MOTION GRAPHICS 的视觉语言解析
动态图形设计ppt课件
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动态图形设计与平面设计
▸ 动态图形的平面设计原理 ▸ 基本形态要素：圆、方、三角
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动态图形在标志设计中的运用
▸ 平面基本形的构成方法：联合法、接触法、分割法、重叠法、透
叠法、差叠法、分离法、重合法
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动态图形设计在片头中的运用
Graphics”来描述这种“随时间改变形状的图形”成像技术。随着半个世纪的发展，MG动画在电影片头、LOGO、 网页、移动APP、广告等领域得到了广泛的应用。 ▸ 20世纪50年代初，MG技术仅限于影视作品和广告的制作。例如，1958年希区柯克电影《迷魂记》是由约翰·惠特 尼（John Whitney）和设计师索尔·巴斯（Saul Bass）一起工作。 ▸ 此后，美国三大有线电视网络（ABC、CBS、NBC）率先使用这种技术来展示自己的企业标识，并且在20世纪80年 代，当彩色电视和有线电视技术出现时，大量中小型电视频道也争相效仿，将MG技术用于自己形象的推广。此外， 电子游戏、录像带和各种电子媒体在这一时期的发展也成为MG动画进一步发展的重要驱动力。 ▸ 90年代后，动态图形工程师基利·库柏（Kyle Cooper）将开创性的MG动画应用于印刷设计，打破传统的设计和数 字技术之间的差距。他的杰作包括1995年为大卫·芬奇（David Finch）导演的电影《七宗罪》（Seven）设计的电 影片头。然而，不幸的是，虽然MG动画此时已取得长足的发展，但由于设备和技术的限制，在上世纪90年代初只 有少数幸运的设计师能有机会去价格高昂的专业工作站工作，极大地限制了MG动画的进一步发展。
▸ 2.动态图形设计在哪些领域中有运用？它与其他领域如何结合产生碰
Motion
Motion Graphics的设计思路浅析作者：张丹妮来源：《艺术科技》2015年第12期摘要：新兴视觉设计和传播媒介载体Motion Graphics以一种综合体验式的传播框架激活了如今的互联网网民的各种视觉神经，这种在电影、广告、电视节目包装、MV、UI、多媒体动画、游戏、手机App中迸发强劲生命力的信息传递方式有着自己的独特魅力，本课题将对它实际产生的效果和设计理念进行浅析，以期更好地开发和利用它为我们所用。
关键词：Motion Graphics；动态图形设计；视觉设计0 前言如今全球互联网的发展劲头依然势如破竹，现在的视觉设计已经完全走进了数字时代，并且电脑技术的不断发展、手持设备的进步和网络速度的进一步提升，带动了一种新型的视觉媒体传播方式Motion Graphics（MG）的蓬勃发展。
Motion Graphics将动画设计、二维平面设计、影视语言、交互设计、三维空间技术、音效融合在一起，形成了一股将静态图像转化为动态影像的新时代多媒体热潮。
互联网作为人们获取信息的主要传播媒介，是促使MG动画在这个领域迅速发展的原因。
1 什么是Motion Graphics如今网络上普遍将Motion Graphics称为“动图”，即动态图形设计，这种图形包含了动画、图片、文字、影像、音乐、节奏、特效等多种元素，可以表达二维、三维、四维甚至是虚拟空间。
Motion Graphics就是将这些图形元素通过动态的设定呈现出动感，赋予信息传递以新的生命力。
2 Motion Graphics的设计思路MG最根本的一个字就是“motion”，即“动”。
让静态的设计动态化，或者给予静态的图片新的生命。
一个好的视觉设计通过活动以及趣味来强化静态元素或者图片所要传达的信息，让浏览者更有参与感，有时候，这种动态本身就是要传达的信息。
相对于传统的影像和动画，MG动画更抽象化，更倾向于非线性建构。
制作MG动画需要注意以下几点：2.1 时间掌握短片或者动图所要传达的主次和顺序，要使静态元素动起来时在观众所能接受的最好的时间点上。
动画是如何制作的
怎么制作动画视频如今，动画制作不仅局限于acg行业，很多企业都会选择制作mg动画来强化自己的企业形象，更甚者，也有公司选择投身都动漫行业来强化自己的品牌形象，比如江小白高粱酒，制作了《我是江小白》这样的国漫佳品。
当然，不只是江小白，以前也有这样的先例，比如海尔也有经典之作《海尔兄弟》，其实不管mg动画也好，动漫acg也好，制作流程都大同小异，我们一起探究下动画的制作流程。
一个完整的mg动画制作流程是繁杂的，其中掺杂的细节很多，如果一个小小的细节没有做好，有可能就导致的动画成品展现效果不好，接下来朝上影视就简要地罗列一下mg动画制作流程。
Motion Graphic 简写MG或者Mograph。
