建设城市品牌
论品牌城市建设
是 以上各度的最终体现。品牌十 强 调 了人体 工效 ，这 是一 种 以人 化精 神 是深圳 的 品牌特 质 。
段 ： 从度 。 跟 当一个 品牌拥 有 广泛 本 主义为 思想基 础 的要求 ，由此
２ 城 市 品牌 的 建设 ．
２１城 市 经 营 ．
的 品牌 跟从度 ，表 明它是 一个 成 推断 ，城 市 品牌 要有 人 本 主义基 功 的品牌 ，就 如 同被广大 群众 崇 础 。 总 之 ， 城市 品牌 的 内容包 括 场势力 范 围和 发展潜 力 ，可谓 达 城市 人本 主义特 质 。
环 节 。当消 费者 的满 意度 得 以实 在 城 市 的文化 、制度 特征 表 现 出 面 内 容 ， 其一 是具 体 的 、 化 的 ． 物 城
现时 。 他们就会对品牌保持长时 来 ， 但是作为质量现象 ， 行为与时 市 需 要 自 己品 牌 形 象 的标 志性 企
间的忠诚 度 。并 且会 对企业 进行 间表 现 的更 直观 。然 而 习惯 上我 业组织 、 标志性产例 ． 筑波作为 如
的产 品并 不一定 畅销 ，而拥 有 畅 可 用性）人体 工效 的 、 、 功能 的 。 这 但不是所 有的产 品都是可 以成为 销 度 的知 名 品牌 是更 高段位 上 的 里 的要 求是 指对相 关 方必 须履 行 品牌 ，至 少从 消 费者 的角 度来 看 ， 品牌 。品牌 的畅销度 是 品牌生 产 的需求 或期 望 。 言之 。 换 城市 品牌 很 多 还 只是一 个 产 品 ， 不 是一 个 而 力 的反应 ．是 营销 网络是 否健 全 的 质 量 基 础 要 在 城 市 的 外 在 景 品 牌 。一 个真 正 有 强势 的品 牌 。 其 科 学 的评 价指标 。 品牌七段 ： 意 观、 满 组织行为特征 、 时间特征和功 价 值 与该 公 司 的 实 际 有 形 资产 是 度。 品牌营销 时代 。 消费者 对 品牌 能 特 征方 面表现 出来 。 般来 说 ， 不能 等 同的 。将这 个思 想推 广到 城 一 的满意 度是企 业发展 进步 的重 要 质 量 的行 为特征 、时间 特征可 能 市 ． 以发 现城 市 品牌 建 设有 两 方 可
积极推进城市品牌建设
ＦｏＣＵＳ ｌ城ｊ 研究城ｍ 牌必须柯ｌ 确旧指 思想矧科学的披术思路 然 许多 牌研究往往是就 沦书、急功近利， 此 ¨『避免地产 肤浅、丧 的倾ｍ 动 动就是“某某之 乡”、 “某菜之都”≮ 火夫特包 缺乏 瓣力 持久力
加强城市品牌学科研究 积极推进城市品牌建设
■杨重光 有的城市几乎无人不知，而有的 城市却只有很少人知道。为什么会有 这些现象，关键在于一个个体的“知名 度”。知名度是一个表面的现象，而其 实质却是品牌。品牌是一个极其复杂的 问题，它不仅有许多因素所构成，而且 受环境及众多因素的影响。所以城市品 牌是一门专门的学问，已经发展为城市 品牌学。
城市品牌及学科建设 １．什么是城市品牌？ 品牌是依附于商品或服务，以质 量、信誉等要素为内核，为消费者或受 众所认可、信任和接受的一种价值观念 和价值体系。品牌是一种商品赖以区别 其他同类商品的品质、特色和标志。 简单地说，品牌就是物品内在的品质 加上外界的认知，并反映时代持征和发展 方向的体系。只有内在的品质，而元外界 的认知，不能构成品牌；反之，没有内在 的品质，就不能形成外界的认知，也无法 形成品牌，所以两者缺一不可。
１４ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ ２０１ ０
