广告市场调研报告_调研报告_范文大全
广告总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。
为了提高广告效果，优化广告策略，本报告对近期公司广告活动进行总结分析，旨在为今后广告工作的开展提供参考和借鉴。
一、广告活动背景近年来，我国经济持续发展，消费者需求日益多样化。
在此背景下，公司积极响应市场变化，加大广告投入，提高品牌知名度，提升市场份额。
本次广告总结报告旨在分析公司近期广告活动的效果，总结经验教训，为今后广告工作的开展提供有力支持。
二、广告活动概述1. 广告目标本次广告活动的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。
2. 广告策略（1）定位：根据市场调研，公司产品定位于中高端市场，以满足消费者对品质、舒适度的需求。
（2）传播渠道：线上渠道包括官方网站、社交媒体、搜索引擎广告等；线下渠道包括户外广告、电视广告、广播广告等。
（3）广告内容：以产品特点、品牌故事、消费者口碑为主要内容，突出产品优势，树立品牌形象。
3. 广告投放（1）线上投放：在各大搜索引擎、社交媒体平台进行广告投放，覆盖目标消费群体。
（2）线下投放：在公交站牌、地铁站、商场等人流密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。
（3）电视、广播广告：在黄金时段投放电视、广播广告，扩大品牌影响力。
三、广告效果分析1. 品牌知名度（1）线上渠道：通过搜索引擎广告、社交媒体营销等方式，品牌知名度得到有效提升。
数据显示，广告投放期间，品牌搜索量同比增长20%。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的知名度得到显著提高。
2. 市场份额（1）产品销量：广告投放期间，产品销量同比增长15%，市场份额有所提升。
（2）客户满意度：广告活动期间，客户满意度调查结果显示，客户对产品及品牌的满意度较高。
3. 媒体曝光度（1）线上渠道：广告投放期间，官方网站、社交媒体平台访问量同比增长30%，品牌曝光度得到提升。
（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的曝光度得到显著提高。
市场报告范文(推荐(最新5篇)
市场报告范文(推荐(最新5篇)市场报告篇一它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。
因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报告撰写者的责任。
1．题页题页点明报告的主题。
包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。
调查报告的题目应尽可能贴切，而又概括地表明调查项目的性质。
2．目录表3．调查结果和有关建议的概要这是整个报告的核心，匝简短，切中要害。
使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，又可从后面的本文中获取更多的信息。
有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者之需要，提出一些合理化建议。
4．本文(主体部分)包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。
对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。
在本文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要用最准确、恰当的语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。
在本文部分，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清楚，不能含糊其辞。
必要的情况下，还需将不足之处对调查报告的准确性有多大程度的影响分析清楚，以提高整个市场调查活动的可信度。
5．结论和建议应根据调查结果总结结论，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方法，即建议。
对建议要作一简要说明，使读者可以参考本文中的信息对建议进行判断、评价。
6．附件附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容，每一内容均需编号，以便查寻。
市场调研报告格式在品牌推广之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
广告策划市场调查报告
广告策划市场调查报告广告策划市场调查报告在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如；目录１、调查设计与组织实施２、调查对象构成情况简介３、调查的主要统计结果简介４、综合分析５、数据资料汇总表６、附录（三）概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
广告专业调研报告范文
广告专业调研报告范文为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院对广告设计与制作专业人才培养方案修订的要求，于2022年7月-10月间先后三次组织相关教师对目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。
一、专业调研面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据调查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。
然而，在他们眼里，大专生最缺乏的时勇气和耐心。
通过此而调查，我们希望我们积极应对广告市场的需求。
以让学生毕业之时及时的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也希望通过学校的教育，毕业以后为广告市场做出佳绩调查地区：海口、三亚、琼海调查对象：广告公司及负责人调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大小广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。
于是，广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。
然而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的人员大多数是大专学历，本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。
他们说招员工时主要看经验，的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。
在他们众多的部门里，只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。
他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。