通常翻译为动态图形或者运动图形，通常指的是图文视频设计、多媒体CG设计、电视包装、商业广告等等。
广义上来讲，Motion Graphics是一种融合了动画电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计的视觉表现形式。
图文动画有点像是平面设计与动画片之间的一种产物，图文动画在视觉表现上使用的是基于平面设计的规则，在技术上使用的是动画制作手段。
1.写剧本做mg动画首先要把动画剧本写好，大体要做多长时间，要做几个镜头，动画的台词等，都要包括进去，首先自己要有一个具体的制作思路和想法。
2.配音为什么第二步就要配音?在这里说一下。
可以先配音，也可以后配音。
先配音的好处在于可以根据配音的时间长短来做画面。
如果后配音就要根据画面的时间长短去调配音，有时候会出现画面和配音不搭的情况。
3.在电脑上做分镜头这里所说的分镜头是画面当中完整的一个镜头，基本包含各个要素和图形，分镜头的制作是整个MG动画中难的一环4.调动画分镜头做好以后，接下来就开始调动画，让每个分镜头中的每一个元素，变化起来，动起来。
5.转场每一个镜头做好以后，还要做转场(网上也可以下载)把每个镜头穿插连接起来。
6.整体合成和声音把每一个分镜头和转场都合成到一起，在PR中加上需要的音效、声音和背景音乐就OK了。
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动态图形设计
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导入
▸环境氛围：纸媒-》电脑、手机、app、 ▸运用领域：微博、微信、多媒体平台、
公众号等
▸涉及平台：html5等
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课程目标：
▸通过扁平化图形设计及动画设计这一
切入点，来进行创造性的设计，并结 合软件及创意性构思完成最终的动画 作品。
▸三个项目： ▸1.完成基础创意构思 ▸2.加强专业软件学习及制作
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动态图形设计与平面设计
▸动态图形的平面设计原理 ▸基本形态要素：圆的构成方法：联合法、接触法、分割法、重叠法、
透叠法、差叠法、分离法、重合法
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动态图形设计在片头中的运用
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动态图形设计在平面中的运用
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常用软件
▸二维图形软件：Photoshop、Ai、An等 ▸后期：AE、Pr等 ▸三维：C4d、MAYA等
▸案例：《part of me》、《猫狗大战》、
MIT多媒体实验室多形态标志
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动态图形在其它领域中的运用
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宣传视频
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动态图形在其它领域中的运用
案例
苹果2013MG推介动画
▸ MG动画形式不止适用于知识类短视频，还常见于品牌甚至政
府机构的宣传片。自从苹果公司在2013年发布了自家的MG动 画广告之后，各大公司就纷纷推出了符合自己品牌的MG动画 广告，来推广自家品牌。
▸2.动态图形设计在哪些领域中有运用？
它与其他领域如何结合产生碰撞的？
▸3.传统数字动画与MG动画的区别和联
系？
AE基本工具及属性
动态图形与MG角色
▸ 常用“角色”及作用
AE基本工具及属性
MG动画设计课件
ＭＧ动画与动画片的区别
内容 角色形象 运动方式
动画
拟人化的角色是动画的核心要素，角色起 着决定故事主题、推进剧情的关键作用。
角色动作，场面调度、镜头移动等受剧情 的驱动，更符合戏剧艺术的“表演”概念。
Motion Graphics
角色可以是图形、文字或者声音，其重要性被 需要表达的信息所取代，成为一种了电影与图形设计的语言，是基于时间流动而设计的视 觉表现形式。动态图形是平面设计与动画结合的产物，是基于平面设计的视觉表现规则并 使用动画制作技术手段制作出来的。传统的平面设计主要通过平面媒介表现静态的视觉效 果：而动态图形则是在平面设计的基础上，通过动态影像来呈现的视觉效果。动态图形和 动画的不同之处在于前者是视觉设计的表现形式，而后者通过叙事的方式运用图像来为内 容服务。
围绕故事进行表现。
形象，也可以是抽象的情绪、气氛等。
应用领域
