2018-2019戛纳国际创意节分析报告
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最具影响力的年度盛事。2018年的第65届戛纳国际创意节于2018年6月18日至6月22日举行，活动日程缩减至5天，网络、 整合和促销活动类奖项不再出现，新增了品牌体验与激活、创意电商、社交与影响营销、行业制作以及可持续发展目标这
五大奖项。
据戛纳国际创意节官方数据显示，2018年参赛作品总数为32372件，这些作品共同 角逐九大类别的26类具体奖项。2018年参选的品牌数量较去年增加了84%，参选的 媒体增加了59%，对戛纳国际创意节的关注程度仍在增加。
“评审团对于确保行业的创造力至关重要。” ——戛纳国际创意节主席Terry Savage
46%
2018年戛纳国际创意节评审团由50个国家的413名全球广 告精英组成，女性评委占比提升至46%，刷新了历史数据。
林友琴 工艺-数字制作类评委会主席 Diane McArter 工艺-影视制作类评委会主席
其中有9位女性担任评委会主席，占评委会主席总数的三分之一。营销活动 中的女性视角已成长为判定营销活动优劣的重要维度。
2018-2019戛纳国际创意节分析报告
2018年8月
报告说明
• 本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容，简要介绍2018年戛纳国际创意节 的变化，分析其背后的营销行业发展趋势，描述中国企业在戛纳国际创意节的 表现，梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展 思路，创作出更好的营销作品。
Debbi Vandeven
公益类别的玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播设立 的，专注表彰能够转变文化的创意，认可有意在广告中展示性别而 间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的创意。 2018年戛纳国际创意节组委会将原有的“玻璃狮：革新狮”更名为 “玻璃狮：改变之狮”。
娱乐-娱乐类评委会主席 Lori Feldman 娱乐-音乐娱乐类评委会主席 Colleen DeCourcy 传播-钛狮评委会主席 Jo McCrostie 传播—广播与音频类评委会主席
趋势NO.4 咨询公司的版图扩张
与阳狮、奥美、宏盟等传统广告 公司缩减参会规模不同，德勤等 众多咨询公司近年来悄然在戛纳 刷起存在感，今年这种趋势则更 为迅猛。 IBM iX在克鲁瓦塞特大道上布置 的展厅面积是去年的两倍。 德勤咨询派出了七十名高管参加 戛纳国际创意节，比去年增加了 40%，并在戛纳两家著名酒店准 备了专门的会客房间，还第二次 赞助青年狮活动和演讲者休息厅。 埃森哲互动则在戛纳港口的显眼 位置上租了一艘豪华游艇，用来 举办各种会议和派对。
CONTENTS
1
第65届戛纳国际创意节简介
2
戛纳国际创意节中的营销趋势
3
在戛纳国际创意节的中国企业
4
对汽车品牌营销的启示
2018年戛纳国际创意节
第65届戛纳国际创意节简介
发展概况
第65届戛纳国际创意节简介
”广告界的奥斯卡”，是戛纳国际创意节一直以来的称号。每年一度的戛纳国际创意节是全球广告和创意界
趋势NO.2
关注品牌体验 注重商业价值
Tor Myhren
苹果营销沟通副总裁 担任创新—创新类评委会主席 体验-品牌体验与激活类 专注表彰在顾客消费旅程中通过品牌体验 和每个触点的优化提高品牌亲和度和商业 成功的作品。
Fernando Machado
汉堡王全球首席营销官 担任影响力—创意实效类评委会主席
2018年戛纳国际创意节
戛纳国际创意节中的营销趋势
趋势解析
戛纳国际创意节中的营销趋势
01 02
增加女性在营销活动中的地位
关注品牌体验 注重商业价值
03
重视社会影响力
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
04
咨询公司的版图扩张
Kate Stanners
趋势NO.1
增加女性在营销活动中的地位
传播-印刷与出版类评委会主席 Susan Credle 触达-直销类评委会主席 Madonna Badger 公益-玻璃狮评委会主席
国合作的新奖项，旨在于提高人们对于全球可持续发展 事业的认知，为《2030年可持续发展议程》做出贡献。
有关环境保护的作品《帕劳约章》更是斩获了可持续发 展目标狮、直效狮和钛狮三项奖项的全场大奖。（左图）
美国非盈利公益组织“Plastic Oceans”和英国网络社 区“LADbible”带来的《垃圾群岛》也是获得了设计 和公关类别的两项全场大奖。可见，在注重商业价值的 同时，好的社会影响力也是评判一个营销活动优劣的重 要因素。
百
度
全意识营销平台 Omni Marketing!
