耐克在中国市场的发展前景分析
童装鞋服数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费升级，童装鞋服市场呈现出旺盛的增长势头。
本报告通过对童装鞋服市场的销售数据、消费者行为、品牌竞争等多个维度进行深入分析，旨在揭示当前童装鞋服市场的发展趋势，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、市场概述1. 市场规模根据国家统计局数据，2019年我国童装鞋服市场规模达到4000亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，我国童装鞋服市场规模将继续保持稳定增长，预计到2025年将达到6000亿元。
2. 市场结构从产品类别来看，童装鞋服市场主要包括童装、童鞋、童帽、童袜等。
其中，童装市场占比最高，达到60%以上；童鞋市场占比约为25%；童帽、童袜等其他产品占比约为15%。
3. 市场增长动力（1）消费升级：随着人们生活水平的提高，家长对儿童服饰的品质、款式、功能等方面的要求越来越高，推动了童装鞋服市场的快速增长。
（2）人口红利：我国人口基数庞大，新生儿数量逐年增加，为童装鞋服市场提供了广阔的市场空间。
（3）电商发展：随着电商平台的普及，童装鞋服市场销售渠道更加多元化，推动了市场规模的扩大。
三、消费者行为分析1. 消费者年龄根据调查数据，我国童装鞋服消费者主要集中在25-45岁年龄段，这部分消费者对儿童服饰的品质、款式、功能等方面有着较高的要求。
2. 消费者性别在童装鞋服消费者中，女性消费者占比略高于男性消费者，女性消费者在选购儿童服饰时更加注重品质和时尚性。
3. 消费者购买渠道（1）线上渠道：随着电商平台的快速发展，线上渠道已成为消费者购买童装鞋服的主要途径，占比超过60%。
（2）线下渠道：线下门店仍是消费者购买童装鞋服的重要渠道，占比约为30%。
4. 消费者购买决策因素（1）品质：消费者在购买童装鞋服时，最关注的因素是品质，其次是款式、价格、品牌等。
（2）价格：消费者对童装鞋服的价格敏感度较高，但品质和款式仍是首要考虑因素。
四、品牌竞争分析1. 品牌集中度我国童装鞋服市场品牌集中度较高，前十位品牌市场份额占比超过60%。
关于耐克DUNK
<关于耐克DUNK—SB调查报告> 一．什么是DUNK—SBDUNK SB"全称是DUNK LOW(HI) PRO SB。
以前"DUNK"只是一双普通的篮球鞋,现在"DUNK"被耐克注入了更多的时尚元素,而加装了zoom air和厚鞋舌的"DUNK SB"逐渐成为了耐克滑板鞋的中坚力量。
SB系作为目前最主流的板鞋,其知名度与影响力已经不是BAPE、D.C.等小街牌所能比，原来只为滑板运动创作的改进版复古鞋现在已经成为潮流的标志。
DUNK SB"全称是DUNK LOW(HI) PRO SB。
以前"DUNK"只是一双普通的篮球鞋,现在"DUNK"被耐克注入了更多的时尚元素,而加装了zoom air和厚鞋舌的"DUNK SB"逐渐成为了耐克滑板鞋的中坚力量。
SB系作为目前最主流的板鞋,其知名度与影响力已经不是BAPE、D.C.等小街牌所能比，原来只为滑板运动创作的改进版复古鞋现在已经成为潮流de 标志。
这次来介绍一下SB系的基本资料：首先,何谓SB?NIKE旗下专门出品复古运动鞋的两个子品牌是"LE"和"SB".其中.LE作为复刻原年版的篮球运动鞋的专属标志,实际上还够不上成为子品牌的条件. 而SB则是NIKE滑板运动鞋(即"skate board"缩写)的专属标志。
当然在讲到SB不得不讲讲SB的老祖宗DUNK。
NIKE DUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。
对于NIKE来说，虽然就现在眼光看来设计简单，技术含量低的DUNK 绝对是一对跨世纪的鞋。
如果按技术含量来说，大家常常吧认为没有气垫Dunk是其中最原始的一款。
但正确的顺序是，83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的Air Force 1(第一双气垫鞋）让他们在市场上大获全胜，股票也节节攀升。
国内外运动服装行业现状调查及市场竞前景研究分析报告2020-2025