城市品牌，是商品品牌的深化和 延伸，斤应用于城市整体的一个新概念 和新范畴。城市品牌是城市在塑造和推 广自身形象过程中，根据城市的战略定 位、发展方向、本质持征、历史价值、 文化底蕴所传递给社会大众，并得到社 会普遍反馈和认可的核心概念。 城市品牌的概念可以定义为：城市 品牌是城市生态环境、经济活力、文化 底蕴、精神品格、价值取向等综合功能 的高度集中呈现和精辟表达，是一个城 市在历史、自然、环境、建筑、文化、 经营、管理、服务和社会生活等各个不 同方面的城市形象与城市精神的综合体 现，城市性质、名称、历史、声誉以及 承诺等要素的总和，同时也是目标受众 对城市产生的清晰、明确的印象和美好 联想，是城市个性化的杰出表现。 城市品牌是展示城市形象的手段， 是一个城市经济发展和历史文化沉淀的 结晶，标志着并且象征着当地的历史传 承和时代特征。 城市所拥有的资产，如自然资源、 空间、土地、人口、经济、文化、生产 能力等，构成城市定位和核心价值的基 础，所以是城市识别的实质，也是城市 品牌的本源。 ２．城市品牌的形成要素 城市品牌的形成～般有其历史和 现实的丰厚基础，是从诸多要素中综 合、概括、抽象、比较、筛选出来的。 形成城市品牌的要素主要有历史发展、 文化底蕴、人文风情、地理特征、产业 优势、经济实力、著名产品、发展前景 等方面。城市往往以突出的要素塑造其 品牌。例如：根据所扮演的历史角色， 洛阳和南京分别被称为“六朝古都”和 “九朝古都”；依靠地理特征，武汉被 称为“九省通衢”，广州被称为“祖国 的南大门”；根据产业优势，鞍山市被 称为“钢城”等等。 要素在品牌形成中的作用并非一对 一的那么简单，生产什么突出产品就形 成什么样的城市，其实，众多城市品牌 的形成是由多种要素综合作用的结果， 同时随着环境的改变和历史的更替，而 发生变化。甚至某些城市因缺乏整体或 某一方面的特色而长期未能形成品牌。 ３．城市品牌的分类 关于城市品牌的分类，目前尚无统一 的标准和方法。在不同的环境和时期，可 根据不同的需要和目的进行不同的分类。 例如，按照品牌的载体可以分为： （１）产品品牌。一个城市拥有的知 名产品、名牌企业越多，越有利于城市 知名度和美誉度的提升，有利于城市品 牌塑造与推广。 （２）产业品牌。以城市名优产品 和名牌企业为基础所形成的城市支柱产 业，对城市品牌的发展和核心竞争力的 形成具有举足轻重的作用。建立起与 城市品牌相适应的优势产业群，塑造… 具有城市品牌个性的特色产业。浙江义 鸟就誉为”巾国小商品”之城，浙江诸 暨虽为一个镇，但仍然可称为”世界袜 都”。 （３）建筑品牌。古现代的建筑、道 路、桥梁等基础和公共设施，厂房、楼 宇、住宅、小品、生活小区以及地标性建 筑、人造景观等设施，通过科学设计，赋 予丰富多彩的艺术造型，婀娜多姿的装 饰，能显现独特的城市风格，既可以成为 展示城市品牌的标志和风景，也可以作为 经营城市时对外宣传的资本。 （４）自然品牌。城市的自然风光是 城市品牌的有形要素，虽然它属于城市 拥有的自然风光和历史遗产，但是它对 城市品牌产生很大影响力。 （５）其他品牌。除了上述品牌以 外，其他有别于其他城市，并具有一定 影响力的非物质文化遗产，以及历史事 件、节庆、人物、文化、活动等都可以 构成品牌。 亦有学者将根据城市品牌的形成要 素，以及城市独特的资源禀赋和竞争优 势，ｎ『将城市品牌分为以下七种： （１）政治型城市品牌：一般属国际 性组织所在地或同家的首都、省会、其他 政治巾心等。如华盛顿、伦敦、纽约、北 京等。曾经是任历史上重大的政治事件发 生的城市和重要的政治活动中心。 （２）历史型城市品牌：以历史资源 为主导因素塑造的城市品牌。如诸多历史 文化名城，ｋｌ本广岛和长崎、两安市等。 （３）经济型城市品牌：一般是历史 上或现代的国际性或地区性经济中心城 市、同际贸易中心城市、国际金融中心 城市等，以经济为主导因素塑造城市品 牌，如纽约、慕尼黑、上海、青岛等。 （４）交通 城市品牌：一般指依靠 其优越的地理位置而成为国内或国际性 的交通枢纽，重要港口，如德国的法兰 克福，中国的郑州、武汉、荷兰的鹿特 地等。 （５）文化型城市品牌：一般具有独 特的文化遗产和传统，如“音乐之都” 维也纳、“时尚之都”巴黎、“古典园 林之城”苏州等。 （６）旅游型城市品牌：著名的旅游 景点，或以旅游业为城市经济主导产业 和支柱产业，并以旅游业的发展作为城 市根本动力的城市。如黄山、桂林、意 大利“水城”威尼斯等。 ． （７）节庆型城市品牌：一般通过打 造“特色活动”来聚集日光，以塑造城 市特色。如山东潍坊的“风筝节”、珠 海的“航展”、宁波的“服装节”等。 应当指Ｈ；，城市品牌分类不是绝对 的、相互排斥的，而是经常出现交叉和 重叠现象，例如北京城市的社会人文资 源特别丰富，可同时归为政治型、历史 型、文化型等类型品牌城市，纽约既是 世界贸易金融中心，又是联合国总部及 其他国际组织的所存地。 ４．城市品牌的内容 （１）城市品牌包含诸多领域和方 面。由于城市是多种凶素的综合体，所 以各种要素以及发展中的过程和环节都 町以构成城市品牌，如经济、文化、物 质、精神、形态、形象、物态、战略、 定位等，分布在各个领域，表现在各个 方面，实现在各个系统。 （２）城市发展过程同时是品牌的塑 造过程。一个城市，不论是大城市，还 中国城市经济ＣＨＩＮＡ ＵＲＢＡＮ ＥＣＯＮＯＭＹ 记者观察 是巾小城市；是综合性的城市，还专业 性城市，城市的发展过程都在塑造城市 品牌，在全社会、在公众中形成自己的 形象和品牌。 （３）城市品牌是历史与现代的结 合。城市品牌有的是历史的继承和发 展，有的是随时代的进步而新生或创新 的。所以，城市品牌内容随历史的发展 和社会的变迁而不断更新和创造的。 （４）城市品牌建设是城市经营的 主要内容。城市经营不光是经营城市的 产品、服务、资产和资本，同时经营城 市品牌。品牌是具有更高价值的无形资 产。而且经营城市需要让有形资产与无 形资产相百结合。所以，城市经营实际 是城市品牌的创立和建设。 ５．城市品牌对城市发展的作用 城市品牌是推动城市发展的主要动 力。城市发展进程本身就是城市创造和 增加价值的过程。城市品牌是城市的发 展目标和战略，有了目标城市就能沿着 既定的目标和方向，持续不断地向前发 展，动员城市的各种要素，特别是人民 群众的力量去建设城市、发展城市。 品牌建设有利于提高城市竞争力。 城市之间的竞争实际上人才的竞争、产 业的竞争或产品的竞争，而这些竞争不 是一般人才或一般产品的竞争，而是具 有影响力的人才和产品的竞争，实际上 是品牌的竞争。 城市品牌可以促进产业的发展。城 市的品牌产品和品牌产业，不仅有利于 该产品或产业的发展，成为主导产业或 支柱产业，而且可以带动相关产业，甚 至整个城市的发展。品牌对实体经济的 带动具有特殊的作用，如青岛啤酒对青 岛产业，以至至整个城市的作用是显而 易见的。 城市品牌战略构成城市发展战略的 重要组成部分。品牌是目标，品牌是战
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市品牌建设中的品牌定位问题分析
品品牌定位相仿 ，城市品牌定位在于能够