Omni Marketing（全意识营销）以技术和数据为基础，通过AI、ID打通线上线下数据，可全 方位识别目标用户；深刻理解和预测需求意图，帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动；并 通过持续的多渠道沟通，推动消费者决策流程，实时监测效果，优化投放。
体验-创意电商类 主要针对在电子商务、支付解决方案上极 具创意同时属商业性质的作品。
Mark D’Arcy
Facebook首席创意官 担任触达—社交与影响者营销类类评委会主席
增加来自品牌方的评委会主席
增加关注品牌营销的体验
趋势NO.3
重视社会影响力
可持续发 是今年新独立出的公益类别下的新增奖项， 898件 展目标狮 初上线就获得了广泛关注，共征得 作品。该奖项还是戛纳国际创意节与联合
全场 大奖
2018年戛纳国际创意节
在戛纳国际创意节的中国企业
中国创意
戛纳中国日CHINA DAY
自去年起，戛纳国际创意节组委会就开始设立China Day（中国 日），邀请顶尖中国民族品牌和创意行业领袖分享关于中国品牌 成功出海的经验，同时也让西方媒体更能充分了解中国的消费者 和行业趋势。
今年，中国的大型互联网公司BATJ在戛纳纷纷提出了自己的新 主张，而水井坊等传统企业也发出了自己的声音。此外，万达等 公司也积极参加了戛纳国际创意节奖项的角逐，并取得佳绩。
consultant
更惹人注意的是，咨询公司已经开始 在戛纳国际创意节的奖项中崭露头角。 埃森哲互动几乎参与了所有的奖项， 并凭借《肯尼迪不再沉寂》摘得创意数据类的全场 大奖。 咨询公司对戛纳国际创意节表现出前所未有的 热情，这种热情还持续到公司日常业务的扩张。 在2017年埃森哲互动、德勤数字和普华永道数 字服务等战略咨询集团的广告营销收入上涨了 32.3%，美国最大的通讯商AT&T也于近日确认 了收购数字媒介投放公司AppNexus，意图在 广告行业进行业务布局。
五大奖项。
据戛纳国际创意节官方数据显示，2018年参赛作品总数为32372件，这些作品共同 角逐九大类别的26类具体奖项。2018年参选的品牌数量较去年增加了84%，参选的 媒体增加了59%，对戛纳国际创意节的关注程度仍在增加。
“评审团对于确保行业的创造力至关重要。” ——戛纳国际创意节主席Terry Savage
46%
2018年戛纳国际创意节评审团由50个国家的413名全球广 告精英组成，女性评委占比提升至46%，刷新了历史数据。
林友琴 工艺-数字制作类评委会主席 Diane McArter 工艺-影视制作类评委会主席
其中有9位女性担任评委会主席，占评委会主席总数的三分之一。营销活动 中的女性视角已成长为判定营销活动优劣的重要维度。
2018-2019戛纳国际创意节分析报告
2018年8月
报告说明
• 本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容，简要介绍2018年戛纳国际创意节 的变化，分析其背后的营销行业发展趋势，描述中国企业在戛纳国际创意节的 表现，梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展 思路，创作出更好的营销作品。
Debbi Vandeven
公益类别的玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播设立 的，专注表彰能够转变文化的创意，认可有意在广告中展示性别而 间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的创意。 2018年戛纳国际创意节组委会将原有的“玻璃狮：革新狮”更名为 “玻璃狮：改变之狮”。
娱乐-娱乐类评委会主席 Lori Feldman 娱乐-音乐娱乐类评委会主席 Colleen DeCourcy 传播-钛狮评委会主席 Jo McCrostie 传播—广播与音频类评委会主席
趋势NO.4 咨询公司的版图扩张
