中西方广告文化对比
中西广告文化内涵比较分析
中西广告文化内涵比较分析广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过多种方式和手段来传递商业信息、塑造品牌形象以及促进消费。
在这个过程中，广告文化扮演着重要的角色。
中西方广告文化有着许多不同的内涵，下面将从创意、审美、文化背景以及传播方式等方面进行比较分析。
首先，中西方广告在创意方面存在显著的差异。
西方广告注重形式的创新和幽默感的表现，通常采用戏剧化的手法来吸引观众的注意。
例如，美国的超级碗广告经常通过精心设计的情节和搞笑的台词来引发观众的共鸣。
相比之下，中式广告更偏向于情感化和故事性的呈现。
中式广告通常会通过感人的故事情节和走心的台词来打动观众的心灵，以此来传递产品的卖点和价值观。
其次，中西方广告的审美理念也存在差异。
西方广告注重视觉冲击和创意设计，在制作上追求高质量的特效和视觉效果。
它们通常更注重品牌形象的表现和产品的外在特点。
中式广告则更注重情感和美学体验，强调人与人之间的情感共鸣。
中式广告中常见的元素包括家庭、友情和爱情等，试图通过这些情感共鸣来激发观众对产品的兴趣和信任。
此外，中西方广告的文化背景也会对广告的内容和形式产生影响。
西方广告文化源于个人主义和市场经济的价值观，强调个人的自由和选择。
因此，西方广告经常以个人为中心来塑造品牌形象和推销产品。
相比之下，中式广告更加注重社交和人际关系，在宣传中更加强调家庭、集体和社群的观念。
这与中国社会的家庭核心价值观以及人情味较重的文化传统有关。
最后，中西方广告在传播方式上也有所区别。
西方广告更加注重大众传播渠道，如电视、广播和互联网等。
它们通常通过大规模广告宣传和营销活动来推广品牌和产品。
相比之下，中国广告更注重近距离传播渠道，如户外广告、电视购物、微信朋友圈等。
此外，中国的口碑传播也非常重要，因为消费者更倾向于相信自己身边人的推荐和评价。
综上所述，中西方广告文化在创意、审美、文化背景以及传播方式等方面存在诸多差异。
西方广告注重创新和幽默感，强调个人主义价值观和大众传播渠道；中式广告更注重情感和故事性，强调家庭、社交关系和近距离传播渠道。
中西广告创意的文化差异
中西广告创意的文化差异08060827 陈醒广告是一种现代社会中颇具品味并具有鲜明艺术色彩的文化现象。
随着经济的全球化，全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势，中西方广告界的交流不断增加。
由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，中外广告作品总是存在一些差异。
创意是广告的灵魂，它能使一个新的品牌从一无所知到妇孺皆知，名扬四海；创意是广告的生命，它能挖掘一个走下坡路的老品牌先前未曾注意的附加价值，使之重振雄风。
在当下市场经济的背景下，创意无疑成了解救广告泛滥、效力减弱窘境的一剂良药。
而对中西广告创意的对比研究，尤其是中西广告创意的文化差异研究，将为我国广告创意的发展和提高提供一些有益的借鉴和参考。
一、广告创意的概念和内涵广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，策划是在市场调研的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
二、中西方广告存在文化差异。
广告是一种重要的文化现象，可以说，文化差异是被人们谈论得最多的一个原因。
文化与民族是不可分的，每个民族都有其相对共同的行为模式、思维方式、价值观念等，所有这一切都作为一种潜意识和内在的思维定势扎根于深层的民族心理之中。
广告为了推销产品，自然注重引起消费者的共鸣和认可，因此，从自身利益出发，会去迎合一般大众的既存认识，迎合社会中的主流意识形态。
文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
无可否认，文化的隔阂的确是横亘在中国和西方之间的一道障碍，在此仅举几项有代表性的文化差异以对比分析。
1．传统文化与民族个性的差异每个民族有着不同文化与个性，广告创意如同艺术创作，必须深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，将根深蒂固的深藏在人的潜意识背后的“民族记忆”和“种族记忆”表达出来。