在这种情况下，应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。
而且，也源于广告公司对我们广告专业的高校的了解有关。
据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向培养并不知道。
调研市场总结范例6篇
调研市场总结范例6篇一、市场调研及分析望：即看当地报纸广告、户外条幅、巨幅广告、终端海报、活动单页等广告，看同类对手的价格是多少，与我们比较，双方优势如何。
必须尽快掌握竞争对手的活动内容、活动时间、活动方式等，有条件最好拍下照片，作为自己分析的参考。
闻：即到当地有影响力的大卖场如国美、苏宁等走访家电部经理、柜组长，向他们了解各品牌的销售活动政策、售价情况、排名情况、促销活动成败情况，并向他们询问采取怎样的促销活动最有效果。
需要注意的是，要一边问，一边认真记录；问话一定要有目的性，他们讲出的问题可以作为零售市场分析的参考资料，也可以代表主流经销商的想法和需求。
问：即询问一线导购员、一线业务员。
应先问竞争对手的导购员。
为防止对方认出说假话，可将自己扮成一位普通消费者，假意去买产品，不断地与对方讲价周旋，问长问短，从其口中掏出产品销售的实际价格，并亲身体验它的促销方式。
随后再问自己的导购员近期各竞争品牌的销售情况、价格竞争情况，掌握竞争品牌的各方动态，并由导购员去将竞争对手的挂牌价、促销价、成交价以及促销活动方式书面抄下来，带回供分析研究时参考。
切：即对市场进行诊断、分析，把脉市场动向。
操作方法是：组织2～3个有市场经验、有创新思维的业务员、推广经理、导购主管，再加上办事处经理等（必要时请1～2名有思路的经销商代表）开小会，分析、讨论竞争对手的活动、大卖场经理的意见等，各抒己见，碰撞出“金点子”，找准市场切入点。
比如降价，怎么降？降多少？降什么型号才能拉动市场？渠道上有多少库存？怎样补差？需不需要补差？怎样才能将工厂的促销成本降到最低，同时又能有效地激活市场和打压竞争对手？初步拟出促销操作思路，并写出书面操作方案。
二、方案确定及各项任务分工由办事处经理召集业务员、推广经理、导购主管和能力较强的导购员开会，讨论和完善方案，确立活动主题，并对活动全方位保密。
经理先向总公司领导进行口头汇报，得到批准后立即进行任务分工（随后进行书面报批），分工时一定要定人、定时、定评审人，要一环紧扣一环，互为督促。
广告项目情况报告范文
广告项目情况报告范文广告项目情况报告范文一、项目背景近年来，随着互联网技术的飞速发展和市场经济的全球化竞争，广告行业已经成为现代企业不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，各种广告形式不断涌现，如何有效地推广产品和服务，成为企业面临的一大挑战。
我们公司特地开展了一项广告项目，以提高品牌知名度和市场份额。
二、项目目标1.提高品牌知名度：通过广告活动，让更多的消费者了解并记住我们的品牌，以帮助我们扩大市场份额。
2.增加销售额：通过提供优质的产品和专业的服务，吸引更多消费者购买我们的产品，进而实现销售额的增长。
3.培养品牌忠诚度：通过积极的品牌形象塑造和广告传播，建立起消费者对我们品牌的信任感和品牌忠诚度。
三、项目步骤1.市场调研：在进行广告项目之前，我们进行了全面的市场调研，包括目标消费群体、竞争对手情况、市场趋势等。
通过市场调研的数据分析，我们能够更好地了解消费者需求和市场环境，为后续的广告策划提供有力支持。
2.广告策划：根据市场调研的结果和项目目标，我们制定了一系列广告策略，包括媒体选择、广告形式和内容等。
我们挑选了适合目标消费群体的媒体平台，如电视、互联网和社交媒体，以确保广告的有效传播。
3.广告创意设计：我们与专业的创意团队合作，设计了一系列有吸引力和独特性的广告，以吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣。
创意设计包括广告语的设计、形象的塑造和广告宣传的方式等，以确保广告的成功。
4.广告发布与传播：在广告创意设计完成后，我们选择了合适的时间和地点发布广告。
在广告发布的我们还采取了多种传播手段，如网络营销、口碑传播和公关活动等，以最大限度地提高广告的曝光度。
四、项目效果1.品牌知名度提升：通过广告项目的实施，我们的品牌知名度得到了显著提升。
消费者开始逐渐认识我们的品牌，并愿意选择我们的产品和服务。
2.销售额增长：广告项目的推广效果显著，为我们带来了更多的销售机会。
销售额稳步增长，为公司的发展提供了坚实的基础。
城市户外广告监管问题调研报告
城市户外广告监管问题调研报告城市户外广告，通常指利用城市道路、公路、市政等公用设施、墙体、公共场所、建(构)筑物及户外空间等设置、张贴的广告，其设置形式包括灯箱、霓虹灯、标识标牌、橱窗栏、招贴栏、刀旗广告、布(条)幅，以及目前流行的LED电子显示广告屏等。
户外广告作为一种传播媒介手段，不仅表现产品的基本信息，还表现为一种视觉信息符号，承载着一个时代城市景观和城市建筑品质品位的历史意义，表征着整个城市的文化风貌和精神内涵，体现了城市的社会化管理水平，其设置的规范与否直接关系到城市市容市貌建设和人们生命财产安全。
因此，建设社会公共管理体系，必须将户外广告的监督和管理纳入城市公共管理之中。
一、户外广告管理的主要做法及成果近年来，纵观各地城市的户外广告管理，包括XX市在内的各地城市政府都是高度重视户外广告的设置与管理，在城市发展进程中把户外广告作为发展城市经济、提升城市的品牌、消除视觉污染的重要工作之一，并取得了明显的成效。
其做法与成效，大致有三大特征：一是理顺体制机制，健全管理体系；二是设置管理机构，增加人员编制，加强管理力量；三是开展专项整治，不断加大管理力度。
这就为户外广告的监管工作奠定了扎实的基础。
在XX市，市委、市政府先后修订和完善了户外广告政府管理办法和法律法规、政策性措施，构建了户外广告新型的运行体系、审批审核制度以及技术规范、设置导引等，出台了《西湖风景名胜区二、三级指示牌规划》、《“汽车商业特色街”、“信义坊商业步行街”、“四季青服装特色街”一街一方案》等规范性文件。
成立了监管中心，强化了管理力量，逐步建立和健全了资质档案，为打造“国内最清洁城市”，共建共享“生活品质之城”作出了积极的努力。
二、户外广告监管存在的主要问题户外广告由于设置在户外，区别于私人住处的物品，是公共空间的产物，这就容易产生所谓的“公共地的悲剧”(Tragedy of the commons）。
正如加雷特·哈丁所言:“在共享公有物的社会中，每个人也就是所有人追求各自的最大利益，这就是悲剧所在。
企业调研报告模板范文精选
企业调研报告模板范文精选1.调研报告模板范文一：市场调研报告1.1调研目的本次调研旨在了解市场情况，分析竞争对手的情况，为公司制定市场营销策略提供参考。
1.2调研方法本次调研主要采用了问卷调查的方式，调查对象为公司目标客户群体。
调研时间为2024年7月至8月，共收集到500份有效问卷。
1.3调研结果通过对调研数据的分析，得出以下结论：1)目标客户群体对公司产品的满意度较高，其中80%的受访者表示对产品的价格和质量均较为满意；2)目标客户群体对竞争对手A公司的产品较为认可，其品牌知名度较高，因此需要加强对该竞争对手的研究和分析；3)对公司广告宣传方式的满意度不高，只有30%的受访者表示对广告宣传方式较为满意，需要对广告宣传策略进行调整。
