(完整版)电大《市场调查》考试答案(已排版可打印)
电大市场调查期末考试
一、单项选择题每小题2分,共20分1.营销调查中最重要的内容就是;A.市场环境调查B.消费者市场调查C.生产资料需求调查D.产品调查2.设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的;A.准备阶段B.调查策划阶段C.实施阶段D.追踪调查阶段3.问卷调查的优点表现在;A.易于深入探讨某一问题B.有弹性C.提供标准化的数据搜集程序D.信度高4.的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量;A.开放式问题B.封闭式问题C.量表应答式问题D.问候式问题5.又称定额抽样,是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法;A.便利抽样B.判断抽样C.滚雪球抽样D.配额抽样6.某城市有零售企业5989个,拟定样本容量为100个,进行企业经营状况调查,按零售企业的年营业额多少进行排队编号,使用系统抽样方法抽取样本;随机抽取一个企业作为第一个样本单位,假定其序号是18,则第4个样本单位是;A.198号B.58号C.138号D.258号7.在这类询问中,访问者必须遵循预备好的结构性问卷,并且直接说明调查目的;A.结构一一非掩饰性询问B.结构一一掩饰性询问C.非结构一一非掩饰性询问D.非结构一一掩饰性询问8..实验调查成功的关键是A.确定实验方法B.确定实验时间C.选择实验对象D.合理科学的实验设计9代表性误差是指由于A.虚假采访B.错误信息C.不相关的回答D.使用的抽样方法10.几种数据解释方法中,是最常见的一种方法;它是指在使用较复杂的统计分析方法时,对统计分析结果进行综合说明,得出结论;A.描述法B.综合说明法C.归纳推理法D.演绎推理法1.是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查;主要是回答"为什么"的问题;A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查2.t值为2.58,所对应的置信度为;A.90%B.95%C.99%D.95.45%3.与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是A.配额抽样B.系统抽样C.主观抽样D.判断抽样4.问卷调查的缺点体现在;A.实施不方便B.效率不高C.数据搜集无法标准化D.问卷回收率难以保证5.是指调研人员向被调查者列出若干不同项目,被调查者根据对这些项目的偏好程度,给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表;A.顺位量表B.评比量表C.语意差别量表D.Q分类表6.采用方法时,如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致,存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险;A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样7.某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位,一般是才抽出调查单位;A.第一阶段B.第二阶段C.第三阶段D.第四阶段8.观察法的优点表现在;A.结果本身有说服力B.真实、客观C.观察结果易于量化统计D.可以了解内在信息9.又称系列编码法,它是指只用一个标准对信息资料进行分组,并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式;A.顺序编码法B.分组编码法C.信息组编码法D.助亿编码法10.一般来说,如果0.5≤lrl<0.8,两变量线性相关关系密切程度为;A.微弱相关B.低度相关C.显着相关D.高度相关1.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时,以过去的电视机生产供不应求的结论作为决策依据,盲目引进外国设备或扩大生产能力,其结果是产品大量积压;这种情况违背了市场调查的原则;A．不确定性B．时效性C．目的性D．普遍性4．问卷调查的缺点表现在;A.数据搜集程序无法标准化B．适用范围很小C．浪费时间D．调查结果广而不深5．调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则;问卷最初的几个问题一般是A．过滤性问题B．一般性问题C.难以回答且复杂的问题D．个性问题6.由刻度和两端组成．A．评比量表B．顺位量表C．语意差别量表D．固定总数量表7.在所有抽样方法中成本最低、耗时最少,但有严重的局限性;A.判断抽样B．便利抽样C．滚雪球抽样D.配额抽样9.调查成本高,调查的人力、经费耗费较多;这种方法比较适用于在小范围内使用; A．电话调查法B．当面询问法C．书面调查方法D.网络调查方法10．一般来说,如果;0≤IrI<0.3,两变量线性相关关系密切程度为;A．高度相关B．低度相关C．显着相关D．微弱相关1.市场调查的内涵中,不包括以下哪些表述A.市场调查是对市场营销的所有问题进行调研B.市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C.市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提D.市场调查是一个系统,包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程4.是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查,掌握和识别要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素;A.