电视、电影、广告、游戏、教育等。
电视、电影、广告、栏目包装、教育、游戏、 界面设计、交互设计等。
MG动画的特点
1. 形像生动，风格多变
使用MG动画可以展示现实生活中的场景。一般MG动画的制作过程都比较长，其中的图是根据文字的内 容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，使 文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。
能使观众对动画内容留下深刻的印象。
MG动画的应用场景
1.广告宣传片 要想展现产品的特点、介绍产品的功能，使用MG动画再合适不过了。用变换的图形搭配音乐， 其呈现的效果可使观众更好地了解产品。 2.科普教育动画 生动的画面、丰富的色彩、动态的特效和生动的解说，可以很好地吸引学生的注意力，从而达 到宣传、科普的目的。 3.综艺节目 动态的卡通画面能很好地拉近与观众的距离，从而增强综艺感，这也是为什么近年 来大量的综艺节目都会在片头，片尾或转场时使用MG动画。 4.游戏开场动画 许多手游和端游的开场动画使用的都是MG动画。未来还会有更多的APp或网页使用 MG动画。 5.MV 越来越多的MV都开始选择用MG动画来表达意境，特别是电子类MV和风格比较炫酷 的MV。一些电子类MV往往难以用实拍场景来表达合适的意境，而由点、线、面等元素 组成的MG动画则很符合电子类MV的风格。
《二维动态图形设计基础》第一章 动态图形设计概述
20世纪60年代开始，数字技 术的快速发展对动态图形设 计产生了巨大的影响。
01 动态图形设计概述
三、动态图形的应用
（一）电影中的动态图形
电影片头是观众最早看到的电影影像。 自电影诞生之日起，片头就出现了。当时 的开场是以字幕卡片的形式呈现的，主要 展示电影名、制作人员姓名、对话和场景 动作，以文字为主要形式，通过不同的字 体和装饰来体现电影的风格。
01 动态图形设计概述
动态图形和动画的区分关键点主要在于目的性。
动画电影或短片是为了吸引和 取悦观众，通过故事情节带给观众 愉悦的观赏体验；
Hale Waihona Puke 动态图形的主要目的是提供信 息、传达信息和视觉交流。
01 动态图形设计概述
二、动态图形简史
“视觉暂留”原理
这一原理于1824年由英国伦敦大学教授皮特·马克·罗格特在他的 研究报告《移动物体的视觉暂留现象》中最先提出。这一现象指的是， 在看到画面消失后，人的眼睛具有短暂保存画面的能力，因此大脑会 把一组快速移动的不同静态画面误以为是连续的影像。
THANKS FOR WATCHING
01 动态图形设计概述
01
1895 年 ， 卢 米 埃 尔 兄 弟 发 明 了第一代集照相、胶片处理和 投射为一体的现代电影放映机。
03
20世纪中期，约翰·惠特尼和 索 尔 ·巴 斯 等 为 电 影 《 金 臂 人》、《迷魂记》等设计了 电影片头。
02
20 世 纪 初 ， 出 现 现 代 主 义 艺 术的萌芽，艺术家以几何图形 来探索新的艺术语言。
01 动态图形设计概述
（二）电视中的动态图形
电视公司的品牌形象是维持竞争力的 重要条件。现在，电视公司越来越重视品 牌形象，花费大量时间评估观众，投入大 量资金打造形象，包括电视台标志、展演 开场、节目包装、宣传广告、公益广告、 商业广告和音乐视频等动态图形的设计和 制作。
mg动画课题研究内容
mg动画课题研究内容摘要：一、mg动画概述二、mg动画课题研究目标三、mg动画课题研究方法四、mg动画课题研究内容五、mg动画的应用领域六、结论与展望正文：一、mg动画的基本概念与特点MG动画（Motion Graphics Animation）是一种以图形、文字和动画为主的视觉表现形式，它通过独特的视觉语言和强烈的视觉冲击力，使信息更加生动、有趣和易于理解。
相较于传统的二维动画和三维动画，MG动画具有以下特点：1.高度概括性：MG动画以简洁的图形和文字为主，能够迅速传达核心信息。
2.强烈的视觉冲击力：MG动画通过独特的视觉设计和高频次的动态变化，吸引观众注意力。
3.良好的互动性：MG动画可以与观众形成良好的互动，使观众在观看过程中更容易产生共鸣。
4.广泛的适用性：MG动画适用于各种场合，如广告、影视、教育、游戏等。
二、mg动画的设计原则与创意方法1.设计原则：简洁明了、层次清晰、符合逻辑。
在设计过程中，要注意图形、文字和动画的编排，使之形成有机的整体。
2.创意方法：发挥想象力和创造力，通过对素材的加工、重组和跨界融合，形成独特的视觉表现。
三、mg动画的制作流程与技术要点1.制作流程：策划→设计→制作→剪辑→输出→后期制作2.技术要点：掌握动画制作软件（如Adobe After Effects、Premiere Pro 等），熟练运用设计技巧，注重音画同步和画面节奏。
四、mg动画的应用领域及案例分析1.广告传播：MG动画以其独特的视觉表现形式，吸引了大量广告客户的青睐。
