由湖南卫视栏目特色
《鲁豫有约》节目发展变迁及特色研究
二十世纪六十年代，谈话节目在我国兴起，在那个互联网并不普及的年代，大众获取资讯基本上是通过广播、电视媒介。
到了二十世纪九十年代，谈话节目在国内出现了一片繁荣的景象，这与我国当时的国情有着很大的关系，当时政治经济社会发展取得了巨大的成就，大众媒体成为人们获取资讯、休闲娱乐的重要途径和方式，人们希望通过媒体了解社会、了解世界。
谈话节目在我国不断涌现，但节目内容、节目质量却参差不齐，甚至有些节目在荧屏上仅仅是昙花一现便消失于大众的视野当中。
2001年末凤凰卫视开始筹办《鲁豫有约》节目，2002年年初在凤凰卫视进行首播。
播出三年后，进行了改版升级，2008年《鲁豫有约》节目顺应制播分离的发展趋势在湖南卫视进行播出，但由于节目理念、主持人主持风格等有所差异，2010年转身投向安徽卫视。
随着时代的不断进步发展，传统媒体受到新媒体的冲击，2015年《鲁豫有约》再次转型升级登陆海南卫视，在传统的谈话节目中融入真人秀元素，打造一档全新的真人秀访谈节目。
《鲁豫有约》一路走来经历了时代的变迁，获得了大众的认可和喜爱。
一、《鲁豫有约》节目的发展变迁1996年，刘长乐等人在香港成立了凤凰卫视，成立之初走的是娱乐路线，成功推出了《音乐无极限》《非常男女》等节目，并对台湾金马奖、亚洲小姐总决赛进行全程直播。
不久之后，刘长乐提出凤凰卫视的节目定位：娱乐性、服务性、资讯性和不断增强的新闻性。
[1]随后，凤凰卫视又成功推出了《时事直通车》节目，从此打开了凤凰卫视开办新闻资讯类节目的大门。
（一）花开的声音（2002年—2005年）凤凰卫视非常重视品牌的打造，注重培养一批明星主持人、评论员、记者，甚至用他们的名字来命名节目。
例如：《杨澜工作室》《小莉看世界》《文涛拍案》《鲁豫有约》等。
这不仅让主持人充分展现其魅力，同样也借助名人效应，使节目在受众群体中深入人心。
《鲁豫有约》节目2001年底开始筹办，2002年年初开播，节目起初命名为《鲁豫有约——说出你的秘密》，定位为“高端访谈”，大多选择的是历史性题材，邀请的嘉宾包括革命家后代、文化人物等。
综艺节目《天天向上》分析全解
编号云南艺术学院本科毕业论文浅析脱口秀节目《天天向上》的成功对脱口秀节目发展的启示杨嘉豪指导教师姓名张磊职称张老师所在教学单位艺术文化学院专业论文提交日期论文答辩日期学士学位授予单位云南艺术学院学位授予日期论文指导教师评分：论文评定小组评分：综合得分：年月日目录摘要 (3)引言 (4)一、《天天向上》的简介 (6)二、《天天向上》的运作情况 (6)（一）《天天向上》的节目流程 (6)（二）《天天向上》的观众情况 (6)（三）《天天向上》节目的制作 (6)（四）《天天向上》的播出以及宣传方式 (8)（五）《天天向上》的社会教育功能 (11)（六）节目主持人 (11)三、《天天向上》运营中存在的问题及原因分析 (13)（一）嘉宾介绍时间过于冗长 (13)（二）邀请嘉宾问题 (13)（三）录制剪接不流畅 (13)四、完善我国脱口秀节目制作的建议 (14)（一）寓教于乐受观众喜爱 (14)（二）传播策略创新 (14)（三）主持人创新 (14)结语 (15)浅析脱口秀节目《天天向上》的成功对脱口秀节目发展的启示摘要：当前,我国娱乐节目过分追求娱乐化,普遍存在"愚乐",缺乏思想、创新乏力、生命周期短、节目同质化现象严重、缺少品牌意识等诸多问题。
湖南卫视2008年8月4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今不到两年的时间里，《天天向上》已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。
从某种意义上说,它已成为当前我国娱乐谈话类节目的一个"风向标",它提醒我们思考一些存在于电视娱乐脱口秀节目中的普遍性问题,同时它的成功也给娱乐脱口秀节目的发展带来了有益启示。