描述性调查B.因果性调查C.探索性调查D.预测性调查6.态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表发;属于直接测量表发;A.总评分法B.哥提斯曼表C.沙斯通量表D.语义差别量表9.某城市有零售企业6000个,拟定样本容量为100个,进行企业经营状况调查,按零售企业的年营业额多少进行排队编号,使用系统抽样方法抽取样本;随机抽取一个企业作为第一个样本单位,假定其序号是18,则第5个样本单位是;A.318号B.198号C.258号D.138号1.在美国,肥皂商曾在很长时间内搞不清楚粉色香皂是否受欢迎,因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时,他们总是指着粉红色的那块,但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货,这是市场调查的特征的表现A.实践性B.经营性C.时效性D.不确定性2、问卷调查是一种文字对话的方式,A适用所有的人B调查结果广泛深入C比较呆板,没有弹性D信度高3.设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的;A.准备阶段B.调查策划阶段C.实施阶段D追踪调查阶段二、判断题{每小题2分,共20分}11.由于问卷法经常采用回答者自己填答问卷的方式自填问卷,所以其调查结果的质量往往可以得到保证;X12.功能性原则是问卷设计的最基本要求;√13.在街上拦截或电话调查的问卷如果访问长度超过20分钟,应当考虑删减;√14.问卷设计者必须多使用诱导性问题,从而达到调查目的;X15.开放式问题能为研究者提供大量、丰富的信息;√16.滚雪球抽样法的主要优点是抽样时不用依赖人际关系,且抽样质量可以受人员质量和判断力的影响;X17.面访调查需要到选定的样本户中寻找适当的调查对象进行访问,一次访问成功率较高,而调查成本较低;X18.神秘顾客被用来搜集有关商店的观察数据以及顾客或雇员的反应数据,是观测调查法在实际中的一种典型应用;√19.数据资料的整理就是通过统计分组将数据条理化;各组内的回答应有差别,或答案性质不同;X20.标准差的意义与平均差是一样的,只是它通过对离差的平方来消除负号的影响;√11.市场调查的结果由于多种因素影响使其有不确定性的特点;√12.自我管理访问要求问卷设计的非常清楚,而且相对较短,因为访问人员不在场,没有澄清问题的机会;√13.问卷设计者必须对目标回答者多使用研究术语;X14.对开放式问题回答的分析不能作为解释封闭式问题的工具;X15.一般来说,敏感性问题、威胁性问题和人口统计性问题应放在问卷的最后部分;√16.顺位量表由刻度和两端组成;X17.便利抽样最大的局限在于样本的代表性差,有很大的偶然性;√18.在多阶段抽样过程中,前几个阶段都是过渡性的,最后一个阶段才抽出调查单位,可以解决抽样框不易获得的问题;√19.邮寄调查回收率低,但不易发生代替现象;X11市场调查的结果由于多种因素影响使其具有不确定性的特点;√12封闭式问题会增加调查人员误差;X13.数值归档法是把被调查者不愿回答的如收人、年龄等敏感性间题换个角度提出;X 14比率尺度是专用于测量定比变量的尺度;它和间距尺度的功能完全一样;X15.总和评分法是一种常用的直接测量量表法;X16滚雪球抽样通常用于以下两种情况：1研究总体比较小且比较特殊；2很难得到一个完整的样本名单;√17分层抽样的优点是：它适用于总体单位数量较多且单位之间差异较大的调查对象；在样本容量相同时,它比简单随机抽样的抽样误差小;√18非结构―非掩饰性询问的相对优点是答复者一般不易表达出来的思想、动机可通过这种方法显露出来,并且访问员可根据情况和答复者的个性自由调整每个访问;√19观察法的调查结果往往与观察人员的素质无关;X20实验方法的缺点在于实验结果不易比较,限制性比较大;√11.调节调查成果以后,调查就高结束;X15.需要思考的问题一般应放在问卷的最后X1.提交调查结果以后,调查就告结束X三、简答题{每小题10分,共40分}21.简述市场调查的基本原则;科学性原则;它要求市场调查人员从调查设计、抽样设计到资料收集、数据分析和统计处理等过程,特别是在抽样设计、资料采集方法和统计方法的运用上必须严格遵循科学的程序;客观性原则;真实准确地反映客观情况,切忌以主观臆造来代替科学的分析;特别是不要受制于委托方;时效性原则;对信息的收集、加工处理、分析和提供必须及时;经济性原则;尽可能地用较少的支出获得更可信有用的信息资料;保密性原则;体现在为客户保密,不能将信息泄露给第三方;22.简述问卷中问题设计的原则;避免复杂性；避免诱导性问题；避免负载问题；避免含糊,追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题;23.简述编码时应注意的问题;1编码时应预留足够的位置,以适应需要的变化;2代码要系统化;3代码的编制要标准化;4尽可能用真实的数字作为编码;5编码的内容要保持一致性;6要尽量使编码具有兼容性和通用性,以便与其它系统的连接;24.简述相关关系的概念和相关关系的分类;相关关系是指当一个变量或几个变量取一定的值时,与之对应的另一个变量的取值不确定,但它仍然按照某种规律在一定的范围内变化,是一种非严格的依存关系; 从不同的角度出发,相关关系可做如下的分类：根据自变量的多少可以分为单相关和复相关；根据相关关系的形态不同分为线性相关和非线性相关；根据变量间变化方向的不同可分为正相关和负相关；根据相关程度的不同可分为完全相关、不完全相关和不相关;21.简述一个完整的市场调查方案包括哪几部分内容背景；市场调查目标；确定表述调查对象和调查单位；确定调查项目；确定表述调查方式和调查方法；表述分析模型或分析方法；调查时间和期限；其他组织实施计划;22.