新媒体环境下的网络新闻评论

今传媒 2012年第1期 新兴传媒 94 新媒体环境下的网络新闻评论 陈 帅 （陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062） 摘 要：博客、微博等新媒体文本样式的出现推动了传媒的变革，人们在信息传播过程中的角色也发生了转变，网络成为人们参与信息传播的主要平台。网络新闻评论是对某一新闻事件、社会现象发表的评论性意见，是网站的旗帜性、标志性板块。本文就新媒体环境下网络新闻评论的定义以及表现形式、特点、存在的问题、发展策略进行了简单的分析。 关键词：新媒体；网络新闻评论；发展策略 中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）01-0094-02

收稿日期：2011-10-26 作者简介：陈帅，女，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻理论研究。

自2010年以来，微博的诞生以及被广泛运用，更促进了传媒的变革。人们不再仅仅担任信息接受者的角色，而是广泛参与到信息传播的每个过程。在新媒体背景下，网民通过“围观”、“跟帖”、“转帖”、“转发”等方式表明自己的立场，进而逐渐形成了网络新闻评论这一文本的主要形式。 一、网络新闻评论的定义及表现形式 网络新闻评论的定义有很多，有学者认为在网络媒体上，一篇完整的文章才能算作是网络新闻评论，而有的学者认为网络新闻评论包括不成文的言论[1]。综合以上观念，网络新闻评论指的是通过网络这一传播媒体，个体受众或具体的组织对新近发生或正在发生的新闻事件、社会问题、社会现象等发表的评价性意见。根据这一定义，网络新闻评论具有多种表现形式，只要其具有一定的新闻性、思想性、评价性，都属于网络新闻评论。按照网络新闻评论的参与者不同，可以分为以下三种表现形式，即： 第一，网络媒介本身是就某一新闻事件、社会问题或社会现象发表评价性意见的文体；是由“网络媒介编辑、记者对新近发生的新闻或变动的事实在新闻网页上所设的言论专栏里发表发布的署名评论。它在较大程度上保持了传统媒介新闻评论的观点，如人民网的《人民时评》、《网友说话》等栏目”[2]。 第二，网站特约评论员就新闻事件、社会现象等发表的分析和评论。指的是针对某一突发新闻事件或公众最近关心的某一话题，网络媒介邀请相关专家、名人等发表的分析性、评论性意见。相对于网络媒介本身的新闻评论，其具有较强的不定时性，随机性。 第三，网民在论坛上发表的评论性意见、看法。互联网上的各个网站为网民们开设论坛模块，目的是方便网民发表自己的观点并互相交换意见。网民可以通过网络论坛发表评论性意见、看法，具有匿名性、开放性等特点。 网络新闻评论的特点通过以上三种表现形式，无论是网络编辑、特邀评论员还是网民都可以通过借助互联网这一传播媒介，就某一新闻事件或社会现象发表自己独立的看法。网络新闻评论同样具有传统新闻评论的特点，即新闻性、政治性、群众参与性、社会责任担当性、反应社会舆论性等。但基于网络媒介传播的新闻评论同样具有独特性。

（一）评论话题的时效性 网络新闻评论的话题是某一新闻事件或社会热点，简单来说就是新闻，新闻本身就具有较强的时效性。新闻事件发生与新闻评论播报之间的时间差越小，新闻评论的时效性就越强。杜骏飞教授在《网络新闻学》一书中的提到网络新闻的全时性，他提出“全时新闻以时间战略实现了空间战略。快速发布（以秒为单位），高频度更新（以分为单位），重复，综合（主题链接）和移动（超文本阅读），使得受众对于新闻的接受更具有纵深性和历史感”[3]。网络新闻的全时性，为网络新闻评论的无时不评提供了可能。

（二）传播模式的连续动态性 报纸、广播以及电视上的新闻评论，属于定时的、静态的，而网络新闻评论则是一种连续的、动态的。在互联网的平台上，针对某一新闻或社会问题，网民之间发表、交换各自的意见，在这个过程当中，用户与用户之间形成了一个交流网。在网络论坛上，某用户就一个问题发表评论，其他的网民也参与其中，相互之间形成了即时聊天的模式。每当有新的评论出现，网络论坛就会提醒该用户，为网民之间进行互动提供了极大的便利。在互动的过程中，对该问题的看法、评论呈现连续性、动态性。

（三）信息交换的交互性 瑞菲里第一次提出交互性的概念，指的是：“后来的信息在顺序上与前面信息的相互关联程度，尤其是后来的信息对早先信息关系叙述的程度”[4]。互联网形成了用户交流网，网民在参与网络信息传播过程中，既是信息的接受者又是发送者。网络信息传播的模式，与传统媒体信息传播模式相比，更类似于人与人之间的传播。人们不再处于一个被动接受信息的立场，而是主动参与到信息传播过程，拉近了媒体与大众之间的距离。 今传媒 2012年第1期 新兴传媒 95 （四）表达渠道的多元性 网络新闻评论意见表达的渠道呈现一种多元性特征。针对某一个新闻事件发起的评论，网站会专门开办网络新闻评论专栏，主要发表该网站自身、引用其他媒体的评论性文章，另外还会邀请相关的特约评论员、专家等发表对该事件的看法，并独立成篇。网民可以通过网络论坛、即时评论等方式参与其中。在论坛上，网民可以根据自己的兴趣爱好相对应的寻找话题，并发出自己的看法。另外还可以在一些新闻之后采用即时评论的方式参与网络新闻评论。