《国内外运动服装行业现状调查及市场竞前景研究分析》更新日期：2019年【版本：2019版】小提示：（如需近期市场数据可了解最新版）目录第一章2018-2019年国际运动服装行业现状调查分析 (4)第一节国际运动服装市场调查研究分析 (4)一、国际运动服装行业现状分析 (4)二、国际运动服装消费市场分析 (5)三、国际运动服装重点品牌分析 (5)五、国际运动服装市场容量分析 (7)六、国际运动服装市场发展前景研究分析 (7)第二节外资企业进入中国市场发展状况分析 (8)一、外资企业进入中国市场的策略分析 (8)二、外资企业运动服装进入中国市场发展现状分析 (8)三、外资企业进入中国市场带来的利弊分析 (8)第三节2018-2019年国际运动服装主要区域研究分析 (9)一、日本 (9)二、美国 (10)三、欧洲 (11)四、韩国 (11)第四节2019-2024年国际运动服装发展趋势预测分析 (12)第二章2018-2019年中国运动服装行业发展现状分析 (12)第一节2018-2019年中国体育事业发展分析 (12)一、中国体育事业的现状研究分析 (12)二、中国体育事业发展目标与路径愈加清晰 (13)三、中国体育产业发展的工作重点日益聚集 (13)四、中国消费升级带来体育消费重大拐点 (14)五、中国体育事业发展前景趋势分析 (14)第三章2018-2019年中国运动服装市场运行调查研究分析 (15)第一节中国运动服装市场运行现状分析 (15)一、中国运动服装市场结构调查研究分析 (15)二、中国运动服装市场规模调查研究分析 (16)三、中国运动服装市场增速调查研究分析 (16)四、中国运动服装区域市场占比研究分析 (17)五、中国运动服装市场战略及前景趋势研究分析 (17)第二节中国运动服装行业市场容量调查研究分析 (18)一、中国运动服装市场容量调查研究分析 (18)二、中国运动服装市场容量前景趋势预测分析 (19)第三节中国运动服装市场进出口现状调查研究分析 (19)一、中国运动服装出口情况研究分析 (19)二、中国运动服装进口情况研究分析 (20)三、中国运动服装行业进出口前景趋势预测分析 (20)第一章2018-2019年国际运动服装行业现状调查分析第一节国际运动服装市场调查研究分析一、国际运动服装行业现状分析2018年4月，阿迪达斯开设的全球第二座完全自动化的机器人速度工厂(Speed Factory)正式开张。
2010-2013年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告
2010-2013年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告受人们生活方式改变、运动量增加、中老年运动人口迅速增长等因素影响，全球运动与健身服装市场的规模预计将在2010年达1268亿美元。
随着消费者运动倾向的增强，以及健康生活方式的普及，预计人们对运动及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活动的兴趣将显著提高。
因此，这种情况为运动和健身服装产业带来了强劲的增长力。
美国目前是全球运动与健身服装市场的最大国，掌握着50%以上的市场份额。
其次是欧洲和亚太。
由于强劲的GDP增长、日益提高的生活水平、越来越多的可支配收入，以及对户外运动的热情，亚太地区的运动和健身服装市场规模估计达143亿美元。
亚太地区的运动服装市场预计在2009-2010年间复合年均增长率达4.4%。
欧洲健身服装市场的规模到2010年预计达158亿美元。
在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。
同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成定量的需求。
在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破。
近年来运动服装类产品销量均不同程度增长，反映出旺盛的区域市场需求，但低端产品由于定价较低，成本控制的压力较大，加上自身技术开发实力的限制，仍缺乏必要的功能性面料的应用和设计。
从目前运动衣装发展总趋势看，运动服装作为户外运动装备已经很狭隘，传统户外产品和室内运动装备之间的空隙地带有逐渐缝合的趋势，运动服装逐渐回归衣用本质，正逐渐走向“泛户外化”。
任何场合都可以穿着成为主打概念。
直以来，国外著名运动品牌阿迪达斯和耐克以其优质的全线运动产品装备，占据了我国运动产品高端部分的市场。
而作为国内体育用品行业领头羊的李宁，虽掌控着较大的市场份额，但是其优势范围也只是集中在个别、单的运动产品方面。
中国童鞋市场分析
中国童鞋市场分析一、市场概况中国童鞋市场是指针对儿童群体的鞋类产品销售市场。
随着中国经济的快速发展和家庭消费水平的提高，童鞋市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。