简述问卷设计的原则;功能性原则,功能性原则是问卷设计的最基本要求;可靠性原则,作为一种工具,问卷还应提供可靠性方面的保证,可靠性包括以下两方面的要求:保证数据搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影响;保证调查结果与调查环境或调查对象的自身因素无关;高效性原则,在同样提供上述功能的前提下,问卷设计应保证最大效率原则;可维护性原则,问卷的设计往往不是一次性完成的,好的问卷需要经过若干次试访问进行检验,待错误全部修正后,再正式开展大规模的调查;为满足可维护性要求,问卷设计中应力求思路简捷,同时,可以考虑使用模块化的设计方法;23.采用询问调查方法进行调查时,影响特定调查方法选择的因素是什么抽样的精度；预算的可得性；是否需要向应答者出示各种剌激；数据的质量要求；问卷的长度；需要应答者实施某类特定的任务；发生率；问卷的结构性程度;24.简述在相关与回归分析中应注意的问题;自变量与因变量的选择；在定性分析的基础上进行定量分析；要注意现象质的界限及相关关系作用的范围；要具体问题具体分析；要考虑社会经济现象的复杂性; 24.简述数据分析和解释的关系;数据分析和解释是密切联系在一起而又有重要区别的两个概念和工作;从其联系来看,数据分析必然伴随着必要的数据解释;数据解释实际上是对统计分析结论的判断和描述,解释统计指标的意义,寻求各种现象的内在联系及其规律;没有适当的解释,分析就不圆满,解释不好也会影响分析效果;反之,数据解释要以统计分析为手段F缺少统计分析方法,也就只剩下定性分析,在这种情况下,对于大中型的项目调查来说,其成果论证不可能很清楚;从区别来看,数据分析强调的是定量的统计分析方法的应用,而"解释"强调的是定性研究或推论,两者总的说是定量与定性的关系;另一方面,数据的解释有时可以独立于统计分析单独完成调查成果的论证,比如,许多小型调研就没必要进行非常复杂的统计分析;21．简述市场调查过程中调查实施阶段和追踪调查阶段的主要工作;答：调查实施阶段：资料的收集和处理,它包括第二手资料的收集与整理和第一手资料的收集与整理等工作;对收集来的资料进行分析、筛选、证实和解释,提出调查成果;追踪调查阶段：调查成果报告中的数据是否真实可靠;调查报告所提供的意见或建议是否切合实际;调查报告中的建议或意见是否被决策者所采纳,帮助程度如何;在实际执行过程中,执行人员的行动是否与调查建议相违背,或是否曲解了调查人员的意图;22．简述问卷设计的原则及问卷中问题设计的原则答：问卷的设计原则：功能性、可靠性、高效性、可维护性;问题设计的原则：避免复杂性；避免诱导性；避免负载问题；避免含糊,追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题;23．简述概率抽样的抽样设计过程简述抽样设计过程;答：定义目标总体；确定抽样框架；选择具体的抽样方式；确定样本容量；执行抽样过程;24．简述相关关系的特点和相关分析法的内容;答：相关关系具有如下两个特点：现象之间确实存在着数量上的依存关系；现象之间数量上的关系是不确定、不严格的依存关系;相关分析主要内容包括三个方面：确定变量之间有无关系；确定相关关系的表现形式；判断关系的密切程度和方向;24.简述调查报告的编写原则答：应当使报告易于理解和阅读；应当使报告内容明确；语句要简练流畅；报告应尽可能简要、实用；报告编排形式多样化四、计算题{共20分}25.某城镇常住居民4000户,抽选200户进行某商品使用情况调查,得知普及率为90%;根据上述资料,要求:2014-1、2016-1试题1用简单随机抽样方式的重复抽样公式,计算抽样误差;2若置信度为95.45%,试估计样本置信区间,并推断全镇使用该商品户数置信区间;25.某市常住居民55万户,抽选100户进行食糖需求量调查,得知样本平均每户年需求量为12公斤,样本标准差为4;根据上述资料,要求:2015-1、2015-7试题1用简单随机抽样方式的重复抽样公式,计算抽样误差;2若置信度为95%,试估计样本置信区间,并推断全市食糖需求量的置信区间; 25．某市常住居民16万户,抽选8000;户进行洗衣机普及率调查,得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台;根据上述资料,要求：2016-7、2017-7试题1用简单随机抽样方式的重复抽样公式,计算抽样误差．2若置信度为95%,试估计样本置信区间,并推断全市洗衣机保有量置信区间．25.某市常住居民70万人,抽选1400人进行调查,得知人均年食糖需要量为5.6公斤,样本方差为40.46;根据上述资料,要求:2013-1,、2014-7试题1用简单随机抽样方式的重复抽样公式,计算抽样误差;2若置信度为95%,试估计样本年人均食糖需求量置信区间,并推断全市食糖需求量的置信区间;。
国开电大2023年春季期末考试《市场调查》试题(试卷代号1345)
国家开放大学2023年春季学期期末统一考试.市场调查试题一、单项选择题(下列各题选项中只有一个答案是正确的,请将其序号填入括号中。
每小题2分,共20分)1.市场调查的内涵中,不包括下列的哪点表述? ( )A.市场调查是对市场营销的所有问题进行调研B.市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C.市场调查是企业市场营销活动的起点D.市场调查是对市场营销有关问题所需的信息,进行系统的收集、记录、整理和析2.市场调查建议书一般签署于( )。
A.正式调查开始前B.正式调查开始后C.正式调查活动中D.正式调查结束后3.市场调查方案是调查机构向委托企业收取( )的依据。
A.调查报告B.调查费用C.抽样费用D.组织费用4.观察调查中所观察的行为必须是( )的、频繁的或者是可预测的。
A.不可预测B.不易观察C.不重复D.重复5.登记性误差是指由于( )引起的登记、汇总或计算等方面的错误而发生的误差。