制造城市差异 ，制造城市特色和个性 ，并
被顾客所认同且在顾客心 中占据一个独一 无二的位置 ， 形成对这个城市鲜 明的印象 ， 从而使该城市在众多的城市竞争 中凸显 出
来。许 多著名的城市 品牌定位都非 常清 晰 地表达 出该城市 的品牌个性。例如 ，提 到 著 名的 威尼 斯 马上让 人 联想 到 “ 上 之 水
值 、文化、个性 、 使用者等 。 也就是说 ，品 牌 除了名称和标 志之外还要将这些 内涵要 素最大化地充分 整合起 来 ，利用起来 ，品 牌的价值 和形 象才能得 到完整的诠 释。那 么 ，就城 市品牌而 言 ，其所 包含 的内容同 样深 刻 ， 不仅要表达 出某一城市的名称 、 标
造 出本企业产 品与众不 同的鲜 明特色 或个 性 ，创造产 品在消费者心理 上的差异 ，其
城 品 建 中 市 牌 设 的
品 定 题 析 牌 位问 分
一 刘向红 于瑞卿 （ 河北金 融学院 河北保 定 ０ １５ ） ７０ １
目标是要将产品或 品牌留在消费者的心 中， 以实现公 司的潜在 利益最大 化。定位的结
（ ）无定位的品牌形 象建设 一 当前 ，虽然城市 品牌建设的概念已被 城市管理者和广大市民普遍接受和认 同并
切的要求。然而 ，有些城市管理者对于城
市 品牌 、品牌定位等一些城市营销基本概 念和手段认识不清 ， 致使在品牌塑造过程 中 出现种种偏差。
城 市 品牌 定 位 是 城 市 品 牌 形 成 的 基 础
城 市 管 理 者 面 前 的 一 项 重 任 ， 而 城 市
城 市 品 牌 定 位 过 程 中存 在 着 无 定 位 、 定位模 糊 、定位 趋 同等偏 差 ，只有 遵循 科 学 的 品 牌 定 位 原 则 才 能 够创 造 优 势 品牌 ，提 升城 市 竞 争 力 并 引 领 城 市 的
城市品牌形象 措施
城市品牌形象措施
要加强城市品牌形象，可以采取以下措施：
1. 定位明确：确定城市的核心竞争力和特色，明确城市的定位，并以此为基础来传播城市品牌形象。
2. 建设标志性建筑：打造具有独特风格和代表性的建筑物，成为城市的地标，并通过宣传推广，提升城市的形象认知度。
3. 举办活动和节庆：组织各类具有影响力和吸引力的活动和节庆，吸引游客和媒体的关注，增加城市的知名度和美誉度。
4. 发展特色产业：发展特色产业，打造具有核心竞争力和独特魅力的产业，以此来塑造城市的形象。
5. 增加城市的软实力：培养优秀的人才，提升城市的教育、科技、文化等软实力，树立城市的形象。
6. 加强城市的宣传推广：通过各种媒体渠道，进行城市品牌推广和宣传，增加城市的曝光率和知名度。
7. 打造良好的城市形象：加强城市建设和环境治理，改善城市的基础设施和公共服务，营造良好的城市形象。
8. 加强城市形象管理：建立健全的城市形象管理机构和制度，对城市形象进行全面管理和监管，及时回应和解决出现的问题。
以上是加强城市品牌形象的一些措施，通过合理的组合和执行，可以有效提升城市的品牌形象，吸引更多的游客和投资，促进城市的发展。
禹州市城市品牌形象建设研究