童鞋市场的主要消费群体是儿童及其家长，其需求主要受到季节、年龄、性别和消费观念等因素的影响。
二、市场规模根据市场调研数据显示，中国童鞋市场的规模不断扩大。
据统计，2022年中国童鞋市场销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
估计未来几年，童鞋市场仍将保持较快的增长速度。
三、市场趋势1. 品牌竞争激烈：随着童鞋市场的发展，越来越多的品牌进入市场，竞争日益激烈。
品牌的知名度、产品质量和设计风格成为消费者选择童鞋的主要考虑因素。
2. 功能性需求增加：随着家长对儿童健康意识的提高，消费者对童鞋的功能性需求也在增加。
如防滑、透气、抗菌等功能成为消费者选择童鞋的重要因素。
3. 个性化定制：消费者对童鞋的个性化定制需求逐渐增加。
一些品牌通过推出可自定义的童鞋产品，满足消费者对个性化的追求，提升品牌竞争力。
4. 线上线下融合：线上线下融合成为童鞋市场的发展趋势。
消费者在线上浏览产品信息，线下实体店进行试穿和购买，线上线下渠道相互促进，提升消费者购物体验。
四、市场分析1. 市场细分：童鞋市场可以根据儿童年龄、性别、季节等因素进行细分。
不同年龄段的儿童对童鞋的需求有所不同，如幼儿阶段注重舒适性，学龄前儿童注重功能性，学龄儿童注重时尚性。
2. 品牌竞争：童鞋市场品牌众多，知名度较高的品牌有耐克、阿迪达斯、李宁等。
这些品牌凭借其优质的产品和强大的品牌影响力在市场中占领一定份额。
同时，一些本土品牌也在市场中崭露头角。
3. 消费观念：随着家庭消费水平的提高，消费者对童鞋的品质和舒适性要求也相应提高。
消费者更加注重产品的质量、品牌和服务，愿意为高品质的童鞋支付更高的价格。
4. 渠道发展：童鞋市场的渠道主要包括实体店和电商平台。
实体店主要提供试穿和购买服务，电商平台则提供更多的产品选择和便捷的购物体验。
2024年匹克球市场前景分析
2024年匹克球市场前景分析1. 引言匹克球作为一种运动装备，在全球范围内受到广泛关注和喜爱。
本文将对匹克球市场的前景进行分析，包括市场规模、市场趋势、竞争状况等方面的内容。
2. 市场规模匹克球市场的规模目前正在持续扩大。
据市场研究数据显示，全球匹克球市场的年销售额逐年增长，并有望在未来几年保持较高的增长率。
这主要得益于匹克球在各年龄层和不同群体中的普及度和影响力的增强。
3. 市场趋势3.1 数字化趋势：随着科技的快速发展，匹克球市场也逐渐呈现数字化的趋势。
例如，越来越多的匹克球厂商开始推出与智能手机或其他智能设备相连接的产品，通过APP等方式提供更个性化、智能化的服务。
3.2 品牌营销趋势：在竞争激烈的匹克球市场中，品牌营销至关重要。
许多匹克球品牌开始注重打造独特的品牌形象和故事，以吸引更多的消费者。
3.3 健康生活方式趋势：随着人们对健康生活方式的关注度提高，匹克球作为一项有益健康的运动方式备受青睐。
这使得匹克球市场受益于健康意识的提高，有望在未来几年继续保持良好的增长态势。
4. 竞争状况匹克球市场竞争激烈，存在着多个主要品牌的竞争。
主要的竞争对手包括阿迪达斯、耐克、安踏等大品牌，它们在市场份额和品牌影响力方面都占据着较高的地位。
此外，一些本土品牌也在不断崛起，给匹克球市场带来了新的竞争挑战。
5. 市场发展机遇5.1 新兴市场机遇：随着全球化的进程，匹克球市场的发展机遇在新兴市场尤为明显。
一些新兴市场国家对匹克球的认知度较低，但潜在消费群体庞大，因此匹克球品牌可以通过加大新兴市场的开拓来获取更多的市场份额。
5.2 创新机遇：在匹克球市场，创新是获取竞争优势的关键。
厂商应不断推陈出新，开发出更具吸引力和竞争力的产品，以满足消费者日益增长的需求。
例如，研发更轻、更舒适、更环保的球类产品等。
6. 市场挑战6.1 价格竞争挑战：由于匹克球市场竞争激烈，价格竞争也相对较为激烈。
在一些价格敏感的市场，低价产品的竞争可能导致品牌的利润率下降。
童装品牌市场调研报告
童装品牌市场调研报告一、引言童装市场作为服装行业的一个重要分支，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
随着消费者对儿童穿着品质和时尚的追求不断提高，童装品牌竞争也日益激烈。
为了深入了解童装品牌市场的现状、趋势和消费者需求，我们进行了本次市场调研。
二、调研目的本次调研旨在全面了解童装品牌市场的规模、竞争格局、消费者行为和产品特点，为相关企业制定营销策略和产品开发提供参考依据。
三、调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、实地走访、网络数据收集和行业报告分析等。