关键词：娱乐节目天天向上脱口秀引言2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目，《天天向上》“应劫而生”，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
湖南卫视快乐大本营综艺节目与资料
舞蹈
演出咨询QQ号：2859909483
太阳雨乐团2008年成立与北京，由于成员均从事 与音乐制作工作所以选择了用MIDI方式完成一部分音 乐。节省下的时间以便更多的致力于创作、编曲和现 场表演。音乐里充满了青春和时代气息，有着很好的 旋律性，而歌词也很贴近当今时尚尤其是城市快节奏 的生活。乐团成员形象健康阳光，性格乐观而坚强， 始终对音乐工作充满着热爱。乐团并没有给自己一个 明确的风格定位，乐团成员认为自己做音乐，是希望 用音符来表达自己最真实的生活和情感，只要是最真 实的自己，那就足够了，至于风格，那就由听众来评 价吧！
丝族女子民乐坊
演出咨询QQ号：2859909483
开场舞：激情红绸、茉莉花开 、激情水鼓、响亮节拍 、盛世花开 古典舞：京韵新舞、踏歌、美人吟、千手观音、飞天、荷花 红绸舞：中国龙 歌舞：欢聚一堂舞 特色舞蹈：色彩 江南舞蹈：走雨、又唱浏阳河 傣族舞蹈：吉庆有余、碧波孔雀、月光下的凤尾竹 山西舞蹈：一把酸枣 鲜族舞蹈：长鼓舞 新疆舞蹈：楼兰姑娘 藏族现代舞：康定溜溜康定情 东北秧歌：关东风情 风情舞蹈：康康舞 西班牙少女：草裙舞 激情西班牙：桑巴舞 佛拉明各：爵士舞 印度肚皮舞：印度风 、拉丁舞 艺术体操绸带舞：荧光舞 街舞：疯狂女孩、啦啦操 万夫莫敌、健美操 德国舞蹈：巴伐利亚
男扮女装反串 李畅俊
演出咨询QQ号：2859909483
特色呼啦圈岩百惠 姓名：岩百惠 身高：1.68 学历：大专 （哈尔滨杂技学校） 专业：杂技呼啦圈(260个),夜光呼啦圈（200个） 抖空竹，变脸，蹬桌，蹬伞，舞蹈。
曾获奖项及演出经历： 2008哈尔滨杂技节金奖（挑战200个呼啦圈） 2009 全国技高一筹大赛金奖（挑战220呼啦圈） 2010优酷牛人全国金奖（挑战220个呼啦圈） 2010挑战无极限全国金奖（挑战260呼啦圈） 2005年 辽宁卫视《七星大擂台》嘉宾 2005年 山东卫视《走进齐河中秋晚会》 2006年 黑龙江卫视《欢乐星期天》嘉宾 2007年 大型中英艺术交流晚会 2008年《放歌奥运》大型奥运电视晚会表演嘉宾 2009年大型电视综艺晚会《军民春节联欢晚会》 2010年费翔江苏演唱会特邀嘉宾 2005年—2010年商业演出200多场
芒果TV发展历程
芒果tv研究一. 主要发展历程2014年04月20日湖南卫视的互联网化进程迈出重要一步——芒果TV全新亮相，全站当日播放量200万。
芒果TV是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台，同时也是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、平板、电视机，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。
“芒果TV”呼号于2008年正式启用。
芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台品牌，目前主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。
同年4月《花儿与少年》全网独播，第一期当日播放量220万。
6月，全网单日独立用户突破1000万。
紧接着七月《爸爸去哪儿2》关联视频播放总量突破1亿，网站单周点击量超过1.7亿。
7月22日，综艺、电视剧频道改版上线，全站单日VV突破3000万。
打破周间低迷，一周七天全线上扬。
7月26日《花样江湖》开拍，开启自制剧时代。
8月24日，第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已经迈出了坚实的一步。