2022·07在城镇化进程加快和文旅融合发展的背景下，城市品牌形象在城市竞争中发挥着越来越重要的作用。纵观世界著名城市，无论是文学之都墨尔本还是音乐之都维也纳，在发展过程中普遍形成了特色鲜明、影响力覆盖世界的城市文化品牌。禹州市文化底蕴深厚，根据城市发展理念，以钧瓷文化为主题，致力于打造形象鲜明的“中国钧瓷之都”城市品牌。一、禹州市城市品牌形象建设的优势禹州市是河南省首批历史文化名城，禹州的钧瓷文化、中药文化、夏禹文化源远流长，旅游资源丰富，其中著名的景点有神垕古镇、禹州钧官窑址博物馆、大鸿寨风景区、白沙湖风景区等[1]。禹州市城市品牌形象的构建需要综合考量禹州市在地理位置、地域资源、生态环境、文化产业等方面的优势，从而聚焦闪光点，挖掘内涵点，最终形成禹州市城市品牌形象独有的特色点和记忆点。渊一冤区位优势禹州市位于中国华中地区、河南省中部，地处中原经济区核心区，东接许昌市，北靠郑州市，西北邻登封市，地理位置优越，经济较发达。禹州区位优势明显，紧邻郑州航空港区，距新郑国际机场仅约40公里，禹郸铁路、平禹铁路、郑石高速公路等贯穿全境。禹州市高速公路、铁路等交通网络纵横交汇、四通八达，该市致力于建设综合交通走廊，是外商眼中的河南最佳投资城市之一，有“中国优秀旅游城市”之称[2]。渊二冤钧瓷资源优势禹州地处山区，煤炭、瓷土、釉土等资源丰富，境内窑炉、窑厂和古钧窑址众多，丰富的资源有力地推动着禹州的陶瓷生产。禹州采取“以钧带陶”的措施，推动了钧陶瓷产业高质量发展，成为全国极具吸引力和影响力的陶瓷产区之一。禹州钧瓷种类丰富，不仅是禹州市的特色产品，也是国家地理标志产品。禹州市还积极组织举办中国钧瓷文化旅游节和国际陶瓷文化交流活动，推动禹州钧瓷向市场化、国际化和信息化方向发展。禹州市依托特色文化资源构建以禹州钧瓷为标识的“钧瓷之都”城市品牌，有利于禹州钧瓷走向世界，打造“中国陶瓷历史文化名城”城市品牌形象[3]。渊三冤中药资源优势
北京的城市形象如何打造品牌
北京的城市形象如何打造品牌北京，这座古老而现代的城市，承载着三千多年的历史，具有丰厚的文化底蕴，是中国的政治、文化、国际交往和科技创新中心。
在全球城市化进程加速的今天，打造独特而鲜明的城市品牌形象对于北京的发展至关重要。
城市形象的打造并非一蹴而就，它需要综合考虑多个方面的因素。
首先，历史文化遗产是北京的瑰宝，也是塑造城市形象的重要基石。
北京拥有故宫、长城、颐和园等众多世界文化遗产，这些古迹见证了历史的沧桑变迁，是中华民族智慧的结晶。
我们应当加强对这些文化遗产的保护和修复，让它们以最完美的姿态展现在世人面前。
同时，通过创新的手段，如数字化展示、虚拟现实体验等，让更多人能够深入了解其背后的历史文化内涵。
其次，城市的基础设施建设对于城市形象的塑造起着关键作用。
便捷的交通网络是城市的血脉，北京应不断完善地铁、公交等公共交通系统，提高交通的智能化管理水平，减少拥堵，为市民和游客提供高效、舒适的出行体验。
此外，干净整洁的街道、优美的城市景观也是城市形象的重要组成部分。
加强城市的绿化工作，增加公园和绿地面积，打造更多具有特色的城市地标和景观带，能够提升城市的整体美感。
再者，文化活动和体育赛事是展示城市活力和魅力的重要窗口。
北京拥有丰富的文化资源，如京剧、杂技等传统艺术形式，应当加大对这些文化艺术的传承和推广力度，举办各类文化艺术节、演出活动，吸引国内外观众的关注。
同时，积极承办国际级的体育赛事，如冬奥会等，不仅能够提升城市的知名度，还能促进体育文化的交流与发展。
城市的人文环境也是城市形象的重要体现。
北京市民的文明素质、热情好客的态度对于城市形象的塑造至关重要。
加强公民道德教育，提高市民的文明意识和环保意识，营造和谐、友善的社会氛围，让每一个来到北京的人都能感受到这座城市的温暖和包容。
科技创新也是北京打造城市形象的一张王牌。
作为中国的科技创新中心，北京拥有众多高科技企业和科研机构。
加强科技创新成果的转化和应用，推动智慧城市的建设，提升城市的智能化水平，能够展现北京的现代化风貌和创新活力。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的背景下，城市之间的竞争愈发激烈。