1.4建议结合调研结果，为公司制定市场营销策略，提出以下建议：1)加大对竞争对手A公司的研究和分析，找出其产品和品牌优势，针对性进行改进；2)对广告宣传策略进行调整，选择更适合目标客户群体的宣传方式，提高公司品牌知名度和产品认可度；3)继续保持对产品质量和价格的优势，进一步提高客户满意度。
2.调研报告模板范文二：员工满意度调研报告1.1调研目的本次调研旨在了解公司员工的满意度和工作情况，找出存在的问题，为公司提供员工管理和激励措施的改进建议。
1.2调研方法本次调研采用了在线问卷调查和面对面访谈相结合的方式。
调研对象为公司全体员工，问卷调查时间为2024年5月至6月，共收集到200份有效问卷，访谈对象为10名核心员工，访谈时间为2024年7月。
1.3调研结果通过对调研数据和面谈记录的分析，得出以下结论：1)员工对公司的整体满意度较高，其中70%的员工表示对公司的福利和待遇较为满意；2)员工对公司的内部沟通方式和领导风格表示不满意，有30%的员工认为公司的沟通机制不够透明且领导风格过于强硬；3)核心员工普遍表示对公司未来的发展前景较为担忧，认为公司需要加强创新和市场拓展。
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广告市场调研报告_调研报告_范文大全
一、市场分析
⑴国家宏观经济情况
随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的
差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注
的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今
技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成
本。
⑴乳制品业总体市场分析
乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切
必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已
经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段
已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发
展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所
提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业
发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行
新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。
⑴乳制品业的优势
乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康
的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养
物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得
15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生
活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随
着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制
品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，
乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提
供了机会节约了自己建设的成本。
⑴乳制品业的限制性因素
①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对
供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的
奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。
②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营
养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。
③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品
的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。
(5)文化氛围
乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”
与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营
养更营养，要让用户体验得到。
二、消费者分析
⑴现有消费时尚
乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一
些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年
多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。
消费者收入和购奶
乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购买
动机单一：主要是为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都
明显大于低收入者。
⑴学生群体及部分上班族
学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食用
的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。
三.产品分析
⑴特点
“益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其
它新产品具有明显区别。产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的乳制品，在
包装上采用利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。
①具体特点及产品支持点
益康乳制品通过了GMP及AACCP产品质量认证，其产品含有多种营养成分和保健成分，
主要成分及价值如下：
乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料;
乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育非常重要，可促
进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内异常发酵，防止中毒，可促进钙的吸收; PPL：提高记
忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。