活动策划中的文案撰写与内容创作技巧
《文案策划与写作》-课程教学大纲
《文案策划与写作》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16156602课程名称：文案策划与写作英文名称：Copy Scheme and Creative Writing课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 教学班各班考核方式：考查先修课程：基础写作、文体写作、应用写作二、课程简介本课程将在大量案例分析的基础上，设计实践性较强的写作练习，帮助学生熟悉并逐渐掌握以文案写作为主的常见的几种生产类创意写作的类型。
在这个过程中，学生将获得：1、通过对创意规律的把我，获得创意能力——即创造性地策划活动的能力。
2、常见文案类型的写作能力。
3、与文案写作相关的实践能力——如调研、访谈、活动策划的能力。
On the basis of a large number of case studies, this course will design more practical writing exercises to help students become familiar with and gradually master the types of creative writing that are common in copywriting. In this process, students will acquire：1、through the creative law of "I", "creative ability" - that is, the ability to creatively plan activities. 2、common writing types of writing ability. 3,、practical ability related to copywriting: such as investigation, interview and activity planning.三、课程性质与教学目的本课程是中文系创意写作专业的专业选修课程。
文案策划岗位职责和工作内容
文案策划岗位职责和工作内容（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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《文案创作与活动策划从入门到精通》读书笔记模板
第4章解密文案的写作技巧
4.1写出逻辑清晰文案的技巧 4.2玩转文字的几种方法 4.3抓对卖点，写出热卖文案
第5章文案营销要讲好故事
5.1故事性文案的优势 5.2文案营销怎样讲好故事 5.3故事性文案的实施技巧
第6章电商微商营销文案实战
6.1电商文案的撰写 6.2微商文案的撰写 6.3营销推广文案的撰写
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内容提要
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第1章细说文案 的前世今生
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第2章文案的市 场调研
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第3章写出有吸 引力的标题
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第4章解密文案 的写作技巧
第5章文案营销要讲 好故事
第6章电商微商营销 文案实战
第7章传统节日活动 文案实战
第8章剖析活动策划 的价值
第10章活动策划的 核心要点
第9章活动策划的 主体思路
第11章活动策划综 合实战
读书笔记
读书笔记
关于文案创作和活动策划介绍比较全的一本书，不过遗憾就是内容都比较浅，没能很好地深入。 太过细致啰嗦，同时对文案创作和活动策划描述的过于表面，没有深入到具体实施，例案也是简单的描述， 没有深入剖析。 文案創作和活動策劃的要點和注意事項都要指出，作為入門書籍還是有參考價值的。
目录分析
第7章传统节日活动文案实战
7.1传统广告文案的撰写 7.2节日文案的撰写 7.3活动文案的撰写优势 8.2活动策划的3大作用 8.3活动策划的2大类型
第9章活动策划的主体思路
9.1活动策划的流程 9.2活动策划的7大原则 9.3活动策划的实战心得