城市品牌和形象的塑造与提升已成为城市发展的关键因素，它不仅能够吸引人才、投资和游客，还能增强市民的认同感和归属感。
那么，在城市建设中，我们应如何有效地推动城市品牌和形象的提升呢？首先，清晰明确的城市定位是基础。
每个城市都有其独特的地理环境、历史文化、产业结构和发展潜力。
要深入挖掘这些特色，找准城市的核心竞争力和独特价值，从而确定一个准确且具有吸引力的定位。
比如，有的城市以历史文化名城著称，有的城市以科技创新高地闻名，还有的城市以旅游胜地为特色。
只有明确了自身的定位，城市才能在众多竞争对手中脱颖而出。
以杭州为例，其定位为“数字经济第一城”和“互联网之都”。
基于这一定位，杭州大力发展数字经济相关产业，吸引了众多互联网企业和创新人才的聚集。
同时，围绕这一定位进行城市规划和建设，打造了一系列具有代表性的科技园区和创新平台，进一步强化了城市的品牌形象。
其次，完善的基础设施建设是关键。
包括交通、能源、通信、环保等方面。
便捷的交通网络能够加强城市内外的联系，提高城市的可达性和流通效率。
高质量的能源供应和通信设施则为城市的生产生活提供了有力保障。
而良好的环保设施和生态环境，不仅能提升居民的生活质量，也是城市可持续发展的重要体现。
例如，上海通过建设现代化的地铁系统、国际机场和港口，极大地提升了城市的交通枢纽地位。
同时，加强污水处理、垃圾分类等环保设施建设，打造了众多城市公园和绿地，使得城市环境更加优美宜居，这些都为上海的城市形象加分不少。
再者，独特的城市文化是灵魂。
文化是城市的精神内核，是城市品牌和形象的深层次体现。
要保护和传承城市的历史文化遗产，挖掘和弘扬本地的特色文化，同时鼓励文化创新，培育具有时代特色的城市文化。
西安作为十三朝古都，拥有丰富的历史文化遗产，如兵马俑、古城墙等。
通过对这些遗产的保护和开发，举办各类文化活动，西安成功地将历史文化融入到城市发展中，塑造了独特的城市文化品牌。
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建设城市品牌
城市品牌建设，可以提升市民的自豪感、认同感；吸引投资者、人才、
旅游者以致中央政府的关注，对招商引资、吸引人才、发展旅游及经
济结构调整、城市地位的提升都将起到重要作用。
像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种
情况下，我们称之为地理品牌，是受众对于某一地理空间区域及这一
地理空间区域所有供给的全部体验。地理品牌可以分为四个层次，不
同层次背后的运营理念一致，但是具体运作框架有所不同。这里主要
从城市品牌这一层次进行研究。
城市品牌可以从两个方面进行建设：整体品牌和旅游品牌。整体品牌
是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提
炼出城市品牌核心。并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理。旅游
品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的
是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营
者、游客的整体体验进行管理。
宣传城市就是建立了城市品牌吗？
城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。根据品牌的定义，品牌存
