

全程必须服从旅行社统一安排。

2、在游览过程中请大家务必遵守时间,听从导游和领队安排。

3、去旅游前请大家准备点现金、身份证,以备旅途中使用。

旅行中务必小心保管
自己的行李、手机、钱包、相机及其他贵重物品。

4、如有晕车、晕船等现象者,请提前备好药品。

并在出行时提前告诉导游和领队。

以防途中发生异常反应。

5、旅行中,每次出发或返回时,请各小组组长认真确认本组成员是否到齐。

如有
任何异常请知会领队及导游。

6、旅行时,请大家特别要注意服装和鞋子,尽量要轻装出行,少带杂物,以减轻
负荷;鞋子要选用球鞋、旅游鞋,勿穿高跟鞋,以免造成行、走登山不便和有
碍安全。

7、大家在游览景区、景点时应注意无照游商围追兜售和宰客欺客的现象。

这些无
照商贩经常向过往行人和旅游团队兜售水果、饮料和小纪念品,请大家谨慎购
买。

8、大家在景区游览时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或迷路等不必要的
麻烦。

必要时请用笔记录下来,以便查看。

9、大家在景区游览时如果要暂时离开团队,如去洗手间,请告知导游、带团负责
人、组长或其他团友。

十三:漂流前的准备:
1、多带套衣服:漂流不可避免会“湿身”,上岸后没有干衣服换是很难受的。

参加
漂流不要穿皮鞋,平底拖鞋、塑料凉鞋和旅游鞋都可以。

坏天气水上冷,好天
气水上晒,要注意防寒防晒,太名贵的服装鞋帽最好不要用于漂流。

2、上筏只带饮用水,另手机、证件和现金……怕水的东西都不要带。

漂流注意事项
★游客参与漂流请先更换好衣服,在指定地点按顺序登车,前往漂流起点,经验票后领取救生设备、划桨、头盔。

并按要求穿好救生衣,在救生员
指引下开始漂流。

漂流过程请服从救生员指挥。

★游客漂流前请将自己的贵重物品保管好或交保管室保管,一切怕湿物品
不要随身携带。

★游客在漂流过程中不得脱掉救生衣等救生设备,遇有急流险滩时双手紧
抓游艇两边的扶手,禁止在非游水区游泳。

★漂时不要做危险动作:一般来说,漂流河段都是比较安全的,只要不自作主张随便下船、不互相打闹、不主动去抓水中的漂浮物和岸边的草木石头,漂流筏不会翻。

一旦“翻船”也没关系,憋住气,小心不呛水就行,因为你穿有救生衣;
★漂流船通过险滩时要听从船工的指挥,不要随便乱动,应紧抓安全绳,收紧双脚,身体向船体中央倾斜;
★漂流过程中注意沿途的箭头及标识,它可以帮助你找主水道及提早警觉跌水区。

★近视的朋友请记住用小绳子固定眼镜
十四、工作职责:
领队:
导游:(一)(二)(三)
小组组长:第一组长:xx 第二组长:xx 第三组长:xx 第四组长:xx 第五组长:xx 十五、行程安排:
十六、具体行程见旅行社安排,旅行中请大家注意自身形象,做一名精神尚佳的达电人,谢谢!
祝大家旅途愉快!!!
东莞XXX有限公司
行政管理部
2010年月日。

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