中西广告文化差异
（2）西方文化善于表 现矛盾、冲突，在广告 创意上强调剌激、极端 的形式，以突出个性为 创意焦点，突出个人主 义的价值观，表现自我 。
莫比广告奖05.DQ新口味汉堡包喷火幽默广告 新口味汉堡包喷火幽默广告 莫比广告奖
（3）西方广告 常运用幽默、荒 诞、夸张、恐惧 等形式传播广告 讯息。以剌激、 极端的形式表现 矛盾、冲突，以 幽默、恐惧等震 撼受众的心灵， 并且西方惯用黑 色幽默的方式。
二、西方广告与中国广告在创意上的差异主要表现在： 西方广告与中国广告在创意上的差异主要表现在：
﹒ ﹒ 3﹒ 3﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 2﹒ 2﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 1﹒ 1﹒ ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 关 注 心 灵 ， 以 情 动 人 由 实 变 虚 ， 淡 化 功 利 追 求 含 蓄 ， 避 免 直 白
三．中西方广告差异的原因
不 同 的 不同的地域 环境与人文 环境 经济 因素 心 理 结 构 市场化 程度 思维方式 的差异
中国广告不需要自怨自 艾，我们需要了解中西 方广告创意差异的合理 性和客观性，需要对“ 性和客观性，需要对“ 中西广告差论” 中西广告差论”进行理 性的思考和深度的分析
。
组员：郭晓 艾蒙 马韩 王琼 苟淑娜 刘楠楠
（4）西方广告 中展现的是 一种激烈竞 争态势的生 活基调，并 且广告对这 种激烈竞争 的态势不是 持否定的态 度，而是强 调要积极应 对。
（5 ） 西方广 告还常 常采用 恐惧手 法来劝 说人们 注意安 全、戒 烟、戒 酒、戒 毒等。
2．中国广告创意文化的特点：
（1）中国文化强调以“家” 中国文化强调以“ 为中心的群体价值。 为中心的群体价值。广告人 才会不约而同地将产品与 相结合， “家”相结合，力求让目标 受众产生共鸣。 受众产生共鸣。这种影响主 要体现在在广告中突出以下 几个方面： 几个方面： 一是突出诚实信用。 一是突出诚实信用。 二是突出亲情友爱。 二是突出亲情友爱。 三是突出家庭温馨。 三是突出家庭温馨。 四是突出民间习俗。 四是突出民间习俗。
中外广告文化对比
中外广告文化对比一、中外广告差异从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。
举例：1、丰田汽车广告。
汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。
整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。
2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。
“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。
”解说词充满了亲切感。
1、日清经典的原始人拉面广告。
几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。
2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。
简单直接。
从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。
举例：1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。
2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。
有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。
1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。