与阳狮、奥美、宏盟等传统广告 公司缩减参会规模不同，德勤等 众多咨询公司近年来悄然在戛纳 刷起存在感，今年这种趋势则更 为迅猛。 IBM iX在克鲁瓦塞特大道上布置 的展厅面积是去年的两倍。 德勤咨询派出了七十名高管参加 戛纳国际创意节，比去年增加了 40%，并在戛纳两家著名酒店准 备了专门的会客房间，还第二次 赞助青年狮活动和演讲者休息厅。 埃森哲互动则在戛纳港口的显眼 位置上租了一艘豪华游艇，用来 举办各种会议和派对。
CONTENTS
1
第65届戛纳国际创意节简介
2
戛纳国际创意节中的营销趋势
3
在戛纳国际创意节的中国企业
4
对汽车品牌营销的启示
2018年戛纳国际创意节
第65届戛纳国际创意节简介
发展概况
第65届戛纳国际创意节简介
”广告界的奥斯卡”，是戛纳国际创意节一直以来的称号。每年一度的戛纳国际创意节是全球广告和创意界
趋势NO.2
关注品牌体验 注重商业价值
Tor Myhren
苹果营销沟通副总裁 担任创新—创新类评委会主席 体验-品牌体验与激活类 专注表彰在顾客消费旅程中通过品牌体验 和每个触点的优化提高品牌亲和度和商业 成功的作品。
Fernando Machado
汉堡王全球首席营销官 担任影响力—创意实效类评委会主席
2018年戛纳国际创意节
戛纳国际创意节中的营销趋势
趋势解析
戛纳国际创意节中的营销趋势
01 02
增加女性在营销活动中的地位
关注品牌体验 注重商业价值
03
重视社会影响力
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
04
咨询公司的版图扩张
Kate Stanners
趋势NO.1
增加女性在营销活动中的地位
传播-印刷与出版类评委会主席 Susan Credle 触达-直销类评委会主席 Madonna Badger 公益-玻璃狮评委会主席
国合作的新奖项，旨在于提高人们对于全球可持续发展 事业的认知，为《2030年可持续发展议程》做出贡献。
有关环境保护的作品《帕劳约章》更是斩获了可持续发 展目标狮、直效狮和钛狮三项奖项的全场大奖。（左图）
美国非盈利公益组织“Plastic Oceans”和英国网络社 区“LADbible”带来的《垃圾群岛》也是获得了设计 和公关类别的两项全场大奖。可见，在注重商业价值的 同时，好的社会影响力也是评判一个营销活动优劣的重 要因素。
百
度
全意识营销平台 Omni Marketing!
Omni Marketing（全意识营销）以技术和数据为基础，通过AI、ID打通线上线下数据，可全 方位识别目标用户；深刻理解和预测需求意图，帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动；并 通过持续的多渠道沟通，推动消费者决策流程，实时监测效果，优化投放。
体验-创意电商类 主要针对在电子商务、支付解决方案上极 具创意同时属商业性质的作品。
Mark D’Arcy
Facebook首席创意官 担任触达—社交与影响者营销类类评委会主席
增加来自品牌方的评委会主席
增加关注品牌营销的体验
趋势NO.3
重视社会影响力
可持续发 是今年新独立出的公益类别下的新增奖项， 898件 展目标狮 初上线就获得了广泛关注，共征得 作品。该奖项还是戛纳国际创意节与联合
全场 大奖
2018年戛纳国际创意节
在戛纳国际创意节的中国企业
中国创意
戛纳中国日CHINA DAY
自去年起，戛纳国际创意节组委会就开始设立China Day（中国 日），邀请顶尖中国民族品牌和创意行业领袖分享关于中国品牌 成功出海的经验，同时也让西方媒体更能充分了解中国的消费者 和行业趋势。
今年，中国的大型互联网公司BATJ在戛纳纷纷提出了自己的新 主张，而水井坊等传统企业也发出了自己的声音。此外，万达等 公司也积极参加了戛纳国际创意节奖项的角逐，并取得佳绩。
consultant
更惹人注意的是，咨询公司已经开始 在戛纳国际创意节的奖项中崭露头角。 埃森哲互动几乎参与了所有的奖项， 并凭借《肯尼迪不再沉寂》摘得创意数据类的全场 大奖。 咨询公司对戛纳国际创意节表现出前所未有的 热情，这种热情还持续到公司日常业务的扩张。 在2017年埃森哲互动、德勤数字和普华永道数 字服务等战略咨询集团的广告营销收入上涨了 32.3%，美国最大的通讯商AT&T也于近日确认 了收购数字媒介投放公司AppNexus，意图在 广告行业进行业务布局。