如苹果、谷歌等知名企业的广告中均采用了MG动画。
2.影视制作：MG动画可以作为影片中的视觉特效，提升影片的品质。
如电影《疯狂动物城》、《头脑特工队》等中的部分场景采用了MG动画。
3.教育科普：MG动画通过生动有趣的画面，使抽象的知识点变得易于理解。
如TED演讲、科普短视频等。
4.游戏设计：MG动画可以作为游戏中的过场动画、菜单界面等，提升游戏体验。
视觉传达英语模板作文
视觉传达英语模板作文英文回答：Visual Communication: The Power of Images and Design。
Visual communication is a powerful form of communication that uses images and design to convey messages. It is a form of nonverbal communication that can be used to communicate information, ideas, and emotions. Visual communication can be used in a variety of contexts, including advertising, marketing, education, and entertainment.There are many different types of visual communication, including:Photography: Photographs are still images that capture a moment in time. They can be used to document events, tell stories, or create works of art.Illustration: Illustrations are created images that are used to communicate ideas or concepts. They can be used in books, magazines, and other publications.Graphic design: Graphic design is the creation of visual images and layouts that are used to communicate messages. Graphic designers use a variety of tools, including typography, color, and imagery, to createvisually appealing and effective designs.Motion graphics: Motion graphics are animated images that are used to communicate information or tell stories. They can be used in videos, presentations, and otherdigital media.Visual communication can be a very effective way to communicate information. It can be used to:Attract attention: Visual images are more likely to attract attention than text. They can be used to grab people's attention and draw them into a message.Convey information: Visual images can be used to communicate a lot of information in a short amount of time. They can be used to illustrate complex concepts, show data, or tell stories.Evoke emotions: Visual images can be used to evoke emotions in viewers. They can be used to make people laugh, cry, or feel inspired.Persuade: Visual images can be used to persuade people. They can be used to make people believe in a product, support a cause, or take action.Visual communication is a powerful tool that can beused to communicate a variety of messages. It is aversatile form of communication that can be used in avariety of contexts. By understanding the power of visual communication, you can use it to effectively communicate your message to your audience.