同月30日芒果TV与TCL推出联名电视机——TCL 芒果TV+互联网电视。
这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视机，计划年产百万台。
9月06日，芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元。
芒果TV平台上的40多万用户实现实时观赏，创造多个行业新纪录。
9日芒果TV app4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上法力，强化其内容优势。
12日湖南卫视、芒果TV双方共同投资10亿元全部用于打造2015周播的精品大剧，年国产208集电视剧。
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。
这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。
一.定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。
2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。
2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。
“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。
从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。
在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。
二.受众的目标和需求由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。
品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。
湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。
1.立足“草根”，拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。
湖南卫视的品牌定位
湖南卫视
四、 定位的两点
• 受众的方针和需求 • 竞争中的利益支撑点
湖南卫视
受众的方针和需求
• 1.安身“草根” 拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女 声》，作为一档纯粹是布衣选秀节目，它带领中国的文娱 节目走向草根，诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓 丽、时尚的品牌内在 ，大好地拉近了观众。 • 2.编排“错位”， 吸引观众 2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排 做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至 22:00往后的时段播出原来的黄金时段则被用来播放自办 栏目。抓住了方针受众的生理和需要。
湖南卫视的品牌定位
湖南卫视
一、湖南卫视的介绍
• 随着传媒竞争的一天比一天激烈化，品牌对于电 视媒体的发展显得越来越重要准确的品牌定位对 于电视媒体来说越发重要如何降服同质化、凸显 特色化 。 • 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、 主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连 续几年居中国地方卫视第1、全国总收视第四的成 绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力 与知名度很是广泛这些成绩的关键在于它领有1个 精准独特的品牌定位战略。