2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。
从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。
但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。
其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。
中西方同类食品广告中的文化差异比较
中西方同类食品广告中的文化差异比较随着全球化的深入，不同文化间的交流和影响愈加频繁，食品广告作为文化交流的一种载体，在不同地区和不同文化背景下呈现出显著的差异。
中西方两种文化背景下的同类食品广告中的文化差异表现在各个方面，包括广告手法、主题表述、文化价值观等。
本文将从以上三个方面进行比较和探讨。
一、广告手法比较1.视觉呈现中西方食品广告的视觉呈现存在明显的差异。
西方国家的广告注重表现食品的外观、颜色和纹理，通过高质量的摄影手法和后期制作，使产品看上去更诱人、更美味。
而在中国的食品广告中，则倾向于利用绚丽的色彩、明亮的灯光、雕塑般的食品形象来吸引消费者的注意。
2.背景环境在广告的背景环境呈现上，中西方食品广告也存在明显差异。
西方国家的广告更注重展示食品与时尚、高品质生活的联系，常常将食品与优雅的场景、高档的餐厅、豪华的酒店相结合。
而中国的食品广告则更加注重展示家庭、团圆和温馨的氛围，常常将食品与丰盛的宴席、热闹的聚餐场面相结合。
3.情感营销西方国家的食品广告往往注重情感、故事化的营销手法，通过温情、感人的故事情节来吸引观众的共鸣。
例如，父母与孩子之间的亲情、朋友间的情谊等。
而中国的食品广告更加注重情感的表达，常常通过幽默、搞笑的方式来吸引消费者的关注和记忆。
二、主题表述比较1.食品文化食品作为不同文化背景下的重要组成部分，反映出不同的文化价值观和习俗。
西方国家的食品广告往往强调食材的新鲜、原汁原味，强调健康、天然的食品生产和制作过程。
而中国的食品广告则更倾向于呈现食品与传统文化的融合，强调家庭团圆、传统节日等。
2.消费观念中西方的消费观念也在食品广告中表现出差异。
西方国家的食品广告更注重个人享受、个性品味的满足，倾向于强调个体化的消费概念。
而中国的食品广告更加注重家庭消费、家庭团聚的意义，强调家庭幸福和亲情的传递。
3.文化符号不同文化背景中的食品广告，在文化符号的运用上也存在差异。
西方国家的广告倾向于运用西方文化符号，如美国国旗、西方节日等来增加品牌的吸引力和辨识度。
中西方广告文化的差异
广告翻译中的文化差异
在以减肥为时尚的美国，减肥保健品十分走俏。我国有一 种出口试销美国的“轻身减肥片”却无人问津，市场调查 发现问题出在该商品的英译名“Obesity-Reducing Tablets”。 在美国人看来该药是与为obese people（肥胖者）服用的， 有违购物者的消费心理，改译为“Slimming Pills”后打廹了 市场。
中国广告
中国的广告文化是一种内 敛型文化。
中国广告创意文化的特点 中国文化强调以“家”为中心的群体价值。 在广告着重表现“家”和“亲情”，表现个体不 亲朋共享产品带来的欢乐，表现个性价值体现亍 某种群体活共性的价值中，这是中国广告不西方 广告的显著差建。 中国对自己悠久、持续、统一的历史传统有 着自豪感，这一自豪感在广告传达中则呈现出较 为显著的纵向比较和延伸，如“数百年的工艺”、 “传统的酿造”、“古代宫廷的珍贵秘方”等， 幵丏在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌、 曲艺、服装、书法、道具等。
By：叶晓然 江秋艳 蔡雨婷 李丽洁 黄思琪 龙清开Fra bibliotek广告的定义
一、广告实质上是传播活劢的一种特殊形式。 二、广告的对象是大众而非个体。 三、广告大多数是有偿的。 四、广告是劝服活劢。 五、广告传播的产品既包括有形的产品，如家
具、计算机等，也包括无形的服务和观念，如会计服务、 宗教教义。 六、广告通常使用的传播途徂是媒介。 七、广告绝大多数会出现出资人的信息，便亍需求其 产品的人不其联系。
西方广告优越于中国广告的表现