A.客观原因B.主观原因C.统计分析D.资料整理6.问卷设计是否合理,调查目的能否实现,关键在于( )的设计水平和质量。
A.前言部分B.主体内容C.附录部分D.说明部分7.调查员也称访问员,是市场调查项目实施的具体( )。
A.策划者B.规划者C.执行者D.领导者8.调查资料的集中趋势分析在于揭示被调查者回答的( )。
A.正确程度B.科学程度C.集中程度D.合理程度9.定性预测也称( ),是对事物性质和规定性的预测。
A.目标预测B.意向预测C.主观预测D.意见预测10.市场调查报告的特点不包括( )。
A.针对性B.新颖性C.时效性D.灵活性得分评卷人二.多项选择题(下列各小题选项中有2个及以上答案是正确的,请将其序号填入括号中。
每小题2分,共20分)11.按调查性质划分,市场调查的类型有( )。
A.探索性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查12.通常情况下,企业市场调查业务会采用( )两种方式进行。
最新国家开放大学电大本科《市场调查》判断题计算题题库及答案（试卷号：1345）[范文模版]
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最新国家开放大学电大本科《市场调查》判断题计算题题库及答案（试卷号：1345）[范文模版]第一篇：最新国家开放大学电大本科《市场调查》判断题计算题题库及答案（试卷号：1345）[范文模版]最新国家开放大学电大本科《市场调查》判断题计算题题库及答案（试卷号：1345）一、判断题 1.提交调查成果以后，调查就告结束。
( × ) 2.由于问卷法经常采用回答者自己填答问卷的方式（自填问卷），所以其调查结果的质量往往可以得到保证。
( × ) 3.在街上拦截或电话调查的问卷如果访问长度超过20分钟，应当考虑删减。
( √ ) 4．开放式问题能为研究者提供大量、丰富的信息。
( √ ) 5．需要思考的问题一般应放在问卷的最后。
( × ) 6.便利抽样最大的局限在于样本的代表性差，有很大的偶然性。
( √ ) 7.非结构——非掩饰性询问的相对优点是答复者一般不易表达出来的思想、动机可通过这种方法显露出来，并且访问员可根据情况和答复者的个性自由调整每个访问。
( √ ) 8．观察法的调查结果往往与观察人员的素质无关。
( × ) 9.神秘顾客被用来搜集有关商店的观察数据以及顾客或雇员的反应数据，是观测调查法在实际中的一种典型应用。
( √ ) 10.标准差的意义与平均差是不一样的，它通过对离差的平方来消除隐患。
( × ) 11．市场调查的结果由于多种因素影响使其具有不确定性的特点。
( √ ) 12．封闭式问题会增加调查人员误差。
( × ) 13.数值归档法是把被调查者不愿回答的（如收入、年龄等）敏感性问题换个角度提出。
( × ) 14．比率尺度是专用于测量定比变量的尺度。
它和间距尺度的功能完全一样。
( × ) 15.总和评分法是一种常用的直接测量量表法。
( × ) 16.滚雪球抽样通常用于以下两种情况：(1)研究总体比较小且比较特殊；(2)很难得到一个完整的样本名单。
2022国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》期末试题及答案(试卷号2737)
2022国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》期末试题及答案（试卷号2737）2022国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》期末试题及答案（试卷号：2737）盗传必究一、单项选择题（每小题2分，共20分。
请将正确答案的序号填在括号内）1．抽样调查的特点表现在()。
A．抽取样本具有主观性B．调查费用较高C．特别适用于研究市场现象的数量表现2．z值为2.58，所对应的置信度为()。
A．90%B．95%C．99%3．与类型随机抽样具有相似之处的是()。
A．定额抽样B．偶遇抽样C．主观抽样4．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在()。
A．-1和1之间B．O和1之间C．1和10之间5．指数曲线模型的阶差特征是()。
A．调研法B．综合法C．追踪法7．在影响市场现象变动的各因素中，()泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动B．季节变动C．循环变动8．用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a+b某中，b<0，则该直线呈()。
A．上升趋势B．下降趋势C，不升不降9．()也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。
A．非随机抽样B．任意抽样C．分层随机抽样10.在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应()。
A．越大B．越小C．不变二、多项选择题（每小题2分，共20分。
少选或多选不得分）11．市场非全面调查的常用方式有()。
A．市场普查B．市场抽样调查C．重点调查D．典型调查12.文案调查法的主要特点是()。
A．笔记记录B．同步记录C．观察后追记D．图像记录14.造成市场预测不准确的原因主要有()。
A．适用性强B．可信度高C．费用低D．局限性小17.德尔菲法具有()的优点。
A．各专家能够独立充分地表明自己的意见B．预测值能够发挥集体智慧C．面比较广费用比较节省D．非常具有客观标准18.在影响现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。
国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案(试卷号：1021)
