旅游需求预测

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一、影响旅游需求的要素
主要有两方面影响： 旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水平和
旅游者个人的情况。 主要特征包括：
•经济发展水平—决定性因素 •人口特征—出生率，年龄，性别构成 •收入与闲暇—可自由支配收入与工作时间 •职业和教育水平—见表4-1和4-2 •资源和交通—知名度和可达性 •价格和汇率—如东南亚金融风波的影响
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二、旅游需求的空间分布集中性
旅游需求的空间分布结构：主要指旅游者的地理 来源和强度。
其集中性可以用地理集中指数来定量分析。
G 100
n
xi
2
i1 T
意义：
G值越大，表明游客来源越集中；值越小，则客源地 越大且分散，旅游经营越稳定（范例见表4-6）。
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计算杭州和桂林1997年的地理集中指数
第四章 旅游需求预测
本章提要 ❖ 影响旅游需求的要素
❖ 旅游需求的时空分布 ❖ 旅游需求预测模型
-趋势外推模型 -引力模型 -特尔菲模型 ❖ 对旅游需求预测的认识
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第一节 影响旅游需求的要素
旅游需求定义 旅游需求是在一定时期内，一定价格上，旅游 者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅 游者对某一旅游目的地所需求的数量。
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第二节 旅游需求的时空分布集中性 旅游需求的显著特点
需求随时间变化而出现剧烈的变化；每 一个旅游目的地都有自己相对稳定的客源地。
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一、旅游需求的时间分布集中性
季节性(时间)强度指数R
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R xi 8.332 /12
i
R为随旅游需求的时间分布强度指数； R
X是各月游客量占全年的比重。 意义：
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引导旅游需求，积极扩大有效旅游供给，双管齐 下调节供求，这是采取任何对策都必须把握的出发 点。 并非所有在市场上存在的旅游供给都是有效的， 亦即为了满足旅游需求的有效实现，适当地增加有 效旅游供给是必要的。 问题：扩大旅游供给以解决旅游集中消费是否 可行？
提示：可从旅游需求产生的特点和旅游供给实现 的特点综合考虑
杭州_ G＝36.79 桂林 _G＝40.42 昆明 _G＝42.61
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第三节 旅游需求预测模型
趋势外推模型 结构模型 仿真模型 定性模型
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四种模型的相关关系
实际应用、选择模型时主要考虑到精确性与时间、 经费和其他资料限制之间的关系。精确性要求越高， 所需要的时间、经费和其他资料越多；反之，精确 性要求较低，投入的时间、经费和其他资料都较少。
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旅游需求的理论分析
旅游供求很难平衡，这种不平衡可分为两类：技术性 旅游供求非均衡和制度性旅游供求非均衡。
技术性因素是指不同的国家、不同的社会制度、不同 的社会生产力水平下所共有的一般性因素。如“旅游需求 的多样性与旅游供给主体指向性之间的矛盾”、“旅游需 求的多变性和发展性与旅游供给的相对稳定性之间的矛 盾”、“旅游需求的地域性和季节性之间的差异”等都可以 划归为技术性因素，因为这些因素在任何一个国家都同 样存在。
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二、旅游需求预测资料的获取
按资料的来源和性质分： 第一手资料
主要方法：调查法、观察法。
第二手资料
来源主要有三个：
· 企业内部材料； · 旅游报刊、杂志、调研专辑； · 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研。
机构年报及其他资料
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– 较容易的来源： 第二手资料
• 企业内部资料 • 旅游报刊、杂志、调研报告、统计年鉴等 • 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构发布的 年报 和其它资料 – 较不易的来源： 第一手资料 • 调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普查等 • 观察法：直接观察、跟踪观察（行为记录）、参与观 察等
R取值越小，旅游需求时间越均匀；R值越大，时间 变动越大，表明淡旺季差异越大（详见表4-3和4-4）。
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计算中国民俗文化村旅游者1993年的时间强度指数 1）写出计算公式 2）计算结果保留3位有效数字
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高峰指数
Pn
v1 vn
n 1v1
100
用途：用于对旅游地进行比较或用于考察一设 施随时间变化而出现的高峰趋势（见表4-5）。
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在扩大有效旅游供给的同时必须对旅游需 求进行引导，而且由于旅游供给调整的滞后 性，积极的旅游需求调节是十分必要的； 既可以是需求实现时间的调节，也可以是 需求实现空间的调节； 既可以是压抑性的需求调节（如采取旺季 高价的时间价格策略），也可以是释放性的 需求调节（如调节假日时间的分布）。
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促进旅游供需关系良性发展的对策 休假制度…… 供给弹性…… 时间调节…… 信息获取…… 产品创新…… 沟通补给区与客源地……
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制度性因素是指文化、体制、转轨方式、发展战 略等特殊性因素。比如我国的旅游供求非均衡就与 国家所选择的旅游发展战略有关：“入境优先，观 光切入”，这种非常规发展战略造成旅游供给体系 国际国内的非耦合可能性，因而增加了旅游供求非 均衡的可能性。 旅游供求非均衡的两面性暗示了旅游供求之间的 非均衡状况是可以通过制度安排的改进而改善。也 就是说供与求的关系可通过制度创新得到均衡，这 与时下流行的博弈论暗合。
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旅游目的地：供给部分 – 资源吸引力 – 交通便利性 – 价格和汇率
• 汇率变动影响到国际旅游者对价格的看法，从而影响 到旅游需求
– 旅游目的地货币汇率下跌，相当于旅游价格下跌， 则旅游需求增加；
– 旅游目的地货币汇率升高，相当于旅游价格升高，则 旅游需求下降。 结论：
只有客源地和目的地两者之间达成供需关系时，才能 产生动机并实施旅游
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几种模型的差异性特征
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第四节 趋势外推模型
一、简单回归分析
概述 一元线性回归是最简单也是最常用的趋势外推
数学方法，在研究以年为时间单位的旅游需求量变 化时较为常用。
其数学形式为： Y a bx
式中：y为因变量； x为自变量； a为常数项； b为y对x的回归系数。
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答案： 旅游产业不能以需求高峰时期来配置旅游供给， 否则必将造成资源配置的低效率； 以高峰时期的需求来配置旅游供给，必将影响旅 游产业的长远发展。因为随着假日的过去，这种集 中性旅游消费也将进入“休眠”，扩大了的旅游供给 所要求的需求量自然就下降，削价竞争很可能又一 次出现。 有否适合的案例……