中文回答：视觉传达，图像和设计的强大力量。
mg什么意思
mg什么意思mg是什么意思？mg是英文Machine Gun的缩写，中文意思是机关枪。
machine英 [mə'ʃiːn] 美 [mə'ʃiːn]n.机器；做事效率高的人；工具；车辆v.以机器制造This machine has been specially adapted for underwater use.这机器是为水下使用而特别改装的。
build a machine 制造机器control a machine 控制机器词汇用法：machine的基本意思是“机器”“机械”，由各种不同部件构成，以电或其他能源为驱动力，目的在于进行重复生产以节约人力，是可数名词。
machine指某种性能的机器时，其前可加修饰词，以区分其不同的功能和用途。
machine还可作“组织”“机构”解，表示的是抽象意义，通常不用复数形式。
mg是什么意思mg是指mg动画，英文全称为：Motion Graphics，直接翻译为动态图形或者图形动画。
通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等。
用一些简称或者缩写来代表一些名词可以让我们的交流沟通更简洁，但是这样偶尔也会造成歧义，所以在使用的时候也应该去注意场合。
下面我就来跟大家说一说mg是什么意思。
详细内容01mg动画，英文全称为：Motion Graphics，直接翻译为动态图形或者图形动画。
通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等。
动态图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”，简单的来说动态图形可以解释为会动的图形设计，是影像艺术的一种。
02动态图形融合了平面设计、动画设计和电影语言，它的表现形式丰富多样，具有极强的包容性，总能和各种表现形式以及艺术风格混搭。
动态图形的主要应用领域集中于节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等等。
03广义上来讲，Motion Graphics是一种融合了电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计的视觉表现形式。
浅析动态图形的概念、发展与应用
影视艺术研究 Research on film and television art 187浅析动态图形的概念、发展与应用张斯然（北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875）摘要：在新媒体领域下，无论是从视觉、听觉、互动体验等几个方面标志的动态设计都让图形发挥了更大的传播优势，让其内涵得到更加全面的体现。
本文将从概念、发展、流行原因、应用等角度概括、分析动态图形这一艺术形式。
关键词：动态图形；概念；发展；应用一、动态图形的概念（一）名词内涵动态图形（Motion Graphics）通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等。
[1]用“动态图形”作为“Motion Graphics”的译名， 这里的“图形”不仅仅是狭义的几何图形与图表， 它还包含动画， 影像等众多元素。
在表现上，它可以是二维， 三维， 四维、甚至虚拟现实。
动态图形设计出来是用来传达，并非只是观看欣赏。
一个动态图形影片的作用是在传达某个意思，例如一个节目片头，或阐释一个机器的运作原理。
所以我们就得到对动态图形的解释： “舞动起来的图形元素，随着时间去传达一定的信息”。
英国伦敦大学的教授皮特·马克·罗戈特在他的研究报告中首次提出视觉暂留的现象理论，大家又称作“余晖效应”。
视觉暂留原理作为一种理论建立起来，为动画、数字媒体、电影等视觉媒体的形成和传播提供了依据。
[2]（二）动态图形与图形的关系把动态图形看作是逐帧变换的静态图形序列， 可能会有助于我们理解动态图形与图形之间的关系。
可以说任何动态图形都是在静态图形的基础上得来， 静态图形按照某种规律或者预设的动态形式组合而成的系列图形、图片， 通过非线性编辑器、flash软件的编辑或者其他使用代码可以控制图形、图片变化的软件都可以设计制作出动态图形。