第10章活动策划的核心要点
第1章细说文案的前世今生
1.1文案的概念 1.2文案的价值 1.3文案的基本要求 1.4文案的内容、构成及写作方法 1.5认识文案创作
文案策划工作职责_文案策划工作内容
文案策划的工作职责篇 12、根据公司产品、服务规划，编写产品、服务广告和宣传文案;3、负责活动文案撰写，独立完成各项文案及相关文字工作;4、负责项目推广执行涉及的相关软文及配图文案的撰写;5、为各项活动提供强有力的文案支持，能出色展现策略点的精髓。
文案策划的工作职责篇 21- 熟悉产品文案写作，独立研究并总结完善产品知识;2- 结合热点编写短视频脚本，完成创作任务，配合完成拍摄指导;3- 具备基本的 PS 和 PR 软件编辑能力;4- 学习淘宝客服后台，分时间段完成部分运营和客服工作;文案策划的工作职责篇 31、拥有自主创意策划能力，节目策划，短视频、广告策划;2、能够充分理解公司交予的策划项目，有自己独立成熟的策划思维;3、能独立承担公司综艺、影视剧等节目中的文案创作;4、创意思维能够适应当下节目类型更新换代的需求，不断提出新的，有创意的想法;5、根据项目情况，参与公司拍摄制作的短视频、综艺等项目的前期策划、方案撰写、拍摄执行等工作。
文案策划的工作职责篇 41.为综艺节目撰写各类稿子，包括但不限于新闻稿、评论、专访等。
2.为综艺节目在新媒体渠道宣传撰写：博文、论坛贴、微博稿等等。
3.为综艺节目撰写活动策划。
4.去节目录制现场看爱豆，写爱豆。
5.参与品牌营销项目的相关文案撰写和活动策划。
文案策划的工作职责篇 51、根据产品定位要求，挖掘内容方向，完成短视频广告的选题创意、内容策划;2、负责独立完成策划方案及脚本创作，编写脚本与编导、制片进行沟通;3、了解各网络平台和广告平台，发现优质短视频广告内容，能提供对应的创意视频策略及方案并以视频方式呈现;4、对广告表现进行数据洞察，提出优化方向。
文案策划的工作职责篇 61、负责医院产品、技术疗法、专家的包装，竞价着陆页面撰写及广告文字创意;2、负责配合运营对医院的活动进行策划与实施，以及过程中与文案有关的一切事宜;3、负责配合宣传需要完成网站专题页面的策划及文案撰写;4、负责医院品牌包装及竞品分析;5、负责医院各类广告文案的策划、影视广告脚本撰写、医院画册及杂志等;6、跟进项目进展，并协助撰写项目执行总结等文案策划的职责篇 71、负责公司产品新款的文案撰写5、配合其它部门以及领导的其它。
什么是文案策划
什么是文案策划什么是文案策划？文案的工作一般是这样的：客户需求信息（业务信息来了）--具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）--撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）--交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）--给客户提案--客户修改或认可--完稿。
策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。
策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。
策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
一、策划与创意：1.策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀2.策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售3.策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金4.策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业二、策划文稿的撰写：1.最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解4.策划离不开深入细微的调查研究，策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
5.调查研究的方法很多。
最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。
电子商务文案策划与写作第2章
2.1.1 明确写作目的