国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）3篇国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）篇1国家开放大学电大本科《市场调查》2024-2025期末试题及答案（试卷号：1345）一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。
每小题2分，共20分）1．()是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。
主要是回答“为什么”的问题。
探索性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查t值为2.58，所对应的置信度为()。
A．90%9%D．95.45%与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是()。
A．配额抽样B．系统抽样C．主观抽样D．判断抽样问卷调查的缺点体现在()。
A.实施不方便B．效率不高C．数据搜集无法标准化D．问卷回收率难以保证5．()是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的偏好程度，给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。
A.顺位量表B．评比量表C．语意差别量表D．Q分类表采用()方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。
简单随机抽样B．分层抽样C．系统抽样D．整群抽样某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位，一般是()才抽出调查单位。
A．第一阶段第二阶段C．第三阶段D．第四阶段观察法的优点表现在()。
A．结果本身有说服力B．真实、客观C．观察结果易于量化统计D．可以了解内在信息9．()又称系列编码法，它是指只用一个标准对信息资料进行分组，并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式。
A．顺序编码法B．分组编码法C．信息组编码法国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）篇2国家开放大学电大本科《工程地质》2023-2023期末试题及答案（试卷号：1110）一、单项选择题（将正确答案的序号填入括号内，每小题2分，共计30分）下列不属于工程地质条件的是()。
国家开放大学电大《市场调查与商情预测》2020-2021期末试题及答案(试卷号：2737)
国家开放大学电大《市场调查与商情预测》2020-2021期末试题及答案（试卷号：2737）一、单项选择题（每小题2分，共20分。
请将正确答案的序号填在括号内）
1．( )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A. 抽样调查 B．访问调查
C．实验调查
2．( )是市场调查的核心内容。
A．市场环境调查 B．市场商品需求调查
C．生产资料需求调查
3．( )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。
A．物质环境调查 B．市场文化环境调查
C．市场经济环境调查
4．( )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A．单纯随机抽样 B．重点抽样
C．类型随机抽样
5．实验调查成功的关键是( )。
A．确定实验方法 B．合理科学的实验设计
C．选择实验对象
6．定性预测法和定量预测法的主要区别是( )。
A．定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值
B．定性预测法应用起来灵活方便
C．预测依据不同
7．如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现( )。
A．大幅度上升 B．大幅度下降
C．平缓变动
8．在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动 B．季节变动
C．循环变动
9．( )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A．分层随机抽样 B．最佳比例定额抽样。
（完整版）市场调研复习题及答案
（完整版）市场调研复习题及答案第一章市场营销调研的程序题型:单项选择题1、市场调研的一般过程中首要的工作是（ C ）。
A．调研对象的确定 B．调查方法选择与设计C．调研问题确定和目标陈述 D．数据收集2、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
（ A ）A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 D．可行性评估阶段3、下列调查中，属于消费者市场调查的是（D ）A．对某种拖拉机市场的调查 B．对化肥市场的调查C．对钢材市场的调查 D．对服装市场的调查4、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了 ( D )。
A．找出市场变化规律 B．了解产品使用对象C．分析市场发展趋势 D．提高市场占有率6、以下哪一种调查不是市场调查的范围( B )。
A．市场营销环境 B．刑事案件C．广告研究D．消费者行为研究7、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的( C )。