将原本静态的平面图像经过动态的设定，呈现出动感，赋予其生命力。
（三）动态图形与时间的关系近年来，随着技术的进步以及大众审美需求的提高，越来越多的设计作品开始引入"时间"这一维度。
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motion graphics是随着快速提高的数字技术随同市场营销以及消费者流行文化所产生的当代动态视觉设计中最为前沿的一种表达方式，本文对其概念进行了简要的概括，从镜头、色彩和声音入手再根据实际案例来多元化的探讨这种表达方式，并通过视觉语言来分析动态影像设计的存在意义。
motion graphics概念解读
motion graphics 简称mg，是平面设计不断发展壮大的一个新的分支，是把静态的图形通过视频和动画技术相结合重新去创造一个更丰富、拥有多种变幻的动态图形，用平面设计的规则来设计出更完美的动态图形。
它遵循着平面设计的理念并应用在动态的数字影像产品中，是一种动态影像的设计，所强调的是存在于时间轴上非具象的动态视觉设计。
这类创作比起传统的平面设计来更加充满想象力，使用视觉语言把图形文字优化重组，在承载信息量的同时迸发出强劲的生命力。
关于视觉语言
1.镜头语言
动态图形和意境的同构所创造出来的视觉空间是无限放大的，它不再是静面图像，而是形成了独立的三维空间，但是又不像动画或者电影那般复杂。
它所表达的是一个局部，并不能辐射到具体应用的整体去。
就像一部电影，我们只能在特效、转场、引导中使用它，只有这样才能体现它的内涵。
此影像的视觉性与运动性的结合体，不仅体现着力量、速度和变化，同时也具有平面设计的色彩、光线、构图等视觉性。
而根据视觉内容的变化特点又更加注重运动的空间感，我们可以从镜头的运动中了解它的情绪。
影像语言既可以平铺直叙也可以传达作者的思想和意念，不需要特定的语言和文化的限制。
镜头的融入可以使mg的视觉效果更丰富，而它们的结合只会越来越紧密。
mg可以表现起伏的情感变化，通过长镜头和景深焦距、剪辑等多种表现手法可以体现出千变万化的节奏、情感与意境。
这就要求我们必须充分掌握镜头画面的构成，客观社会及人物的变化，经过再创造反映在艺术形式中，此转换便是镜头运动。
在电影《七宗罪》的片头中就使用了mg的表达方式，运动镜头所构成的动态图形诉说着电影的整个情绪，不到3分钟的画面使用的全是短镜头，如推镜头中画面从大景到小景，带动着是探寻的目光，引导着观者的视线，约束着观者的注意力。
特别是对字体的处理，总是变换跳跃，增加了影片的紧张感。
看似杂乱无章的图片和影像的叠加，特别处理的过的色调营造出和电影内容匹配的诡异氛围，再加上编排好的文字，创造出观众与电影的情感沟通，也鼓励观众对即将展开的电影情节进行更好的思考。
2.色彩语言
艺术作品的基本性质，是色彩、线条等形式因素之间的排列组合，这种排列组合以一种特有的方式打动人心。
色彩是具有象征性的，人们在被色彩影响的同时还感受到了某种启示，这主要是指的色彩的联想。
歌德曾在《色彩学》一书中试图探求色彩与人情感之间的关系，他认为黄色能舒展心情、振奋精神，使人感到温暖；蓝色使一切披上忧郁的外衣；红色使风景画带有恐怖的性质。
他把色彩分成两大类，其一是黄色的，是阳性的、积极的；其二就是蓝色的，是隐性的、消极的。
这种色彩的相对性在mg中也是同样适用的。
电影《奇幻人生》的片头把实际拍摄和mg结合，整个色调体现的是冰冷的感觉，是一种隐性的对电影剧情延伸的表达。
主角从刷牙、穿衣服、打领带、过马路这一系列动作旁边都配上了动态的图形和字幕，图形和字幕在色彩丰富的背景中运用的是白色，此种排列组合让单调的画面充满了戏剧性。
而在主角动的同时字幕和图形也在不断变化着，和主角的配合简单又不失趣味，更好的体现电影主题。
3.声音语言
艺术的表达是来自其媒材，就像电影可以直接记录传递出准确的信息。
而声音是听觉和时间的艺术，也是抽象而概括的艺术，虽然它无法像视觉那样具体，但它在情感上纤细的概括能力是其他任何艺术所不及的。
影视中的声音泛指应用的一切音乐和音效，其要素就是节奏、旋律和色彩，它的创作和构思必须符合画面及剧情的需要，使听觉形象和视觉形象完美融合。
mg中音效的运用增进了场面的真实感，同样是在电影《七宗罪》中，片头的mg使用的音效就为整部影片奠定了一种特殊的阴暗向的基调，声音的融入深化了视觉效果，增强了视觉的感染力。
结语
从有界到无疆，如今的世界已变得越来越多元化，能运用的素材越来越多，各种设计软件不断推陈出新，在这个视觉时代里它丰富了我们的各种感官。
从静止到流动，从无声到有声，从二维到三维，人们对美的追求从未止步。
现在motion graphics作为一种新的炫目而又日益普及的视觉形式正在使我们的生活悄悄发生改变，今后设计的各个学科之间的交叉只会更加频繁，只要放大你的想象，就可以转动整个世界。