在的真正领域是受众的脑海，他们对于某一地理位置的全部体验才是
品牌。宣传或者说传播活动通过对目标受众的认知进行影响，从而为
整体体验的形成起到一定的作用。城市品牌建设过程是在城市品通过
管理城市与受众接触的每一环节以形成整体体牌战略的指导下，
验的过程；其中必须体现城市品牌体验的独特性，并保持整体的一致
及统一。如果城市的宣传工作不是在品牌战略的指导下进行的，宣传
的内容以及宣传的口径与整体品牌规划并不一致，这种宣传工作就反
而会对城市品牌建设的步伐形成阻力。做得越多，投入越大，越形成
反效果。
名城就是城市品牌吗？
一座有名的城市对于默默无闻的竞争对手来说，确实具备了一定的竞
争优势。但以往的历史名城是由于时间的积累和城市在某一方面独一
无二的优势而逐步建立的；在自发的历史进程中缓慢地形成了独特的
人文景观和历史风貌等城市特色。这个“名”实际上指的是城市的知
名度。但仅仅是有名，受众对其没有偏好度和美誉度，不存在任何独
特的品牌体验。如果没有了这种体验，也就不存在用现代品牌理念理
解这个“名”的实质意义，自然也不会应用现代品牌管理理论去进行
这个“名”的维护和强化。在激烈的争夺资金、人才、政策、旅游者
的竞争中，不进则退，有名不代表永远有名，有名也可能会被人淡忘。
只有重视这一资产，进而致力于将之强化、继承和发扬，才是正确的
取向。
城市形象工程就是建设城市品牌吗？
城市形象工程是城市对自身的形象塑造。它作用于城市内部，同样应
该归结为城市品牌建设的一部分。应用最新的品牌理念来进一步定义
城市形象工程，我们可以称之为“城市品牌体验建设工程”。这 一工
程应该在明晰的城市品牌战略的指导下进行。．
城市战略规划就是城市品牌战略规划吗？
以上三种认识的错误在于狭义地理解品牌以及城市品牌的概念。与此
相反，如果认为城市发展战略规划就是城市品牌战略规划，又过于广
义地定义了城市品牌。
实际上，城市发展战略规划在规划的层次上来说要高于城市品牌战略
规划，进行城市发展战略规划是城市管理者的第一要务。而城市品牌
战略规划并非综合性的整体规划，它是在功能层面与经济、环境、社
会、政府等战略平行，并协同作为城市发展战略职能的一部分。在实
现自身目标的同时来促进城市发展目标的实现。
一言以蔽之，城市品牌战略是城市有目的的通过物质手段作用于受众
的精神以及心理层面的所有方法、手段的整合。而社会、经济、环境、
政府等城市战略则在不同角度、不同层面建设城市的可持续发展环境
以及物质财富，与品牌战略的紧密结合构成城市发展战略，形成城市
的核心竞争力，进而实现城市的近期、中期、远期发展目标。
城市品牌战略建设架构
当城市的管理者确认城市的使命、远景以及发展战略的时候，实际上
就已经做出了城市是否要进行品牌建设的决策。当品牌战略决策做出
之后，必须对以下问题做出明确的回答：城市的价值观是什么？城市
品牌的发展目标是什么？我们的城市品牌与其他的城市品牌的区别、
也就是品牌定位是什么？在区别的基础上应该如何结合城市战略、城
市精神对品牌进行明确定义？在长时间内如何维持、强化、提 升城
市品牌？
城市品牌战略的实质在于明确城市品牌核心，这就保证了在不同媒介
形式、时间推演中品牌的一致性。城市品牌核心从哪里来？它不是无
根之木，无源之水。我们可以建筑新的巴黎圣母院，但是围绕着原来
巴黎圣母院的历史却不能拷贝，也就成不了品牌独特体验的来源。巴
黎城市的浪漫气质来自于其民族精神以及浪漫文化、历史渊源。如果
试图将巴黎的品牌核心定义为壮观，恐怕没有任何支持，也不会达到
任何效果。