湖南卫视
五、总结
• 湖南卫视已成为1个文娱业的航母，它所展 现出来的承载能力不但拉动湖南省，也给 整个中部地区，以致全国文娱业的发展注 入了 活气几年来湖南卫视始末在不停发展 自己的优势栏目，不仅增加自己栏目的文 化底蕴，使之越发有艺术性，而且也真正 使成为事实了湖南卫视"全国收视，全国笼 罩，全国品牌，全国影响" 的方针。
湖南卫视
二、湖南卫视的定位之路
• 2002年湖南卫视确定频道定位为"以文娱、 资讯为主的综合频道" • 2003年初，湖南卫视又提出了“锁定文娱， 兼顾资讯;锁定年青，兼顾其他;锁定全国， 兼顾湖南” • 2004年6月，湖南卫视正式提出"打造中国 最具活气的电视文娱品牌"
湖南卫视八大金牌团队全解密
崛起背后——湖南卫视八大金牌团队全解密文/果子团队，这个词自古就有，然而在湖南卫视，它却被叫得格外响亮和铿锵有力。
少则八九人多则二三十，能在湖南卫视被称作团队的，背后一定都摆着一摞子耀眼的成绩单。
“团队是湖南卫视的核心竞争力，也是我们最大的财富”，湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩如是表述“团队”两个字对湖南卫视的意义所在。
良性竞争下高手过招的快感任何时代，良性竞争都是促进生产力发展的不二法门。
这一定律在湖南卫视一样适用，甚至更加适用。
在湖南广电大楼一楼大堂里，有一块24小时滚动的大屏幕，上面全天滚动播出着湖南卫视所有节目和电视剧在全国、全省、甚至全市的收视排名。
它就像一个警钟，时刻提醒着湖南卫视的电视人们不能懈怠、要力争上游。
大多数团队都坦诚在湖南卫视做节目很有压力，因为优秀的团队和节目太多了，停滞就是倒退。
但相比压力，他们更享受的是高手过招的快感。
每次有新节目推出，所有人都会认真观摩。
去粗取精、去伪存真，他们真诚的赞扬、虚心的学习，但绝不会认输。
湖南卫视团队的领军人物绝大多数都是土生土长的湖南人，团队成员里湖南人也占去了三分之二以上。
日前热播的电视剧《我的团长我的团》里湖南佬不辣有句传颂度甚广的台词——“中国要灭亡，湖南人先死绝”。
或许正是这样的韧劲和不认输的精神，推动着湖南卫视和他的团队一步步走到今天。
劲儿往一处使谁也打不散在湖南卫视做节目，可以很复杂，也可以很单纯。
他们可以用各种复杂的手法把一个节目做得绚丽到死，但他们的目的却也单纯得只是做个好节目而已。
因为这是一群单纯到甚至有些理想主义的电视人。
就如同长沙这座城市其实远不如我们透过湖南卫视看到的那样多彩与繁华，湖南卫视的团队也远不如外界猜测的那样“风光”。
与同级别的其他卫视相比，除了更大的压力和工作量，他们几乎不会得到任何额外实质的“好处”。
或者，除了不可名状的荣誉感和成就感。
这也是你能从湖南卫视团队成员口中听到最多的两个词。
市场经济学经常说，只有把市场这个蛋糕做大了，才能分到更多。
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谈《快乐大本营》栏目特色
在德智公司近期做的中学生调研中谈到喜欢的电视频道及节目时，他们都提到了湖南卫
视和快乐大本营。一项专门的1200个中学生样本的调查，在最喜欢的电视台选项中，湖南卫
视 以9.87%的比例远远超过其他的电视台。值得注意的是我们国家花巨资与精力打造的各级
青少频道应当成为青少年看电视的首选，可是在这次调查中却鲜有人提及。地处中国经济不
发达的中部省份的一个电视台如何打造的湖南卫视效应，如何在中学生中有如此大的影响力？
我们以《快乐大本营》为案例做一剖析。
★《快乐大本营》节目时长大概在100分钟左右。节目的模式和环节非常简单：一个主题，
几位嘉宾，主持人和嘉宾围绕主题谈话、游戏。
1．主题。《快乐大本营》每期节目都会设定一个主题，比如时尚、电影、爱国等。节目