整体上西方广告更注重艺术表现，叙事性强，善亍讲故事； 中国的广告还是以叫卖为主流，观赏性强，画外音占的分 量大，光听就可以理解，平铺直叙，缺乏悬念； 西方广告主要针对商品的附加值来迚行诉求，而我们的广 告其重点还是放在商品的功能上； 西方的广告业起步比我们早；廸国初期文化大革命（资本 主义产物）新时期广告业复苏； 在思维方式上，西方广告是一种曲线思维，讲究曲徂通幽； 我们的广告是一种直线思维，喜欢直奔主题； 西方广告的攻击性很强，针对竞争对手的比较广告较多； 在我国，比较广告要受到诸多限制； 西方广告的制作水准比我们的广告要高出丌少，特别是在 运用高科技手段制作劢画特技方面。
中西文化差异跨文化广告传播
中西文化差异跨文化广告传播一、中西文化差异在广告中的体现中国文化以儒家文化为核心，西方文化则以基督教文化为主流。
中西文化差异主要表现为：西方文化以个人为本位,中国文化以群体为本位。
在广告中具体表现为：1.价值取向不同。
中国文化是典型的以群体主义为重心的价值取向的文化，所以中国的广告大多都强调整体，突出家庭和亲情。
比如“孔府家酒”广告，“孔府家酒，让人想家”的诉求深深打动中国人传统的“思家和叶落归根”的乡愁情绪，从而大获成功。
而西方广告体现的是典型的以个人为重心的价值取向，表现在广告中就是突出以自我为中心的文化，重视个性的张扬和表现，如耐克广告，”Justdoit”(想做就做)、“Ican”(我能)。
耐克广告之所以能够获得如此大的成功，是因为它标榜个人奋斗、突现自我的品牌精神实际上是和西方人骨子里的个人主义价值观暗自契合的，所以很容易引起共鸣。
2.思维方式存有差异。
中国文化习惯于含蓄而委婉的表达方式，善于营造写意氛围。
表现在广告中是先做好渲染铺垫，逐步引向主题，最后在高潮中含蓄地升华出中心。
雕牌洗衣粉广告通过描绘母亲下岗后四处找工作渲染出一种生活艰辛的场景，母亲回家看到孩子的字条“妈妈，我能帮您干活了”感动得流下了眼泪，直到此时才打出产品的名称“雕牌洗衣粉”。
广告中把感情因素注入到产品中，让人们记住了充满人情味的“雕牌”。
西方人的思维方式是直线式的，他们表达感情的方式通常也是非常直率的。
如美国贝尔电话公司的广告。
一天晚上，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一个房间接电话。
回来后，老先生问：“谁的电话?”老妇人回答：“女儿打来的，说她爱我们。
”两人顿时相对无言，激动不已。
这时出现旁白：“用电话传递你的爱吧!”西方人这种直接表达感情的方式与中国人含蓄间接的文化特质有着明显不同。
3.思想观点不同。
中国人的观点相对保守传统，而西方人则开放叛逆。
中西文化思想观点不同的最突出表现就在于中西方对“性元素”的使用尺度和性观点的开放水准方面存有很大差别。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现一、审美观念的差异中西方文化差异在汽车广告中表现在审美观念上。
西方国家的汽车广告往往追求个性化和奢华化，强调汽车的外观设计、性能参数和舒适性。
广告中的汽车往往被塑造成一种奢华的生活方式的象征，为购车者提供了一种炫酷、豪华、自由的生活想象空间。
一部奔驰汽车的广告可能通过高端的视觉效果和炫酷的音乐来展现汽车的奢华与尊贵；而一辆法拉利的广告可能更多地突出汽车的性能和速度。
而中国和其他东方国家的汽车广告则更注重传统文化元素的融合，广告中常常出现中国元素，如古典园林、传统建筑、山水画等。
这种广告传达出汽车与中国传统文化的融合，使得汽车不再只是一种交通工具，而成为中国传统文化的载体和传承者。
二、文化内涵的表现中西方文化差异在汽车广告中也表现在文化内涵的展现上。
西方汽车广告往往通过丰富多彩的故事情节来展现汽车的性能和功能，从而吸引并留住受众的关注。
宝马汽车的广告可能通过一个紧张刺激的故事情节来展现车辆的操控性和速度感，从而吸引年轻消费者的关注。
而中国汽车广告则更注重体现家庭和社会关系，常常通过亲情、友情和爱情来传达汽车的实用性和美好生活的愿景。
广告中的汽车往往成为拉近亲情的工具，表达对家庭的关怀和爱护。
三、情感表达的方式中西方文化差异在汽车广告中还表现在情感表达的方式上。
西方国家的汽车广告往往采用直接的表达方式，注重情感的真实性和个性化。