如图所示的文案为一家淘宝店铺上新 活动的微博文案，从“上新”“新品”等 文字可以明显看出文案发布的目的在于新 品的促销和推广。文案正文要求的活动形 式为“关注+评论”赠送东西，是通过赠 品来吸引消费者产生关注与评论行为，增 加人气并引起广泛传播，进而进行前期引 流与造势。由此可以看出文案的内容是视 文案目的而定的。
1
2
3
4
动机型
暗示型
实力型
理想型
2.1.5 完善内容构思
一般来说，可以从内容、结构、风格、配合和写作技巧几个方面进行考虑。
写 内结 风 配 作 容构 格 合 技
巧
目录
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤 2.2 电子商务文案的标题写作 2.3 电子商务文案的正文写作 2.4 电子商务文案的写作注意事项 2.5 电子商务文案的视觉呈现 2.6 本章实训
2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
2.1.3 确定写作主题
例如一篇推广文案的目的是为了让消 费者在9月4日这天参与抢购活动，因此 文案以“巅峰24小时”为主题展开创作 ，通过号召消费者动手描绘自己理想的潮 流生活而引起他们的行动欲望，同时搭配 上明星推广解说视频，增加文案内容的说 服力和吸引力，如图所示。
2.1.4 明确表达方式
2.1.1 明确写作目的
在写作文案之前，文案人员必须先明确文案是为了促进商品的销售，还是为了宣传品牌，与 消费者互动，还是单纯的活动推广等。文案写作的目的不同，文案中所运用的写作思路和方法也 就不同。
如果文案的目的在于促进商品的销售，那么就要思考如何让商品更具竞争优势、怎么让消费 者觉得你的商品使用价值高于其他竞争对手的产品；如果文案的目的在于宣传品牌或公司，则创 作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起消费者的反感，文案的内容怎样才 能更贴近品牌或企业的整体风格与形象；如果文案的目的是为了与消费者互动，就得充分激起消 费者的兴趣，调动他们的互动积极性；如果文案的目的是为了进行活动推广，那么文案需要思考 的则是如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与。
笔耕不辍,策划无疆——文案策划的年度工作汇报
笔耕不辍，策划无疆——文案策划的年度工作汇报身为文案策划，我们的工作不仅是撰写文章，更是以文字为载体，将品牌的理念、产品特性以及活动意图准确传达给目标受众。
一年来，我们秉持着笔耕不辍的精神，策划无疆的视野，在文字的海洋中航行，为公司的品牌建设、市场推广和活动策划贡献了一份力量。
在此，我谨代表文案策划团队，对过去一年的工作进行年度汇报。
一、深耕内容创作，提升品牌影响力文案策划的核心任务是创作出具有吸引力和感染力的内容。
在品牌传播方面，我们充分发挥文字的魅力，不断深化品牌形象的塑造。
1. 品牌故事撰写：我们挖掘公司发展历程中的闪光点，撰写了一系列品牌故事，让员工和客户更加了解公司的价值观和文化底蕴。
2. 社交媒体运营：在社交媒体平台上，我们通过精心策划的内容，提升了品牌曝光度和用户互动性。
通过与粉丝的互动，我们收集了大量有价值的反馈信息，为后续的内容创作提供了依据。
3. 新闻稿发布：我们撰写并发布了数十篇新闻稿，向外界传递公司的最新动态和业务发展成果。
这些新闻稿在各大媒体平台广泛传播，提升了公司在行业内的知名度和影响力。
二、助力市场推广，实现业务拓展文案策划在市场推广中发挥着至关重要的作用。
我们通过深入了解市场需求和竞争态势，为公司的产品和服务量身定制推广方案。
1. 产品宣传册：针对公司的新产品线，我们设计了宣传册并撰写了相关文案。
这些宣传册在展会、经销商会议等场合派发，有效地提升了产品的市场认知度。
2. 广告创意制作：我们参与了多款广告的创意策划和执行过程，通过引人入胜的视觉元素和文字描述，吸引了潜在客户的关注，提升了广告效果。
3. 销售支持材料：为了提升销售团队的效率，我们为其提供了销售话术、产品演示PPT等销售支持材料。
这些材料简明扼要地阐述了产品特点和优势，为销售团队在与客户沟通时提供了有力支持。
三、精心策划活动，增强团队凝聚力除了品牌传播和市场推广方面的工作，我们还负责公司的各类活动策划和执行。
第5章、新媒体文案写作技能
Contents 目录
1 认识新媒体文案 2 使新媒体文案产生信任感的常用策略 3 新媒体文案的内容模块 4 新媒体文案写作技巧 5 新媒体文案的禁忌 6 文案的误区
三、新媒体文案的内容模块
1
新媒体文案标题的撰写
2
新媒体文案的开头设计
3
新媒体文案的正文段落编写
4