品牌核心的来源必须是对于品牌的全体受众：城市的历史、现状、以
及将来；城市的政治、经济、文化、环境、社会等方面；城市的竞争
对手、区域、国家等多层次的完整、全面的分析和归纳综合，以提炼
出城市的品牌核心。
当明确城市品牌核心之后，就必须开展全方位、多层次并且独特有力
的体验建设。在这个阶段首先要做的就是发展品牌识别系统，应该在
视觉识别、听觉识别方面进行设计，并对政府官员、企事业单位人员、
市民的行为进行引导和规范，以体现城市的价值观。
同时，应该着手进行城市品牌的体验建设规划。这一体验规划就涵盖
了前文涉及的城市形象工程，其具体项目包括：环境保护、市容市貌、
园林绿化、公共交通、道路、标志性建筑与标志性景观、灯饰景观、
文明小区、文化设施、体育设施等等。同时，围绕城市的品牌核心组
织节庆活动，也可以构建城市独特的品牌体验。
成功案例——大连
年代，大连90世纪20大连可谓国内城市品牌体验建设的典范。．
依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础
好、规模大、城市化水平高的条件，标新立异，实施“城市环境名牌”
战略：以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”。建设和美化
城市环境，营造最佳的投资环境和最适宜人的居住环境，打造环境优
美的国际名城，首开环境竞争之先河。通过短短几年的努力，大连欧
式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警风采、花园
式绿化、规范的城市管理、服装节、足球等标识鲜明，使城市新形象
璀璨夺目。
“城市环境名牌”战略的实施，迅速提升了大连在国内外的知名度和
美誉度。大连环境品牌吸引海内外商家来城市投资，吸引国内外游客
来观光和购物，也使大连从东北传统工业基地的重负下快速走出来，
带动了城市经济的发展和竞争力的提升。
城市品牌传播方法
战略意味着远景目标以及相应的长期规划。品牌的发展目标、核心以
及识别系统、城市品牌体验建设规划在确立之后不应该在短时间频繁
变动，应将之归入品牌战略层面。
而短期的，比如以年或者季度为单位的品牌建设工作，我们称之为战
术。在战术层面，主要考虑的就是宣传活动，也就是品牌传播。品牌
传播按照目标受众可以分为对内以及对外传播两种。针对城市市民进
行的传播活动可以称之为对内传播；针对城市的投资者、游客、政府
官员进行的传播活动，我们称之为对外传播。
城市品牌对内传播的目标主要是通过充分传播，明晰城市定位，
完成阶段性的传播任务，增强市民的认同感，提升市民的自豪感，促
使市民与政府共同为建设城市品牌体验而做出贡献；对外传播的目标
则主要是促使人才、投资者、旅游者、中央政府或者地方政府，对城
市形成从知名到完整的认知，造就期望的联想，促进品牌偏好，累积、
强化并形成品牌拉力，提升原有的品牌体验，进而达到城市发展战略
以及城市营销的目标。
城市品牌传播手段有多种，可以简要地划分为活动、广告、公关、直
销等。传播手段之间的协同，我们称之为整合营销传播。也就是不同
的传播手段、不同的媒介形式统一于相对一致的主题、元素、风格、
语调，以达成多样化的统一。
比如中央电视台播出的“登泰山、保平安”这一电视广告，传达泰山
的品牌定位就是“神山保四方平安、神山保人民安宁”。同一传播主
题，可以通过软性宣传手段，比如电视专题中直接分析驱动旅游者前
往泰山的深层次心理因素，挖掘人们对于泰山神圣地位的品牌认 知，
从而影响目标受众，传播泰山品牌定位，进而达到宣传目的。．