广告中的情感表达往往是直接、简洁而真实的，以吸引年轻一代的消费者。
而中国汽车广告则更注重细腻的情感表达，往往通过叙述生动的情节和细腻的画面来展现汽车所承载的情感和价值。
广告中的情感表达往往是细腻、深沉而真挚的，以吸引家庭和长辈一代的消费者。
四、品牌文化的传承中西方文化差异在汽车广告中还表现在品牌文化的传承上。
西方汽车广告往往强调品牌的历史和传统，通过展现品牌的故事和价值观来吸引消费者的青睐。
广告中汽车品牌的传承和价值观往往成为汽车的重要卖点，以吸引消费者的购买。
中西方文化差异在汽车广告上的表现
中西方文化差异在汽车广告上的表现1. 引言1.1 中西方文化差异对广告的影响中西方文化在广告中的差异在于文化内涵的不同。
西方文化强调个人主义、自由、创新和多样性，因此西方广告更注重表现独特的个体魅力和产品功能。
而中西方文化强调集体主义、传统、节俭和尊重，因此中国广告更注重体现集体情感和传统价值观。
中西方文化在广告中的差异还表现在传播方式上。
西方广告通常以直接、幽默、大胆的方式来吸引消费者，注重快节奏和刺激感。
而中国广告则通常以含蓄、情感化、温情的方式来吸引消费者，注重品牌情感和社会责任感。
中西方文化差异对广告的影响是多方面的，包括广告的内容、风格和传播手法等方面。
这些差异不仅体现了不同文化下人们的审美观和消费行为习惯，也反映了不同文化下对价值观和道德观的不同理解。
理解和把握这些文化差异对于广告行业的跨文化传播至关重要。
2. 正文2.1 中西方文化在汽车广告中的体现中西方文化在汽车广告中的体现可以从多个方面来进行比较和分析。
在内容和主题方面，中西方文化在汽车广告中呈现出明显的差异。
在西方汽车广告中，常常强调个性、自由和奔放，展示出品牌的独特魅力和风格，吸引年轻人和追求个性的消费者。
而在中国汽车广告中，则更注重家庭、传统和社会价值观念，强调家庭和团体的凝聚力，体现出传统中国文化的延续和传承。
在表现形式和风格方面，中西方汽车广告的差异也非常明显。
西方汽车广告通常采用大胆、创新的手法和视觉效果，注重情感共鸣和个人形象的塑造。
而中国汽车广告则更偏向于温情和传统的元素，采用家庭场景和传统文化符号进行包装，力求让消费者产生共鸣和情感连接。
在宣传手法和策略方面，中西方汽车广告也存在较大差异。
西方汽车广告更倾向于通过幽默、诙谐的方式传达品牌形象和产品特点，强调个性化和创意性；而中国汽车广告则更注重品牌塑造和传统价值传递，采取谨慎、稳重的宣传方式，以增强消费者对品牌的认同感和信任度。
中西方文化在汽车广告中的体现反映出不同文化背景下消费者的需求和价值追求有所不同，通过深入比较和分析中西方汽车广告的差异，能够更好地了解和把握不同市场的消费心理和文化特点，为汽车广告的有效传播和营销提供有益参考。
中西方广告文化的差异
中西方广告文化的差异广告作为一种大众化的传媒文化形式，它能充分体现它所依附的文化背景及人们的思维方式。
各国广告在创意、风格、语言应用等方面存在显著差异，都是由各国在历史、文化、生活、价值观及思维方式等方面的不同所影响和决定的。
文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等，都会造成中西方广告的差异。
中西方广告文化主要有以下几个方面的差异：1.文化上的差异使东西方广告表达的侧重点不同。
中国的广告文化注重深厚的人情味和体现传统文化的东方价值观。
（1）中国广告关注的对象往往是群体、团队。
做饮料广告常是一群人争着唱着喝饮料，做食品广告常是一家人围坐在一起边吃边感叹，做洗衣粉广告则是洗衣服的人排成长队……这与中国传统文化中讲求集体的力量、关注众生的利益有关，也与中国人的从众心理有关。
（2）中国广告文化中的“家”具有特殊的重要性。
“家”在中国文化中具有多层面的丰富意蕴，广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共鸣。
像黄金酒的广告，里面的广告语“送爸妈，黄金酒”，并没有特意的夸张产品的效果之类的，而是挖掘了一个消费群体—孝顺的孩子。
（3）中国对自己悠久、持续、统一的历史传统有着自豪感，如“数百年的工艺”、“传统的酿造”、“古代宫廷的珍贵秘方”等，并且在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌、曲艺、服装、书法、道具等。