（一）问卷调查我们在多个城市的商场、幼儿园、学校门口等地发放了问卷，共收集了_____份有效问卷，涵盖了不同年龄段儿童的家长。
（二）实地走访调研人员深入到各大商场的童装专柜和专卖店，观察品牌陈列、销售情况，并与销售人员和消费者进行交流。
（三）网络数据收集通过电商平台、社交媒体和行业网站，收集童装品牌的销售数据、用户评价和市场动态等信息。
（四）行业报告分析参考了专业市场研究机构发布的童装行业报告，获取权威的市场数据和分析结论。
四、市场规模与发展趋势（一）市场规模近年来，我国童装市场规模持续增长。
据统计，＿____年市场规模达到了_____亿元，预计到_____年将突破_____亿元。
（二）发展趋势1、消费升级消费者对童装的品质、设计和安全性要求越来越高，愿意为优质的童装产品支付更高的价格。
2、品牌化品牌意识逐渐增强，消费者更倾向于购买知名品牌的童装。
3、线上销售增长电商平台成为童装销售的重要渠道，线上销售额占比不断提高。
4、功能性需求增加具有防水、透气、抗菌等功能性的童装受到消费者青睐。
五、竞争格局（一）品牌分类目前，童装市场主要品牌可以分为国际品牌、国内知名品牌和中小品牌。
1、国际品牌如迪士尼、耐克、阿迪达斯等，凭借其强大的品牌影响力和优质的产品，在高端市场占据一定份额。
2、国内知名品牌如巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳等，在中高端市场具有较高的知名度和市场占有率。
耐克竞争策略分析
耐克竞争策略分析1．绪论耐克是总部位于美国俄勒冈州的世界领先的运动用品公司。
现今全球拥有23,000名员工。
我们将从耐克的竞争力、竞争态势、营销组合与进展前景等等方面关于耐克在运动品牌这样一个乱世争霸而立于不败之地的虎狼之师进行全方位的竞争策略分析。
1．1选题的背景及意义短短三十几年的进展，已然成为世界领先的运动用品公司，耐克公司想必能够作为各类企业效仿模拟的对象，那么我们基于此，开始对耐克公司做一个竞争策略的分析，希望能够从中关于耐克的经营、销售、市场竞争有一个全面的熟悉。
1．2有关的理论问题1．2．1波特竞争五力模型：新进入者威胁：新竞争者的加入必定会打破市场平衡，引发有竞争者的竞争反应，也就不可避免地需要调入新的资源用于竞争，因此使收益降低。
替代品的威胁：市场上可替代你的产品与服务的存在意味着你的产品与服务的价格将会受到限制。
买方的讨价还价能力：假如买方拥有讨价还价能力，他们一定会利用它。
这会减少你的利润，其结果是影响收益率。
供方的讨价还价能力：与买方相反，供方会设法提高价格，其结果同样会影响你的收益率。
现有竞争者的竞争能力：竞争会导致对市场营销、研究与开发的投入或者降价，结果同样会减少你的利润。
1．2．2 SWOT分析法（态势分析法）SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。
这是编制计划的首要步骤，它能够帮助市场营销人员将精力集中在关键问题上。
SWOT的每个字母分别表示优势、劣势、机会与威胁。
优势与劣势是内在要素，机会与威胁则是外在要素。
优势：市场营销的资深阅历；一种创新的产品或者服务；营业场所；质量工序与品质程序；其他能对产品与服务产生增值效应的方面；劣势：缺乏市场营销经验；产品或者服务同质化；营业场所；劣质产品或者服务；不良的声誉；机会：日益新兴的市场，如互联网；兼并、合资、战略联盟；进入细分市场获取更多盈利；新兴的国际市场；竞争对手退出的市场；威胁：竞争对手进入本地市场；价格战；竞争对手研发出创性的产品或者服务；竞争对手拥有更好的分销渠道；政府对你的产品或者服务开始征税；1．2．3 BCG矩阵分析方法市场占有率问号犬类明星奶牛低高高现金流纵轴行业增长率指的是：公司业务所在行业的进展前景。
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耐克在中国市场的发展前景分析
拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品
牌。
———— 拉里·赖
特
全球最大的运动产品制造商Nike最新一季的获利上升10%，超出先前市场的预测，
而在大中华市场的营收与获利也都呈现明显成长，未来订单成长率更是全球之冠，显示大中
华市场已经成为Nike在海外最重要的营收成长来源，Nike在中国运动产品市场的龙头地
位在短期内很难改变。
根据Nike的财报，今年6~8月的全球单季营收达到44.68亿美元，其中大中华市场营
收为4.6亿美元，比去年同期上升11%，而大中华市场虽然只占整体Nike品牌营收的