会围绕这一主题展开，而主持人的服饰打扮、开场的歌舞秀等都与主题密切相关。
2．环节。节目开始的时候会有一个开场秀，主持人通过歌舞出场。这是一个秀的过程，
在歌舞中会有意无意地安排穿插一些秀逗的成分，如让海涛穿着不太合身的衣服跳有意思的
舞蹈、谢娜唱歌故意走调等等，通过这些亦正亦邪、亦正经亦调侃的方式来暖场、活跃气氛。
在开场秀结束后经过段谈话引入当期节目的主题。然后陆续请出嘉宾进行谈话和游戏，把嘉
宾身上的观众期待的东西榨出来给观众看。
3．嘉宾。《快乐大本营》每期节目都会请来若干组嘉宾，主持人会与嘉宾进行谈话、游
戏等互动。节目邀请的嘉宾有明星大腕，也有平民百姓，但都是有特殊才能的人，也都是“有
戏”的人。
★、形态特征分析
1．本体特性。节目的本体归根到底都是“人”。这里的“人”包括市场主体、创作主体和
主持人、嘉宾。严格意义上来说，节目形态是不可引进、只能创造的，因而是独一无二、特
殊的，体现着自己独特的个性和调性，而这种调性是由本体来规定的。网络的普及加速并加
深了后现代思潮对中国年轻人的影响，他们抵制规约、向往自由、反抗主流、热衷平俗、搁
置传统、大胆娱乐，《快乐大本营》的市场主体就瞄准了这样一批人。可以说，这群以年轻
人为主的市场主体决定了《快乐大本营》这一节目的基本基调是轻松的、娱乐的。其次是创
作主体，同样的素材交给不同的人也会做出不同的口味和风格。湖南地处中原，深受楚文化
的影响，善于开拓创新也乐于兼收并蓄，这一点体现在电视节目的制作上就是原创的《快乐
大本营》不断吸收引进其他国家综艺节目的营养以充实、丰富自己。此外，众所周知湖南地
界出了很多文人，这说明这个地方的人是很有灵性的，既是湖南的那帮人把《快乐大本营》
做成了现在这个样子，同样的节目在浙江就可能是另外一个样子。主持人的格调在很大程度
上决定了节目的格调，如《鲁豫有约》带有着陈鲁豫婉约、轻松的风格，而《杨澜访谈录》
则受杨澜个性的影响就比较知性甚至是严谨了。《快乐大本营》的主持人是一个团体，叫“快
乐家族”，由五个人组成。五个人中有人善于观察，有人善于模仿，有人善于搞笑，有人善
于被搞笑，这样就组合成了一个默契而欢乐的团队，彼此之间在节目中互补。以上这些特质
在节目中充分发挥出来就形成了一个很“闹腾”的主持群体，而这种“闹腾”的风格也就代
表了《快乐大本营》的整体风格。这样一来，即使有时候请来的嘉宾不是很健谈、“有戏”，
这一帮很“闹腾”很欢乐的主持人也能把嘉宾带入那样一个情境中去，使得节目的风格得以
发挥和延续。
2．内容样式。内容样式包括两个方面—— 内容和样式。在《快乐大本营》中最核心的一点
就是活动。这个活动又分为两种，一种是言语活动即交谈，一种是行为活动即游戏。《快乐
大本营》中有很多需要用到道具的地方，比如回忆某个时段的情景播放vCR、在现场与场外
电话连线在游戏环节有很多小的道具提供给嘉宾进行互动等。这些道具一方面可以引导话题，
另一方面还可以通过道具的使用来建构那段活动时间，使得谈话、游戏等过程更为丰满。音
乐是所有电视节目经常被忽略却又非常重要的一个要素，只因它的切入和使用使得整个节目
顺畅自然，才使得人们往往会忘记掉音乐的存在。很多时候，如果没有音乐，可能观众不会
在原本该笑的时候笑，在该哭的时候哭，只是因为音乐的出现渲染出了那个氛围，激发出了
观众积聚已久的情绪能量。《快乐大本营》的乐队在把握现场的情绪方面做得非常到位，能
够跟随主持人和嘉宾的谈话内容及时地变换音乐和音响能够恰如其分地表达或者诱发出观
众心底的感觉。主持人与嘉宾的谈话宛如聊天，可以围绕主题，也可以天马行空。但大多数
情况下，以何炅为首的“快乐家族”会在一种很和谐欢乐的气氛中榨取嘉宾身上的热点， 以
一种代表观众的姿态向嘉宾提问，这样一来自然而然就将观众的好奇心调动了起来，将观众
的观看心态放平了。行为活动在《快乐大本营》中有嘉宾的出场秀，有在谈话中戏谑的模仿
秀还有游戏中的行为秀。出场秀一方面是节目的一个环节，综艺节目必然要有明星或者嘉宾