二、网络新闻评论面临的问题

（一）过度开放性导致新闻评论的质量下降 网络新闻评论依托于网络媒体，具有开放、自由等特点，网民通过网络媒体可以自由的发表个人的观点，享有一定的话语权。但随着互联网的普及，网民数量的剧增、范围的扩张，使得网络新闻评论的质量呈现下滑的趋势。其一，网络具有虚拟性、隐蔽性的特点，网民只需要一个连接外界的电脑，就可以发表消息或者言论，导致其中的内容包罗万象。其二，由于网民的受教育程度不同，使得网络上的消息参差不齐。

（二）对传统媒体新闻评论的依赖性过大 网络新闻评论脱胎于传统媒体的新闻评论，虽然自身具有网络传播的优势，但很大程度上受到传统媒体新闻评论的局限，更多的只是对传统媒体新闻评论的简单延伸甚至是直接转载。以华商网“华商时评”为例，8月29日至30日，共发表时评11篇，其中来源分别是华商网—华商报8篇，和讯网1篇，大洋网—广州日报1篇，红网1篇，人民网1篇。从以上数据看出，网络新闻评论主要还是依赖于传统媒体中的新闻评论内容。网络新闻评论拥有自身的传播优势，应注重发挥自身特点，发表具有网络特点的评论文章。在文体上，应避免篇幅过长，跳出传统媒体新闻评论的固定模式。在文章选择上，应该多采用本站记者的评论，发表具有自己独特观点的文章。

（三）对新闻事件、社会问题理性思考的欠缺 网络评论自由性、匿名性的特点，为网民提供了极大的便利，但同时也为网络信息传播带来了一定的不利因素。一方面网民无论是通过论坛进行评论还是即时评论，所发表的观点都或多或少带有个人的主观性，看待某一个问题的角度也不够全面，出现过激的语言甚至对新闻事件或新闻人物进行夸大、诽谤的现象。另一个方面，网民以虚拟的身份出现在网络上，这样就使网民在网络上缺乏一种责任感，即对所发表的意见、观点的责任缺失。

三、网络新闻评论的发展策略

（一）注重时效性，抢占新闻市场先机 新闻讲求时效性，同样新闻评论也要追求时效性。网络新闻评论相对于传统媒体新闻评论而言，最大的一个区别就是具有更强的时效性。随时更新新闻，并提出对该新闻事件独特的看法、评论性意见。尤其是在突发新闻事件的处理上，

传统媒体包括报纸、广播、电视，其时效性的强度呈现递增趋势，而网络相对于电视，不受摄像机等其他技术手段的限制，不受专业人员的限制，网络新闻评论可以整合各个渠道获得的资料，在核实了真实性的基础上，直接进行发布。在处理突发性新闻上，网站要迅速及时的组织人员，组成突发评论小组，小组工作包括报道、整理、核实新闻事件、设计新闻评论专栏网页等，通过各个环节的紧密协作，争取以最快的速度对突发事件做出评论。当受众还停留在对新闻事件的了解阶段时，网络媒体就要及时的提供动态、连续的新闻解读。

（二）注重交互性，增强网民参与的积极性 网络新闻评论跳出传统媒体新闻评论的窠臼，不再是单纯的信息传播，交互性是它区别与传统媒体的一大优势。受众由单纯的信息接收者转变为信息的接受与传递并存的双重角色，极大的增强了信息传播效果。网络新闻评论应注重与网民的交互性，通过与网民的互动，提高网民参与评论的积极性。网络新闻评论可以同时利用新闻跟帖、论坛、网民调查等方式迅速与网民进行实时交流，让网民畅所欲言，从而实现双向乃至多向的交流。

（三）注重信息整合，增强新闻评论的原创性 网络新闻评论要摆脱对传统媒体新闻评论的依赖性，不能仅仅复制、粘贴其他媒体上的评论文章。而是通过整合的渠道，使网络新闻增值、变为原创。所谓“整合”就是一个“去粗求精”的过程，网络媒体可以从传统媒体中寻找新闻线索，借鉴传统媒体中的新闻评论内容，筛选出具有新闻价值的部分，但最重要的是要在此基础上提出网站自己独特的观点、看法。因此网络新闻评论应该注重发挥自己的优势，针对某一新闻事件或社会现象发表自己独特的看法以及评论性意见。对于某一个公众比较关心的社会话题，可以通过信息的整合，制作新闻专题。将各网站上或传统媒体上有内在联系或内容相似的文章，统一纳入本网站制作专题，如“环保专题”、“食品安全专题”等。最重要的是要能够在信息整合的基础上，提出不同于其他媒体的独到看法。

（四）注重舆论引导，担当“意见领袖 拉扎斯菲尔德在两级传播中提出了“意见领袖”的概念指的是在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播[5]。网络新闻评论基于互联网这一媒体，依靠自身的传播优势，要注重对舆论的正确引导，在信息传播过程中担当“意见领袖”。要加强对网络环境的管理，杜绝不健康、非主流的价值观、世界观的传播。

参考文献： [1] 王代强,李旭曜.我国网络新闻评论文献综述[J].新闻爱好者,2011(7). [2] 周灿华.网络新闻评论的特点及影响[J].现代视听.2008(3). [3] 杜骏飞.网络新闻学[M].北京:中国广播电视出版社,2001. [4] 邓炘炘,李兴国.网络传播与新闻媒体——新世纪网络传播发展论丛[M].北京:北京广播学院出版社,2001. [5] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.