A．制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈B．确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈C．确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈D．制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告8、市场调查的目的是( B )A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供依据C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息9、以下哪一个不是市场调查的作用( D )。
A.为企业经营决策提供依据B.有利于提高企业的市场竞争能力C.有利于企业优化市场营销组合D.有利于树立企业形象10、抽样调查的目的是( C )。
A．了解总体的全面情况 B．掌握总体的基本情况C．由样本指标推断总体指标 D.由各别推断总体11、预测的精确度取决于( D )。
A.预测方法的选择B.预测的目的明确C.预测的范围大D.预测的资料详细12、市场调研是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调研过程，这说明了市场调研的( D )特征。
市场调查试题库+答案
市场调查试题库+答案1、《xx地区银行服务满意度调查》属于哪种标题形式（）。
A、双标题B、判断式C、提问式D、直叙式答案：D2、一个完整的调查方案的结构应包括（）。
A、调查目的、调查对象和调查内容B、调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划。
C、调查对象、调查内容和调查方法D、调查对象和调查内容答案：B3、量表的效度按其层次不同可划分为多种，层次最高的效度是（）。
A、结构效度B、同时效度C、内容效度D、预测效度答案：A4、简单随机抽样又称为（）。
A、纯随机抽样B、抽签抽样C、随机数表抽样D、等距随机抽样答案：A5、下列有关于样本变异系数的叙述，哪一个是正确的？（）A、变异系数没有单位B、变异系数的单位与标准差的单位相同C、变异系数一定大于变异数D、变异系数的单位与变异数的单位相同答案：A6、在相同样本量的前提下，下面调查方法中成本较高的是（）。
A、面访调查B、邮寄调查C、电话调查D、互联网调查答案：A7、由被调查者在同意和不同意的若干量度之间进行选择的量表是（）。
A、语义差别量表B、配对比较量表C、平衡量表D、李克特量表答案：D8、根据最小二乘法拟合直线回归方程是使（）。
A、Σ（yᵢ-ӯᵢ=最小B、Σ（yᵢ-ŷᵢ²=最小C、Σ（yᵢ-ӯᵢ²=最小D、Σ（yᵢ-ŷᵢ=最小答案：B9、通过调查将本企业的现有条件与竞争对手进行对比，从而为制定有效的竞争策略提供依据，这体现了（）的重要性。
A、销售渠道调查B、竞争对手状况调查C、商品实体和包装调查D、广告调查答案：B10、对市场调查含义表述正确的是（）。
A、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B、在市场活动中，以特定研究目的为指引，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的方案及建议的一整套科学方法、技术及规程C、市场调查就是设计问卷、访问调查D、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与答案：B11、针对调查范围小而调查项目复杂的消费者研究、媒介研究、产品研究和市场容量等方面的调查，最适宜的调查方法是（）。
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一、单选题1、（）是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测2一"（而庄大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。
A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照（）的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。
A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、（）由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答, 分别记为1, 2, 3, 4, 5;每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是（）。
A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高6、（）是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题7-（）既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A.定类测量B.定序测量C.定距测量D.定比测量8、（）在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
A.定类测量B.定序测量C.定量测量D.定比测量9、（）的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样10、（）是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。
A. 一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用（）。