的表演来调剂只有谈话的单调，谈话过程中的模仿秀是《快乐大本营》最具看点的地方，它
让主持人和嘉宾都动了起来，将现场的情态打造成了戏谑、开心的状态。主持人把握观众的
心理能力非常强，能够满足观众的窥视欲望。
3．经验情态。《快乐大本营》的情态魅力就是主持人和嘉宾在谈话和游戏的行为中产生出
来的那种感觉，这种感觉符合全国多数年轻人的胃口，因而他们成为《快乐大本营》最忠实
的观众。我们经常可以看到在镜头切向观众席的时候，会有很多观众的表情很是夸张，比如
可能是嘴巴微张、眼神发直、双手托腮、表情固定，总而言之神态陶醉，这就是节目使得观
众达到了自身与节目融为一体的感觉后所自然而然的表现。在这个时候他们已然忘却了自己
是在看节目，甚至忘记了自己身处演播厅，周围有很多人，还有摄像机可能随时都会抓拍到
自己的傻冒表情，他们已经全然进入到了主持人和嘉宾的互动中去，与他们浑然一体了。这
就是《快乐大本营》的情态魅力所在。五位主持人的性格个性也都能得到充分的展示和体现，
比如谢娜“无厘头”的风格经常会在作出一番恶搞之后被何炅或维嘉嘲讽一番，她还能依旧
“我行我素”地用自己蹩脚的英文“出丑”给观众看。这样嘉宾也会被带入一个几近“疯癫”
的状态，有时甚至会“超常发挥”出自己平时都不曾察觉到的娱乐潜质。《快乐大本营》让
言语和感情自由发展、流淌、碰撞出火花，在这一阶段的火药火花爆完之后进入下一个环
节。正是从人物主体的这些行为活动中所体现出来的那种欢乐、轻松而又搞笑的感觉在节目
和观众之间构建了一个情态空间，使得观众进入了一个忘我的状态之中。
★、品牌竞争分析
《快乐大本营》目前已经成为了湖南卫视的王牌节目，它的品牌化不仅仅是因为该栏目播得
时间久了自然而然成为了品牌，而是从市场竞争的角度对该栏目进行了全方位的包装。它有
着诸多的市场识别系统，首先是主持人，组成了号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天
团”的“快乐家族”。有自己的名号，并且在全国范围内喊得响当当，2010年又进军歌坛，
出了自己的专辑，将这样一个主持团体与《快乐大本营》紧密的联系起来，使得年轻人看一
眼就能记住。其次就是湖南卫视各个节目之问互相捧逗，比如在《快乐大本营》中会提到“天
天兄弟”，而在《天天向上》中“天天兄弟”又会拿“快乐家族”来开玩笑，这看似是一种
相互的比拼和讥讽，实则是在为整个湖南卫视打造更具有特色和凝聚力的企业文化。湖南卫
视是全国卫视中较早有了自己节目定位的电视台，它把握住了时代的潮流和发展轨迹，观众
需要什么就给什么。在观众自我意识异常强烈的今天，湖南卫视把自己定位为面向大众的娱
乐平台，并且把这种全民娱乐的精神深深地贯彻进每一个节目中，《快乐大本营》更是如此。
从上面的分析中我们不难看出，其实湖南卫视的节目模式和环节并不复杂，甚至是相
当简单的，能够在如此简单的模式框架中塞入充分有营养的东西使得节目丰满而有张力是湖
南卫视成功的重要原因。
★、中学生有这样几个特点：中学生希望受人重视，把他们当成大人，当成社会的一员，
他们渴望被家长理解却又排斥当面交流。但是家长仍然是影响他们的最大因素。他们思想单
纯，很少有保守思想，敢想、敢说、敢做、敢为。但在他们心中，什么是正确的幸福观、友
谊观、英雄观、自由观和人生观、自己的未来是什么样子还都是个谜。他们的自尊心和自信
心在增强，对于别人的评价十分敏感、好斗好胜，但思维的片面性却很大，容易偏激、容易
摇摆。他们热情，也重感情，但有极大的波动性，激情常常占有相当地位。他们的意志特征
也在发展，但在克服困难中毅力还不够，往往把坚定与执拗，勇敢与蛮干混同起来，他们的
精力充沛，能力也在发展，但性格未最后定型。
为中学生做网站，满足受众需求是我们的最大准则。中学生需要娱乐，但是如何娱乐他
们，却需要我们不断尝试、不断创新、不断超越。先锋性、试验性与大众趣味和主旋律巧妙
结合，充满青春光彩，又五彩斑斓，极具现代气质和时尚魅力的节目，必然会获得更多观众
的共鸣。时尚、互动的元素应当贯穿始终。