西方人向来崇尚自由、个性，性格开朗活泼、热情奔放以及张扬的个性，所以他们的广告往往幽默、风趣，给人带来轻松随和的感觉，让人耳目一新。
像阿迪达斯的广告“Impossible is nothing.（没有不可能）”似乎与其实体的鞋子没有多大的关系，但是我们已经可以感觉到其中的张扬，时尚，也足以展示自己的个性。
再看美国的百威啤酒，则选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。
2.广告与人们的思维方式之间存在着密切联系，因此中西方思维方式上的不同，也造就了广告上的差异。
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中西方广告文化对比Revised on November 25, 2020
中西广告文化对比
在一间小屋子里的桌子上放着一个透明的玻璃缸，里面悠然自得地游着一条金鱼。
突然，一只硕大的猫破门而入，朝金鱼走了过来。
这时气氛由闲适变得紧张起来，鱼缸里的金鱼慌张的游动着。
正当猫准备扑向鱼缸的时候，金鱼发出严厉的“汪汪”声，猫闻声而逃。
其实这是西方一则广告，在上述画面结束以后，屏幕中出现了一行字“学门外语很重要”“某某语言学校”。
且不说这个故事的逻辑性，因为在我们家永远狗狗都只有被猫欺负的份，更谈不上害怕了。
今天我要讲的就是广告。
提起广告，有一个重量级的奖项就不得不提了，戛纳广告节，在2011年正式更名为戛纳国际创意节。
首先给大家看几个获奖的作品。
1瑞士关于酒后驾车的公益广告
文案：Alcohol created new realities.
酒精作用下的现实体验
没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。
2 Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres
备胎
每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！
3 Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）
文案：还是黑的比较引人注目
4 雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章
The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。
是俄国着名作曲家里姆斯基·科萨科夫
的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。
由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
以上这些广告都是出自西方设计师之手。
如果是相同内容的话，我们中国的广告表现形式也许是这样的，酒驾的广告可能是家人的痛苦和眼泪，杀虫剂广告可能是满地的死去的虫子，轮胎广告可能是车子绝尘而去。
对比而言，中国广告具有以下几个特点：
1.“家”字首位，重视亲情、友情、百善孝为先。
（可口可乐过年广告）
2.重视民间习俗（春晚筷子广告）
3.“和谐”，通常故事性广告都有美好结局（洗脚与丑小鸭的故事）
而西方广告相比较而言：
1.突出个人价值，彰显个性。
（解放思想，跳跃式思维）
2.善用夸张、幽默（百威啤酒广告）
3.注重矛盾，创意中以极端形式表现。
在广告创意的表现下，中国广告是直叙性表白，反复诉说的方式（经典脑白金）
而西方广告则充满故事性（开头语言学校的广告）。
所以我们可以看到中国的电视广告往往重在解说，而不再画面，侧重于声音在传播中的作用，观众不用看就听得出来广告所要表达的意思。
（汽车广告利用大热的流行歌曲宣传）而西方广告情节性强，不看应该不容易理解。
广告如果想要与观众产生良好的沟通，就要求创意的准确性和精确性。
文化始终贯穿并影响创意的酝酿和实施过程。
因此正确认识广告差异，利用差异，可以得到更有效的沟通作用。
将中西广告对比来讲不失为说明西方的先进和我们的比上不足，不同广告依附于不同的文化，如果中国广告未来想要进军世界，那从文化下手，将是最有效的办法。