A.简单随机抽样B.类型随机抽样C.整群随机抽样D.等距随机抽样13、（）是问卷的核心内容。
A.甄别问题B.问题和答案C.问题和答案的编码D.背景问题14、按照（）的不同，可以将访问法分为结构式访问和无结构式访问。
A.访问交流方式B.访问过程控制程度C. 一次访问人数D.访问对象的特征15、（）是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。
A.类型抽样B.整群抽样C.等距抽样D.阶段抽样二、多选题1、按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为（）。
A.直接访问B.间接访问C.集体座谈D.结构式访问E.无结构式访问2、结构式访问的缺点有（）。
A.难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果的可靠性B.访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨C.访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性D.由于访问者介入了整个访问情景，资料的信度不高而效度高E.结构式访问多采用问卷、量表作为访问工具，要求访问者具有较高的专业素质3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照调查方式的不同，划分为（）。
A.主体问卷B.结构式问卷C.自填式问卷D.过滤问卷E.访问式问卷4、封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。
其优点是（）。
A.答案标准化，回答方便B.易于进行各种统计处理和分析C.有利于提高问卷的回收率和有效率D.编码和数据录入过程简化，能减少各种误差E.能为研究者提供大量、丰富、具体的信息5、邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。
其缺点是（）。
A.回收率低，一般仅在15 %左右B.样本的数目多，相对于面谈访问费用支出多C.获得资料的时间长, 有时会影响调查结果的时效性D.如果调查问卷不为被调查者正确理解,会出现答非所问的现象E.无法询问一些较为敏感的问题6、留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是（）。
A.问卷回收率高B.能控制回收时间C.费用支出少D.回答比较准确E.可以控制填答过程7、在面谈访问中，对访问者的基本要求是（）。
A. 了解访问对象B.克服羞怯心屈C.真诚沟通D.以微笑对人E.明确讲话的目的8、网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是（）。
A.不受时间、地域的限制B.调查周期短、时效性高C.成本费用低.D.调查内容的金现力强E.容易吸引被调查者注意9、邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。
其优点是（）。
A.调查的区域广，凡是可以通邮的地区都可以被定为调查对象B.样本的数目多，相对于面谈访问费用支出少C.被调查者有充分的时间考虑和回答问题，故可以询问一些较为敏感和复杂的问题D.答案可以不受调查人员态度和倾向性意见的影响E.获得资料迅速，调查结果的时效性较强10、影响抽样误差的主要因素有（）。
A.总体被研究标志的差异程度B.样本容量C.抽样方法D.抽样组织形式E.估计的可能性和准确度的要求11、市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。
A.市场预测资料的多样性B.预测方法的选择性C.市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性E.市场现象影响因素的复杂性12、面谈调查可以采用（）的方式，其被调查者应具有一定的代表性。
A.个别访问B.集体座谈C.间接访问D.网络调查E.电话访问13、面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有（）。
A.灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充B.真实性受到访谈对象和访谈环境的影响C.被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性D.如果调查的范围较广，信息反馈将不及时E.成本费用较高14、与集体座谈相比较，个别访问的优点是（）。
A.能够根据访问对象的特殊性区别对待B.获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确C.能够节约人力、时间、资金D.便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大E.便于了解一叱敏感件问瓢.访谈内容比较深入15、（）是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。
A.编码B.问题C.说明词D.答案E1W明三、判断题1、德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准。
（）［X2、简单随机抽样一般应用于总体范围很大的情况。
（），2 一3、非重置抽样的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
（）Vx4、定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确品其类别。