新媒体文案的结尾设计
三、新媒体文案的内容模块 1 新媒体文案标题的撰写
二、使新媒体文案产生信任感的常用策略 3 用数据
广告文案中用数据 对商品进行说明就是以 理性的方式来阐述卖点， 在必要的时候需要呈现 较为准确的数据。
买空调的时候，有 些客户不知道空调的具 体大小，怕买了以后室 外空调机位放不下。但 是如果在文案中加上长、 宽和高的具体数据，大 部分客户就能够立刻感 受到空调的具体大小， 如图所示。用数据，让 信息变得更准确可信。
一、认识新媒体文案
3 新媒体文案的常见类型
4．按渠道及表现方式的不同分类
传播渠道不同，文案的表现形式 也不同。例如，微信公众号支持多种 形式的文案，如文字、音频、图片、 视频等；微博支持发布140 字内容的 文案，同时也支持图片和视频格式。
右图所示为微信公众号支持的文 案表现形式，下图所示为内容较短的 微博文案。
3．按广告植入方式分类
（1）硬广告：是指企业或品牌把纯粹的带有产品或品牌信息的内容直接、 强制地向受众宣传。硬广告的特点是目的的单一性、传播的直接性和接收的 强制性。
（2）软广告：是指企业将产品或品牌信息融入如新闻宣传、公益活动、 网络视频等传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉地接收了广 告信息。软广告具有目的多样性、内容植入性、传播巧妙性等特点。
二、使新媒体文案产生信任感的常用策略 6 用明星或模特代言
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活动策划中的文案撰写与内容创作技巧
活动的成功与否往往离不开一个好的文案撰写和内容创作。
文案是
活动策划中传递信息、引发共鸣的关键工具。
本文将探讨活动策划中
的文案撰写与内容创作技巧，希望能为活动策划人员提供一些有价值
的参考。
一、活动主题与目标
活动文案的撰写首先需要明确活动的主题与目标。
活动主题需要鲜明、独特，与受众的兴趣和需求相吻合。
活动目标可以是增加品牌知
名度、推广产品、增加销售量等。
明确主题与目标可以帮助我们更加
有针对性地撰写文案，让受众更容易理解活动的意义和价值。
二、吸引眼球的标题
在撰写文案的过程中，好的标题至关重要。
一个吸引眼球的标题可
以让受众主动点击，阅读我们的文案内容。
标题要简洁明了、富有创意，能够激发读者的好奇心。
同时，注意使用一些热词和关键词，提
高文案在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
三、抓住受众痛点
好的文案需要切中受众的痛点，给他们提供解决问题的方法和策略。
在撰写文案时，我们要了解受众的需求、兴趣和关注点，将这些信息
融入到文案中，以引起受众的共鸣。
同时，要突出活动中的独特卖点
和价值，让受众觉得参加活动能够获得特殊待遇和收益。
四、简洁明了的内容结构
在撰写文案时，我们要保持简洁明了的内容结构。
可以采用问题-解决方案的模式，先提出问题，然后逐步介绍活动的内容和解决方案。
另外，要采用短句和段落，尽量避免冗长的句子和文字堆砌。
段落之间要有清晰的过渡，以保持读者的阅读流畅。
五、运用故事和案例
好的文案往往能讲好一个故事或者引用一个真实的案例。
故事和案例可以增加文案的可读性和吸引力，同时也能够更好地传达活动的关键信息和价值。
通过讲故事的方式，可以引发读者情感共鸣，激发他们对活动的兴趣和参与热情。
六、采用多样化的文案形式
文案形式多样化可以增加读者的阅读体验。
可以通过插图、图片、视频等多媒体形式来丰富文案的内容呈现。
在适当的地方使用列表、图表等可视化工具，更容易引起读者的注意并理解文案的重点信息。
同时，还可以采用问答、调查等形式来增加读者的参与感。
七、关注文案的语言风格和细节
文案的语言风格要求简明扼要，避免使用过于复杂的词汇和长篇大论的句子。
我们要注重细节，注意语法准确性和表达的清晰度。
文案中的错别字和语病会给读者留下不专业的印象，降低活动的信任度。
八、测试与优化
在撰写文案后，我们要进行测试与优化。
可以通过A/B测试、调查
问卷等方式来评估文案的效果。
从读者的反馈中找到优点和不足，进
行相应的调整和改进。
通过不断的测试和优化，确保文案的质量和效
果不断提升。
结语
活动策划中的文案撰写与内容创作技巧对于活动的成功起到了至关
重要的作用。
我们要关注活动的主题和目标，编写吸引眼球的标题，
并切中受众的痛点。
在内容结构上保持简洁明了，并运用故事和案例
来增加吸引力。
同时，采用多样化的文案形式，关注语言风格和细节，并进行测试与优化，从而撰写出高质量的文案，实现活动的预期效果。