10.29%，但从今年9月到2011年1月的预计出货总额来看，大中华市场大幅上升25%，位
居Nike各销售地区成长率的第1名。
Nike在财报中强调，中国市场无论在短期与长期表现上，都具有强劲的成长潜力，而
篮球运动相关的产品销量在中国持续高速成长，Kobe系列产品更在零售市场上持续痛宰对
手。
中国市场研究集团总经理Shaun Rein认为，中国与其它新兴市场占据Nike将近65%
的海外营收，也是未来5年内最重要的获利增长来源，而且Nike在中国的销售据点已经从
原本的上海、北京等地，逐渐深入扩张到东莞、苏州等二、三线城市市场，显示出Nike对
中国市场的重视。
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据了解，Nike与李宁是目前中国运动产品品牌前两名，但2009年Nike在中国市场的
营收成长率只有21%，低于李宁的25.4%，而且Nike在一线市场与高端产品的销售成长已
经出现明显减缓，不得不调整产品策略，宣布在明年将中国的产品价格下调15%、推出平
价销售策略，试图打入李宁深耕已久的二、三线市场。
目前Nike球鞋在中国市场的零售价约为每双500~1,000元人民币(下同)，但中国本地
品牌则相对便宜20%~50%，就算在降价15%之后，Nike在售价上仍然处于劣势。
分析师认为，Nike最大的优势就是品牌形象与极高的品牌忠诚度，这是其它低价产品
难以匹敌的地方。
然而，随着中国自主品牌的不断做强做大以及其他国际知名品牌在中国的进驻，使得中
国这个市场的竞争压力日渐增大。而且随着近期耐克自身的一系列负面新闻的影响，势必会
对它的品牌造成一系列不良影响。我们再看到耐克不断成功的同时，也须正视其背后的隐忧。
未来耐克的发展应做好以下几点;
(1) 产品市场经营策略以市场营销为核心
市场营销的核心主要有以下三个方面：第一个方面，塑造和强化驰名品牌；第二个方
面，随着现代高科技的飞速发展，产品的科技含量不断增加和更新换代的速度不断加快，因
此要注重产品研发，不断的扩大产品的科技含量，加大科学研发的力度，这也是一个现代企
业生存发展不可或缺的因素之一；第三个方面，市场供过于求的现象日趋突出，使得产品促
销具有鲜明个性, 能够传播企业理念的定位策略。
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(2) 坚持产品开发与技术创新
在市场竞争日益激烈的时代，只有坚持科技投入，开发出具有自己核心技术的被市场认
同的产品，才能在市场竞争中立于不败之地。耐克公司优秀的科技人才不断地为耐克研发出
最新颖和工艺最先进的产品，为耐克带来了不少富有忠诚度的用户。
（3）继续打造明星效应对耐克形象的正面影响
在北京天安门广场附近的一个篮球场上，地上印着耐克标志，一个小伙子说道：“耐克
懂得我们中国人为什么感到骄傲。”的确，由它制作的关于110米栏冠军刘翔的广告，进一
步增强了中国人的民族自尊心。就是在这些精明的营销策略的帮助下，耐克成为了新中国的
偶像。
（4）
另辟蹊径，用于开拓新的市场
在世人眼中，运动更多是青少年挥洒个性、彰显青春和男性对征服和强健的体魄，女性
与中老年运动产品则是一个尚未开发的不毛之地。耐克应重视这个被营销遗忘的角落，转而
迅速将目光和经历投向了这些运动市场。时间将证明耐克会再一次获得成功。而且运动鞋行
业是一个充满竞争而且趋向饱和的市场,但仍具有利润潜力。激烈的竞争、时尚潮流的日新
月异以及消费者对于价格的敏感在很大程度上延缓了这个行业的增长。人们健康观念的兴起,
进行体育锻炼的人越来越多,而且越来越侧重对休闲运动服饰的喜爱。耐克也应在这些方面
推出自己独有的产品，开展多样化经营。
（5）恪守企业价值观,传播企业文化
耐克在几十年的销售过程中，总是把自己的企业文化运用到每一个可能体现积极向上的
经营理念的产品中去。传播企业文化，并且让这种企业文化得到广泛的认可。这是的耐克在
人们心中不仅仅只是一种运动品牌，更重要的是这个品牌的背后所代表的意义被人们广泛的
接受。
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耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。得到了中
国消费者的广泛认可。期待未来的耐克在中国有更好的发展。
耐克在中国市场的发展前景分析
团队名称：黑蝙蝠
成 员：赵远东 赵 李
王明垚 郑克强
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任泽升