（）V x5、面谈调查可以采用个人访问或召开座谈会的方式，二者的被调查者都应具有一定的随机性。
（），x-6、样本来自总体，是从总体中抽选出来的部分，由抽选的单位构成。
（）/x7、定序测量是按照某种特征或标准将对象区分为强度、程度或等级不同的序列。
? ）yx8、非语言沟通是伴随着沟通的一些非语言性行为，它能影响沟通的效果。
（）1x -9、连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。
（一）Y_X10、与集体座谈相比较，个别访问耗时、费资。
（）1x -11、测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。
一（），x12、重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。
（）13、常用的访问方法有面谈访问、电话调查、邮寄调查、留置调查和网络调查。
- 1X14、定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必前算预测值。
（）V X15、问卷是无结构式访问的主要工具。
（），小一、单选题1、从商品买方角度理解，市场是（）。
A.商品交换的场所B.商品供求双方相互作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和2、（）的预测期限一般在1〜2个月到1年之间。
A.短期市场预测B.中期市场预测C.长期市场预测D.远期市场预测3、（）是暂无支付能力的需求。
A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求4、从市场的基本关系角度理解，市场是（）。
A.商品交换的场所B.商品供求双方相互作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和5、（）是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测6、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照（）的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。
A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用7、市场预测的核心内容是（）。
A.生产发展及变化趋势B.市场供应量和需求量C.市场商品价格D.市场占有率8、观察法和访问法共有的优点是（）。
A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高9r（rm旨将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级的量表。
A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表10、（）指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。
A.样本B.样本容量C.总体D.总体参数11、（）是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方弋。
A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题12、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照（）的不同，划分为主体问卷和过滤问卷。
A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用13、（）的每次试验是独立的,即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样14、根据访问交流方式的不同，访问法可分为（）。
A. 一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问15、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用（）。
A.简单随机抽样B.类型随机抽样C.整群随机抽样D.等距随机抽样二、多选题1、访问者的（）是面谈访问成功的关键因素。
A.访谈技巧B.外表C.体态D.人际交往能力E.知识面2、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照问卷中问题作用的不同，划分为（）。
A.主体问卷B.结构式问卷C.自填式问卷D.过滤问卷E.访问式问卷3、网络调查是利用互联网收集市场信息，其缺点是（）。
A.样本代表性受到一定的限制B.调查问卷很难被目标调查对象注意到C.受时间、地域的限制D.调查结果的真实性和可靠性不高E.调查内容的表现力较差4、下列关于随机原则的叙述中，正确的是（）。
A.所谓随机原则就是在抽取调查单位时，完全排除人为的主观因素影响B.就概率意义而言，随机原则又称为等可能性原则C.所谓随机原则就是在抽取调查单位时，要利用主观意识抽样D.利用抽样调查抽选样本时，应遵循随机原则E.选取样本时要求总体中每个单位都有相等的机会或可能性被抽中5、客观概率的基本特点是（ nA.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践C.不同人对同一实践的概率认识不同D.概率数值本身是不确定的E.概率数值的正确性难于核对6、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照调查方式的不同，划分为（A.主体问卷B.结构式问卷C.自填式问卷D.过滤问卷~E.访问式问卷7、无结构式访问的缺点包括（）。